LA MERCADOTECNIA

EN MXICO
ARTCULO
La Mercadotecnia es el conjunto de actividades que
desarrolla la empresa y que estn enfocadas a satisfacer a
los clientes, para lograr los objetivos de la organizacin.
ALUMNO: IVN SALGADO CRUZ
MERCADOTECNIA

La influencia de la mercadotecnia en la sociedad

La sociedad, y en especial, la mexicana se ha visto afectada de manera
importante (algunas veces positiva y otras ms de manera negativa) desde hace
muchos aos, por la mercadotecnia, pienso, que somos una sociedad
completamente consumista y el grueso de la poblacin es ms influenciable por el
grado de cultura que tienen, que por desgracia, en Mxico es muy precaria; la
mercadotecnia en Mxico tiene su mayor bonanza, a travs de la televisin, y
cabe aclara que la televisin en Mxico est controlada por un grupo de personas
que lo que menos les importa es el contenido de la programacin y de los
productos ah anunciados, un ejemplo claro de lo que digo es el grado de
obesidad infantil promovido por la publicidad de productos chatarra a travs de la
televisin; de acuerdo a datos proporcionados por la Organizacin Mundial de la
Salud, el pas ocupa el primer lugar mundial en obesidad infantil, con un 30% de la
poblacin que la padece; mientras que 70% tiene sobrepeso.
Un dato curioso y muy personal, la primera palabra de mi hija fue coca.
La poblacin ms vulnerable, considero, es la infantil y juvenil, ya que estos grupo
aprenden todo lo que ven, porque piensan que la publicidad les muestra un
perfecto modelo a seguir (fumar, estar delgada, tomar, vestimenta, autos, etc.),
pero estn cometiendo un grave error ya que la mayora de veces la publicidad les
muestra un mundo totalmente irreal.
Cuando nos sentamos frente al televisor y miramos la excelente programacin
de televisa y tv azteca, cuando escuchamos la radio, cuando leemos el peridico
(algunos con excelente contenido temtico como el Extra de Morelos), en internet
y hasta cuando circulamos por las calles vamos captando los mensajes
publicitarios (ya mencione que mi hija dijo su primera palabra en la calle y fue
Coca), a travs de todos nuestros sentidos. Todos los anuncios, carteles,
espectaculares, en su conjunto, transmiten un mensaje, transmiten los valores, la
ideologa, el modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen que ajustar sus
acciones y actitudes.

La carrera publicitaria de las marcas o de las grandes compaas ha influido en los

jvenes desde la manera de vestir, copiar procederes, el uso y consumo
inadecuado de tabaco y alcohol as como la utilizacin de marcas especficas para
estar a la moda, afectando de manera directa, (lo que considero la ms
importante carencia de nuestra sociedad juvenil), el rendimiento escolar y con ello
la formacin de nuestros jvenes en el mbito profesional y de valores.
Para los jvenes, por ejemplo de secundaria y preparatoria, es ms importante
traer un buen celular o una tableta, que cumplir con las obligaciones escolares o
en el hogar.
Para complementar lo anterior, cito un documento consultado en internet, donde
se explica con mayor claridad lo que menciono; artculo: Necesidades y Deseos.
Thompson, Ivn. (2010), la mercadotecnia no crea necesidades, sino deseos, y el
nivel de impacto que sta tiene depende de la vulnerabilidad, convicciones, cultura
y estilo de vida del consumidor. Si el cliente tiene un concepto claro de lo que
desea, la mercadotecnia no lo impactar tanto, sin embargo, si el perfil del cliente
es vago y poco definido, ste ser vulnerable a desear lo que la mercadotecnia le
est sugiriendo.
Nota: ya mencione que mi hija dijo su primera palabra cuando tena 9 meses y fue
coca.
Soy Arquitecto no soy un experto en el tema de la mercadotecnia, de hecho es
la primera vez que hablo sobre este tema, yo lo veo como consumidor, pero
pienso que le problema de la publicidad o de la mercadotecnia no es la
mercadotecnia en s, para mi es la sociedad, pienso que hay buenos ejemplos de
buena publicidad como son los de la WWF, donde nos crean conciencia y nos
hacen reflexionar, tomo 2 ejemplos bajados de internet:

A la publicidad, debemos reprocharle muchas cosas, en mi caso que trabajo en

pro del medio ambiente, puedo decir que ensucia el medio ambiente y el espacio
pblico, contamina visualmente, pervierte a los medios de comunicacin, de por s
ya pervertidos, es costosa (y son los consumidores que la pagan), desviste a las
mujeres y las convierte en objetos, hace adictos a los nios y jvenes, discrimina
las culturas y folkloriza las diferencias, reduce el sentido de la vida al deseo de
consumo, promueve el materialismo consumista, nos acostumbra a escuchar todo
el tiempo falsedades o semi verdades, puesto que su nico doble propsito es
hacer vender productos con o sin utilidad. No tengo dudas de que puede haber
"buenas campaas publicitarias" para hacer cosas buenas, como ya se mencion
con anterioridad, pero la publicidad en s es un sistema econmico que fomenta el
consumismo actual.
Mi hija dijo Coca la primera vez que hablo, y desde entonces, s del gran impacto
que tiene la publicidad en la poblacin ms vulnerable.