Artificium Nuevos Escenarios en La Comunicacion y El Diseno Editorial

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Editorial
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Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial

Grisel El Jaber y Alina Montanaro
Primera edicin
Editorial El punto sobre las ies

Villarino 2498 (1073), Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina.
www.elpuntosobrelasies.com.ar
ies@elpuntosobrelasies.com.ar
ISBN-10: 987-22742-0-7
ISBN-13: 978-987-22742-0-7
El Jaber, Grisel y Montanaro, Alina

Artificium: Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial / Grisel El Jaber y Alina Montanaro
- 1 ed. - Buenos Aires: Editorial El punto sobre las ies, 2006.
144 p.: il.; 16 x 23 cm.
ISBN-10: 987-22742-0-7
ISBN-13: 978-987-22742-0-7
1. Diseo Editorial. 2. Diagramacin Editorial. 3. Tipografa. I. Grisel El Jaber y Alina Montanaro II. Artificium:
Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial.
, 2006 El punto sobre las ies, Editorial.
Queda hecho el depsito que establece la Ley 11.723

Libro de edicin argentina
No se permite la reproduccin parcial o total, el almacenamiento, el alquiler, la transmisin o la
transformacin de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrnico o mecnico,
mediante fotocopias, digitalizacin u otros mtodos, sin el permiso previo y escrito del editor.
Su infraccin est penada por las leyes 11.723 y 25.446."Realizado con el apoyo del Fondo de Cultura Buenos Aires de la Secretara de Cultura del G.C.B.A."
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Por qu Artificium?
Esta palabra de origen latino significa
arte, profesin, trabajo artstico.
Queramos alejarnos del mero oficio, para
mostrar un escenario profesional.
Ars
Tambin del Latn, Ars significa habilidad y
talento. No podamos dejar de usarla para
anteceder los nombres de los profesionales
que hablan en estas pginas.
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Agradecimientos
A Pablo Bernasconi. Pablo Blasberg. Miguel Catopodis. Juan Colombato. Pablo Cosgaya. Augusto
Costanzo. Ariel Garfalo. Alberto "Palito" Halaisz.
Mariano Nuez. Marcela Romero. Alejandro Ros.
Pablo Temes. Hctor "Cacho" Velardocchio. Carlos
Venancio. A todos ellos, por colaborar con sus
experiencias y reflexiones de modo desinteresado,
por brindarnos a nosotros y a todos los lectores
su tiempo. A Mara Esther "Titi" Isoardi. A todos
nuestros clientes y proveedores. A Toms Ramrez, Eugenia Campos y todo el equipo del Centro
Metropolitano de Diseo por ayudarnos a hacer
realidad este libro. A Alejandro Lazos y a Ariel
Katena por permitirnos utilizar la tipografa
Prima para el diseo de este libro. A Amelia
Vzquez por la correccin de estas pginas. A
Sebastian Atienza Echaz por su apoyo incondicional. A nuestras familias. A Claudia Valenti y
Gabriela Moriello.
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Acerca de las autoras

Grisel El Jaber y Alina Montanaro fundaron en el 2004 la editorial El punto sobre las
ies, despus de ms de diez aos de trabajar en el mercado editorial. Hoy editan
suplementos para diarios y revistas internacionales como China Daily, Gulf News,
Behind Review, Shangai Daily, India Today, Fortune Magazine y USA Today, entre
muchos otros.
En el 2004 la editorial ha sido ganadora del concurso para emprendimientos del
ahora Ministerio de Produccin del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (sus
evaluadores fueron el Centro Metropolitano de Diseo y Endeavor).
Grisel El Jaber es licenciada en Ciencias de la Comunicacin Social -graduada en la
Universidad de Buenos Aires (UBA) en 1998- y profesora en Ciencias Sociales.
Particip en el Proyecto Integra, coordinado por el Instituto Superiore Mario Boella y
el Ministerio de Educacin del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, con
participantes como la Unin Europea (Oficina de Cooperacin), el Instituto Internacional de Planeamiento de la Educacin (IIPE) de la UNESCO y el Programa @lis.
Se desempea como docente titular de la materia Diseo Periodstico aplicado a
Multimedia en la carrera de Periodismo de la Universidad de Ciencias Empresariales
y Sociales (UCES), y como docente adjunta en la Universidad de Belgrano (UB) de las
materias Edicin y Produccin de Medios Grficos y Expresin Escrita III (Ctedra de
Marcelo Moreno), tambin en la carrera de Periodismo.
Es adjunta en Tecnologa Grfica y Tecnologa de la Comunicacin en UCES. Ha
realizado varios posgrados en la Universidad de Buenos Aires y en FLACSO.
Alina Montanaro es diseadora grfica -graduada en el ao 2000- en la Universidad
de Buenos Aires (UBA).
Es coordinadora acadmica -y actualmente dirige- de la carrera de Diseo Grfico y
Comunicacin Visual en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES).
Es titular de la materia Tecnologa Grfica en la carrera de Comunicacin Social
en la misma universidad.
Tambin ha dictado varios aos la materia Diseo 2 para la carrera de Diseo Grfico
en la Universidad de Flores.
Fue asesora y capacitadora para el Proyecto Integra en el rea de Comunicacin y
Difusin en colaboracin con el Instituto Columbus (Francia).
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Introduccin
Este libro es un recorrido por el mundo de la grfica editorial a travs de los
testimonios de algunos de sus protagonistas ms sobresalientes. Un intento por
acercar al lector un panorama amplio y enriquecedor sobre cmo es el proceso de
construccin de una publicacin en la actualidad, cules son los nuevos roles y formas
de trabajo que se estn gestando, y cmo se utilizan los tiempos y espacios reestructurados a partir de la incorporacin de las nuevas tecnologas.
Para ello, las autoras han trabajado sobre entrevistas realizadas a profesionales del
medio en funcin de seis ejes principales que pautaron la temtica de este libro: el
primer captulo, denominado "Perfiles", es una descripcin de los protagonistas del
mbito grfico editorial realizando un recorrido por su historia como profesionales,
"Qu queremos cuando hacemos" -el segundo captulo- es un intento por descubrir
qu valores determinan el accionar de los profesionales. El tercer captulo "El trabajo
de cada da" describe cmo se plantea la labor cotidiana de los entrevistados.
"Especializacin y capacitacin" habla de la experiencia de los profesionales del medio
en los ltimos aos y cmo han debido capacitarse para desarrollar nuevos aspectos
en su trabajo.
Otro de los factores que incide en el mbito laboral tiene como protagonista a las nuevas
tecnologas, modificando los procesos productivos, tema abordado en el quinto captulo.
Por ltimo, los profesionales evalan en "Nuevos escenarios", las nuevas propuestas
que parecen esbozarse en el campo editorial.
Los profesionales entrevistados han reflexionado sobre estos ejes, lo que ha permitido el posterior anlisis del material por parte de las autoras en funcin de poder
comprender cmo algunas de estas cuestiones se hacen visibles en el proceso de
trabajo en el medio editorial.
Es importante pensar un medio grfico en tanto publicacin, producto de un proceso
de produccin que postula discursos cristalizados en cada una de las pginas y es reconocido por los lectores.
Una publicacin nos permite por un lado, palpar su tangibilidad como objeto cultural, ya
que sus pginas se estructuran en este sentido, siempre teniendo en cuenta que un
medio pone en juego discursos intangibles a travs de los cuales circula el sentido.
Por otra parte, como en otros campos, se ha producido en los ltimos aos una gran
transformacin en los procesos relativos a las instancias de produccin a partir de la
incorporacin de las nuevas tecnologas de la comunicacin y la informacin (TICs).
Sin embargo, los hechos ms relevantes no son las tecnologas en s mismas, sino
cmo estas han cambiado las formas de trabajo en los ltimos tiempos: las mismas
han marcado nuevas relaciones, instituyendo nuevas formas de organizacin, nuevos
mtodos de distribucin del tiempo, del espacio y nuevas formas de saber y de poder
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que subyacen. En este contexto, las experiencias directas de los protagonistas, nos
permiten dar cuenta de estas transformaciones.
A pesar de las diferentes miradas y reflexiones, observamos en los testimonios de los
entrevistados una constante: la valoracin de los desarrollos conceptuales y la puesta
en prctica de la creatividad.
Es por ello que expresar en voz alta, algunas de las nuevas tendencias en el mundo
editorial es la idea que dio origen a este libro, haciendo visible un nuevo contexto
donde hoy los directores de arte, diseadores, ilustradores, fotgrafos, infgrafos y
tipgrafos trabajan en forma profesional para el mercado internacional, inmersos en
un proceso de globalizacin que no se detiene.
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Captulo 1
Perfiles
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ars . Pablo Bernasconi

ars . Pablo Blasberg
ars . Miguel Catopodis
ars . Juan Colombato
ars . Pablo Cosgaya
ars . Augusto Costanzo
ars . Ariel Garfalo
ars . Alberto Halaisz
ars . Mariano Nuez
ars . Marcela Romero
ars . Alejandro Ros
ars . Pablo Temes
ars . Hctor Velardocchio
ars . Carlos Venancio
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Perfiles
Los diez mandamientos de un ilustrador
Por Pablo Blasberg
1. Amars el arte sobre todas las cosas.
2. No tomars en vano el nombre de Sal Steinberg.
3. Santificars tu jornada laboral.
4. Honrars a tu Jefe de Arte y al Secretario de Redaccin.
5. No matars, aunque odies a tu Editor.
6. No cometers actos impuros: usa siempre Mac y jams PC.
7. No robars estilos ajenos.
8. No levantars falsos testimonios ni mentirs, aunque hayas
terminado tu ilustracin en quince minutos.
9. No consentirs pensamientos ni deseos impuros: ya eres ilustrador,
es muy tarde para ser licenciado en Economa.
10. No codiciars los bienes ajenos, mejor qudate con los males propios.
No es slo dibujar y hacer botellas

"Era mgico hacer lo que ms me gustaba, ver mis dibujos impresos en una revista, y
que adems, me paguen por eso", cuenta emocionado Pablo Blasberg, un ilustrador
que volvi al pas para operar localmente para publicaciones internacionales.
Blasberg recuerda su pasin por el dibujo: "Comenc estudiando pintura y ms
adelante me interes la caricatura y el humor grfico. Afortunadamente, por aquella
poca, Carlos Garaycochea abri su escuela de humor e ilustracin y estudi all
durante unos tres o cuatro aos, compartiendo las clases con un grupo de compaeros que, en su mayora, llegaron a ser excelentes profesionales".
Segn Blasberg, su maestro Garaycochea "nos estimulaba para que salgamos a
trabajar pronto y as foguearnos profesionalmente, de modo tal que a los diecisis
aos ya comenc a publicar mis primeros trabajos".
Carlos Garaycochea
Egresado de la Escuela Nacional de Bellas Artes en el ao 1949, colabor en las revistas El
Grfico, Atlntida, Billiken, Esto Es, Que, Semana Grfica, Gente, Rico Tipo, Paturuz, TV Gua,
Satiricn, Humor, La Revista; y en diarios como El Mundo, Democracia, La Nacin (Catalina),
Tiempo Argentino (Don Gregorio), El Cronista, etc.
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La vocacin por el dibujo estuvo presente desde su infancia: "Y fue lo que me impuls
a tratar de convertirlo en mi medio de vida. Pienso que trabajar de lo que a uno ms
lo satisface es un verdadero privilegio, ya sea que te guste dibujar, tocar el piano,
arreglar autos o programar computadoras".
Con slo dieciocho aos, Blasberg gan el segundo premio de un concurso
-organizado por el diario Clarn- para ilustradores y caricaturistas, medio donde
ms tarde trabajara durante cinco aos. Despus, pas al diario La Nacin,
"siempre trabajando en la redaccin de cada peridico, cubriendo las necesidades
diarias de ilustrar las noticias calientes del cuerpo principal y de los suplementos
semanales". Adems, en esos diez aos colabor con las revistas Humor, Humi y
Sex-Humor: "Trabaj para cuanta editorial existiera en Buenos Aires, dise revistas y comenc a trabajar con computadoras".
En 1998 decidi hacer las valijas y radicarse en Espaa, donde trabaj para el diario
El Mundo, El Pas y ABC. Hoy, adems de ilustrar, escribe sobre imagen digital para revistas
especializadas en Informtica como Macworld, Internet World y Personal Computer.
"El amor por el arte, la profesin y la propia identidad estn ntimamente relacionados;
uno 'es lo que hace' en cada momento y los ideales artsticos van marcando pautas y
elecciones de vida. Es decir que vivo del modo en que vivo y elijo las cosas que elijo no
solamente por mi cultura, la educacin que he recibido, las necesidades coyunturales
de cada momento, sino tambin por el hecho de ser artista", se explaya Blasberg
cuando explica su relacin con su profesin. De todos modos, aclara para aquellos que
lo crean un fantico del dibujo y la ilustracin: "No significa que uno no pueda vivir un
minuto sin dibujar, o ver absolutamente todo desde una ptica radical y exclusivamente profesional. Podra decirse que la profesin tie superficialmente cada una de
mis acciones y me otorga una visin particular del mundo".
Ser Ilustrado
En estos tiempos, la ilustracin de algunos autores jvenes ha mutado su forma a
partir de la incorporacin de otros lenguajes visuales como el diseo grfico, un
fenmeno interesante de ser analizado y que tiene que ver con que algunos de los
nuevos ilustradores han pasado por una formacin en el campo del diseo.
Hoy, el nombre de otro ilustrador Pablo Bernasconi, es sinnimo de creatividad. Un
artista que se permite aplicar en su obra una diversidad de tcnicas y que juega con
la imagen de manera ocurrente, marcando un estilo bien particular.
Bernasconi inici la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires,
"cuando todava uno tena que explicar" las implicancias de esta disciplina, dice y
agrega: "Por sto creo que es la profesin la que me descubri a m".
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Si bien la publicidad fue su primer espacio de trabajo "porque en ese momento la

demanda de diseadores se daba por ese lado y yo no estaba an recibido", cuenta
que "rpidamente logr concebir que el espacio que me poda brindar la publicidad
estaba muy alejado de lo que yo quera hacer y las cosas se fueron dando o las fui
forzando para ingresar al (N. del E.: campo del) diseo editorial".
La ilustracin es una especialidad en la que Bernasconi se encuentra a gusto: "Uno
puede ir instintivamente acercndose a los espacios donde se sienta ms cmodo,
formando un criterio, aceptndose como parte de algo muy cercano al gusto ntimo.
En mi caso, podra afirmar que tuve la suerte de confiar en que la vocacin me peda
a gritos que investigase ms sobre la imagen".
El diario deportivo Ol, y ms tarde diferentes suplementos de Clarn le permitieron
caminar los primeros pasos en el mundo editorial: "Esto me dio la agilidad y efectividad obligatoria para cualquiera que quiera trabajar en un diario. Luego de un
tiempo, ya estaba ilustrando mis propias tapas".
En la actualidad, Bernasconi trabaja para diferentes publicaciones internacionales:
"Lo interesante de nuestra profesin es poder conservar la heterogeneidad de los
medios para los cuales trabajar (...) pasar de hacer una pgina para Playboy a la tapa
de un suplemento de Educacin y an conservar la cordura".
La vida de Bernasconi "est soldada" a su profesin: "Cuando uno vive de su produccin
artstica, la identidad es la que dicta finalmente la manera de ver las cosas".
Por su parte, Pablo Temes es tambin un reconocido ilustrador y dirigi -y lo sigue
haciendo- el arte de muchas publicaciones. "Dibujo desde muy pequeo. Siempre
sent atraccin por todo lo visual. Transit durante un tiempo la Facultad de Arquitectura y luego finalic mis estudios como profesor de pintura y dibujo en la Escuela
Nacional de Bellas Artes Pridiliano Pueyrredn, cuenta el ilustrador, quien es hoy el
director de Arte del diario dominical Perfil e ilustrador -entre otras cosas- de las
tapas del suplemento El Mosquito.
"La arquitectura, tal cul como se la ensea, o enseaba; no me permita expresarme
tan libre y creativamente como las artes plsticas. Descubr luego de algn tiempo
qu era lo mo y lo volqu intensamente en el diseo grfico y el dibujo".
Hace treinta aos que Temes trabaja en los medios grficos, si bien en sus orgenes
realiz diseo corporativo, arrib luego a Editorial Abril en revista Siete Das, para
pasar finalmente a Perfil, editorial en la que est desde 1984. Las publicaciones Mia,
Playboy, Noticias, Luna, Espectador, El diario de la Guerra, Caras, Da 8, Mujeres &
Compaa y el diario Infobae, son algunos de los medios que dise y en los que
particip, inclusive tiene creadas muchsimas tapas de la revista Noticias, en ella ilustr
la columna de opinin de James Neilson y gener los equipos de Arte e Infografa de la
misma "cuando ninguna revista en la Argentina utilizaba grficos en sus pginas".
Hoy la revista Veintitrs lo convoca para la creacin de sus tapas. Adems, como
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ilustrador colabor con los diarios Clarn, La Prensa, La Nacin y revistas como
Humor, Alma de la ciudad de Miami y Noticias, Semana, Playboy, First, etc.
Para Temes, "toda profesin encarada seriamente, va moldeando poco a poco las
identidades de quienes las ejercen. En mi caso el trabajo determina muy fuertemente
esa construccin. Creo en las personas que generan obra. Eso habla por s mismo", dice.
"La primera vez que me pagaron por algo que hice desde que tengo recuerdo fue por
dibujar", cuenta el ilustrador Augusto Costanzo y agrega que: "Nunca tuve dudas de lo
que quera hacer, aunque estudi carreras terciarias -incompletas obviamente, porque
el dibujo siempre las opacaba- como periodismo, filosofa, animacin o diseo grfico".
En el ao 1989, Costanzo tuvo su primer trabajo profesional en la revista para
adolescentes 13/20, "target que hasta ese momento no haba sido atendido, ya que
se estaba recin generando una cultura de consumo adolescente".
Constanzo cuenta que sus ganas de publicar en un medio surgieron desde muy chico:
"Cuando a los nueve aos le haca comprar a mi madre la edicin argentina de la
revista MAD ya dibujaba, ver lo que se poda lograr fue muy estimulante. El humor,
aunque no lo ejerzo de manera literal, es un elemento fundamental en mi vida".
"Creo que de a poco voy a cumplir mis sueos, pero publicar en aquella revista MAD
o en el New Yorker sera para m el punto ms alto", cuenta Costanzo, quien desde
sus inicios cultiv una carrera ininterrumpida: "A medida que mi dibujo progresaba
me iba animando a medios ms exigentes. En 1992 comenc a publicar en el diario
Clarn para pasar en 1995 a La Nacin, donde creo que comienza realmente mi
trabajo a gustarme y a gustar. En el '99 volv a Grupo Clarn convocado por el diario
deportivo Ol y tambin pas a colaborar con el diario Clarn nuevamente", explica y
destaca el hecho que "lo de Ol fue la primer convocatoria sin que yo me haya
acercado a un medio, para m fue otro mojn importantsimo de mi carrera, la
valoracin estaba llegando".
Desde esta perspectiva, Costanzo habla de su profesin y piensa que la ilustracin es
de todas "las profesiones ligadas al dibujo, la que posee menos repercusin, ya que el
humor grfico y la caricatura poltica la superan ampliamente en fama" y reflexiona
sobre este punto, diciendo: "No s hasta qu punto el vedettismo es til. Aunque no
niego la satisfaccin que siento cuando alguien reconoce mi estilo en una publicacin".
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Ilustracin
Pablo Bernasconi
Es diseador grfico egresado de la Universidad de
Buenos Aires, institucin de la que fue docente en
la carrera de Diseo Grfico durante seis aos.
Comenz a trabajar como ilustrador en el diario
Clarn en 1998 y ha realizado tapas de suplementos
para ms de trescientas ediciones. Sus ilustraciones
se publican adems en diarios de todo el mundo
como The New York Times, The Wall Street Journal y
The Times de Inglaterra. Actualmente trabaja para
medios de Argentina, Alemania, EEUU, Inglaterra,
Australia, Espaa, Costa Rica y Japn.
Es acreedor de cuatro premios a la excelencia
de la Society of Newspaper Design (SND)
por ilustraciones en Clarn y La Voz de Galicia.
Public libros infantiles escritos e ilustrados por l en Inglaterra,
Alemania, Estados Unidos y Argentina: Black Skin, White Cow,
The Wizard, the Ugly and the Book of Shame Captain Arsenio,
inventions and misadventures in flight Hippos can swim.
Los diez mandamientos de un ilustrador:
No copiars.
No aceptars cambios luego de que ya te han pedido cambios.
No dirigirs tu carrera por la remuneracin, sino en funcin de las cosas que te den placer.
No verificars el contenido conceptual de una ilustracin con familiares que dicen a todo que s.
No trabajars de malhumor.
No cambiars de estilo cotidianamente, porque el mercado as lo exige.
No desechars ilustraciones terminadas sin publicar sin cerciorarte que son realmente malas.
No cobrars por medida o cm2.
No te autocopiars a pesar de recibir continuamente los mismos temas.
No dejars de lado otras actividades artsticas para actualizarte en un software.
Cmo representara Ud.
?
La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Un alambre largo formando una silueta humana, enganchado a
otra silueta y a otra y a otra. Que fugue a una perspectiva muy lejana.
La muerte de Lady Di Una corona de chapa, toda
abollada, tratara de generar la simbiosis y hacer una
corona con partes de autos chocados .
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El 20 de diciembre de 2001 Una Olla a presin, mucho

rojo y negro, indicadores de temperatura al mximo. La
panza o cola de un helicptero al corte de la pgina,
saliendo.
El gol de Maradona contra los Ingleses en el
Mundial 86 Un botn con alitas argentinas, volando. Al
corte, abajo, cuatro o cinco pares de bracitos con la
remera inglesa y redes tipo mariposa, tratando de
cazarlo.
Si pudiramos construir la historia de la ilustracin, cul sera aquel hito que pudiera compararse con la llegada del hombre a la Luna?
Supongo que sera el da en que a Toulouse Lautrec se
le ocurri agregar tipografa a sus obras, y reproducirlas
mecnicamente, para hacer afiches.
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Pablo Blasberg
Ilustracin
Estudi pintura con Naum Goijman, y dibujo humorstico con

Carlos Garaycochea. En 1986 comenz a trabajar profesionalmente como ilustrador free lance. En 1989 obtuvo el
segundo premio del concurso Clarn para ilustradores y
caricaturistas y en 1991 gan el primer premio de humor
grfico en la Bienal de Arte Joven. Durante una dcada
trabaj en los diarios de mayor circulacin en Argentina:
Clarn (de 1988 a 1993) y La Nacin (de 1993 a 1998),
ilustrando cada da las noticias de actualidad.
En el ao 1998 se instal en Madrid y desde all comenz
a publicar sus trabajos en Espaa, Portugal, Inglaterra,
Mxico y Estados Unidos, tanto en peridicos como
revistas y libros. Fue colaborador permanente de los
peridicos El Mundo y El Pas y en la actualidad es
ilustrador del diario ABC. En el ao 2005 regres a
Argentina, desde donde trabaja para Europa.
Ilustr tambin para los siguientes medios: el diario
Cinco Das, las revistas Muy Interesante, Humor,
Humi, Sex-Humor y los grupos editoriales Santillana, Planeta, Perfil, Atlntida, Kapelusz, A-Z
Editora y Colihue.
Comenc a dibujar gracias a la revista Humor, a las

caricaturas de Sbat e Izquierdo Brown y a las tiras cmicas
de los peridicos. Luego, me volqu a la ilustracin de la mano
de Horacio Cardo, un maestro y amigo entraable. Siempre me
gustaron Andr Francois, Ronald Searle, Ralph Steadman, Saul
Steinberg y Milton Glaser (...) Observo mi biblioteca y aparecen
caticamente autores como Dubuffet, Bacon, Segu, Fraile,
Barjola, Basquiat, Klee, Modigliani, Lindner, Benedit, Berni, Iommi,
Nigro y por supuesto: Picasso.
la marcha de la sal de Mahatma Gandhi?

La muerte de Lady Di?
El 20 de diciembre de 2001?
Mundial 86
En los cuatro casos, buscara elementos que representen en forma metafrica cada circunstancia y
tratara de combinarlos de una manera grficamente
efectiva. Siempre hay que utilizar algn elemento que
exista en el inconciente colectivo, para que la
asociacin de imgenes sea lo ms directa posible. Por
ejemplo, en el caso de la marcha de la sal de Gandhi,
Al da siguiente, tu trabajo
est envolviendo media
docena de huevos.
sera inevitable utilizar una caricatura o retrato del lder

hind, para que la gente pueda reconocerlo rpidamente. En el caso de la muerte de Lady Di, tratara de
ser mucho ms sutil para no caer en golpes bajos. Por
ejemplo, la Realeza Britnica puede representarse con
una bandera y una corona, y as evitamos representar la
figura de la persona fallecida. La muerte bien podra ser
una cicatriz en la bandera. El 20 de diciembre de 2001
debe ir ligado inevitablemente a una cacerola y algn
otro elemento autctono. El gol de Maradona podra
incluir una mano, una pelota y hasta alas de ngel. Es
mucho ms fcil representar situaciones tan actuales y
populares como el gol de Maradona, ya que se encuentran ms frescas en la memoria de la gente. De todos
modos, cuando uno empieza a bocetar sobre el papel
estas ideas abstractas, van surgiendo nuevas combinaciones y posibilidades, con lo cual la idea puede
transformarse en una imagen completamente distinta
a la original.
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Ilustracin
Estudi humor grfico, ilustracin,
caricatura y animacin.
Augusto Constanzo
A fines de los aos 80 public sus primeros trabajos en el

semanario 13/20 y desde entonces ha trabajado en la mayora de los medios
grficos argentinos: La Nacin (suplementos de Espectculo, Informtica,
Turismo y La Nacin Revista), Pgina/12 (Radar, Las 12 y ediciones
especiales), Clarn (suplementos de Espectculos, Informtica,
Econmico, Arquitectura, Clasificados y Revista Viva). Tambin
trabaj para las revistas Noticias, 3 Puntos, TXT, El Planeta
Urbano, Playboy de Argentina, Luna y El Amante Cine.
En la actualidad es ilustrador del diario deportivo Ol y
realiza trabajos para las revistas G7, Rolling Stone de
Argentina, Information Technology y el mensuario
infantil La Valijita.
Colabora con el diario El Pas de Madrid, la
Revista Playboy de Mxico, Revista
Rolling Stone de Espaa, Mxico y
Chile, entre otros.
Los diez mandamientos de un ilustrador:
Amars a tu profesin entre otras cosas.

No tomars el Nombre de Apple en vano.
Santificars la tinta.
Honrars a tus influencias.
Matars de risa.
No cometers actos impuros sobre el papel.
No robars material.
Hars de la ilustracin un lugar noble.
No consentirs malas ideas.
No codiciars la lnea ajena.
De qu manera se relaciona la
creatividad en su trabajo con la
especializacin en los conocimientos
?
El conocimiento hoy hace la diferencia.
La muerte de Lady Di Con un acorden.

El 20 de diciembre de 2001 Con mucha tristeza.
Mundial 86 Con David y Goliath.
20
Admiracin
Los argentinos que admiro son
Nine, Sbat, Roldn, Dufour,
Costanzo, Bernatene, Varela, Bianki,
Luchetto e Isol. Del exterior admiro
a Holland, Cieslewickz, Heartfield,
Steadman, Sorren, Lukova, Ryden,
Yerka, Cowles, Risko, Ciardello,
Bertrand y Jarrie.
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Ilustracin
Pablo Temes
Dise las revistas Ma y Playboy. En 1989 redise la revista Noticias, medio en el que
sigue trabajando actualmente y para el que lleva realizadas ms de setecientas tapas.
Es l quin, adems de crear el primer equipo de infografa en una redaccin
argentina, se arriesg a utilizar grficos en las pginas cuando ningn otro medio
del pas lo haca.
Particip en la creacin de la revista Caras, y en 1995 comenz a disear
Diario Perfil, que sali al mercado en dos oportunidades y hoy sigue
vigente. Cre la Revista Luna, la revista Espectador, El Diario de la
Guerra y la revista Da 8. La revista Veintitrs lo convoc para la
creacin de sus tapas. Cre y dise toda la imagen corporativa
de Editorial Marea.
Redise el diario Infobae y cre las revistas Infobae
Posgrados & Tecnologa. Dirigi el diseo de la revista
Mujeres & Compaa y cre el nuevo diseo del diario
La Opinin. Actualmente ocupa la direccin de Arte
de Diario Perfil, dnde adems ilustra las
columnas de opinin de Jorge Lanata.
Realiza los dibujos y diseo de la
revista El Mosquito.
Los diez mandamientos

de un ilustrador:
Como ilustrador ha colaborado con

Clarn, La Prensa y La Nacin.
Tambin con las revistas
Humor, Alma (Miami),
Noticias, Semana,
Playboy, Longseller y
Revista First.
Nunca traicionar las propias ideas.

Quedar casi siempre disconforme con lo hecho. Todo es mejorable.
Ser sincero y honesto con lo que uno pone en cada trabajo.
Ser muy autocrtico.
Expresar las ideas sin miedos.
Al manejar equipos de gente; saber escuchar, interpretar y formar adecuadamente a los mismos.
Si uno debe criticar algn trabajo en especial, fundamentar las razones que justifiquen esa crtica.
Respeto por el profesionalismo que uno ejerce en cada tarea.
Nuestro trabajo debe enriquecer la vida de nuestro espectador. Debe ejercer didactismo
y mejorar su calidad de vida.
Al ser un trabajo creativo, se sufre y se goza por igual. Ambas sensaciones forma parte de nuestra vida.
La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Utilizara

sus dos smbolos ms fuertes: sus lentes y sus sandalias.
La muerte de Lady Di Con un gran signo de interrogacin y el escudo real de la familia britnica.
El 20 de diciembre de 2001 Con un primer plano de un
chico con caractersticas bien nativas, llorando.
Mundial 86 Si se refieren al segundo gol, lo hara con
un conejo saliendo de la galera de un mago.
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Ms vale Cmara en mano...

Para algunos profesionales, la vocacin no fue algo innato sino que se fue entretejiendo en el tiempo. Esto es en parte el recorrido de la historia de Alberto Lucas
Haliasz, quien alguna vez supo ser estudiante de ingeniera electrnica para terminar
dedicndose de lleno a la fotografa.
Haliasz ancl su nombre en la profesin y construy su identidad alrededor de ella:
estigmatizado como "Palito" por su fsico delgado, inici su profesin como fotgrafo
con una cmara Kodak Instamatic en la mano, recorriendo lugares y calles: "Era la
poca en que, en la Ciudad de Buenos Aires se comenzaban a levantar las vas de los
tranvas que haban circulado en las calles porteas", cuenta.
A medida que la ciudad era capturada por su cmara fotogrfica, su tcnica
mejoraba: compr su primera reflex, una Konica Autoreflex T y resign as un equipo
de msica Winco que su padre le haba prometido para su cumpleaos.
Si "Palito" tuviera que definir aquello que lo movi definitivamente en direccin a la
fotografa, podra sintetizarse en la seccin deportiva que el diario La Prensa
publicaba los das domingos: "Palito" se convirti en un fantico lector que
encontraba en la portada, la imagen de un equipo de ftbol y su historia: "Esto dio
origen a mis principios como fotgrafo. Comenc trabajando en la revista River en
1973, mientras sacaba fotos en canchas que a la fecha no existen como, por ejemplo,
el Club Atltico Platense en Nez y San Lorenzo de Almagro en Boedo".
Hoy realiza corresponsalas para algunos de los diarios ms importantes como ABC
de Madrid (Espaa), El Universal de Mxico, El Tiempo de Bogot (Colombia),
Amika de Roma (Italia), O' Globo de Ro Janeiro (Brasil), Folha de San Pablo
(Brasil), entre muchos otros.
Una de las experiencias ms enriquecedoras que "Palito" rescata de su trayectoria
tiene que ver con la cada del Gobierno del ex presidente argentino Fernando de La
Ra: "Cubr los momentos previos y posteriores, todo el caos en Buenos Aires, con
dramas, renuncias, heridos, incendios, etc. Por mi trabajo, que fue publicado en
Colombia y Mxico, fui convocado para realizar una nota grfica para la revista de
literatura en Lenguas Ibricas, editada en Gijn, Espaa. En esa publicacin, mis
fotografas, acompaaron las notas de escritores y periodistas como Ernesto Sbato,
Gianni Mina, Ivo Machado, Jos Luis Peixoto, Alicia Martinez Pardies, Jos Vales, Luis
Seplveda, Gian Carlo Schiachilli, Miguel Snchez Caado, Jos Bolado, Moacyr Scliar,
Sergio Ramrez y muchos ms. Sent una sensacin especial, es indescriptible. Creo
que este tipo de momentos es muy ntimo y lo vive a pleno el reportero".
Hctor "Cacho" Velardocchio, quien trabaj durante aos en el exterior y fue editor
jefe de Fotografa de la Agencia Nacional de Noticias -Tlam-, nos cuenta: "Cuando
le preguntaban a Henri Cartier-Bresson cul era su secreto como fotgrafo,
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simplemente deca: mirar, slo mirar". Tena slo trece aos cuando un amigo de su
padre le mostr "toda la magia de la fotografa, desde la toma hasta el revelado y la
copia, cosa que por aquella poca me deslumbr". Para Velardocchio "ver en el
laboratorio cmo apareca la imagen en el papel de la primera foto que tom" fue un
momento nico en su vida, que lo marcara profesionalmente.
Aos ms tarde, tambin a travs de otro amigo de su padre vinculado a la industria
grfica, el fotgrafo empez a trabajar en la revista Ocurri, que sala tres veces por
semana y era de corte sensacionalista: "Mucha sangre, mucha farndula, mucha foto.
Yo tena veinte aos y conoc un mundo diferente, en el cual estaba todo lo bueno, lo
malo, lo lindo, lo feo, y descubr que ese era mi lugar", cuenta.
Colabor haciendo deportes para el diario El Mundo y realiz otros tantos aportes
para Editorial Atlntida: "Al poco tiempo, mgicamente, estaba trabajando para
United Press (U.P.), sacando pasaporte y yndome del pas por aos", cuenta
Velardocchio, que volvi a casa veinte aos ms tarde.
De nuevo en Argentina, en los '80, el fotgrafo volvi al periodismo con una publicacin propia, un quincenario en formato tabloide denominado Representante de
Buenos Aires. Trataba temas municipales y de lo que en ese momento era la Sala de
Representantes (hoy Concejo Deliberante): "No con demasiado xito financiero, pero
que sirvi para estar de nuevo dentro de lo que me gustaba" y sto dio sus frutos:
"Estuve siete aos como editor jefe de Fotografa de Tlam, teniendo la alegra de
haber participado en la creacin del servicio fotogrfico en la agencia, siendo sta la
primera que lo ofreci. Pasamos de transmitir de ocho fotos diarias por servicio de
radiofoto a un mnimo de veinticinco", cuenta orgulloso.
Desde su vuelta a nuestro pas, Velardocchio tambin colabor con El Nuevo Porteo
y la revista Pistas. Adems, desde el ao 2002 cubre el Abierto de Polo de la Repblica Argentina para la oficina de prensa de la Asociacin Argentina de Polo en nuestro
pas, evento que ya cubra desde hace ya casi veinte aos para medios del exterior.
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Un lugar anhelado
"Creo que la ilusin de todo reportero grfico es trabajar para National Geographic,
por ser una de las publicaciones ms serias, donde sus fotgrafos se pueden lucir. Por
sus viajes, el equipamiento que tiene y su disponibilidad infinita para lograr las notas
que se programan hasta con dos aos de anticipacin", cuenta Velardocchio y agrega:
"Siempre segu a la revista 'amarilla', las fotos de la National siempre me motivaban
al buen gusto y aprend mucho con ella. Pero mi deseo fue siempre estar en la Agencia Gamma, creada por Bresson y otros grandes".
En cambio, si "Palito" tuviera que elegir trabajar en alguna agencia fotogrfica, lo hara en EFE "por la alta profesionalidad y respeto a los profesionales", cuenta. En 1996
tuvo la oportunidad de conocer esta agencia: "Me impresion la organizacin y coordinacin de tareas periodsticas, las comisiones en el exterior y sobre todo, el apoyo
profesional a quienes estn en misin periodstica por el mundo". Otro dato que descubri al conocer la mencionada agencia, es que all se valora al reportero grfico por
su experiencia, a diferencia de lo que pasa en nuestro pas: "Aqu se han cercenado a
los dinosaurios y hoy los medios nacionales emplean jvenes con cmaras digitales,
de quienes no interesa la experiencia; s, en cambio tenerlos con bajos sueldos,
equipos propios y como monotributistas".
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Fotografa
Alberto Palito Halaisz
Comenz en la revista River en

el ao '73. En el '76 hizo un
pase a la editorial Julio Korn.
En 1981 ingres a la Agencia de
Noticias Tlam, donde trabaj
hasta el ao 1999.
Hoy realiza corresponsalas para
los Diarios ABC de la ciudad de
Madrid (Espaa), El Universal de
Mxico, El Tiempo de Bogot
(Colombia), Amika de Roma (Italia),
El O' Globo de Ro Janeiro (Brasil),
Folha de San Pablo (Brasil); el sitio
web www.primeroriver.com y adems
es coordinador de prensa de la
Cmara MERCOSUR-Pacfico-China.
No tengo mandamientos
pero s algunos cdigos:
Respetar la intimidad de personajes de diferentes

estratos sociales.
Ayudarnos entre colegas (no siempre ocurre), sobre todo
en comisiones en el exterior. Es una manera segura y
sana de tener las notas.
Tener el equipo en condiciones, sobre todo para notas
prolongadas, accesorios, etc.
Primero la imagen, despus el resto, ya que no se repiten,
son momentos nicos.
Un recuerdo
Estar frente a personalidades
como Indira Ghandi, Sadam
Huseeim, Yasser Arafat, Fidel
Castro y Kadaffi en la reunin
cumbre de los No Alineados.
Fue muy impactante tenerlos ah
a escasos centmetros, cuando
solamente tena referencias de ellos
por fotos o noticias, que llegaban por
agencias internacionales.
Qu
fotografi
La Guerra del Golfo en 1991.
La guerra Croata-Bosnia en 1993.
la muerte de Lady Di Como fue en vida, realizando alguna

Al presidente Nelson Mandela en
visita y ayuda espiritual. Tuve la fortuna de cubrir la nota grfica
Sudfrica en el ao 1997.
cuando visit la Argentina y al recorrer el Hospital Muiz, entramos
siete personas solamente en una sala de internados con HIV. No quiso
proteccin y se acerc a una cama y se sent al lado del enfermo y ante la
sorpresa de todos los presentes comenz un dilogo muy fluido entre ambos ya que
el internado hablaba muy bien el ingls. Mi foto sera la de Lady Di, en Angola,
recorriendo aldeas desvastadas por las guerras.
el 20 de diciembre de 2001 La noche del 21 de diciembre recorr Plaza de Mayo y me
impact una imagen: las palmeras quemndose y en la oscuridad, un grupo de jvenes
corriendo y llevando una bandera argentina desplegada.
el gol de Maradona contra los Ingleses en el Mundial 86 Maradona de espaldas, corriendo y con su
puo izquierdo cerrado y en alto.
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Fotografa
Hctor Cacho Velardocchio

A los veinte aos comenz a trabajar en la revista
Ocurri mientras hacia algunas colaboraciones para el
diario El Mundo y Editorial Atlntida.
Al poco tiempo estaba trabajando para
United Press, sacando pasaporte y yndose
del pas por casi veinte aos, siempre ligado a U.P.
Una vez en Argentina nuevamente volvi al
periodismo con una publicacin propia:
Representante de Buenos Aires.
Durante siete aos fue editor jefe de Fotografa de la
Agencia Nacional de Noticias, Tlam. Colabor con
El Nuevo Porteo y tambin con la revista Pistas.
Desde hace tres aos cubre el Abierto de Polo
de la Repblica Argentina para la oficina de
prensa de la Asociacin Argentina de Polo.
Evento que cubre para algunos medios del
exterior desde hace ya casi veinte aos.
El valor principal de mi trabajo soy yo, el

equipamiento es secundario. Si a mi me dan la
Ferrari de Schumacher, lo ms seguro es que
llegue ltimo y tengo tambin muchas
posibilidades de no llegar nunca.
La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Si pudiera

estar en el lugar, podra mostrar una foto, pero no
representarla sin vivirla.
La muerte de Lady Di Al llegar al Tunel del Amor, en
Pars, tomara la foto y punto: un automvil que iba a
gran velocidad, choc contra una de las columnas y
muri una pareja que viajaba en el.
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Un da trabajando en Tlam, un
periodista -entonces jefe de la
seccin Internacionales- me dijo
'ustedes (los fotgrafos) llegan a
un lugar, miran, sacan la foto y se
quieren ir, porque ya est, hicieron
lo suyo y slo falta verlo. Adems,
la mayora (de los fotgrafos)
tambin guardan la toma en la
memoria'. Un fotgrafo es un
poco dueo del tiempo.

Mundial 86 Imposible, la fotografa tiene la magia de
mostrar a veces lo que el ojo humano no llega a ver.
Aqu, a la inversa, son ocho segundos de magia pura,
que slo se pueden ver en esos ocho segundos. Se
podrn ver fotos de festejos, caras de asombro, etc. ,
pero una, dos, tres, cuatro fotos o ms no podran darle
la dimensin debida a ese hecho.
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El arte de dirigir
A Alejandro Ros no le gusta la figura de director de Arte, "ya que el arte no se puede
dirigir, simplemente sucede a pesar nuestro". Sin embargo, a pesar de su valiosa
conviccin, adems de ser un creativo en el campo editorial, es un reconocido director
de Arte, que es referente del diseo editorial para muchos profesionales y
estudiantes en este campo.
Al hablar de su profesin, nos cuenta: "Estoy demasiado ligado a ella, a veces veo el
mundo a travs de mi profesin, y eso no est bien, no se puede disear una cita
romntica, sale mal", dice.
Ros piensa que el artista tiene una mayor capacidad de eleccin: "El artista hace lo
que quiere, el diseador lo que le piden, aunque uno puede teir levemente de arte
todo lo que haga". En este sentido, sus trabajos muestran claramente desarrollos
conceptuales, que intentan dar cuenta de la libertad del arte que l plantea.
Ariel Garfalo, consultor de diarios y revistas y ex director de Arte, siente que mientras
cursaba la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires durante la
dcada del '90, pudo concretar la idea de "poder comunicar en masa, de hacer efectivo
un mensaje y de generar una estructura para que la comunicacin sea eficiente".
Garfalo trabaj para Grupo Clarn, El Comercio de Per y La Estrella de Panam:
este ltimo, un medio impreso "que tiene la particularidad de que es ms viejo que la
misma Repblica de Panam, primero se edit en francs, luego en ingls, ms tarde
en espaol y fue uno de los primeros diarios de Latinoamrica", cuenta.
Si bien Garfalo no elegira trabajar en algn medio grfico en particular, nos cuenta
que le "gusta trabajar en proyectos para diferentes medios, no quedarme en uno solo
y cuando ms diversos son culturalmente unos de otros, es ms interesante para m".
Tambin colabor para Mario Garca en diferentes proyectos como The Observer de
Inglaterra y Grupo Reforma de Mxico, ente otros y fue director de Arte de la
desaparecida revista 3 Puntos.
En este ltimo ao, en Danilo Black -empresa en la cual es director asociado- ha
realizado proyectos como El Nuevo Da de Puerto Rico, Jullyand Posten de
Dinamarca, Excelsior de Mxico, Daily Journal de Venezuela. Adems es creador de las
tipografas denominadas Domingo y Azteca.
Una charla a principios de los aos '90 brindada por especialistas del diseo para alumnos
de quinto ao del Colegio Nacional Buenos Aires hizo que otro diseador, Mariano Nuez,
comenzara a cursar la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos Aires.
Ex coordinador de equipos de diseo editorial, cuenta acerca de sus comienzos:
"Trabaj en casas de servicios grficos donde se poda aprender a usar computadoras
y sobre tecnologa grfica", pero el trabajo como diseador en el rea editorial
comenz en 1996 en la redaccin del diario deportivo Ol, del Grupo Clarn.
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Unos aos ms tarde, se incorpor a la editorial Capital Intelectual S.A. donde integr
el equipo de la revista 3 Puntos, y ms tarde -hasta el 2004- particip en la revista
TXT dirigida por el periodista fallecido Adolfo Castelo.
Nuez trabaja hoy por fuera de las redacciones para proyectos editoriales: "La
globalizacin hace que ac trabajemos casi de la misma manera que en muchos otros
lugares. De hecho hay diseadores de otros pases trabajando ac y argentinos
afuera, diseando importantes medios extranjeros".
Para Nuez su profesin "es el cristal a travs del cual miramos el mundo. La mirada
del diseador, las experiencias por las que uno va transitando son los materiales de esa
construccin, pero como las disciplinas 'disciplinan', tambin creo que llegado un punto
hay que empezar a abrir el juego. Ir ms all de las fronteras de la profesin es necesario
para poder seguir creciendo". En este contexto es que cree que "la figura del diseador
va a estar ms cerca de la figura de un editor que de un diagramador o armador".
Para el diseador, los profesionales de este rubro se entienden desde el lugar de la creatividad: "A veces sto se hace invisible y parece que ser creativo tiene ms que ver con
sacar un conejo de la galera que con conocer el mbito cultural del que uno forma parte".
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Consultora y Direccin de Arte
Ariel Garfalo
Garfalo editorial
Cre el diseo de la revista dominical
para el diario El Panam Amrica.
Realiz el primer rediseo de la
revista dominical Nueva (1999).
Fue director de Arte de la revista
3 Puntos, de la revista Tintos & Blancos
y redise el diario La Estrella de Panam.
Entre otros, trabaj para el Grupo Clarn
(diario Ol), Editorial AZ, Diario El Comercio
(Per) y Diario Vanguardia (Mxico).
Garfalo tipogrfico
Cre las tipografas Domingo y Azteca.
Es diseador grfico de la
Universidad de Buenos Aires.
Es docente de las materias Diseo Editorial
y Tipografa en la carrera de Diseo Grfico
en la Universidad de Buenos Aires.
Colabor para Mario Garca en proyectos
como The Observer de Inglaterra
y Grupo Reforma de Mxico.
Qu cambios cree que sucedern

en su profesin de ac a diez aos
Es dificil trazar un camino a tan largo plazo,

diez aos hoy en da es una eternidad, seguramente los cambios sociales y culturales irn
cambiando los peridicos y la gente que los
hacen en cada lugar. Cada pas tiene el
peridico que se merece, esperamos que en
Argentina los peridicos sean ante todo de
calidad, que aporten a la sociedad.
En mi opinin creo que es un error tratar de
seguir una tendencia, cada medio debe encontrar su propia identidad, debe ser conciente de s mismo, de su competencia y de
su audiencia para poder desarrollarse.
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Direccin de Arte
Mariano Nuez
Comenz trabajando como diseador en el rea
editorial del diario deportivo Ol del Grupo Clarn.
Trabaj en la ciudad de Barcelona (Espaa) durante un
ao y luego se incorpor al grupo editorial Capital
Intelectual S.A. donde lleg a coordinar el equipo de
Diseo de la revista 3 Puntos, pasando luego a la revista TXT.
Cmo percibe sus espacios

de trabajo a partir de la utilizacin
de las tecnologas en el mismo
?
Como una gran terminal conectada a una
inmensa red virtual.
Un mundo que parece que es, pero no se sabe
si es o no hasta que lo ves en vivo y en directo.
La profesin es el cristal
a travs del cual miramos el mundo. La
mirada del diseador, las experiencias por
las que uno va transitando son los materiales de esa construccin, pero como las
disciplinas, disciplinan tambin creo que
llega un punto que hay que empezar a abrir
el juego. Ir ms all de las fronteras de la
profesin es necesario para poder seguir
creciendo.
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La capacitacin es importante en
dos sentidos, por un lado porque te
da nuevas herramientas para trabajar, permite mejorar los procesos y
hacer cosas nuevas. Y por otro lado en
la conformacin de equipos, lo que
permite es ir construyendo un sentido
comn, ir entendiendo el trabajo de una
manera compartida.
Los diseadores no somos slo intrpretes de mensajes ajenos, sino

que participamos activamente en la
construccin de enunciados.
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Direccin de Arte
Alejandro Ros
Es el actual director de Arte de Pgina/12 y dise
para los suplementos Radar, Las 12 y Pgina/30, revista
Ramona, revista Tokonom y revista Bro.
Dise libros para Maitena, Roberto Pettinato,
Len Gieco, Los Redonditos de Ricota, Javier Calamaro,
Rep y Adriana Vestido, entre otros.
Es colaborador de la revista Tipogrfica.
Fue docente en la Universidad de Buenos Aires en las
ctedras Pescio y Wolkowicz de la carrera de Diseo
Grfico y en el Centro de Artes Visuales.
Es acreedor de premios como el ADG, Bienal de Diseo Bs.
As. en 1985, tambin obtuvo el primer premio ADG en
1990 y el premio CAYC en 1992. Adems, tiene en su haber
ocho premios a la excelencia en el concurso de Society for
News Design (USA) por Radar y Las 12 en 1999 y otros
doce en el 2000. Recibi dos premios ms a la
excelencia en este mismo concurso por Las 12 en
el 2001 y seis ms por Radar y Las 12 en el 2006.
Adems gan el Konex de Platino en la
categora Diseo Grfico en el 2002.
Ros editorial
Algunos de sus trabajos pueden verse
en los artes de tapa de los suplementos Radar y Las/12 del diario argentino Pgina/12 y de libros como
Mujeres Alteradas, de Maitena.
Es egresado
de la carrera de
Diseo Grfico de
la Universidad de
Buenos Aires.
!
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Amaras a la
"An estoy pensando cmo se llama lo que hago", reflexiona el especialista en
tipografa Carlos Venancio cuando le preguntan sobre su desarrollo profesional:
"Consultor suena muy ampuloso, pero escuchndolo bien, es lo suficientemente
ambiguo como para dejar tranquila mi conciencia".
Esta ambigedad que aparece en el momento de darle nombre a su profesin radica
en el hecho que "no veo claros los lmites de lo que hago y me gusta pensar que cada
vez son ms difusos", dice y agrega "en todo caso, me siento halagado cuando me
consultan por mi visin de conjunto en una determinada problemtica de
comunicacin. No preguntan por un saber especfico que suponen o tienen la expectativa de una respuesta creativa, siento que esperan otro tipo de saber".
Venancio descubri la tipografa en un momento en que haba "un campo proyectual
que tena una lgica propia y compleja (la del lenguaje)". Comenz estudiando
arquitectura, luego se interes por la fotografa y el marketing, un recorrido eclctico
hasta su ingreso final en la carrera de Diseo Grfico en la Universidad de Buenos
Aires. Despus de su egreso, se dedic a la docencia universitaria del diseo:
"Profesin de la que s veo claros lmites y de la que he aprendido muchsimo". Es
profesor, en forma ininterrumpida, en la Facultad de Arquitectura, Diseo y
Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires desde 1994.
Para Venancio, la vocacin "se construye da a da. Es el resultado de la cultura, de la
informacin acumulada, de los intereses muchas veces dispersos. No creo que nadie
pueda proyectar a futuro los intereses que tendr, en todo caso se trata de ir
acumulando saberes en el presente y luego la profesin se va construyendo sola".
Venancio siempre trabaj desde fuera de las empresas editoriales desarrollando
piezas como libros y fascculos para coleccionar y dise tipografas para diarios:
"Tengo intereses muy humildes y prefiero los proyectos pequeos" y agrega: "Proyectos
que me interesen personalmente desde lo ideolgico o lo social". Hoy Venancio tiene
como meta poder elegir "las personas con quienes trabajar, no necesariamente las ms
talentosas, pero s que permitan que la sinergia generada supere la suma de talentos.
Personas y proyectos pequeos. Y sin lugar a dudas elijo trabajar en Argentina".
"Me acuerdo que Ronal Shakespear deca en la facultad que haba dos tipos de
diseadores, los Maradona o los Pasarella. Ambos fueron campeones del mundo y
capitanes de la seleccin. Talento y trabajo", cuenta Carlos Venancio. El consultor se
distancia de un modelo individualista "del diseador dueo de estudio, tocado por la
varita mgica del talento. Prefiero un modelo de trabajo en equipo sinrgico
tpicamente editorial, de un talento sin dueo".
Para el tipgrafo Miguel Catopodis "es posible acercarse al mundo del diseo desde
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distintas perspectivas, pero casi seguro que si se rastrea el origen se llegue hasta la
infancia, a ese despertar temprano del placer de dibujar", cuenta.
Sin embargo, Catopodis confiesa "no haber sido conciente de mi vocacin". Una vez
graduado, se insert en el mundo editorial y se interes en particular por lo que
considera "el elemento ms importante de cualquier publicacin: la tipografa". Hoy,
adems de coordinar el desarrollo de algunas publicaciones periodsticas, es profesor
en diferentes universidades de materias como Tipografa, Esttica y Tecnologa
Grfica. Es miembro fundador de la Unin de Diseadores Grficos de Buenos Aires
(UDGBA) y forma parte del colectivo t-convoca. Su fuente denominada Centuria ha
sido adquirida recientemente por una editorial del mbito nacional para ser protagonista de algunas de sus publicaciones. Por ltimo, nos acerca esta reflexin:
"Nuestra disciplina despierta mucha pasin" y agrega "nos sentimos diseadores y
vemos la vida desde esa perspectiva".
Las vidas profesionales de los tipgrafos Pablo Cosgaya y Marcela Romero parecen ir
en forma paralela, trabajan juntos y sto marca en el discurso un "nosotros" que es
imposible de eludir: "Nuestra identidad est ligada a todo ese tiempo compartido, lleno de esfuerzos y satisfacciones", cuentan. Originarios de la ciudad de Rosario, en la
provincia de Santa Fe, estos diseadores grficos se dedican de lleno a su profesin
y hoy estn vinculados al mundo editorial: Romero dirige el diseo editorial de la revista cultural Lucera de la ciudad santafesina de Rosario y Cosgaya dirigi el diseo
editorial del diario correntino La Repblica y del diario rosarino El Ciudadano. En el
mbito editorial ambos prefieren "trabajar como colaboradores externos, sin incorporarnos a las empresas" y desde ese lugar "colaborar con cualquier proyecto periodstico, informativo o cultural".
Adems, Romero es profesora adjunta de Tipografa I en la Carrera de Diseo Grfico
de la Universidad de Buenos Aires desde 1994 y dise la tipografa CDIcons (2003),
junto a Pablo Cosgaya e integra la comisin directiva del colectivo tipogrfico
t-convoca. Coordin el grupo de Diseo con Tipografa de la Bienal Letras Latinas.
Por su parte, Cosgaya es profesor titular de Tipografa I y Tipografa II en la carrera
de Diseo Grfico de la UBA desde 1994. Dise las tipografas Patagonia (1994)
junto a Hctor Gatti, Proceso Sans (1996), CDIcons -ya mencionada- y Loreto
(2004) junto a Eduardo Rodrguez Tunni, por la que recibieron una mencin de honor
del jurado en el concurso internacional Tipo-a. Es colaborador de la revista Tipogrfica
y miembro de ATypI (Association Typographique International), es colaborador de la
UDGBA y forma parte tambin del colectivo tipogrfico t-convoca.
Cosgaya y Romero cuentan: "Comenzamos a trabajar en Rosario, colaborando con
imprentas y agencias de publicidad. En esos tiempos la disciplina no se conoca de la
misma forma en que se conoce hoy", y agregan a la hora de hablar de su profesin
que "simplemente es algo que disfrutamos".
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Tipografa
Miguel Catopodis
Desde hace diez aos es profesor en
distintas universidades en las materias de
Tipografa, Esttica y Tecnologa Grfica.
Es miembro fundador de la UDGBA.
Se encuentra desarrollando la fuente
tipogrfica Centuria y forma parte del
colectivo t-convoca.
Se especializa en el campo del diseo
editorial y trabaja en publicaciones
periodsticas e institucionales.
De lo individual a lo colectivo
Made in Argentina
Algunos aspectos de nuestro trabajo como diseadores responden a inquietudes, intereses y deseos
individuales. Pero existe otra instancia, del orden de
lo colectivo, que tiene que ver con la posibilidad de
jerarquizar la profesin. A travs de la suma de voluntades, es posible modificar el lugar que ocupa
nuestra profesin en la sociedad. Por ese motivo,
junto con otros colegas, seguimos construyendo la
Unin de Diseadores Grficos de Buenos Aires, un
espacio del cual soy miembro fundador.
La produccin tipogrfica argentina y latinoamericana est creciendo cuantitativa y cualitativamente. A los precursores en el diseo de fuentes se
sumaron nuevas generaciones de tipgrafos. Se
est alcanzando un nivel muy bueno, con algunos
trabajos realmente destacables. En ese sentido,
vale mencionar las actividades del colectivo
t-convoca, que permite intercambiar conocimientos, vincularnos y difundir la produccin tipogrfica
y terica de la regin .
Centuria, mi tipografa
Aunque Centuria conserva ciertas dimensiones y rasgos de su antecesora, la

Century, se reconoce como una fuente con personalidad propia. Est pensada para
componer textos de variada extensin para publicaciones impresas, pero adems
podra funcionar en ttulos u otros textos con mayor despliegue. Su versin normal es
ligeramente ms condensada que la mayora de las fuentes, lo que permite agregar
ms caracteres por lnea de texto .
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Tipografa y direccin de Arte
Pablo Cosgaya
Dirigi el diseo editorial del diario
La Repblica (2005, Corrientes).
Dirigi el diseo editorial del diario
El Ciudadano (1998, Rosario).
Es profesor titular de Tipografa 1 y 2 en
la Carrera de Diseo Grfico de la
Universidad de Buenos Aires desde 1994.
Dise las tipografas Patagonia (1994 Junto
a Hctor Gatti), Proceso Sans (1996),
CDIcons (2003, junto a Marcela Romero)
y Loreto (2004, junto a Eduardo Rodriguez Tunni).
Es colaborador de la revista Tipogrfica, miembro de
ATypI (Association Typographique International), de la
UDGBA (Unin de Diseadores Grficos de Buenos
Aires) y del colectivo tipogrfico t-convoca.
Marcela Romero
Dirige el diseo editorial de la revista Lucera (Rosario).

Es profesora adjunta de Tipografa 1 en la carrera de
Diseo Grfico de la Universidad de Buenos Aires desde
1994. Dise la tipografa CDIcons (2003, junto a Cosgaya).
Integra la comisin directiva del colectivo tipogrfico
t-convoca. Coordin el grupo de diseo con tipografa
de la Bienal Letras Latinas (2004, Buenos Aires).
Fue curadora de la exposicin Expo Estudiantes en el
Encuentro Internacional de Tipografa de Buenos Aires
(2001, Buenos Aires).

de un tipgrafo
Amars la por sobre todas las letras y sabrs en qu lugar del teclado se encuentra.
La presencia del serif no te resultar indiferente.
Festejars las garaldas y tambin las neogrotescas.
Honrars a tus colegas del pasado: a Giambattista y tambin a Margarita.
Tomars sopa de letras al menos una vez al ao.
No condensars ni expandirs. Ni siquiera al 98 .
Visitars www.t-convoca.com.ar o participars de su lista de correo.
Recurrirs a todos los medios a tu alcance para adquirir una licencia de la
tipografa que utilices en tus proyectos.
No consentirs colores de texto desparejos ni cortes de palabra que no respeten
la ortografa espaola.
Sers generoso con tus colegas ms jvenes y no codiciars sus oportunidades.
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Consultora y Tipografa
Carlos Venancio
Es diseador grfico egresado de la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo, Universidad de Buenos Aires y
profesor regular concursado de dicha Facultad.
Dise publicaciones peridisticas para medios del Grupo
Clarn, (Clarn, Atlas Turstico de Argentina, Esperando al
Doctor, Vanguardias Argentinas), Revista Encrucijadas,
Universidad de San Martn, Perez Companc, Disco, Ta,
Sullair, Roggio, Molinos, Peaflor, Telefnica de Argentina,
Citibank, Merval, Datamarkets, Movicom, NCR, etc.
Fue miembro de la Comisin Directiva de ADG (Asociacin de Diseadores Grficos de Buenos Aires) y editor
de la revista Tipogrfica, comunicacin para diseadores
hasta el ao 1998.
Es fundador de la carrera de Diseo Grfico de
la Universidad Nacional de Misiones, de la que
fue su director.

de un tipgrafo
Pensar antes de hacer. Pensar despus de hacer.

Leer siempre los textos y entender y conocer
los contenidos.
No hacer nada porque me gusta solamente.
Conocer muy bien las caractersticas y atributos
de las familias que se van a usar y tener claro el
por qu de esa decisin.
Manipular siempre los textos de manera que no
prevalezca su forma grfica por sobre el contenido sino que sean mutuamente sinrgicos.
Confiar ms en el ojo que en la tecnologa.
Utilizar siempre un mdulo o grilla tipogrfica.
Ser conciente del impacto cultural de cada decisin.
No expandir, condensar o modificar una tipografa de manera electrnica para que un bloque de texto se ajuste a un patrn de espacio
pre-establecido.
Conocer nuevas tipografas y tratar de separar
lo efmero de lo valioso.
No forzar argumentos verbales que justifiquen
todos los proyectos grficos. La sensibilidad es
tambin un argumento vlido.
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en su profesion
Cul sera aquel hito que pudiera compararse

con la llegada del hombre a la Luna
Propongo una serie de hechos muy relevantes:

La aparicin del lenguaje. El desarrollo del sistema
de escritura. La aparicin del sistema de reproduccin masiva como la imprenta y asociado a l,
el desarrollo de la tcnica de la tipografa como
sistema. La digitalizacin de fuentes tipogrficas.
La aparicin de Internet como medio y soporte
de comunicacin.
Si pudiramos construir la historia
de su profesin...
Separo claramente lo que hago de lo que soy. En
todo caso aspiro a tener el mayor ttulo posible:
buena persona. En cuanto a lo profesional, es lo
que esa buena persona hace. Intento que la
persona tia lo ms posible la profesin (no
puedo evitarlo). La tica en general (incluida la
profesional) tiene que ver con la persona.
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Un camino para contar noticias

Infografista del diario La Voz del Interior de la provincia de Crdoba, Juan Colombato
es un artista del diseo: "Estudi Diseo Grfico en Comunicacin Visual porque era
lo que ms se acercaba al dibujo y cuando ingres a la seccin de Infografa del diario,
descubr la forma de hacer periodismo dibujado", cuenta.
En sus pocas de estudiante universitario, comenz a trabajar en un diario regional
llamado Sexto Da como diagramador e ilustrador: "Al poco tiempo ingres como
pasante en la seccin de Infografa de La Voz del Interior, medio en el cual trabajo
desde el ao 1997".
Es admirador del trabajo del consultor Jaime Serra porque "es un profesional que
rompi con el molde y demostr que no slo se pueden hacer infografas con las
tcnicas convencionales -vectores o dibujos- sino que demostr que cualquier
elemento y forma, sirve para traducir una informacin en fuertes impactos visuales".
Es admirador tambin de Javier Zarracina del diario El Correo de Bilbao, "porque es un
gran dibujante y tiene una gran simpleza a la hora de contar noticias".
A la hora de pensar en qu medio le gustara trabajar idealmente, dijo que "el diario
ABC de Madrid o El Correo de Bilbao, por el tipo de infografas que se hacen: con muchas ilustraciones y dibujos a mano alzada".
La formacin de este profesional tambin incluye pintura en la escuela provincial
Figueroa Alcorta y seminarios de infografa, entre otros cursos de actualizacin.
"Trabajamos en un medio que muchas veces es referente en mltiples aspectos ()
por lo tanto hay que estar actualizado", nos cuenta y agrega "en mi caso, si bien tengo
estudios acadmicos, soy muy autodidacta, experimento permanentemente".
Desde el ao 2001, Colombato no deja de ganar premios por sus trabajos, varios de
ellos otorgados por The Society for News Design (SNA).
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Infografa
Juan Colombato
Estudi la carrera de Diseo Grfico y Publicitario
en el Instituto Superior Aguas de la Caada y Bellas
Artes en la Universidad Nacional de Crdoba durante
dos aos. Adems su formacin incluye estudios de
dibujo y pintura en la escuela provincial Figueroa
Alcorta, as como seminarios y talleres de infografa.
Colombato fue diagramador e ilustrador para el
peridico Sexto Da y realiz el diseo de las revistas
Empresalud y El notario, entre otras y actualmente es
editor del rea de Infografa e ilustrador del diario
de la provincia de Crdoba, La Voz del Interior.
Es acreedor de varios premios de The Society for
News Design (SND): en el 2001 gan por sus infografas para los
suplementos especiales del 11-s: am y pm. En el 2003 obtuvo
otro premio por sus infografas para el suplemento Temas: La moto
puma y La gioconda de Da Vinci y para el suplemento especial
de la guerra en Irak . En el 2004 gan por su infografa para
el suplemento Temas: El David de Miguel Angel. En el 2005
gan tambin el primer premio en ilustracin editorial otorgado por la
Asociacin de Entidades Periodsticas de la Argentina (ADEPA).
Los diez mandamientos de un infgrafo
No hacer una infografa si no hay informacin certera para crearla.

No hacer una infografa si no se va a entender mejor que en un texto.
No hacer una infografa que no refleje la verdadera naturaleza de los hechos.
No hacer una infografa que confunda ms al lector.
No hacer una infografa compleja que atente contra el entendimiento de la noticia.
No hacer una infografa en la computadora sin antes haber bocetado en papel.
No hacer una infografa sin chequear las fuentes.
No hacer una infografa que sea puro texto.
No hacer una infografa de ubicacin sin poner la escala y el norte.
No ir a cubrir una nota sin lpiz y papel .
en su profesion
Cul sera aquel hito que pudiera

compararse con la llegada del
hombre a la Luna
Creo que el antecedente ms significativo para la

infografa fueron los estudios de Leonardo Da Vinci del
cuerpo humano y de los inventos. Son verdaderas infografas,
una combinacin de dibujos explicativos acompaadas con
textos precisos y relevantes.
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Captulo 2
Qu queremos cundo hacemos

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Qu queremos cundo hacemos?

En general, las estrategias de produccin en el interior de un multimedio piden ser
coherentes con las modalidades del hacer en cada empresa, lo que implica una visin
de la misma, vale decir, un conjunto de ideales y valores compartidos al menos por el
grupo directivo, donde stos actuarn como especialistas o coordinadores del
proceso productivo.
Esto implica, muchas veces, que la tarea de los trabajadores se comprometa -o al
menos se intente- en forma casi total con la visin que tiene la empresa editorial,
para ella que pueda ser reproducida en todos los rdenes. Si as fuera, sto requerira
la participacin activa de todos y cada uno de los sujetos que all trabajen y que se
evidenciara a travs de cursos de capacitacin permanentes, de la constante adaptacin a la tecnologa que se incorpora y del nivel de compromiso que muchas veces
asume el trabajador con esta forma de organizacin. Sin embargo, los que hablan en
este libro parecen valorar una modalidad de trabajo que privilegia la libertad, as como
las mltiples formas de relacionarse con los medios con los cuales trabajan.
"Los diseadores no somos slo intrpretes de mensajes ajenos, sino que participamos activamente en la construccin de enunciados", dice categricamente Mariano Nuez. Para l, los valores que un diseador vincula a su trabajo han cambiado: "Hasta hace un tiempo prevaleca un discurso dominante que planteaba que
los diseadores ramos una especie de choferes de mouse al servicio del comitente
y que no tenamos ninguna responsabilidad sobre lo que decamos. Hoy se est poniendo en cuestin", dice convencido. Esto tambin vincula su profesin con los
medios para los cuales el profesional ha trabajado: "Somos parte de las empresas y
aportamos a la construccin de sus valores".
Esta visin instrumental que Nuez cuestiona como "choferes de mouse", asociada a
la imagen de un diseador sin intervencin alguna en la produccin del discurso editorial, intenta reducir al sujeto al mismo nivel de un objeto, ponindolo a la altura de
la herramienta informtica. Nada ms lejano a la entidad del ser humano y a la real
intervencin de estos trabajadores en el proceso productivo.
Por su parte, Carlos Venancio piensa que "en general, una actitud profesional me indica que debo transmitir los valores de mi cliente. Soy responsable de su comunicacin y, en todo caso de sus valores. Si puedo elegir, trato de potenciar los que se
identifican ms con los mos. Si no los comparto, no trabajo para ellos. Si quiero comunicar los mos, debo construir mis propios proyectos".
Adems, de acuerdo a Venancio, "los valores no cambian. Son siempre los mismos", ya que
para l lo que s cambia son las coyunturas, los intereses y por supuesto los actores".
Cuando dibuja, Pablo Blasberg se centra en realizar una produccin original, "un
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trabajo digno, con ciertos patrones estticos, que cumpla la funcin de acompaar
armnicamente el texto que ilustra", explica y agrega que "hacer un dibujo pensando
que puede trasmitir valores, es pecar de soberbia", aludiendo no tener como intencin
explcita recrear valores a partir de su trabajo.
Desde esta posicin que muestra un perfil bajo en su discurso, cuenta que los ilustradores evocan siempre la frase: "Al da siguiente tu trabajo estar envolviendo media
docena de huevos". La nica posibilidad en la cual Blasberg considera que los valores se
hacen explcitos es cuando se evidencia el reconocimiento que haga el lector de su
trabajo, donde ste "sea movido a reflexionar o a tener una mirada ms profunda sobre
el tema en cuestin; pero yo no puedo trabajar pensando en transmitirle valores al
lector, slo quiero que comprenda rpidamente de qu habla la nota que ilustr".
En general, en la lgica de la empresa editorial, los jefes y editores actuarn como
especialistas o coordinadores de los procesos de produccin, con valores de credibilidad, veracidad, responsabilidad y muchas veces de innovacin y compromiso dentro de la organizacin, para tambin involucrar al personal con la visin de la empresa.
El compromiso no se remite slo al interior de la organizacin sino tambin por fuera
de ella y as comprometer a los anunciantes, lo que constituye un elemento indispensable para la supervivencia de cualquier publicacin.
Blasberg cree que "es muy difcil ser plenamente compatible con la ideologa de cada
empresa". Sin embargo, parece haber encontrado una manera de hacer las cosas:
"Busco espacios de comunicacin no contaminados, para ocupar un lugar desde el
cual pueda desarrollar mi tarea con cierta comodidad. Si bien sabe que hay un abismo
entre algunos clientes y otros, reconoce que en la eleccin de trabajar para algunas
propuestas editoriales hay valores involucrados: "Jams trabajara en una publicacin
de ideologa neo-nazi, por citar un ejemplo exagerado, pero tampoco hay que ser
ingenuos y creer que las empresas se preocupan ms por sus propios trabajadores
que por hacer buenos negocios".
El fotgrafo Velardocchio tampoco cree que siempre puedan compatibilizarse las
posiciones entre los trabajadores y las empresas porque estas ltimas "tienen
objetivos tales como rentabilidad, compromisos con sus patrocinadores y hasta con
los gustos de los lectores. Si uno no sigue los lineamientos que marca la empresa,
nunca ver una foto publicada, esto no quiere decir que uno est de acuerdo, pero la
realidad marca eso", asegura.
Estas encrucijadas que se muestran en las relaciones que se establecen con otros
profesionales de la publicacin en algunos casos parecen resolverse positivamente:
"Es importante la capacidad de los directores de Arte de reconocer y premiar el trabajo
verdaderamente profesional y pelear cada da por escoger a los mejores en cada rubro.
He conocido algunos excelentes jefes de Arte que saben equilibrar los intereses de la
empresa para la que trabajan con los de sus colaboradores", dice Blasberg.
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Como profesional considera que "uno es lo que hace" y cree que la calidad del trabajo
de un ilustrador tiene que ver directamente con "el estilo propio y original", pero enseguida plantea los lmites: "El estilo no debe ser ms importante que el mensaje que
se desea trasmitir", dando cuenta que el contenido debe ser el verdadero protagonista
de una ilustracin.
Por su parte, un creativo que hace explcito el hecho de incorporar valores en su
trabajo es Juan Colombato: "Me interesa trasmitir el valor informativo del grfico y no
menos importante, el valor esttico, ya que orienta en el primer golpe de vista al lector sobre qu estamos hablando", cuenta, a lo que agrega que en su caso los valores
propios como profesional son compatibles con los valores de la empresa en la cual
trabaja: "Soy una persona que me form en la empresa en la que trabajo". Adems,
cuando mira al futuro y dice que "se podra pensar en infografas ms simples", imaginando a un "lector ms educado visualmente".
Aunque cada trabajador de un medio tiene tareas asignadas explcitamente, stas se
definen con las modalidades del hacer para lograr las metas impuestas a nivel jerrquico. Esto implica, en su mayora, que su tarea asuma algn nivel de compromiso con
la visin que tiene la empresa. Sin embargo, Garfalo explica que no pretende "transmitir valores personales ni estar de acuerdo con el discurso del que comunica" y es por
ello que siente que no tiene que compatibilizar los valores propios con los de la empresa
para la cual realiza un trabajo: "Mi trabajo no es ideolgico, no soy yo quien comunica,
sino el que asesora al medio para que comunique mejor lo que quiere. No es mi
mensaje". Garfalo se muestra rotundo y parece haberse preguntado varias veces sobre
temas para los que ya tiene respuestas categricas: "Definitivamente no debe reconocerse al autor de una pieza visual" y agrega que "tiene que reconocerse a la empresa
como la autora del mensaje. El lector debe identificar que esa es una pgina o un titular
o una foto de determinado diario o revista", a lo que agrega que "lo que se ve en la pgina
impresa es slo una pequea parte de una gran maquinaria, puesta en funcionamiento
a diario con montones de condicionantes, a veces, difciles de imaginar".
El tipgrafo Venancio realiza un paralelismo con la actuacin para describir la relacin
entre el autor y la pieza visual: "Hay dos tipos de actores, los geniales pero que
siempre hacen de s mismos y los que van mudando continuamente hasta su contextura fsica. Los primeros requieren de papeles a medida o tien de s mismos
cualquier cosa que hacen. Los segundos estn al servicio del personaje, construyen el
otro para otro" y asevera que de estos dos modelos que presenta, deposita su creencia
sobre el segundo: "No quiero decir que detesto al primero slo por guardar las formas".
Pablo Cosgaya y Marcela Romero coinciden cuando se les pregunta sobre los valores
involucrados en su trabajo y dicen "cuando comenzamos un trabajo, no nos proponemos transmitir valores propios. Trabajamos a partir de las demandas de identidad o de comunicacin para las que somos convocados", explican. Sin embargo,
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cuentan que "esta forma de plantearnos los proyectos ha ido configurando con el
tiempo un cierto estilo".
Para ellos la experiencia en el mbito profesional se ha "ido ganando" y no les interesa
"configurar un estilo". Ellos consideran al igual que Venancio que el hecho de que se
reconozca al autor de una pieza visual "puede interferir con la necesidad de comunicacin".
Al mismo tiempo, ambos afirman que su profesin "influye en la sociedad igual que
muchas otras. Muchos diseadores sobredimensionamos el rol de nuestra profesin
o nos preocupamos en exceso por ello".
Por su parte, Miguel Catopodis explica que cuando disea "piensa en gente real.
Sabemos que la vida urbana est sobresaturada de informacin, que lidiamos
continuamente con interfases y que siempre hay prisa. Rescato la funcin social del
diseador como facilitador de la relacin del hombre en su contexto (N. del E.: en el
campo de la comunicacin visual)". Es por ello que se identifica con un modelo de
diseador que "aunque no es sino un ideal, debido a que cualquier accin lleva alguna
impronta de su creador, oculta la voluntad de signar un estilo, en pos de la comodidad
de los usuarios".
Bernasconi se muestra humilde y reflexivo. "No s si pueda hablar de transmitir
valores con lo que hago, y si lo hago, no es adrede. Sera muy difcil pensar cada obra
como una transportadora de valores, mucha responsabilidad en poco espacio". Para
el ilustrador, esto se va testeando en el momento de elegir algunos trabajos y otros
no: "Ciertas notas, medios y espacios que vamos esquivando dan la pauta tambin de
las cosas en las que creemos". Hecho que parece cambiar "todo el tiempo a medida
que uno crece y entiende mejor algunas cosas. Se disparan diferentes razonamientos
con la formacin que elegimos continuamente. Hay valores claro, que son
intransigentes, que no cambian nunca".
El ilustrador piensa que es posible que los propios valores sean compatibles con los
de las empresas para las cuales se trabaja: "Las empresas o la gente con la que
elegimos trabajar se corresponden en general con una manera de pensar. De todos
modos hoy en da, existen muchos casos en donde realmente nadie tiene idea de
cules son los valores de una determinada empresa. A veces son los que muestra, a
veces no. Probablemente no tenga que ver con compatibilidad entre la empresa y uno,
sino con coherencias individuales y cierta afinidad de direcciones", aclara.
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ilustracin
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Captulo 3
El trabajo de cada da
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Desde mediados del siglo XX, aparece un modo de socializacin basado en nuevos
conceptos de autonoma y libertad que modifican las costumbres del hombre en una era
de consumo masificado, dejando de lado modalidades coercitivas en las relaciones sociales,
para permitir el despliegue de la subjetividad individual en las sociedades democrticas.
Las entrevistas realizadas nos permiten dar cuenta del establecimiento de un modo
de produccin que parece hoy ya no estar basado en lo disciplinario y lo coercitivo,
donde los trabajadores priorizan al sujeto y su creatividad por sobre los recursos
tecnolgicos.
Esta priorizacin del sujeto, una humanizacin que muchas veces puede ser
"aparente", en el mbito de las empresas de produccin y de los servicios, aparece
como una las caras de un proceso ms general que se desarrolla a nivel social y que
tiene que ver con la ruptura de la sociedad disciplinaria. En Argentina y en Latinoamrica, la conquista de la democracia se logra a partir de los aos '80. De esta
manera, el abandono de regmenes dictatoriales permiten la entrada de nuevas
formas de control que se fundamentan en valores ms flexibles, dando paso a un
nuevo "proceso de personalizacin" (Lipovetsky, 1986: 5) basado en formas de
seduccin que envuelven al hombre en la era de consumo masificado, donde los
medios de comunicacin tienen un papel de vital importancia.
Estos procesos de trabajo ms flexibles pueden descubrirse a travs de los testimonios
seleccionados en este libro. En tanto responsables -al menos en parte- del proceso de
produccin de una publicacin, los entrevistados muestran sus trabajos finales en cada
una de las pginas impresas. En ellas se descubren ilustraciones, infografas, fotografas,
entre otros elementos que acompaan a la noticia, todos discursos que terminan de
adquirir sentido cuando son reconocidos por los lectores. Produccin y reconocimiento,
dos momentos inseparables que se unen en el discurso editorial.
En el caso de los medios impresos la sala de redaccin contina siendo un lugar de
interaccin entre distintas reas, unificadora del proceso de produccin de una
publicacin, al mismo tiempo que empieza a convivir cada vez ms con modalidades
de trabajo ms flexibles.
El director de Arte e ilustrador Pablo Temes, puede describir el trabajo dentro de una
redaccin: primero porque cuenta con una importante trayectoria en medios grficos
y adems, porque es hacedor de muchas de las publicaciones de Editorial Perfil.
Organizador de la rutina diaria del arte y diseo de revistas y diarios, Temes describe
el ritmo de trabajo de una redaccin: "La adrenalina sube minuto a minuto. Hay gente
que da la vida por eso". Para l un da laboral es "la suma de diez o ms horas de
pantalla, charlas, debates, bocetos, etc, etc." A esto se suman muchas ms prcticas:
"Cerrar pginas, generar imgenes que muchas veces no existen, sugerirlas,
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mandarlas a producir fotogrficamente, retocarlas, pensar cada una de las aperturas,

elegir tipografas, encargar ilustraciones y hacerlas, disear tapas, encargar infografas, chequear PDFs y hacer muchas veces avisos publicitarios".
En este contexto es que Temes compara a los integrantes de una redaccin con los
msicos de una orquesta a la que debe dirigir "debo tratar que ninguno desafine. Que
reine la armona entre cada uno de ellos. Esto asegurar un final sin desconciertos. El
lector, agradecido".
Para Costanzo, la figura del director de Arte tambin es fundamental a la hora de trabajar
en equipo: "Casi como la relacin DT - jugador de ftbol, he tenido Carlos Bianchis que
me han hecho dar lo mejor, sin castigarme y otros muy malos que te taponan, marean,
son inseguros y te lo trasmiten como en el ftbol, estn los que te dejan ser, los que
quieren algo especfico y los que quieren que juegues en otro puesto -los que te piden
otro estilo- stos ltimos a fuerza de decir no ya no me llaman, por suerte".
Por su parte, Venancio siempre trabaj desde fuera de las redacciones, pero en
directa vinculacin a ellas y cuenta su experiencia: "Un da de trabajo es variado,
depende de la cercana de los cierres. Yo empiezo muy temprano, porque funciono
mejor de maana, sin tanto telfono, pero s que voy a contrapelo de los medios. El
da se termina estirando".
En este contexto es que, en primer lugar, Venancio cree con respecto al trabajo en
equipo que "somos muy dependientes de otros en la cadena productiva e inevitablemente el proceso se acelera hacia el final, donde estamos nosotros y se acumulan
todas las demoras de los otros y las fechas de cierre nunca se mueven".
La conocida y ya desaparecida TXT -Revista Textual- lo tuvo a Mariano Nuez como
coordinador de su equipo de diseo. Para l, conocer el proceso de produccin global
del medio grfico en el cual se trabaja es importante: "El diseo te aporta unos
criterios que le son propios, pero no alcanzan para poder trabajar en equipo con
profesionales de otras disciplinas", dice y agrega que "si no entends el proyecto en
el que ests trabajando de manera global, cmo toms una decisin?, con qu
criterio?". De esta manera, para Nuez no entender el proceso "te lleva a pensar que
cualquiera que no piense como vos est equivocado, cuando en realidad lo que sucede
es que tiene otro criterio que no pasa por el diseo grfico". Adems, en este sentido,
un proyecto editorial "es mucho ms amplio que el diseo grfico, si no tens una
mirada amplia, ests condenado a que el rbol te tape el bosque".
Nuez piensa que "cuando arms una nota, o una infografa, tens que editarla. Para
hacerlo debes poder interpretar la informacin, tomar partido, decidir de qu manera
la vas a mostrar. Eso es crear contenidos, no slo darle forma. Est claro que no es
algo que hagamos los diseadores solos, sino trabajando en equipo con los
periodistas, fotgrafos e ilustradores, segn el caso".
En funcin de su experiencia en otra publicacin -la revista 3 Puntos- Ariel Garfalo
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define el rol del director de Arte: "Es el encargado de velar por el cierre y la calidad
del producto interactuando con todas las reas de la redaccin". Estas palabras
refuerzan el sentido interdisciplinario que se vive en el campo editorial. Sin interaccin, el producto editorial seguramente vera resentida su calidad.
Mucho free
El concepto del trabajo como un castigo, alejado del placer, destinado a lugares de
encierro y regido por una vida social productiva al servicio del capital propio de la
Modernidad se desdibuja -al menos en algunos aspectos- en un nuevo panorama
que desintegra los espacios de encierro y modula el mbito del medio editorial,
permitiendo visualizar una nueva concepcin del espacio de trabajo que conduce a la
descentralizacin de la produccin.
Sin embargo, este es un nuevo fenmeno que convive con un modo de produccin
en los medios grficos que tiene a la redaccin como lugar centralizador del trabajo
y de los sujetos: la convivencia en el mismo espacio fsico de los trabajadores del
mbito editorial parecera evocar de laguna manera los lugares de "encierro"
descriptos por Michel Foucault.
Hoy, en nuestro pas esta convivencia de dos modalidades de trabajo diferentes,
permite operar no slo desde dentro de una redaccin, sino tambin desde fuera
de ella, a travs de la contratacin de trabajadores free lance. No se trata en este
caso, de lugares de confinamiento donde recluir al trabajador, sino de permitirle
trabajar de acuerdo a su potencialidad individual en espacios abiertos que reformulan sus identidades.
Este fenmeno que impulsa nuevas formas de sociabilizacin, que autores como
Gilles Lipovetsky lo configuran como un proceso que desintegra las relaciones
sociales reales, borrando al ser humano como entidad, es parte de un proceso ms
amplio que excede lo descrito en este libro y que tiene que ver con la metamorfosis
del concepto de espacio en las ciudades, el surgimiento de las grandes urbes y las
nuevas formas de socializacin que entraa, as como la ruptura que se produce en
la Modernidad desde mediados del siglo XX.
A "Cacho" Velardocchio siempre le gust trabajar en agencias periodsticas o diarios
por la imprevisibilidad que conlleva la noticia en el trabajo cotidiano de un fotgrafo.
Lo imprevisto es propio de un medio que requiere cubrir noticias cotidianamente, a
diferencia de lo que implica trabajar dentro de la planta permanente en una publicacin
con una periodicidad semanal como una revista. En este caso, el fotgrafo puede
anticipar y evaluar qu tipo de tomas fotogrficas requerir la nota periodstica prevista.
Pablo Bernasconi es un ilustrador reconocido en el mundo editorial. Diariamente
trabaja como free lance desde la ciudad de San Carlos de Bariloche, en la provincia
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de Ro Negro, quizs por eso l concibe al ilustrador editorial como "un bicho solitario.
Trabaja en ecosistemas en donde encuentra tranquilidad".
Sus primeros pasos fueron en el rea publicitaria, una prctica que hoy le parece
lejana y que lo lleva a pensar en las distintas vivencias que tuvo en su experiencia
profesional: "La grfica para publicidad pasa primero por un montn de ojos, de
opiniones e intereses diferentes. Hay ciertos requisitos para la publicacin de piezas
en publicidad que algunos ilustradores encontramos excesivamente trabadas".
Bernasconi fue construyendo con el tiempo su modalidad de trabajo en la ilustracin:
"Tuve la suerte de ser parte del mundo editorial antes de dedicarme de lleno a la
ilustracin. Trabajar en un diario, frecuentar sus ritmos, adaptarme a sus exigencias
constituy -sin duda- parte importante de mi formacin como profesional".
El ilustrador analiza su forma de trabajo actual: "Como free lance nadie mira por
sobre tu hombro, 'a ver como va la cosa'. Uno puede trabajar toda la noche si es
necesario, si durante el da prefiere hacer otra cosa. Las libertades del free lance son
efectivamente propensas al clima creativo. No hay duda", afirma convencido.
Este mbito de trabajo individual cristalizado en la modalidad free lance, desvincula
fsicamente al trabajador de un espacio real de operatividad compartido con otros
trabajadores. No slo parece separar a los sujetos en el plano de lo real, sino que
tambin parece separarlo del objeto fsico, tangible, como es la publicacin impresa.
Aunque el ilustrador independiente se acerca a la noticia para poder desarrollar su
trabajo, en tanto elemento editorial que se cristaliza en la publicacin, en palabras del
autor Andr Gorz "ya no existira un contacto del trabajador con los objetos, sino con
una realidad inmaterial de informacin" (1986: 104).
Por otra parte, la incorporacin de las computadoras porttiles en los hogares,
permiti la flexibilizacin de tiempos rgidos de produccin (un horario nominal de
trabajo), impuestos por las fbricas tradicionales y que se traslad a otros mbitos
de trabajo, dejando mayor autonoma a los trabajadores. Sin embargo, "se trata de
una mayor autonoma en el trabajo y no del trabajo." (Gorz, 1986: 109)1 donde el
trabajador que opera como free lance es integrado funcionalmente a la organizacin
y su autonoma muchas veces no tiene que ver con sus ideales ticos y morales como
persona, sino como recurso humano de la organizacin a la cual pertenece.
Adems, el trabajo realizado desde el domicilio de cada trabajador se supone
eliminara las divisiones entre el tiempo de trabajo y el tiempo de vida de esparcimiento. El free lance ya no tiene que trasladarse al lugar de trabajo, sino que ste
incorpora el trabajo a la vida cotidiana, operando desde su terminal.
En este contexto, el contacto con los Otros es virtual, "el operador se ha producido
1. El subrayado es del autor.
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una existencia como puro intelecto, eliminando (...) todo lo que guarda una relacin
viva con el mundo de la vida en y por su cuerpo" (Gorz, 1986: 116).
Para Bernasconi el orden del tiempo de trabajo parece ser una premisa para
organizarse: "En mi caso, tengo un listado de trabajos en curso, y por hacer, con un
cronograma estimado de entrega. A menos que la urgencia sea ya desesperante, ese
cronograma se reordena por lo ms y menos divertido para hacer. La fecha lmite, de
todos modos, no se negocia, es implacable. Generalmente utilizo la maana para
generar ideas, textos, mamarrachos, y la tarde para transformar sto en ilustraciones".
El ilustrador no siempre trabaj por su cuenta, ya que lo hizo -como se mencion
anteriormente- como diseador publicitario y editorial. Para l, este recorrido laboral
fue "absolutamente necesario. Hoy conecto cada paso que fui dando con el resultado
actual. No hubiese podido saltear ninguno, y si lo hubiese hecho, seguramente mucho
de lo que hoy hago hubiese cambiado".
Si bien el trabajo que hoy realizan los ilustradores que hablan en estas pginas est
por fuera de la redaccin de los medios grficos, casi todos tuvieron experiencias
previas dentro del medio editorial: "Es indispensable. Cuanto ms conozcamos el
proceso global de edicin, mejor vamos a comprender el lugar que ocupa la ilustracin,
y as satisfacer las necesidades tanto del editor como del lector", dice Pablo Blasberg.
Blasberg tuvo la experiencia de trabajar dentro y fuera de una redaccin: dentro de
ella, el vrtigo y los tiempos de trabajo intensos parecen ser la constante "ya que las
noticias pueden cambiar de un momento a otro. sto resulta apasionante para un
ilustrador, otorga una experiencia y oficio insuperables. A sto hay que sumarle la
interaccin con los periodistas y los diseadores. Todos los das se aprende algo
nuevo de ellos, y por ende nuestro trabajo se vuelve ms slido".
"Estar dentro de la redaccin tiene la adrenalina del cierre de la edicin. Desde afuera,
est el compromiso de realizar un proyecto a medida que funcione y que haga crecer
al medio", cuenta Garfalo. Aqu se vuelve fundamental la interaccin entre las
diferentes reas: "Si hay predisposicin y buen clima siempre se logra un lenguaje en
comn, el conocer las otras reas ayuda a respetarlas y valorarlas".
En contrapartida, el trabajo free lance parece ser solitario. De acuerdo a Blasberg,
"requiere de cierta habilidad social para moverse y conectarse con muchas empresas,
y as lograr cierta estabilidad profesional". Sin embargo, uno de los beneficios
principales que encuentra en este tipo de trabajo "es la comodidad de trabajar en la
propia casa o estudio, pudiendo manejar con mayor libertad los tiempos de trabajo y
de ocio. Aunque el trabajo free lance responde ms a cierto espritu bohemio
relacionado con las actividades artsticas, hay que ser muy disciplinado y eficiente
para conseguir una continuidad laboral (cuando se trabaja) en forma independiente".
En este contexto es que Blasberg explica que "los plazos de entrega de mis trabajos
dependen del cliente: en algunos casos tengo uno o dos das para realizar la
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ilustracin, mayormente los peridicos, en otros una semana, revistas quincenales o

mensuales y en el caso de los libros, los plazos se extienden a uno o varios meses".
El proceso de trabajo comienza cuando el cliente enva los textos que Blasberg debe
ilustrar: "Con los clientes ms antiguos todos los procesos estn muy aceitados como
los temas, dimensiones, tcnica, etc., as que el margen de error es casi nulo. En muy
pocos casos envo un boceto previo en lpiz, para que aprueben la idea".
Como free lance, la relacin que establece Blasberg con el medio es personalizada en
las figuras del periodista, el editor del rea o seccin, y el jefe de Arte del medio
grfico, ya que en algunas empresas "los jefes de Arte realizan tareas de edicin, o
algunos periodistas hacen las veces de editor de Arte; por otra parte, algunas veces,
yo mismo hago sugerencias para titular un artculo que lleva mi ilustracin. Todo
depende de cmo estn planteadas las jerarquas y tareas en cada editorial. Por lo
general, cada uno trata de realizar su tarea dignamente y sacar el producto adelante".
"Trabajar muchos aos en la redaccin de los dos peridicos de mayor tirada en
Argentina, Clarn y La Nacin, me ha dado mucho oficio, he aprendido muchsimo en la
relacin con los periodistas y los editores, y me ha dado un conocimiento global de la
manera en que se debe trabajar en equipo para que productos de tal magnitud salgan
adelante. Mi experiencia en Europa ha sido muy enriquecedora profesionalmente, ya que
he tenido que aprender nuevos cdigos y tener en cuenta que el pblico es muy distinto
culturalmente al argentino. Ahora disfruto trabajando como free lance, y pienso que lo
hago gracias a los aos que me he pasado en las redacciones", relata Blasberg.
El ilustrador realiza un balance de su trabajo: "Si el trabajo en comn es fructfero,
comienza una relacin que se va haciendo ms fluida con el correr del tiempo".
Tambin se encuentra un lenguaje en comn que "desde el momento que aceptan mi
estilo dentro de una publicacin, se supone que ste es adecuado al medio. En algunos
casos puntuales donde la diagramacin y la ilustracin juegan en conjunto, solemos
charlar ms y realizar ms bocetos hasta dar con la idea que buscamos transmitir".
Para Venancio el mayor capital de trabajo es "la cultura y el mejor equipo de neuronas
que se pueda reunir".
Las organizaciones tienen una "identidad comn en todas sus reas. Reproducen el
modelo. Es una nica organizacin, independientemente del locutor. De nuevo, la
diferencia la hacen las personas, independientemente de su ocupacin", dice el tipgrafo.
Por otra parte, cree que es importante, tanto si se trabaja por fuera de la redaccin
como dentro de ella, ya que "debe entenderse que se es parte de un equipo, y sobre
todo, que no se es el capitn, salvo que lo elijan entre todos". De esta manera, existira
en un plano ideal "igualdad, pero depende de las personas en juego y no de su
profesin. El individualismo es un virus que atenta contra cualquier proyecto y tiene
que ver con la necesidad de proyectar el yo, de la visibilidad personal puesta por
encima del proyecto". Para l, el trabajo en equipo se fundamenta en "el respeto
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profesional y la puesta en discusin de cada tema en el que no exista el consenso".

Los medios grficos, como la sociedad, acogen las diferencias, la multiplicidad, donde
cada uno tiene derecho a su realizacin individual, pero sometido a formas de control
humanizadas, basadas en la libre expresin. sto constituye la paradoja de la
sociedad Posmoderna: la incitacin a la participacin con su contracara de un
individuo indiferente, replegado en su intimidad, que abandona los espacios pblicos,
a los Otros, para constituir grupos privados de pertenencia cada vez ms cerrados y
especficos. El individuo se parece cada vez ms a los Otros, las diferencias se
difuman en la semejanza con los que pertenecen a su grupo, dira Gilles Lipovetsky,
en tanto sntoma del nuevo modo de socializacin.
"He trabajado en la redaccin del diario Ol, un peridico casi ideal, tanto la redaccin
como el equipo de Arte, estaban conformado por un Dream Team de profesionales
con hambre de crecer y vidos de novedades", cuenta Augusto Costanzo en funcin
de su experiencia de trabajo en equipo. Para l, esta modalidad le brind un panorama
enriquecedor: "Los diseadores eran elegidos dentro de la carrera de Diseo de la
UBA y eso marcaba una lnea muy clara editorial: grfica arriesgada para lo que es
diarios y mucha experimentacin. Aprend muchsimo de gente dismil".
"Apreciamos la riqueza de trabajar junto a los editores de muchas de las publicaciones que hemos diseado. sto nos permite intercambiar ideas y enfoques y nos
obliga a perfeccionar conocimientos especficos para resolver los problemas que se
plantean", explican por su parte Romero y Cosgaya.
La incorporacin de nuevas tecnologas que son renovadas y actualizadas permanentemente refuerzan un nuevo modo de socializacin, al mismo tiempo que unifican, en
el marco de los procesos de trabajo, cada una de las reas, permitiendo que el
mencionado proceso sea controlado por todos los miembros de la empresa. Ya no
solamente el producto final es el objetivo del control, sino que los procesos se vuelven
visibles y medibles, multiplicndose los controles.
Esta reestructuracin, trata de apartarse del modelo de produccin taylorista-fordista,
en el cual un control externo visualiza la calidad de la produccin a travs de un
supervisor, para proponer un modelo donde la optimizacin de la organizacin
encarna por s misma el sistema de control de la calidad, a partir de un control de los
procesos de produccin por parte de los trabajadores.
De esta manera, se instauran nuevas formas de control en un marco de visibilidad
que, pensamos, profundiza el control de los procesos de manera continua. Ya no hay
un patrn que vigile a sus empleados, el control se ejerce entre los trabajadores, as
opera una vigilancia en equipo donde nadie puede desatender sus tareas.
El jefe de Infografa de La Voz del Interior, Juan Colombato, cuenta que esta seccin
est emplazada en el centro del espacio de trabajo: "Es una isla que est ubicada en
el medio de la redaccin para atender las necesidades de las diferentes secciones.
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Es un espacio abierto separado por boxes, en el cul nos podemos ver las cabezas".
Cada nuevo da de trabajo es diferente a los anteriores, cuenta Colombato acerca de
su trabajo: "Mi horario (N. de E.: del entrada) en la redaccin, es pasado el medioda, y
precisamente comienza cuando aparece la noticia. Se entabla un dilogo con los
editores de las secciones y se planifican los temas que llevar una infografa. Se busca
la informacin necesaria, a travs de un periodista o en el mejor de los casos, se va a
la calle. Si la noticia es de importancia, se hace una pequea reunin en la seccin y se
dividen las tareas. Se plantea en papel el proyecto y luego se va a la computadora".
Como en todas las redacciones, las reuniones con las secciones son importantes a la
hora de plantear el sentido de la informacin: "Si bien a veces parece difcil reunir a
todas las reas de trabajo es muy importante el trabajo en equipo. En cada noticia
tienen que estar el editor de la pgina, el fotgrafo, el diagramador y nosotros. Eso en
la pgina, al final, se nota".
Pensando en el producto
Las editoriales -y las empresas en general- se orientan claramente para ofrecer un
producto a medida de los deseos del cliente para lograr que la satisfaccin total sea
la que brinde el factor diferenciador ante la competencia.
Esta orientacin hacia el cliente redefine la pirmide organizacional, colocando a ste
ltimo en la cspide, por lo que la satisfaccin del mismo aparece como el nico
beneficio durable. Estos beneficios se traducen en resultados econmicos mejores, en
tanto los lectores recomienden los productos editoriales desarrollados por la
empresa, se vendan espacios publicitarios y las mismas ahorren costos.
En este contexto, las competencias del trabajador son importantes para el logro de
una mayor productividad y calidad.
Una de las experiencias ms enriquecedoras como profesional que recuerda Garfalo
tiene que ver con un proyecto de rediseo de un peridico en el cual estuvo involucrado:
"Fue lder de su pas en su momento y luego, por malas polticas editoriales y
administrativas, cay al punto de dar una importante prdida mensual. Con nuevos
dueos, se comenz un proyecto de rediseo en diferentes etapas que implic la
reorganizacin de la redaccin, una estrategia editorial diferente, cambios en el pautado
del peridico organizando sus secciones, cambios tipogrficos, de color, en la forma de
escribir y titular, etc. Todo este proceso de rediseo ha hecho que el diario comience a
posicionarse nuevamente" y en consecuencia tambin que empiece a dar ganancias.
En su trabajo como reportero grfico, Velardocchio comprob que el vrtigo y la
imprevisibilidad de los hechos que luego se convierten en noticias hacen que "por regla
general no haya mucho margen para la creatividad, ya que se busca mostrar la realidad,
y los hechos no dan mucho tiempo para pensar. S, en cambio, se puede intuir o buscar
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un ngulo un poco diferente". Este proceso de trabajo estandariza, en cierta medida, la

toma fotogrfica que se visualiza en el producto editorial. Por este motivo clasifica a los
fotgrafos en dos clases: "Por un lado los artistas -aqu tienen ms espacio los
galeristas o publicitarios y hasta los fotgrafos de revistas- y, por otro, los reporteros
grficos, nadie es ms que el otro, y cada uno hace el trabajo que ms le gusta".
La utilizacin de la fotografa en el mbito publicitario es uno de los recursos
habituales aceptados por las empresas a la hora de mostrar sus productos y/o
servicios en un medio editorial. Blasberg cree que la fotografa "es el medio ms
idneo para 'vender' productos. Lo bueno de sto, es que se llega al recurso de la
ilustracin cuando realmente se la necesita, lo cual convierte a la pieza publicitaria en
una excelente ocasin para que el ilustrador se luzca", cuenta.
Romero y Cosgaya, piensan que "la imagen es uno de los principales puntos de
atraccin de una pieza editorial. Nos interesa que los recursos editoriales vinculados a la imagen, complementen con precisin lo que la imagen dice. Creemos que
cada fotografa debe publicarse acompaada por el nombre de su autor y que
deben fijarse pautas de edicin fotogrfica precisas para respetar las condiciones
en las que el trabajo fue realizado".
Ellos afirman que todo proyecto editorial debe tener en cuenta a la publicidad: "En
desarrollos editoriales de peridicos, debemos organizar y modular el espacio
publicitario para que conviva, de la forma ms armnica posible, con la informacin
periodstica". Algo imprescindible, ya que los proyectos editoriales pautan primero
los espacios publicitarios para luego darle espacio a la informacin. En este
contexto, es que opinan que "el espacio que ocupa la publicidad en el entorno
humano es exagerado (...) Creemos que estos procesos no favorecen ni a los
contenidos ni a los destinatarios de las ediciones".
La relacin de Bernasconi con las otras reas editoriales parece estar signada por su
formacin acadmica, lo que le permite una mirada distintiva: "Creo que si no fuese
yo mismo diseador, funcionara de manera muy diferente, pero mi visin de la
ilustracin o de la imagen, va siempre emparentada, por ejemplo, con la puesta
tipogrfica. Sera contraproducente trabajar en medios editoriales si no la tuviera en
cuenta. La tipografa y el diseo editorial siempre me gustaron".
"Creo que los ilustradores no tenemos muy en cuenta a la tipografa a la hora de
trabajar", dice por su parte Blasberg, y agrega que "ya que es una materia que
compete al departamento de Arte o Diseo. En algunas publicaciones donde la
diagramacin juega un papel preponderante, es posible que se tenga ms en cuenta
la combinacin entre el dibujo y el texto; pero en un medio como un peridico, que se
edita de una manera tan veloz, la tipografa ya viene preestablecida desde el esquema
tradicional del diario, y poco puede modificarse al respecto. Slo pienso en la
tipografa cuando debo utilizarla dentro de mis ilustraciones".
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Como tipgrafo y especialista en el rea editorial, Carlos Venancio retoma el tema de

la publicidad: "Siempre viene por un camino paralelo. En general es un espacio a
considerar y a veces puede ser que la pgina resulte ms o menos feliz. En general,
no hay articulacin, hay coexistencia", cuenta. En cambio, los contenidos periodsticos, s trabajan en sinergia con el diseo editorial, ste ltimo: "Debe estar
siempre al servicio de los contenidos. Hay algo para comunicar y el diseo es la
herramienta que hace ms eficiente ese proceso. De alguna manera, garantiza (o
debera) el contacto con la audiencia".
En coincidencia, Blasberg piensa que "el ilustrador debe ponerse al servicio del
contenido periodstico. Debe haber un dilogo dinmico entre el texto y el dibujo que
lo acompaa, sostenido por una buena maqueta o diseo. El equilibrio entre estos
tres factores, facilita y agiliza la lectura".
Adems, para Blasberg, la simplicidad en el diseo es fundamental: "Un diseo
sobrecargado o torpe dificulta la lectura; una ilustracin decorativa pero sin sustento intelectual, despista y no aporta nada".
Por otro lado, la ilustracin es de sumo inters para Romero y Cosgaya: "En varias
oportunidades hemos recurrido a ella. En el peridico La Repblica encontramos que
las ilustraciones de Guillermo Laenge eran la solucin adecuada para acompaar
ensayos y columnas de opinin, o que la ilustracin era la mejor forma de resolver las
tapas del suplemento de juegos de azar. En la coleccin Rosario Ilustrada definimos,
junto a los editores, que las ilustraciones deban tener capacidad narrativa, precisin
en el lenguaje arquitectnico y nivel potico: el trabajo de los ilustradores Luis
Lleonart, Milena Alessio y Silvina Marietta se ajust a la perfeccin".
Bernasconi tambin habla de la relacin entre la ilustracin y los contenidos
periodsticos en los medios grficos, los cuales parecen articularse en forma "bastante natural, de funcionamiento comprobado. Por supuesto, uno encuentra afinidad
con algunos contenidos, periodistas y viceversa. Esto, de todos modos, es algo que se
da o se conoce rpidamente. Conceptualmente, la respuesta de un ilustrador sirve
ms o menos a la temtica de las notas, y es trabajo de los editores establecer estas
parejas. En general, en mi experiencia funciona bien, y el xito es recproco", cuenta.
"Nuestro trabajo consiste, precisamente, en desarrollar el aspecto visual que tendrn
esos contenidos, de acuerdo a distintos condicionamientos y necesidades: identidad,
calidad de lectura, organizacin de la informacin, jerarquas", explican Romero y
Cosgaya. Sin conocer los contenidos, los gneros y estilo planteados por el medio
grfico, el proceso de trabajo de la tipografa no tendra sustento.
En su relacin con el editor general de un medio y con cada uno de los jefes de seccin
obtienen "una idea acabada de las necesidades puntuales de cada rea: cuerpo principal,
deportes, espectculos, cultura, clasificados. Identificamos qu recursos editoriales
especficos debamos disear, cmo bamos a incluirlos en el repertorio general de
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recursos y de qu forma contribuiran a la identidad del producto", explicaron.

Colombato piensa que la infografa "por ser un medio ms universal, llega a ms
cantidad de gente", no slo porque la informacin se puede comprender rpidamente,
sino porque adems le permite al lector hacerlo de manera sencilla, simplificado la
complejidad de la noticia, algo que tendra una mayor dificultad comprensiva si fuera
plasmado slo en el texto escrito: "Todo el tiempo tratamos de buscar formas que
expliquen cosas nuevas para el lector". Esta necesidad de sumar informacin est
relacionada con el hecho que en el momento de creacin de una infografa, Colombato piensa en un destinatario particular: "El lector ms nefito en el tema. Entendemos que la noticia es siempre nueva y eso requiere una explicacin desde cero.
Para que el lector que no tiene idea del tema lo entienda de principio a fin".
Pero al mismo tiempo, la infografa le suma informacin al lector, contextualizando la
noticia "sobre los hechos antes se contaba simplemente qu pas, ahora buscamos
elementos o informacin para mostrar el cmo, cundo y por qu". Para Colombato,
es muy importante "cmo se presenta la noticia en la pgina. El lector tiene que ver
un recorrido implcito en ella".
Colombato relata una experiencia de trabajo enriquecedora: "Una vez tuvimos que
hacer una infografa de un motn trgico en un presidio. El hecho tuvo como saldo
nueve chicos muertos que haban incendiado un colchn en una celda. Nosotros, para
contarlo, fuimos para hacer un relevo del lugar y para entrevistar a los guardias que
fueron testigos del hecho. Y por ltimo quemamos un colchn de smil caractersticas
para comprobar la experiencia de los chicos en ese momento. El trabajo no slo fue
un xito, sino que la fiscala a cargo tom la infografa como prueba para la causa. Por
suerte no tuvimos que ir a declarar porque estbamos de vacaciones. La experiencia
fue muy importante por el rigor periodstico que tuvimos para hacerla".
De acuerdo al tipgrafo Miguel Catopodis, en un medio grfico "operan distintos
niveles de informacin", que toman cuerpo a travs de imgenes, infografas, ilustraciones, fotografas, etc. Para l, la tipografa se convirti en un elemento que mereca
ser visto y a la que compara con otros elementos de la pgina vinculados a lo editorial:
"En algn punto, la labor del corrector adopta una mirada similar a la del tipgrafo, ya
que interpreta cada signo en forma individual. Esta lectura, diferente de la del lector
comn, que percibe palabras, implica una contemplacin del signo individualizado y
aislado del resto. Esta habilidad no deja de sorprenderme. Un buen corrector, a la
pesca de posibles errores, identifica fcilmente la ausencia de una tilde, el punto en
lugar de la coma, un doble espacio, y hasta detecta cualquier nfima variacin en el
cuerpo de la letra".
"Una paleta tipogrfica otorga un estilo a cualquier publicacin y abre la dimensin
semntica. En la eleccin de las familias se juega la suerte del proyecto. En la relacin
entre distintas familias y sus variables, surge el clima, el humor de la pgina. Y, como
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les sucede a las mejores familias, cuando se juntan pueden surgir incompatibilidades,
tensiones, enojos, o duplas geniales", cuenta Catopodis. Adems, la tipografa dialoga
con otros elementos de la pgina como la fotografa, la infografa y la ilustracin.
Para el diseador tipogrfico es importante tener en cuenta los hbitos de lectura de
los sujetos: "Hay estudios que demuestran que, en su gran mayora, los lectores
escanean el diario en pocos minutos. O sea, una gran cantidad de ellos prestar atencin
slo a algunos ttulos, a las fotos y posiblemente a algn copete. Otro tipo de lector se
detendr para comprender cabalmente una infografa. Y una minora leer las noticias
sin prisa. No tenemos que perder de vista el modo en que se accede a la informacin".
Si bien hoy la tipografa a medida para una publicacin parece ser un encargo poco
frecuente, ya que los medios grficos utilizan en general fuentes del mercado,
operando variaciones sobre ellas, para Catopodis, un desafo para el futuro es "el de
explicitar el valor de una tipografa diseada a medida, ya que adems de ajustarse
perfectamente a las necesidades particulares de cada publicacin, tiene ese plus en
materia de identidad. El resultado es un producto mucho ms noble, ms autntico,
e inclusive ms sofisticado. Un buen jefe de Arte lo comprende, pero claro, tambin
es necesario convencer a empresarios y directivos".
"La tipografa constituye el ncleo de mi inters por el diseo. Sin embargo, no fue sino
hasta hace unos aos que comenc a incursionar en el terreno del diseo de fuentes,
entendiendo este proceso de un modo sistemtico", cuenta Catopodis. Un ejemplo de
su pasin es el proceso de trabajo para generar una tipografa denominada Centuria,
una fuente sans serif: "Tom como punto de partida la tipografa Century, producto de
la ATF de la familia Benton, en colaboracin con Theodore de Vine a finales del siglo
XIX. En cierto modo, Centuria encierra un reconocimiento", explica. Centuria fue adquirida recientemente por el Grupo editor SM.
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Captulo 4
Especializacin y capacitacin
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En el contexto de un mercado laboral que en nuestro pas exige una mayor especializacin para acceder a los puestos de trabajo, en funcin de acrecentar conocimientos puntuales, y ya no tan generalistas, es que Temes cree que la capacitacin
es "importante en la medida que no invada el aspecto creativo, que no lo endurezca".
El requisito de un saber tcnico especializado por parte de los trabajadores fue uno
de los rasgos que se visualizaron en nuestro pas y en Latinoamrica en los aos
70, con el advenimiento de modalidades de produccin vinculadas a las nuevas
tecnologas: una reconversin tecnolgica producida en el sector privado y que dej
fuera del mercado a muchos trabajadores que no lograron insertarse en el, por su
falta de calificacin tcnica.
Esta necesidad de incorporacin de saberes tcnicos fue acompaada por un proceso
de especializacin del conocimiento, donde cada uno de los trabajadores del mbito
editorial desarrolla una funcin especfica en el marco de un proceso de trabajo que
se realiza en equipo.
En este contexto, para Catopodis, se puede visualizar "una constante profesionalizacin de la disciplina. Hoy podemos detectar nuevos especialistas, que han optado
por dejar de correr en varios frentes al mismo tiempo para enfocarse en un rea
especfica" y agrega que sto es sinnimo de "un fuerte compromiso con la profesin.
Una creciente especializacin que supone una actitud de capacitacin permanente
que asegure el crecimiento profesional".
Como se dijo anteriormente, la incorporacin de nuevas tecnologas en este campo
cre nuevas necesidades y requisitos en la formacin profesional que se acentuaron
durante la dcada del 90: "Creo que los que quedaron fuera del mercado en los
ltimos cinco aos fueron producto de la crisis econmica del fin del menemismo que
estrangul el mercado al extremo. Los que quedaron afuera en ese perodo, estuvieron
lejos de la actualizacin y del crecimiento profesional", explica por su parte Venancio.
Es por ello que esta transformacin de los procesos de trabajo que se materializaron
en los medios grficos, se inscribe en un contexto socio-poltico-econmico
particular de la Argentina que tendi, durante la administracin del ex presidente
Carlos Menem, a la desregulacin de la economa, la privatizacin de empresas
pblicas y la desproteccin de los trabajadores a partir de los intentos de aplicacin
de la flexibilizacin laboral. Sin embargo, el anlisis de este contexto, en un escenario
de globalizacin de los mercados, escapa a la temtica puntual abordada en este libro
y slo nos referiremos a l en forma descriptiva.
Los aos '90 fueron, para Temes, determinantes en el proceso de cambio de la
concepcin de la disciplina del diseo, de oficio a profesin: "Operado con el egreso
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de los primeros egresados de la Universidad de Buenos Aires que ocurri en ese

momento, a pesar que con anterioridad existan carreras en las ciudades Mendoza y
La Plata. Los idneos quedaron en sus puestos, se actualizaron o no, pero la demanda
comenz a ser por los nuevos profesionales universitarios".
Distinta de otras voces de este libro, Mariano Nuez cree que la etapa de una mayor
especializacin "es una etapa superada y ahora se vuelve a valorar un criterio ms
generalista". Esta afirmacin radica en una valoracin personal del trabajo: "Los
diseadores nos dimos cuenta que adems de disear necesitamos ser managers,
microemprendedores, consultores, administradores de empresa, RRPP y saber de
marketing, entre otras cosas", dice Nuez.
Este carcter generalista que menciona Nuez da cuenta de un concepto de trabajo
en el medio editorial donde se flexibilizan las tareas de los trabajadores: una plurifuncionalidad del trabajador que se refuerza por el hecho de que cada empleado debera
saber el completo funcionamiento del medio.
Esta multifuncionalidad se muestra como la contracara de la creciente especializacin requerida a los trabajadores: en ciertos puestos se demanda un saber profesional especializado, como en las reas de diseo o infografa, al mismo tiempo que
un redactor con un telfono celular -con cmara digital incorporada- puede hacer las
veces, en forma autorizada por el medio, de reportero grfico. Este hecho no est
vinculado de manera unvoca a una cuestin tecnolgica, desde un sentido instrumental, sino que se desarrolla en un contexto de precarizacin del empleo, donde las
empresas privadas buscan minimizar los costos y aumentar las ganancias.
Nuez no cree que el mercado laboral exija una mayor especializacin en los
conocimientos: "Creo que la exigencia pasa por entender las cosas de manera ms
compleja y ms global. Pensar globalmente para actuar localmente".
Adems, para l, la capacitacin es importante en dos aspectos: "Por un lado te da
nuevas herramientas para trabajar, permite mejorar los procesos y hacer cosas
nuevas. Y por otro, en la conformacin de equipos, lo que permite es ir construyendo
un sentido comn, ir entendiendo el trabajo de una manera compartida".
Para Blasberg, el trabajo y la creatividad del ilustrador "se nutre de los conocimientos.
Y cuando hablo de conocimientos, me refiero a diferentes mbitos de la cultura. No
creo que una especializacin excluyente sea algo positivo. Cuanto ms se lea, cuanta
ms msica se escuche, cuanto ms cine y teatro veamos, cuanta ms informacin
recibamos, podremos realizar un trabajo ms profundo y slido. Lo importante es
ampliar el horizonte de nuestra mirada, recibiendo informacin y observndola
siempre con un sentido crtico y constructivo".
A diferencia, tambin, de muchos de los testimonios recogidos en este libro, Blasberg
no cree que la especializacin sea un requisito para el conocimiento: "Por lo menos
en un pas tan complicado como Argentina, los ilustradores nos vemos obligados a
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diversificar nuestra tarea para subsistir dignamente. Todos hemos sido, adems de
ilustradores: caricaturistas, historietistas, guionistas, humoristas, diseadores, ilustradores infantiles", cuenta el experimentado ilustrador.
"El lado positivo de todo esto es la versatilidad y experiencia de recorrer diferentes
caminos, que de alguna manera estn interrelacionados. En cambio, en pases como
Espaa -y esto lo menciono por experiencia directa- an existen los especialistas,
que no salen ni un milmetro de su rea", cuenta.
El campo de la infografa tiende a acrecentar la especializacin. De acuerdo a
Colombato "la infografa es una mezcla de dibujo, diseo y periodismo. El infografista
normalmente viene del dibujo, el diseo o la arquitectura, pero la necesidad de
independizarse en este medio, ha llevado a que el infografista se especialice mucho
ms en periodismo de investigacin y obviamente en software de dibujo y 3D".
En la prctica cotidiana de su profesin, Colombato cree que a los infgrafos se les
exige, de alguna manera, ser "un poco especialista en todo. El tema es que es imposible
serlo y sto es algo que se aprende da a da, ya que la noticia lo demanda as. Pero la
especializacin que anticipamos no es la que vamos a usar en la tarea diaria".
Para Garfalo la especializacin es parte imprescindible del proceso de profesionalizacin, ya que "se necesitan cada vez ms conocimientos para realizar tareas
dentro de un rea determinada. Es difcil que alguien que disea packaging, disee un
buen producto editorial y viceversa, ms all de las capacidades".
La capacitacin y actualizacin permanente en la comunicacin y el diseo editorial,
parece ser entonces un requerimiento difcil de eludir: "Hay que estar formndose
continuamente, no se puede realizar una actividad que tiene que ver con la informacin y la comunicacin, sin estar al corriente de los cambios que van surgiendo
da a da", dice Garfalo.
El consultor cree que: "Cuando ms conocimientos uno tiene sobre lo cual est
trabajando y cuando ms amplia es la visin del proyecto, existe ms capacidad de
asociar ideas, que tiene como resultante una creatividad aplicada".
Para Venancio, en cambio a "mayor responsabilidad, mayor capacitacin. Cunto ms
responsabilidad exige un cargo, mayor exigencia demanda. Esta capacitacin bsicamente se traduce en experiencia y en exposicin a problemas de naturaleza semejante a lo largo del tiempo. El mercado manda", explica.
A pesar de la clara coincidencia hacia la especializacin del conocimiento en cada
una de las reas, la mayora de los entrevistados cree tambin que es necesario
conocer el proceso de produccin global del medio grfico en el cual trabajan. Tal
es tambin la afirmacin de Garfalo: "Es la nica manera de realizar un producto
que funcione, es parte del diseo, incluso se debe accionar sobre el proceso de
produccin en funcin del proyecto".
Tal es el caso de la relacin que se establece entre los contenidos periodsticos del
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medio y el diseo de cada una de las pginas: "Estn totalmente integrados, son
carne y ua, no se puede pensar uno sin el otro".
Para Bernasconi la capacitacin permanente dentro del rea de la ilustracin
"siempre me pareci un exceso absurdo. Lo que siento necesario es la capacitacin
en otras reas, que lateralmente se incorporan a mi profesin. La literatura, la
msica, el cine, otros tipos de artes visuales y actividades culturales. Todo esto
converge en la formacin, y nutre mucho ms a un artista que aprender diseo de
pginas web o a manejar el Freehand. Yo lo recomiendo fuertemente y creo, por otro
lado, que se disfruta mucho ms".
A pesar ello, Bernasconi reconoce que el mercado laboral exige cada vez ms una
mayor capacitacin sobre cuestiones tecnolgicas: "Empiezan a sucederse situaciones casi de analfabetismo, al no tener conocimientos de ciertos programas". Sin
embargo, l cree que existe "tambin un bullicio desenfrenado de conocimientos sin
destino, pero necesarios para pertenecer. sto es algo que me parece sufren, sobre
todo, los que comienzan, los que no pueden decir que no (N. del E.: a un trabajo)".
Sobre este bullicio que menciona Bernasconi, l cree "que especializarse en otras
reas, ayuda, bsicamente, a derribar trabas, barreras tecnolgicas o sintcticas. Creo,
por otro lado, que estas mismas barreras se pueden esquivar perfectamente con el
ingenio. Como argentinos sabemos mucho de eso. El camino a seguir depende de cada
uno, supongo que como para todo, es saludable encontrar un equilibrio", dice Bernasconi.
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Fotografa
Cacho Velardocchio
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Fotografa
Palito Halaisz
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Captulo 5
Tecnologa
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Tecnologa
Las nuevas tecnologas aparecen como uno de los agentes de cambio ms
importantes en la modificacin de la organizacin del trabajo, en un intento por maximizar el rendimiento del tiempo laboral y de reducir a cero los errores humanos.
sto implica, muchas veces, una desvalorizacin del trabajo humano en pos de la
perfeccin del trabajo de los ordenadores en un sentido instrumental. Se intenta
mos-trar una independencia del ordenador con respecto a la fuerza de trabajo
humano y ocultar la necesidad de la intervencin intelectual del sujeto en alguna
parte del proceso de produccin.
sto relativiza el control de los trabajadores sobre algunas instancias del proceso de
trabajo, cambiando las relaciones de poder entre el equipo directivo y los trabajadores
en favor de los intereses del empresariado.
La incorporacin de programas informticos de ltima generacin a la rutina diaria
del trabajador, involucra a ste en una aceleracin vertiginosa, que llega a reducir los
tiempos de produccin, exponencialmente. Pero sto no implica una reduccin del
volumen de trabajo, sino una exigencia mayor por parte del cliente en cuanto a
cuestiones de calidad del producto final.
El ordenador se integra al sistema de trabajo, regulando en general la velocidad
interna y externa de la empresa, donde se trata de dar y proyectar dinamismo.
Adems, pauta los tiempos de trabajo e involucra al trabajador en un nuevo espacio
-tiempo, produciendo otra realidad: el tiempo real de los trabajadores, ese tiempo en
tanto cronolgico e histrico, se ve reemplazado por el tiempo de los ordenadores.
Es por ello que la presente evolucin de los procesos y las modalidades de trabajo, no
puede ser separada del contexto tecnolgico en el cual estn inmersos: "Cuando
empec a trabajar, las fotocopias no hacan ampliaciones. El diseo era un campo que
tena ms que ver con la idea del proyecto puro, es decir: prefigurar un objeto que va a
ser en el futuro", dice Venancio, y agrega que "hoy la concrecin final del proyecto es
verificada a cada paso, mucho antes de ser producida. La investigacin proyectual es
mucho ms intensa y veloz. Los procesos y tcnicas de prefiguracin son en tiempo real
y a calidad final. Antes, haba cosas que directamente no se intentaban por la dificultad
que presentaba su visualizacin. Hoy, con un mnimo de manejo de las herramientas (N.
del E.: informticas) se visualiza casi cualquier cosa, en muy pocos minutos".
Adems, en el campo especfico de la tipografa, el consultor cree que la incorporacin
de las tecnologas digitales "ha sido una revolucin impresionante, aunque sigamos
usando casi las mismas familias tipogrficas, la especulacin en el rea ha sido muy
enriquecedora", refirindose a un antes y un despus de la posibilidad de editar
fuentes de manera digital, algo que hizo posible el ordenador y la aparicin de
programas de software pensados para el campo del diseo grfico.
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Para Venancio uno de los cambios ms importantes en las modalidades de trabajo

que introdujo la tecnologa es la velocidad. Y es a partir de los cambios tecnolgicos
aparejados por la presencia de Internet en el medio laboral, que se produjeron
diferencias cualitativas en los medios grficos con soporte papel: "Los que tienen
que ver con una lectura ms segmentada y con una atencin multifocal. Los
contenidos pasaron a ser ms infogrficos. Mucha informacin, muy sintetizada y
muy clara, idealmente".
De acuerdo a Venancio, las posibilidades de trabajo se han ampliado a partir de la
utilizacin de las tecnologas: "Han aparecido nuevos productos y mercados, pero se
ha reducido la cantidad de profesionales necesarios para realizarlas".
Por su parte, "Cacho" Velardocchio, pensando en su actividad profesional, cree que la
tecnologa opera cambios "en la dinmica del trabajo que son beneficiosos para el
ritmo que es necesario hoy en las comunicaciones". Pero a la vez llama la atencin
sobre un aspecto que tiene que ver con que la tecnologa, de ninguna manera,
reemplaza al profesional que hace uso de ella y agrega que "es desacertado que se
equipe con un celular con cmara fotogrfica a un pasante o a un notero inexperto.
Creo que as se desprestigia el profesionalismo, ya sea del reportero grfico como del
redactor". Su reflexin apunta a dos cuestiones: por un lado, quiere marcar que la
utilizacin de algunas nuevas tecnologas atentan directamente contra la calidad del
producto final. stas poseen caractersticas que limitan la intervencin subjetiva del
profesional en algunos aspectos. Un celular con cmara digital hoy slo permite
realizar tomas acotadas, en las que no es posible determinar distancias a travs de
diferentes lentes ni hacer uso de otros recursos expresivos como definir la apertura
de diafragma, la velocidad, el tipo de pelcula, etc.
Por otro lado, apunta directamente contra la idea que las tecnologas -en tanto
pensadas como herramientas y no como forma de vivir o habitar el mundo- puedan
reemplazar al profesional. El sujeto es, sin lugar a dudas, ms determinante para la
calidad de un producto (y en el caso de este libro, especficamente de productos
editoriales) que la utilizacin de las ltimas tecnologas en s mismas.
Podemos decir que la calidad de un producto editorial est en relacin directa con el
nivel profesional de los trabajadores y en segundo lugar, vinculado a la tecnologa que
acelera y mejora -muchas veces- los procesos de produccin. En este caso puntual,
en las instancias de pre-prensa e impresin, va a ser fuertemente determinante de
la calidad de un producto.
Velardocchio fue uno de los impulsores del primer servicio fotogrfico digital en la
Agencia Nacional de Noticias Tlam, la primera en el pas en aplicarlo. Innovador, el
fotgrafo cree que en los ltimos aos se produjeron cambios sustanciales en el
fotoperiodismo. Velardocchio opina que en el campo de la fotografa, "hay que
simplemente ir adaptndose a las nuevas tecnologas, por ejemplo, nadie podra ir a
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un partido de ftbol, a sacar fotos para un medio, con una maquina de diez aos de
antigedad". Y a la vez, valida la suposicin que el conocimiento tcnico no define la
calidad del profesional: "En mi opinin hay que aprender a conocer y a querer a
nuestra 'mquina', despus se ve el resultado. Ninguno de los grandes fotgrafos
eran grandes tcnicos".
Si bien Bernasconi trabaja a la distancia con casi todos los medios, a la hora de
preguntarle cul es su relacin personal con la tecnologa, cuenta que no est "subido
a la ola tecnolgica, no trabajo con lo ltimo, no busco situarme entre los que se
actualizan al minuto, pero me siento muy en deuda con la tecnologa. Soy conciente
que, probablemente, si hubiese intentado sto veinte aos antes, vera muy limitada
mi produccin. La tecnologa hace mi vida y mi trabajo ms confortable y, moderada,
es extremadamente til".
Respecto a su trabajo, la tecnologa introdujo cambios sustanciales en l en los
ltimos aos: "Principalmente, me permiti vivir exactamente en el lugar fsico que
quiero, me dio la posibilidad de encontrar la comodidad justa para desarrollar mis
proyectos desde un espacio oportuno", explica Bernasconi.
Sobre los tiempos de trabajo nos dice: "Los divido entre lo que me paso pensando,
explorando alternativas, gestando mecanismos de idea y lo que tardo en llevarlas a
cabo, en plasmarlas objetualmente. La primera etapa, me lleva el setenta por ciento
del tiempo total, por lo que la utilizacin de tecnologa, al menos por ahora, no genera
tanto protagonismo. Claro est que me facilita mucho las cosas a la hora de clasificar,
almacenar y optimizar mis recursos materiales".
Y con la tecnologa, la presencia de Internet en el medio laboral, produjo para el
ilustrador cambios en los medios grficos con soporte papel: "Cambi la forma de leer,
de encontrarse con una pgina. Creo que hoy cualquier revista o diario tiene que estar
familiarizado con la dinmica de la construccin de sentido de los sitios web. Internet
fue primero discpula del soporte papel, hoy eso se est revirtiendo, el soporte papel
sale a competir con Internet". Al respecto, Garfalo dice que "los diarios en Internet
han llevado a replantear el papel y cada medio tiene ideas diferentes y va elaborando
sus propias estrategias".
Para Temes los medios grficos con soporte papel sufrieron, en este sentido, cambios a
nivel visual: "Se incorpor un lenguaje muy propio de diseo web. Todos copiaron a todos,
y lo seguirn haciendo hasta que la cosa decante. Como pasa con todas las cosas".
Respecto al mercado laboral, Bernasconi cree que, en los ltimos aos, la reconversin tecnolgica dej fuera de ste a una gran cantidad de trabajadores: "Algunos corren con ms suerte que otros, pero los espacios de trabajo se reducen a
medida que los conocimientos tiles al mercado, mutan. Tcnicamente, casi todo se
vuelve espordico, obsoleto". Pero, sin embargo, no piensa que la destreza en el
manejo de las ltimas tecnologas vaya a ser el nico factor determinante -a futuro87
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en cuanto a las posibilidades de desarrollo profesional e insercin laboral: "De ah que

yo crea que la alternativa empieza a pasar por conocimientos de ms peso e historia,
como la literatura o la msica, que saber usar perfectamente el Flash (N. del E.: el
software)". En este contexto, el ilustrador cree que "es muchsimo ms sencillo
aprender a usar un programa cualquiera, que concebir a conciencia un oficio creativo, la puesta en marcha de una idea, la exploracin artstica. Lo primero lleva un
tiempo, lo otro lleva una vida. Percibo cierta tranquilidad intelectual, ms all de la
tecnologa que use o deje de usar", finaliza.
La tecnologa modific las modalidades de trabajo y abri nuevas posibilidades. En el
rea de la tipografa, el uso de la tecnologa digital "brind a amplios sectores de la
sociedad la posibilidad de acercarse a la autoedicin. Como contrapartida, este
huracn que arrib a nuestras costas en los '90, dej a su paso una gran cantidad de
personas fuera del mercado laboral", cuenta Catopodis. El diseador y tipgrafo,
explica que "a partir de este acceso indiscriminado a la autoedicin, asistimos a
elecciones y combinaciones tipogrficas inadecuadas, vemos cmo stas se expanden
o comprimen insensiblemente, se justifican bloques de texto dejando en las lneas
blancos mayores que las propias palabras, etc. El resultado es la prdida de calidad y
belleza de los textos, as como confortabilidad en la lectura".
Sin embargo, para Catopodis, este planteo no significa que "todo tiempo pasado haya sido
mejor: las nuevas tecnologas ofrecen posibilidades inmejorables a la hora de disear".
Romero y Cosgaya cuentan un poco de su experiencia: "Trabajamos en horario corrido
desde las 9 a 19 horas. A veces visitamos talleres grficos, pero la mayora de las
veces, estamos frente a nuestros ordenadores, conectados en red".
Para ellos, si bien la tecnologa no es el nico factor que opera cambios sustanciales
en la modalidad de trabajo, "es uno de los ms importantes".
De acuerdo a estos especialistas en tipografa, la reconversin tecnolgica "parece
hacer surgir nuevos espacios de trabajo. Lo mismo ha sucedido en momentos similares y con tiempos de trabajo "ms exigentes".
Para Garfalo, la tecnologa no es el nico factor que opera cambios sustanciales
en la modalidad de trabajo: "La tecnologa es una parte y uno la utiliza para mejorar
las condiciones de trabajo, pero el diseo es una actividad intelectual-proyectual,
por lo tanto, correr detrs de la tecnologa sin saber para qu, es disear en vaco".
Para l, el contexto sociocultural y econmico "son los que marcan el rumbo, incluso
el del uso de la tecnologa". En el proceso de trabajo, Garfalo utiliza la tecnologa
"siempre y cuando me sirva para mis propsitos". Para l, la tecnologa le permiti
aumentar "la velocidad y capacidad de trabajo".
Es claro que la mayora -por no decir todos- de los profesionales del campo editorial,
conciben a la tecnologa como herramienta y la reconocen como facilitadora de
algunos procesos, a la vez que consideran que incide en los tiempos de trabajo de una
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manera favorable e inclusive colabora con la calidad del producto final. Pero siempre
queda claro que, para ellos, las destrezas en el manejo de las mismas, es un factor
poco determinante al momento de definir el valor de un profesional.
Para Colombato, la tecnologa tampoco es el nico factor que opera cambios
sustanciales en la modalidad de trabajo: habla de la incorporacin de nuevos
lenguajes grficos -posibles en funcin de los avances tecnolgicos- abren nuevas
posibilidades. Aunque siempre deja claro que los nuevos lenguajes no desplazan a
otros ms tradicionales, sino que coexisten: "El 3D es una herramienta que da muy
buenos resultados para nuestra tarea, pero no es imprescindible. Las herramientas,
como el dibujo a mano alzada, se siguen usando y con la misma eficacia".
Como infgrafo, Colombato experimenta con los recursos tecnolgicos, utilizando
nuevas versiones de software, lo que le permite incorporar "cierta esttica visual que
antes no poda con otra tecnologa". Esto nos da la pauta que la tecnologa es
percibida en funcin de las necesidades de comunicacin.
Aunque Colombato es "amante de las tcnicas manuales" reconoce que "el acabado final
que uso, no lo podra hacer sin las tecnologas". Pero lo conceptual acompaa el trabajo
de Colombato: "Nuestra preocupacin principal es la de pensar de qu manera se ver
mejor una infografa sin necesidad de pensar en la tecnologa, ya que no nos preocupa".
En cuanto a la infografa como elemento, la presencia en Internet parece -para l- no
haber producido grandes cambios: "En nuestro caso es ms una fuente de informacin
textual y visual", dice el infgrafo.
Cuando habla de su proceso de trabajo, la tecnologa tiene un rol relativo e interviene
en instancias bien demarcadas: "Tenemos un gran espacio para desplegar toda la
documentacin y poder realizar los bocetos previos al desarrollo, el resto pertenece a
la computadora y un pequeo scanner", cuenta Colombato. Sin embargo, no se
imagina "terminar un trabajo a trmino sin la computadora. Mis tiempos estn en
conjuncin con la tecnologa".
Autodenominado "fantico-conciente", Blasberg disfruta del uso de la tecnologa pero
procura "mantenerla a raya, sin que invada zonas y tiempos que deseo salvaguardar".
Hoy, de vuelta en nuestro pas, el ilustrador sigue trabajando para sus clientes
europeos, y la tecnologa es lo que le permite, a pesar de la distancia, tratar "diariamente con ellos como si furamos vecinos".
Blasberg trabaja hoy desde su casa, aunque procura mantener espacios diferenciados
para el mbito de trabajo y familiar: "As puedo aislarme, evitar molestar y ser
molestado. Estar siempre cerca por cualquier necesidad de mi familia".
Desde su casa, Blasberg piensa que las nuevas tecnologas le brindan la posibilidad de
conseguir una mayor productividad en menos tiempo: "Esto no significa que sea ms
redituable econmicamente, sino que se trata de una exigencia actual del mercado. La
utilizo procurando sacar de ella el mayor provecho, pero teniendo en claro que se trata
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simplemente de una herramienta ms. Antes usaba ms tinta china, y hoy uso ms el
Photoshop, pero en definitiva lo que yo produzco diariamente, son dibujos".
Para Mariano Nuez la tecnologa es un factor de relevancia que opera cambios
sustanciales en la modalidad de trabajo, pero no el nico. Para l otros factores de
influencia estn directamente vinculados con la misma, como la poltica-econmica:
"El auge del diseo en los '90 estuvo vinculado a la apertura de la economa y la
modernizacin que tuvo lugar en nuestro pas. Ese fenmeno fue tambin el que
provoc la crisis del 2001, que hizo que muchos proyectos desaparecieran, generando
un parate a nivel general y resintiendo tambin a nuestra profesin".
En este contexto, la tecnologa se transforma en un factor condicionante, muchas
veces de utilidad para el desarrollo de proyectos, pero que a la vez exigen un saber
tcnico especfico en constante renovacin: "Me aburre tener que cambiar de equipo
cada tres aos, me fastidia la carrera informtica y tener que comprar computadoras
cada vez ms grandes para hacer casi lo mismo que haca antes con una ms chica",
dice Nuez. Por el contrario, agrega, "no podra vivir sin Internet, e-mail y no s cmo
todava no me compr un reproductor de mp3. La ma es una relacin conflictiva".
Algunos de los cambios en las modalidades de trabajo que Mariano Nuez cree que
existen a partir de la incorporacin de las nuevas tecnologas tienen que ver, por
ejemplo, con el uso de ciertos softwares como el Messenger o el Skype, reconocidos
programas que permiten el chat personal y las conversaciones a travs de la red,
entre otros servicios: "Me est permitiendo hacer ms eficiente el trabajo a distancia.
Y el formato PDF que permite un trabajo ms interactivo con clientes, periodistas y
fotgrafos con quienes trabajo".
Con una trayectoria en el mbito editorial, Nuez piensa que en los medios con soporte
papel tambin se visualizan cambios en funcin de la incorporacin de las nuevas
tecnologas: "Hay mucha ms informacin disponible, ms interconexin, es ms
sencillo armar redes de trabajo y de consulta. Creo que est afectando tanto los
procesos como los resultados", dice y ejemplifica: "Hace poco escuchaba hablar de una
nueva categora: el 'Yahoornalist'. Un periodista que se limita a navegar por Internet,
conseguir informacin y escribir notas. No me parece que sea tan genial". En este
sentido, Nuez menciona uno de los debates existentes en el periodismo actual y que
tiene que ver con el creciente uso de Internet como nica fuente de informacin y la
discusin sobre la veracidad de las fuentes en la red de redes: en la actualidad, los
medios periodsticos digitales son un recurso confiable para la bsqueda de informacin y existen mltiples formas de comprobar la veracidad de una fuente, por
ejemplo, se busca y menciona la direccin de la pgina donde se puede comprobar la
informacin, la misma debe estar completa, incluyendo el ttulo del artculo, el autor
del mismo, el sitio que lo publica y la fecha en que el archivo ha sido subido a Internet.
En este contexto, el espacio de trabajo del profesional del campo editorial, es
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visualizado por Nuez "como una gran terminal conectada a una inmensa red virtual.
Un mundo que parece que es, pero no se sabe si es o no hasta que lo ves en vivo y en
directo. La alegora de la caverna de Platn nunca fue tan actual. Por eso ante tanta
desmaterializacin se nos ha vuelto tan necesario relacionarnos con cosas ms
concretas: impresos, libros, revistas, objetos, cosas vivas".
De acuerdo a Nuez, "hay una trampa vinculada a la aceleracin de los tiempos. La
tecnologa permite hacer cosas ms rpido, entonces las cosas se empiezan ms
tarde". Una alternativa de resistencia es, para l: "Ordenar los tiempos de acuerdo a
la necesidad de los proyectos y no de las posibilidades de la tecnologa", y agrega
que: "Creo que hay un contacto persona-persona que no se puede reemplazar y que
los proyectos y las organizaciones tienen unos tiempos que le son propios y que no
estn vinculados a lo tecnolgico".
"El manejo cotidiano de medios electrnicos ha generado una gran revolucin creativa", dice Temes. Para l, Internet "es algo que realmente ha generado un instrumento del que me atrevo a decir, apenas, hemos tomado conciencia de su magnitud.
Creo que despus de la obtencin del fuego, debe ser uno de los diez ms grandes
inventos de la humanidad". Temes estableci con la tecnologa una relacin de
respeto, "aunque la mantengo a distancia", dice, no quiero que me esclavice".
Adems, para este profesional del diseo y la ilustracin, es un hecho concreto que
la tecnologa introdujo cambios en los perfiles de los profesionales requeridos por
el campo laboral en los ltimos aos: "Para ser simple y directo, donde vea a personas con alto grado de sensibilidad como escritores, dibujantes, diseadores,
fotgrafos, infgrafos; ahora veo a tcnicos en Sistemas. Vienen, te solucionan tu
problema con el CPU y se van".
En este contexto, la reconversin tecnolgica dej fuera del mercado laboral a una
gran cantidad de trabajadores: "No slo lo siento, sino que lo percibo como una triste
realidad, miles seguiremos quedando en el camino en la medida que no nos adaptemos a las nuevas tecnologas".
Con espacios de trabajo que, Temes percibe cada vez ms pequeos y tiempos
laborales "en los cuales uno supone que todo obedece a un milagro. No se puede
entender cmo hay personas que generen softwares tan capaces. Sin embargo, hay
momentos en que esa misma tecnologa se cae y se pierde un tiempo precioso en
cerrar un diario o una revista. La famosa frase: se cay el sistema".
Para Temes no hay lugar a dudas acerca del papel protagnico de la tecnologa: "De
hecho, en los ltimos diecisis aos es increble todo lo que ha ocurrido. Simplemente
puedo decir que hoy, un grupo de tres o cuatro personas pueden producir una revista
en una habitacin de 3 x 3 (N. del E.: metros), cuando antes, para producir el mismo
producto, se necesitaban por lo menos cien personas".
A la hora de pensar si l cree que la tecnologa es el nico factor que opera cambios
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sustanciales en la modalidad de trabajo. Ros piensa que no y nos cuenta: "A mi me

cambia ms ver una pelcula de (Michelangelo) Antonioni o de (David) Lynch, escuchar Saint Etienne, o bailar Michael Mayer, que saber cul es el ltimo programita
que hay que bajar de la web. Adems, no s bajar nada de la web".
Michael Mayer (Alemania), innovador de la msica electrnica. Parte fundamental de Kompakt, hoy un
distribuidor de peso en toda Europa. Ha publicado maxis como "17 & 4", "Pensum" o su experimento a
cuenta del clsico de Sade, "Love is stranger than proud".
St. Etienne (pop britnico), uno de los grupos ms influyentes e innovadores en la msica.
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Consultora y Direccin de Arte
Ariel Garfalo
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Ariel Garfalo
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Ariel Garfalo
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Ariel Garfalo
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Direccin de Arte
Alejandro Ros
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Alejandro Ros
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Alejandro Ros
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Tipografa y direccin de arte
Marcela Romero y Pablo Cosgaya
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Direccin de Arte
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Captulo 6
Nuevos escenarios
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NUEVOS ESCENARIOS
"En los ltimos diez aos el pas ha recuperado desde lo visual, algo que bien haba
utilizado desde el 1900 hasta los aos 70. Supongo que en los aos de dictadura,
todo el diseo y la preocupacin por lo visual qued opacado por otras urgencias
mucho ms importantes", dice Temes. Para el ilustrador lo creativo est directamente
vinculado a la libertad de expresin. Para l, ste fue "uno de los tpicos que ms
perdi terreno, salvo algunas excepciones, por supuesto, en estos aos".
"Si bien en nuestro pas siempre hay temas de carcter urgente para ser atendidos,
el contexto democrtico sostiene, de alguna manera, la posibilidad de existencia de
los desarrollos de comunicacin visual: "Cualquier pequeo emprendimiento que
fuera, quiere tener su imagen", agrega Temes.
En este contexto es en el que Mariano Nuez reflexiona sobre los nuevos roles en el
mundo editorial: "Los diseadores grficos argentinos estamos pasando de ser prestadores de servicios a una combinacin de servicios, ms el desarrollo de productos
propios" y cree que la figura, por ejemplo, del diseador "va a quedar ms cerca de un
editor o un periodista que de un diagramador o armador".
Venancio piensa que es innegable que en una profesin existan tendencias, a veces
explcitas, otras no y dice que esta cuestin: "Debera analizarse desde dos perspectivas. Desde la profesin entendida como una actividad econmica y desde el
producto, resultado de la misma como tendencia" y agrega que "desde el primer
punto de vista, las tendencias estn vinculadas ms que nunca a los modelos de
negocio-servicio a los que atienden, en sus diversas escalas y en sus diferentes
mercados. Desde el segundo punto de vista, nunca como ahora, ha habido un eclecticismo tan notable sin una clara tendencia con algn sustento ideolgico fuerte".
Para l, estamos en presencia de "tendencias slo estilsticas" y atravesadas por las
nuevas tecnologas "con obvia omnipresencia de la herramienta y, ltimamente,
protagonismo tipogrfico, asociado a un uso fotogrfico que no es ya protagonista
sino esttico-decorativo, sin contenido anecdtico. Pura textura".
Para Blasberg, en su profesin hay una marcada tendencia que consiste en "la
explotacin excesiva del uso de la computadora en el trabajo de muchos ilustradores.
Por supuesto, los que son buenos dibujantes, hacen muy buenos trabajos encontrando
tcnicas personales con ella, pero algunos suplen carencias artsticas y tcnicas".
Esta cuestin no es menor. Como pudimos ver en otros captulos es muy sealada
por los profesionales -independientemente de su especialidad- y es que en algunos
campos donde la valoracin del profesional est condicionada a veces por aspectos
subjetivos se crean condiciones propicias para que la tecnologa pueda reemplazar,
sin ser percibido, las destrezas que hacen al especialista, al artista. Antes, sin las
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posibilidades que brinda hoy el software para el campo del diseo y la ilustracin,
quien no era dueo de una destreza manual y de una sensibilidad especial para la
imagen, no tena ninguna posibilidad de desarrollarse en estas reas. Si bien las
destrezas tcnicas eran aprendibles y podan ser transmitidas, siempre la sensibilidad personal ligada a aspectos de creatividad era el factor determinante al momento de percibir el valor de algunos de los elementos que componen la pgina de
un medio impreso.
"Espero que el paso del tiempo pueda hacer una sabia decantacin y que los mejores
artistas prevalezcan en el mercado. Aqu es importante la capacidad de los directores
de Arte, de poder reconocer y premiar el trabajo verdaderamente profesional, y pelear
cada da por escoger a los mejores en cada rubro", dice Blasberg, a lo que agrega que
"he conocido algunos excelentes jefes de Arte que saben equilibrar los intereses de
la empresa donde trabajan, con los de sus colaboradores, tanto ilustradores como
redactores. La tendencia del mercado laboral marca lo contrario: cualquier empleado
de cierta responsabilidad, pelear ms por mantener su propio puesto de trabajo que
por mejorar la calidad de los productos que edita su empresa".
Por su parte, Augusto Costanzo cree que una tendencia que se hace evidente en la
ilustracin tiene que ver con "mucho collage mal entendido, demasiada tendencia
hacia la moda y psimo manejo del dibujo". A lo que agrega: "Y por lo menos en
Argentina, creo que pasa como con la llamada msica electrnica: se le llama
ilustracin a un espectro demasiado amplio de expresiones."
"Veo en primera medida, ciertas tendencias muy saludables, como la depuracin de
los estilos hacia un rgimen ms cerebral, con ms contenido, que cuenta cosas de
forma subjetiva pero asumiendo direcciones", reflexiona Bernasconi a la hora de
pensar en este nuevo escenario, a lo que agrega que "por otro lado, veo estilos que
se sostienen nicamente por coincidencias formales con los medios que los exigen,
que se desvinculan totalmente de cualquier gesto que implique una posicin o una
expresin del pensamiento".
Con sto, Bernasconi pone nfasis en el deseo que algunas de estas nuevas pautas
provoquen cambios sustanciales en su profesin en los prximos tiempos: "Creo que
si la tendencia a la que primero me refiero puede acceder a otras esferas donde hoy
est desubicada, se lograra un cambio de actitud de los lectores hacia la imagen".
Algunos de los factores que, para el ilustrador, modifican el panorama de su disciplina
son "las modas estilsticas, lo quiera o no, las bsquedas de conceptos o formas de
generacin de metforas diferentes, las construcciones de sentido por otros mtodos".
Para Bernasconi, la ilustracin "cambi radicalmente con el tiempo. En la superficie,
vemos grandes diferencias estilsticas, que la tecnologa ha domado o dirigido. Ms
en profundidad, las construcciones semnticas de los ilustradores se van haciendo
cada vez ms complejas y originales, porque el receptor lo es tambin. Lo veo todo
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como parte de una mutacin sin fin, divertidsima".

La presencia de Internet y su creciente relacin con el periodismo y los medios
masivos de comunicacin marcan, a los ojos de Colombato, un claro escenario: "Ir a
tono con la explosin de los medios audiovisuales, Internet y la televisin, para no
desinteresar al lector acostumbrado al estmulo visual y entusiasmarlo a que lea o
mire las noticias grficas".
El infgrafo cree que estas tendencias provocarn modificaciones sustanciales en su
profesin: "En la actualidad pueden atentar a la veracidad de las noticias. Con sto
quiero decir, que muchas veces se infla visualmente un grfico para embellecerlo y
llenar un espacio demasiado grande, modificando o forzando la verdad informativa".
Para Colombato, los gustos y hbitos del lector son determinantes de las tendencias en
el mundo editorial: "Hoy se sabe que leen menos y ven ms en menos tiempo. Por un
lado, reciben gran cantidad de informacin y tienen, al mismo tiempo, acceso a distintas
fuentes de informacin. De todos modos, el lector no es el mismo en cada lugar".
Por otro lado, en referencia a su trabajo especfico como infgrafo, Colombato dice
que la tecnologa 3D es planteada en la profesin como el potencial recurso tecnolgico que va a suplantar "todas las formas de graficar". Sin embargo, el infgrafo no
est de acuerdo con esta idea general: "Simplemente porque no es una tcnica nueva
y hoy en da interactan el 3D con tcnicas de lo ms rudimentarias como el collage
o el dibujo. Se podran crear infografas ms simples, pensando que el lector est ms
educado visualmente. Pero sto cambia en el da a da".
"Creo que se est produciendo una fusin de distintas disciplinas. Muchos ilustradores
aportamos nuestro trabajo a diferentes medios, como Internet o la televisin; otros
toman elementos del diseo y lo aplican a la ilustracin, hasta se realizan pelculas de
animacin computarizada verdaderamente impresionantes, tanto en cortometrajes,
como en videoclips y largometrajes", reflexiona Blasberg, cuando le preguntamos
acerca de los nuevos escenarios en su campo profesional. De esta manera, el ilustrador
parece creer que, en trminos generales, la tendencia apunta a la dilucin de las
fronteras tradicionales de las incumbencias de cada especialidad.
Con respecto a la ilustracin, Blasberg se arriesga a pensar que la tendencia -en
trminos estticos- es de caractersticas retro: "Un regreso a estilos que fueron de
avanzada en el pasado. Aunque muchos de estos trabajos son correctos en su factura
tcnica, no ofrecen grandes novedades estilsticas. Prefiero a algunos ilustradores
europeos, muchos de ellos ilustradores de libros infantiles, que utilizan un lenguaje
plstico de mayor vuelo".
Comunicacin, diseo y periodismo confluyen hoy en nuevas formas de construir la
informacin: "En el diseo editorial se discute hoy sobre las nuevas formas de hacer
periodismo y sobre la creciente publicacin de medios en Internet. Estos procesos
demandan a los profesionales una actualizacin permanente y () a la vez capacidad
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y disponibilidad para desempearse en campos profesionales interdisciplinarios",

explican Cosgaya y Romero.
La actualizacin constante y la capacidad de trabajar interdisciplinariamente, parecen ser para estos profesionales marcadas tendencias en el mbito de la comunicacin y el diseo editorial.
No se trata de hacer futurologa, pero s es vlido hacer una reflexin sobre el panorama que delinea el campo editorial en los prximos aos, as como el perfil de los
profesionales que trabajan en el rea.
Cosgaya y Romero hacen foco en los destinatarios y parten de la base de la desigualdad
social respecto al acceso a las nuevas tecnologas y la informacin: "Dada la creciente
desigualdad de acceso, deberemos prepararnos para disear productos y comunicacin
para usuarios con intereses y formaciones cada vez ms diferentes".
La aparicin de las nuevas tecnologas aplicadas al universo de la informacin, nos
presenta un escenario diferente para los medios de comunicacin impresos, teniendo
los mismos que reformular algunos aspectos de su identidad editorial: "En lo que
respecta a peridicos y revistas, es una etapa en dnde se cuestiona el futuro, hay crisis
y esto es bueno porque stas siempre generan movimientos para salir de una situacin,
que no es la mejor", cuenta Garfalo. En este contexto, el consultor cree que "es un error
tratar de seguir una tendencia, cada medio debe encontrar su propia identidad, debe ser
conciente de s mismo, de su competencia y de su audiencia, para poder desarrollarse".
Algo ineludible en materia de tendencias editoriales, tiene que ver con adaptar los
formatos periodsticos a los nuevos hbitos de lectura, teniendo en cuenta al lector:
una mirada rpida que permita identificar titulares y notas de inters, con tamaos
confortables para ser ledos en los medios de transporte y un importante acompaamiento de imgenes e infografas, que adelanten al lector la nota periodstica que
elija leer en profundidad. Al respecto, Garfalo explica que "no podemos dejar de ver
que la tendencia es generar peridicos ms 'arrevistados', con notas ms desarrolladas, pero con una edicin cada vez ms segmentada y con diferentes entradas.
Pero, siempre hay que preguntarse si es eso, lo que yo necesito".
Garfalo coincide en que estas tendencias van teniendo influencia sobre las distintas
profesiones: "Antes un diseador en un peridico era un armador, la foto y el diseo
no eran fundamentales, lo que vala era el texto, ahora cada vez ms el contenido es
todo: texto, foto, diseo, impresin, audiencia, etc".
"Cada pas tiene el peridico que se merece, esperemos que en Argentina los peridicos sean ante todo, de calidad, que aporten a la sociedad", finaliza el consultor.
El tipgrafo, Miguel Catopodis piensa "que seguir de cerca las tendencias puede ser
una manera de ingresar o permanecer en el mercado", ya que cree que los clientes
"demandan lo ya visto, o lo que hizo la competencia y as se reproducen esquemas
idnticos, despersonalizados".
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Por ello es que como tipgrafo, "diseo mejor al despojarme de consignas estticas
precocidas". Con este criterio es que intenta desarrollar su actividad: "El desapego de
la esttica de turno es, si me lo preguntan, la cualidad que ms valoro de mi trabajo".
Catopodis nos habla, a grandes rasgos, de algunas tendencias estticas en el diseo
editorial, las cuales parecen haber pasado de lo posmoderno a principios de los '90, a
lo minimalista a fines de esa dcada: "Primero predomin una esttica un tanto
barroca, espontnea, transgresora, con frecuentes ironas, citas y parodias de las
vanguardias del pasado y vinculadas al posmodernismo y la reconstruccin". Si bien
no adhiere a las categorizaciones, Catopodis dice que "bajo la denominacin de diseo
posmoderno encontramos innovacin real, pero tambin posturas reaccionarias". Por
otra parte, el minimalismo cobra fuerza ms tarde y rescata "la valoracin por los
espacios vacos, malinterpretados a veces como lujo. Si es posible establecer una
analoga, este espacio sera equivalente al que ocupa el silencio en una pieza musical.
Esta esttica permiti el ingreso de una dosis de oxgeno frente a la profusin de
elementos reinantes".
"A pesar de obvias diferencias, estas tendencias, comparten su inclinacin a priorizar
aspectos formales", dice el tipgrafo y diseador, a lo que agrega que "an resuenan
los ecos del debate, ya lejano, entre ingenieros visuales y artistas del diseo. De
algn modo, este enfrentamiento tuvo un condimento generacional. En la actualidad, esas posiciones se moderaron, todos han aprendido algo del otro y el panorama es bastante ms diverso".
Para Argentina, el ao 2001 fue un momento de quiebre no slo a nivel poltico, social
y econmico, sino tambin para todas las profesiones: "El diseo, de ningn modo,
pudo ser indiferente al 'tono' de entonces", afirma Catopodis y agrega que "creo que
el criterio es el de volver a los valores esenciales, dejando que la ornamentacin y la
cosmtica pasen a un segundo plano".
"Me gusta ver la tendencia, s muy bien lo que se usa en diseo hoy, para no usarlo",
afirma Ros ya que piensa que "no me gusta estar a la moda porque eso pasa, prefiero
que piensen que soy un viejo choto por que uso siempre Helvtica y mis composiciones
en el plano son mas bien clsicas, como si no usara Mac". Para el director de Arte, la
tendencia en diseo hoy es "romantik, dibujitos vectoriales, neo psicodelia digital,
maripositas dibujadas con Illustrator, imaginaria de inspiracin, manga japonesa".
Para l es importante el concepto creativo del diseador ms que aquello que se
pueda elaborar con el software informtico: "Existen las tendencias generadas con la
computadora y no con la cabeza, pero creo que cuando se combinan las dos cosas, la
Mac y el cerebro, es un fuego!".
Desde la perspectiva de la fotografa, "Palito" Halaisz cree que la digitalizacin
aparece como una de las grandes tendencias en el rea: "Se pas de lo convencional
-negativos blanco y negro, color y diapositivas- a las imgenes digitalizadas y en
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lugar de rollo de pelculas a la tarjeta de memoria", cuenta. Cree que los cambios en
la profesin ya han ocurrido: "Continan perfeccionndose los equipos fotogrficos y
nosotros seguimos el mismo ritmo". Estos cambios tienen que ver con que "uno lleva
una computadora y un celular y ya est en condiciones de enviar fotos".
Despus de tantos aos en el rubro, el fotgrafo "Cacho" Velardocchio reflexiona
sobre su profesin y asegura que las tendencias en el rubro "no las marcamos nosotros, sino que son manejos econmicos y empresariales. Por ejemplo, en esta
profesin y en este pas -en las mejores pocas- hubo un promedio de ochocientos
reporteros grficos ocupados, con algunos semiocupados, trabajando en los medios.
En la actualidad, esta cifra debe estar en un piso de trescientos cincuenta y un techo
de quinientos, y por lo menos, otro tanto de desocupados".
En este contexto, Velardocchio cree estos cambios no slo afectan al reportero
grfico, sino a todas las reas del mbito editorial: "Existen cambios muy sutiles, que
quien est por fuera del periodismo desconoce. Por ejemplo, el diario La Nacin
se caracterizaba porque tena un equipo de correctores de estilo, que eran un
orgullo para el periodismo nacional, hoy algunos de ellos siguen en el diario como
infografistas, otros como periodistas, u ocupndose de otras tareas. El equipo de
correctores desapareci".
Algunas reflexiones finales
En este libro hemos recorrido el mundo editorial desde la mirada de algunos de sus
protagonistas. Este carcter testimonial nos ayuda a reflexionar, principalmente, sobre
los procesos de trabajo, los nuevos entornos que se generan y la incidencia de las nuevas
tecnologas en el mbito laboral. Adems, se mostraron las distintas posturas de los
profesionales que inciden en cada campo disciplinar. De esta manera, desde la instancia
de produccin de cada una de las pginas del producto editorial, pone en circulacin un
sentido que es reconocido y producido, finalmente, por los lectores.
Todos los entrevistados, en mayor o menor medida, vieron en la presencia de la
tecnologa en el campo editorial, un factor operador del cambio en la modalidad de
trabajo. Pero adems, se percibe a la tecnologa no slo en sentido instrumental, sino
tambin como una nueva forma de vida: "El hecho de que yo enve un dibujo por
correo electrnico, es un cambio que la tecnologa ha operado directamente sobre mi
trabajo profesional. Pero lo que yo haga con el tiempo que antes gastaba en viajar
hasta la redaccin del peridico, es una decisin que concierne a mi persona. Cmo
vivo, qu intercambio tengo con la gente, etctera, dependen de elecciones personales
que ya no tienen que ver con la evolucin tecnolgica, sino con la adaptacin humana
a dichos cambios. Es por eso que las personas debemos ser inteligentes y evolucionar
en forma armoniosa junto a la tecnologa", dice Blasberg.
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Todos los profesionales muestran en las entrevistas distintas posturas sobre los
procesos de trabajo y los nuevos escenarios que se construyen en el mbito editorial.
Alejndonos de las tendencias estticas que meceren ser desarrolladas en profundidad, nos concentramos a partir de lo testimonial, describiendo algunas tendencias
que merecen ser destacadas.
La tecnologa, como agente de cambio, afecta los procesos de trabajo en el campo
editorial. Cabe aclarar que la tecnologa no surge de manera espontnea, sino que lo
hace basada en necesidades humanas preexistentes. Es por ello que, debemos partir
del concepto de tcnica no como los aparatos, los objetos tecnolgicos, ni el conjunto
de instrumentos que hay en la sociedad, sino como un "modo de sentir", que incluye
ya no slo al producto, sino al productor.
Es necesario analizar la etimologa de la palabra y remontarse al concepto griego de
teckhn, desarrollado por Murray Bookchin (1993: 31-40). Situados en el contexto
social griego anterior al siglo V a.C., teckhn deja de ser una palabra para convertirse
en un modo de sentir, un modo de habitar, donde la subjetividad griega se relaciona
con la realidad en una modalidad distinta al de la subjetividad cartesiana moderna.
La "buena vida" definida por Aristteles estaba unida al concepto de teckhn, ya que
implicaba el desarrollo de una vida tica con respecto a la Polis (la comunidad),
otorgndole un significado que no se reduca a lo instrumental, sino que la tcnica
se insertaba en una matriz social y tica, donde las cosas del mundo se "desocultan"
al hombre: el ser era el estar. La tcnica no se da en el vaco, implica el despliegue de
un conjunto de valores que la hacen posible y es indispensable situarla en un contexto social, poltico, cultural y econmico determinado.
Adems, en la racionalidad moderna, el trabajo aparece como actividad abstracta
separada de la vida: "Como un condenado uno va al lugar de confinamiento"
(Bookchin, 1993: 34), sto tiene relacin con el despliegue terico que realiza
Foucault en la entrevista "El ojo del Poder" (1980: 81-98) acerca de la Modernidad.
La crcel, como espacio de encierro por excelencia aparece como el lugar en el que se
desarrolla una forma de poder disciplinaria que permite el control continuo de lo
irregular en la sociedad. La crcel, expone ciertas prcticas que en la actualidad se
encuentran en crisis y dan cuenta de las relaciones de poder que subyacen, as como de
las formas de saber que emergen. Lo importante de esto, se encuentra en que las
crceles, en tanto instituciones de hecho, forman parte de una red de instituciones de
encierro junto con las fbricas, escuelas, hospitales, etc., donde el poder no reside en los
sujetos, sino en algo annimo que vigila a todos los individuos. En la fbrica, el patrn
supervisaba a sus empleados y este lugar de secuestro permita movilizar el trabajo: "La
fbrica primitiva (...) introdujo (...) la novedad de la abstraccin, la racionalizacin y la
objetivacin del trabajo (...) pero si hubo una nueva tcnica que suplant a la antigua: la
de la supervisin y la intensificacin del proceso laboral" (Bookchin, 1993: 50).
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Complementario a este planteo, Marc Auge (1993: 81-117) desarrolla su concepto de

no-lugar. ste, se encuentra siempre en relacin con el lugar, antropolgico y de
identidad, y de esta interaccin se constituye el panorama urbano. Si en la Modernidad
coexisten diferencias en la fragmentacin sin que verdaderamente se integre nada, en
la Posmodernidad, el no-lugar tiene la particularidad de dotar al espacio de una
identidad impersonal, de paso, increblemente similar en cualquier urbe, lo que equivale
a la negacin de la identidad. Pero lo importante, son las relaciones sociales que se
generan a partir del no-lugar. En principio, no hay una apropiacin del lugar por parte
de sujeto: como todos los trabajadores free lance, que trabajan a la distancia, su relacin
on line con el medio periodstico, los transforma en usuarios. Este tipo de interaccin
con el medio y con los Otros, conduce a que el no-lugar consagre el trabajo individual
desde el puesto de trabajo o la "terminal" -como dira Nuez- contracara del "libre
despliegue de la personalidad ntima" (Lipovetsky, G., 1986: 7).
Auge necesita construir el concepto de no-lugar para describir los nuevos modos de
socializacin que se inscriben en la urbanizacin de la sobremodernidad, en la cual el
aislamiento "en sociedad" parece ser una de las prcticas hegemnicas.
Sin embargo, en esta modalidad de socializacin, que inscribe un control flexible y
atemperado por parte de las organizaciones, los trabajadores construyen una identidad slida, donde sus nombres se hacen marca y sus trabajos se transforman en
obras firmadas, hecho que se ve claramente en el caso de los directores de Arte,
diseadores, ilustradores, fotgrafos, tipgrafos e infgrafos.
Por otra parte, las nuevas tecnologas redefinen las grandes ciudades y sus lmites.
Paul Virilio (1991: 1-10) nos habla de una "ciudad post-urbana", en la que los medios
masivos de comunicacin se han adueado del espacio y del tiempo, transformndolos. As, en una ciudad configurada por la telemtica, el individuo no debe "ir al
centro" como las ciudades de la Modernidad, sino que es ella la que llega al individuo
desde su terminal respectiva. Este es uno de los nuevos escenarios que, a futuro, se
perciben gradualmente para la produccin de servicios. La inmediatez de la transmisin instantnea supera las distancias espaciales. Virilio afirma: "La velocidad se
convierte sbitamente en una dimensin primordial que desafa todas las medidas
temporales y fsicas" (1991: 6). Por otra parte, se va perdiendo la relacin cara a cara
dentro del gran nmero de mediaciones tecnolgicas, y ste tal vez sea uno
de los signos ms importantes de las formas de socializacin actuales que implica
la involucracin del individuo en un nuevo espacio-tiempo virtual, diferente al real.
Es por ello que muchos de los entrevistados tratan de "resguardarse" de la tecnologa, para que no invada sus espacios personales, sus vidas cotidianas ni sus
relaciones familiares.
Aunque los medios en el mundo editorial proponen impulsar la creatividad y la
autorrealizacin de los trabajadores en un marco de libertad y participacin, se
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instituye un control diluido, ms sutil que hace que cada trabajador funcionalice su
experiencia por la empresa. El sujeto, como recurso humano, no deja de ser un
recurso distinto a los otros que forman parte de la organizacin.
Quizs, sea necesario romper con los dualismos de sujeto-objeto que la Modernidad
engendr como relacin de dominacin y con la objetivacin del sujeto a la que parece
conducirnos la Posmodernidad y a la que, de acuerdo a los testimonios vertidos en
las pginas de este libro, muchos de los profesionales entrevistados resisten victoriosos. Nos parece imprescindible, encontrar diferentes formas posibles de trabajar,
de vivir, de interpretar la realidad y de convivir en y con el mundo, que nos devuelva
nuestra historia y nuestra humanidad.
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ndice
Captulo 1
Perfiles
Captulo 2
Qu queremos cundo hacemos

?
Captulo 3
Captulo 4
Captulo 5
Tecnologa
Captulo 6
Nuevos escenarios
Bibliografa
13
55
85
135
41
113
77
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durante el mes de julio de 2006 en los
Talleres Grficos Planeta Offset
Saavedra 565, Buenos Aires, Argentina.
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Nuevos escenarios en la comunicacin y el diseo editorial

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, 2006 El punto sobre las ies, Editorial.

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Si bien la publicidad fue su primer espacio de trabajo "porque en ese momento la

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Estudi pintura con Naum Goijman, y dibujo humorstico con

Comenc a dibujar gracias a la revista Humor, a las

Cmo representara Ud.

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sera inevitable utilizar una caricatura o retrato del lder

A fines de los aos 80 public sus primeros trabajos en el

Los diez mandamientos de un ilustrador:

Amars a tu profesin entre otras cosas.

Cmo representara Ud.

La muerte de Lady Di Con un acorden.

Los diez mandamientos

Como ilustrador ha colaborado con

Nunca traicionar las propias ideas.

Cmo representara Ud.

La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Utilizara

Ms vale Cmara en mano...

Alberto Palito Halaisz

Comenz en la revista River en

Respetar la intimidad de personajes de diferentes

Cmo representara Ud.

la muerte de Lady Di Como fue en vida, realizando alguna

Hctor Cacho Velardocchio

El valor principal de mi trabajo soy yo, el

Cmo representara Ud.

La marcha de la sal de Mahatma Gandhi Si pudiera

El gol de Maradona contra los Ingleses en el

Consultora y Direccin de Arte

Qu cambios cree que sucedern

Es dificil trazar un camino a tan largo plazo,

Cmo percibe sus espacios

Los diseadores no somos slo intrpretes de mensajes ajenos, sino

Aunque Centuria conserva ciertas dimensiones y rasgos de su antecesora, la

Tipografa y direccin de Arte

Dirige el diseo editorial de la revista Lucera (Rosario).

Los diez mandamientos

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Qu queremos cundo hacemos?

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1. El subrayado es del autor.

ilustracin, mayormente los peridicos, en otros una semana, revistas quincenales o

profesional y la puesta en discusin de cada tema en el que no exista el consenso".

un ngulo un poco diferente". Este proceso de trabajo estandariza, en cierta medida, la