Mario Gmez Prieto

EL DISEO Y LAS NUEVAS TECNOLOGAS

Diseo Grfico.

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EL DISEO Y LAS NUEVAS TECNOLOGAS

Diseo Grfico.

1. Introduccin
El diseo adquiri una gran importancia durante el siglo XIX, a raz de la Revolucin Industrial, que ha ido
incrementndose hasta nuestros das, en los que el diseo abarca prcticamente todas las parcelas de nuestra vida
cotidiana; ropa y sus complementos, motos, coches, interiorismo, mobiliario, electrodomsticos, etc. En nuestras
casas, en las calles, en los transportesestamos permanentemente en contacto con objetos tiles que son producto
de un diseo esttico y bien estudiado. Los ltimos avances tecnolgicos al servicio, sobretodo, de la telefona mvil,
la informtica y los coches se estn sirviendo del diseo para crear productos cada vez ms atractivos, no solo en su
aspecto fsico, sino tambin en las prestaciones de su software, interfaces o accesorios.
Es por esto que, la cantidad de productos, cada vez mayor, que compiten por ofrecerse en el mercado ha obligado a
crear un sistema para diferenciar aquellos con mejores caractersticas o prestaciones; son los llamados productos de
calidad. Pero, la etiqueta de calidad se gana, pasando un control que establece unas exigencias determinadas por los
organismos competentes. Y, de ah, que la palabra diseo haya sido adoptada por el gran pblico para hacer
referencia a un producto de calidad, bien estudiado y planificado, sea del mbito que sea, recurriendo a frases de tipo
coloquial como: Este partido poltico ha realizado una campaa bien diseada; La jugada del equipo verdirojo,
muy bien diseada, supuso la victoria en el ltimo minuto; Los jardines de Aranjuez tienen un diseo exquisito.
Tengo que disear una estrategia para convencer a mis padres, en vez de hacer uso de organizar, planificar,
elaborar.

2. El Diseo
Lo cierto es que, si reflexionamos en la palabra diseo daremos rodeos para definirla sin evitar caer en tpicos. De
manera que para comprender mejor el contenido de esta disciplina empezaremos por saber qu es disear?:
Disear es una operacin tcnica, creativa y esttica que consiste en concebir, idear, proyectar y representar un
objeto, una imagen, un producto o una forma destinados a ser producidos en serie y que deben aunar en su delineacin
la belleza y la utilidad.
Como medio de comunicacin, el objetivo fundamental del diseo debe cumplir dos premisas; primero, la posibilidad
de reproduccin en serie de los objetos diseados, y segundo, unir dos conceptos importantes, utilidad y esttica,
adems de lograr una aceptacin entre los consumidores y poder fabricar los productos diseados a precios que
permitan una gran distribucin. Son precisamente estas dos premisas las que otorgan a un dibujo la calidad de diseo
y lo diferencian de otro realizado con fines puramente artsticos, ya que la obra de arte, a diferencia del diseo, posee
la identidad de pieza nica.
El diseo como disciplina creativa no debe confundirse tampoco
con el trabajo artesanal, por el hecho de reproducir en serie una
idea. El diseo se diferencia de otros procesos de trabajo porque
tiene unas maneras de actuar propias y reguladas; se denominan
fases del proyecto de diseo que son:
1. Detectar las necesidades y analizar La preferencias estticas de
los consumidores sobre el producto que se va a disear.
2. Precisar la posible demanda del producto y hacer un estudio
econmico.
3. Estudiar otros productos semejantes al que se va a disear para
mejorar sus caractersticas.

Un diseador industrial, trabajando en su estudio

4. Reflexionar sobre las ideas a desarrollar, teniendo en cuenta los

puntos anteriores.
5. Realizar bocetos, planos, maquetas y prototipos para concretar
la idea desarrollada.
6. Estudiar los materiales que se van a emplear.
7. Realizar el proyecto tcnico, mediante bocetos, planos acotados
y normalizados con cotas y perspectivas, a escala.
8. Construir la maqueta del producto, a escala.
El equipo de produccin se encarga de realizar los
estudios de mercado

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3. Clasificacin del diseo

El diseo se puede dividir en cuatro grandes grupos que engloban todas las especialidades del mismo:
1. Diseo Industrial, se dedica al diseo de objetos de produccin industrial,
utensilios y productos de uso habitual, de consumo, de suministro, de
equipamiento como coches, mesas, grifera, bolgrafos, juguetes, etc. El tipo de
produccin mecnica necesita una planificacin en la que el diseo y el objeto
sigan una lgica que responda a su uso.
2. Diseo Grfico o diseo de
comunicacin visual, se ocupa del
extenso mundo de las imgenes visuales
como la publicidad, la identidad
corporativa, la sealtica, las
comunicaciones institucionales, la
actividad editorial como libros y
revistas, prensa, carteles, pginas web,
etc.
3. Diseo Textil, como el diseo de
moda donde se utilizan infinitos
elementos textiles para confeccionar la
ropa. En decoracin de interiores para
vestir ventanas, tapizar sillones, etc.

El Diseo de moda, que haba sido siempre un priviligio para las clases ms solventes, ha conseguido, ahora, ser de inters pblico, disfrutando, incluso, de unos
minutos de difusin, regularmente, en los
telediarios.

El diseo industrial, ha llegado a

tal punto de inters para elpblico
que objetos de aparente sencillez
como las manetas de una puerta disponen en el mercado de una gama
muy variada de diseos, calidades y
precios.

4. Diseo urbanstico y ambiental, es el medio por el que se configuran

espacios para crear determinados ambientes y entornos como la escenografa
o diseo de un espacio teatral en el que se persiguen resultados estticos,
expresivos y artsticos. El escaparatismo es otro campo de diseo de pequeos
espacios cuyo objetivo es crear una ambientacin que envuelva a los
productos y objetos que van a ser vendidos. Adems de estudiar el desarrollo
y la planificacin de ciudades, pueblos y lugares, comprende tambin el diseo
arquitectnico y el de interiores. Dentro de este campo se incluye el diseo
de mobiliario urbano; farolas, bancos, contenedores soterrados, papeleras,
etc.

4. El Diseo Grfico
Al diseo grfico se le denomina tambin diseo de la comunicacin, porque su
principal cometido consiste en la elaboracin de mensajes. Las marcas comerciales,
los carteles que anuncian espectculos, las sealizaciones viarias, etc., son
mensajes habituales que nos convierten en receptores permanentes de los
mismos.
Esta relacin emisor-mensaje-receptor est presente en casi todas las
situaciones de nuestra existencia. Por tanto, el mbito de utilizacin del diseo
grfico es enormemente amplio. Se puede decir que abarca cualquier tipo de
material impreso, como libros, revistas, folletos, marcas (logotipos,
imagotipos y anagramas), carteles, envases
Este diseo trabaja casi siempre sobre superficies bidimensionales y sus
recursos grficos son las palabras y las imgenes, por este motivo, el
diseador debe plantearse la manera de disponerlos para que el mensaje
resulte efectivo y cause la impresin buscada.

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5. Diseo de marcas, logotipos y anagramas

El diseo de marcas es empleado por empresas, organismos, instituciones, etc., con el fin de crear una identidad visual
determinada y nica que identifique los mensajes destinados al pblico. El objetivo principal del diseo de una marca
es que el pblico asocie rpidamente la identidad visual con el organismo, empresa o producto que sta representa.
Por esta razn, la marca debe distinguir de los dems el elemento que ella representa y conseguir la memorizacin, la
identificacin y la asociacin de ese signo grfico por parte del pblico. El signo es la forma grfica que interviene en
el proceso de comunicacin y se utiliza para transmitir informacin sobre un objeto, un producto e incluso una
empresa.
En la actualidad, el logotipo es el distintivo que da prestigio a la empresa que ya tiene una tradicin. La nueva empresa
recurrir al logotipo como signo para darse a conocer. El logotipo ser por tanto la marca que debe poseer la empresa
o el producto para diferenciarse de las dems, o de las empresas del mismo ramo. El logotipo por ello debe ser duradero,
no debe modificarse con las modas del momento, ya que el consumidor identifica la marca con el logotipo.
La marca puede tener distintas representaciones grficas. Las ms comunes son:
1. Logotipo o marca verbal: es la combinacin que forman las letras que componen el nombre de la marca. Puede ser una
contraccin del nombre completo de la empresa u organismo (Benelux); tambin puede ser unas siglas (RENFE); un
nombre propio (Benetton); un toponmico (Banco de Alicante); y tambin puede ser un nombre descriptivo (Unin
Europea).
2. Imagotipo o marca icnica: es un smbolo caracterstico de la marca. Sus posibilidades visuales son muy numerosas.
Es el elemento grfico que completa al logotipo. Puede ser:
3. Combinacin de logotipo e imagotipo: en muchos casos la marca se compone de un logo y un imagotipo que se
potencian mutuamente y que pueden funcionar juntos o separados.
Los logotipos e imagotipos, pueden ser:
Logotipos geomtricos con formas figurativas: que representa cosas reales. Estos
logotipos combinan el impacto de la geometra con formas figurativas de aspecto
simblico. Estas figuras deben ser lo ms simples posible y preferiblemente siluetas.
El aspecto esttico de estas composiciones juega un papel relevante en el logotipo.
Ejem: Peugeot, Pegaso, Lacoste, etc.
Logotipos abstractos: que no representa cosas concretas. Se basan en elementos
geomtricos y no tienen en s mismo ningn significado. Tienen la ventaja de ser
fcilmente recordados. Algunos logotipos, con su forma abstracta, tratan de evocar
esquemticamente la funcin que desempean o la actividad a la que se dedica la
empresa. Ejem; Logotipos de Opel, Banco Hispano, Flex, etc.

logotipo geomtrico con forma

figurativa

Logotipos asociativos: cuando se relaciona de forma clara con lo que representa. Se

basan fundamentalmente elementos figurativos que se asocian con el producto o con las
actividades de la empresa, Son fciles de entender y normalmente simpticos. Ejem: Caja
de Madrid, Antena 3 Televisin, Michelin, etc.

logotipo asociativo

Logotipos con iniciales: los nombres largos no suelen ser idneos para un logotipo.
Existen empresas o entidades con un nombre excesivamente largo y para simplificarlo se
utilizan solamente las iniciales como anagrama. El diseo de este tipo de logotipos se
basa en la originalidad y en la simplicidad de las letras, as cono la grafa peculiar que lo
personaliza. Ejem: BBV, IBM, TVE, Cadena COPE.

Logotipos geomtricos con iniciales: Es uno de los

logotipos ms frecuentes, ya que asocian
simplicidad de la forma geomtrica con la inicial de la empresa. Normalmente la
forma envuelve a la inicial. Suelen ser fciles de recordar. Ejem: Telefnica,
Volkswagen, etc.
Logotipos geomtricos con nombre: completan el nombre de la marca o de la
empresa envolvindola con una foema cerrada, circular o elptica. A veces la
palabra se enmarca con cuadrados, tringulos, hexgonos u octgonos. En otras
ocasiones el elemento geomtrico se emplaza al lado del nombre, arriba o debajo
de mismo. Ejem: Daewoo, NIssan, Ford, etc.
logotipo con iniciales

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Logotipos con el nombre de la marca: Es quizs el logotipo ms antiguo. Por lo general lleva el nombre o apellido de la
empresa. Suelen ser palabras cortas, normalmente bislabas. Son fciles de recordar. Ejem: Nike, Kelloggs, Sony,
Iberia, Cacharel, etc.

6. las formas bsicas de las marcas

Por lo general, muchas marcas comerciales y signos institucionales se generan a partir de tres formas bsicas: el
crculo, el tringulo y el cuadrado, haciendo uso de los principios analticos de la geometra que ya, desde la Antigedad
se relacionaba la geometra con la creacin artstica, puesto que se consideraba esta disciplina el lenguaje de la mente.
El mundo de las formas geomtricas es un mundo que rivaliza con el de las formas de la Naturaleza y se complementa.
Las formas naturales se representan por impulso, observacin y sentimiento y son bellas por no ser exactamente
regulares. Las formas geomtricas obligan a la concisin, rigor y precisin y son bellas si son regulares con exactitud.
La forma circular, transmite la sensacin de rotacin. Tiene un gran valor simblico y
puede producir sensaciones de proteccin, inestabilidad, totalidad, movimiento continuo
o infinitud. Es la forma ms armnica y perfecta de todas las formas, perfeccin. En el
crculo la fuerza o la tensin se irradia simtricamente en todas direcciones.
La forma triangular, es estable y slido, con dinamismo
hacia los vrtices. Se relaciona con la flecha, y crea una
sensacin de tensin y fuerza. Segn como se coloque,
sugiere movimiento y elevacin, si el vrtice apunta hacia
arriba. Si se invierte ste, sugiere inestabilidad,
simbolizando agudeza inteligencia. En algunas
civilizaciones se lo asocia con el fuego, como en la cultura
oriental, con el vrtice hacia arriba, o con el agua, si apunta
hacia abajo.
La forma cuadrada, es muy estable que implica
permanencia. Por ello se lo asocia a conceptos como
honestidad, rectitud, limpieza, esmero o equilibrio, ya que
su estructura es rgida y equilibrada en sus tensiones. En
los lados predomina la quietud, y en los ngulos la
tensin. Tanto l como su derivado, el rectngulo, pueden
emplearse como elemento estructural y como formato del
propio soporte.

7. El proceso del diseo

El proceso de diseo de la identidad corporativa es muy complejo y requiere un trabajo muy bien coordinado entre
especialistas tanto en le diseo grfico como en el de objetos. Este proceso experimenta tres fases:
Primera fase: recopilacin de informacin sobre la imagen que desea transmitir la empresa, sobre su infraestructura,
actividades, proyectos, mercado, productos y calidad, as como el estudio de los signos de marca y de publicidad.
Segunda fase: Tras analizar la informacin anterior, los diseadores seleccionarn aquel concepto o atributo que mejor
exprese la imagen que se quiere transmitir. Cuando este concepto se traduce al lenguaje visual por medio de un
logotipo o smbolo de identificacin, comienza la fase creativa del programa.
En este momento se consideran los siguientes factores:
1. La imagen simblica debe ser simple y rpidamente identificable.
2. Dicho signo tendr una larga vigencia temporal, por lo que, su estructura formal ha de ser flexible y susceptible
de posibles cambios que impongan las modas.
3. El smbolo de identidad corporativa debe estudiarse atendiendo a los diferentes tamaos que puede adoptar
sobre los distintos formatos en los se implantarn.
Tercera fase: La agencia de diseo elaborar una memoria o manual en los que se incluyan el estudio
pormenorizado de la identidad corporativa y unas normas o consejos que debe seguir la empresa para su
implantacin definitiva.

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8. Anlisis de un logotipo
Como ya se explic en el apartado 6, partiendo de la gnesis de los elementos; puntos y lneas, y de las formas
geomtricas bsicas; crculo, tringulo y cuadrado, muchas marcas son creadas por los diseadores basndose en
estas formas que la mayora de las veces, la forma del signo est relacionada con aspectos anmicos de la psicologa
humana.
En este apartado vamos a realizar un anlisis de logotipo, atendiendo a su forma, geometra, presencia de lneas
rectas y curvas, presencia de tangencias, etc., sin modificar la estructura del mismo y manteniendo la forma original.

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9. Programas de Aplicacin
Existen muchos programas de aplicacin o aplicaciones, que se clasifican segn
su finalidad. Los programas de diseo son tiles en el desarrollo de proyectos,
en los que se emplean programas de dibujo tcnico, diseo grfico, simuladores
electrnicos o herramientas para facilitar la programacin. AutoCAD, Photoshop,
Flash Player, CorelDRAW o Ilustrador son un ejemplo de programas muy usados
en diseo grfico e ilustracin.
Los dibujos o imgenes que se realizan mediante ordenador pueden ser de tres
tipos y para cada uno existen programas especficos:
1. Imgenes de mapa de bits o bitmaps. Estn formados por una gran cantidad de
pxeles, cada uno con su color (brilo, tono, saturacin), que en su conjunto forman la imagen final.
2. Dibujos vectoriales. Formados mediante la unin de vectores o lneas. Los programas ms empleados para este tipo
de dibujos son el CorelDraw, Adobe Ilustrador y Freehand.
3. Dibujos 3D. Estn formados por figuras tridimensionales y aportan un mayor realismo, por lo que cada vez son ms
utilizados. Se realizan con programas como 3D Studio Max, Alias Maya, Cinema 4D, Lightware, etc.
Aunque existen diferencias en cuanto a la cantidad de prestaciones, todos los programas de dibujo comparten ciertas
caractersticas como: Dibujar contrazos rectos y curvos; Colorear contornos y rellenos; Texturizar con mltiples
efectos las superficies; Dibujar las figuras geomtricas ms utilizadas; Aadir texto, etc.
Uno de los programas de dibujo vectorial ms utilizados es Corel Draw, con el que intentaremos hacer algunas
prcticas en esta unidad.
Lo ms caracterstico de este programa es que los diseos que se van realizando se organizan mediante capas, similar
al Photoshop. Consiste en colocar cada una de las diversas partes de un dibujo en hojas distintas y transparentes,
demanera que cuando apilamos las diferentes hojas se ve toda la composicin.
A grandes rasgos, la forma de realizar un dibujo vectorial es similar a
unir una serie de puntos en un cierto orden para obtener una figura.
Todas las figuras, formas o lneas que utilizaremos para realizar nuestros
dibujos van a estar compuestas por dos elementos bsicos, que
utilizaremos de forma ms cmoda con la herramienta Bzier.
Los nodos, puntos definidos o marcados en el plano que se indican
mediante un cuadradito.
Los segmentos, lneas rectas o curvas que unen esos puntos.

Aspecto de la herramienta Bezier.

10. Galera de logotipos

Los logotipos que aparecen a continuacin son algunos de los trabajos realizados durante el curso 2006-07, por los
alumnos de 4 E.S.O. A y B. La mayora han sido seleccionados, azarosamente, por la imposibilidad de incluir a todos
en esta publicacin. Algunos de ellos han retocados con CorelDraw para mejorar la presentacin. La publicacin en
blanco y negro no ha permitido mostrar todas las posibilidades que permite el ordenador a la hora de presentar un
logotipo en mltiples versiones con respecto a color, textura, etc.

logotipo, diseado por Mark Nechet, 4 E.S.O. A

El smbolo est estructurado bajo el esquema de
un cuadrado, donde se combinan rectas y curvas.

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logotipo, diseado por Iker Blanco, 4 E.S.O. B

El logotipo est acompaado de texto que complementa el tipo de empresa y el artculo en cuestin. La fuente est bien elegida, y originalmente
el color del logo es naranja y negro sobre fondo
blanco. En definitiva, se una tarjeta de presentacin acertada y coherente.

logotipo, diseado por Juan Santos, 4 E.S.O. A

El logotipo hace uso de una referencia mitolgica,
Hermes, dios griego, mensajero de los dioses. El
smbolo est formado por dos plumas semejantes a diferente escala, formando una h. La pequea inclinacin y la direccin son apropiadas para
dar cierta sensacin de movimiento.

logotipo, diseado por Marta Llorca, 4 E.S.O. A

El logo hace uso de un cuadrado, como esquema,
que reitera con otro ms pequeo. Recordemos
que esta figura geometrica, el cuadrado, simboliza
solidez y estabilidad. El resto del smbolo lo completa la letra ll que da cierta perspectiva al logo.

logotipo, diseado por Cristian Muoz, 4 E.S.O. A

Es un claro logo de tipo asociativo, aunque la figura
es la interpretacin, algo abstracta, de un corazn se asocia rapidamente con la actividad de la
clnica. Sencillo, pero ilustrativo, aunque bastante
socorrido y poco personal.

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logotipo, diseado por Jaime Aguirre, 4 E.S.O. A

El logo ha sido modificado, por el profesor, en
CorelDraw para darle mayor empaque al original. La
figura, un guila, se ha ido construyendo, utilizando
como patrn dos valos tangentes, teniendo siempre en cuenta un eje simtrico vertical.

logotipo, diseado por Alexandra Salatovic, 4 E.S.O. B

El logo presenta poca originalidad, ya que se hecha en
falta unas iniciales ms personalizadas que le den unestilo
diferenciador. Pero podra funcionar, y es facil de reconocer, aunque existen logotipos que han recurrido a la misma composicin.

logotipo, diseado por Isabel Andergen, 4 E.S.O. A

El logo fue presentado con varias pruebas de color; letras
y logo azules sobre fondo blanco, y letras blancas y logo
azul oscuro sobre fondo azul ms claro. La figura, formada por las letras s y l, forman una especie de barco
sugerente y fcil de recordar.

logotipo, diseado por el profesor de la asignatura

Otro ejemplo de logo con figura simplificada a base de
figuras geomtricas triangulares y lineas diagonales para
buscar el efecto de movimiento...

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logotipo, diseado por Jaime Corts, 4 E.S.O. A

El trabajo realizado est formado por un logo y un
imagotipo que se complementan. El logo est bien
personalizado, y es muy identificativo, de tal forma
que, logo e imagotipo, podran funcionar, bastante
bien, por separado.
Versin original, propuesta por el alumno

Versin, propuesta por el profesor

Como se trata de dar a nuestro logotipo varias posibilidades, no nos conformaremos con la primera
idea que se nos ocurra, intentando madurar nuestro
primer resultado...una segunda versin, propuesta
por el profesor, podra funcionar tambin, ya que,
adems, alejara al imagotipo de la primera versin
de posibles asociaciones con otras firmas como
Renault, por ejemplo. Y al mismo tiempo, esta segunda versin, podra otorgar ms solidez a la figura.

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