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2014
Reciba mis saludos. La presente Investigacin, realizada por una estudiante de la Universidad Nacional de Trujillo, tiene com
objetivo determinar la Segmentacin de consumidores y posicionamiento de marcas de detergentes en Trujillo
Metropolitano. Por lo cual, solicito su colaboracin, asegurando que los datos obtenidos, sern utilizados con fines
estrictamente acadmicos. Por favor conteste todas las preguntas con la mayor honestidad posible.
I. DATOS GENERALES
Sexo:
x
Masculino
Femenino
Estado civil:
Casado
Viudo
Categora ocupacional:
Empleado independiente
Empleado dependiente
Grado de instruccin:
Sin instruccin
Primaria
Soltero
Divorciado
Conviviente
Ama de casa
Estudiante
Secundaria
Superior tcnica
Edad:
21
aos
Lugar de residencia:
Ingreso familiar mensual:
Jubilado
Otros
Especifque:
Superior universitaria
Supermercado
Ace
Sapolio
Marsella
Otro (Indique)
Otro
Mensual
Otro (Indique)
Lquido
Si es granulado, pasar a las preguntas N 5 y 6; si es lquido, pasar a las preguntas N 7 y 8. Luego ir a la pregunta 9.
5. Qu cantidad de este detergente compra al mes?
Entre 1 2 Bolsas
x
Entre 3 5 Bolsas
6. Cul es el contenido del detergente que adquiere?
x
Menos de 360 g
360 g
Entre 6 8 Bolsas
520 g
900 g
1.5 kg
Ms de 4 Kg
2.6 Kg
Entre 1 2 Frascos
Entre 3 5 Frascos
Ms de 5 Frascos
9. Est conforme con los beneficios que recibe del detergente que usa frente al precio de ste?
No
10. Califique a cada atributo en una escala de uno a siete, segn la importancia que le otorgan para decidir su compra y uso
(1 = muy poca importancia, 7 = mxima importancia)
ATRIBUTO
Da blancura a la ropa
Da limpieza a la ropa
Se disuelve bien en agua fra
No precisa leja
Da sensacin de frescura
Lava bien con agua fra
No arruga la ropa
Da suavidad a la ropa
Quita bien las manchas
No necesita suavizante
No deforma la ropa
No encoge la ropa
Precio
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
11. Otorgue un puntaje a cada atributo de cada marca en una escala de uno a siete.
ATRIBUTO
Da blancura a la ropa
Da limpieza a la ropa
Se disuelve bien en agua fra
No precisa leja
Da sensacin de frescura
Lava bien con agua fra
No arruga la ropa
Da suavidad a la ropa
Quita bien las manchas
No necesita suavizante
No deforma la ropa
Ariel
Bolivar
6
6
5
5
6
7
6
5
5
5
5
Ace
Opal
6
6
5
5
6
7
6
5
5
5
5
Magia
Blanca
No encoge la ropa
Precio
4
6
4
6
La Esperanza
1000
(Distrito)
soles
N de integrantes de su familia
6
Especifque:
Opal
Otro (Indique)
8. Luego ir a la pregunta 9.
Ms de 8 Bolsas
4 Kg
Ms de 5 Frascos
e?
Magia
Blanca
Sapolio
Marsella
Patito