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M
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d
e
Manual de Imagen Corporativa
ndice
Carta de Presentacin
A quin va dirigido este Manual
Glosario
La Imagen
Transicin del Logosmbolo
Logosmbolo
Logotipo
Logo / imagotipo (cuadrcula)
Color
Tipografa
Papelera (Membretes)
Papelera (Carn y Tarjeta de Presentacin)
Sobres
Usos
Ropa
Sealetica
Vehculos
Fachada / Identificacin Hogares
Presencia de Marca Obras Civiles y Construcciones
Diseo y Caractersticas de la Valla
Pendones
Avisos Prensa / Revista
Televisin
Bandera
Presencia de Marca para programas del ICBF (Contratistas)
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1
Manual de Imagen Corporativa
Carta de Presentacin
2
Es muy gratificante presentar la nueva imagen del Instituto
Colombiano de Bienestar Familiar, as como este Manual de
Identidad Corporativa, herramienta fundamental para el
desarrollo de nuestras actividades de comunicacin.
La nuestra es una de las imgenes ms extendidas y recordadas
a lo largo y ancho del territorio nacional.
En nuestro proceso de adaptacin a los nuevos tiempos y a
las nuevas necesidades del Pas, decidimos darle un nuevo
aire a nuestra imagen, para hacerla ms cercana, moderna,
clida y amable, pero manteniendo el espritu de siempre: el
cuidado y proteccin de las familias de Colombia.
Esperamos que esta gua nos permita continuar y mejorar los
lazos de comunicacin con quienes son la razn de ser del
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar: las familias y en
especial nuestros nios.
Elvira Forero Hernndez
Directora General
Manual de Imagen Corporativa
A quin va dirigido este Manual
3
Este manual es para las personas que intervengan
en la aplicacin de la identidad visual del Instituto
Colombiano de Bienestar Familiar.
Es, adems, una gua de obligada consulta para
todos sus funcionarios, ya que se establecen las
directrices para mantener una identidad coherente.
Esta es una gua susceptible de cambios, adiciones
o eliminacin de sus componentes, siempre que
redunde en su mejoramiento y bajo la autorizacin
y supervisin de las directivas del Instituto
Colombiano de Bienestar Familiar.
rea sin interferencias: reas
libres de imagen o blancas,
establecidas alrededor de la
identificacin grfica, para su
correcta legibilidad.
reas de restriccin: reas libres
de imagen o blancas, establecidas
alrededor de la identificacin
grfica, para su correcta legibilidad.
CMYK / CMAN: Abreviaciones
ut i l i zadas en l os si st emas
electrnicos de cmputo para
designar los colores bsicos
C (cyan),
M (magenta),
Y (yellow - amarillo)
Y K (black - negro).
Condensar: Reduccin de una
imagen o tipografa, sin respetar la
proporcin de los elementos.
Eras: familia tipogrfica.
Escala de grises: Escala de valores
basados en el color negro que van
del 0 a 256 tonalidades de gris.
Swi ss: f ami l i a t i pogrf i ca.
Identificacin Grfica:
Denominacin que se otorga a la
imagen que representa en todo tipo
de comunicacin visual.
Logo: Marca I dentificatoria.
Logosmbolo: Parte del logo
representada por un cono o
representacin grfica.
Logotipo: Es la parte textual que
identifica a una marca gracias a sus
atributos particulares
Pantone: Sistema Universal
empl eado como gu a par a
obtencin de diversos tonos, a partir
de combinaciones especficas de
colores bsicos.
Pixeles: unidad mnima de medida
de un mapa de bits.
Power Poi nt: Programa de
computacin que permite animar
i nf or maci n medi ant e una
presentacin..
Puntos: Es el trmino empleado
para indicar la altura o el tamao
de una letra.
Retcula: Conjunto de lneas que
se entrecruzan a distancias
constantes formando una red que
facilita el trazo de reproducir una
pieza grfica, cuando no es posible
el empleo de medios fotogrficos
o electrnicos.
RGB / RVA: Sistema de color por
adicin, sus iniciales significan
Rojo, Verde, Azul y usado para
medios audiovisuales.
Este es un compendio de la terminologa bsica
para el entender el presente manual
Manual de Imagen Corporativa
Glosario
4
La identidad visual del Instituto Colombiano de
Bienestar Familiar es el reflejo de sus valores
y de la labor que desempea, su manejo dentro
de los parmetros que aqu se establecen,
permiten que la percepcin por parte del pblico
sea nica y coherente y que permita su
diferenciacin de otras instituciones de similar
naturaleza.
El adecuado manejo de la imagen permite que
el concepto y esencia de la marca se
comuniquen con claridad y homogeneidad en
cada una de sus diversas aplicaciones.
Manual de Imagen Corporativa
La Imagen
5
Las instituciones estn sujetas a diferentes
factores que las afectan, por lo tanto estn
sujetas al cambio, a la evolucin y a la
adaptacin a nuevos tiempos, nuevas
generaciones y nuevas formas de pensar y
percibir el entorno.
Es por esto que a partir del mismo concepto
y los mismos elementos, la imagen del
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
evoluciona para adaptarse y seguir
transmitiendo, ahora de manera ms
dinmica, su labor de proteccin y ayuda a
las familias de Colombia.
Las f i guras i nt ernas as como l a
representacin de las manos se estilizan
para suavizar la percepcin, y la tonalidad
del color verde cambia, para darle ms
dinamismo a todo el conjunto y hacerlo un
smbolo ms vivo y fresco.
Manual de Imagen Corporativa
Transicin del Logosmbolo
6
La esencia del concepto original se
mantiene, las manos se hacen ms reales
alejndose del grafismo anterior que lo haca
demasiado rgido, al contrario la familia se
simplifica y se hace ms icnica para ser
una mejor representante de la pluralidad de
tipos de ncleo familiar que encontramos
actualmente.
Aunque el logosmbolo con la familia en
color negro y las manos en verde se
mantiene, se ha desarrollado una versin
con la familia en los colores de la bandera,
que por una parte nos da un sentido de
institucionalidad y por otro nos acerca ms
a nuestra labor con la niez.
Manual de Imagen Corporativa
Logosmbolo
7
Manual de Imagen Corporativa
Logotipo
8
Al igual que con el logosmbolo en este
caso tambin conservamos la ideologa
original, aqu el tipo de letra se hace ms
redondeado para suavizar su lectura y se
engrosa para darle ms relevancia y
sensacin de fortalecimiento.
Se pierde la segunda lnea verde, para retirar
con ella un poco de solemnidad y darle ms
libertad al conjunto.
Manual de Imagen Corporativa
Logo / imagotipo
9
Cuadrcula
C:60 M:0 Y:100 K:0
R:114 G:191 B:68
#72BF44
PANTONE 368C
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
#000000
PANTONE PROCESS BLACK C
C:0 M:15 Y:100 K:0
R:255 G:212 B:0
#FFD400
PANTONE 116C
C:100 M:60 Y:0 K:0
R:0 G:102 B:179
#0066B3
PANTONE 300C
C:0 M:100 Y:100 K:0
R:237 G:28 B:36
#ED1C24
PANTONE 185C
Manual de Imagen Corporativa
Color
10
Para mantener la homogeneidad en los
colores presentamos los cdigos de color
en diferentes sistemas:
CMYK
RGB
Hexadecimal
PANTONE
Manual de Imagen Corporativa
Tipografa
11
Estos tipos de letra, en sus diferentes
variaciones, son aconsejadas por sus
cualidades estticas y de legibilidad y al
ser sans-serif (sin serifa), dan un carcter
moderno.
Aqu slo algunos ejemplos
Familia Tipogrfica
ERAS
Familia Tipogrfica
ZURICH
Eras Bk BT abcdef 12345
Eras Bd BT abcdef 12345
Eras Dm BT abcdef 12345
Eras Md BT abcdef 12345
Eras Ult BT abcdef 12345
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
Zurich LtCn BT abcdef 12345
Zurich XBlk BT abcdef 12345
Zurich BdCn BT abcdef 12345
Zurich BT abcdef 12345
Zurich LtCn BT abcdef 12345
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
mnimo 6 puntos
Manual de Imagen Corporativa
Papelera
12
Membretes Carta y Oficio
Zurich LtCn BT 11 pts. Negro %100
Zurich LtCn BT 12 pts. Negro %100
Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630
Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080
www.bienestarfamiliar.gov.co
Bogot, D.C. - Colombia
Oficio
Carta
Zurich LtCn BT 9 pts. negro %60
Aveni da Carrera 68 No. 64C-75 PBX 437 7630 L nea de atenci n al ci udadano 01 8000 918080 Bogot, D.C. - Col ombi a Aveni da Carrera 68 No. 64C-75 PBX 437 7630 L nea de atenci n al ci udadano 01 8000 918080 Bogot, D.C. - Col ombi a
Repblica de Colombia
Ministerio de la Proteccin Social
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
Repblica de Colombia
Ministerio de la Proteccin Social
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
Repblica de Colombia
Ministerio de la Proteccin Social
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
Manual de Imagen Corporativa
Papelera
13
Tarjeta de Presentacin
Carn
Jaime Bernal Parejo
Asesor Jurdico
Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630
Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080
www.bienestarfamiliar.gov.co
Bogot, D.C. - Colombia
Zurich LtCn BT 14 pts. negro %100
Zurich LtCn BT 10 pts. negro %60
Zurich LtCn BT 8 pts. negro %60
Zurich Cn BT 17 pts. negro %100
Zurich LtCn BT 11 pts. negro %60
Zurich Cn BT 8 pts. negro %100
Jaime Bernal Parejo
Asesor Jurdico
RH O+
Manual de Imagen Corporativa
Sobres
14
Sobres
Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogot, D.C. - Colombia
Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogot, D.C. - Colombia
Manual de Imagen Corporativa
Usos
15
Uso Correcto
1. Este es manejo oficial en color (siempre
sobre fondo blanco)
2. Cuando se utilice sobre fondos planos
sin posibilidad de obtener el color se
usar el invertido totalmente slido, sin
escalas de tonalidad.
Uso Incorrecto
3. Cambio de la tipografa
4. Cambio de la estructura del logo
5. Distorsiones
6. Uso del logotipo sobre fondos de color,
o su utilizacin en escalas de grises.
Uso especial
7. Slo para ocasiones especiales y bajo
autorizacin directa de las directivas del
Instituto Colombiano de Bienestar
Familiar, se podr usar el logotipo en su
versin de color (amarillo, azul y rojo).
(1) (2)
(3) (4) (5)
(6)
(7)
Manual de Imagen Corporativa
Ropa
16
T-shirt Hombre
Gorra
Casco
Bata
Manual de Imagen Corporativa
Sealetica
17
Divulgacin Jurdica
Contabilidad
Direccin
General
Manual de Imagen Corporativa
Vehculos
18
Manual de Imagen Corporativa
Vehculos
19
Manual de Imagen Corporativa
Fachada / Identificacin Hogares
20
Hogar
Gestor
Aqu trabajamos
con amor por
las nias y los nios
de Colombia.
Hogar
FAMI
Aqu trabajamos
con amor por
las nias y los nios
de Colombia.
Hogar
Sustituto
Aqu trabajamos
con amor por
las nias y los nios
de Colombia.
Aqu trabajamos
con amor por
las nias y los nios
de Colombia.
Hogar
Comunitario
de Bienestar
Manual de Imagen Corporativa
Pendn
21
El pendn debe ser impreso a 2 tintas, (verde
y negro).
Resistente al agua.
Con una varilla en cada extremo y en la
superior, con un nylon para poder ser
colgado.
Medidas: 1m x 2m
La fuente debe ir en verde y se debe utilizar
cualquiera de las variantes de familias
tipogrficas sugeridas en el presente manual.
Debe incluir en la parte inferior y centrado
el logotipo de la empresa contratista.
1 m
2 m
1 m
2 m
LOGO
CONTRATISTA
Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar
www.icbf.gov.co
Lnea Bienestar: 01 8000 91 80 80
Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar
www.icbf.gov.co
Lnea Bienestar:
01 8000 91 80 80
Manual de Imagen Corporativa
Pendn
22
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar
Manual de Imagen Corporativa
Pendones
23
1
2
3
4
5
Manual de Imagen Corporativa
Avisos Prensa / Revista
24
Cuerpo de texto IIO IIO IIOIIOIIO IIOII
IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIO
IIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO
IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII
Estado comunitario: Desarrollo para todos
Repblica de Colombia
Ministerio de la Proteccin Social
Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar
ICBF
I NVI TA
CONVOCATORIA PBLICA
www.dafp.gov.co
www. icbf. gov. co
Mayor informacin:
Estado comunitario: Desarrollo para todos
Denuncie cualquier irregularidad a las Veeduras Ciudadanas,
a los Centros Zonales del ICBF o a la lnea gratuita nacional
01 800091 8080
Ttulo campaa
Ttulo campaa
Cuerpo de texto IIO IIO IIOIIOIIO IIOII
IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIO
IIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO
IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII
Estado comunitario: Desarrollo para todos
Denuncie cualquier irregularidad a las Veeduras Ciudadanas,
a los Centros Zonales del ICBF o a la lnea gratuita nacional
01 800091 8080
Manual de Imagen Corporativa
Televisin
25
Logo Marca de Agua
Franja de informacin y crditos
Logo institucional
Informacin / crditos IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII
Manual de Imagen Corporativa
Bandera
26
1.25 m
1.80 m.
31 cm.
31 cm.
63 cm.
Manual de Imagen Corporativa
para Contratistas o Proveedores
Manual de Imagen Corporativa
Anexo Proveedores
28
Presencia de Marca para
programas del ICBF
(Contratistas)
En los diferentes programas con los que
cuenta el Instituto
tales como: Primera Infancia, Adolescencia,
Familia, Adulto
Mayor, Grupos Etnicos y General, se debe
poner un (1)
pendn que contenga la siguiente Informacin:
Logo del Instituto.
Pagina web de Instituto:
www.icbf.gov.co
Linea Bienestar:
01 800091 8080
Nombre del Programa:
Primera Infancia (ejemplo).
Logo Empresa Contratista.
Manual de Imagen Corporativa
Anexo Proveedores
29
Diseo y caractersticas
del pendn
- EI pendn debe ser impreso
a 2 tintas, (verde y negro)
Impresin en banner a 1.200 dpi.
- Resistente al agua.
- Con una varilla en cada extremo
y en la superior, con un
nylon para poder ser colgado
- Medidas: 1m x 2m
- Tipografa Zurich
(Aplicacin segn ejemplo)
- Logo empresa contratista
1 m
2 m
LOGO
CONTRATISTA
www.icbf.gov.co
Lnea Bienestar: 01 8000 91 80 80
Primera Infancia
Manual de Imagen Corporativa
Anexo Proveedores
30
Presencia de marca para
obras civiles y construcciones
En l as di f erent es obr as ci vi l es y
construcciones de los
contratistas, se debe poner una (1) valla que
contenga la
siguiente Informacion:
Logo del Instituto
Pagina web de Instituto:
www.icbf.gov.co
Linea Bienestar:
01 800091 8080
Nombre del Proyecto:
Remodelacin Hogar de Bienestar
Ademas la Marca debe estar presente en:
Uniformes de trabajadores
camisetas ylo overoles
Cintas separadoras
Cascos
Transporte
Manual de Imagen Corporativa
Anexo Proveedores
31
Diseo y caracteristicas de
la valla
- La valla debe ser impresa a 2 tintas,
(verde y negro).
- Impresa en la lmina o en banner
para exteriores.
- Resistente al agua.
- Debe ser ubicada en un lugar
visible identificando la
construccin.
- Medidas: 1m x 2m
- Tipografa Zurich
(Aplicacin segn ejemplo)
- Obra: (Nombre de la actividad)
1 m
2 m
OBRA: Remodelacin Hogar de Bienestar
www.icbf.gov.co
Lnea Bienestar:
01 8000 91 80 80
Manual de Imagen Corporativa
Ropa
32
T-shirt Hombre
Gorra
Overol
Casco
Cinta
Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630
Informacin, denuncias y quejas: 01 8000 918080
www.bienestarfamiliar.gov.co
Bogot, D.C. - Colombia