Está en la página 1de 13
Marca: Etim. del latín marca = rasgo, huella o grafsmo. Es la huella, rasgo, grafsmo o conjunto de signos que representan a una persona o una entidad es decir, la marca es una expresión gráfca que sirve para distinguir una empresa o individuo de otra. a marca es un mensaje a!reviado que permiten a la po!lación "entre otros aspectos" identifcar productos, servicios, agrupaciones, personas # organi$aciones. a marca se %ormula para cumplir la %unción de representar, pudiendo adoptar diversas %ormas con !ase en signos icónicos &representación de imágenes provenientes de la realidad o por a!stracción de la misma' # ver!ales &que utili$an signos al%a!(ticos o num(ricos' o por la com!inación de am!os. Logotipo Etim. del griego logos = pala!ra o discurso # typos = golpe, se)al. Escritura en %orma de impronta (marca, huella). Es un elemento ver!al representado en %orma escrita que asume una fsonomía singular # constante. El logotipo es la %orma más com*n de representar una marca de!ido a su carácter %on(tico, pues a di%erencia de las marcas icónicas, (ste se puede leer. Isotipo: Etim. del griego iso = igual # typos = golpe, se)al. Es la parte simbolica o icónica de las marcas. En branding un isotipo es cuando se reconoce la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Marca donde la imagen funciona sin texto. Monograma: Etim. del griego monos = único y gramma =letra.. Es la unión de dos o más letras, generalmente utilizando las iniciales de las palabras que forman la propia marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto. Anagrama: Etim. del griego ana: de nuevo, y grámma: letra La unión de varias sílabas, especialmente en nombres de marcas más largos, que se unen para formar un nuevo símbolo que a su vez puede generar una palabra nueva para denominar a la propia marca. Sigla: Etim. del latin sigla = abreviatura Similar al monograma, es la unión de dos o más letras del nombre de la marca, pero stas conservan la condición de lectura de manera que mencionamos cada una de ellas para referirnos a la marca. Inicial: Etim. del latin initiali = pertenece al origen de las cosas. Solamente la primera letra de la marca, representando a la misma como síntesis de su propio nombre. Firma: Etim. del latin frmus =fuerte, que no se mueve. !uede parecer un logotipo en su aplicación, pero debido al carácter de personalización que adquiere la firma, plasmada en unas letras autografiadas y autnticas, se convierte en isotipo. Pictograma: Etim. del latn pictus = pintado # grama = letra. "e una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la marca y representar sensaciones asociadas a ella. #ásicamente, es el dibujo, figura o símbolo que acompa$a al logotipo de una marca y que puede representarse solo o en compa$ía de cualquier otra tipografía. Pictogramas abstractos: Pictogramas figurativos: El imagotipo El imagotipo es la unión de un logotipo más un isotipo %imagen o símbolo más tipografía&. 'sologo(