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Buchanan Declaration Por Diseno
Buchanan Declaration Por Diseno
Introduccin
Si se pudiera encontrar una idea central en los estudios del diseo; sta
sera muy probablemente la comunicacin.1 Directa o indirectamente,
esta idea y sus temas relacionados han animado ms discusiones sobre la
teora y prctica del diseo que ninguna otra. Me refiero no solamente al
diseo grfico, donde la comunicacin es una meta evidente y donde los
conceptos de la retrica clsica estn siendo aplicados actualmente con
resultados promisorios, sino tambin a un campo del diseo ms amplio,
que va desde el industrial y diseo de productos hasta la arquitectura y
planeacin urbana y para las que no existe una teora unificadora o
retrica. A pesar de no ser evidente a simple vista, los temas de
comunicacin y retrica en este campo ampliado, ejercen una fuerte
influencia en nuestra comprensin de todos los objetos hechos para el uso
humano. Considere por ejemplo, los numerosos estudios histricos,
sociolgicos, estticos y culturales del diseo en las ltimas dcadas:
evidentemente no son retricos, aunque al tratar sobre la influencia de los
diseadores y los efectos del diseo en un grupo de consumidores o ms
ampliamente en la sociedad,3 se mueven en el dominio de la retrica. Del
mismo modo, estos estudios tambin involucran un componente
significativamente retrico cuando se ocupan del proceso de concebir los
diseos; la influencia de las actitudes personales de un diseador, sus
valores o filosofa de diseo;4 o el modo en que el mundo social de las
organizaciones, administraciones o polticas de una corporacin moldean
un diseo.5 Adems, cuando los estudios de la esttica del diseo hablan
de la forma no solamente como una cualidad valiosa per s, sino como
una manera de complacer, instruir y pasar informacin,6 o, ciertamente
como una manera de moldear la apariencia de los objetos para lograr un
efecto intencional,7 estos estudios son tambin retricos porque tratan del
diseo como una agencia intermediaria de influencia entre los
diseadores y su futuro pblico.
Irnicamente, una teora retrica unificadora sigue siendo
sorprendentemente inexplorada y, al mismo tiempo, sumamente necesaria
en el campo ampliado del diseo, donde la comunicacin es por lo menos
tan significativa como en el diseo grfico. Es necesaria, en primera
instancia, debido a la creciente importancia de la tecnologa en el siglo
veinte y la creciente distancia entre los tecnlogos y los diseadores. 8
Existe una actitud generalizada de que la tecnologa es solamente una
ciencia aplicada, ms que una parte del arte del diseo, este enfoque ha
hecho que muchos pierdan las esperanzas de que la tecnologa pueda ser
seriamente influida y guiada por valores humanos y un discernimiento de
fines benficos para la comunidad humana. Una teora apropiada de la
retrica en el diseo sera una en que la tecnologa se viera
fundamentalmente como un problema retrico integrado dentro de la
perspectiva de un arte de diseo ms amplio, sin importar lo radical que
pudiera parecerle a los tecnlogos. La teora sugerira formas productivas
en que se pudieran establecer conexiones ms cercanas entre la
tecnologa y el arte del diseo.
A pesar de la importancia de lo anterior, existe sin embrago, una segunda
razn por la que actualmente es necesaria una teora de retrica en el
diseo. Los conceptos clsicos del diseo han sido recientemente
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Segundo, hay una barra curva, rgidamente adherida a uno de los brazos
mediante un tornillo y que pasa por una ranura del otro, manteniendo la
estabilidad de relacin en el movimiento de los brazos. Tercero, tiene un
resorte, que sirve para prevenir el juego de la barra debido a cualquier
aflojamiento del tornillo; y, cuarto hay una tuerca de mariposa que se
aprieta la barra que permite que se fije la relacin de los brazos puntados
a cualquier distancia especfica.
En contraste, el razonamiento de la riostra pequea no se aprecia tan
fcilmente. Los brazos parecen trabajar sobre un poste de pivote, pero el
mecanismo que produce tensin en su relacin y fija dicha relacin en un
punto dado no es obvio a simple vista, debido a que est guardado en una
pequea caja. Cuando tal razonamiento se oculta, le habla de manera
inteligente a slo un pequeo pblico, quiz tan pequeo como los
ingenieros de la compaa fabricante, y solamente alcanza a un pblico
mayor en el uso efectivo. En los complejos sistemas modernos, el logos
del diseo est dirigido a dos pblicos claramente diferenciados:
especialistas que pueden realmente seguir y juzgar el razonamiento como
un proceso y usuarios en general a quienes solamente les interesa el
resultado. Este es un aspecto fundamental en el diseo: si y cunto
involucrar a un pblico de usuarios en general en el proceso del
razonamiento tecnolgico.
Existen lmites obvios en la habilidad de los pblicos para seguir las
complejas vas del razonamiento tecnolgico, pero los diseadores
pueden utilizar una variedad de mtodos para conducir este razonamiento
sugestivamente ms que directamente. En los sistemas complejos, la
alternativa puede ser sugerir la conexin lgica de secciones grandes, sin
intentar transmitir el razonamiento detallado de cada parte. Esto puede
lograrse mediante una articulacin delos componentes funcionales, como
en el nuevo diseo clsico de el reproductor de cassettes Braun (figura
5).27 De manera similar, los diseadores pueden presentar las
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La ostentosa exhibicin de razonamiento tecnolgico (o pseudorazonamiento, como en el caso de elementos no funcionales que se
asocian con la maquinaria, como formas geomtricas bsicas, tuberas,
puntales, y dems) es una caracterstica significativa de muchos
productos post-modernos. Son ejemplos de ello la lmpara de mesa de
Sottsass o el silln Bel Air de Peter Shire para la firma Memphis (figura
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Los recursos para la persuasin emocional son los mismos para todos los
argumentos del diseo, provenientes del contacto fsico con los objetos o
la contemplacin activa de los objetos antes, durante y despus de su uso.
Se hace uso de muchas emociones en la experiencia del movimiento, ya
sea en los ademanes hechos al utilizar un objeto o en los desplazamientos
de la atencin visual a travs de sus lneas, colores y patrones. Esto es lo
que hace al argumento emotivo tan poderoso y persuasivo: colapsa la
distancia entre los objetos y las mentes de los usuarios, conducindolos a
identificarse con el movimiento expresivo y permitirle llevarlos a donde
le plazca.
Lo que ayuda a distinguir diferentes argumentos del diseo es a donde el
movimiento nos lleva. Observe la llave de tuercas de la fotografa (figura
10).
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