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El documento presenta tres problemas de toma de decisiones. El primer problema involucra determinar el punto de equilibrio y utilidad de una empresa de raquetas deportivas. El segundo problema evalúa dos opciones de expansión de capacidad para una empresa y el tercer problema evalúa dos planes de comercialización para un nuevo perfume considerando costos e ingresos bajo diferentes escenarios.
El documento presenta tres problemas de toma de decisiones. El primer problema involucra determinar el punto de equilibrio y utilidad de una empresa de raquetas deportivas. El segundo problema evalúa dos opciones de expansión de capacidad para una empresa y el tercer problema evalúa dos planes de comercialización para un nuevo perfume considerando costos e ingresos bajo diferentes escenarios.
El documento presenta tres problemas de toma de decisiones. El primer problema involucra determinar el punto de equilibrio y utilidad de una empresa de raquetas deportivas. El segundo problema evalúa dos opciones de expansión de capacidad para una empresa y el tercer problema evalúa dos planes de comercialización para un nuevo perfume considerando costos e ingresos bajo diferentes escenarios.
Problema # 1 Mauricio Deportes produce una variedad de raquetas: raqueta para tenis, para frontn y para squash. La siguiente tabla muestra los datos importantes para los productos fabricados. Producto Precio de Venta ($) Costo Variable ($) % de las Ventas Raqueta de Tenis 40 30 50 Raqueta de Frontn 25 15 40 Raqueta de Squash 25 15 10 Los costos fijos anuales ascienden a $ 200,000. La capacidad de produccin es de $ 1,000,000 de ventas anuales. A la Gerencia de Mauricio Deportes le interesa saber lo siguiente: a) Cul es el punto de equilibrio en dlares de la empresa? b) Para alcanzar el punto de equilibrio, qu cantidad de cada tipo de raqueta debera venderse al ao? c) Cul sera la utilidad o prdida si se opera al 70 % de la capacidad. Problema # 2 La Gerencia del Grupo Industrial HYLSA ha detectado la necesidad de expandir la capacidad de sus instalaciones para fabricar un nuevo producto con una vida estimada de explotacin de 8 aos y lo han contratado a Usted para que evale las distintas alternativas disponibles y recomiende la mejor. El Grupo HYLSA est considerando dos alternativas de expansin: La primera consiste en aumentar la capacidad de sus instalaciones en 40 000 unidades por ao de una sola vez. La segunda alternativa consiste en aumentar la capacidad en 15 000 unidades por ao y considerar una segunda expansin de 25 000 unidades por ao 3 aos ms tarde. Las predicciones del mercado indican una probabilidad de un 60 % de que haya una gran
demanda en el horizonte de planeacin y una probabilidad del 40 % de que
la demanda sea baja. Las ganancias estimadas bajo cada una de los resultados posibles: Una planta con capacidad de 40 000 unidades por ao producira una ganancia neta de $ 800 000 anuales por los prximos 8 aos si la demanda es alta y de $ 100 000 anuales si la demanda es baja. Una planta de 15 000 unidades por ao producira una ganancia neta anual de $ 300 000 si la demanda es alta y de $ 150 000 si la demanda es baja. Una segunda expansin de 25 000 unidades por ao al cabo de tres aos producira una ganancia neta anual de $ 700 000 si la demanda es alta y de $ 120 000 si la demanda es baja. Utilizando el modelo del rbol de Decisin, ayude al Gerente a decidir que opcin es la ms conveniente. Problema # 2
La compaa de cosmticos Hueles bien ha desarrollado un nuevo
perfume que, segn la opinin de la administracin, tiene un potencial tremendo. No slo interacta con la qumica del cuerpo de la persona que lo usa para crear una fragancia nica, sino que es especialmente duradero. Se han diseado dos planes de comercializacin. El primero sigue la prctica usual de la compaa de regalar pequeas muestras del nuevo producto en la compra de otros productos de esa lnea y de colocar anuncios en las revistas populares de mujeres. Este plan costara $50,000 se piensa que se puede obtener una respuesta alta, moderado o baja del mercado con probabilidades de 0.20, 0.50 y 0.30 respectivamente. Los ingresos seran de $200,000, $100,000 y $10,000 respectivamente. Si ms tarde pareciera que la respuesta del mercado va a ser baja, todava es posible realizar de manera inmediata una campaa de comerciales de televisin o dejar que se presente la respuesta de mercado baja. La campaa costara otros $75,000 y cambiara la respuesta a alta o moderada con ingresos iguales a los antes presentados, pero con probabilidades de
ocurrencia de 0.50 cada una.
El segundo plan de comercializacin es ms agresivo que el primero. Su mayor nfasis estar en comerciales de televisin. El costo total de este plan sera de $150,000 pero la respuesta del mercado sera excelente o buena con probabilidades de 0.40 y 0.60 respectivamente. Los ingresos con los dos resultados posibles seran de $300,000 y $250,000 respectivamente. Identifique la secuencia ptima de decisiones que se debe seguir.
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