Cunto cuesta tu historial en internet? - ABC.

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REDES

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Cunto cuesta tu historial en internet?

FERNANDO MUOZFER_MGOMEZ / MADRID

Da 15/09/2014 - 22.22h

La huella digital, el rastro que dejas al utilizar desde las redes sociales a los buscadores, es un gran negocio desconocido

REUTERS
Algunas publicaciones aseguran que Facebook llega a ganar hasta 31 cntimos cada vez que compartes
una publicacin

He violado mi propia privacidad. He recopilado mis datos y ahora los voy a vender. Pero, cul es mi precio? As empieza Federico Zannier el anuncio con el
que expone al pblico toda su vida privada. Este empleado de Microsoft Xbox ha puesto en Kickstarter (un portal de micromecenazgo) una informacin por la que los
Data Brokers pagaran miles de dlares; pero l lo ha hecho por apenas unos cuantos. Detrs de esta extraa venta, una reivindicacin: los usuarios de internet se
han convertido en la mercanca con la que algunas empresas se hacen multimillonarias. Por eso Federico Zannier no duda y se pregunta: qu pasara si nos pagaran
directamente por nuestra informacin.
Hace aos nadie hubiera regalado su lbum personal a un desconocido. Tampoco hubiera dicho a un vendedor invasivo sus gustos y preferencias. Ni mucho menos
habra revelado a millones de desconocidos su ubicacin exacta (muchos lo hacen al publicar, por ejemplo, un tuit). Hoy dejamos en las grandes empresas de la Red una
huella digital que revela de nosotros ms de lo que pensamos. Y lo peor no es eso, es que luego esos datos se utilizan de una manera que muy pocos conocen con
certeza.
Mir los 'trminos y condiciones' de las pginas que suelo visitar. En sus polticas de privacidad he encontrado frases como esta: 'usted otorga una licencia mundial no
exclusiva y libre de derechos para usar, copiar, reproducir, modificar, publicar, transmitir y distribuir cualquier contenido en todos los medios de distribucin
(conocidos o por desarrollar)', escriba en su pgina web Federico Zannier. Es decir, que al aceptar esas condiciones permitimos que usen nuestros datos personales
como quieran. Vamos, que perdemos cualquier derecho sobre nuestra informacin privada sin inmutarnos.
Zannier recaud en su performance, virtual y reivindicativa, 2,733 dlares que prometi invertir para desarrollar una aplicacin para Google y Apple que ayudara a
proteger los datos de los usuarios. Pero, cunto pagara, ya no gente annima sino las empresas de datos, por tu historial en internet?
Circula por internet una curiosa herramienta diseada por el Financial Times que permite calcular cul es el valor que tienen tus datos en internet. Con una sencilla
operacin podemos deducir que alguien se est haciendo millonario con el Big Data. Pongamos un ejemplo. Una mujer prometida, embarazada, que trabaja
como oficinista, que est buscando comprar casa y coche. Que adems, por sus publicaciones en las redes sociales, es fcil saber su ubicacin, su nivel acadmico, su
trabajo y hasta su etnia. Pues bien, la calculadora asegura que los Data Brokers pagaran por sus datos 1.288 dlares. Teniendo en cuenta que, como contamos en
ABC.es, las nueve empresas que dominan a nivel mundial estas compras hacen adquisiciones por paquetes de mil personas, podemos decir que quien recopile esos
datos est aprovechndose de un ejrcito de internautas que cumplimenta formularios personales de forma gratuita.
A principios de abril conocimos la historia de Janet Vertesi. Quiz el nombre no le suene, ella no querra. Esta profesora de sociologa de la Universidad de Princeton
quiso ocultar su embarazo. Pero no a su pareja ni a su familia, sino a internet. No quera que el big data descubriera que ella estaba embarazada. Para ello sigui un
metdico pero alocado plan: prohibi a su familia que le felicitara por redes sociales o mensajes; no realiz bsquedas sobre el asunto en Google y pag en efectivo
cualquier compra relacionada con el futuro beb. De esta manera impidi que los data brokers vendieran sus datos (uno de los ms cotizados para el marketing online,

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ya que se supone que un recin nacido exige una inversin econmica muy fuerte a los padres). Despus esta profesora cont su experiencia en una conferencia titulada
Theorizing the web para alertar de la importancia de protegerse.

Tu pones la mercanca, otros ganan dinero

La calculadora diseada por el Financial Times, en la que se incluyen adems factores como enfermedades o aficiones, arroja un precio medio de usuario muy elevado
(aunque la industria asegura que el promedio-valor de un usuario es menos de un euro). Buena parte de culpa del valor de estos datos la tienen los telfonos
inteligentes. Gracias a ello, y a Google y Facebook, los ingresos publicitarios en mviles sumaron en 2013 ms de 20.000 millones de euros, datos de eMarket.
En Business insider realizaron un minucioso anlisis de las cuentas de Facebook en 2013. Algunos de los datos que se extraen son significativos, como que tiene 1.230
millones de usuarios o que es precisamente el mvil la fuente principal de ingresos. Pero lo ms destacado es que, cada vez que un usuario comparte una
publicacin, ellos ganan 31 cntimos de euro.
No solo el historial en internet est cuantificado. Tambin se ha calculado el valor de un seguidor en Facebook. En 2010 se public un informe por el que se calculaba que
la media de un me gusta a una marca comercial son 174 dlares, aunque puede variar. Por ejemplo, uno de Zara se calcula en 405,54 dlares, mientras que uno de
CocaCola equivale a 70,16 dlares.
Con estos datos parece que solo queda una pregunta por hacer: cunto estaras dispuesto a pagar por proteger tus datos en internet? La respuesta, a tenor por lo
investigado en la Universidad de Notthingham, revela que ms bien poco. De hecho, quitando por los datos bancarios, nadie pagara ni veinte euros por
salvaguardar la propia intimidad.

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