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El libro presenta los temas ms relevantes al momento de crear contenido para medios digitales,
no slo aborda la forma de escribir para la web, tomando en cuenta la multimedialidad y
hipertextualidad, sino que adems analiza la importancia de la interaccin con el usuario, valora su
tiempo y proporciona dinmicas para mantenerlo activo en nuestro sitio. En relacin a los
contenidos digitales, el captulo 2 del libro presenta el Modelo de Desarrollo y Gestin de
Contenidos Digitales denominado Modelo Margarita que muestra una serie de elementos que
integran la creacin de contenido, vinculados con la estrategia y gestin de los mismos.
En el primer captulo, se mencionan las caractersticas propias de los contenidos digitales, entre
ellas estn la interaccin, en la que el usuario toma la decisin de dnde comienza y dnde
termina su visita;
CONCEPTOS:
a) Interaccin - cosas por hacer
b) Actualizacin - renovacin permanente
c) Multimedia
d) No lineal
e) Personal
Formato de contenidos:
Creacin de varios formatos reproductivos para satisfacer al consumidor en lo que lo reproduzca.
Etapa 1 -Interaccin entre el consumidor y el contenido
Etapa 2 - Interaccin entre el sitio web y el usuario
Etapa 3 - Desarrollo de una personalidad virtual
Hay que identificar si el contenido de la pgina es claro y conciso. Si la pgina es comprensible los
usuarios recordarn el contenido principal e identificarn cul es el principal objetivo de cada
pgina.
TRES VECES 5 SEGUNDOS:
1. (5) La primera interaccin del usuario con la pgina web
2. (5) El usuario analiza los titulares de la pgina
3. (5) El usuario efecta una accin concreta con la pgina
En el segundo captulo, se da a conocer el modelo margarita a travs del cual es posible tener una
visin panormica sobre principales aspectos relativos al desarrollo y gestin de contenidos. Este
modelo tiene siete elementos o reas de trabajo: 1) definir las caractersticas bsicas del producto
que se crear; 2) crear los contenidos de diverso tipo y soporte que se incorporan al mismo;
3) mediatizar los contenidos que se ofrecern a travs de medios diferentes al texto en la pantalla
que se incorporarn en el proyecto digital; 4) interactivar los contenidos preparados en las etapas
previas; 5) envasar o preparar tcnicamente el contenido para ser publicado; 6) publicar o poner a
disposicin de los usuarios todo lo preparado; y 7) gestionar la revisin de lo realizado a la luz de
las estadsticas de visitas que se producirn., se
En el tercer captulo se presenta informacin acerca de la experiencia que vive el usuario cuando
visita sitios web. Para ello, se hace nfasis en cmo entregar la informacin (una problemtica), la
cual debe ser un despliegue casi instantneo para evitar que antes de tiempo el usuario abandone
el sitio. El autor lo explica mejor al citar a Christine Perfetti, quien dice que si el contenido es claro,