GESTIN Y ESTRATEGIA

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Una entrevista exclusiva con

ISABEL NOBOA
DE LOOR
Respeto, ese es el mayor atributo que la CEO de
Consorcio Nobis ha construido en sus negocios.

na suerte de buena aura y

energa positiva rodean a
Isabel Noboa Pontn. Considerada como la empresaria ms respetada en Ecuador, uno al conversar con ella puede constatar
que su vida se rige bajo dos principios inquebrantables: en efecto, el respeto al otro y el cumpli-

miento irrestricto de la palabra.

Esa herencia es el mejor legado
que le dej Luis Noboa Naranjo,
su padre, otro de los empresarios
ms recordados y admirados de
la historia econmica del pas.
Amante del estudio -su formacin media superior y de cuarto

nivel lo hizo en Inglaterra (incluye un certificado general de Economa y cursos especializados en

Harvard)- y de los idiomas (domina el ingls, espaol, italiano
y francs). Tambin es ambidiestra aunque su abuela se empe
en que fuera derecha. Lo soy en
muchas de las cosas que hago.

[pag 18- EKOS-DICIEMBRE-2011]

Esquo en agua con un solo pie,

el derecho; al jugar tenis me valgo de la derecha, comenta.
Justamente el tenis es su deporte favorito, Lo ha practicado toda
la vida y hace dos aos tambin
empez a formarse en las artes
marciales.
Estos y otros detalles de su vida
y trabajo fueron develados en un
nuevo encuentro de Revista Ekos
Negocios, el ltimo de este ao.
El trabajo engrandece,
la ociosidad es el peor
defecto
La mxima de vida de su padre
fue su referente para definir qu
hara de su vida profesional. Noboa opt por el camino del trabajo arduo donde ella forjara
su propio sitial en el complejo y
competitivo escenario empresarial de Ecuador.
Involucrada en las empresas de
su padre, a su fallecimiento en

1994 se hizo cargo por completo del Ingenio Valdez y el recin

construido Mall del Sol. Ellos
ahora forman parte del Consorcio Nobis, que tambin se nutre
de Pronobis, la rama inmobiliaria
de la empresa. Consorcio Nobis
tambin incluye a Kodana (etanol, alcohol y biogas, producidos
de la melaza, subproducto del ingenio) y Ecualectric (energa).
Nobis nace oficialmente en 1997.
En ese momento solo haba el
Ingenio y Banco de Crdito que
hoy lo estamos recuperando, pagando todas las deudas al Estado
debido a la crisis financiera. Luego recib Mall del Sol, pero que
estaba recin inaugurado -se edific tras la muerte de mi padre-,
comenta.
De hecho, el centro comercial representaba un enigma. No sabamos si iba a tener xito o no
y desgraciadamente luego de la
inauguracin vino la crisis financiera, pero con el equipo profesional que armamos y mucha

TRABAJO ORDENADO
Y CONSCIENTE

En Consorcio Nobis trabajan 8 mil

personas bajo el mando de Isabel
Noboa, quien se define como una
lder serena.
En cuanto a cifras, comenta que
en La Universal, por ejemplo, van a
subir las ventas de un 15% a un 20%
respecto al ao pasado. En el Ingenio
Valdez se han hecho inversiones
importantes como la adquisicin de
un difusor y en Ecoelectric trabajan
por generar energa limpia.

Isabel Noboa de Loor, Gerente General

de Consorcio Nobis, junto a
Ricardo Dueas, Presidente Ejecutivo
de Corporacin Ekos.

[pag 19- EKOS-DICIEMBRE-2011]

GESTIN Y ESTRATEGIA

CERO ESTRS Y
DECISIONES CERTERAS

persistencia salimos adelante,

enfatiza Noboa.
Pronobis fue el siguiente reto
para esta emprendedora. Trabajamos con Pronobis con titularizacin, que comprende acciones que uno vende al comenzar
la edificacin y con el dinero de
la venta se contina la construccin. As naci Sheraton, por
ejemplo, y hace poco Sonesta.

Espiritual y serena: Se autodefine

como una lder serena, manejo
mucho mi estrs con los deportes
y busco la armona fsica y espiritual. Pienso siempre en la justicia,
me gusta escuchar y formar mi
propio criterio. Hay decisiones que
deben ser tomadas lo antes posible; no se las debe postergar.
Deportes y otros gustos: practica
tres veces a la semana tenis, muy
temprano por la maana, y artes
marciales. Aunque viaja mucho,
Isabel reconoce que no lo puede
hacer por ms de 10 das. Tambin se declara amante del baile,
inclusive del reggaeton -confiesa
entre risas-.
Su familia: tiene tres hijos y 12
nietos. Disfruta de llevar a los pequeos al cine. Me gusta la inocencia de la niez, siempre dicen la
verdad, comenta.

cir que se democratiz el capital

a travs de la captacin de inversionistas, cuyos desembolsos
mensuales fluctuaron en montos
de USD 166.
La edificacin de Sonesta Hotel
& Shopping signific una inversin de USD 20 millones. As se
dio forma a un edificio con un
total de 112 habitaciones, 20 oficinas y 20 locales gastronmicos
y comerciales.

Un hito = Sonesta
Este espectacular hotel, ubicado en Guayaquil -junto a Mall
del Sol, a cinco minutos del aeropuerto y del Centro de Convenciones ms grande del pas,
representa un gran esfuerzo de Consorcio Nobis ya que
se colocaron 4 mil ttulos de
USD 5 000, lo cual constituy un
rcord sin precedentes en el mercado (se lo hizo en 40 das).
En ese proceso, se confirm que
el 71% de los ttulos provena de
inversionistas que adquirieron
entre uno y dos ttulos. Es de-

La obra, sin duda, no tiene precedentes. El Hotel tiene una conexin con Mall del Sol y con
150 parqueos en dos subsuelos,
obras que inicialmente no estaban contempladas.
El pasado siempre
tiene un dulce sabor
Varias generaciones crecieron en
compaa de dulces icnicos como Manicho. Comprometidos
con el pas, cuando nos ofrecieron comprar La Universal, sentimos que era una empresa centenaria que no podamos dejar que

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Sus aos como empresaria le han enseado que la prioridad, su prioridad, es la familia. Me gustara poco a poco ir disfrutando ms de mis hijos y nietos. Siempre les digo y ojal que lo sientan as, que mi prioridad son ellos. Si ellos me necesitan
cambiara cualquier proyecto, por ms existoso que sea, todo por ellos.

se termine de arruinar -para ese

entonces ya llevaba cerrada cuatro aos-, comenta la CEO.
Tambin relata que la adquisicin fue difcil ya que sus activos
estaban en manos de 900 trabajadores. Pensamos, sin embargo,
que todo se puede y nuevamente
Ecuador hoy goza de los dulces.
Bajo el nombre Universal Sweet
Industries, la empresa La Universal reapareci en 2006 con un
imponente desfile a lo largo del
Malecn en el Puerto Principal.
La empresa trajo nuevamente
productos como Manicho, Huevitos, Menta Glacial, Zumo, entre otros.
Una mirada
innovadora
Ante la interrogante: Qu le falta por hacer? Algn tema empresarial pendiente? Isabel Noboa responde enftica y con una
sola pero decidora palabra: internacionalizarnos.

El nombre de
Isabel Noboa es
sinnimo de
compromiso
Social. Ha
fundado
instituciones
como FANN.
Y desagrega: estamos buscando
ir con el rea inmobilia a Per,
Chile y Colombia. Estamos buscando por dnde nos conviene
comenzar.
Pronobis tambin llegar en
2012 a Quito con un proyecto
ciudad de las dimensiones a las
cuales la empresa nos tiene acostumbrados.

ta de pequeos locales de salud

para la gente de pocos recursos,
donde ellos pagan poco por una
consulta (odontologa, ginecologa, hay diversas especialidades).
Este tipo de empresa, que es pequeo, lo vamos a ir expandiendo por todo el pas. Adems, queremos ir a Centroamrica, relata.
Respeto, el principio
de Consorcio Nobis
Noboa asegura que las relaciones que mantiene con sus clientes internos y externos tienen un
solo punto de partida y llegada:
los principios y valores, como el
respeto, la honestidad y la solidaridad. Y este se construye con
el cumplimiento de la palabra
comprometida. Es lo que se llama confianza. Inclusive por esa
razn hemos podido generar y
dar fidelidad a nuestros clientes.
Esta es una herencia de mi padre, la gente conoca de su honesidad.

Existen otras empresas que son

nuevas como MEDIMAS, se tra-

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