Universidad politcnica

salesiana
Trabajo final investigacin
de mercados
Investigacin de mercado
261
20/01/2015

INVESTIGACION:
Comparacin de los
hbitos de

De compras navideas
Entre hombres y mujeres
En la Universidad
Politcnica Salesiana

Objetivos de la investigacin
OBJETIVO GENERAL
Determinar los hbitos de compras
navideas de hombres y mujeres en la
UPS
OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Establecer cules son los criterios que

priman al momento de realizar las
compras navideas tanto hombres
como mujeres de la UPS.
Especificar cul es el criterio que
comparten tanto hombres como
mujeres de la UPS al momento de
realizar las compras navideas.
Estimar un valor aproximado que estn
dispuestos a gastar tanto hombres
como mujeres de la UPS en compras
navideas para proponer ideas para
posibles compras.
Determinar el porcentaje de personas
que realizan compras navideas
durante el mes de diciembre en la UPS.
Identificar donde se van a realizar las
compras de los regalos para esta
navidad.
Deducir que tipo de regalo le gusta
hacer por navidad.
Analizar cul es el presupuesto de
compras que tienen los hombres y
mujeres de la UPS.
Deducir si para los hombres y mujeres
de la UPS la navidad es sinnimo de
compras.
Especificar si un aumento de ingresos
les motiva a realizar ms compras a
hombres y mujeres de la UPS.
Descubrir que tan importante les resulta
realizar compras navideas a hombres y
mujeres en la UPS

Metodologa
Universo y mbito: los estudiantes, hombres y mujeres de la carrera de
Administracin de Empresa de la Universidad Politcnica Salesiana de
campus Girn
Mtodo: nuestra investigacin se apoya en mtodos cuantitativos porque es un
trabajo objetivo que va ms all de los datos que puede convertirse en algo
generalizable y principalmente porque es una metodologa de investigacin
concluyente, que contabiliza frecuencias y evala condiciones establecidas,
fundamentada en el procedimiento estadstico.

Tcnica: nuestro trabajo se basa en la principal herramienta del investigador

como es la encuesta, dndonos como ventaja la capacidad de recolectar un sin
nmero de datos, donde incluimos desde:
1) Profundidad y alcance del conocimiento
2) Actitudes, intereses y opiniones
3) Comportamiento: pasado, presente o pretendido
4) Variables de clasificacin, como medidas demogrficas y socioeconmicas
de la edad, ingreso, de la ocupacin y del lugar de residencia
Sin embargo nos enfrentamos a claras desventajas como que no todos las
personas disponen de internet o no le dan mucho tiempo de uso al internet en
el da.

Muestra:
Para determinar el tamao de una muestra se debern tomar en cuenta varios
aspectos, relacionados con el parmetro y estimador, el sesgo, el error
muestral, el nivel de confianza y la varianza poblacional.
El parmetro se refiere a la caracterstica de la poblacin que es objeto de
estudio y el estimador es la funcin de la muestra que se usa para medirlo.
El error muestral siempre se comete ya que existe una prdida de la
representatividad al momento se escoger loe elementos de la muestra. Sin
embargo, la naturaleza de la investigacin nos indicar hasta qu grado se
puede aceptar.
El nivel de confianza, por su parte, es la probabilidad de que la estimacin
efectuada se ajuste a la realidad; es decir, que caiga dentro de un intervalo
determinado basado en el estimador y que capte el valor verdadero del
parmetro a medir.
Tamao de Muestra para Proporciones
Cuando deseamos estimar una proporcin, debemos conocer varios aspectos:
a) El nivel de confianza o seguridad (1 - ). El nivel de confianza prefijado da
lugar a un coeficiente (Z).
b) La precisin que deseamos para el estudio.
c) Una idea del valor aproximado del parmetro que queremos medir (en este
caso una proporcin). Esta idea se puede obtener revisando la literatura, por
estudio pilotos previos. En caso de no tener dicha informacin utilizaremos el
valor p = 0.5 (50%). El problema que puede enfrentarse en un estudio de
investigacin es la cantidad de informacin con la que se cuente;
especficamente se pueden tener dos casos: desconocer la poblacin del
fenmeno estudiado, o bien, conocerla.

Clculo del Tamao de la Muestra desconociendo el Tamao de la

Poblacin.
La frmula para calcular el tamao de muestra cuando se desconoce el tamao
de la poblacin es la siguiente:
2

n=

Z a xpxq
d

En donde,
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de xito, o proporcin esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisin (error mximo admisible en trminos de proporcin)

Pero para esta investigacin hemos considerado una muestra que comprende
de 63 estudiantes de la Universidad Politcnica Salesiana entre hombre y
mujeres

Cronograma:
Se detalla las tareas y como se trabaj en el proyecto de
investigacin desde el inicio del proyecto hasta la presentacin final.

Fuentes consultadas

Ansoff, H.I., Declerck R.P. & Hayes R.L., (1988). informes y proyectos.
Ciudad de Mxico: Trillas.
Cope, R. (1991). elaboracin de encuestas, entrevistas: Haga que la
Gente Participe. Caracas: Legis.
Corredor, J. (1997). La Planificacin. Hermanos Vadell: Valencia.
Chiavenato, I. (2000) Introduccin a la Teora General de la
Administracin. Ciudad de Mxico: Mc Graw Hill.
David, F. (1997). pasos para la elaboracin de un informe. (1ra ed.).
Mxico: Prentice Hall.

Indagacin o cuestionario
Nuestro modelo de encuesta es el siguiente
1. realiza usted compras navideas durante el mes de diciembre?
S

No

2. cree usted que la navidad es sinnimo de regalos?

S

No

3. Dnde va a realizar las compras de los regalos para esta navidad?

Supermercados
Centro comerciales
Boutiques
4. Qu tipo de regalos le gusta hacer?
Ropa

Juguetes
Calzado
Tecnologa
Otros
5. Usted cree que la cantidad invertida en dinero en compras navideas
es un?
Valor alto
Valor medio
Valor bajo
6. Cules son los criterios que usted toma en cuenta al momento de
realizar compras navideas?
Calidad
Precio
Otro_______________
7. Usted cree que comparten un hombre y una mujer el mismo criterio
para realizar las compras navideas?
S

No

8. Cunto es el valor estimado que usted est dispuesto a gastar en las

compras navideas?
5-50
50-100
100- en adelante
9. Un aumento en sus ingresos le motiva a realizar ms compras?
S

No

10. Qu tan importante le resulta el realizar las compras navideas?

Muy importante
Importante
Irrelevante
Poco importante
Nada importante