ndice

Pg.
Introduccin......3
Diseo editorial....4
Diferencias de estilos.....5
La estructura del diseo y los elementos que contiene....6
Derecho de autor.....7
Elementos editoriales...10
Secciones y partes de las publicaciones. Exterior del libro...13
Secciones y partes de las publicaciones. Interior del libro....15
Establecer los mrgenes.16
Trabajar con la Mancha y hacer pruebas con su diseo...17
Eleccin tipogrfica..18
Formatos en diseo editorial...20
Utilizacin de la retcula y otros elementos de nuestro diseo..21
Filetes y Capitulares.23
Combinar imgenes y tipografa.....25
El director de arte .26
Identidades corporativas - La imagen
en peridico/revistas 27
Visita a editorial Santillana...28
Conclusin..31

Introduccin

El Diseo editorial consiste en la diagramacin de textos e imgenes incluidas en

publicaciones tales como revistas, peridicos o libros.

Dentro de se debe tratar uno o varios temas y la eleccin de ellos depende en gran medida
a que tipo de publico ir dirigido.

El diseo de alguna revista o cualquier otro medio tiene ciertas caractersticas en cuanto a
formato, composicin, contenido de las pginas, etc e incluso jerarqua de los elementos
para tener una nocin de cmo irn estructurados y distribuidos.

Para que cualquiera de estos medios proyecten una sensacin de unidad, deben seguir un
patrn nico y a partir de conceptos se crean estilos para diferenciar algunas
reproducciones de otras.

En este trabajo abarcaremos todos los aspectos del Diseo Grafico Editorial considerando
todos los procesos o etapas que lleva el hacer una publicacin impresa.
Adems incluimos la visita que hicimos a la Editorial Santillana en Santiago, una de las
ms grandes del pas y la entrevista con el jefe del departamento de diseo editorial de
esta misma.

Diseo Editorial
Se denomina Diseo Editorial a la maquetacin y composicin de publicaciones tales
como revistas, peridicos o libros.

Producto:
Saber que tipo de contenido vamos a maquetar, es decir, de que tipo de publicacin
estamos hablando.
El pblico o consumidor:
A de saber a que pblico va dirigida la publicacin. No es lo mismo una revista para
jvenes aventureros, que para amas de casa. La composicin depende en gran medida de
saber quien es el pblico destinatario de la misma.
Medios:
Cada medio, ya sea un tipo de revista o un peridico determinado, tiene sus propias
caractersticas en cuanto a formato, composicin, contenido de las pginas..., e incluso
jerarqua de los elementos. Debemos saber como vamos a estructurar la informacin en el
medio.
Competencia:
El conocimiento o reflexin de algunos puntos de la competencia, como la respuesta del
pblico hacia su publicidad y por tanto a su producto, pueden sernos til a la hora de
valorar
nuestro
trabajo.
Los factores que determinan una buena comunicacin, no se deben separar, deben formar
un conjunto coherente y funcional.

Diferencias de estilos: contenidos y estructura

Las tendencias y estilos de cada momento, las

diferentes culturas, de la sociedad en general, son
puntos importantes a la hora de disear. Digamos
que cada revista , peridico, o cualquier otra
publicacin o forma de comunicacin, tiene su
propio estilo y estructuras diferentes.
No es lo mismo una revista de moda, que otra
especializada en Internet, debido a que tienen un
contenido totalmente distinto, por lo que sus
composiciones probablemente no tengan nada que
ver.
De la misma manera, no podemos estructurar un catlogo de precios de una tienda de
muebles de estilo igual que un folleto de ofertas de un supermercado.
Existen muchas diferencias de composicin cuando hablamos de contenidos distintos.
Otro aspecto que debemos saber es que cada publicacin tiene un estilo que la diferencia
del resto y por el que se gua para que toda la publicacin sea un conjunto. Asimismo
deberemos tener en cuenta otros factores que vendrn a determinar como ser nuestro
producto de diseo, factores como: El medio (revista, folleto, libro...); el formato o tamao
de la publicacin, que condicionar posteriormente la retcula que podamos desarrollar; la
cantidad de material o contenido que deber tener esa publicacin y en cuantas pginas
tiene que entrar; el soporte o papel que se utilizar para la publicacin (no ser lo mismo
un papel grueso y satinado que un papel fino y poroso); la imagen que tenga la empresa o
que quiera nuestro cliente establecer en la publicacin o publicidad; los espacios
publicitarios que se determinen (en caso de contener publicidad); en caso de que est en
diversos idiomas, el espacio para las traducciones; la limitacin de presupuesto que
tengamos en cuanto a la impresin; la necesidad de adaptacin a otros medios; el
mercado...

La estructura del diseo y los elementos que contiene

Retcula
Todo trabajo de diseo se debe regir por una estructura
previamente estudiada. Esto permite obtener claridad, legibilidad y
funcionalidad a la composicin, adems de facilitar el trabajo
creativo.
Existe un mtodo para resolver los problemas planteados a la
hora de disear un catlogo, una revista, o cualquier otra
publicacin. Estamos hablando de la retcula, que consiste en
dividir el espacio en pequeos mdulos (o rectngulos), que sirven
de gua para la ubicacin de los elementos. La finalidad de la
retcula es intentar establecer orden donde hay caos; hacer que el
receptor encuentre el material en el lugar esperado y que el
diseador piense de forma constructiva y estructurada.El
diseador debe encontrar un equilibrio entre la retcula diseada y el material (texto o
ilustraciones), en caso de que ste no se adapte a esa estructura establecida, tendremos
que modificar la retcula, ya que no es aconsejable que forcemos el material.
Las principales ventajas que tiene que ofrecernos una retcula bien diseada las podemos
resumir en tres: repetibilidad, composicin y comunicacin.
Plantilla y Estilo
Por otro lado, tanto las revistas como los peridicos y los libros, deben disearse con
arreglo a un patrn nico, creando de esta forma una sensacin de unidad.
Por ejemplo, en un catlogo esa sensacin de unidad es manifestada u organizada por
medio de columnas o similitud de tamaos en sus elementos. Por otro lado, las revistas
combinan ms el texto y las imgenes de diferentes tamaos.
Lo que queremos decir con esto, es que aun siendo publicaciones con diferencia de
contenido, todas utilizan un mtodo comn, una plantilla o maqueta para todas sus
pginas, de esta forma cada publicacin presenta el mismo estilo en todas sus pginas y
ediciones.
La plantilla no es ms que un instrumento para medir y organizar los espacios y los
elementos de la composicin de una forma coherente y equilibrada.
Por lo general la plantilla se crea a doble pgina como si la revista estuviese abierta, de
esta forma veremos mejor el resultado que v a tener.
Puede que tengan modificaciones en secciones diferentes por ejemplo, que varen algunos
aspectos cuando se pasa de un apartado de noticias a otro en el que expone un artculo,
pero en general, las partes comunes o bsicas de una determinada revista seguirn en
todas sus publicaciones manteniendo un estilo propio, que se puede basar en:
- Nmero de columnas en cada pgina y dimensiones de las mismas.
- Tamao del medianil. El medianil es la distancia que existe entre las columnas.

- Color que se le aplica a los titulares y a otros elementos de la publicacin.

- Tipografa estndar y tamaos utilizados en todas las publicaciones, as como el
interlineado utilizado.
- El estilo de la portada, secciones, encabezados, paginacin...
- En algunos casos la forma de presentar las imgenes y otros elementos ornamentales.
Son algunos conceptos que se pueden utilizar para crear un estilo, que diferencia unas
publicaciones de otras. Comprubelo, escoja una revista que se suela comprar
habitualmente y observe dos nmeros de esta, ver que ambas tienen la misma
estructuracin, aspectos comunes como los que hemos sealado u otros diferentes, es
decir existe una unidad entre ellas. Por otro lado, como comentamos al principio, es
importante saber qu contenido tenemos que maquetar, ya que condicionar nuestra
composicin.

Derecho de autor

Cuando una autor realiza una obra literaria, cientfica o artstica adquiere derechos de
autor, por la ley de propiedad intelectual (LPI, 1987), por el slo hecho de su creacin ya
sea expresada en medio tangible como intangible. El derecho de autor tambin protege el
titulo de la obra Y las TRANSFORMACIONES de obras originales; ejemplo: adaptar un
libro al cine. Dentro de este apartado se encontraran:

Traducciones y adaptaciones.
Revisiones, actualizaciones y anotaciones.
Compendios, resmenes y extractos.
Arreglos musicales.
Cualquier transformacin de la obra literaria, cientfica o artstica.

Derechos De Autor
El derecho de autor es derecho moral. Es irrenunciable e inalienable. Son los
herederos los que tienen / deben defender la obra y protegerla. Si no fuera as sera el
ministerio fiscal el que vele por dicha obra.
Los derecho morales son (segn el articulo 14/12)

Derecho de edicin: sera la facultad de publicar o no su obra y en qu forma.

Determinar con qu nombre, signo o pseudnimo va a publicarla.

Exigir el reconocimiento de la condicin de autor.

Exigir el respeto a la integridad.

Derecho de modificacin de la obra y dentro:

Deber respetar los derechos adquiridos por terceros.

Exigencia de proteccin de bienes de inters cultural.

Facultad de arrepentimiento, le permite a un autor retirar su obra una vez publicada

ya sea por razones intelectuales o morales; con la condicin de indemnizar a los editores
titulares. Y si se quiere volver a editar esa obra, tendrn preferencia las editoriales
titulares.

Acceder al ejemplar nico o raro de la obra con el fin de ejercitar el derecho de

divulgacin.

Derechos De Explotacin De La Obra.

Se entiende explotacin como reproduccin, distribucin, comunicacin pblica
(publicidad), transformacin. Estas actividades no pueden realizarse sin el consentimiento
del autor, para ello este ltimo hace un contrato con el editor donde se paga por lo
derechos de explotacin, si no hay un contrato con el autor, a la persona que utilice la obra
se le acusar de PLAGIO.
Duracin Del Derecho De Explotacin.
NOTA: El derecho moral no prescribe pero s el de explotacin.
La duracin de este derecho depende de cada pas., cuando el derecho expira ese tiempo
pasa a ser de dominio pblico (cualquier persona o entidad), siempre y cuando se respete
la autora y la integridad. En Europa es la vida del autor y 50 aos despus. Espaa se
establece el tiempo de derecho de explotacin en la vida del autor ms 70 aos.
Hay obras que se publican despus de la vida del autor, obras pstumas. Los derechos
entonces durarn 70 aos desde la fecha de divulgacin de la obra siempre que la
divulgacin se haga dentro de los 70 aos despus de la muerte del autor.
Cuando la obra est escrita en colaboracin, los derechos de explotacin durarn 70 aos
despus de la muerte del ltimo autor.
En el caso de que la obra est repartida en volmenes, partes o entregas, el plazo de
explotacin comienza despus de la ltima entrega siempre y cuando no sean
independientes.
Todos los plazos establecidos comenzarn a contar a partir del 1 de Enero del ao
siguiente a la muerte o declaracin de fallecimiento del autor o divulgacin (si es pstuma).
Lmites Del Derecho De Explotacin.

Pasos por los que se pueden reproducir obras sin el consentimiento del autor (sin ser de
dominio pblico. Dentro de estos casos se encuentran:

Citas

Anlisis

Fines docentes

Investigacin

Reseas de prensa

Relaciones Autor Editor

Se hace mediante un documento que es un contrato de edicin, donde el autor cede los
derechos al editor para reproducir y distribuir la obra y el autor recibe a cambio una
compensacin econmica.
El contrato tambin aparecer en la LPI y all se dice que debe formalizarse por escrito y
que deber contener todos los pormenores y condiciones de la edicin y venta de la obra.
El contrato debe contener:

Lugar y fecha de redaccin

Datos personales

Ttulo de la obra aunque sea provisional

Lengua o lenguas en las que se publicar la obra (en el caso de que en el contrato
no se defina la lengua, slo podrn editarlo en el idioma original en que se ha entregado).

Modalidades de edicin (rstica, de bolsillo y coleccin)

Plazo de realizacin del autor y al ponga a disposicin del editor.

Condiciones del autor pueden superar sus derechos (edicin, distribucin, venta)

Si la cesin es del autor al editor tiene carcter de exclusividad.

N de ejemplares, primera edicin, el plazo de puesta en circulacin, que no podr

exceder de dos aos desde que el autor entregue la obra en condiciones adecuadas al
editor.

Forma de distribucin. Deber contar cuntos ejemplares se necesitan para el

autor, la crtica o promocin de la obra.

Contrapartida econmica por los derechos del autor. En el caso de que haya un
anticipo, tambin debe constar en el contrato.. Royalty: % del precio final de venta del libro;

ste va en funcin de las ventas. Tambin puede haber ocasiones en las que se incluyan
incrementos de los royalties del 5% 15% en funcin de que haya habido cierto nmero
de ventas de ejemplares.

El contrato deber contener cundo se acaba la primera edicin y las subsiguientes.

Tambin deber contener los plazos de liquidacin de los derechos de autor.

Porcentaje del reparto de derechos entre el autor y el editor en el caso de que se

haya hecho una traduccin / adaptacin del libro. Y el % que se va a cobrar por la venta
del derecho. En el caso de que se ceda para hacerse en rstica o que se ceda a un club
editorial.

Deberes y obligaciones tanto del autor como del editor.

Acuerdos especiales que debern incluirse en el contrato.

Elementos editoriales

Los elementos de la composicin y la forma en que

estos se disponen, es todo en nuestra maquetacin.
Cada uno de estos elementos tiene su funcin dentro
del diseo y por tanto su grado de importancia, que
cumplan su misin ser su cometido.
Antes de empezar a disear debemos plantearnos una
serie de preguntas como: qu debemos comunicar?
o lo que es lo mismo, cul es el objetivo de nuestro
diseo?, qu elementos son los ms adecuados?...
Una vez tenemos esto claro, tendremos que decidir
cmo desarrollar la composicin, y en definitiva cmo
lanzar el mensaje.
Podemos empezar haciendo unos bosquejos (bocetos) para ir analizando los resultados
que pueden dar diferentes composiciones: ayuda a aclarar las ideas y a tomar decisiones.

Veamos ahora las dos formas bsicas de presentacin del contenido que nos podemos
encontrar en diseo tanto editorial como publicitario: texto e imgenes.

Texto: podemos encontrar titulares, subttulos, bloques de texto y pie de foto.

Imgenes: fotografas, ilustraciones y espacios en blanco.

En diseo publicitario aadiremos algunas formas a las vistas en diseo editorial tanto en
texto como en imagen.

Texto: titulares, subttulos bloque de texto, pie de foto, slogan, cupn, publireportaje
y flash.

Imagen: fotografas, ilustraciones, espacios en blanco y logotipos.

Dependiendo del trabajo que realice, una revista, un anuncio, un libro..., utilizar, texto,
imgenes o ambas cosas, y en cualquier caso cada uno de los elementos utilizados debe
tener su funcin y su correcta disposicin dentro del diseo.
El titular:
Es el elemento lingstico ms importante de la composicin, ya que tiene la misin de
llamar
la
atencin
e
introducir
al
resto
del
contenido.
El titular puede ser largo, corto, ms o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero
si algunas recomendaciones que parten de estudios realizados.
Algunos autores recomiendan las frases y las palabras cortas, que los titulares estn
compuestos de maysculas y minsculas, que sea tipografa con serifa para su mejor
legibilidad, que el texto no est en negativo, o que no se utilicen elementos de puntuacin
en los titulares cortos...
Pues bien, es cierto que todos estos puntos facilitan la lectura, la atencin, y
mejoran el diseo en general, pero todo depende de como se traten los elementos y su
composicin.
Lo importante es que consiga llamar la atencin, transmitir un mensaje rpido, y si es
capaz de conseguirlo con una frase larga, ser igualmente bueno que un anuncio con un
titular corto.
Lo lgico es que el tamao del titular sea mayor que el resto de texto que exista en la
composicin, sin olvidar que an teniendo diferentes tamaos deben estar equilibrados.
El cuerpo de texto:

Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta

pesado, aburrido, o por la sencilla razn de que en algunas ocasiones, con la imagen
(infografa, ilustracin...) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos
fundamentales, adems el texto "nadie lo lee". La cuestin es tener siempre presente que
cuando hablamos de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que
lean el texto sea bajo, para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor
vendedor, por lo que deberemos cuidarlo.

Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque
de texto (si lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no sea pesado o
denso, debemos hacer cruzar la barrera del desinters. Visualmente ese bloque de texto
debe invitar al receptor.

Pie de foto:

Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la fotografa, y normalmente es
preciso y no muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los
elementos que ms se leen, por lo que debemos aportar una informacin suplementaria a
la imagen y que pueda despertar ms inters en otros elementos de la composicin.
Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeo ( 6, 7 u 8 puntos), no debemos
pensar que eso evita su poder de atraccin o visibilidad, ya que normalmente el receptor
se siente atrado tanto por tipografa grande como por cuerpos pequeos en los que hay
que
esforzarse
para
saber
que
dicen.
Al contrario que en la prensa, en publicidad no se suele utilizar mucho. Aunque autores
como Ogilvy abogan por su utilizacin dentro de la publicidad, por el poder de atraccin
que ejerce sobre el receptor.

Fotografa e ilustracin:

Son por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la

composicin
que
seguro
que
miramos.
La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mucho ms
amplio, ya que son elementos que:

Proporcionan informacin.
Ensean el producto tal como es.
Hacen la comunicacin ms real y creble.
Sugieren, expresan sensaciones, estimulan...

La fotografa, aporta realismo y constituye en la mayora de los casos un modelo de la

realidad, por tanto, debe tener fuerza y un sentido especfico y claro.
Debemos procurar que las fotografas utilizadas no contengan informacin innecesaria, ya
que esto puede provocar confusin y desinters.
Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la fotografa
para que el contenido de esta sea exactamente lo que buscamos.

Un anuncio de revista de una empresa determinada, puede utilizar una imagen que
represente las caractersticas de esta, su identidad, y todo lo que la empresa quiera dar a
conocer al pblico. De la misma manera, en la composicin de una revista o peridico, nos
explica o aclara de forma visual, una situacin o noticia. A su vez, las fotografas pueden
ser clasificadas por su impacto o llamada de atencin.
Por ejemplo, si se quiere representar la seguridad de un coche familiar con la imagen de
una o varias personas, puede que la presencia de un nio pequeo sea ms eficaz e
impactante que la de un adulto.
La ilustracin, es otra forma de transmitir una idea, un concepto. El dibujo publicitario se ha
desarrollado
notablemente
en
los
diferentes
medios
publicitarios.
Puede ser tan eficaz como la fotografa y de igual manera representar sensaciones.
Dependiendo de la composicin o estructura que tenga la ilustracin, reflejar sensaciones
diferentes. Por ejemplo:

- Las rectas pueden expresan fuerza, definicin, direccionalidad...

Por otro lado las lneas horizontales reflejan calma y serenidad, y las lneas verticales
majestuosidad, superioridad...

Las
curvas
pueden
expresar
movimiento,
belleza,
flexibilidad...
En muchos casos muestra una gran dosis de originalidad.
Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte
independiente , sino un elemento que forma parte de una composicin, es decir de un
todo.
El objetivo de una ilustracin es, llamar la atencin, comunicar un mensaje o ambas cosas.

1. Las figuras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin han de tener
un aspecto agradable y atractivo.
2. Adems debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino que
exprese las cualidades o caractersticas de lo que estamos representando, es decir de lo
que queremos comunicar.
El logotipo:
(utilizado en ciertos casos, como anuncios, catlogos, trpticos...), es el elemento del
diseo que representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en definitiva, la
imagen
de
la
empresa.
Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto. El logotipo debe presentarse de
una forma clara y visible, y aunque normalmente se ubica al final, en el caso de los
anuncios, su posicin puede ser perfectamente otra, siempre que sea coherente y
equilibrada con la composicin.

Espacios en blanco:
Tienen ms importancia de lo que parece, aunque algunos anuncios casi prescindan de
ellos.
Los espacios es blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a
equilibrar la composicin.

Secciones y partes de las publicaciones. Exterior del libro

En el momento en que comenzamos a concebir una determinada publicacin deberemos
analizar todos los factores que en otros boletines hemos comentado (el lector, contenido,
objetivos de la publicacin...) pero sobre todo deberemos tener que concebir ese trabajo
pensando en que nuestro principal objetivo debe ser acercar el contenido de la publicacin
al lector por lo que dos cosas sern fundamentales o quizs, incluso, alguna ms:
deberemos construir una estructura o anatoma que invite y ayude a navegar por las
diferentes partes o secciones que constituyen una publicacin, deberemos seleccionar un
abanico tipogrfico que nos ayude en esa tarea as como un entorno visual que sea el
mejor anfitrin para esa invitacin.
Cuando hablamos de secciones, nos referimos a las diferentes partes en que se puede
dividir un libro, una revista o un peridico.
Existen algunas secciones utilizadas por todos, otras son ms caractersticas de un tipo de
publicacin determinada.Por ejemplo:
Una revista puede constar de portada, contraportada, editorial, sumario o contenido, en el
que podemos encontrar diferentes temas y anuncios. Sin embargo un libro puede tener
infinidad de partes diferentes como: la portada, contraportada, pgina de guarda,
presentacin, prlogo, bibliografa, la cubierta, lomo, solapas, la pgina de crditos, la
dedicatoria, el prefacio, la nota de agradecimientos, el sumario, el texto -con sus partes,
captulos e ilustraciones- y los materiales finales como apndices, notas bibliogrficas,
pginas de crditos de las ilustraciones, glosarios, ndices, colofones...
Pese a todo, en el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen una
publicacin deben ser consideradas de una forma ms flexible aadiendo y eliminando
partes, ordenando estas de una forma diferente a la tradicional o unindo partes para dar
una estructura diferente sin perder la perspectiva tradicional de la edicin.
Para ver las diferentes partes que puede tener una publicacin y las funciones que estas
desempean, pondremos de ejemplo la anatomia de un libro.

El exterior del libro puede constar de:

- Sobrecubierta, la parte colocada sobre la cubierta.Se utiliza en algunos casos para aadir
calidad a la publicacin y como elemento decorativo y protector de la edicin.
Normalmente adquiere el mismo diseo que la cubierta, pero en aquellos libros en los que

la cubierta es de piel o tela la sobrecubierta es en papel con una impresin y conteniendo

diferentes datos de la obra (ttulo, autor, editorial...).
- Solapas, son las partes laterales de la sobrecubierta que se doblan hacia el interior. En
muchas ocasiones se utiliza este espacio para incluir datos sobre la obra (sinopsis), el
autor (bibliografa) u otras colecciones o ttulos de la misma editorial.
- Tapa (cubierta), cada una de las dos cubiertas de un libro encuadernado. Las cubiertas
de un libro pueden ser de diferentes materiales, papel, cartn, cuero u otras menos
comunes. En la parte anterior de la cubierta, tanto en la forma como en el concepto a
transmitir debe estar en relacin con el contenido del libro. Los elementos que
normalmente aparecen en ella son el ttulo de la obra, autor y la identificacin grfica de la
editorial. Normalmente se incluye alguna fotografa o ilustracin o elementos ornamentales
que lo identifiquen con una determinada coleccin.
- Lomo, la parte del libro en la que se unen los pliegos de hojas constituyendo el canto del
libro, por lo que dependiendo del nmero de stas, del gramaje del papel y del tipo de
encuadernacin, varirar el grosor. Normalmente en esta parte se coloca el ttulo del libro,
el autor del mismo y la editorial o logotipo de la misma. Estos datos se pueden disponer de
abajo arriba o en la direccin inversa.
- Contratapa, no tiene un uso predeterminado. En las novelas se utiliza como resumen del
texto principal o, en ciertos casos, para ubicar la biografa del autor. Tambin, como
continuacin del concepto predominante o del diseo de la tapa.

Secciones y partes de las publicaciones. Interior del libro.

En el diseo editorial actual la anatoma o partes que componen

una publicacin deben ser consideradas de una forma ms flexible
aadiendo y eliminando partes, ordenando estas de una forma
diferente a la tradicional o unindo partes para dar una estructura
diferente sin perder la perspectiva tradicional de la edicin.

El interior del libro puede constar de:

- Pgina de cortesa o de respeto, son pginas en blanco que se colocan al principio, al
final, o en ambos sitios, dependiendo de la calidad del libro.
- Portadilla, es la primera pgina impar anterior a la portada. Se suele escribir solo el ttulo
de la obra o tambin con el nombre del autor.
- Contraportada, es la parte del libro enfrentada con la portada.
A veces contiene otras obras del autor u otros aspectos, y otras veces no lleva ningn tipo
de contenido.
- Portada, la primera pgina impar que contiene el nombre de la obra y en algunas
ocasiones el nombre del autor y la editorial. Suele contener los mismos datos de la tapa.
- Crditos o Pgina de derecho, Contienen datos especficos de la edicin: ao y nmero
de la misma, nombres de los colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, traductor,
etc.), Copyright (derechos reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard
Book Numbers, que corresponde al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y
temtica del libro).
- Dedicatoria, es la pgina impar en la que el autor dedica la obra.
- Indice. En el supuesto caso de tratarse ms de un tema existir la necesidad de poder
ubicarlo y ver la distribucin de los mismos. Para esto se establecer un ndice al principio
o al final del texto principal.
- Texto principal. Estar compuesto en la tipografa elegida, y segn la eleccin del cuerpo,
interlineado y caracterstica de la caja tipogrfica variar su longitud. Se alternarn texto e
imagen en la medida de considerarse conveniente. En relacin con la tipografa podr
hacerse uso de ms de una familia o de variaciones dentro de una misma familia para
poder diferenciar entre ttulos, subttulos, epgrafes, citas, notas, etc. El cuerpo del libro
contiene tambien, presentacin, prlogo, introduccin, captulos o partes, anexos y
bibliografa, adems de las ilustraciones, lminas o fotografas que contenga.
- Cabezal / encabezamiento. Es la indicacin del nombre de la obra, autor, captulo o
fragmento ubicado en la parte superior de cada pgina correspondiente al texto principal
(no siempre se utiliza).
- Pie de pgina. Es la ubicacin habitual del folio (o numeracin de pgina) y de las notas y
citas correspondientes al texto principal.
- Folio o numeracin de pgina. Es la indicacin de la numeracin en cada una de las
pginas. Para la numeracin se considera a partir de la portada en adelante. No se folian
las pginas fuera del texto principal ni las blancas.
- Biografa del autor. Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la contratapa.

Establecer los mrgenes.

Cuando hemos tomado la decisin sobre el

formato del trabajo que vamos a realizar, una de
las primeras cosas que deberemos establecer
son los mrgenes que ste tendr. El formato de
trabajo y otros aspecto tales como el tipo de
trabajo que realicemos, el pblico al que nos
dirijamos, el grosor de la publicacin o el soporte
o papel del mismo, sern algunos de las
caractersticas a tener en cuenta a la hora de
establecer los mrgenes del diseo.
Cuando trabajamos en una diseo editorial, lo normal es que tengamos una
representacin de la doble pgina (izquierda y derecha), sindonos ms sencillo poder
tener una idea ms clara del aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos
del destinatario.
Definamos antes que nada los nombres de los mrgenes que nos encontramos en una
publicacin: el margen superior o de cabeza, el margen inferior o de pie, el margen interior
o de lomo y el margen exterior o de corte. Una vez que tengamos definidos los cuatro
mrgenes obtendremos el espacio de Mancheta o Mancha, es decir la zona de impresin o
la zona en la que estarn los contenidos de nuestra publicacin o la que equivale al
tamao de la pgina menos los mrgenes.
Entre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma de los
dos mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto de los mrgenes as como
del grosor que tenga la publicacin, ya que a mayor grosor ms se dificultar la apertura
de las pginas y la mancheta deber quedar fuera de la zona de pliegue.
Qu criterios aplicamos para la definicin de los mrgenes?. En principio no hay criterios
estrictos y cuando comencemos a trabajar en ellos deberemos considerar algunos
aspectos o particularidades de nuestra publicacin. Por ejemplo, no ser lo mismo que
estemos trabajando en una edicin de lujo o elitsta en la que suele haber una concesin
de espacio de mrgenes superior a la que podemos tener en una publicacin peridica o
revista normal, en las que el espacio de mrgen es ms ajustado. Si estamos trabajando
en un soporte de bajo gramaje (un papel fino), ser conveniente que los mrgenes sean
simtricos para que las manchetas coincidan y no existan transparencias indeseadas que
creen un efecto feo.
El contenido ser otro de los factores que deberemos valorar, ya que si ste es demasiado
extenso puede ser conveniente que consideremos una zona de mrgenes menor para que
la publicacin no se extienda en exceso y poder generar otros blancos adems de los
mrgenes .Uno de los criterios que podemos aplicar para la constitucin de los mrgenes

de nuestra pgina sera la tan conocida "regla urea" o "seccin urea", creando unos
mrgenes que estn en relacin matemtica con el formato de la pgina.
Otra proprocin que normalmente se utiliza a la hora de establecer los mrgenes de los
libros es darle un determinado espacio al margen de cabecera, el 0,75 de ste se le aplica
al margen interior o de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del margen de
cabeza al de pie.Estas proporciones deben ser siempre tenidas en cuenta y evaluadas
junto con otros aspectos de la publicacin as como de la idea que tenga el diseador
sobre su trabajo.
Lo que si es recomendable es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un
aspecto excesivamente montono y carece de tensin compositiva, que es uno de los
elementos que crea inters visual en el espectador. Es recomendable tener en cuenta al
menos que normalmente los mrgenes menores son los laterales y que el margen inferior
suele ser mayor que el superior.

Trabajar con la Mancha y hacer pruebas con su diseo.

Cuando ya tenemos definido un tamao de

mancheta podemos comenzar a distribuir
espacios y a crear bloques que simulen los
diferentes contenidos que tendr nuestra
pgina, de esta forma podremos generar de
una forma rpida bocetos de cmo puede ser la
distribucin y el aspecto de la publicacin.
El tamao de los ttulo y subttulos si es que los
hay, as como la extensin que stos deben
tener, la distribucin de la mancha en diferentes columnas de diversos anchos, la
separacin que tendrn las columnas, las alineaciones que aplicaremos a stas, la
dimensin de las imgenes, el fluir de los diferentes contenidos o los blancos internos que
tendr esa mancha, sern elementos con los que podremos trabajar visualmente de esta
forma para hacernos una idea ms cercana del aspecto que tendr y decidirnos por la
maqueta ms idnea.
La anchura de las columnas deber estar en relacin con el tipo y el tamao de stos
utilizado en la publicacin. Un mayor nmero de columnas es recomendable cuando la
extensin del contenido es mayor, dotando a la publicacin de un cierto carcter de
"urgencia o premura"; por contra, cuando el nmero de columnas es menor y la anchura
de stas mayor, estamos transmitiendo un mensaje ms calmo, serio e importante en la
propia composicin.
La ilustraciones y los ttulos pueden ocupar anchos de una, dos, tres o cuatro columnas,
dependiendo del nfasis que queramos darle a cada elemento. y siempre teniendo

presente que aquellos elementos de mayor tamao o de trazos ms gruesos atraern la

atencin de forma ms inmediata.
Deberemos buscar un equilibrio en el establecimiento de los bloques de texto para que ni
la columna sea tan estrecha como para que la vista se agote cambiando continuamente de
columna y el contenido resulte entrecortado. Ni tan extenso como para que nos perdamos
en unas lneas largas e interminables.
Tendremos que considerar el bloque en su conjunto, horizontal y verticalmente, as como
con el resto de los elementos de la pgina y pginas sucesivas. Que el fluir del contenido
entre las diferentes columnas permitan una mejor lectura, pero que la estructura tenga una
cierta flexibilidad como para introducir ciertos elementos (imgenes, otros bloques de
textos, blancos...) que rompan la monotona y creen inters visual.

La eleccin tipogrfica.

La primera eleccin suele ser el formato en el que trabajaremos, pero como en muchos
diseos es un tema que ya viene impuesto por el cliente o por las circunstancias que
rodean el trabajo, nos centraremos en el siguiente elemento fundamental para el diseo y
creacin de nuestra retcula, que ser la tipografa que utilizaremos en nuestro trabajo.
Adems deberemos considerar este elemento no slo como el vehiculizador del contenido,
sino como un elemento que viene a aportar ms informacin visual al diseo general, por
lo que nuestra eleccin tipogrfica debe estar en sintona con el tema y el estilo de la
publicacin que estemos trabajando.
No es necesario elegir, muchos tipos para nuestro trabajo, ya que eso slo har que el
resultado pueda ser ms catico. Lo que si puede ser recomendable es elegir un tipo que
contenga variadades en cuerpos y estilos, ya que eso nos permitir una mayor flexibilidad
en nuestro trabajo. Como en un trabajo editorial la presencia tipogrfica es amplia y el
objetivo del diseador debe ser que se lea, sera conveniente tener en cuenta las leyes de
legibilidad tipogrfica y facilitar en la medida de lo posible esa lectura.
Para ellos sera conveniente hacer una eleccin de tipogrfica para los textos extensos de
unos caracteres que sean bien proporcionados y abiertos, con regularidad en los tipos. Si
queremos aportar una tipografa ms original o poco vista, pero con poca legibilidad,
deberemos hacer un uso racional de ella, aplicndola en textos poco extensos. Cuando
seleccionemos este tipo de letra deberemos evaluar que est acorde con el contenido
general o el estilo de la publicacin ya que las tipografas "decorativas" o con una fuerte
personalidad caracterizan excesivamente el diseo.
Con respecto al cuerpo tipogrfico con el que trabajaremos, debe buscarse una armona
entre ese tamao, junto con el interlineado y la longitud de las lneas de las columnas. No
olvidemos que aunque estemos hablando del un tamao tipogrfico o cuerpo, no todas las
letras tienen la misma medida, ya que esto depende de la altura de la x. A mayor altura de
la x mayor legibilidad tipogrfica.

Cuando estamos hablando de un bloque de texto deberemos decantarnos por una medida
tipogrfica que estar entre 8 y 11 o 12 puntos, dependiendo de la letra elegida y el
destinatario. A partir de la eleccin del cuerpo de texto, deberemos determinar el
interlineado que debe facilitar al lector el salto de una linea a otra sin distracciones ni
confusiones, para ello lo normal es que el interlineado sea unos puntos mayor que el
tamao tipogrfico que estemos utlizando (un 20% ms del tamao del tipo) , indicndose
de la siguiente forma: 8/10 o 10/12, que indica un tamao tipogrfico de 8 con un
interlineado de 10 o un tamao de 10 con un interlineado de 12.
Dos cosas deberemos considerar en cuanto al interlineado: que la medida de ste ser
diferentes en las columnas que sean ms anchas, ya que requieren un mayor interlineado
para seguir manteniendo la legibilidad tipogrfica. Y otro punto a considerar es con
respecto a la medida de los titulares (36 puntos o ms) que en este caso el espacio entre
lneas debera reducirse en proporcin al aumento del tamao del punto.
Otro de los elementos a determinar ser la anchura de la columna, que evidentemente
debe seguir en relacin con los elementos anteriores para buscar esa armona de
legibilidad tipogrfica. Lo normal es que las columnas tengan un ancho que puede ir de
sesenta a setenta caracteres.
Otros factores a establecer o que pueden ser modificados son el set o el espaciado entre
pares de letras y, sobre todo, el Track o espaciado entre palabras que tradicionalmente ha
sido utilizado por los tipgrafos para alterar la densidad visual del texto. Estos dos
conceptos puede verlos ms extensamente en nuestras pginas.
Para romper la monotona tipogrfica o la textura que creamos mediante el texto y aplicado
a ciertos detalles, podremos jugar con el interletraje de una determinada frase o un
elemento tipogrfico (un titular, numeracin, nombre de captulo...) haciendo que sea
mayor o menor.
Cuando forzamos un interletraje aumentndolo podremos conseguir un aspecto de mayor
ligereza y elegancia, que puede acrecentarse si el tipo utilizado tiene un grosor fino,
creando un efecto delicado. Cuando lo forzamos el interletraje en sentido negativo la
textura tipogrfica puede convertirse casi en una masa de color, que utilizado con
moderacin y siempre teniendo en cuenta la legibilidad, podr crearnos una sensacin de
continuidad y de urgencia.
Cuando hayamos determinado estos factores obtendremos una mancha tipogrfica o
tambin denominado "color tipogrfico" que nos proporcionar una textura formada por el
texto de la pgina y que ser en mayor o menor medida denso o gris dependiendo de lo
"apretada" que est la tipografa en el bloque. Podemos hacer una prueba que ser alejar
la hoja impresa y ver la tonalidad que nos da, si es excesivamente negro el bloque, quizs
sera conveniente que ajustsemos algunos de los factores como el interlineado y buscar,
si es que es lo que queremos, un flujo tipogrfico "armnico".
En algunos elementos tales como titulares o capitales, puede que optemos por soluciones
ms creativas como la utilizacin de elementos superpuestos para dar un aspecto visual
de diferentes planos en el mismo diseo o transparencias. Esto siempre deberemos
hacerlo buscando un juego de contrastes que nos permitan seguir manteniendo una cierta

legibilidad y como un recurso ms que no termine cansando al lector. Tambin puede que
queramos romper las estructuras rgidas de los bloques de textos y que busquemos otras
posibilidades que den como resultados bloques deformados o lneas que sean casi ms
grficas que tipogrficas. Este tipo de recursos pueden ser utilizados, pero siempre que no
lo hagamos de forma extensiva o en bloques demasiado largos.

Formatos en diseo Editorial.

Definiremos el formato como el tamao del rea que tenemos para realizar una
composicin, es decir para disear.
En el aspecto Editorial hay ocasiones en las que el formato puede ser elegido por
el diseador, lo que le da muchas posibilidades a la hora de componer. Pero en
la mayoria de las ocasiones, esto no sucede, y el espacio o formato est predefinido, lo
que obliga al diseador a adaptarse a dicho formato. De cualquier forma, la composicin o
ubicacin de los elementos, deber hacerse en coherencia con el formato. Un aspecto que
debemos tener en cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en
blanco que rodea la composicin. Dependiendo del tipo de trabajo que estemos realizando
el margen tendr una funcin diferente.

Por ejemplo, si lo que estamos haciendo es el diseo de un libro, los margenes

pueden tener una doble misin.

Por un lado esttica, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior,
derecho e izquierdo) de la composicin para que esta sea ms clara y agradable de leer.
Por otro lado prctica, ya que los margenes pueden servir para facilitar la encuadernacin
del libro.
A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras:

1. Formatos de una columna, suele emplearse para libros , mostrando solo texto,
una imagen acompaada de texto, o solo imagen.

2. Formatos de dos columnas, ofrece ms posibilidades para combinar textos e

imagenes.

3. Formatos de tres columnas, tambien ofrece muchas posibilidades con respecto a

la combinacin de imagenes y textos de diferentes tamaos.
4. Formatos de cuatro columnas, se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la
composicin cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el
tamao de las columnas, ya que condicionar el tamao de la tipografa.

Utilizacin de la retcula y otros elementos de nuestro diseo.

Cuando ya tenemos creada la retcula, deberemos asegurarnos que hemos incluido en ella
toda la informacin que necesitamos, aunque tambin nos puede ocurrir que la retcula
tenga una informacin excesiva, lo que la convertir en confusa.
Deberemos decidir sobre ciertos elementos que vendrn a completar la publicacin que
estamos desarrollando tales como: titulares, subttulos, secciones, paginacin, utilizacin
de capitulares, dimensiones y estilos de las imgenes podrn estar contorneadas y entrar
en los bloques de texto o mantendrn su proporcin original?, todos estos detalles debern
estar en consonancia con el tipo de publicacin que estemos realizando.
No debemos olvidarnos del sangrado o espacio de seguridad que nos permitir que
aquellas imgenes o color que se encuentre junto al borde no queden una franja blanca
alrededor. A mayor calidad impresora, menor espacio de sangrado, pero no estara mal
que fusemos generosos para mayor seguridad (0,25 - 0,5 cm.).
Tambin deberemos considerar el sangrado del margen central para las ilustraciones
incluidas, ya que pueden quedarse con un tamao insuficiente. La retcula debe ser un
elemento bsico del trabajo, pero no debe constituirse en un elemento que nos limite tanto
como para no poder realizar modificaciones puntuales o utilizar ciertos elementos con un
poco de libertad.
Por ejemplo, nos puede ocurrir que estemos colocando una serie de imgenes en nuestra
maqueta, normalmente las imgenes se ceirn a la retcula, intentando que se ajusten a
las pautas por ella prefijadas. Si deseamos introducirle un pie de foto, nos puede ocurrir
que si lo ajustamos a la retcula nos quede demasiado ajustado y las letras ascendentes o
las descendentes pisen la fotografa, para solucionar esta situacin tenemos dos
posibilidades: dejar una lnea y colocar el texto en la siguiente lnea de la retcula, pero
puede que el espacio entre la imagen y el pie de foto sea excesivo; o ajustar la lnea base
del texto pie de foto, haciendo que se encuentre en el espacio intermedio de la lnea base.
En esta segunda situacin hemos modificado la retcula para este caso, pero para
solventar un problema que tendra mala solucin si la intentsemos mantener.
Mediante la colocacin de los diferentes elementos ajustados a la lnea de caja, habremos
conseguido una marcada lnea, que podremos cortar en algunos momentos con ciertos
recursos que rompan la monotona y ayuden a la lectura. Uno de estos recursos es la
utilizacin de "textos destacados", es decir un texto que se extrae del propio artculo o
texto general y se destaca mediante la tipografa o algn otro recurso (color, lneas, caja
de texto...).
Normalmente el texto destacado debe ser una frase que resulte un tanto provocativa, para
que el lector se sienta atrado por el resto del contenido y suele superar la anchura de la
columna invadiendo incluso la columna colindante. Las columnas debern ser entonces de

un ancho suficiente como para que admitan esa invasin del objeto hasta la mitad
aproximadamente y que tipogrficamente no nos queden palabras sueltas que afeen el
diseo de la columna.
Es recomendable que le habilitemos un espacio reservado que le proporcione un cierto
"aire" y permita una mejor lectura. Esta medida tambin deberemos seguirla en todos los
elementos que contorneemos.
Es normal que utilicemos pequeos subttulos que dividan y estructuren el contenido
textual, principalmente en la edicin de pginas de revistas o peridicos. La funcin de
estos es realizar una pausa en la lectura adems de introducir nuevos temas. Cuando los
coloquemos deberemos tener cuidado de que no se encuentren a la misma altura en
columnas consecutivas, incluso que mantengan una cierta distancia de no menos de
cuatro o cinco lneas hacia arriba o hacia abajo, si se produce coincidencia entre ellos
generaremos confusin y estableceremos una divisin visual horizontal de la pgina que
nos romper el esquema de maquetacin total.
Esta misma consideracin de no coincidencia de elementos o blancos a una misma altura,
deberemos tenerla en cuenta para no generar rompimientos visuales o confusiones de
lectura as como efectos antiestticos en nuestro diseo de pgina.
Deberemos establecer una organizacin tipogrfica adecuada, que le permita al lector
comprender la importancia y organizacin del contenido de ese texto, resaltando algunas
de las partes que establezcan un ndice o indicativo de lectura. En definitiva, estableciendo
una lgica tipogrfica que se convierta en la lgica interna del texto.
Dependiendo de que tipo de publicacin se trate otros elementos de la maqueta tendrn
mayor o menor importancia. No es igualmente importante la numeracin o foliado en una
novela, en la que la lectura es ordenada y progresiva, que la numeracin de una gua, un
peridico o una revista, en la que podemos hacer una bsqueda especfica de un
determinado contenido o lectura. Por lo que la colocacin de este tipo de elementos debe
ser ms evidente y clara.
Despus vendr el momento final de ir colocando el contenido en la estructura que hemos
establecido, que ser cuando nos encontremos con una serie de problemas prcticos que
vendrn determinados por las particularidades del contenido y que tendremos que ir
solucionando a medida que se nos presente.
Nos encontraremos con los ros o calles (espacios en blanco que se forman en las
columnas en diferentes lneas debido a espacios coincidentes de cada lnea) que
tendremos que evitar. Tambin nos podremos encontrar con diversos guiones
consecutivos a final de lnea en una misma columna o repeticiones de elementos de una
lnea a otra, que tambin deberemos evitar para no afear los diferentes prrafos y en
definitiva, nuestra maqueta.
Tambin puede ser habitual que cuando el texto de una pgina o una parte del texto se
divide en dos columnas, deberemos intentar que stas sean iguales. En el caso de que el
contenido o la retcula no pueda retocarse para conseguir que tengan el mismo nmero de
lneas, deberemos entonces intentar que sea ms larga la primera columna. En algn

caso, sin embargo, la naturaleza de los datos imposibilita el cumplimiento de la norma, y

entonces debe permitirse que la primera de las columnas sea ms corta.
En este tipo de disposicin del texto debe evitarse asimismo que coincidan a la misma
altura dos subttulos, ya que dividen la pgina en dos partes horizontalmente; la misma
situacin puede darse, y tambin debe evitarse, cuando se usan iniciales destacadas en
varios prrafos del texto.
Asimismo deberemos evitar las vuidas o palabras sueltas que quedan al final de un
prrafo, los comienzos de prrafo al final de una columna, los finales de prrafos al
comienzo de una columna, la descompensacin de prrafos -unos demasiado extensos y
otros demasiados cortos-, las frases sueltas antes o despus de una imagen o ilustracin,
la utilizacin de subttulos demasiado seguidos o excesivamente espaciados, las pginas
demasiado cortas de contenido... en definitiva cuidar los detalles de nuestra maquetacin y
evitar los problemas que siempre nos da la maquetacin de los contenidos, de forma que
obtengamos una edicin agradable y un aspecto profesional y cuidado.

Filetes y Capitulares

Filete: Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o fotografas o
para separar diferentes partes del texto.
Es normal que utilicemos una serie de elementos ornamentales que dotarn al diseo de
atractivo y aligerarn la estructura de la maqueta o la reforzar, tales
como filetes, diferentes lneas, encuadres, diferentes elementos
geomtricos... Estos elementos deben ser utilizados con sentido para
reforzar la estructura del contenido y cumplir nuestro objetivo de diseo.
Los filetes pueden utilizarse en las publicaciones con fines diversos,
pueden tener una funcin ms ornamental o funcional o una combinacin
de ambas. Pueden estar dividiendo y estructurando el espacio textual o
blanco, tambin pueden ser utilizados para destacar cierta informacin de
diseo general, como base o colofn de ciertos textos o con una funcin
de direccionalidad.
Si nos decantamos por este recurso grfico, podremos utilizar una gama
amplia de distintos grosores, estilos o colores que nos proporciona
cualquier programa de diseo. Aunque la gran variedad de opciones no
nos deben hacer perder el estilo que queramos seguir en nuestro diseo,
por ejemplo, la utilizacin de filetes demasiados gruesos con caracteres
finos puede hacer que nuestro trabajo se eche a perder y que la
composicin resulte torpe y chapucera.
Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa utilizada en la
pgina as como con el diseo general. Escoger un tipo de lnea para
nuestro diseo es siempre una decisin que debe ser analizada y

justificada conceptualmente, tanto en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de la

misma.
Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms afirmativo que una delicada lnea de 0,5
puntos. No tendr la misma significacin ni fuerza una lnea de puntos fina que una de
trazo grueso o biselada que puede tener una mayor fuerza ornamental.
Es adecuado intentar buscar elementos que se unifiquen o apoyen en la utilizacin de
caractersticas comunes, como puede ser la utilizacin de similares grosores de lnea, y
posteriormente romper con otras pautas visuales, de forma que el inters visual se vea
acrecentado por esa creacin de un esquema rgido y posteriormente el rompimiento del
mismo.
Cuando estamos utilizando las lineas para marcar los extremos de las pginas o enmarcar
el contenido de la pgina, es recomendable que limitemos el uso de diferentes grosores,
ya que el resultado de un exceso de variedad pueden ser nefastos y caticos.
Otra recomendacin que podemos hacer es que cuando estemos utilizando diferentes
tipos de lneas y grosores de las mismas, los contrastes sean evidentes, eliminando
ambigedades que pueden denotar incoherencias del diseo.

Otro elemento que normalmente podemos encontrar en los trabajos editoriales es la

utilizacin de capitulares, o iniciales muy grandes, que tienen como funcin indicar el
comienzo de un captulo y centrar la atencin en el inicio del texto o simplemente con una
intencin decorativa.
Lo normal es que la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la lnea base de
la primera lnea del prrafo. Es conveniente que utilicemos este recurso en aquellas
columnas que tengan suficiente ancho como para que no queden espacios tipogrficos
raros y antiestticos o escasez de texto junto a la capitular.
Para crear una capitular, cualquier programa de edicin escala el primer carcter del
prrafo, lo convierte en subndice y desplaza su lnea base. Para que el resto de las lneas
contorneen la capitular, los programas de edicin insertan tabuladores y saltos de lnea al
final de cada lnea en contacto con el lateral de la capitular.
Los saltos de lnea permiten que el tabulador siempre est al principio de la lnea. Si el
primer carcter tiene un trazo descendente, es posible que haya que ajustar a mano la
capitular para conseguir el efecto deseado. Es recomendable que la capitular mantenga el
mismo espacio con las lneas inferiores que con las lneas que tenga a la derecha.
El diseador siempre deber recordar que aunque estas son algunas de las
recomendaciones que podemos dar para la aplicacin de una capitular, eso en ningn
caso significar que no existan otras muchas posibilidades de poder trabajar con este tipo
de elementos o con otros.

Las normas deben estar para tenerlas en cuenta y tambin para saber que podemos jugar
con algunos factores para dar otras soluciones que puedan romper la monotona visual.

Combinar imgenes y tipografa

En esta parte veremos como trabajar el texto junto con las imgenes as como algunas
"intervenciones" y relaciones especiales que puede establecer un elemento con el otro.
Mediante la fotografa o las ilustraciones conseguiremos establecer una serie de puntos de
atencin que aportarn color, texturas, dinamismo q son los elementos de ms inmediata
comunicacin. Para la comunicacin publicitaria ser casi imprescindible su utilizacin . La
ilustracin puede ser ms eficaz cuando se trata de transmitir ideas, mientras que la
fotografa es ms literal.
En la maquetacin de textos e imgenes podemos seguir una pauta rgida que nos ajuste
tanto un elemento como el otro a la retcula base o la la lnea de base, ya que muchos
programas de composicin lo realizan de forma automtica. Aunque lo normal ser que
luego tengamos que ajustar las imgenes con respecto a algunas lneas de texto o a los
pies de foto.
Deberemos cuidar la retcula con respecto a las imgenes, ya que la mayor importancia
visual la tienen stas y su disposicin dentro de la pgina condicionar el orden de lectura,
el recorrido visual y la atencin del lector. Lo normal es que una vez que tengamos los
tamaos de las imgenes con las que tengamos que trabajar, ajustemos la retcula y las
columnas que la componen, ya que en muchos casos nos encontraremos con el
impedimento por parte de nuestro cliente de modificar el tamao de stas imgenes;
adems en otros casos la adaptacin de las imgenes a los formatos de nuestra retcula
sern imposible o difciles de realizar sin tener prdida de proporciones o encuadres.
Otra posibilidad que se ha generalizado desde que el diseador utiliza herramientas
informticas es la de que las imgenes rompan la estructura rgida establecida por la
retcula y las imgenes se inserten dentro de los propios bloques de textos de una forma
ms libre, giradas, contorneadas o atravesando diversos bloques de texto y siendo
contorneadas por las propias lneas de los prrafos en los que se inserta. El contorneo
debe ser en este caso lo suficientemente amplio como para que deje suficiente aire o
espacio de reserva entre la imagen y las lneas que estn alrededor, asimismo como
cualquier otro elemento que se contornee las columnas deben ser suficientemente anchas
como para que lo permitan y no queden espacios de la columna/s demasiado/s pequeo/s.
El espacio reservado es el espacio que se ajusta entre el texto y los lados de la caja de
ste que lo contiene cuando estamos poniendo una imagen o ilustracin o cuando
introducimos un corondel junto a esa caja de texto. Corondel: Lnea fina que separa dos
columnas en sentido vertical. En separaciones con blanco nicamente se denomina
Corondel ciego.

En muchas publicaciones, se utiliza un espacio reservado de 3 o 4 puntos, que tendr que

ser doble cuando la caja tiene un fondo de color.
La mayora de las publicaciones siguen unas pautas ya establecidas en el diseo editorial
y no se apartan de las reglas, pudiendo resultar correctos aunque no especialmente
interesantes desde el punto de vista del diseo. Alejarse de las pautas tiene un riesgo y es
que el resultado puede ser realmente interesante o un verdadero desastre. Pero el riesgo
es la nica forma de conseguir resultados diferentes.
La monotona que puede dar la utilizacin del texto, puede ser compensada cuando
comenzamos a combinar el texto con la/s imagen/es de distintas formas, obteniendo
resultados que pueden ser sorprendentes y llegando a ofrecer al lector distintas
experiencias sensoriales de diversa ndole. Asimismo el texto tambin puede tener un uso
ms grfico que textual, jugando con tamaos tipogrficos inusuales o girados con
respecto a la horizontal, con respecto a esto ltimo indicaremos que cuando giramos un
texto o una ilustracin deberemos seguir una norma para no dar una sensacin de
desorden, siendo importante que uno o dos de los vrtices del elemento girado est en
contacto con una lnea base o con la gua.

El director de arte
El director de arte es normalmente el encargado en una agencia de publicidad de poner en
imgenes la idea o concepto que se quiere transmitir en el anuncio. El objetivo de su
trabajo debera ser, encontrar una complementacin perfecta entre imgenes y textos, que
sirva a la personalidad pblica de una marca. Porque, como siempre, no vale cualquier
imagen, o la ms singular que se les ocurra en aquel momento sino, y adems, la que ms
se ajuste al estilo personal que cada marca requiere para ir construyendo su propia
personalidad".
El director de arte evidentemente no slo se encargar de dar forma a la imagen grfica
que tendr el anuncio, sino que deber cuidar todos los aspectos textuales que entrarn a
formar parte del anuncio, aprovechando tanto las posibilidades tipogrficas del anuncio,
as como de la estructura y espacio de composicin del mismo.
La imagen en peridicos / revistas.
La prensa utiliza un papel de mala calidad, poroso y por tanto
muy absorvente, por lo que las imgenes no pueden tener
una alta resolucin y muchos de sus detalles pueden
perderse en la reproduccin o empastarse la imagen. En
cuanto a las pginas que pueden imprimir en color, puede ser
comn que las planchas no coincidan, por lo que se pueden
producir fcilmente problemas como "fuera de registro". Esto
hace que el medio no sea muy adecuado para muchos
productos que necesiten del color o que necesitan dar una
imagen viva del producto. Es por ello que casi todos los
diarios poseen dominicales, convirtindose en una extensin

del peridico, que tiene el mismo lector o mayor que ofrecen en ese espacio la calidad de
la que carecen en el medio habitualmente.
Sin embargo, las revistas son medios ms grficos que la prensa, en donde la imagen
tiene un peso mucho mayor y desde el propio medio se cuida ms la seleccin de
imgenes para la edicin de la misma. Eso quiere decir en trminos publicitarios que
nuestro anuncio tendr que entrar en directa competencia con el nivel grfico de la propia
revista, por lo que tendremos que hacer un esfuerzo para que nuestro anuncio siga
teniendo capacidad de impactar o, al menos, llamar la atencin del lector. Por lo que en las
revistas deberemos ser ms exigentes en cuanto a la imagen grfica que estamos creando
para publicitar nuestra empresa, producto o servicio.
Para saber cuales sern los tamaos que tendremos que utilizar en la realizacin de
nuestro anuncio ya sea para prensa o revista, primero deberemos saber cuales son los
tamaos que tiene el medio, el tamao contratado por nuestro cliente y la ubicacin que
tendr el anuncio en la publicacin, si ser en pgina izquierda o derecha o si ir sangria
.Todos estos factores deberemos tenerlos en cuenta a la hora de realizar la mejor
composicin de nuestro anuncio.

Identidades corporativas.
As como para la Identidad Corporativa es necesario que sea reflejada en un Manual de
Identidad que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y
en las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar la logo marca, asimismo
necesitaremos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la "Biblia" o la
pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando estemos en una publicacin
peridica, de un diseo que est desarrollado por un equipo y que tenga una cierta
complejidad.
Cierto es que podemos trabajar con el documento o plantilla digital de la publicacin y que
esta ya puede contener muchas pautas de trabajo, pero tambin es cierto que muchas
indicaciones no se podrn encontrar en la propia plantilla y que el diseador novato
adems se puede encontrar con excepciones o dificultades que no sabr resolver a no ser
que ya estn contempladas en ese libro de estilo. La existencia de ese libro normalizar el
trabajo de diseo y establecer una forma de trabajo y un estilo que ser el que se
mantenga en los diferentes nmeros de la publicacin.
Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Identidad o el de
un Libro de Estilo limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que
trabajen con esos elementos, pero no es as. Lo que viene es a normalizar y a establecer
la identidad de un determinado proyecto. Tampoco significa que los proyectos sean
totalmente estrictos y no se pueda jugar con un estilo ms libre, puede que estemos en un
estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos, en qu situaciones y que tipo
de libertad se puede tener en las aplicaciones. Por ejemplo un logotipo o una logo marca
no tiene por qu ser totalmente estricto en sus representaciones o utilizaciones, de hecho
existen mltiples identidades de distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a
representacin tipogrfica, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de

distintos elementos que componen la marca. Un caso extremo son aquellas marcas que no
se manifiestan en una representacin visual concreta, sino mltiple.
Es as como la identidad puede tener diferentes formas o maneras de mostrarse al pblico
pero lo que no debe ser en ningn caso es confusa. Aunque hay casos en los que se juega
a la confusin de la marca para hacerse pasar por otro y que el consumidor compre
pensando que est comprando otra marca. Aunque este no es el caso en estudio.
Visto -en este caso- que puede existir la flexibilidad, lo que si que debe hacer una identidad bien
realizada es marcar cual es esa flexibilidad y en que casos que usos se puede hacer de la identidad. Si
se ha realizado una identidad no es para mostrarla y decir "aqu tenemos nuestra identidad", sino
para que realmente sea el manual de uso de la misma, el libro de referencia de la comunicacin
bsica de nuestra empresa. Por lo cual deben estar recogidos en este todos los posibles usos de la
misma, de forma que sea el propio diseador el que marque la libertad, flexibilidad o restricciones
que tenga la marca para que siga siendo un referente claro.

Visita a Santillana
En una visita realizada a la editorial Santillana en Santiago, tuvimos la oportunidad de
conversar con el que trabaja en el departamento de diseo editorial de esta empresa.
A continuacin presentamos la informacin que obtuvimos de esta entrevista:
El diseo editorial trabaja con los textos y la diagramacin de stos, ya sea para prensa,
novelas, educacin, etc
Se trabaja con autores externos, los cuales llevan sus obras o son contratados para
hacerlas, adems de los ilustradores que realizan los dibujos en base a los textos, (esto
luego de pedir las autorizaciones a las entidades pertinentes) la informacin es traspasada
a editores, que se encargan de corregir y acomodar las imgenes o ilustraciones en base
a pginas maestras.
Para esto se utilizan programas de diagramacin digital como QuarkXpress, InDesign, en
el caso de los textos, y en PhotoShop e Ilustrador, en el caso de las ilustraciones e
imgenes, principalmente con tecnologas Macintosh.
En la diagramacin se produce un esquema o pgina maestra sobre la cual trabaja el
editor ordenando los textos e imgenes y corrigindolos de posibles errores ortogrficos,
(a esto se le denomina correccin de estilos) preocupndose que el texto sea
comprensible para el lector al cual est enfocado.
Esta informacin es traspasada al diseador, que se encarga de escoger las fuentes,
colores, formas, etc con las que se trabajar. (etapa de pre-prensa)
El diseador traspasa toda la informacin que el editor le proporciona a programas de
diseo especiales para la diagramacin, en los cuales tambin se trabaja con pginas
maestras.

Se ordena la informacin en base a la pgina maestra, y se trabaja las imgenes antes de

incluirlas en el texto ya que muchas de estas son ilustraciones que tienen que ser
alteradas para el fin que se busca.
Luego de ordenar todo esto, se imprime una tira de prueba que es enviada nuevamente
al editor que se encarga de corregirla tantas veces como sea necesario, estos errores son
escritos en borradores que son reenviados al diseador para que haga las correcciones
necesarias.
Al finalizar esta etapa y tener lista la diagramacin, el diseador transforma toda la
informacin en archivos Postscripts o PDF, que son formatos en creados en base al
cdigo binario (0 y 1), ya que este es inalterable y de alta resolucin (300 dpi) y es enviada
a la imprenta la cual se encarga de realizar los trabajos necesarios para que toda la
informacin sea traspasada al papel.
El diseo editorial tradicional qued obsoleto pues consista en trabajos manuales, desde
la etapa de diagramacin, hasta la impresin.
Las nuevas tecnologas permiten un diseo ms rpido, limpio y econmico.
stas comenzaron a llegar a Chile a finales de los aos 80, pero fue a mediados de los 90
que se comenzaron a aplicar al diseo en general, siendo PageMaker el programa
precursor de los modernos programas de diseo editorial.
En estos programas se trabaja en cuatricroma y se usa PhotoShop para calcular que los
porcentajes de color sean los adecuados para una buena impresin.
En relacin al diseo editorial que es destinado al sector educacin, el MINEDUC
establece restricciones para estos, principalmente que las fuentes utilizadas sean legibles,
sin serifs, y que el lenguaje sea comprensible, adems se establece que para educacin
bsica (hasta sptimo bsico) se utiliza tipografa en 14 puntos y desde octavo bsico en
adelante, en 12 puntos.
Los autores de textos educativos trabajan en base a bibliotecas que poseen las editoriales
desde las cuales extraen la informacin necesaria y la adaptan de acuerdo a las
exigencias de la editorial.
Tambin se trabaja con bancos virtuales de imgenes, las cuales son almacenadas en
formato EPS, (Encapsuletter Post Scripts) que permite una mayor resolucin de la imagen
para la impresin.

Conclusin
En el informe realizado se explico detalladamente cada una de las etapa del diseo
editorial su formacin y distribucin pasando tambin por sus aspectos legales que nos
dieron a conocer como la las leyes en otros pases son mucho mas estrictas en relacin a
las leyes de derechos de autor que existen en nuestro pas.
Comprendimos que el diseo editorial se preocupa de armonizar la estructura interna y
externa de publicaciones como revistas, libros, etc. para que sean ms atractivas para el
consumidor.
Las caractersticas propias de este tipo de diseo y sus componentes estn muy bien
definidas y nada es dejado al azar, al contrario, son complejas y elaboradas. Nos damos
cuenta de lo poco que se sabe al respecto, entonces por eso mismo este informe nos da
una idea del gran trabajo que se esconde tras la tapa de un libro.
Adems la experiencia de la visita a la editorial santillana ayudo a comprender aun ms
nuestro escaso conocimiento sobre el trabajo real de las editoriales, viviendo todos los
procesos que desembocan en la creacin de una publicacin real
Creemos tambin que toda esta informacin y metodologa de trabajo se pierde en las
nuevas generaciones, las que practican el diseo de paginas Web y los llamados E-books
o libros virtuales, los cuales carecen de estilo bibliogrfico y no enfocan sus diseos,
aunque si deberan hacerlo, en trabajar por ejemplo, con los mrgenes y las tipografas.

Por todo lo averiguado podemos afirmar lo poderoso que es el diseo grafico Editorial y el
valor de las ediciones impresas, las cuales, a pesar de todos los avances tecnolgicos y
las nuevas formas de informacin, siempre seguirn mantenindose como la principal
fuente de informacin para nuestra cultura.