Juan Sebastin Castillo Rueda

Desarrollo con identidad

Paola Vargas Arana

04/09/2014

Dinmicas particulares de Coca-Cola en Colombia

Coca-Cola es una de las empresas ms reconocidas a nivel mundial
adems e ser la mayor compaa productora de bebidas. Su misin consiste
refrescar al mundo, inspirar momentos de optimismo y felicidad, y crear valor y
marcar la diferencia (Company, 2014).
En la actualidad Coca-Cola Company est en el proceso de construccin de
la sptima embotelladora dentro de Colombia, esperando convertir a finales del
2014 al pas en el tercero con mayor cantidad de embotelladoras de la compaa.
Teniendo en cuenta que en tan solo diez aos ha logrado triplicar los ingresos de
operacin y en los ltimos cinco las ventas han aumentado un 50% (Delgado
Gmez, 2013)
Pese al gran crecimiento econmico de la compaa en Colombia se han
denunciado asesinatos, secuestros, amenazas, atentados y una serie de crmenes
cometidos por paramilitares bajo intereses y en colaboracin con Coca-Cola
Company. (Sinaltrainal). Segn la agencia de prensa rural:
Nueve trabajadores de Coca-Cola han sido asesinados, cuatro de ellos
como respuesta a las exigencias sindicales de mejores condiciones
de trabajo, salarios; 38 trabajadores han debido huir de sus ciudades y 67
son vctimas de amenazas de muerte. Sus familias han sido amenazadas e
incluso

algunos

de

sus

parientes

han

sido

secuestrados.

Las

manifestaciones han sido atacadas y las oficinas sindicales allanadas,

dinamitadas e incendiadas. (Agencia Prensa Rural)
Lo cual comprueba que pese a el crecimiento y la misin de la compaa, la
violacin de derechos humanos y laborales hace parte de practicas que se
realizan dentro de la multinacional en miras a eliminar los grupos sindicalistas que
abogan por los derechos de los trabajadores.

Relacin entre la concepcin que los gobernantes colombianos han tenido

del pueblo, la educacin promocionada histricamente en nuestro pas y los
comportamientos que tienen las compaas en Colombia.
A partir del artculo de Pinilla Daz se hace un planteamiento sobre las elites
colombianas y su impacto en el mbito social del pas. Tal como lo plantea el
autor, desde un anlisis a las visiones y actos realizados durante la segunda mitad
del siglo XX, se evidencia una postura clara de los dirigentes hacia los habitantes
de su territorio, catalogndolos como incultos e ignorante y considerando este uno
de los principales factores en el surgimiento de la violencia y la carencia de un
desarrollo tcnico e industrial de la nacin. En esta medida pinilla escribe:
La tesis de Ia degeneracin de Ia raza colombiana fue compartida por
bastantes dirigentes nacionales tanto liberales como conservadores, es
decir que, independientemente del partido poltico de gran nmero de
dirigentes, stos ven la necesidad de regenerar / civilizar / moralizar aI
pueblo colombiano el pueblo, ms que un motor de desarrollo, era un
obstculo para el progreso social, por lo cual era necesario civilizarIo a
travs de Ia educacin (Pinilla Daz, 1999, p. 96)
Esta visin generalizada de los dirigentes hacia el pueblo impuls la construccin
de un sistema educativo que se acomodara a lo que se consideraron las
necesidades principales del pas. As La escuela se convirti en Ia institucin
encargada de formar al nuevo ciudadano por lo cual se le da Ia funcin social a Ia
educacin de preparar nuevos sujetos: conocedores de Ias normas que rigen eI
pas, respetuosos de Ias tradiciones y defensores de Ia nacionalidad colombiana
que se funda en Ia religiosidad y Ia civilidad. (Pinilla Daz, 1999, p. 99)
Desde esta visin elitista se argumento la incursin de empresas
extranjeras que propiciaran un surgimiento tcnico e industrial en miras a lo que

en ese momento se consideraba desarrollo. Con el propsito construir un pas

desarrollado se facilito el incursin de industrias ajenas a la nacin, estas tenan
el apoyo poltico para lograr la incursin en el mercado colombiano entendiendo
que este apoyo poltico tal como se mencion en clase no estuvo orientado a
proteger las dinmicas particulares de los diferentes territorios sino que, se
encargo de ser un facilitador a las industrias extranjeras otorgndoles beneficios
territoriales, permitiendo prcticas violentas de poder y garantizando el inters
particular de las compaas y no el de la nacin.
Influencia del eurocentrismo con el consumidor de Coca-Cola
La aceptacin del conocimiento y la informacin eurocntrica
como valida y eficaz se ha convertido, tal como lo menciona el artculo
La superacin del eurocentrismo, en el principal elemento para medir
y clasificar los pases
El patrn se expresa en una escala, de tal modo que el sitio que
ocupe un determinado pas en tal escala, seale la magnitud de la
brecha que lo aleja de los pases del hemisferio norte de donde
proceden los conocimientos y las tecnologas utilizadas, y que de
hecho se califican como desarrollados (Fals Borda & Mora-Osejo, 2004,
p. 3)
Esta fragmentacin entre pases desarrollados y subdesarrollados a
generado una identificacin por parte de los ciudadanos a reconocer los
productos de los pases desarrollados como productos con mayor valor y
calidad.
Me parece necesario entender como esta estratificacin en cuanto
a la produccin de determinados pases han planteado ideales de vida
construidos a partir de una realidad ajena, como lo es en el caso de los
pases subdesarrollados, ideales que se han fortalecido en el

imaginario de los individuos.

En el caso particular de Coca-Cola

Company el hecho de ser una de las compaas ms representativas de

EEUU a nivel mundial, ha permitido un posicionamiento y una
credibilidad solida de la marca. Sus productos hacen parte de un ideal
de vida norte americano que representa a una sociedad desarrollada
lo cual permite al consumidor reconocerse como parte, no de un
producto sino, de una idea de una sociedad mejor que se fundamenta
en una idea eurocntrica.

Bibliografa
Pinilla Daz, A. V. (1999). Losmodelos de formacin de Ias lites para
moralizarai pueblo: colombia, 1946-1953.*. Pro-Posies - VaI. 10 N 2
(29) julho de 1999 , 10 (2), 94-108.
Fals Borda, O., & Mora-Osejo, L. E. (2004). La superacin del
Eurocentrismo. Polis , 7, 1-8.
Company, T. C.-C. (04 de 08 de 2014). Conoce Coca-Cola. Recuperado el
04 de 08 de 2014, de Conoce Coca- Cola:
http://conoce.cocacola.es/conocenos
Delgado Gmez, P. (27 de 08 de 2013). La Repblica. Recuperado el 04
de 09 de 2014, de La Repblica:
http://www.larepublica.co/empresas/construcci%C3%B3n-de-s
%C3%A9ptima-embotelladora-de-coca-cola-en-colombia-es-unhecho_53291
Sinaltrainal. (s.f.). Sinaltrainal. Recuperado el 04 de 09 de 2014, de
Sinaltrainal: http://www.sinaltrainal.org/index.php/otrasiniciativas/tribunal-permanente-de-los-pueblos/23-audienciaagroalimentaria/114-coca-cola-y-el-paramilitarismo-en-colombia
Agencia Prensa Rural. (s.f.). Recuperado el 04 de 09 de 2014, de Agencia
Prensa Rural: http://www.prensarural.org/cocacola.htm