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Adminis Traci On
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Descripcin de la empresa
En el Per produce y
comercializa diferentes tipos,
marcas y presentaciones de
cerveza, para satisfacer los
gustos de consumidores con
distintos hbitos de consumo,
segn la regin y el nivel
socioeconmico.
Nuestras Cervezas:
Otras Bebidas
1.2.1 Misin:
Proveer y Potenciar las marcas de
bebidas locales e internacionales
preferidas por el consumidor.
Satisfacer las necesidades de sus
consumidores brindando una
adecuada rentabilidad a sus
accionistas y promover
responsablemente el desarrollo de
su gente y su pas.
1.2.2 Visin:
Ser la empresa en el Per mas admirada por:
Crecimiento valor de nuestra participacin del
mercado a trabes de nuestro portafolio de
marcas.
Otorgar el ms alto retorno de inversin a su
accionista.
Ser el empleador preferido.
Ser modelo de gestin.
2. ANLISIS DEL
ENTORNO EXTERNO E
INTERNO
2.1.1 Poltico
El ltimo incremento en el
Impuesto Selectivo al Consumo
(ISC) a los licores ha beneficiado al
sector informal y sacrificado a la
industria cervecera.
Elmer Cuba, socio director de
Macroconsult, coment que las
cervezas econmicas eran la puerta
de ingreso al mercado formal de
algunos consumidores. Al subir los
costos a S/.1,25 por litro existe
una migracin a licores informales.
Costo de ventas:
Gastos financieros:
El mercado nacional se
encuentra protegido por altas
barreras de entrada para
nuevos competidores, entre
estas se pueden destacar la
fuerte inversin que implica
implementar todo un sistema
de distribucin y produccin,
los elevados aranceles, y la
importante inversin para
introducir una nueva marca
2.2.1 Competidores
El nmero de proveedores
es medio, hay proveedores
de insumos crticos como
es el lpulo.
522 proveedores activos
nacionales - 65
homologados por SGS del
Per.
201 proveedores activos
extranjeros.