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  • Sobre Los Hábitos de Audiencia de TV de La Mujer Vasca

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    Este artículo viene a presentar un trabajo de investigación realizado con motivo de la tesis doctoral de la autora, defendida bajo el título "Televisión y Vida Cotidiana. Hábitos de audiencia de la mujer vasca". Entre otras cosas, el estudio pretende subrayar la importancia que la televisión tiene en la vida cotidiana de los espectadores y la sociedad en general, y de las mujeres en particular. Considerando que los medios de comunicación -y entre éstos la televisión de modo destacado- tienen un protagonismo y poder creciente en la sociedad, se reclama una mayor atención hacia aquéllos desde el ámbito de la Sociología. En este contexto, desde un planteamiento estrictamente sociológico se plantea la necesidad de estudiar los patrones de audiencia de televisión dentro del marco de la vida cotidiana del individuo particular. Los hábitos de audiencia están estrechamente relacionados con otras prácticas cotidianas y, además, la televisión ocupa un lugar destacado en la función de mediación entre la estera privada y la pública de todo individuo.

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    Este artículo viene a presentar un trabajo de investigación realizado con motivo de la tesis doctoral de la autora, defendida bajo el título "Televisión y Vida Cotidiana. Hábitos de audiencia de la mujer vasca". Entre otras cosas, el estudio pretende subrayar la importancia que la televisión tiene en la vida cotidiana de los espectadores y la sociedad en general, y de las mujeres en particular. Considerando que los medios de comunicación -y entre éstos la televisión de modo destacado- tienen un protagonismo y poder creciente en la sociedad, se reclama una mayor atención hacia aquéllos desde el ámbito de la Sociología. En este contexto, desde un planteamiento estrictamente sociológico se plantea la necesidad de estudiar los patrones de audiencia de televisión dentro del marco de la vida cotidiana del individuo particular. Los hábitos de audiencia están estrechamente relacionados con otras prácticas cotidianas y, además, la televisión ocupa un lugar destacado en la función de mediación entre la estera privada y la pública de todo individuo.

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    Este artículo viene a presentar un trabajo de investigación realizado con motivo de la tesis doctoral de la autora, defendida bajo el título "Televisión y Vida Cotidiana. Hábitos de audiencia de la mujer vasca". Entre otras cosas, el estudio pretende subrayar la importancia que la televisión tiene en la vida cotidiana de los espectadores y la sociedad en general, y de las mujeres en particular. Considerando que los medios de comunicación -y entre éstos la televisión de modo destacado- tienen un protagonismo y poder creciente en la sociedad, se reclama una mayor atención hacia aquéllos desde el ámbito de la Sociología. En este contexto, desde un planteamiento estrictamente sociológico se plantea la necesidad de estudiar los patrones de audiencia de televisión dentro del marco de la vida cotidiana del individuo particular. Los hábitos de audiencia están estrechamente relacionados con otras prácticas cotidianas y, además, la televisión ocupa un lugar destacado en la función de mediación entre la estera privada y la pública de todo individuo.

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    ‘Sobre los habitos de audiencia de TV de la mujer vasca Mi Garmendia Larrataga® Resumen; Fite accula viene a presentar uo tabaio de investigacion realizado con motivo de late Coctorl de la autre, defndids bajo ‘ftitlo “Televisa y Vide Covina, Hibitos de audieaca de le mujer sca”, Entre ors costs, el etic pretende subrayar I isporancia {que a tcevsién tiene en Ta vide cotidina de lor espctadores y la Sociedad en gener, de las mujeres en patculac. Considerando que Tos medios de conunicicin-y eatee éstos la television de modo des ‘acide fenen un protgonismo + poder creciate en i sociedad, se ‘relama una mayor stoncion hacia aguéllos desde ef Smbito de ta Sociologia En eve contert, dexde un planteamiento evtrictamente soctolépico se plntea ls necesida de estudiar los patones de audien a de televisi dent del mar de ly vida coridiana del individuo particule Los hibitos de audien:s estinestechameme relacionados fon otns prictcss coviinas y, adem la televindn ocups un lugar tkstacado en la func de medicin entre ls estraprvade ye puble 1 de todo indvidvo, [bsteact This atc presents the main findings from a PhD. research swovk titled: "Television and Brenday Lie. Basue women’s viewing abit” This stay tie to empheaze the importance of television in any viewers” everyday lie and in the society im general. Considering “hae mass media and specially TV- have increasing power and impor Profesora de lp Feutad de Cine Socis ye le Comusicacén deb Univeiad el Pais Vc, er (997 tance i social lif it claims for more artention towards them form a ‘Sutoloiel point of view. [a this context it necessary 10 sud any tiowern television viewing paterns in erie particular everyday lie inert Ther 8 ery close relationship between viewing habits and cher creda putens of behaviour and, moreover, elviston play an Gnpontant role in the medinion between any viewer's priate and public hie '» primer elemento que ha reclamado el interés por el estudio de los habitos de audiencia de television consiste en el creciente prota fgoniemo que éta tiene en la sociedad vasca durante la década de los fhoventa, Precisamente, coincidiendo con la incoxporacion de Tos canax {es privados al mercado tclevsivo espaol, la television ha cobrado ‘una mayor relevancia en la sociedad Asi lo vienen demostrando tanto td inceemento del tiempo diario dedicado a ver television, como la fnayor presencia dela television en cuanto tema recurrente en las com versaciones informales del publico, esi como tambien su reflejo en la ‘coberturs informativa de la prensa? 'No obstante, y de forma paralela, la competencia entee cadenas de television ha ocisionado una progresiva espectacularizacién de todo tipo de programas y contenides, que ha provocado un creciente males tary preocupacion en el pablico. Malestar que se reflea con fre Ccueneia en nlumerosos artculos de opinién, en la utilizacibn cada ver inis corriente del término “television basura” en referencia a fa esc Su cafidad de los programs, ai como en el creciente protagonismo de fas asociaciones de espectadores que tratan de incidir sobre las pro- gramaciones de las cadenas. ‘in embargo, a sensacion de frusteacion y creciente preocupacion aque origina la television en el piblico sobre todo en lo que concier De ete modo, Jair Echevarria arguments ue“ televise aerial» vr de eas tamenna mayors de idadania ae mando, defends (itpam aida lo que es asada eter” (Eehevatia, 1995: 76). 2 SaaS ator dis como en et rseiete nimero de spleens yrevitas ‘peceizadas. M. GARMENDIA: Fibitos de audiemein de TV de In mujer vsca ne al piblico infantil entra en lara contradiceién con el aumento del tiempo diario dedicado a ver television. ‘Todo ello redunda on un mayor interés por legar a comprender ceniles son las razones que provocan que el piblico invieta cada ver mas tiempo’ en una actividad que aparentemente le proporciona imcnores niveles de satisiccidn. Esta falta de correspondencia entre el estado de la opinign piblica y la informacién que proporcionan los indices de audiencia gue tedricamente son el reflejo empirico de esa opinién- hace que ambas dimensiones del problema puedan ser eues- ‘ionadas. Tradicionalmente, desde un planteamiento comercial -centrado prefecentemente en las mediciones de las audiencias- se ha venido pre Suponiendo que todo individio que sintoniza determinaco programa 6 eadena lo hace obedeciendo exclusivamente a sus deseos. No obs {ante la aparente contradiccion entre ls indices de audiencia y el esta do de opinién subrayan La necesidad de replantear ese supuesto bist ‘co con el fin de llegar a conocer el sentido que tiene para cada expec tador la actividad de ver televisién. Objetivos de la investigacion A través de la investigaciéa se ha tatado de Legar a comprender cel sentido que tiene para la mujer yasca su actividad diaria de ver tele fa. Tanto la elaboracin teérica del trabajo como el modelo de isis propuesto son suscepribles de ser aplicados al piblico en gene fal o 2 cualquier colectivo en particulae, Sin embargo, en esta invest fgacion se ha seleccionado un grupo muy concreto de espectadores Como es el ca80 de las mujeres comprendidas entre los 30 y 45 aftos de edad. Ia selecciin de este colectivo obedece a diversas razones En primer lugar, dese un planteamiento metodoldgico tiene un mayor interés el estudio de los habitos de las mujeres puesto que la fut lo demestan los datos de Sis AM. con un incemet ene consumo individual disc en 20 rato par el cnjunto del etado spol y de 17 pa la CAP etre 19929 1996 imayoria de ellas se ve obligada a destinar parte de su tiempo domes tico a la realizaciin de diversas labors. Yor otra parte, e+ nccesirio tener en cuenta el enorme cambio experimentado por la condicin social de a mujer durante las itimas {écadas. Ademis, es precisamente en este segmento de edad donde se yentado de forma mis direc cancentraria ka generacion que ha exper ta esa modificacion de sus condiciones de vida! En otro orden de eos, [a tradicional discriminacin hacia los pro- amas calificados como “femeninos” también contribuye posiivamen: tea incrementar el inter’ por conocer y comprender la experiencia tle visiva de este colectivo. En este sentido, interesante deseubsrir qué pre tramas ven realmente las acres, cdma y por que Tos ven ad estudio de la comple experiencia que constituye para las mujetes vas cas [a actividad de ver television. Se supone que todas dedican dias mente la television eierta cantidad de tiempo a esia actividad, pero 00 todas sintonizan los missos programas ni prestan La misma atencion cuando estan viewlo, Se trata de Hegar a estudiar la naturaleza de la Fn simesis, el objetivo de este trabajo vonsite en profundizare1 taperiencia quc desarollan las mujeres cuando esto mirando television yy comprender cul es ef sentido que para ellas tiene esta actividad Television y contexto: Importancia de la tolevisin en la vida cotidana Por lo que concivene al estudio Ue los hibitos de audiencia de ls 1a permite situar el objeto de mujeres, la perapectiva de la vida cot studio dentze del entorna en el que se desarollan. Es em este com fin rut habla de“ oe ptendeo ing next Wo wa de esd sino a so se eta dhe er ic aug ecltamere eda, i ete an componente y pace, Mor ewes el woe mee de i eel king de M. GARMENDIA: Habitos de audiencis de TV de fs mujer vascu texto cotidiano donde Ia conducta de un espectador determinado adquiere su sentido pleno, puesto que este comportamiento silo se pucde llegar a comprender en el matco de las condiciones en las que desarrolla esta actividad Por fo tant, sila vida cotidiana es bisicamente la esfera de media. ion entre el individu particulary la sociedad (Heller, 1987), la tele visiin tiene un protagonismo especial en esa mtliacion. Javier Echeverria (1995) corrobora este punto cuando detiende que la tle vision ha contribuido a romper la cradicional separacion entre lo publico y lo privado, De este modo, la television ademis de con buir a la modelacion de diversas rutinas de comportamiento relative mente homogéneas en el piblico, proporciona también una serie de ‘conocimientos comunes 2 sus espectadares En otro orden de cosas, por lo que respecta a las diversas aports ciones realizadas desde los estudios de la comunicacion, la cortiente de estudins socio-culturales ha contribuido a subrayar ef papel cult ral de la television (Hall, 1980; Fisks, 1987), puesto que tiene un pro- ragonismo destacado en la difusion preferente de determinadas eas y valores entre el piblico, Desde una consideracién social, la television es ef principal cle rnento transmisor de conocimiente cosidiano, bisicamente porque ‘ocupa un [ugar central eel acio o tiempa libre cotidiana y const tuye, ademas, una fuente de informacién 0 conocimiento comin pre cmincnte, Por lo tanto, la dimension informativa y Kidica confieren « Ia television un papel relevante como vehiculo transmisor de idea, asi como de determinados valores (Bellah, 1991) Habitos de audiencia de television Los patrones de wilizaci6n de 1a television implican una dimen: sin social, debido a que toda mujer ve television denteo de unas con diciones abjetivas -Sociales- de tiempo, espacio y compat Efectivamente, en 1a mayoria de las ocasiones toda mujer que desee ver televsin tiene que adaptatse ao tratar de cambiar, en st caso esis condiciones que se le imponen desde el exterior. En cuanto a la dimensin individual, retomando las aportaciones realizadas desde los studios socioculturales-y en tanto que indivicuos con necesidades € tereses diversos pueden satisfver ss catencias de tiempo libre o de tipo cultural de diferentes modos, se supone que todo individuo es activo y utiliza la television para sus propios fines (Fiske, 1987; Ang 1996), ‘Todas estas aportaciones permiten abordar lai tuna serie de supuestos 1) En primer lugar, al hablar de hibitos se hace referencia a aque los comporamienon rina dels mujer patton nein dlos por los individuos en su. comporiamiento ovdinario, Adem, fstos modos de actuar tienen Ia virtud de ser compartidos por amplios secrores del pablico. 2) Por otra parte, Ia uclzacién del término audiencia -en su acep- cin individual frente al més habitual de consumo, conttibuye a subrs yar la importancia de Ta propia actividad de oi, ver 9 mira la television 3} Ademis, se entiende que el espectador es activo cuando ve tee visién porque utiliza la television para sus propios fines: todo indivi- {uo acti siempre en funcidn de unos intereses © motivaciones perso- rales, aunque lo liga dentzo de unas condiciones sociales concretas espectador ve television acion desde 4) En evalquier caso, se supone gue € porque ésta actividad le proporciona algin tipo de geatificacién: la fecion de ver televisidn le offece alguna compensacion a quien la desarolla, El problema consiste en que esa gzatificacion no proviene hecesariamente de los contenides -como se ha supuesto tradicions mente, sino que puede estar relacionada con las condiciones de ver tiempo, espacio ¥ compaiia) 0, en aumerosas ocasiones, la expos ciém puede ser gratificance por si misma Con este objetiva, «¢ ha diseado un modelo para el anilisis de fos habitos de audiencia de television que permite comprender los patrones de comportamiento televisivo del piblico. El modelo pre Senta la venta de permiirclarificar y explicar las relaciones entre ls dimensiones implicadas en la actividad de ver television, Por lo tanto, cl modelo discado -en tanto que construccion teorica- no pretende predecir como se va a comportar determinada mujer, sino tan solo se trata de claifiar la relacion entre las diversas dimensiones implicadas cn a actividad de ver television con el fin de que permita compren- det los patrones de comportamiemto del publica’ EL model, en tanto que consaccim tie psi ser vl pura el edo te los hibits de uo colectvs 0 eomaundades de audencin™ (An, 1996). M. GARMENDIA: Habito de audiencis de TV Asimismo, es necesatio tener en cue ‘una misma mujer esaltamente variab nportamiento de en la medida en que las dimen siones que intervienen en la actividad de ver televsin también lo son. Por lo tanto, determinada mujer no se comporta siempre de una ra que alc manera uniforme cuando mira la televisin -ui ain en todas las oce siones en que mire un mismo programa, porque la zelacién entre las diversas dimensiones puede variar En primer lugar, x sopone que todis la mujeres vex television 4H public, Reaiente es muy reduido el nimeso de personas que te protagonismo de determinados programas de television en las con vetsaciones del pdblico tende tambien a incenivar el vsonado dels mismor porque de lo ontario relega a un lugar marinal 2 aquellos En segundo lugar, por lo que respecta & los patroncs @ modos determinados de ver televisin de las mujeres, se asime que estan for- mados por una secuentia de tres elementos: condiciones sociales ver, expectativas de gratificacian en esas condiciones y patrones de interaccion con la television que pueden modificar a st vez las com diciones iniciales Por lo tanto, se considera que normalmente toda mujer ve televi sin dentro de unas condiciones determinadas de tiempo, espacio, programacién y compaaia, por le que debera adaptarse a -0 intentat modificar esas condiciones que generan en ella ciertas acttudes y cexpectativas en relacién a la television, Disefio metodolagico Partiendo de las consideraciones anteriores, se ha realizado el and liss empirico desde un planteamiento ettogritico, que permita anal En oewones una pura a pod desi pretcind de la tess, sa embae fo evel momento er que fa endo jos te ha vino fs weed de la thar de su devin pueeo que pata tow results hose coxon la open teaver tein ™ “ zar el comportaniiento de individuos social e historicamente situados ¥ descubea los sigtificados plusales y contradictorios ocultos tras los Indices de audiencia, Se parte de que es necesario utilizar nuevos métodos de andlisis -cualitativos (Lull, 1988; Jensen, 1987; Lindlof & Meyer, 1987; entre otros)- que permitan estudiar la actividad de ver television en toda su complejidad, de manera que se puedan llegar a comprender Lis pautas de conclicta de determinada mujer. Para cllo, se defiende la utilizacion de un método cualitativo que permita com probar cuindo ve determinada mujer la television, com cuinta aten ibn y con qué grado de concentracion, en relacién a qué tipo de pro- sgramas y ocasiones. Por lo que respecta a la téenicas que desarrollan el método etno- fico, parece oportuma Is utilizacion de informants, y, conereta fcnte, el grupo de discusion tiene la importante ventaja de contribuir postivancente a la espontaneidad de las entrevstadas fica del trabajo se ha realizado a través de ocho pos de diez mero de grupos se ha deter tminado en razon de fos eriterios de segmentacin de los mismos: clase focal, lugar de trabajo y edad de [os hijos (en el supuesto de que Tos engan}, Desde un planteamiento cualitativo se considera que este iniimero de grupos puede ser suficiente para llegar a tener una imagen bastante sjusiada de los hibitos de audiencia de television, de tal manera que permita comprender el sentido de la actividad de ver tele ead La vertiente ijeres cada uno, El n visién para las mujeres de este sepmento ‘Aspectos mas reseiiables de los habitos de audiencia de as mujores: En primer lugar, hay que destacar que la televisi6n ocupa un lugar central en la dinamica familiar de fas mujeres entrevistadas. Todas ellas fadmiten ver diariamente la television y son numerosos Ios hogares dlonde el tlevisor esti casi permanentemente conectado a partir de las ocho de la tarde, aproximadamente, o incluso antes si tienen. hijos ppequeios, Al parecer smuchos maridos e hijos conectan Ia television fegiin entran en Ta vivienda "come si fuera la faz Por fo que respecta a la ubicacién del aparato, en todos fos hogs res ocupa un lugar central, y el aparato principal (en la mayoria de tllos hay mas de uno) esta en la sala de estar. Por Jo tanto, la televi 2 el centro neutrilgico de fa vida familiar en el hogar: hay 1M, GARMENDIA: Habito de audio tun aparato de television en el principal lugar de reunin de la funi lia y habitualmente cuando todos sus miembros estin reunidos este aparato esti conectado, Los miembros de las diversas familia areas, e reinen alzededor del tlevisor y rata” de ver algo que les Duets ner» ods. En ee ei tame fist ave es puedanresaar mis artis que fos fe fertados por las diver Puede oc coincide que etn habtainente ena mma hacen. 8 pe Pre ocuri que apenas hablen entre ellos. Si. por el convaio, no les guna To que etan viendo pueden estar hojcindo el peioico © simplemente teijados, disutando de ese momento, ¥ comentando tsporiicamente algo, bien sobre progeama o sobre alin oto Inc dene. También es tlatvamene freuen que susie algun “cow co deinen enn smb de aia wreck po Se italic oi porn oo aa ado bay un i os ema mb de a in tar es sence ara fa mayoria de ls mujeres ver television todas las noches es costumbre ta augada que casi scanra el grado de norma Pero ye cia norma: a a noc hay qu vera leis. Yo Ja utilizo para sentarme y selajarme : or la noche se ve late Sentarse frente a tleior junto a su familia es casi un acto mec nico: todas se predisponen a descansar Por lo dems, es probable que Ferman unto Tass swan mayor de la mers a Wisin noctutna es gratifcant por sf misma, independintemente de aque se emits alin programa que les ineres¢ nimament El rato de la noche es fo que mas se agradece 7 : YB pi st ono nd con nose pa Yo a la noche no (seleciono), pats cuando me siento ya son las diez de a nace, me sent y vo lo que se de as cadenas gu hy. Ve Por pura de fos ensue me seo en sof y lo ‘pov schen Al meno ests un at rida angulahatsgue ili y ence se sada Teles Fundapatalmente @ un sto de relax y evasién en el que noes Tees aay es agenda peamancersentadasfente al levion. rsa saps de cna es un relay cq fo neces, Tiina sete iepuc enary joe he ead. Aongue no ved Naa cn pa Adee, pra els exe hibitosuce tener alcenteadcional de ser compartdo por los demis miembros de la familia, lo que cont Hijo atten a cenaliad def cleisin en los Rogares. Yor cic que me siento porque, bueno -en fn ay veces que os Tamora de as vers porge exe io 0 Ne eas se tados: Fa pone la television y se habla, si hay algo interesante se ‘Sin Jace el nico rato Que el aii junta Thpaco a hana qu punto no irs et ao, qUrmon eA Ten términos generals, la levis tiene un enorme protagoni smo ea cltempo hibte doméstico de a muje. Normalmente no puede reaped con os planes altermatios fuera del hogar, pero cuando Saeco y daponen de un rao bre las mujeres se sewn pre ferememente a ver television : Mh atte ta pla de a ads, tambien sco ver odo os das eta au a le gue mess pena TEE ESSienese pei ira tomar cat co as amigas, L tein cee fs Smigan et mucho mis amen gu Io ge den eo tis Para aquellos gue disponen de tempo durante edi puede se de esa ars etar un tao sin hacer nada, pata tomarse un descan- $0 © inlaso dorm en agin caso: «Yo todo fos dias después de comer me tambo unos tits mi ‘ony be dar viendo los bichon de La 2 sin embargo, quienes extin mis ocupadas I compaginan con fe cuenta ton diversas abores doméstca como es oles de 1 plat cha o prepaat una comida (M, GARMENDIA: Hibitos de audincia de TV dela mujer vac Si tienes que ver te parece qu pierdes el tiempo. Si rabajas fuer tonando legat tienes que hacer cosas y te viene muy bien la de Is «acina y de paso paca hacer cosas En términos generale, se puede detectar que la television tiende 4 crear cierta adicci6n en las mujeres puesto que resulta muy cémo- dda y se predisponen a relajarse frente al receptor. Con frecuencia se Tamentan por dedicat a esta actividad mis tiempo del que voluntaria: mente quisieran invert en ella y admiten abiertemente que la telev: sin “engancha”. Sin embargo, se niegan a prescindir de ella y se con: formarian solamente con tener mis control sobre la televisién pars poder decidir cuindo desean realmente vera, a ele te permite evadirte de lo que tengas en Ia cabeza en est momento, Lo ideal seria tener el suiicente autocontrol de decir thors si ahora no. A'la noche que no haces otra cara y te apetece estar sin hacer realmente nada mas que recibiendo me parece buena clproblema es al mediodiao a hora rras que te hace perder tem po que era necesatio para utlizalo en otra cosa, Ese es el proble Précticamente ninguna de ellasrenunciara a un rato de television Por otta parte, en tanto que en la mayoria de los casos el habite de ver es compartido por los miembros de la familia, consttuye ur clemento legtimador importante de esta actividad. La mayoria de las veces porgue eel Since rato que estamos se tados y se pone la television y se habla, si hay ago interesane se calla y 0 ve. Es el nico rato que ext la frsilia jum. Al 1a ago, ese! nico rato. Si un dia hay algo que queremos ver nc podemos comentar, pies silencio Tampoco sé hasta qué punto nos interes ver alg, queremos estar an rato sentados y punto Por esta razén, tienden a limitar el mimero de receptores en e! hogar y, aunque la mayoria de los hogares estin dotados de dos apa ratos, prefieven ver la television en el televisor principal. Normalmente preferimos que haya una sola encendida para estat todos juntos “Es de aurilio, El tpico partido 0 pelicula que coincide En esta linea, las mujeres valoran muy positivamente la comuni cacién entre los individuos que cstin viendo frente al mismo tele: sor. Asi aellas les gusta intercambiar opiniones sobre el prograt 2er (197) tonizado 0 sobre agin otro evento, sin embargo se quian de gue, om fecuenca, es hacen calla. vnc te van subindo Al vouen hana gue tenes us calla oun qu pgiamas en los debates puedes habla pero tos eee Men porque oles En unt pla ensue dicen gue tale kn ete comtento, se puede apeciar qu Ia posbildad de consi arse th gonealnene telacionaa con selva toleancia hacia los rogramas, De este modo, les agradan aquellos programas que incen- area comunieacign convo cel caso de los debates, mientras gran ‘Mianere de ells no soporta el fitbo entre otas cosas porque NO se ics permite hablar sentas se ve un partido ‘Yo not qu 4a no me importa quc me hale si esoy vendo

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