UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

Escudo de

MXICO

la Entidad
Acadmic
a.
Entidad acadmica.

Plan de estudios.

Programa
RELACIONES PBLICAS
Clave

Semestr

Crditos

e / Ao

rea
Campo
de
conocimi
ento

Modalid

Curso () Taller () Lab

Etapa
Ti

ad

() Sem ()

po

Carcter

Obligatorio ()
Optativo ()

T ()

P ()
Horas

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas
Prcticas

Semestre/ Ao
Tericas
Prcticas

T/P.

Total

Total
Seriacin
Ninguna ( )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente

NINGUNA

Asignatura
subsecuente

RELACIONES PBLICAS II
Indicativa ( )

Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general: El alumno conocer los principios bsicos, orgenes y el
desarrollo de las Relaciones Pblicas, desde el mbito nacional e
internacional, as como las diferentes teoras y reas que sustentan a esta
disciplina.
Tambin comprender la importancia de la materia en el desarrollo de la
cultura, identidad, imagen, reputacin y opinin de los pblicos internos y
externos, y las organizaciones.
As como, las bases tericas-metodolgicas para elaboracin de un Plan de
Relaciones Pblicas.
Objetivos especficos:
-Proporcionar al alumno los conceptos tericos de las Relaciones Pblicas.
-Dotar al estudiante de conocimientos sobre teoras de la Opinin pblica.
-Capacitar al alumno sobre nociones y teoras de pblico y tipos de
pblicos.
-Que el alumno conozca la metodologa y elementos para la elaboracin de
un Plan de Relaciones Pblicas.
- Que el estudiante adquiera conocimientos sobre el uso de las tecnologas

y su aplicacin en las Relaciones Pblicas

ndice temtico
Tema

1
2
3
4
5

INTRODUCCIN
OPININ PBLICA
3. PBLICOS
4. PLAN DE RELACIONES PBLICAS
5. RELACIONES PBLICAS 2.0
Total
Contenido Temtico
Tema
Subtemas
1. INTRODUCCIN
1

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practicas
12
0
8
4
6
6
8
4
6
6

1.1 Definiciones y objetivos.

1.2 Orgenes y evolucin en Mxico y el mundo.
1.3 Diversas disciplinas y reas vinculadas.
1.3.1 Imagen e Identidad, Cultura, Gestin, Planeacin,
Liderazgo.
1.3.2 Periodismo, Mercadotecnia, Publicidad, Propaganda.
1.4 Vnculos con las teoras y escuelas de las organizaciones y la
Comunicacin
2. OPININ PBLICA
2.1 Teoras de la Opinin Pblica
2.2 Herramientas de medicin
2.3 Discurso y persuasin
2.4 Medios y Periodismo.
3. PBLICOS

3.1 Tipos de pblicos

3.2 Teora Situacional. Los pblicos de Grunig
3.3 Internos y externos
3.4 Los Stakeholders
3.5 Los voceros
3.6 los lderes
3.7 Medios internos y externos

4. PLAN DE RELACIONES PBLICAS

4

4.1 Investigacin
4.1.1 El manejo de la informacin con la organizacin
4.2 Accin
4.2,1 Diagnstico y FODA
4.3 Comunicacin
4.3.1 Estrategias y tcticas
4.4 Evaluacin
4.4.1 Resultados cuantitativos
4.4.2 Resultados Cualitativos
4.4.3 Estadsticas y grficas
5. RELACIONES PBLICAS 3.0

5,1Redes sociales
5.2 Medios impresos
5,3 Medios electrnicos
5.4 Medios sociales e Internet.

Estrategias didcticas
Exposicin

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales

( X)
Trabajo en equipo

(X)
Trabajo final

( X)
Lecturas

(X)
Trabajo y tareas

(X)
Presentacin de tema

X)
Trabajo de investigacin
)
Prcticas (taller o laboratorio)

(X)
Participacin en clase

( )
Prcticas de campo

X)
Asistencia

( )
Aprendizaje por proyectos

(X)
Rbricas

( )
Aprendizaje basado en problemas

)
Portafolios

X)
Casos de enseanza

)
Listas de cotejo

( )

( )

Otras (especificar)

Otras (especificar)

( )
Videos

( )
Dinmicas grupales con temas del

Agenda de actividades

curso
Anlisis de casos prcticos
Visitas a organizaciones
Elaboracin de un plan de
relaciones pblicas

Titulo o grado

Perfil profesiogrfico
Licenciatura en Ciencias de la
Comunicacin/especialidad en Comunicacin

Experiencia

Organizacional y/o Relaciones Pblicas.

Que posea conocimientos en Relaciones Pblicas y ejerza

docente
Otra

en el campo de esta actividad.

Conocimiento y experiencia laboral en la Comunicacin

caracterstica
organizacional.
Bibliografa bsica:
GRUNIG, James E., et al., Direccin de relaciones pblicas, Ed. Gestin
2000, Espaa, 2000, pp.757.
Grunig, James E., et al., Direccin de relaciones pblicas, Ed. Gestin
2000, Espaa, 2000, pp.757.
Wilcox, Dennis L., Glen, Cameron T., Xifra, Jordi. Relaciones Pblicas.
Estrategias y Tcticas. Pearson. Madrid, 2012, pp. 664.

Bibliografa complementaria:
Bernays, Edward L. Relaciones Pblicas,, traduccin de Emilio M. Sierra,
Troquel, Buenos Aires, 1966, 484 pp.
Black, Sam, ABC de las Relaciones Pblicas, Espaa, Gestin, 1994, 2000,
pp.227

Bonilla Gutirrez, Carlos. La comunicacin funcin bsica de las

relaciones pblicas, Trillas, Mxico 1988, 109 pp.