Branding

Hace referencia al proceso de creacin de valor de marca (brand equity) mediante la

administracin estratgica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o
indirecta al nombre y/o smbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor
suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio,
incrementando o reduciendo segn el caso.

Cdigo
En un sistema de lenguaje oral, escrito, visual, audiovisual, el cdigo es el conjunto de
conocimientos, signos, seales y smbolos, as como sus reglas funcionales de aplicacin (leyes de
ensamblaje), por medio de los cuales se articulan y formalizan los mensajes. Sistema convencional
de signos o de smbolos que permite trasmitir e interpretar una informacin.

CMYK
Siglas en ingls de los colores cian, magenta, amarillo y negro que son las cuatro tintas utilizadas
en el proceso de impresin por cuatricroma. La combinacin de estos colores en diferentes
proporciones da como resultado todos los colores y matices.

Collage
Proceso de pegar objetos o fragmentos de objetos encontrados papel, cuerda, tela, letras,
fotografas, etc.) para formar composiciones con efectos simblicos y visuales.
Composicin
Distribucin, balance y relacin general de espacios, luces, colores y lneas que conforman una
imagen. Levantamiento de textos para impresin.
Degrad
Transicin gradual entre dos colores o tonos de un color. Antes de la era digital los degradados
slo se podan realizar con el aergrafo. Actualmente los programas de ilustracin y maquetacin
incluyen la posibilidad de realizar degradados lineales, centrales, circulares, etc. Fondo
desvanecido de oscuro a claro o viceversa.
Diagramacin:
Distribucin u organizacin de los elementos de un mensaje bimedia (texto e imagen) en un
espacio bidimensional mediante criterios de jerarquizacin de la informacin buscando
funcionalidad del mensaje (fcil lectura) bajo una apariencia esttica agradable.
Manual: Libro que recoge las instrucciones, consejos o caractersticas de un producto, de un
servicio, o de una empresa.
Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la
identidad corporativa en el plano del diseo.