ANALISIS DE UNA PUBLICIDAD DE CIGARRILLOS

Camel refleja una personalidad intrpida y aventurera, es un personaje tierno, simptico y alegre, que
consigue el xito en cualquiera de las situaciones donde se encuentre. Es vital, atractivo, afectivo, jovial,
aventurero y arriesgado,...es decir, tiene gancho. Representa el cigarrillo de esta marca personificado en
variedad de circunstancias: ante la barra de un caf; al anochecer contemplando la luna; en cama, solo o
acompaado; esperando frente a una puerta de una habitacin; sobre una mesa de un bar o un pub; en un
guardarropa; saliendo de un ascensor; en la playa; lanzndose por una ventana; bajo la lluvia; vistindose;
tumbado en un sof; patinando sobre hielo; en la guantera de un coche; corriendo; jugando al pker;
tomando caf; compartiendo experiencias placenteras; etc.

TEN SIEMPRE UN CAMEL A MANO

3. SOBRE SU ESTRUCTURA FORMAL

PRODUCTO: Cigarrillos CAMEL

Imagen: un personaje central, Joe Camel (un camello), ubicado siempre en la parte central, constituyendo el
cuerpo del anuncio y adoptando una variedad de situaciones animadas, comentadas anteriormente.
Predominio de colores clidos: rojos, morados, granates, beiges. Combinados con el amarillo, el
color destacado, estableciendo ambientes de:
Intimidad, amor, sensualidad seduccin amistad alegr-a, nimo, atrevimiento, dinamismo,
En la modalidad Camel Light: abunda el color de fondo en diversas tonalidades de azules, combinado con la
gama de amarillos, logrando aires de:
Naturaleza, pureza, frescura, suavidad, ligereza, limpieza, dulzura, lealtad, honradez.

En el tercio superior aparece el texto presentado en:

Letras rojas sobre un fondo amarillo que nos recuerda a:
Fuego, amor, pasin, calor, dulzura, placer.
Letras con variedad de formas: irregulares, asimtricas, en movimiento, sin estructura fija, otorgando un
carcter propio de:
Informalidad, independencia, aventura, libertad, rompiendo normas.
Las palabras clave
1

 Siempre: Ten siempre un Camel a mano

Interrogativas: Compartimos otro Camel?
4. SOBRE EL MENSAJES PUBLICITARIO
La frase de la Campaa, aunque siempre distinta, posee la asociacin caracter-stica
de la marca.
5. FICHA PARA ANALIZAR LA PUBLICIDAD Joe CAMEL

ANUNCIO
PRODUCTO

MARCA

DESCRIPCIN
TEXTO

IMAGEN
Colores

Personajes

Situaciones

Acciones

ESTRUCTURA

MENSAJE
Qu dice?

Qu quiere decir?

Qu pretende?

Qu situaciones destaca y a qu se vincula?

Qu sensaciones nos produce?

Qu valores promociona?

Con qu asocia esos valores?

VISIN OBJETIVA "Lo que se ve" y LGICA "Qu se deduce de lo visto y no se ve"

EJEMPLOS CLAROS DE MENSAJES SUBLIMINALES

1Compartimos otro Camel?

2Esprame con un
Camel
COMPARTIMOS

3Nunca te he dicho cunto me gustan tus morros?

4El ltimo Camel del d-a tiene algo especial NOS GUSTA
5El ltimo de la noche me sabe mejor contigo
NOTA:
La palabra subliminal viene del lat-n sub. que significa: por debajo de. Hace referencia a aquellos
est-mulos que no alcanzan la intensidad necesaria (intensidad liminal o umbral) para ser percibidos o
diferenciados en forma conscientes, pero que pueden producir respuestas semejantes a las de un est-mulo
similar, y cuya intensidad sea mayor al umbral.

PUBLICO OBJETIVO:

"Es que Joe Camel exacerba los atributos de goce: est siempre en situaciones gozosas..."

"Joe Camel apela al aspecto juvenil y a los ambientes t-picamente juvenil

De todo lo dicho y viendo el anlisis de la publicidad de CAMEL como marca de cigarrillos se puede
definir con claridad, decir con certeza que la publicidad de cigarrillos camel bsicamente se realizan a
los jvenes. Entonces el segmento de estas publicidades en revistas est directamente a un pblico juvenil.