PUBLICIDAD

DIGITAL
+
GOOGLE
ADWORDS
L
CON

@la plataforma publicitaria

ms potente del mundo

PUBLICIDAD DIGITAL

@La publicidad
convencional ha
perdido su
eficiencia y
aumentado su
coste

CON GOOGLE ADWORDS

Resumen Ejecutivo
Curso impartido en la

Facultad de Ciencias Jurdicas y Sociales

de la Universidad Rey Juan Carlos

30 horas

Reconocimiento de 1.5 Crditos ECTS

Metodologa Prctica

Taller de escritura en AdWords

Campaas escenificadas en empresas reales

Precio: 160

Dinamico

Rentable

Creativo

cuesa.urjc.es

www.

Practico

Inscripcin

OBJETIVOS

La publicidad digital es hoy no solo uno de los

instrumentos ms eficaces que tenemos en nuestra
mano, adems nos ofrece un alcance, una relacin
calidad-precio y una disponibilidad de formatos
inigualable.

En este curso aprenderemos a manejar la

herramienta de publicidad digital ms potente del
mundo, GOOGLE ADWORDS. Aprenderemos desde
la configuracin de la plataforma y su vinculacin
con GOOGLE ANALYTICS a la creacin de
campaas con banners dinmicos, pasando por el
anlisis de las mtricas.

Entenderemos como interpretar y manejar

conceptos como las impresiones, el CPC (coste por

@ En nuestro hoy
digital todo se
resume a: Si tus
productos son
visibles en internet
existen, si no, no.

contacto), CTR (clic trought rate) el

Remarketingy todo ello, trabajando directamente
con escenarios de campaas y empresas reales
dentro de GOOGLE ADWORDS.
Luis Matosas

PROGRAMA

MODULO I El Marketing y la Publicidad Digital

3horas

MODULO II Campaas base Google AdWords

12horas

MODULO III Campaas avanzadas Google AdWords

15horas

@AdWords y su
integracin con
Google Analytics
es la base de la
publicidad online
de cualquier
negocio

MODULO I El Marketing y la Publicidad Digital (3H)

1.- Fundamentos del Marketing Digital

@SEO y SEM no son

opciones
incompatibles el
secreto es conjugar
ambos
correctamente

Un mundo digitalizado

Cmo aparece el Marketing Digital?

Los pilares del Marketing Digital

2.- La Publicidad Digital

o

Diferencias entre SEO y SEM (PPC)

SEO o posicionamiento orgnico

SEM (PPC) o posicionamiento con pagos

MODULO II - Campaas base Google AdWords (12H)

1.- Iniciarse en Google AdWords

o

Configurar una cuenta Google AdWords

Herramientas Definicin de conversiones

Herramientas Vinculacin con Google Analytics

2.-Campaas en la Red de Bsqueda

o

Tipos de campaas en Google AdWords

Crear campaas en la Red de Bsqueda

Crear un grupo de anuncios y anuncios de texto

Polticas de Google AdWords

3.- Optimizacin de campaas

o Personalizacin de mtricas
o Anlisis de palabras clave
o Enriquecimiento de palabras clave
o Programacin de extensiones

@Las campaas de
AdWords permiten
rastrear e identificar
las conversiones de
nuestro clientes
incluso aquellas
realizadas por
telfono

MODULO III Campaas avanzadas Google AdWords (15H)

1.- Planificacin y diagnostico

o

Planificador de palabras clave

Planificador de la Red de Display

Diagnstico y vista previa de anuncios

2.- Campaas de la Red de Display

o

Crear campaas en la Red de Display

Crear un grupo de anuncios

Diseo de anuncios de imagen

Diseo de anuncios con banners dinmicos

3.- Campaas de Remarketing

@Un correcta
optimizacin de las
palabras clave de
bsqueda es el
xito de cualquier
campaa

Implementacin del cdigo de Remarketing

Generacin de listas de Remarketing

Crear campaas de Remarketing

Crear un grupo de anuncios y anuncios con plantillas

METODOLOGA
Combinacin de clases terico

Practicas
S o p o r t e

Online

@La eficacia de un
banner de imagen
puede ser hasta 4
veces superior a la
de un anuncio de
texto

EVALUACIN

80%
Trabajo prctico

20%

Group Discussion
Inscripcin

@Las campaas de
remarketing
permiten identificar
a nuestros clientes
y mostrarles
nuestros anuncios
incluso cuando
visitan los site de la
competencia

cuesa.urjc.es

www.