D I C C I O NAR I O I NTE G RAL D E D I S EO

2006
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CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Aspersion
Don Synstelien,
1994

Agha, Mehemed Fehmy

(1896-1978)
Diseador de origen ucraniano que, en 1928, emigr a
Estados Unidos donde fue director de arte de las revistas
Vogue y Vanity Fair. Introdujo las vanguardias europeas en
el diseo editorial estadounidense y fue pionero en muchas
innovaciones: el uso de tipografas sin serif en revistas, la utilizacin de obras de artistas plsticos de vanguardia para la
ilustracin editorial (public obras de Matisse, Derain,
Covarrubias y Picasso muchos aos antes que otras revistas estadounidenses).

Aicher fue un estudioso de los sistemas icnicos, su

obra Sistemas de signos en la comunicacin visual es
la ms completa recopilacin de sistemas de los signos
grficos, gestuales, de sealizacin, cartogrficos, musicales, etc. usados en prcticamente todas las actividades
humanas y pocas de la historia.
Como tipgrafo desarroll el tipo Rotis (ver), con sus
variantes con serif, sans serif, semi sans, y semi serif, una
de las pocas familias tipogrficas que integra tipos con
serif con palo seco.

Aicher, Otl
(1922-1991)
Artista y artesano multifactico nacido en Ulm,
Alemania. Fue diseador, tipgrafo, fotgrafo, escultor e
inventor. Su estudio, que fund en 1964, se encarg de
disear la imagen de los Juegos Olmpicos de Munich de
1972, trabajo que le vali reconocimiento mundial por el
sistema de pictogramas de identificacin de los deportes.
Dise la imagen corporativa de la aerolnea alemana
Lufthansa y de la empresa Braun y el sistema de informacin y sealizacin del aeropuerto de Frankfurt, entre
otros trabajos.
Su amplia labor docente, reconocida en todo el mundo,
se desarroll en la Hochshule fr Gelstaltung de Ulm,
influyente escuela del diseo alemn de la segunda posguerra, de la que fue decano.

Mehemed Fehmy Agha.

Portadas de la revista Vanity Fair.
1933 y 1935.

Otl Aicher. Afiches para los Juegos

Olmpicos de Munich. 1972.

Otl Aicher.
Logotipos de las empresas alemanas
Lufthansa y Braun.
1

Akzidenz grotesk

Alcorn, John

Tipografa fundida por el tipgrafo berlins Hermann

Berthold (ver) en 1898. Este alfabeto, uno de los primeros
sin serif, fue muy usado por el diseo europeo, particularmente el suizo, en la primera mitad del siglo XX. Sirvi como
modelo para el desarrollo de la fuente Helvtica (ver).

(1935-1992)
Diseador e ilustrador nacido en Nueva York, integrante
del prestigioso Plus Pin Studio, fundado en 1954 por Milton Glaser y Seymur Chwast (ver). Se destac especialmente en diseo editorial y publicitario. En la dcada del
70 trabaj en Italia para luego regresar a los Estados Unidos y fundar su propio estudio.

Arnold Boecklin
Arnold Boecklin,
1904

Alderete Jorge
AkzidenzGrotesk

Roman

(1971)
Diseador e ilustrador nacido en Santa Cruz, Argentina,
realiz sus estudios en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Nacional de La Plata. Trabaj como ilustrador y diseador en estudios de diseo y en revistas (Fierro, la edicin
argentina de la revista Rolling Stone, el peridico Pgina
12). En 1998 se instal en la ciudad de Mxico en donde colabora con varios medios grficos (La Reforma, Milenio, a!
Diseo, etc). Los peridicos El Pas, de Madrid; Clarn, de
Buenos Aires y publicaciones de Italia, Alemania, Portugal,
Estados Unidos y Canad publicaron sus trabajos.
Actualmente se desempea como realizador de dibujos
animados para MTV, Nickelodeon, Televisa y Latin
Stocks. Es responsable de la coordinacin de la seccin
animacin en el sitio web de MTV latina, en donde se
muestra el trabajo de distintos animadores e ilustradores
de varias partes del mundo.

Ligth

Bold

Black

Hermann Berthold

Alemania,1898

John Alcorn.
Afiche de la
pelcula
Amarcord, de
Federico Fellini.
1979.

Alderete Jorge.
Familia Marciana,
ilustracin el diario
mexicano Reforma.
2001.

Aldridge, Alan
(1943)
Influyente diseador y artista ingls representante del
Pop Art (ver). Su estilo, reconocible de inmediato, sign el
diseo en la dcada del 60. Edit e ilustr un famoso libro
con las canciones de The Beatles (The Beatles Illustrated
Lyrics, 1969). Fue, adems, director artstico de algunas
colecciones de libros de la famosa editorial londinense
Penguin Books.

Arcadia
Neville Brody,
1990

Antique olive
Tipografa de palo seco diseada, en 1962, por Roger
Excoffon (ver) para la fundidora Olive, de Marsella, Francia. Cuenta con una familia de variados pesos.
Aldridge, Alan.
Ilustraciones del libro
The Beatles Illustrated
Lyrics: Portada,
Todo lo que necesitas es
amor, Revolucin (abajo)
y Sexy Sadie (izquierda).

Arial
Tipografa creada en la dcada del 80 por la fundidora
Monotype. Es una de las tipografas ms usadas del
mundo debido a que se entrega en cualquier producto de la
empresa Microsoft. Tiene los mismos parmetros tipogrficos que la fuente Helvetica (ver) y al reemplazar una por
otra no habr cambios en la longitud del texto. En cambio,
en la forma de los caracteres hay muchas diferencias.
La tipografa Helvetica fue creada por la fundidora
Haas de Suiza en la dcada del 50 y su uso se extendi en
forma casi inmediata a todo el mundo. Este tipo fue incluido
por Adobe en todos sus programas relacionados con
diseo. Cuando se desarroll el sistema operativo Windows 3.1, Microsoft se vio en la disyuntiva de incorporar
la Helvtica o un producto ms barato, y ese fue el tipo
Arial.
El uso de Arial en pginas web no presenta ninguna
diferencia con Helvetica, dada la poca resolucin de los
monitores de computadora. En la grfica impresa, en cambio, la diferencia de calidad de ambos diseos es muy notoria.

Art Nouveau
(Arte nuevo)
Movimiento en las artes que surgi a fines del siglo XIX
y se extendi hasta las primeras dcadas del XX. Se
expres en la arquitectura, el diseo de interiores, en adornos de cristal y cermica y en piezas de diseo grfico (carteles, libros, tipografas). Se caracteriz por el uso de lneas
curvas y formas armoniosas que sugieren motivos florales
y vegetales.
Surge como consecuencia del movimiento denominado
Arts and Crafts, iniciado por el tipgrafo ingls William
Morris (ver), que tena como finalidad, acercar el arte a la
gente: realizar objetos de arte en forma masiva con tcni-

Alphonse Mucha.
Salammb, 1896.

Jan Toorop.
Aviso para un condimento para
ensaladas. 1894.
3

cas industriales. A pesar de haber recibido diferentes nombres (Modern Style en Blgica, Modernismo en Espaa,
Floreal en Italia, Secesin en Austria, Jugendstil en Alemania), histricamente se lo design con su nombre francs, Art Nouveau y fue difundido a todo el mundo a partir
del gran xito de la Exposicin de Pars de 1900.
Amelia
Stanley Davis,
1965

Art Deco
Esta expresin se utiliza para definir la mezcla de estilos utilizada en Europa y Estados Unidos en los aos 1920 y
1930. En este movimiento confluyeron variados de estilos
que comparten, en su mayora, el uso de formas geomtricas puras y colores vibrantes. Sus lneas son rectas y angulares, cuando se usan curvas no se lo hace evocando flores, como el Art Nouveau, sino como figuras geomtricas.
Los diseadores grficos del Art Deco estaban imbuidos del espritu de la modernidad y de la admiracin a la
industria moderna.

urea, seccin o proporcin

Art Deco.
cartel diseado por el
francs Robert Bonfils
(1886-1971), para la
Exposicin Internacional
de Artes Decorativas e
Industrias Modernas de
Pars, 1925.

Se conoce con este nombre a la relacin armnica

que se puede establecer entre tres medidas. Esta proporcin tambin se la conoce como el Nmero de oro y
est presente tanto en la arquitectura y las artes (desde la
antigedad hasta el presente) como en la naturaleza.
La proporcin urea es la divisin armnica de una
recta en dos segmentos de modo tal que el segmento
menor y el mayor tengan la misma relacin que el segmento mayor y la totalidad de la recta. Esta proporcin se
ha usado desde la antigedad en construcciones como el
Partenon de Atenas. Si tomamos la altura de esta antigua
construccin y le damos un valor 1, la base frontal mide
1,618, el nmero de oro.
El renacentista Leonardo da Vinci ilustr, en 1509, el
libro La Divina Proporcin de Luca Pacioli. En esta obra se
establecen la relacione entre las medidas que deben ser
respetadas en las obras artsticas. El estudio est basado
en las proporciones ureas.
En la naturaleza podemos encontrar la proporcin
urea en los ms distintos lugares: las caracolas, las pias
o la forma en que se se distribuyen las hojas en el tallo de
una planta.
El respeto por esta proporcin en las obras de diseo
dan como resultado una sensacin de equilibrio y tranquilidad. Los tipgrafos clsicos la usaron para definir la caja de
impresin respecto del tamao de la hoja. En la actualidad
elementos tan cotidianos como las tarjetas de crdito respetan esta milenaria proporcin.

Herb Lubalin.
Logotipo de la revista AvantGarde. 1960.

Avant garde
Tipografa creada en 1960 por el talentoso diseador
Herb Lubalin. Este tipo tiene un parecido con la Futura de
Paul Renner (ver), aunque sus formas son an ms geomtricas. Es de lectura clara y tiene una gran flexibilidad que
Lubalin plasm en el diseo que fue el origen de esta
fuente: el logotipo de la revista AvantGarde, donde las originales ligaturas o politipos le dan una fuerte atraccin visual.

Azcuy, Ren
(1939)
Diseador cubano que realiz sus estudios en la
Escuela Nacional de Bellas Artes de San Alejandro, en la
Escuela Superior de Artes y Oficios y en la Facultad de Psicologa de la Universidad de La Habana.
Comenz su carrera en agencias de publicidad, pero a
partir de la dcada del 60 se dedic en exclusivo a su
carrera de diseador grfico, siendo el cartel su principal
rea de trabajo. Sus obras son muy coloridas y denotan
influencias de Raymond Savignac y Cassandre (ver). Sus
afiches tratan de temas sociales, cine y eventos culturales,
siendo el humor una constante en ellos. Actualmente es
docente en la Universidad Autnoma de Puebla, Mxico.

Ren Azcuy. Afiches de cine.

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Bodoni
Morris Fuller Benton, 1909
sobre diseo original de
Giambattista Bodoni (1740-1813)

Bachs, Eduardo
(1937)
Diseador nacido en Valencia, Espaa y establecido en
Cuba en 1941. Autodidacta, desde muy joven se dedic al
dibujo animado, al diseo de carteles y de libros infantiles y
juveniles. Obtuvo un merecido reconocimiento expresado
en numerosos premios internacionales.

Barnbrook, Jonathan
(1966)
Joven diseador vanguardista ingls, conocido por sus
tipografas Exocet y Mason desarrolladas para la fundidora
Emigre. Para Virus, su propia casa de tipografa, ha diseado recientemente las Bastard y Prozac.
Eduardo Bachs.
cartel de cine. 1993.

Baskerville, John
(1706-1775)
Clebre tipgrafo e impresor ingls creador del alfabeto que lleva su nombre. Sus impresos fueron de una calidad nica para su poca por la perfeccin de los papeles y
la tinta usados, de fabricacin propia. El diseo del tipo
Baskerville es considerado un hito en la evolucin del arte
tipogrfico; sirvi de transicin entre el viejo estilo tipogrfico (las romanas antiguas de Manuzzio y Garamond) y
las romanas modernas de Bodoni y Didot (ver).

Baskerville

Regular

Jonathan Barnbrook. Afiche de

conmemoracin del centenario de
la muerte de Oscar Wilde. 2000.

Bass, Saul
(1920-1996).
Multifactico y genial artista norteamericano que se
destac como ilustrador, director de cine, diseador grfico, publicitario y de imagen corporativa. Entre sus trabajos
ms importantes estn: la imagen de los Juegos Olmpicos de 1984, realizados en Los Angeles; las identidades
corporativas de la telefnica Bell System, la lnea area
United Airlines, el rediseo de las imgenes corporativas
de Quaker, AT&T y Warner Comunications.
Diseador ntimamente relacionado con la industria del
cine, trabaj con importantes directores como Otto Preminger y Alfred Hitchcock. Fue director de secuencias
especiales de pelculas inolvidables, como la escena del
crimen en el bao, de Psicosis de Hitchcock o los ttulos
de Amor sin barreras (West Side History).

Bauhaus

John Baskerville

Reino Unido,1754

Escuela alemana de artes aplicadas que fund Walter

Gropius en 1919. Con una slida filosofa educativa y esttica, esta escuela fusion las artes, las artesanas y la produccin industrial. En la enseanza no se hacan distinciones entre las artes aplicadas y las bellas artes; sus clases
de artesana en vidrio, cermica, tejidos, madera o metales
5

Bodega Sans
Greg Thompson,
1990-1992

eran dadas por un artesano, conocedor de las tcnicas, y

un artista o un diseador. Personalidades como Paul Klee y
Vassily Kandinski fueron parte de su equipo docente. El
curso preliminar, que duraba seis meses y era una experiencia nica para sus estudiantes, estuvo a cargo de
Johannes Itten y luego de Laszlo Moholy-Nagy (ver),
grandes diseadores y artistas de la poca. La mayora de
los maestros del diseo de la primera mitad del siglo XX
pas por las aulas de esta escuela o estuvo fuertemente
influenciado por ella.
La llegada del nazismo termin con esta excepcional
experiencia. El equipo docente se dispers por varios pases, particularmente en los Estados Unidos. El legado de la
escuela de Weimar continu en varios movimientos como el
de la Nueva tipografa y su influencia fue decisiva en todas
las reas del diseo durante el siglo XX.

Bauhaus

Medium

Light

Bold

Heavy

E. Benguiat / V. Caruso

Edificio de la
Bauhaus en Weimar,
Alemania.
Portada del
primer libro de la
Bauhaus.
Laszlo Moholy-Nagy.
1923.
Portada del
libro Bauhaus 14.
Laszlo Moholy-Nagy.
1929.

Bauhaus.
Cartel de una
exposicin.
Joost Achmidt. 1923.

1975

Bauhaus
Tipografa diseada por Edward Benguiat y Victor
Caruso en 1975, basada en el diseo del Alfabeto Internacional de Herbert Bayer, que careca de maysculas.
Este alfabeto las incluye, adems de versiones en varios
pesos y grosores.

Bayer, Herbert
(1900-1985)
Artista y diseador grfico austraco, estudi en Bauhaus, en donde lleg a ser director del departamento de
Tipografa y Publicidad. Abog por una modernizacin radical de la tipografa, eliminando los serifs y las letras maysculas. Durante el nazismo emigr a los Estados Unidos
donde se destac en diseo publicitario.

Beck, Henry
Sellos de la Bauhaus.
1919 y 1022.

(1903-1974)
Diseador ingls que en la dcada de 1930 diseo el
plano del tren Metropolitano de Londres. La grfica esquemtica privilegia el objetivo de orientar al usuario antes que

una rigurosa descripcin cartogrfica. Este plano fue usada

como modelo por todas las guas de transporte urbano del
mundo.

Beggarstaff
Seudnimo de la dupla de artistas formada por el
ingls Sir William Nicholson (1872-1949) y el escocs
James Pryde (1866-1941). Diseadores de gran influencia, son considerados por muchos autores como los creadores del cartel moderno.

Behrens, Peter
(1868-1940)
Arquitecto de origen alemn, precursor del diseo
industrial moderno. Diseo para la fbrica alemana de electrodomsticos AEG (Allgemeine Elektricitaets Gesellshaft)
desde ventiladores, relojes, calentadores, cafeteras elctricas, tostadores y secadores de cabello hasta plantas fabriles y viviendas. Para esta misma empresa dise la imagen corporativa (alfabeto, logotipo, catlogos, publicidad),

siendo el primer desarrollo de este tipo en la historia del

diseo.
En su estudio trabajaron jvenes que ms tarde se
convirtieron en grandes maestros del movimiento moderno:
Walter Gropius, Ludwig Mies van der Rohe y Le Corbusier (ver).

Beltrn, Flix
(1938)
Diseador nacido en La Habana, Cuba y formado en
artes, diseo grfico y publicitario en las prestigiosas
School of Visual Arts, Art Student League y American School
of Art de Nueva York y el Crculo de Bellas Artes de Madrid.
En 1962 regres a su Cuba natal donde ense en la Universidad de La Habana. En 1979 fue presidente de la Unin
Nacional de Escritores y Artistas Cubanos y es considerado
uno de los diseadores ms importantes de Latinoamrica.
Actualmente reside en Mxico donde ensea en la Universidad Autnoma de Mxico y atiende su estudio, Beltrn y
Asociados, que se dedica al diseo de imagen corporativa.
Ha recibido 132 premios internacionales y es miembro del
American Institute of Graphic Arts (AIGA), del Type Director
Club y Art Directors Club (USA) y de la Association Typographique Internationale (Francia).

Beggarstaff.
Florista, Litografa.
1897.

Peter Behrens.
Logotipo y cartel de una
empresa alemana de
electrodomsticos, uno de
los primeros desarrollos
de identidad corporativa
de la historia. 1936

Herbert Bayer.
Alfabeto Universal, 1925.

Henry Beck.
Plano del tren subterrneo
de Londres. 1933.

Bermuda
Garrett Boge, Paul Shaw
1996

Flix Beltrn.
Carteles de una campaa de economa de energa
elctrica y por la libertad de una activista estadounidense.
7

Banco
Roger Excoffon,
1952

Benguiat, Edward

Bernard, Pierre

(1927)
Diseador, calgrafo y tipgrafo estadounidense. Responsable del diseo de varias revistas y peridicos de
EE.UU. (New York Times, Playboy, Readers Digest,
Sports Illustrated, Esquire y Look). Es el creador de las
tipografas Souvenir, Korinna, Bauhaus, Bookman, Benguiat, entre otros diseos y rediseos de alfabetos clsicos.

(1942)
Artista y diseador francs, estudi con el legendario
artista del afiche polaco Henryk Tomaszewski y fue fundador del colectivo de diseo Grapus (ver). Responsable
del diseo de la identidad del Museo del Louvre y de la
sealizacin del Museo Pompidou (ver fotografa). Toda la
obra de este diseador, como la de sus ex-compaeros de
Grapus, est orientada a instituciones culturales y organizaciones de bien pblico, ignorando por completo las
empresas y corporaciones privadas.

Benton, Morris Fuller

1872-1948
Tipgrafo estadounidense creador de varios tipos de
uso bastante extendido hasta la actualidad. Sus principales
diseos son: Linotex, Century Old Style, Hobo, Parisian,
Broadway, entre otros.

Benguiat

Book

Bernhard

Modern

Bernhard, Lucien
1883-1972
Diseador autodidacta alemn que introdujo a principios del siglo XX una nueva manera de disear carteles de
empresas comerciales. Su cartel para la fbrica de fsforos
Priester, que a los 22 aos present en un concurso, es un
ejemplo de sntesis grfica que fue seguido por muchos de
sus contemporneos. En 1923 emigr a los Estados Unidos
en donde continu su carrera y se destac como diseador
de tipografas.

Bold

Souvenir

Light

Korinna

Bold

Regular

Pierre Bernard.
Mural con el programa de exposiciones del Centro
Georges-Pompidou, Pars. 1996-2000.

Bookman

Bauhaus

Edward Benguiat

Light

Italic

Medium

Bold Italic

EE.UU.

Lucian Bernhard

Alemania,1912-1938

Lucien Bernhard.
Cartel de los cerillos
Priester. 1902.

Berthold, Hermann
(1831)
Fundidor y tipgrafo alemn cuya empresa, fundada en
1858 contina siendo sinnimo de excelencia de calidad en
tipos.

Bill, Max
(1908 -1994)
Artista alemn formado en la Bauhaus que se destac
como diseador, docente, escultor, pintor y arquitecto. Fue
fundador y director de la Hochshule fr Gelstaltung de
Ulm (1950), escuela que funcion hasta 1968 y trat de llenar el espacio dejado por la Bauhaus.

Blokland, Erik van

(1967)
Diseador holands contemporneo, fund el estudio
de diseo de tipografa Leterror, junto a Just van Rossum.
Sus diseos tipogrficos poseen una esttica vanguardista:
Beowolf, Erikrighthand, Kosmik, The Printed Word, Trixie, Zapata.

sos y finos. Su obra maestra, Manuale Tipografica, editado despus de su muerte, rene el fruto de 50 aos de
trabajo: 291 alfabetos latinos, 48 orientales e innumerables
diseos ornamentales.

Brodovitch, Alexey
(1898-1971)
Talentoso fotgrafo y diseador editorial de origen
ruso, establecido a partir de 1920 en Estados Unidos. Considerado uno de los pioneros del diseo grfico del siglo XX,
fue director de Arte de la prestigiosa revista Harper's
Bazaar durante ms de dos dcadas (1934-58).

Buxom
Milton Glaser

Brody, Neville []
Bro Destruct, Studio
Vanguardista estudio suizo de diseo grfico especializado en tipografa. Ha trabajado para artistas como Radiohead, Mouse on Mars, Atom Heart; empresas (Sony) y en
proyectos propios de carcter experimental.

Monograma
de la fundidora
Berthold.

Bodoni, Giambattista
(1740-1813)
Llamado en su poca el rey de los tipgrafos y el tipgrafo de los reyes, naci en una familia de impresores italianos. Los diseos de sus tipografas marcaron un punto
de inflexin en la historia de ese arte: las romanas modernas, o didonas como se las llama hoy en su honor y el de
Franois Didot, se alejaron de la imitacin de trazos
manuscritos que las romanas antiguas an conservaban.
Bodoni estiliz las formas tipogrficas y gran parte de sus
diseos se caracterizan por la combinacin de trazos grue-

Max Bill.
San Lazzaro, litografa,
1975.

Manuale Tipografica,
de Giambatista Bodoni.
1818.

Alexey Brodovitch.
artculo de Harper's Bazaar ilustrado con una
fotografa de Man Ray. las columnas de texto
acompaan a la figura oblicua de la foto, 1934.

Alexey Brodovitch.
tapa de Harpers
Bazaar, 1956.

Studio Bro Destruct.

presentacin
de su tipografa
Alustar. 2002.

(1957)

Brody, Neville
Uno de los ms prestigiosos diseadores de la actualidad. Poseedor de un estilo slido e innovador que aplica especialmente en las reas del diseo editorial y de la tipografa. En la dcada de
1980 fue director de arte de la revista inglesa The Face, que renov profundamente el diseo editorial y fue, probablemente, una de las revistas ms imitada de la historia. En 1990, junto a Erik
Belwe
Georg Belwe
1913

Spiekermann, fund FontShop International, empresa de desarrollo de tipografas. Desarroll

los alfabetos Arcadia, Autotrace, Blur, Dirty, Harlem, Industria e Insignia, entre otros tantos
que marcaron el diseo de las dcadas de 1980 y 1990.
La revista Fuse, publicada por FontShop, presenta en formato digital y en papel trabajos en
tipografa experimental y novedades de diseo de ese rea.

Neville Brody.
Cartel de una exposicin
de Fuse realizada en
Tokio, 1999.

Neville Brody.
tapa de disco
compacto de msica.

Neville Brody.
logotipos de Macromedia,
1997.

10

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Chilada
Patricia Lillie,
1995

Cabaas, Benito (el Veno)

(1977)
Joven diseador mexicano que ha trabajado en su pas
y en Francia. Su labor se desarrolla principalmente en el
diseo de carteles.

Carson, David []
Cartele, proyecto

Es el diseador de las fuentes Verdana y Georgia, creadas especialmente para la web, de excelente lectura en
pequeos tamaos. Reconocido internacionalmente como
tipgrafo, se encarg del diseo de la tipografa del diario
La Nacin, de Argentina y fuentes para la revista Wired.
Son producciones suyas las fuentes ITC New Baskerville, Bell Centennial, Cochin, Helvtica Compressed,
Tahoma, New Century Schoolbook, Galliard, Mantinia,
Shelley Script y Skia.

Es un emprendimiento impulsado por diseadores

argentinos para formar un archivo colectivo de fotografas
inslitas de carteles y otros tipos de comunicacin usadas
en lugares pblicos. Ya se han pubicado dos libros y la
coleccin llega a 6000 fotografas.

Carter, Matthew
(1937)
Diseador ingls de tipografa, fundador de las empresas Bitstream y Carter & Cone Type, importantes creadoras de fuentes tipogrficas.
Form parte del equipo que rediseo la identidad corporativa del famoso MIT - Massachusetts Institute of
Technology.

Benito Cabaas,
(arriba) Kosovo, julio 1999
(derecha) Cartel de exposicin, 1998
11

(1954)

Carson, David
Diseador, socilogo y surfista profesional estadounidense, dueo de un estilo desprejuiciado y
experimental que lo ha convertido en el diseador ms influyente de los ltimos aos.
En sus comienzos trabaj como director de arte de las revistas Transworld Skateboarding
(1983-1987), Musician (1988), Beach Culture (1989-1991), Surfer (1991-1992) en los primeros
Copperplate
Frederic W. Goudy,
Clarence Marder,
1905

nmeros de Ray Gun (1992) y posteriormente Blue y Surfin Rico, todas publicaciones destinadas a un pblico joven del surf, el skating y el rock-and-roll.
Los trabajos de Carson estn ms relacionados con la intuicin y la experimentacin que por la
pertenencia a escuelas diseadores o a la tradicin tipogrfica. Sus trabajos manejan cdigos
visuales de ruptura que atentan contra la legibilidad en beneficio de una mayor potencia comunicacional. Es ms difcil hacer un buen diseo catico que un buen diseo limpio. The end of
print (1995) es uno de los libros sobre diseo grfico ms vendido de la historia.
Entre los clientes de su estudio de diseo se
cuentan desde bandas y personalidades del
rock como Nine Inch Nails, David Byrne y
Prince, hasta empresas como Levis, Nike,
Pepsi, American Express, Citybank, CocaCola, Sega, Armani, Xerox, etc.

David Carson,
portada de Raygun.
tapa y una pgina de su libro
The end of Print.

12

Verdana

Galliard

Regular

Roman

Caslon , William
(1692-1766)
Clebre tipgrafo ingls, fue el ms importante fundidor de tipos de su poca. Sus fuentes de textura robusta y
fcil lectura, se extendieron a todo el mundo de la mano del
imperio britnico. La declaracin de la independencia de
los EE.UU., por ejemplo, est impreso con sus tipos.

Cassandre (Adolphe Mouron) []

Galliard

Italic

Castro, Dicken
(1922)
Arquitecto y diseador colombiano, fundador del primer estudio de diseo grfico de su pas. Su labor de
diseo abarca casi todas las reas: imagen corporativa,
publicidad, diseo editorial y monedas. Es profesor de
Arquitectura y Diseo Grfico de la Universidad Nacional de
Colombia y de otras universidades de su pas, EE.UU.,
Espaa y Mxico.

Shelley Allegro Script

Skia

Cabarga
Demetrio E. Cabarga,
Leslie Cabarga,
1982

Regular

Cato, Kenneth W.

Mathew Carter

Reino Unido

(1946)
Diseador australiano fundador del estudio de diseo
ms grande del hemisferio sur, con presencia en Australia,
Nueva Zelanda y Argentina.

William Caslon.
Catlogo de tipografas
diseadas y fundidas
por l.

Dicken Castro.
Biopacfico, 1995 y
Casa de la madre y el
nio,1992.

Matthew Carter,
en pleno trabajo de diseo
de la imagen corporativa del
MIT - Massachusetts Institute of
Technology.

13

(1901-1968)
Diseo de afiches

Contrivance
Fran Heine

Cassandre (Adolphe Mouron)

Artista y diseador francs de origen ruso que se destac en diseo de carteles, arte del que fue
un gran innovador. En 1936 el museo de Arte Moderno de Nueva York realiz una gran exposicin de sus trabajos; a partir de esta fecha su labor se extendi a los EE.UU.
Se destac tambin como diseador de tipografas Bifur, Acier, Peignot, Touraine,
Cassandre y de imagen corporativa Yves Saint Laurent, 1961.

Caxton, William
(1421-1491)
Tipgrafo e impresor ingls, fund la primera imprenta en
el Reino Unido.

Chan, Alan
(1950)
Destacado diseador y artista chino (Hong-Kong), su
trabajo abarca el diseo de identidad corporativa, el cartel,
la publicidad y el packaging. Su original estilo mezcla elementos de las culturas china y occidental
Cato, Kenneth W.
Sitio web de su estudio de diseo con
filiales en Australia, Nueva Zelanda
y Argentina.

14

Alan Chan,
Afiche, Palabras del
camarada Mao Tsetung,
2002.

Chappell, Warren
(1904 - 1991)
Tipgrafo, ilustrador y artista grfico estadounidense.
Fue docente, autor de varios libros sobre diseo y creador

de varias tipografas (Lydian, Lydian Cursive, Linotype

Trajanus, Tribunus).

Chaves, Norberto
(1942)
Experto en temas de imagen corporativa, es docente
universidades de Argentina, Mxico, Espaa y Cuba. Autor
del libro La imagen corporativa (1988) un trabajo muy
actual sobre la relacin entre las empresas y la comunicacin.

Cheret, Jules
(1836-1933)
Artista francs reconocido como el padre de la litografa moderna. Valindose de las modernas tcnicas de
impresin, su obra introdujo el color en los avisos y carteles
publicitarios, cambiando radicalmente estos medios expresivos.

Chermayeff, Ivan
(1932)
Legendario diseador grfico ingls, estudi en las
Universidades de Harvard y Yale, de los Estados Unidos. Su
agencia de diseo Chermayeff & Geismar Inc. fue responsable del diseo de imagen corporativa de importantes
empresas (NBC, Chase Manahattan Bank, Xerox Corporation, Mobil Corporation, Time Warner, Viacom,
Museum of Modern Art, entre otras).

Clarendon
Tipografa diseada por Hermann Eidenbenz en 1953.
Pertenece a la categora de tipografas egipcias o de serif
plano. De mucha legibilidad en tamaos grandes y pequeos.

Clavel, Gerard Paris

(1943)
Diseador francs fundador del grupo Grapus (ver),
actualmente dirige su estudio Ne pas plier (No doblarse).
Alumno de Pierre Bernard y Axel Tomasewski (ver), al igual
que en Grapus, su trabajo est orientado a temas sociales y
al diseo de campaas de bien pblico. De acuerdo con sus
propias palabras, (Ne pas Plier) naci para que a los signos de la miseria no se le agreguen la miseria de los signos.

Cooper Black
Oswald Bruce Cooper,
1926

Constructivismo
Movimiento ruso de pintura y escultura abstracta fundado en 1917, al que pertenecieron Vladimir Tatlin, Alexander Rodchenko y El Lissitzky (ver). Tuvo gran influencia en la tipografa y el diseo grfico del siglo XX. Coincida
con el Suprematismo en la utilidad social del arte y sus
integrantes apoyaron con entusiasmo la Revolucin de
1917. Aos despus este movimiento comenz a ser desplazado por el Realismo Socialista (ver) y a ser perseguido
por el estado sovitico.

Chwast, Seymour
(1931)
Fundador, junto con Milton Glaser del clebre estudio
de diseo Push Pin Studio. Diseador de una riqueza estilstica notable, su trabajo ha influenciado a muchos creadores del siglo XX.

Ivan Chermayeff.
Diseo de la imagen de
NBC The National
Broadcasting Company.

Ivan Chermayeff.
Multicanal,
Rediseo de la
identidad de la
compaa de televisin
por cable de Buenos
Aires, Argentina.

Constructivismo y Suprematismo.

El Lissitzky.
Cartel poltico Golpe a los blancos con la
cua roja, 1919.

El Lissitzky.
Portada del libro
Los ismos del arte, 1924.

15

Caxton
William Caxton,
1465

Consuegra, David

Cooper, Oswald

Diseador colombiano formado en las universidades de

Yale y Boston (EE.UU.) con profesores de la talla de Paul
Rand y Bradbury Thompson (ver). Autor del libro American Type Design and Designers, un exhaustivo estudio de
la historia de la tipografa en EE.UU., publicado en 2004. Ha
diseado la imagen de importantes instituciones de su pas
(Artesanas de Colombia, Museo de Arte Moderno de
Bogot, entre otras).

(1879-1940)
Famoso diseador tipogrfico, director de arte y redactor publicitario estadounidense. Su diseo ms conocido es
el alfabeto Cooper Black

Cosgaya, Pablo
Diseador y docente argentino, titular de la ctedra
Tipografa de la Universidad de Buenos Aires y titular del
estudio Cosgaya Diseo.

Costa Aguiar, Joo Baptista da

(1948)
Diseador brasileo con una gran produccin en
diseo editorial (jefe de arte en la revista Vogue, 19761978 y diseador de una gran cantidad de portadas de
libros), diseo de imagen corporativa (Municipio de San
Pablo, 1989).

Costa, Joan
Autor e investigador sobre comunicacin, ha publicado
notables estudios sobre la identidad corporativa.

Curtis, Hillman

David Consuegra.
American Type (2004). Logotipo
Artesanas de Colombia

Joo Baptista da Costa Aguiar.

Identidad corporativa del
Municipio de San Pablo, 1989.

Joven diseador y autor neoyorquino y uno de los principales exponentes del diseo interactivo y de animacin
para la web. Sus trabajos se destacan por su innovador
diseo y le han valido el reconocimiento como el mejor
diseador en Macromedia Flash. Sus libros Flash Web
Design (2000) y MTIV: Process, Inspiration and Practice
for the New Media Designer (2002) se han transformado
en clsicos de esta rea de diseo.

Czerniawski, Jerzy
(1947)
Diseador y artista polaco, protagonista de la cultura
alternativa de su pas de la dcada de 1970. Ha ganado
varios premios internacionales por su obra de carteles de
cine y teatro.

Jerzy Czerniawski.
Cartel de la pelcula El fantasma de la libertad,
de Luis Buuel, 1976.

16

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Democratica
Miles Newlyn,
1991

Dadasmo []
Davis, Paul
(1938)
Diseador estadounidense que en la dcada de 1960
perteneci al prestigioso y vanguardista Push Pin Studio,
estudio de diseo de Milton Glaser y Seymour Chwast.
Su obra abarca desde diseo de carteles, portadas de
libros, revistas y lbumes musicales hasta publicidad televisiva y packaging.

Anuncios de
la revista De Stijl
Theo Van Doesburg,
1921.

Dazinger, Louis
(1923)
Diseador estadounidense dedicado a las reas del
cartel y editorial. Trabaj como diseador para la revista
Esquire, para varios museos de arte y editoriales de libros.

De Harak, Rudolph
(1924)
Diseador estadounidense y prestigioso profesor de
diseo de varias universidades de su pas. Su estudio, radicado en Nueva York, tuvo como clientes, entre otros, a la
editorial McGraw Hill, para la que diseo su logotipo y ms
de 300 cubiertas.

De Stijl
Movimiento de artes plsticas y de diseo nacido 1917
alrededor de los artistas holandeses Theo Van Doesbourg
y Piet Mondrian.
Este movimiento apelaba a una abstraccin llena de
pureza y simplicidad y usaba casi exclusivamente rectngulos y formas geomtricas puras, colores primarios, negro
y blanco. Este movimiento tuvo una enorme influencia en
las posteriores escuelas de Bauhaus y del Estilo Tipografico Internacional (ver).

De Vinne, Theodore Low

(1828 - 1914)
Impresor, tipgrafo y estudioso estadounidense del
siglo XIX. Autor de obras importantes como La invencin
de la imprenta, publicada en 1876. Entre los alfabetos que
cre, y an conservan vigencia, se cuenta la Century
Roman, clsica fuente de serif. Varios tipgrafos posteriores (F. W. Goudy, G. Schoeder) homenajearon a este gran
maestro con familias tipogrficas De Vinne.

Izquierda
Paul Davis
Cartel para obra de
teatro, 1977.

Derecha
Rudolph de Harak
Tapas de libros para la
editorial McGraw-Hill
Publishers, 1960.

17

(1916)

Dadasmo
Movimiento artstico surgido en las primeras dcadas del siglo XX que se fund en un agudo
cuestionamiento al concepto mismo de las artes existentes.

Deftone Stylus
Ray Larabie,
1999

Sus orgenes se remontan a 1916 a un reducto cultural llamado Cabaret Voltaire, de Zurich, Suiza,
donde un grupo de artistas escandalizaba al pblico con recitales de poesa y lecturas de textos
que denunciaban los valores vigentes y que no tenan relacin con lo que hasta ese momento se
entenda por arte.
El trmino que adoptaron los integrantes como
nombre provena de la palabra francesa dada
que significa caballito de madera y que, segn
una versin, fue elegida al azar en un diccionario.

Los elementos de expresin grfica de la catarsis

dadasta fueron recogidos por el diseo grfico
en tan gran medida que no deja de resultar
sorprendente la habilidad con que se destilaron,
del lenguaje virulento antiburgus, unos sistemas

Sekundenzeiger
da ich als ich
ein und zwei ist
da ich als ich
drei und vier ist
da ich als ich
wieviel zeigt sie
da ich als ich
tickt und tackt sie
da ich als ich
fnf und sechs ist
da ich als ich
sieben acht ist
da ich als ich
wenn sie steht sie
da ich als ich
wenn sie geht sie
da ich als ich
neun und zehn ist
da ich als ich
elf und zwlf ist.

Un ejemplo de las creaciones dad fue lo que

Marcel Duchamp expuso, en 1913, en una galera
de arte: una rueda delantera de bicicleta y un urinario. Con ello propuso que el arte no slo
depende de la obra en s sino del contexto de su
presentacin.

Dada
Poesa de Hans Arp
1887-1966

El movimiento se desarroll tambin en Alemania en donde Richard Huelsenbeck, procedente del

grupo de Zurich, fund en Berln un movimiento dadasta mucho ms radical que el Suizo. Junto
con el poeta Raoul Hausman, el pintor Georg Grosz (un agudo crtico del militarismo y del capitalismo alemn de aquellos aos) y los hermanos Herfelde (uno famoso fotgrafo pionero en la
tcnica artstica del fotomontaje, el otro impresor de las obras dadastas del grupo.

formales que permitieron su reinsercin en la

misma sociedad que los haba rechazado.

Enric Santu, El diseo grfico, desde

los orgenes hasta nuestros das, pg. 127.

Durante la guerra de 1914, Suiza se convirti en Alianza Editorial, Espaa, 1988.

un centro de refugiados pacifistas de toda Europa.
Representantes de varias escuelas artsticas de vanguardia (expresionismo alemn, futurismo italiano o cubismo francs) convergieron es este pas. Un grupo de artistas se instalaron en una
pequea cervecera a la que bautizaron Cabaret Voltaire. All, el filsofo Hugo Ball, el poeta
Tristan Tzara, el pintor Marcel Janco, ambos refugiados rumanos, y el pintor alsaciano Hans
Arp comenzaron una serie de actividades, entre ellas la edicin de la revista que dara el nombre
a este movimiento: Dada.
Contemporneo a este nacimiento, y en forma autnoma, en la ciudad de Nueva York se gestaban un grupo similar en el que se destacaban los refugiados europeos Marcel Duchamp, Francis
Picabia, Jean Crotti y los estadounidenses Man Ray y Morton Schamberg. En 1915 nace la
revista 291.

Izquierda
Dada
Esquema para la sala de
t del Caf Aubette
Sophie Taeuber-Arp,
1926
Derecha
Dada
Portadas de la
revista.

18

Del Buen Unna, Jorge

Di Sciullo, Pierre

(1946)
Diseador mexicano y estudioso de la comunicacin
escrita. Autor del libro Manual del Diseo Editorial, obra
indispensable para los que trabajan en esta importante
rea de la comunicacin y el diseo.

(1961)
Joven tipgrafo y diseador francs. Entre sus fuentes
de estilo vanguardista se cuentan Minimum, Quantange,
Sintetik, Scratched Out. Su fuente Gararond es un homenaje a la clsica Garamond que usa su misma estructura y
proporciones, pero diseada totalmente en curvas y sin
serifs.

Depero, Fortunato
(1892-1935)
Diseador y artista italiano, representante del futurismo (ver) de su pas. Su obra abarca desde vestuarios de
teatro y carteles, hasta cubiertas de revistas de gran tiraje
(Vogue, Vanity Fair).

Di Tella, Instituto []

Dead History
P. Scott Makela,
1990

Deuchars, Marion
Joven diseadora inglesa graduada en el The Royal
College of Art en 1989. Su estilo une pintura, dibujo, fotografa y tecnologas digitales para obtener diseos de
amplia base conceptual.
Deuchars, Marion
Pieza promocional de
su estudio.

Deuchars, Marion
Tapas de libros para
la Editorial Losada,
Argentina.

Arriba
Fortunato Depero
Tapa de revista,
1929.

Abajo
Di Sciullo, Pierre
Diseo de cartas,
2002.

19

(1958)

Di Tella, Instituto
Fundado por un empresario argentino en 1958, en Buenos Aires, esta institucin naci con el
objetivo de desarrollar y modernizar las artes y las ciencias de este pas. Sus diversos centros de
investigacin abarcaron artes plsticas, msica, medicina, ciencias sociales y economa. Fue el
punto de encuentro y de desarrollo de las vanguardias de todas las reas del arte y las ciencias
Dolores
Tobias Frere-Jones,
1991

argentinas durante la dcada de 1960.

Jorge de la Vega

El Departamento Grfico del Di Tella, dirigido desde un principio por Juan Carlos Distfano,
tuvo a su cargo la produccin grfica de carteles y publicaciones del Instituto. Siguiendo el espritu del mismo, produjo una verdadera revolucin e innovacin en el lenguaje grfico del pas.
El grupo de colaboradores de Distfano estaba formado por Rubn Fontana, actual titular de la
ctedra de tipografa de la Universidad de Buenos Aires y editor de la revista Tipogrfica, Humberto Rivas, fotgrafo, Juan Andralis y Roberto Alvarado, entre otros. Los catlogos, carteles
y publicaciones del Instituto se convirtieron en modelo de diseo moderno e hicieron sentir su

Instituto Di Tella
Abajo
Jorge de la Vega
Es Ud. bienvenido
(dptico), 1967.

influencia en varios pases de Amrica.

Hoy las obras del Departamento grfico del Instituto Di Tella forman parte del patrimonio del
Museo de Arte Moderno de Nueva York y de otros igualmente prestigiosos.

Abajo, derecha
Afiches

20

Daz, Oscar Negro

Doesburg, Theo Van

(1929-1993)
Diseador editorial argentino, dueo de una vastsima
produccin para Eudeba (editorial de la Universidad de
Buenos Aires). A causa de un golpe militar (1966) la Universidad es intervenida. Muchos de los que hacan Eudeba,
el Negro entre ellos, fundaron el Centro Editor de Amrica Latina, importante editorial con millares de ttulos de
literatura, poltica y arte. Varias editoriales Abril, Kapelusz,
El Quirquincho, etc. contaron con su experiencia y creatividad.

(1883-1931)
Pintor, arquitecto y maestro alemn que fund con
Piotr Mondrian la revista De Stijl (ver). Desde esta publicacin iniciaron una prdica por una esttica de abstraccin, claridad, simplicidad y armona que tuvo una gran
influencia en las escuelas de arte y, especialmente, de
diseo como la Bauhaus (ver).

Didot, Franois Ambroise

(1730-1804)
Clebre tipgrafo francs, integrante de una dinasta
de impresores: su padre, Franois, fund una imprenta en
Pars en 1713; sus hijos, Firmin y Pierre, continuaron su
tarea durante el siglo XVII. Fue el creador del sistema de
medidas tipogrficas que, con pocas variaciones, se ha
usado hasta la actualidad. Contemporneo de Giambattista Bodoni (ver), rivalizaron en innovaciones y adelantos
del arte tipogrfico, influencindose mutuamente.

Delphian
Agfa-Monotype

Dor, Gustav
(1832-1883)
Pintor y grabador francs de gran talento. Famoso por
sus ilustraciones a la Divina Comedia, El Quijote y La
Biblia.

Dieterich, Claude
(1930)
Pionero del diseo grfico peruano y latinoamericano
moderno. Trabaj en Pars en publicidad y diseo de revistas y luego se estableci en Lima, trayendo consigo las
corrientes europeas del diseo grfico contemporneo.

Dispigna, Antonio
(1943)
Diseador y tipgrafo de origen italiano, entre las fuentes diseadas por l para la fundidora ITC se cuentan
Korinna, Lubalin Graph y Serif Gothic.

Oscar Daz,
Tapas de libros.

Distfano, Juan Carlos

(1933)
Artista y diseador argentino. En la dcada del 1960
estuvo al frente del Departamento de Diseo Grfico del
Instituto Di Tella (ver), donde fue un importante protagonista de la renovacin del diseo grfico argentino. Actualmente se desempea como artista plstico y escultor.

Theo van Doesburg,

Pure Painting, 1920.
21

Dorfsman, Lou

Dextor Outline
V. Esner - G. Flake,
1980

Gustav Dor
Grabado.

(1918)
Trabaj durante 40 aos del departamento creativo de
la cadena de televisin estadounidense CBS, a donde
entr en 1946 como asistente grfico y termin como
director creativo y presidente de la corporacin. Durante
varias dcadas fue el responsable de todo lo relacionado
con la imagen de la enorme cadena de TV: los avisos
publicitarios de las series y programas tanto en soporte
grfico como de televisin, la imagen corporativa, el
diseo de interiores, etc. Este trabajo le signific numerosos premios: Medalla de oro del American Institute of
Graphic Arts, quizs el mayor honor de su carrera y ganador doce veces de la medalla de oro anual del New York
Art Directors Club.

Por fuera de su actividad central, tuvo a su cargo la

realizacin de eventos de diseo Aspen, profesor en la
prestigiosa Cooper Union School y actualmente se desempea como director del Museo de Televisin y Radio
de la ciudad de New York.

Drewinski, Lex
(1951)
Diseador de carteles de origen polaco-alemn. Desempe su trabajo en Polonia hasta 1985, cuando se instal en Alemania. Su estilo irnico y de sntesis se muestra
en carteles de lneas simples pero muy expresivas.

Dumbar, Gert
(1940)
Diseador holands y una de las principales figuras del
diseo grfico de su pas. El Studio Dumbar, fundado en
1977, ha realizado trabajos de identidad corporativa para
importantes empresas: IBM, Apple Europa, Philips, y el servicio de Correos y telecomunicaciones holands, entre
otras.

Duque, Carlos
(1946)
Diseador grfico, publicitario y fotgrafo colombiano
de vasta trayectoria. Se ha desempeado como director
creativo de importantes agencias de publicidad (Leo Burnett de Colombia y Norlop Thompson de Ecuador) y de
Duqueimagen, especializada en proyectos de comunicacin institucional, publicidad poltica, e identidad corporativa de empresas.

Durero, Alberto
(1471- 1528)
Albretch Drer, segn su nombre alemn, fue el artista
ms importante del Renacimiento del norte de Europa. Pintor y grabador, viaj a Italia en dos oportunidades en donde
se nutri de los principios del Humanismo y las nuevas
ideas renacentistas. Pintor de exquisito dominio, sin embargo fueron los grabados los que mostraron ms acabadamente su genio. Su obra La Melancola es una compleja
reflexin sobre la labor creativa del artista, que permite
varios niveles de interpretacin.

22

Dd
Didot
Franois Ambroise Didot
1786

(arriba)
Lex Drewinski
Carteles.
(derecha)
Gert Dumbar
Cartel
Carlos Duque
Cartel para un festival
de msica.
Cartel para una campaa
poltica.

Durero, Alberto
(izquierda) La melancola, grabado.
(arriba) Rhinocerus, grabado.

23

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Eras Bold
Albert Boton,
1969

Eckersley, Tom

Edelmann, Heinz

(1914-1996)
Diseador ingls de carteles, su trabajo estuvo relacionado con empresas industriales, de transporte y correos.
Sus campaas de carteles de seguridad industrial diseados durante la Segunda Guerra Mundial, comisionado por la
Sociedad Real para la Prevencin de Accidentes, son un
clsico de esta rea de diseo.

(1934)
Diseador alemn de gran personalidad, su trabajo
estuvo orientado a revistas, libros, carteles y dibujo animado. Fue en esta rea en donde tuvo su mayor repercusin: fue el creador de los personajes de la pelcula de animacin de The Beatles, El Submarino Amarillo, una de las
obras ms representativas del Pop ingls (ver), corriente
cultural de la dcada de 1960.

Eckmann, Otto
(1865-1902)
Pintor, diseador y tipgrafo alemn, fue un destacado
exponente de la escuela denominada Art Nouveau (ver),
que en su pas se llam Jugendstil.

Eidrigevicius, Stasys
(1949
Diseador lituano de reconocimiento internacional. Sus
carteles e ilustraciones de libros han recibido premios en
diversos pases.

Otto Eckmann
Portada de revista.
Tom Eckersley
Carteles de seguridad
industrial.

Heinz Edelmann
Ilustraciones para la
pelcula El Submarino
Amarillo.
24

El fantasma de Heredia

Erbar, Jakob

Grupo argentino de experimentacin grfica interesado

en temas sociales, ecolgicos, culturales y polticos. Integrado por Anabella Salem y Gabriel Mateu, realizaron proyectos grficos para Greenpeace y organizaciones de bien
pblico.

(1878-1935)
Tipgrafo y maestro de diseadores alemn. Entre las
tipografas que dise se encuentran Feder-Grotesk,
Erbar Grotesk y sus variantes Lumina, Lux y Phosphor, Koloss y Candida.

Eras

Erdt, Hans Rudi

Tipografa sin serif diseada por los franceses Albert

Boton y Albert Hollenstein, en 1969. Se caracteriza por su
inusual inclinacin y por las sutiles variaciones de los grosores de sus trazos.

(1883-1918)
Diseador de carteles e ilustrador alemn influenciado por el trabajo de los diseadores Ludwig Hohlwein y
Lucian Bernard (Ver).

Evil Clown
Scott Ulrich,
1999

El Fantasma de
Heredia
Cartel de
homenaje. 1997

Stasys Eidrigevicius
Cartel de autopromocin.

Demi
Book

Eras

Bold
Medium

Ultra
Demi

Albert Boton - Albert Hollenstein

25

1969

Erkmen, Blent

Eurostile

(1947)
Diseador turco, exponente de esta discilina en su
pas. Se ha destacado en el diseo de carteles de arte, cine
y teatro, adems de otras reas de diseo.

Tipgrafa diseada por Aldo Novarese en 1962. Sin serif

y de formas cuadradas, tiene buen funcionamiento en ttulos y en textos de pocas lneas. Es de clara lectura y es elegida especialmente en proyectos sobre tecnologa y arquitectura.

Ert, (Romain de Tirtoff)

Exocet
Jonathan Barnbrook,
1991

(1892-1990)
Diseador de origen ruso que desarroll la mayor
parte de su larga carrera en Pars, donde tom el nombre
de Ert por sus iniciales (R y T). Su trabajo abarc el diseo
de vestuarios para cine, teatro pera, moda y tapas de
revistas, como las 240 tapas que diseo para la neoyorquina Harpers Bazaar.

Estilo Tipogrfico Internacional

Movimiento de renovacin de la tipografa protagonizado especialmente por diseadores suizos en la dcada de
1950. El estilo suizo, como tambin se lo conoci, adopt los ideales de la Bauhaus y De Stijl (ver).
Este estilo propugnaba la organizacin visual de la
pgina por medio de la organizacin asimtrica y ayudada
por el uso de redes o cuadrculas. Privilegi el uso de las
tipografas sin serif en atencin a la legibilidad y a la neutralidad de la comunicacin. La tipografa Helvetica, diseada en 1957, es una de las consecuencias de este movimiento.

Hans Rudi Erdt

Tabarn, 1912/1997

Hans Rudi Erdt

Mazeppa, 1910

Blent Erkmen
Cartel de teatro,
2000.

Expresionismo
Edvard Munch,
El grito, 1893.

26

Excoffon, Roger
(1910-1983)
Tipgrafo y diseador francs de formacin autodidacta. Fue director de diseo de la fundidora Olive de Marsella
y dueo de una la exitosa agencia de publicidad U&O, que
cont con las cuentas de Air France o Bally. Sus carteles
poseen una variedad de tcnicas grficas combinadas con
manejo excelente de la tipografa. Diseo una gran cantidad de tipos, la mayora para rtulos: Mistral, Choc,
Calypso, Su tipo ms conocido es la excelente Antique
Olive, diseada en 1962, una inconfundible fuente de palo
seco que cuenta con muchas variantes de grosor.

Expresionismo
Movimiento artstico iniciado a finales del siglo XIX y
que perdur hasta la dcada de 1920. Los expresionistas
no intentan representar la realidad objetiva sino las emociones y vivencias interiores que esa realidad les produce.
Para lograr esto los temas se exageran y se distorsionan
con el fin de intensificar la comunicacin artstica.

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Franklin Gothic
Morris Fuller Benton,
1912

Fangor, Wojciech

Feitler, Bea

(1922)
Diseador y artista polaco, trabaj en EE.UU desde
1962 hasta 1999. Importante referente de la escuela polaca de cartel, es uno de los artistas plsticos ms destacados de su pas.

(1940-1982)
Diseadora estadounidense de origen brasileo; fue
directora de arte de Harper's Bazaar, Ms., y Rolling Stone
durante las dcadas de 1960 y 1970.

Federico, Gene

Fernndez, Silvia

(1918-1999)
Diseador y publicista estadounidense, pionero en la
integracin entre texto e imgenes. Cofundador del estudio
Lord, Geller, Federico, Einstein Inc.

Diseadora y docente argentina. Profesora de las universidades de La Plata y Palermo (Argentina) y de la

Universidad de las Amricas (Puebla, Mxico). Dirige su
propio estudio, SF Design, desde donde ha realizado trabajos de identidad corporativa para entidades pblicas y
privadas en su pas.

Fangor Wojciech
Carteles de cine,
1961.

Gene Federico
Aviso Womans day,
1953.

27

Flexure
Stephen Farrell,
1993

Isidoro Ferrer
Carteles.

28

Ferrer, Isidro

Fili, Louise

(1963)
Diseador espaol, uno de los ms importantes de su
pas. Su trabajo abarca varias reas del diseo (cartel, diseo editorial, ilustracin, animacin) y le ha valido importantes premios en su pas.

Diseadora estadounidense, titular del estudio Louise

Fili Ltd., especializado en imagen corporativa, packaging
de restaurantes y empresas relacionadas con alimentos.
Estudiosa de la historia del diseo es autora de numerosos
libros sobre el tema.

Fetis, Laurent
(1970)
Joven representante del nuevo diseo francs, su trabajo se desarrolla en diseo editorial Les Inrockuptibles
(Francia), The Face (Inglaterra), Escape (Japn) diseos
para cubiertas de discos compactos, entre otras reas.

(arriba)
Laurent Fetis
Cartel Fte de la
Musique. 2001.

(abajo)
Louse Fili
Logo de restaurante y
packaging de alimentos.

Finger, Enzo
(1958)
Diseador noruego, uno de los ms importantes de su
pas y reconocido internacionalmente. Su estudio Enzo
Finger Design, se especializa en identidad corporativa de
entidades pblicas, culturales y comerciales. Dise, entre
otros proyectos, la identidad grfica de la lnea estatal de
trenes de Noruega, fue ganador de la competicin por la
imagen del festejo de los 1000 aos de la ciudad de Oslo y
la imagen de la boda de la casa real noruega, en 2001.

Friz Quadrata
Ernst Friz,
1965

Flagg, James Montgomery

(1877-1960)
Ilustrador y artista estadounidense, como autor de carteles, es recordado por el famoso llamado a las filas del
ejrcito durante la Primera Guerra Mundial.

Fletcher, Alan
(1931)
Diseador de origen britnico que desarroll su carrera en Nueva York (EE.UU.). Fund, junto a Colin Forbes y Bob
Gill (ver) el famoso estudio Pentagram. Entre sus clientes se
encontraban Pirelli, Olivetti, Penguin Books, Lloyds
(Londres), Daimler Benz (Alemania) e IBM de Europa.

Enzo Finger
1. Sellos postales y
tarjetas coleccionables
del centenario del rey
Olaf V, 2003
2. Boda real, Oslo, 2001.
3. Centenario del Premio
Nobel de la Paz, 2001.

Louse Fili
(izquierda)
Packaging de alimentos
y logotipo de
restaurante.

Flagg, James Montgomery

Famoso cartel
convocando al ejrcito
en la primera guerra
mundial, 1917.

(arriba)
Cubiertas de libros
sobre diseo.

29

Futura Extrabold
Paul Renner,
1927

Folon, Jean Michel

Fournier, Pierre Simon

(1934)
Ilustrador, escultor y diseador belga. Ha ilustrado
obras, entre otros autores, de Franz Kafka, Jorge L. Borges,
Ray Bradbury, Guillaume Apollinaire y, para Amnista
Internacional y con motivo del bicentenario de la
Revolucin Francesa, la Declaracin de los Derechos del
Hombre. Realiz escenografas para pera y teatro. En el
campo del diseo realiz exposiciones conjuntas en varios
pases con su amigo, el clebre diseador neoyorquino
Milton Glaser (ver).

(1712-1768)
Impresor y exquisito tipgrafo francs. Cre una
variedad de alfabetos ornamentales y caracteres para
la escritura de msica.

Fontana, Rubn
(1942)
Diseador y tipgrafo argentino titular de la ctedra
Tipografa de la Universidad Nacional de Buenos Aires.
Integr el equipo estable del mtico Departamento de
Diseo Grfico del Instituto Torcuato Di Tella, junto a
Juan Carlos Distfano (ver), con quien adems fund el
estudio Distfano+Fontana comunicacin visual. En
1987 comenz a editar la revista tipoGrfica, comunicacin para diseadores, publicacin de diseo y tipografa
que actualmente contina dirigiendo. Para su revista dise el alfabeto Fontana, una de las primeras que se disean teniendo en cuenta las particularidades del idioma
espaol.

Franklin, Benjamin
(1706-1790)
Lder de la independencia de EE.UU., estadista,
cientfico y escritor, Franklin fue tambin tipgrafo e
impresor. A pesar de todas sus actividades, en el epitafio que l mismo escribi rescat estas ltimas ocupaciones: El cuerpo de B. Franklin, impresor, (como la
vieja tapa de un libro, ya sin ttulo ni ornamentos) reposa aqu, alimento de los gusanos. Mas no se ha perdido todava, l cree que reaparecer en una mejor edicin, corregida y aumentada por el Autor.

Frascara, Jorge
Diseador y escritor de origen argentino, que
actualmente es profesor de Arte y Diseo en Canad.
Fue presidente de Icograda (Consejo Internacional de
Asociaciones de Diseo Grfico). Autor de numerosos
libros sobre diseo: Diseo grfico y comunicacin,
Diseo grfico para la gente y People-centered
Design: Complexities and Uncertainties.

Frutiger, Adrian

Jean Michel Folon

Cartel para Unicef,
1988.

(1928)
Diseador y tipgrafo suizo, creador tipografas
muy conocidas: Univers (tipo de palo seco con 21
pesos y anchuras), Frutiger, Meridien, Apollo, Avenir,
Courier New, OCR-B, Herculanum, Ondine, Serifa,
entre muchas otras. Realiz tambin la sealizacin del
aeropuerto Charles de Gaulle en Roissy y del metro en
Pars. Trabaj en la compaa francesa Deberny &
Peignot como director artstico. Tambin fue profesor
en la Escuela Superior Nacional de Artes Decorativas,
adems de impartir cursos y conferencias. Ha recibido
numerosas distinciones por su trabajo.

Jean Michel Folon

Cartel de cine, 1985.
30

Rubn Fontana
Portadas de la
revista tipoGrfica.

Fenice
Aldo Novarese.
1963

(arriba)
Pierre Simon Fournier
Manuel Typographique,
1764.

Avenir

95 Black

Frutiger

(derecha)
Benjamn Franklin
Portadilla de libro
impreso por
Benjamn Franklin,
1744.

Bold

Onfine

Regular

Meridien

Bold

Univers

55 Roman

Univers

75 Black

Adrian Frutiger

Suiza,1928

31

Frutiger Bold
Adrin Frutiger,
1928

Fukuda, Shigeo

Futura

(1932)
Diseador japons reconocido mundialmente por sus
obras, grficas y escultricas, que apelan a la paradoja
visual y las ilusiones pticas.

Tipografa sin serif diseada por Paul Renner en 1927.

El diseador alemn desarroll este alfabeto a partir de formas geomtricas puras: crculos, rectas y cuadrados, influido por la esttica de Bauhaus. Es considerada una de las
aplicaciones de la Nueva tipografa; fue muy usada a
mediados del siglo pasado y contina siendo popular en
nuestros das

Futura

Book

Bold

Ligth Condensed

Bold Condensed

Paul Renner

Alemania, 1927

Shigeo Fukuda
Algunas obras grficas del diseador
japons, donde la paradoja visual es una
constante.
32

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Glypha Black
Adrian Frutiger,
1977

Games, Abram

Geissbuhler, Steff

(1914-1996)
Importante diseador britnico dedicado al cartel y
sellos postales, entre otras actividades. Durante la Segunda
Guerra Mundial diseo ms de cien afiches de apoyo a los
esfuerzos de guerra y fue designado Official War Poster
Artist.

Diseador estadounidense formado en el prestigioso

estudio Chermayeff & Geismar Inc. Responsable de la
identidad corporativa y trabajos de diseo para Merck,
Time Warner, NBC, IBM, Union Pacific Corporation y The
New York Public Library, entre otras compaas e instituciones. Sus reas de trabajo son la grfica arquitectnica o
sealtica y la imagen corporativa. Fue presidente de la AGI
(Alianza Grfica Internacional) y docente en las ms importantes universidades de diseo de su pas.

Garamond, Claude
(1490-1561)
Tipgrafo e impresor francs que logr sintetizar el
joven saber tipogrfico de su poca y cre excelentes tipografas que fueron revalorizadas durante el siglo XX. La
fuente Garamond de la fundidora Stempel est basada en
los dibujos originales de Garamond, mientras que la
AdobeGaramond, desarrollada por Robert Slimbach, se
origina a partir de los punzones conservados en el Museo
Plantin-Moretus de Francia (redondas) y en tipos de Robert
Granjon (cursivas). Existen otros tipos Garamond, pero se
basan en diseos realizados por otros tipgrafos de la
poca.

Geismar, Thomas
Diseador estadounidense que, en 1960 y junto a Ivan
Chermayeff, fund el prestigioso estudio Chermayeff &
Geismar Inc. Fue el responsable de ms de 100 programas
de identidad corporativa entre las que se cuentan Mobil
Oil, Xerox, Knoll, The Museum of Modern Art,
Rockefeller Center, y la New York University. Fue director del American Institute of Graphic Arts, estuvo a cargo
del U.S. Department of Transportation Advisory
Committee, organismo responsable de la sealizacin
relacionada con el transporte, trabajo que le vali una distincin del Presidente de EE.UU.

Abram Games
Cartel para el peridico
Financial Times, 1955.

Thomas Geismar
Cartel homenaje a
Toulouse-Lautrec, 2001.

Steff Geissbuhler
Logotipo de la cadena
de televisin NBC y la
imagen de la
celebracin de los 200
aos de The New York
Public Library.

33

Gentleman, David

Girardi, Peter

(1930)
Diseador e ilustrador britnico autor de numerosos
carteles y sellos postales. Como ilustrador ha publicado
varios libros de viajes.

Diseador estadounidense empez su carrera como

pintor de graffitti en Nueva York. Actualmente es titular de
la compaa Funny Garbagge, especializada en diseo de
animacin, interactividad, televisin, sitios web, juegos y
portadas de discos compactos de msica y DVD. Ha diseado el sitio web y los juegos interactivos para Cartoon
Networks, RCA Victor, Monarch, juegos online para la
serie South Park, entre otros trabajos.

Gill, Eric
Gill Sans Ultra Bold
Eric Gill,
1930

(1882-1940)
Tipgrafo ingls autor de varios alfabetos que tuvieron
trascendencia. La ms importante de ellas es la Gill Sans,
una fuente de palo seco con trazos caligrficos en algunos
de sus caracteres. Otras de sus creaciones son Perpetua,
Solus, Golden Cockerel Roman, Hague & Gill Joanna,
Bunyan.

Girvin, Tim
(1956)
Diseador y calgrafo estadounidense, con su Girvin,
Strategic Branding & Design, en donde se ha especializado en el diseo de identidad corporativa, de interiores
para grandes marcas Kraft, Disney, P&G, Nabisco, IBM,
Nordstrom y Microsoft. Su trabajo de imagen afiches,
logotipos y presentacin de ttulos para pelculas de grandes estudios es muy reconocido. Es responsable de
Apocalypsis Now, Tomb Raider y Matrix, entre otras.

Glaser, Milton []

David Gentleman
Cartel contra la
guerra en Irak, 2004.

Sello postal, 2000.

[arriba]
Peter Girardi
Web para el sello de discos Luaka Bop.
[izquierda]
Tim Girvin
Imagen para la pelcula Matrix, de Larry
y Andy Warchowski, 2003.
34

(1929)

Glaser, Milton
Talentoso diseador e ilustrador estadounidense fund en 1954, junto a Seymour Chwast,
Edward Sorel y Reynold Ruffin, el estudio de diseo Push Pin Studio, de Nueva York, que
cerr en 1974. Este estudio revolucion el Diseo Grfico de la poca: con la revista Push Pins
Graphics ejerci una gran influencia y por ms de 15 aos represent el estilo dominante. Sus
ilustraciones y su diseo fueron un referente en las dcadas de 1960 y 1970. El clebre logotipo
de I love NY (Yo amo a Nueva York) se ha transformado en una parte de esa ciudad y en la idea
pieza de diseo ms plagiada de la historia.

Glaser Stencil
Milton Glaser,
1970

El cartel tuvo en Glaser uno de sus ms talentosos cultores. Sus centenares de diseos lo muestran como ilustrador y diseador de concepto. Su cartel ms popular es el del lbum de grandes
xitos de Bob Dylan del ao 1967.
En 1968 funda el New York Magazine, un diario dedicado al arte y la cultura que fue fuente de
inspiracin de centenares de publicaciones de ciudades.
Milton Glaser Inc. fue fundada en
1974, tambin en la ciudad de New
York. En 1983 cre, junto a Walter
Bernard, el WBMG Studio, dedicado
al diseo editorial. Fueron los responsables del rediseo de ms de 50 revistas y peridicos de todo el mundo: The
Washington Post Magazine, Village
Voice de Estados Unidos; La
Vanguardia, de Barcelona, Paris
Match, de Francia y O Globo de Rio
de Janeiro, entre otros.

Cartel para una

exposicin de sus
trabajos en Blgica,
1976.

Famossimo logotipo
de la ciudad de
Nueva York, 1973, y
su actualizacin
despus del 11 de
setiembre de 2001.

Cartel y tapa del

disco de Bob Dylan,
1967.

Smbolo internacional del SIDA para

la Organizacin
Mundial de la Salud,
1987.

Logotipo de la
Universidad del Estado
de Nueva York.

35

Gen X Crumble
Russel Tabber,
1994

Goines, David Lance

Goudy, Frederic

(1945)
Diseador e impresor estadounidense especializado en
carteles y poseedor de un estilo caracterstico. Su produccin es enorme y su obra ha sido expuesta en las ms
importantes instituciones del mundo.

(1865-1947)
El tipgrafo estadounidense ms prolfico, su obra
cuenta con 147 familias tipogrficas entre las que se cuentan Camelot, Pabst Roman, Village, Copperplate Gothic,
Goudy Old Style, Hadriano, Goudy Newstyle, Deepdene,
Goudy Text, Kennerley y Tory Text.

Gorka, Wiktor
(1922-2004)
Diseador polaco slido representante de la escuela de
diseo de carteles de su pas.

Graf, Johannes
(1960)
Joven diseador e ilustrador alemn especializado en
carteles de teatro y cine

Johannes Graf
Cartel para obras de
teatro:
[izquierda]
La muerte de un viajante,
de Arthur Miler

[abajo]
Marat Sade, de Peter
Weiss.
Goines, David Lance
[arriba]
Cartel de
celebracin de una
escuela, 2003.
[derecha]
Cartel de
restaurante, 2003.

[derecha]
Wiktor Gorka
Cartel de la pelcula
Cabaret, de Bob Fosse,
1972.
Cartel de la pelcula
Espartaco, de Stanley
Kubrick, 1960.

36

Granados, Marta

Grasset, Eugne

Diseadora colombiana que ha realizado trabajos para

instituciones pblicas de su pas, como el Museo de Arte
Moderno de Bogot y el Teatro Nacional. Es titular en la
Ctedra de Diseo Grfico de la Universidad Nacional de
Colombia.

(1845-1917)
Diseador e ilustrador suizo-francs especializado en
carteles publicitarios y postales.

Grapus
Colectivo de diseo fundado en 1970 por Pierre
Bernard, Gerard Paris-Clavel and Francois Miehe (ver).
El trabajo de este grupo estuvo orientado a instituciones
culturales, grupos de arte experimental, partidos polticos,
educacin y causas sociales.

Greiman, April
(1948)
Diseadora estadounidense (Los Angeles), socia del
estudio Pentagram desde el ao 2000. Autora del libro
Something from Nothing en donde explora las innovaciones al diseo en la era de la imagen y la tipografa digitales.

Greyton Script
Gerhard Schwekendiek,
1991

[derecha]
Martha Granados
Cartel para una
muestra de arte,1986,
y un festival de
teatro,1990.

[abajo]
Grapus
Poster de evento
cultural, 1982

Eugene Grasset
Cartel publicitario,
1892

April Greiman
Portada de su libro
Something from Nothing,
2002.

37

Galliard Ultra Italic

Matthew Carter,
1978

Gropius, Walter

Gutirrez, Fernando

(1883-1969)
Arquitecto y educador alemn, fue fundador y principal
idelogo de la Bauhaus (ver), la ms influyente escuela de
diseo del siglo XX. Su concepcin del diseo, que defini
la orientacin de esta escuela, fue la racionalidad expresiva y el uso adecuado de las tecnologas en todas las reas
del diseo. Dirigi la escuela Bauhauss hasta 1928 y en
1934 tuvo que abandonar Alemania por su oposicin al
nazismo. Continu su obra docente y de arquitectura en
Gran Bretaa y EE.UU.

Diseador espaol especialista en diseo editorial,

imagen corporativa y campaas de publicidad. En 2000 fue
nombrado socio de Pentagram Design, incorporando su
equipo a las oficinas de Londres y en el mismo ao se
transform en director de arte de la revista Colors, de la
empresa de modas Benetton. Tambin es director de arte
de la revista espaola Matador, responsable de suplementos el diario El Pas y director creativo para el Museo
Nacional del Prado.

Gruau, Ren
(1909-2004)
Ilustrador y diseador de origen italiano dedicado a la
moda femenina. Public trabajos en todas las revistas de
moda importantes.

Ren Gruau
Aviso e ilustraciones.

38

Fernando Gutirrez

Good Dog Cool

Ethan Dunham,
1996

Fernando Gutirrez
Portadas de la revista
Colors, 2001, 2002 y la revista
espaola Matador, 2000.

39

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Harbinger
David Nalle,
1993

Alfred Halasa
Carteles de eventos
de diseo.
Rudolph de Harak
Reloj digital,
Nueva York, 1970.
Imgenes de empresa:
Kurt Versen Lighting
Company, 1957;
United Nations Plaza
Hotel, 1976;
Alan Guttmacher
Institute, 1971

Halasa, Alfred

Havinden, Ashley

(1942)
Diseador polaco radicado desde 1976 en Montreal,
Canad. Sus reas de trabajo son el afiche, la escenografa
teatral y la docencia de diseo.

(1903-1973)
Pintor y uno de los diseadores publicitarios britnicos
ms exitosos del siglo XX. Fue director de arte durante cuarenta aos de la importante agencia de publicidad W. S.
Crawford Ltd. donde realiz campaas para Chrysler
Motors, Martini y otras importantes empresas.

Harak, Rudolph de
(1924-2002)
Influyente diseador estadounidense de formacin
autodidacta. Fue director de arte de prestigiosas revistas,
escultor, diseador de imagen corporativa y profesor en
prestigiosas universidades de su pas. Fue un entusiasta
introductor del Estilo tipogrfico Internacional (ver) en su
pas. Entre su vasta obra se cuentan centenares de tapas
de libros para la editorial McGraw-Hill (1963-65) que continan siendo un ejemplo por su mezcla de un diseo racional y formas altamente expresivas.

Ashley Havinden
Libro sobre su obra ilustrado con
uno de sus carteles publicitarios.

Haycock, Laurie
(1956)
Diseadora y docente estadounidense, a la vanguardia
en la integracin de medios tradicionales y alternativos.
Con su esposo P. Scott Makela (ver) disearon, su pequea
empresa Words + Pictures, impresos y filmes para Nike,
Rossignol, Propaganda Films, Raygun Publications,
Warner Brothers y Apple.

He, Jianping
(1973)
Joven diseador chino establecido en Alemania. Sus
afiches han sido premiados en varias muestras internacionales.
40

Laurie Haycock y Scott Makela

[izquierda]
Cartel de la exhibicin de sus
trabajos, 1995.
Jianping He
[abajo]
Cartel para un escuela de lenguas,
1998.

Handel Gothic
Ronald Trogram,
1980

Jianping He
Cloning, conjunto de
carteles sobre el
controvertido tema de
los experimentos
genticos, 2001.

41

Hobo
Morris Fuller Benton,
1910

Heartfield, John

Heller, Steven

(1891-1968)
Artista y diseador alemn (su nombre verdadero era
Helmut Herzfeld) miembro del grupo Dad (ver) de Berln,
us el fotomontaje como forma de expresin para sus trabajos de diseo y su amplia obra de crtica poltica al regimen nazi.

Diseador y docente estadounidense. Fue director de

arte de importantes publicaciones y editoriales (New York
Times Book Review, Interview, The New York Free Press,
Rock Magazine, entre otras). Autor de importantes libros de
diseo y tipografa.

Heine, Frank

Tipografa de palo seco diseada por Edouard Hoffman

y Max Miedinger en 1957 con el nombre de Haas Neue
Grotesk. El nombre Helvetica le fue asignado aos despus
atendiendo a su indiscutible pertenencia a la escuela suiza
de tipografa. De gran legibilidad, es una de las tipografas
ms usadas en sealtica, carteles viales y de seguridad
industrial. Es el mejor exponente del Estilo Tipogrfico
Internacional y fiel a su programa: diseos racionales,
despojados de ornamento y que presenten la informacin
en forma clara.

(1964-2003)
Diseador y tipgrafo alemn especializado en identidad corporativa y diseo de alfabetos. Entre sus alfabetos,
de estilo informal, se destacan Remedy, Motion,
Dalliance, Tribute y Contrivance, entre otras.

Heartfield, John
Portada de revista, 1927.
Fotomontajes de
propaganda contra el
rgimen nazi, 1934.

42

Helvetica

Frank Heine
[izquierda]
Type&c. Libro con los trabajos
del tipgrafo alemn.

Helvetica Black
Edouard Hoffmann, Matthew
Carter, Max Miedinger,
1959

Steven Heller
[abajo]
Algunas de sus obras sobre diseo:
La educacin de un tipgrafo,
Enseando diseo grfico y
Diseo y humor.

Remedy

Single

Contrivance

Bold

Motion

Ligth

Helvetica Neue

55 Roman

E. Hoffman y vM. Miedinger Suiza (1957)

Frank Heine

Alemania (1964-2003)

43

Harlem
Neville Brody,
1996

Walter Herdeg
Marcas
desarrolladas por el
diseador suizo:
Schwind, radios y
gramfonos, 1931.
Caf literario, 1938.
Autark, maquinaria de
precisin, 1939.
Moinat, muebles, 1931.

Ilustraciones para
un folleto, 1937.
Graphis
Portada del N 23.
Diseador: Joseph
Binder, 1948.

Dard Hunter
Autor del libro
Papel hecho a mano,
1950,
y algunos de sus
trabajos.

44

Herdeg, Walter

Hoffman, Edouard

(1908-1995)
Fundador, en 1948 junto a Walter Amstutz, de la revista Graphis, la prestigiosa revista suiza de diseo. Hasta los
aos 80 (42 aos y 246 entregas) esta revista form a
decenas de miles de diseadores de todo el mundo. Para
los ms importantes diseadores, ilustradores y autores
sobre temas de diseo de todos los pases era un honor ser
convocado a colaborar en esta revista. Herder, llamado la
conciencia grfica de su poca, fue un diseador de gran
sentido esttico y un amplio conocimiento de las corrientes
estilsticas de su poca.

Tipgrafo suizo, su fundidora Haas fue el centro de la

escuela suiza de tipografa. Encarg la tipografa Helvetica
(ver) a Max Miedinger y, junto a Hermann Eidenbenz, diseo el alfabeto Clarendon.

Hunter, Dard
(1883-1966)
Diseador estadounidense, representante del movimiento Arts and Crafts. Su valorada obra grfica consta de
varios alfabetos, diseo de vietas y otras miscelneas que
imprima en papeles y tejidos artesanales.

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Khaki
Steven Miggas,
1995-98

Kalarus, Roman
(1951)
Diseador grfico y artista plstico, representante de la
escuela polaca del cartel. Ganador de varios certmenes
internacionales.

Kalman, Tibor
(1949, 1999)
Diseador grfico de origen hngaro que, en 1956, se
estableci en los Estados Unidos. Tuvo gran influencia en
el diseo del siglo XX. Su labor ms conocida es la que
hizo como director de arte de la revista Colors, sostenida
por la empresa Benetton. Tanto desde las pginas de
Colors como desde las grficas para bandas de rock como
Talking Heads, mostr una visin comprometida con las
causas sociales, contra del racismo y toda forma de intolerancia.
[arriba]
Roman Kalarus
Cartel en serigrafa, 1999.

Kamekura, Yusaku
(1915-1997)
Diseador japons especializado en afiches, fue ganador de numerosos certmenes y su obra ms importante
fue el diseo de la imagen de los Juegos Olmpicos de
Tokio, en 1964.

Tibor Kalman
[arriba]
Cubierta de disco, Talking Heads, 1980.
[arriba, derecha]
Tapa de la revista Colors, 1993.
[izquierda]
Doble pgina revista Colors, 1993.

45

Kabel Ultra
Rudolf Koch,
1928

Yusaku Kamekura
Cartel del Design Forum '87, 1987.
Cartel de Design Expo '89, 1989.
Juegos Olmpicos de Tokio, 1964.

Katsui, Mitsuo
(1931)
Diseador y docente japons, fue responsable de la
imagen de la exposicin mundial de Osaka (1970) y de
otros eventos de similar importancia.

Koberger, Anton
Mitsuo Katsui
Serie de carteles para la empresa japonesa
de tipografa Morisawa, 2000.

(14451513)
Impresor alemn establecido en Nremberg. Contemporneo de Gutenberg, fue pionero en la impresin en idiomas del este de Europa.

Kovadloff, Hugo
(1944)
Diseador de origen argentino, pero que desarroll
toda su carrera en Brasil. Entre sus proyectos ms conocidos estn el programa de identidad corporativa de la compaa de aviacin Vasp, la identidad del Banco Ita, entre
otros trabajos.

Anton Koberger
Liber chronicarum, incunable, Alemania,
1493.
Hugo Kovadloff
Imagen de una empresa de lneas areas,
1990.
Imagen de empresa de telfonos, Brasil,
2003.

46

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Linotext
Morris Fuller Benton,
1901

Laboratorivm, Studio
Estudio holands de diseo de vanguardia, fotografa y
msica integrado por Robbert Jansen y Krijn van
Noordwijk. La actividad de este estudio traspasa las fronteras entre las diferentes formas de comunicacin.

Le Quernec, Alain
(1944)
Diseador francs especializado en el arte del cartel.
Estudi en la Escuela de Bellas Artes de Varsovia con el
maestro Henryk Tomaszwesky (ver), una de las principales figuras de la escuela del cartel polaco.

[arriba]
Studio Laboratorium
Tapa de disco compacto y
carteles de teatro y
cine.

Leete, Alfred
(1882 -1933)
Ilustrador del Reino Unido, autor del afiche ingls ms
famoso de todos los tiempos y uno de los ms imitados del
mundo: el llamado a los britnicos a enrolarse en las filas
del ejrcito en la Primera Guerra Mundial.

Alain Le Quernec
Carteles polticos,
1978, 1995.

Alain Le Quernec
Cartel para Amnesty international,
1984
Diseo para el diario
Le Monde, 2001.

Alfred Leete
Cartel, 1914.

47

Lemel, Yossi
(1957)
Diseador israel, especializado en el arte del cartel.
Incursiona con preferencia en campaas de bien pblico,
temas culturales, sociales y polticos.

Lenica, Jan
Lubalin
Herb Lubalin,
1974

Lenz, Anette
Diseadora alemana, formada en Pars en el colectivo
de diseo Grapus (ver). Ha desarrollado diseos de imagen
y comunicacin para instituciones culturales y pblicas de
Europa: los ayuntamientos de Blanc-Mesnil, Chaumont y la
ciudad de Pars, en Francia, el Museo LHermitage de San
Petersburgo, Rusia, entre otras.

(1928-2001)
Diseador e ilustrador polaco, representante de la
escuela de afiche de su pas. Adems del cartel, incursion
en otras reas del diseo, la escenografa y el dibujo animado.

Yossi Lemel
Carteles polticos,
2000, 2002.

Yossi Lemel
[arriba]
Carteles en conmemoracin del nacimiento
del Estado de Israel, 2000.
[derecha]
Cartel e imagen del Festival Internacional de
cine y Derechos Humanos, 2000.
48

Lucida Brigth
Charles Bigelow y
Kris Holmes,
1991

Jan Lenica
Cartel de cine,
La strada de Federico Fellini, 1956.
Cartel de teatro,
Macbeth de William Shakespeare, 1960.
Cartel para pera, 1964.
Cartel de cine,
El salario del miedo de Henri-Georges
Clouzot, 1968.

Anette Lenz
[arriba] Autorretrato, 2003.
[izquierda] Cartel Festival de Msica, 2001.
49

Lambada
David Quay,
1992

Leupin, Herbert

Licko, Zuzana

(1916-1999)
Diseador suizo especializado en diseo publicitario y
carteles. Considerado uno de los grandes representantes
del afiche suizo del siglo XX, es dueo de un fino sentido
del humor; sus avisos y carteles capturan la esencia del
producto o tema con encanto y gracia. Incursion tambin
en la ilustracin de libros para nios.

(1961)
Diseadora y tipgrafa de origen checoslovaco, fundadora de Emigre, una de las empresas de tipografa ms
innovadoras del siglo XX. La fundidora Emigr comenz a
funcionar en 1984, coincidente con el nacimiento del
Macintosh, con el objetivo de dotar de nuevos alfabetos a
la recin nacida tecnologa de autoedicin. Entre sus numerosos alfabetos, se cuentan los tipos Citizen, Dogma, Elektrix, Filosofia, Hypnopaedia, Journal, Lo Res, Lunatix,
Matrix, Modula, Narly, Oblong, Quartet, Senator, Triplex,
Variex y Whirligig, entre muchos otros.

Lichtenstein, Roy
(1923-1997)
Artista neoyorkino que, junto a Andy Warhol, es considerado el principal exponente del Pop-Art. Sus obras son
reproducciones en gran formato de tiras cmicas, billetes y
avisos publicitarios. A pesar de preparar sus obras con el
esmero de los maestros de la pintura clsica, buscaba que
parecieran hechas en forma mecnica.

Herbert Leupin
Davos, Suiza, cartel publicitario, 1960.
Rolex, cartel publicitario, 1959.

Lins, Rico
(1937)
Diseador e ilustrador brasileo, ha trabajado en Francia, Reino Unido y los Estados Unidos para peridicos y
revistas (Le Monde, Newsweek, Times, The New Yorker,
The Washington Post, The New York Times, entre otros).
Fue director de arte de la empresa discogrfica CBS
Records.

Coca-Cola, cartel publicitario, 1953.

Roy Lichtenstein
Mujer llorando, 1964.
Grrrrrrrrrrr!, 1965.
Blam, 1962.

50

Lissitzky Lazar Markovich

(1890-1941)
Artista, arquitecto, fotgrafo y diseador de origen
ruso. Integrante de los movimientos de vanguardia esttica
rusa de las primeras dcadas del siglo pasado: el supermatismo y el constructivismo (ver), influy profundamente
en el diseo grfico del siglo XX.

Loesch, Uwe

Letter Gothic
Roger Roberson,
1962

(1943)
Diseador y docente alemn, es considerado como uno
de los ms importantes cartelistas alemanes. Su actividad
como diseador abarca tambin las reas de diseo de
imagen y comunicacin corporativa.

Loewy, Raymond
(1894-1986)
Diseador grfico e industrial de origen francs, que
desarroll la mayor parte de su carrera en los Estados Unidos, es considerado uno de los 100 personajes ms influyentes de EE.UU en el siglo XX. Entre su vasta obra se
cuentan desde el rediseo de la botella de Coca Cola, las

Rico Lins
Revista, 1995.
Tapa de disco, 1990.

Matrix

Script

El Lissitzky
Portadas de poemas
de Mayakovsky, 1922.
Nuevo hombre, cartel,
1923.

Variex

Bold

Variex

Ligth

Zuzana Licko Checoslovaquia-EE.UU, 1961

51

Loesch, Uwe
Carteles, 2000.

[abajo]
Raymond Loewy
Diseo de marcas.

Lucida Sans
Charles Bigelow y Kris Holmes,
1991

Rediseo de la botella de
Coca-Cola, 1954.

imgenes de las petroleras Shell y Exxon y el paquete de

los cigarrillos Lucky Strike hasta los autobuses Greyhound, locomotoras y automviles. Colabor en el diseo
del avin del presidente Kennedy y de los satlites Apollo
y Skylab.

Loiri, Pekka
Diseador finlands, uno de los ms importantes de su
pas. Desde su estudio se especializa el diseo de carteles,
imagen corporativa y diseo editorial, adems de realizar
tareas de docencia de diseo.

Loupot, Charles
Pekka Loiri
Cartel de exhibicin
de su trabajo, 2001.

(1892-1962)
Diseador y publicitario francs que, junto a Cassandre
(ver), es representante del mejor cartelismo publicitario
francs de la primera mitad del siglo pasado

Carteles de obras de
teatro y pera.

[arriba]
Charles Loupot
Cartel, Van Heusen, 1928.
Cartel, Serodent, 1935.

52

(1918-1981)

Lubalin, Herb
Diseador estadounidense de gran importancia por sus innovaciones en el campo de la tipografa. Su trabajo abarc el diseo editorial, de packaging, la creacin de alfabetos y la publicidad. Fundador de la empresa International Typeface Corporation (ITC)
dedicada a la creacin de alfabetos para los sistemas de fotocomposicin, novedad tecnolgica de la dcada 1970. La naciente tecnologa lo ayudo a explorar nuevos caminos en el arte tipogrfico, innovaciones que refleja en la revista de ITC, la famosa U&lc (Upper &
Lower Case / Mayscula & minscula).

Ll
Linoscript

Tapa de revista,

En la dcada de 1960 se produjo un gran giro tecnolgico en las Avant Garde, 1969.
artes grficas: los titulares, compuestos hasta entonces con tipos de
metal, pasaron a hacerse mediante reproducciones fotogrficas de alfabetos. Herb Lubalin fue
uno de los que ms audazmente explot las posibilidades de las nuevas tecnologas. Sus diseos
juegan con el espaciado, la forma y el tamao de los caracteres logrando piezas de gran expresividad y belleza.
Entre los trabajos de diseo editorial fue responsable de las publicaciones Saturday Evening
Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para la revista Avant Garde diseo el famoso alfabeto de ese nombre. Entre los alfabetos diseados por Lubalin se cuentan, adems de Avant
Garde, Busorama, Lubalin Graph, Ronda y Serif Gothic.

Matrimonio / Marriage, 1965.

Madre & hijo / Mother & Child, 1966.
Familias / Families, 1980.

Tapa de revista, U & lc,

1974.

Avant Garde

Bold

Lubalin Graph

Bold

Serif Gothic

Bold

Herb Lubalin

Tapa de folleto,
1972.

Lukova, Luba
Diseadora e ilustradora blgara, residente desde
1991 en Estados Unidos. Ha realizado ilustraciones para
importantes medios grficos y, desde su estudio de diseo
radicado en la ciudad de Nueva York, se dedica al diseo de
carteles, libros e ilustraciones editoriales, adems de ejercer la docencia de diseo e ilustracin.
Luba Lukova
Carteles, 2001 - 2004
53

EE.UU. 1960

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Matrix Script
Zuzana Licko,
1986

Maeda, John

Majewski, Lech

(1966-2003)
Diseador estadounidense pionero de la vinculacin
entre el diseo y la tecnologa digital. Sus reas de trabajo
son el desarrollo de herramientas informticas para diseo
y el diseo mismo, ya sea en su estudio Aesthetics &
Computation Group o en el laboratorio de investigacin a
su cargo, en el prestigioso Massachusets Institute of
Technology - MIT. Para Maeda las computadoras no son
slo una herramienta de diseo sino un medio artstico con
caractersticas y lenguaje propios.

(1947)
Ilustrador y diseador polaco, innovador y fiel representante del prestigioso movimiento del cartel de su pas.

Makela, P. Scott
(1960-1999)
Diseador estadounidense dedicado a las reas de
diseo grfico y multimedia. Junto a su esposa, Laurie
Haycock (ver), fund el estudio de diseo Words +
Pictures. Como tipgrafo su fuente ms conocida es la
vanguardista Dead History.

Magallanes, Alejandro
(1971)
Diseador mexicano especializado en afiches que ha
ganado reconocimiento internacional gracias a premios y
exposiciones. Sus carteles abordan temas sociales, campaas de inters pblico y de eventos culturales.

Maldonado, Toms
(1922)
Artista y estudioso de teora del diseo de nacionalidad
argentina, fue uno de los fundadores del movimiento que

John Maeda
Tapa de la revista del
New York TImes, 1999.

[arriba]
Alejandro Magallanes
Carteles de eventos sociales
y culturales.

[arriba]
Alejandro Magallanes
Portada de revista, 2000.
54

Murray Hill
Emil J. Klumpp,
1956

en este pas se llam arte concreto, relacionado con las

vanguardias europeas de la primera mitad del siglo XX. Se
relacion con Max Bill (ver) y otros artistas y diseadores en
la misma bsqueda estticas y de diseo. Fue director de
la prestigiosa Hochshule fr Gelstaltung de Ulm, la
escuela del diseo alemana, heredera de la Bauhauss, que
dirigieron Otl Aicher y Max Bill.

Manutius, Aldus
(1449-1515)
Impresor italiano del Renacimiento, pionero del arte
tipogrfico. Su imprenta, fundada en Venecia cerca del
1490, public centenares de obras clsicas y del
Renacimiento: obras de Aristteles, la Gramtica griega de
Lascaris, de Tecrito, de Hesodo y de Aristfanes, de
Polfilo. Su labor no slo fue la impresin, tambin form
una de las mejores bibliotecas europeas, especializada en
manuscritos y cdices griegos.
Aldo el Viejo fue el mayor revolucionario despus de
Gutenberg en las artes del libro: renov los caracteres griegos, invent los tipos inclinados, llamados itlicos o aldinos, que permiti desterrar la ilegible letra gtica usada en
los comienzos de la imprenta, haciendo ms legible los textos. Otra gran innovacin fue la adopcin del octavo en el
formato de los libros que los hizo ms pequeos y permiti
mayor cantidad de ejemplares a menor costo. Sus ediciones se hicieron famosas por la alta calidad, tanto en la
composicin tipogrfica como del contenido.

Lech Majewski
Carteles de cine, 1982, 1977, 1975
Carteles de circo

Aldo Manuzio
Sus cuidadas ediciones
colmaron la avidez de saber
de la Europa renacentista.

Marin, Oscar
(1951)
Diseador espaol formado en la movida madrilea
posfranquista. Fue seleccionado para una de las campaas
del vodka Absolut. Se ha destacado en carteles cinematogrficos para directores como Almodvar, Alex de la Iglesia,
Julio Medem y David Trueba. La grfica para msicos de
rock, jazz, flamenco y otras expresiones como Andrs
Calamaro, Brian Eno, Tomatito
55

Martnez, Ral
(1927-1995)
Artista y diseador cubano. Es considerado uno de los
ms importantes pintores cubanos del siglo XX. Sus trabajos murales, leos y sus incursiones por el cartelismo han
contribuido a crear un estilo nacional, muy propio de su
pas. Supo tomar influencias del Pop Art de la dcada de
1960 y darle un color caribeo inconfundible.

Miriad Tilt
Carol Twombly /
Robert Slimbach,
1992

Ral Martnez
Cartel de una pelcula cubana, 1968.
Isla, leo sobre tela. 1970

Oscar Marin
Carteles
de pelculas de
Pedro Almodovar y
Alex de la Iglesia.
Absolut Marin.

Mariscal, Javier

Javier Mariscal
Cobi, mascota oficial
de los Juegos Olmpicos
de Barcelona, 1992.

56

(1950)
Javier Mariscal es uno de los diseadores espaoles
ms conocido mundialmente. Trabaja en varias reas del
diseo y la ilustracin, en estampados textiles, cmic, cermica, diseo industrial, de mobiliario y de interiores. Cobi,
un simptico personaje de historieta con un planteo esttico vanguardista y ajeno a los estereotipos del gnero, fue
elegido mascota de los Juegos Olmpicos de Barcelona de
1992. En 1996 otra de sus criaturas, un extrao y simptico personaje llamado Twipsy es elegido la mascota de la
Exposicin Mundial de Hannover, Alemania.

Matter, Herbert

McCoy, Katherine

(1907-1984)
Diseador de origen suizo formado en Francia junto a
maestros de la talla de Cassandre, Le Corbusier y Peignot.
En su pas dise afiches para Oficina Suiza de Turismo. En
1936 se radic en los Estados Unidos donde trabaj hasta
su muerte. En este pas, adems de diseador para importantes revistas, fue profesor de fotografa en la Universidad
de Yale.

(1945)
Influyente diseadora y docente estadounidense, titular
durante ms de dos dcadas de la prestiguiosa Cranbrook
Academy of Art, de Bloomfield Hills, Michigan. Sus diseos
innovadores formaron parte de los grandes cambios en el
diseo durante las ltimas dcadas del siglo XX.
Mojo
Jim Parkinson,
1960

[izquierda]
Lucien Mauzan
Cartel, Italia, 1916.
Cartel de analgsico,
1930.

[abajo]
Chaz Maviyane-Davies
Carteles sobre Derechos
Humanos. 1996.
Herbert Matter
Carteles de promocin de turismo,
Suiza, 1934, 1935.

Mauzan, Lucien Achille

(1983-1952)
Uno de los ms importantes diseadores de carteles
del siglo XX. Nacido en Francia, comenz su carrera en
Italia. En 1927 se instal en Argentina, donde vivi slo
cinco aos pero, desde su estudio Nuevos afiches
Mauzan, influy profundamente en el diseo y la publicidad de este pas. Su creacin, la cabeza del analgsico
Geniol, es un cono de la publicidad argentina. En 1932
retorn a Europa y se instal en Pars.

Maviyane-Davies, Chaz
(1958)
Diseador de Zimbabwe, frica. Realiz sus estudios
en Inglaterra y Japn, es uno de los diseadores ms
importantes de este continente. Su actividad abarca desde
el cine al diseo grfico, aunque se destaca su labor como
cartelista. Es miembro honorario de varias instituciones
internacionales de diseo.

Katherine McCoy
Diseo en
Cranbrook, diez
aos de trabajos de
alumnos, 1991.
Cartel de un
concierto de jazz,
1976.
Logotipos:
McCoy&McCoy, 1995;
Cranbrook Academy fo
Arts, 1994.

57

Mambo
Val Fullard,
1992

Antonio Mena

Mena, Juan Carlos

(1961)
Diseador ecuatoriano formado en la Universidad central de Ecuador y la Escuela Profesional Grfica Kunstschule Alsterdamm-, en Hamburgo, Alemania. Su
actividad profesional se centra en el diseo editorial y de
carteles. Es socio fundador de la Asociacin de Diseadores
Grficos de Ecuador.

Diseador mexicano autor, junto a Oscar Reyes y

Deborah Holtz, del libro Sensacional del diseo mexicano, del que ya se han vendido decenas de miles de ejemplares. Este libro recoge ms de 10.000 expresiones de la
grfica popular mexicana. La obra est prologada por el
msico David Byrne, el escritor mexicano Carlos Monsivis
y el diseador Steve Heller (ver).
Diseador industrial por la Universidad Iberoamericana, Juan Carlos Mena trabaj durante ocho aos en
Barcelona, Espaa, donde colabor con varios despachos
de diseo. Ha recibido numerosos reconocimientos por el
diseo de libros, catlogos, logotipos, etiquetas y en especial por sus ilustraciones digitales para las portadas de la
coleccin de poesa Tristn Lecoq. Es socio de Trilce
Ediciones desde 1994.

Miedinger, Max
(1910 )
Tipgrafo alemn que diseo en 1956, junto a Edouard
Hoffman la tipografa Neue Hass Groteske, un ejemplo de
la tipografa suiza y del Estilo tipogrfico internacional
(ver). Al poco tiempo de diseada, esta fuente tom el nombre de Helvetica, una de las tipografas ms usadas del
siglo XX.

[izquierda]
Antonio Mena
Cubiertas de libros y
revistas.

[abajo]
Juan Carlos Mena
Sensacional del diseo mexicano, libro que
recoge la grfica popular representada
por carteles de mercados, bares,
negocios, etc., 2001.

58

Mason
Jonathan Barnbrook,
1992

Ried Miles
Tapas de discos para Blue note,
1950, 1960.

Miles, Reid
(1927-1993)
Diseador estadounidense que en la dcada de 1950
dej una huella imborrable en el diseo de tapas de discos.
Centenares de tapas para el sello de jazz Blue Note influyeron decisvamente en esta rea del diseo.

Mineur, tienne
(1968)
Diseador francs especializado en diseo multimedia.
Es director artstico del estudio Incandescence. Entre otros
proyectos, su estudio ha realizado discos compactos interactivos y videos para instituciones oficiales y culturales
francesas Orchestre National de France, Centre
Pompidou, editorial Gallimard, entre otras. Ha realizado
adems videos para artistas y empresas Lenny Kravitz, las
empresas Peugeot, Adidas.

Mlodozeniec, Jan
(1929-2000)
Diseador polaco de carteles, integrante importante de
la escuela polaca de carteles. Ha diseado centenares de
afiches y obtenido reconocimiento mundial por su tarea

tienne Mineur
Coleccin de discos
compactos interactivos,
Editorial Gallimard, 2000.
59

Moholy-Nagy, Laszlo
(1895-1946)
Artista y diseador multifactico de nacionalidad hngara fue pintor, escultor, diseador y fotgrafo. Se adscribi
al constructivismo y realiz su primera exposicin en 1922.
Fue uno de los docente ms destacados de la Bauhaus,
donde fue director del Vorkus, el curso preliminar, entre
1923 y 1928. Se dedic a la pintura, la tipografa y fotografa. Mantuvo su estudio de diseo grfico en Berln hasta
1934, cuando emigr a Londres donde continu su trabajo.
En 1937 inaugur la Nueva Bauhaus, en la ciudad de
Chicago, Estados Unidos, que ms tarde se convertira en
una escuela de diseo integrada al Instituto de Tecnologa
de Illinois.

Melior
Hermann Zapf,
1952

Mok, Clement
(1958)
Diseador y programador de origen canadiense,
comenz a trabajar en Apple, en el equipo que costruy el
primer Macintosh, como director creativo. Durante la dcada de 1990 fue pionero en varios proyectos que hoy son de
uso cotidiano. Su primer estudio, Clement Mok Designs se
orient al diseo de informacin en soportes digitales.
Public el primer disco compacto de imgenes digitales
royalty free. Desde otra de sus compaas, Net Object, cre
uno de los primeros programas de diseo web, NetObjects
Fusion.

Moles, Abraham
(1920-1992)
Socilogo francs, estudioso de la cultura, el diseo, el
arte y su relacin con las nuevas tecnologas. Destacan sus
aportaciones al estudio de la cultura de masas, especialmente en relacin a la esttica. Ha publicado, entre otras
obras, Comunicacin y lenguajes (1962), Sociodinmica de
la cultura (1967), Arte y ordenador (1971), La imagen,
comunicacin funcional (1981).

Momayez, Morteza
(1936)
Diseador iran, docente de diseo de la Universidad de
Tehern y director de cine de animacin. Su trabajo es
reconocido en todo el mundo y es considerado el padre del
diseo iran.

Monguzzi, Bruno
[arriba]
Jan Mlodozeniec
Carteles de pelculas.
60

(1941)
Diseador suizo de reconocimiento intenacional. Su
trabajo se reparte en carteles y diseo de imagen institucional.

Motion
Frank Heine,
1992

Lazslo Moholy-Nagy
Construccin sin ttulo, 1922.
Puentes, 1921.
Estructura del mundo, Fotomontaje, 1927.

Montalvo, Germn
TipoG 49 / 20
Diseador mexicano dedicado especialmente al diseo
editorial y al cartelismo. Se ha encargado del diseo de
varias colecciones para varias editoriales y universidades
de su pas. Su carteles, de temas culturales en general, han
sido expuestos internacionalmente, combinan las tradiciones cultrales de su pas con una mirada resueltamente
moderna. Se desempea como docente en la Universidad
de las Amricas, Cholula, Puebla.

Morison, Stanley
(1889-1967)
Clebre tipgrafo ingls. Desde muy joven trabaj en
talleres tipogrficos y editoriales. En 1921 se asoci a
Cloister Press y fue uno de los miembros fundadores de la
Fleuron Society as como editor de su revista de tipografa
The Fleuron. En esta revista public sus reconocidos Principios fundamentales de tipografa de gran contenido
didctico, buen diseo y hermosa impresin hicieron de
The Fleuron un ejemplo de la excelencia tipogrfica.
En 1923 comienza a trabajar para Monotype Corporation donde se dedica a la recuperacin de los tipos
clsicos. En 1929 Morison comienza a trabajar en el peridico The Times para el que crea uno de los tipos ms
famosos de la historia: el Times New Roman.
Desde 1961 hasta su muerte, a la edad de 78 aos,
trabaj como miembro del equipo editorial de la Encyclopedia Britannica.
Fue uno de los tipgrafos ms influyentes del siglo XX.

Morteza Momayez
Cartel de la Primera bienal del diseo grfico
asitico, Teheran, 1978.
Cartes de muestra de su obra grfica, 1964.

Bruno Monguzzi
Cartel, 1994.
Logo del Museo de Orsay, Francia, 1996.

61

Mistral
Roger Excoffon,
1953

Germn Montalvo
Carteles.

Morla, Jennifer
(1955)
Diseadora estadounidense (Los Angeles). Carteles,
diseo editorial y docencia son sus actividades principales.
Obras suyas estn en la coleccin permanente de MOMA
de Nueva York y otros de importancia.

Morris, William
(1834-1896)
Multifactico artista y poltico britnico del siglo XIX.
Perteneciente a una familia adinerada, dedic toda su vida a
las tareas que lo apasionaban, el diseo, la impresin de
libros, la construccin de vitrales, la literatura y el socialismo,
del que fue propagandista entusiasta.
Fue un continuador del movimiento Artes y oficios (Arts
and Crafts), que defenda la produccin artesanal por mtodos tradicionales y cuestionaban duramente las modernas
tcnicas que producan masivamente objetos de baja calidad.
El 1890 funda Kelmscott Press, dedicada a imprimir
libros clsicos en ediciones de magnfica calidad. Con este
objetivos Morris diseo tres familias tipogrficas: Golden,
Chaucer y Troy.

Mucha, Alphonse
Stanley Morison
Ilustracin tipogrfica,
Fra Luca de Pacioli, 1933.
Rediseo del peridico ingls The Times.
Nacimiento de la tipografa Times New
Roman, 1932.

62

(1860-)
Artista de origen checoslovaco, integrante del movimiento Art Nouveau (ver), desarroll gran parte de su
carrera en Pars, donde se lo reconoci como un maestro
en el arte del cartel. El Art Nouveau francs est estrechamente vinculado con su figura y es uno de los artistas ms
imitados de todos los tiempos.

[izquierda]
Jennifer Morla
Cartel, San Francisco sede de los
Juegos Olmpicos de 2012, 2004.

[abajo]
William Morris
Pginas de las obras de Chaucer, impresa
por Morris y Kelmscott Press, 1893.

Modula Black
Zuzana Licko,
1985

Kelmscott Press, 1890.

Grabados de letras capitulares, 1892.

Mller-Brockmann, Josef
(1914- 1996)
Diseador de origen suizo, uno de los ms destacados
representantes del estilo suizo de diseo. Abogaba por un
diseo despojado de trazos informales y de ilustraciones,
compuesto por imgenes fotogrficas y tipografa sobre
una estructura de retcula que le haran reconocible en
todo el mundo.
En su momento estas ideas fueron una absoluta revolucin tcnica e incluso ideolgica: se eliminaba todo elemento decorativo en la composicin de pgina y se organizaba los elementos grficos en una estructura de retculas.
Mller-Brockmann public numerosas obras entre las
que cabe destacar: El artista grfico y los problemas de
diseo (1961), Historia de la comunicacin visual
(1971), y su obra ms popular, Sistemas de retculas en
el diseo grfico (1976).

Mussfeldt, Peter
(1938)
Artista y diseador de origen alemn que desarroll
gran parte de su carrera en Ecuador. Desde su estudio
Versus, situado en Guayaquil, realiza trabajos para pases
de Amrica y Europa.

Alphonse Mucha
Carteles.
63

Exocet
Jonathan Barnbrook,
1991
Exocet

Josef Mller-Brockmann
Carteles.

Peter Mussfeldt
Logotipos del Banco Popular
y del Banco del Pacfico, ambos
de Ecuador.

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CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

New Geneva Nine

Grant Hutchinson,
1991

Nagai, Kazumasa
(1929)
Diseador japons, uno de los ms importates de su
pas, donde cuenta con un gran reconocimiento. Es miembro fundador de las asociaciones de diseo Alliance Graphique Internationale (AGI), Japan Graphic Designers
Association (JAGDA). Ha recibido la medalla de honor del
gobierno japons y numerosas distinciones en todo el
mundo: Medalla de Oro en la bienal internacional de Carteles de Varsovia, Polonia y premios en Mxico, Mosc, Hong
Kong y otros pases.

Kasumasa Nagai
Cartel para la Japan Graphic
Designers Association.
Posters para una exhibicin en
la Universidad de Colorado,
EE.UU. 1999.

Neurath, Otto
(1882-1945)
Socilogo, economista y filsofo autraco que cre, en
1936, el ISOTYPE (International System of Typographic Picture Education), un cdigo icnico destinado a transmitir
ideas complejas a partir de figuras simples. Estos cdigos
son la base del lenguaje universal de pictogramas, tan
usado en olimpadas, aeropuertos y sealizaciones de
todo tipo.

Nizzoli, Marcello
(1887-1969)
Arquitecto y diseador grfico e industrial italiano. Sus
reas de trabajo fueron la publicidad y el cartel. Realiz
para Olivetti diseos, hoy clsicos, de mquinas de escribir
y calcular (Lettera 22, Lexicon 80, entre otras)

Nous Travaillons, Ensemble

Colectivo de diseo francs tributario del taller Grapus
(ver). Est compuesto por Antonio Garca, el grupo de
diseadores y artistas La Forge y el grupo de fotgrafos Le
Bar Floreal. NTE se dedica, como su predecesor Grapus, a
diseos de campaas de bien pblico, proyectos de difusin cultural e imagen institucional de algunas gobiernos
comunales de Francia.

Otto Neurath
conos del proyecto Isotype.

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Marcello Nizzoli
Carteles publicitarios.

Novarese Ultra
Aldo Novarese,
1984

Novarese, Aldo
(1920-1995)
Tipgrafo italiano que desarroll toda su carrera em
Turn. Es creador de varios alfabetos entre los que se destaca el tipo Eurostile, reconocida fuente de palo seco y
trazo uniforme. Son suyos tambin los tipos Nadianne, ITC
Novarece, Augustea Open, Belizio, Central, Egizio Condensed, ITC Fenice e ITC Symbol.

Nueva Tipografa, La
Movimiento del comienzos del siglo XX de diseo editorial y de tipografa. El principal promotor de este movimiento fue Jan Tschichold (ver). Esta corriente sostena
varios principios que deban guiar al diseador para conseguir ptimos resultados. Entre ellos se destacan los
siguientes: claridad en la comunicacin, organizacin lgica de los textos, asimetra en la composicin de las pginas, letras de palo seco por su mejor legibilidad y como
expresin de la poca.
El principio rector del pensamiento de Tschihold era
que el diseo debe basarse en la estructura y en el contenido del mensaje, no debe ser una importacin caprichosa
y extraa al mismo.
Nous travalilons ensamble
Imagen de Foro Social Europeo, 2003.
Cartel de la Fiesta de la msica, 2001.
[arriba] Cartel para una campaa de
alfabetizacin.

La nueva tipografa
Folleto anunciando el
libro La nueva tipografa,
Jan Tschihold, 1928.

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CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Officina Bold
Erick Spiekermann,
1990

Olbinski, Rafal
(1945)
Diseador e ilustrador polaco, miembro destacado de
la escuela del cartel polaco. Sus afiches se basan en ilustraciones realistas con elementos fantsticos y surreales.
Conciertos, peras y eventos teatrales son su temas ms
frecuentados.

Rafal Olbinski
Carteles e ilustraciones.

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Optima
Hermann Zapf,
1958

Op Art
[arriba] Obra de Victor Vasarely
[derecha] Obra de Richard Anuszkiewicz

Op Art

Orosz, Istvan

Abreviatura de Optical Art (Arte ptico), movimiento

artstico nacido en la dcada de 1960, que utiliza repeticin
de lneas, cubos y crculos concntricos; predominantemente blancos y negros o de colores saturados y complementarios. A partir de la repeticin de formas simples y un
uso ingenioso del color, las obras del Op Art dan sensacin
de movimiento, tridimensionalidad y vibracin. Los artistas
ms representativos de esta corriente fueron Victor Vasarely, Bridget Riley, Frank Stella, Josef Albers, Lawrence
Poons, Kenneth Noland y Richard Anuszkiewicz.

(1951)
Talentoso ilustrador y diseador hngaro. Se destaca
como cartelista y es dueo de una tcnica impecable de
ilustracin. Usa las ilusiones pticas, las paradojas visuales
y el anamorfismo (ver figura). Trabaj como actor y escengrafo teatral y director de cine. Muchas de sus ilustraciones, realizadas a pluma imitando el grabado en acero del
siglo XIX, son inmediatamente reconocibles, en pocas en
que la moda era el hiperrrealismo, el Op Art y otros estilos
de la segunda mitad del siglo XX.

Istvan Orosz
[arriba] Carteles.
[derecha] Anamrfosis, antigua e
ingeniosa tcnica de perspectiva que
deforma una imagen, que se recompone
al reflejarse en un espejo curvo.

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CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Poptics Three
Patricia Lillie,
1994

Pablos, Juan
(?-1561)
Impresor italiano que se instal en Mxico en 1539.
Imprimi el primer libro americano, un manual religioso
llamado Breve y ms compendiosa doctrina christiana
en lengua mexicana y castellana. Pablos fue el nico
impresor americano durante 20 aos, en los que produjo
cerca de cuarenta libros de temtica variada.

Paccioli, Fra Luca

(1445-1517)
Monje franciscano, matemtico renacentista autor de
un influyente libro (Suma de Arithmetica Geometria et
Proportionalit, 1494) que recoge el saber matemtico
de su tiempo. En este libro y en Divina Proportione
(1509) explora las propiedades de la proporcin urea
(ver) o divina proporcin y su importancia para la arquitectura y el arte.

Juan Pablos
Incunable americano: Recognito
Summularum Reverendi, 1554.
Incunable americano: Doctrina breve muy
provechosa, 1544.

Pagowski, Andrzej
(1953)
Diseador e ilustrador polaco dedicado al cmic, al
diseo editorial, publicitario y de carteles. Ganador de
numerosos premios internacionales.

[arriba]
Andrzej Pagowski
Cartel de cine, El imperio de las pasiones, Nagisa Oshima, 1978.
Cartel de cine, Sin final, Krzysztof Kieslowski, 1985.
Cartel de cine, Cabaret, Bob Fosse, 1976.

[izquierda]
Luca Paccioli Ilustracin de Leonardo da Vinci
para el libro Divina Proportione, 1509.

69

Palleiro, Carlos
(1947)
Diseador uruguayo residente en Mxico. Su estudio
Tinta roja de la ciudad de Mxico se dedica al diseo editorial, de carteles e ilustracin.

Palatino
Hermann Zapf,
1986

Carlos Palleiro
Ilustraciones.

Paris-Clavel, Gerard
(1943)
Diseador francs formado en su pas y en Polonia,
donde tuvo como profesor al gran maestro del cartel polaco Henryk Tomaszewski (ver). Miembro fundador del colectivo de diseo Grapus (ver). Despus de la disolucin de
este grupo, en 1989, fund junto a Vincent Perrottet, el
estudio Les Graphistes Associs. Fiel a sus orgenes,
Paris-Clavel utiliza el diseo para reflejar las problemticas
sociales y la promocin de actividades de bien comn.

Pellerin, Jean-Charles
(1756-1836)
Ilustrador y grabador nacido en Epinal, Francia, iniciador de una tradicin de ilustracin y diseo que an contina. La Imprimerie Pellerin d'pinal, un taller de grabado sobre madera con una tcnica elemental pero de gran
atractivo visual, fue la actividad econmica ms importante de la ciudad. La tradicin de la Imaginera de Epinal
contina hasta hoy.

Gerard Paris-Clavel
Carteles

70

Pellerin, Jean-Charles
Grabados del siglo xviii.

Playbill
Robert Harling,
1938

Penfield, Edward
(1866-1925)
Ilustrador, director de arte y diseador estadounidense. Entre 1891 y 1901 fue director de arte de la famosa
revista Harpers. Son clebres sus afiches publicitarios
para las cmaras de fotografa Kodak o los automviles
Pierce Arrow.

Edward Penfield
Catlogo de arte, 1920
Poster Olives from Spain, 1923
Tapa Revista Collier's, 1908
71

(1972)

Pentagram, Studio
Pompeia inline
Victor de Castro,
1997

Prestigioso estudio interdisciplinario de diseo de origen ingls, fundado en 1972, que ofrece servicios en casi todas las reas de diseo posibles. Actualmente tiene oficinas en Londres, Estados
Unidos y Alemania. Fundado en 1962 por Alan Fletcher, Colin Forbes y Bob Gill (ver), aunque actualmente ninguno ellos contina en la empresa, este estudio es un referente del diseo
mundial. Sus clientes son empresas y entidades de todo el mundo: desde ciudades como Nueva
York, para la que ha diseado la sealizacin vehicular y peatonal de algunas zonas, la imagen
corporativa de Citibank, del equipo de ftbol The New York Jets, o el rediseo de la revista
Colors, de Benetton.

1. Nuevos elementos de
la imagen del equipo de
ftbol The New York
Jets.
2. Identidad corporativa
de la empresa Pantone,
Lder mundial de
sistemas de color.

3. Ciudad de Nueva York,

sealizacin del Bajo
Manhattan.
4. Sealizacin del
aeropuerto internacional
Pearson, de Toronto,
Canad.
5. Diseo editorial para
tres revistas espaolas:
Tentaciones, suplemento
juvenil de El Pas,
Vanidad, revista de
modas y Matador,
anuario de artes e ideas,
de Madrid.

6. Imagen y sealizacin
del Zoo de San Francisco,
EE.UU.

72

Pineles, Cipe
(1910-1991)
Diseadora editorial estadounidense formada en las
revistas Vanity Fair y Vogue junto al innovador Dr. Agha
(ver). Fue la primera mujer en ingresar al prestigioso New
York Art Director Club y, en 1975, la primera en ser elegida para el Art Director's Hall of Fame. Fue directora de
arte de varias revistas de modas: Glamour, Seventeen,
Charm y Mademoiselle.

Peignot
Adolphe Mouron Cassandre,
1937

Pintori, Giovanni
(1912-1999)
Diseador italiano trabaj durante 30 aos en la Oficina
de Publicidad y Desarrollo de Olivetti, una empresa que
estuvo a la vanguardia del diseo italiano, de la que lleg a
ser Director Artstico. Su trabajo le vali el reconocimiento
internacional: premio a la Excelencia Tipogrfica del Type
Directors Club de Nueva York, el certificado al mrito del
Art Director Club de la misma ciudad.

Cipe Pineles
Directora de arte de
prestigiosas revistas de
modas estadounidenses.

Plantin, Cristophe
(1520-1589)
Impresor flamenco de origen francs. Considerado como
el primero de los impresores industriales, lleg a trabajar con
un taller de 16 prensas e imprimi ms de 1.500 obras, la
ms importante de ellas fue la Biblia polglota de Amberes
o Biblia Regia, de ocho volmenes. Se estableci en Blgica
debido a las persecuciones religiosas del siglo XVI.

Giovanni Pintori
Carteles para la
empresa Olivetti.

Cristophe Plantin
Taller Plantin segn un
grabado del siglo xvi.
Sello identificatorio de
sus impresos.

73

Ponderosa
Chansler, Crossgrove, Twombly,
1990

Pol, Santiago

Pop Art

(1946)
Diseador de origen espaol pero que desarroll su
vida profesional en Venezuela, es hoy uno de los profesionales ms activos y respetados de este pas. Su produccin
est vinculada al diseo de carteles, actividad por la que
obtuvo varios premios y reconocimientos (VI Bienal del
Afiche en Varsovia, 1978, Merit Award Art Directors
Club, seleccin afiche Juegos Olimpicos Beijing 2008.

Movimiento artstico nacido a mediados del siglo XX

basado en la valorizacin de los objetos y productos de la
vida cotidiana. Esta arte popular utiliza imgenes y objetos industriales de uso cotidiano: la belleza puede ser ser
encontrada en cualquier objeto de consumo.
Este irnico movimiento, propio de las grandes ciudades, nace simultneamente en Londres y Nueva York y los
artistas ms destacados fueron Robert Rauschenberg,
Jasper Johns, Roy Lichtenstein, Andy Warhol, George Segal
y Tom Wesselman.

Porchez, Jean-Franois

Santiago Pol
Carteles.

(1964)
Tipgrafo y diseador francs, ha diseado las tipografas del peridico Le Monde y para los automviles
Peugeot, entre otros trabajos. Es docente de tipografa en
universidades de Francia y el Reino Unido.

Posada, Jos Guadalupe

(1852-1913)
Grabador y periodista mexicano clebre por sus dibujos que dieron una fuerte personalidad al diseo y al arte
mexicano. Ya sea desde hojas sueltas, peridicos o revistas
fundados por l, realiz trabajos publicitarios, crtica social
o crnicas policiales. Se conservan ms de 20.000 grabados, en madera y metal, del ms diverso tipo y tema. Influy
profundamente en el arte mexicano.
Ilustrador de peridicos satricos, populariz las calaveras o calacas y esqueletos utilizados como caricaturas
y stiras de la vida social y poltica mexicana.

Prieto, Miguel

Andy Warhol
Uno de los artistas
ms representativos
del Pop Art.

(1907-1956)
Diseador espaol, exilado en Mxico durante la
Guerra Civil, es considerado el padre del diseo mexicano
moderno. Dise importantes revistas y suplementos culturales de peridicos. Durante casi dos dcadas estuvo al
frente del Departamento de Ediciones del Insttituto
Nacional de Bellas Artes.

Push Pin Studio

Influyente estudio de diseo fundado en 1954 por
Milton Glaser (ver), en el que participaron Seymour
Chwast, Reynold Ruffins y Edward Sorel. En una poca
en que el diseo estaba dominado por el racionalismo de la
escuela suiza, el estilo eclctico y excntrico de los diseadores de Push Pin fue de una originalidad notable; influy
fuertemente en el diseo de la dcada de 1960 y 1970. La
revista de diseo editada por el estudio, Push Pin
Graphics, sealaba el camino del diseo por venir.
74

Postino italic
Tim Donaldson,
1990

Jean-Franois Porchez
Familia tipogrfica
para el diario Le
Monde.
Tipografas para los
automviles Peugeot.

Jos Guadalupe Posada

Sus famosas calaveras, smbolo del
diseo y arte popular mexicano.
Publicidad, crtica poltica y
notas policiales.

75

Present
Friedrich Karl Sallwey,
1974-1989

Push Pin Studio

Su notable e innovador house organ: Push Pin Graphics.
Diseo eclctico e irreverente:
Cartel: La guerra es un buen negocio, invierta un hijo.
Cartel de una muestra de trabajos.

76

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Remedy Double Extras

Frank Heine,
1991

Rand, Paul []

Renau, Josep

(1914-1996)

(1907-1982)
Diseador y artista espaol. Se desempe en diseo
de carteles y revistas en Espaa hasta la dcada de 1930,
cuando se exilia en Mxico y luego en Alemania. En Mxico
pinta los murales del Casino de Cuernavaca. Recurri al
fotomontaje como forma de crtica poltica y social.

Ratdolt, Erhard
(1443-1528)
Impresor alemn que estableci su taller en Venecia,
donde public numerosos incunables. Fue el primer impresor que utiliz el sistema del grabado de dibujos y orlas por
medio de tablas de madera.

Ethel Reed
Carteles.
Tapa del The Boston Sunday
Herald, 1895.

Reed, Ethel
(1874-1920)
Ilustradora y diseadora de carteles estadounidense,
cultora de la escuela art nouveau en su pas. Fue diseadora de las portadas de varios suplementos culturales de
peridicos, de tapas de libros y de carteles publicitarios.

Reid, Jamie
Artista, diseador y activista del movimiento punk
ingls, famoso por poner un alfiler en los labios de la reina
de Inglaterra en 1977. Sus collages de las tapas de discos
y carteles del grupo de punk-rock Sex Pistols tuvieron
gran influencia en el panorama de diseo de la dcadas de
1970 y 1980.

Jamie Reid
Trabajo para el grupo
Sex Pistols, 1996.
La portada del disco
God save the Queen
Swastika Eyeballs (Ojos de
esvstica), 2004.

Erhard Ratdolt
Misal catlico, 1497.

77

(1914-1996)

Rand, Paul
Reporter Two
Carlos Winkow,
1938

Diseador grfico estadounidense, fue un gran renovador de esta disciplina en su pas. Introdujo
las nuevas tendencias del constructivismo ruso, el De Stijl y de Bauhaus (ver). Empez desde
muy joven su oficio en las artes grficas y un ao despus de comenzar (1936) fue nombrado
director de arte de la editorial Esquire-Coronet, de Nueva York. A los 24 aos era considerado
uno de los profesionales ms influyentes del diseo americano.
A los 32 aos escribi Reflexiones sobre el diseo, libro que se transform en la biblia prctica del diseo. Sus trabajos de diseo editorial en la dcada del 1940 fueron muy innovadores,
especialmente los de la revista Direction. Los trabajos de Rand le valieron
el respeto de los diseadores europeos que en esos aos estaban llegando a
EE.UU., exilados por la guerra y el nazismo.

Una de las reas de diseo donde el trabajo de Rand fue realmente innovador fue en publicidad: antes de l esta rea de diseo tena un desarrollo muy
rudimentario. Introdujo los equipos creativos formados por redactores y
directores de arte. En 1956 fue nombrado consultor de diseo de IBM, una
de las primeras grandes empresas norteamericanas en dar importancia al
diseo para sus comunicaciones y publicidad. Sus trabajos en imagen corporativa son muy conocidos: IBM, UPS, ABC, Westinghouse, Next.

1. Eye (ojo), bee (abeja),

em (eme), cartel para la
empresa IBM.

2. Tapa del libro El arte grfico de

Paul Rand, tomado de una ilustracin
para el libro infantil Sparkle and Spin,
1956.
3. Cartel para la Universidad de
California (UCLA), 1975.

78

4. Tapa de la revista Directions.

Navidad de 1940: un alambre de pas
cruza la tapa como si fuera una cinta
de regalo. Una visin de la Europa
ocupada por los nazis.

Revue
Colin Brignall,
1969

Renner, Paul
(1878-1956)
Diseador, tipgrafo, artista y profesor alemn. Si bien
nunca perteneci a la escuela Bauhaus (ver), fue un fiel
representante de sus principios y de la Nueva tipografa
(ver). Su creacin tipogrfica ms importante es la fuente
Futura (1926), basada en formas geomtricas puras.

Reyes, Oscar
(1974)
Joven diseador mexicano. Ha desarrollado trabajos de
identidad corporativa y, junto a Juan Carlos Mena (ver), es
impulsor del proyecto Sensacional de diseo Mexicano,
libro que documenta el diseo grfico popular mexicano.

Josep Renau
Fotomontajes:
Qu bella es la guerra,
Pax americana y
Final feliz.

Rhead, Louis John

(1857-1926)
Ilustrador y diseador de origen ingls. Desarroll su
carrera como diseador de carteles y revistas en la ciudad
de Nueva York, EE.UU.

[arriba]
Louis John Rhead
Carteles para The Century
y The New York Sun, 1895

[izquierda]
Oscar Reyes
Carteles.

79

Rotis San Serif Extra Bold

Otl Aicher,
1988

Richards, Stan
Diseador estadounidense fundador del estudio The
Richards Group, especializado en imagen corporativa,
publicidad y diseo. Entre los clientes del estudio estn: el
Ejrcito de Salvacin, la YMCA, Dallas Symphony
Association, el Dallas Zoo, etc.

Robial, Etienne
Ilustrador y diseador francs, considerado un gran
innovador de la historieta contempornea. Su editorial
Futuropolis y la influyente revista de comics Metal
Hurlant renovaron la esttica de este medio expresivo. Su
trabajo abarca tambin el diseo de cubiertas de discos, la
imagen corporativa y la direccin de arte de programas y
canales de la televisin francesa.

Rodchenko, Alexander
(1891-1956)
Uno de los mximos exponentes de la vanguardia
sovitica de la dcada de 1930 y del constructivismo
(ver). Experiment con diferentes tcnicas de expresin
artstica: pintura, grabado, cine, fotomontaje y fotografa. Se
relacion con los principales artistas rusos de las primeras
dcadas del siglo XX como el poeta Maiakovsky o el director de cine Dziga Vertov.

[arriba]
Stan Richards
Catlogo de un museo ferroviario.
Cartel de un centro mdico peditrico.
Desarrollo de marcas: Dallas Zoo, Aubrey Hair,
USA Film Festival, Mercantile Bank.
[derecha]
Etienne Robial
Revista de comics Metal Hurlant.

80

Alexander Rodchenko
Cartel de una obra de Vladimir
Maiakovsky, 1923.
Fotografa, 1930.
Cartel de cine.

Renault Bold
Wolff Olins,
1978

Rogers, Bruce
(1870-1957)
Impresor y tipgrafo de gran importancia en el diseo editorial estadounidense. Inspirado por la obra de William Morris
(ver) y su Kelmscott Press, dise sus propias tipografas para
la edicin de libros. As, su tipo Centaur lleg a ser una de las
tipografas ms admiradas de la primera mitad del siglo XX.

Rojo, Vicente
(1932)
Diseador y artista plstico de origen espaol, establecido
en Mxico desde muy joven. Se transform en una de las figuras ms influyentes del diseo de este pas. Su obra artstica y
de diseo editorial es muy vasta. Se ha desempeado al frente del Departamento de Ediciones del Instituto Nacional de
Bellas Artes, en la editorial Era, en el suplemento Mxico en
la Cultura del diario Novedades, en las revistas de la
Universidad de Mxico, Siempre!, Artes de Mxico,
Dilogos, Vuelta, Plural y en el peridico La Jornada.

Bruce Rogers
El Club Grolier,
sociedad neoyorquina
de amantes de las artes
grficas, comision a
Rogers el diseo e
impresin de la obra
clsica De Divina
Proportione (Venecia,
1509) de Fra Luca de
Pacioli.

Vicente Rojo
Logotipo del museo
Jos Luis Cuevas,
Mxico, y de una
muestra de homenaje
al pintor Rufino
Tamayo.
Diseo editorial.

81

Rotis Semi Serif Bold

Otl Aicher,
1988

Vicente Rojo
Tapas de libros.

Romiglia, Kali

Rossum, Just van

(1979)
Joven diseador y programador de origen argentino,
establecido en Espaa. Se destaca como una de las indudables autoridades en diseo multimedia y en el uso de las
nuevas tecnologas. Coautor de obras de estudio de los
nuevos programas de ese rea de diseo: Flash MX 2004
Gua Prctica y Flash MX 2004 Proyectos Profesionales.

(1966)
Diseador y tipgrafo holands, trabaja con Erik van
Blokland (ver) en el estudio de diseo de tipografas
Letterror. Entre sus tipografas se cuentan Advert,
Beowolf, Brokenscript, Confidential, Double Digits,
Dynamoe, Flightcase, Justlefthand, Karton y Stamp
Gothic.

Kali Romiglia
Maestro de las nuevas tecnologas.
Libros sobre Flash MX 2004, en los que
presenta proyectos y ejercicios prcticos.
Dibujos realizados a lpiz, expuestos en su
sitio www.romiglia.com.
82

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Shuriken Boy
Joachim Mller-Lanc.
1996

Sadowski, Wiktor
(1956)
Diseador e ilustrador polaco graduado en la prestigiosa Academia de Bellas Artes de Varsovia, donde estudi con
el profesor Tomaszewski (ver). Es un destacado representante de la escuela de cartel polaco. Ha ganado numerosos
premios internacionales (medalla de oro dos veces en la
Bienal Internacional del Cartel de Varsovia, medalla de oro
en la Society of Illustrators, Nueva York, entre otras distinciones).

Saeedi, Mehdi
(1979)
Joven diseador iran que ha logrado lograr reconocimiento internacional. Estudi en su pas y en la Universidad
de Cambridge, Inglaterra. Su rea de trabajo como diseador es el cartel, las cubiertas de libros y el diseo con tipografa.

Wiktor Sadowski
Carteles de
muestras de arte,
cine y teatro.

Sagmeister, Stefan
(1962)
Diseador austraco formado en su pas y en el prestigioso Pratt Institute de Nueva York, EE. UU. Luego de trabajar en Japn, en 1993 volvi a Nueva York, donde trabaj en el estudio de Tibor Kalman (ver). Su trabajo ms
reconocido es en el diseo relacionado con el rock-androll: ha realizado diseos para bandas y msicos como The
Rolling Stones, David Byrne y Lou Reed.

Stefan Sagmeister
Diseo de portadas
de discos: Bridges to
Babylon del grupo
Rolling Stones y Feelings
de David Byrne.

83

Spumoni
Garrett Boge,
1990

Snchez, Amrica

Saville, Peter

(1939)
Diseador y fotgrafo argentino establecido desde
1965 en Barcelona, Espaa. De formacin autodidacta, su
actividad profesional se distribuye entre el diseo de imagen corporativo, la fotografa y la docencia de diseo. Es
autor del libro Barcelona grfica (1992), una coleccin de
ms de 1800 fotografas sobre el diseo grfico popular de
esa ciudad espaola, trabajo que le vali el Premio Nacional
de Diseo.

(1955)
Diseador britnico relacionado con el mundo de la
cultura, la msica y el rock-and-roll. Trabaj para varias
empresas discogrficas de su pas. Realiz trabajos para
msicos e instituciones de arte: Roxy Music, Peter
Gabriel, New Order, galeras de arte y museos de Francia
e Inglaterra, etc. Durante unos aos fue socio del estudio
Pentagram, Londres.

Savignac, Raymond
(1907-2002)
Diseador francs de carteles publicitarios, uno de los
ms importantes de esta disciplina en su pas. Comenz a
trabajar a los 15 aos como dibujante de carteles para una
empresa de transportes. Estudi y trabaj junto a su maestro, el clsico cartelista Cassandre (ver).

Scher, Paula
Importante diseadora estadounidense, una de las
pocas mujeres que figuran en el Hall of the Fame del Art
Director Club de Nueva York. Sus trabajos integran la
muestra permanente del Museo de Arte Moderno (Nueva
York), el Museum fr Gestaltung Zrich (Alemania) y la
Bibliothque Nationale de France y el Centro Georges
Pompidou, ambos de Pars. Es miembro del estudio
Pentagram desde 1991.

Schwab, Michael
(1952)
Reconocido diseador e ilustrador estadounidense
especializado en diseo de imagen corporativa y publicidad. Reconocible por su estilo fuerte y simple, el uso de
figuras sencillas y colores definidos.

[arriba]
Raymond Savignac
Carteles publicitarios
Marca de la empresa de
bolgrafos Bic, 1961.

84

[abajo]
Peter Saville
Portadas de discos.

[derecha]
Paula Scher
Cartel

Stone Sans Bold

Sumner Stone,
1988

Michael Scwab
Cartel y marcas

Shakespear, Ronald

Spiekermann, Erik

Diseador argentino de larga trayectoria, se ha dedicado a las reas de imagen institucional, docencia, sealizacin y sistemas grficos. En 1971, junto con Guillermo
Gonzlez Ruiz, desarrollaron el Plan Visual de Buenos
Aires, encargado por el gobierno municipal, que consisti
en el diseo de carteles y mobiliario urbano de esta ciudad.
Adems es autor de la sealizacin de los Subterrneos
de Buenos Aires y de los hospitales municipales de la
misma ciudad.
Ha diseado ms de mil proyectos de imagen corporativa: Banco Rio, Mxima, Banelco, Alto Palermo, del club
de ftbol Boca Juniors, etc. Fue titular de la ctedra de
Diseo de la Universidad de Buenos Aires por ms de diez
aos.

(1947)
Importante tipgrafo y diseador alemn. Ha participado en dos de las ms importantes empresas de diseo de
tipografa de las ltimas dcadas: MetaDesign (Alemania y
EE.UU.), FontShop, junto a Neville Brody (ver). Son suyos
los alfabetos Meta y Officina Sans y Serif.

Julio Silva
Tapa de libro

Silva, Julio
(1930)
Pintor, escultor, escritor y diseador argentino. Fue el
responsable del diseo de varios libros de Julio Cortzar,
especialmente La vuelta al da en ochenta mundos y
ltimo Round. Este ltimo libro, en su primera edicin,
est dividido en dos pisos.
85

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Tango
Colin Brignall,
1974

Taller de grfica popular

Thompson, Bradbury

Colectivo de grabadores mexicanos formado en 1937.

Profundamente influenciada por la obra de Jos Guadalupe
Posada, la grfica del TGP ayud a dar una definida personalidad al grabado y diseo mexicanos. El trabajo incesante
que durante dcadas desarroll este taller atrajo a artistas
y grabadores de diferentes pases, como fue el caso de
Hannes Meyer, docente y director de la Bauhaus (ver),
quien se integr al taller en 1942 y di impulso a la editorial La Estampa Mexicana, que public en forma de libros
los trabajos del TGP.

(1911-1995)
Diseador estadounidense considerado uno de los pioneros del diseo de este pas. Fue director artstico de
numerosas revistas (Madmoisele, Art News, etc.), pero el
trabajo ms reconocido fueron los 60 nmeros de Westvaco Inspirations, revista promocional de la papelera
Westvaco Corp.

Tomaszewski, Henryk
(1914-2001)
Diseador e ilustrador polaco, profesor de la Academia
de Bellas Artes de Varsovia entre 1952 y 1985 es considerado el maestro del cartel polaco. Esta rea de diseo
tuvo, en Polonia, un enorme desarrollo y es fuente de orgullo nacional. Tomaszewski, maestro de varias generaciones
de diseadores polacos y de otros pases, fue miembro
honorario de la Royal Society of Arts de Londres y ganador de numerosos certmenes internacionales. La simplicidad y la expresividad caracterizan su obra.

Toulouse-Lautrec, Henri de
Taller de grfica popular
Sello y trabajos del Taller de
grabado mexicano

Henryk Tomaszewski
Principal figura de la escuela polaca
de carteles.

86

(1864-1901)
Pintor y grabador francs, descendiente de una familia
de la nobleza. En su infancia sufri graves problemas de
salud que le provocaron un desarrollo anormal de sus piernas. Estudi pintura con maestros de su poca y desde
joven comenz a manifestar un estilo personal, influenciado por el impresionismo.

Su obra pictrica y cartelstica inmortaliz los lugares

de bohemia de Montmartre: los cabars Mirliton, Artistique
y Moulin Rouge.

Troxler, Niklaus
(1947)
Diseador suizo especializado en carteles e imagen
corporativa. Trabaja en forma free lance en Willisau, su ciudad natal, donde organiza festivales de jazz.

Template
Barry Deck,
1990

Tschichold, Jan
(1902-1974)
Calgrafo, tipgrafo y diseador alemn, figura clave de
la Nueva tipografa (ver). En su juventud aplic los fundamentos del Constructivismo (ver) al diseo y propuso el
uso exclusivo de alfabetos sin serif, la ausencia de ornamentos y la organizacin asimtrica de la puesta en pgina.
En 1933 dej Alemania perseguido por la represin
nazi y emigr hacia Suiza. A partir de la dcada de 1940
abandon los postulados utilitaristas de la Nueva tipografa,
y reorient su estilo hacia formas clsicas, usando alfabetos romanos y manuscritos. En estos aos son sus excelentes trabajos para la editorial inglesa Penguin Books
para la que estableci las Penguin composition rules
(Reglas Penguin de composicin) en donde se detallan las
retculas y caractersticas de las ediciones. Para esta editorial dise ms de quinientos libros.

Troxler, Niklaus
Posters de jazz

Jan Tschichold
Obra de juventud,
anuncio
caligrafiado.
Cartel de clara
influencia
constructivista, 1927.
La Nueva tipografa.
Presentacin de un
artculo sobre los
principios de esta
escuela de diseo
tipogrfico, 1925.
Manual tipogrfico
para artistas
grficos.

Henri de Toulouse-Lautrec
Carteles

87

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Univers Bold
Adrian Frutiger,
1954

Unger, Gerard

Ushev, Theodore

(1942)
Diseador y tipgrafo holands, ha diseado la tipografa y el sistema de sealizacin del trnsito del sistema de
carreteras de Holanda. Sus alfabetos se caracterizan por su
alta legibilidad: Amerigo, Demos, ITC Flora, Hollander,
Oranda, Praxis, Swift, entre otras.

Diseador blgaro, sus reas de trabajo son el diseo

grfico, la animacin y los proyectos multimedios. Desde
1999 estableci su estudio en Canad. Es muy reconocido
su trabajo como realizador de dibujos animados en
Macromedia Flash.

Gerard Unger
Sealizacin del trnsito de Holanda:
sistema y tipografa.

[abajo]
Theodore Ushev
Carteles y sello postal

88

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Vivaldi
Friedrich Peter,
1997

VanderLans, Rudy
(1955)
Diseador y tipgrafo holands que trabaja en
California, EE.UU. Junto Zuzana Licko (ver) fund Emigr,
una revista y empresa de diseo de tipografas de carcter
innovador y vanguardista. Ha creado los alfabetos Oblong,
Suburban y Variex.

Vasarelli, Victor

VanderLans, Rudy
Tapas de la revista
Emigr

(1908-1997)
Pintor y diseador hngaro considerado el creador del
Op Art (ver). En sus cuadros, de motivos abstractos, las
lneas y formas geomtricas dan sensacin de movimiento
y volumen. Renault, la empresa automotriz francesa, le
encargo su logotipo en 1972.

Vignelli, Massimo
(1931)
Arquitecto y diseador grfico e industrial nacido en
Miln, Italia, y radicado en Nueva York, EE.UU., en 1971.
Trabaj en su pas en diseo industrial y grfico, especialmente de imagen corporativa y carteles. En Estados
Unidos dise el sistema de sealizacin del transporte
subterrneo de Nueva York y de Washington, la imagen
corporativa de American Airlines, Knoll, Bloomingdales,
Xerox, Lancia, Cinzano, Ford Motors y el peridico The
Herald, entre otros. Es muy reconocido por sus diseos de
muebles.

[arriba]
Victor Vasarelli
Op Art, Cebras, 1950.
El logotipo de Renault fue diseado
por Vasarelli en 1971 y modificado en
2004 por ric de Berranger.

[izquierda]
Massimo Vignelli
Imagen corporativa de GNER,
empresa britnica de trenes.
89

CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Walbaum
Justus Erich Walbaum,
1800

Walkuski, Wieslaw

Warhol, Andy

(1956)
Diseador e ilustrador polaco, representante importante del movimiento del cartel de su pas. Sus calidad, el
ingenio y la originalidad de sus ilustraciones le han valido
el reconocimiento internacional.

(1928- 1987)
Pintor estadounidense, integrante destacado del Pop
Art (ver) y uno de los ms influyentes artistas de su pas
durante la segunda mitad del siglo XX. Parte de su obra
artstica y de sus trabajos de diseo estuvieron relacionados con el mundo de la msica y del rock-and-roll. Quizs
su obra de diseo ms conocida sea el logotipo de la banda
inglesa The Rolling Stones.

Wilson, Wes
Wieslaw Walkuski
Homenaje a Salvador
Dal, 2000.

(1937)
Diseador estadounidense pionero de la psicodelia y
del movimiento contracultural de la dcada de 1960, es
considerado el padre del cartel de rock. En su trabajo se
aprecia la influencia del Art Nouveau y de otras corrientes
artsticas europeas (Alphonse Mucha, Van Gogh, Gustav
Klimt). En sus carteles la forma fluida de la tipografa ocupa
todo el espacio.

Cartel de cine, Los

idiotas, de Lars von
Trier, 1999.

Warde, Beatrice
(1900-1969)
Escritora e investigadora de origen estadounidense,
realiz toda su carrera en Inglaterra. Tuvo una gran influencia en los crculos tipogrficos europeos con sus trabajos
de investigacin sobre la historia de la tipografa. Estos trabajos, en donde se destaca una investigacin reveladora
sobre la historia del tipo Garamond, los realizaba con el
seudnimo masculino de Paul Beaujon. La fundidora de
tipos Monotype le ofrece a Paul Beaujon el cargo de
director de la revista de la empresa, The Monotype Recorder, a la que convirti en un influyente medio de investigacin y discusin sobre el diseo de libros e impresos.

Beatrice Warde
Retrato realizado
por Eric Gill.

Andy Warhol
Series serigrafiadas,
1964.
Logotipo, 1971.

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Windsor
John Stephenson,
1903

Wes Wilson
Carteles de conciertos de
bandas de rock-and-roll de
las dcadas de 1960 y 1970.

Wollner, Alexandre
(1928)
Diseador brasileo, pionero de esta actividad en su
pas. Formado en Alemania junto a personalidades de la
talla de Max Bill y Otl Aicher (ver), desde 1958 trabaja en
San Pablo en su propio estudio de diseo. Las ms importantes empresas e instituciones de Brasil han contado con
los servicios de su estudio, especializado en diseo de imagen corporativa.

Alexandre Wollner
Diseo de marcas.

Wyman, Lance
Diseador estadounidense especializado en imagen
corporativa. Cuenta entre sus trabajos ms destacados la
imagen de los Juegos Olmpicos de Mxico (1968), el
Museo de historia Natural de Nueva York, el Metro de la
ciudad de Mxico y el sistema de sealizacin del complejo
Kyoto Tower en Seul, Corea.

Lance Wyman
Imagen de los Juegos Olmpicos de Mxico,
basados en iconografa de culturas
originarias de ese pas, 1968.
Logotipo del tren subterrneo
Metropolitano y del complejo comercial
De Todo, de la ciudad de Mxico.
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CU RSO D E D ISEO | D I C C I O NAR I O

Zapf Chancery
Hermann Zapf,
1979

Zapf, Hermann []

Zolezzi, Lourdes

Ziegler, Zdeneck

(1972)
Joven diseadora mexicana dedicada al diseo publicitario y de carteles.

(1932)
Diseador y docente checoslovaco dueo de un estilo
grfico innovador y vanguardista. Es titular de la seccin de
diseo grfico de la Academia de Artes de la Universidad de
Praga. Es una figura destacada de la escena del diseo de
su pas.

Zdeneck Ziegler
Carteles de eventos
artsticos.

Lourdes Zolezzi
Cartel
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Zwart, Piet
(1885-1977)
Arquitecto y diseador holands. Comenz su carrera
como diseador de mobiliario y de interiores. Sus trabajos
de diseo grfico combinan, de manera novedosa, dos
influencias estticas importantes de su poca: el carcter
ldico e informal del dadasmo (ver) y el funcionalismo y la
ortodoxia del movimiento De Stijl (ver). Otra de las caractersticas de sus trabajos fue el uso novedoso de las fotografas en sus diseos.

(1918)

Zapf, Hermann
Tipgrafo y calgrafo alemn, se form desde muy joven en imprentas y fundidoras tipogrficas.
A fines de la dcada de 1940 se desempe como director artstico de la fundidora Stempel, de
Alemania.
Es autor de numerosos libros sobre el arte tipogrfico y la caligrafa: Manuale Typographicum
(1954); Variaciones tipogrficas (1963); Orbis Typographicus (1980) y Hermann Zapf, su filosofa del diseo (1987), entre otros.

Zapf Humanist Bold

Hermann Zapf,
1958

Sus ms de 200 tipografas lo ubican entre los tipgrafos ms sobresalientes del siglo XX. Las
fuentes ms conocidas de este artista son: Aldus, Aurelia, Edison, Kompakt, Medici Script,
Melior, Optima, Palatino, Saphir, Sistina, Vario, Venture, Zapf Chancery, Zapf Dingbats,
Zapf Humanist y Zapfino.

Trabajos tipogrficos de
presentacin de sus alfabetos.

Piet Zwart
Pgina de un catlogo
de tipografa. Los
colores primarios,
caracterstica de la
escuela de Stijl, se unen
con el estilo Dad de
la composicin. 1930.
Carteles.

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D I C C I O N A R I O I N T E G R A L D E D I S E O | S TA F F

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Autor:
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