ANLISIS DE COMPONENTES DE LA IDENTIDAD VISUAL Y DE LOS

SISTEMAS COMUNICACIONALES

CASO: All in
RUBRO: Comida rpida.
FUNDACIN: Enero 2014.
COMPONENTES:










EL LOGOTIPO:
El nombre de la marca es All in y una descripcin del rubro con fast food. El
logotipo constituido por el componente verbal tiene una estilizacin, una
deformacin de arco para armonizar con la forma circular que encapsula en resto
de la composicin. Para dar un contrapeso y en una deformacin en arco inferior,
la descripcin fast food. Ambas con una fuente tipogrfica sans serif sin
modificacin y siendo la correspondiente a fast food de la familia Avant Garde
regular.
El logotipo no ha sido dotado de algn rasgo caracterstico que lo haga fcil de
identificar y memorizable.

EL SMBOLO
Compuesto por tres niveles de afuera hacia adentro. El primero que es la
estructura que encierra al resto de la composicin, es una ficha de poker, sin
denominacin, por el color y dependiendo del casino o del lugar en el que se
practique poker la denominacin de una ficha negra es de 100 a 500 $.









Al minimizar los detalles del interior de la ficha y dar relevancia a la trama que
conforma el borde de la misma se incremento la polisemia del signo. El borde es
ms angosto que en una ficha regular lo que tambin quita peso a la idea
principal.
El segundo nivel en la construccin del smbolo son los cubiertos y el plato que se
utilizan, la contradiccin entre ser un restaurante de comida rpida y utilizar
cubiertos y reforzar la idea de un restaurante de protocolo usando ms de un
cuchillo. Pudiendo ser este segundo desde uno de tarta, a otro de trinchar o a uno
de afilar que no se pone en la mesa.
La coherencia grfica en relacin con la primera estructura es nula y con el
carcter del servicio que se ofrece es antagnica.




Los dos niveles utilizados hasta ahora son figurativos y de colores planos,
mientras que el ltimo es una ilustracin un tanto ms compleja. Un sapo se
encuentra en medio del plato con los ojos entrecerrados y sacando la lengua.
Este ltimo nivel si tiene relacin con el segundo, mostrando un platillo que se
sirve en restraurantes de primer nivel, las ancas de rana. Pero dandole un toque
de caricatura para hacerlo ms amigable vuelve a contradecirse entre los niveles y
el logotipo. Cabe aclarar que es un platillo que no se sirve actualmente y no
planea ser servido en lo posterior.







Finalizando con la semejanza que se tiene con personajes de aplicaciones para
android, que abre todo un abanico de posibilidades polismicas que contradicen
desde lo que ofrecen hasta lo que poseen.
El nivel grfico de la marca es disonante entre sus partes y entre las dems que
componen la misma y por sobre todo con el concepto que se maneja desde el
logotipo: juegos de azar, en este caso poker.
Una posible explicacin a nivel cultural es la asociacin de la suerte con el sapo
en nuestra sociedad.
GAMA CROMTICA
Partiendo de la misma lgica utilizada en el anlisis del smbolo. En el primer nivel
se utiliza negro para reforzar la idea de ficha de poker pero al ser un color que
denota elegancia y seriedad no se relaciona con el carcter de comida rpida.
En el segundo nivel el color rojo utilizado ampliamente por el sector de comida
rpida. Pero siempre asociado a un amarillo para producir estados de hambre e
incomodidad para generar velocidad en la transaccin.
El verde de la ilustracin del tercer nivel satura y contrasta de manera que genera
una incoherencia ms. Un verde que remite a ecologa y salud, con un estilo de
vida que tiene entre su dieta productos que poco o nada tienen que ver con
comida rpida.
NIVELES DE CONCEPTO
Etimolgico: All idea parte del concepto de poker, ponerlo todo, apostarlo todo,
evocando azar y suerte. No hay relacin alguna con la razn de la empresa y por
eso es aadido el fast food. Sin esto la marca no tendra ningn norte definido, ni
lo que hace, ni lo que tiene.
Conceptual: la dimensin semitica de la marca con el concepto de apostar todo,
suerte y azar llevan inmediatamente a pensar en eso, suerte y azar. Haciendo
una compra en este establecimiento estoy haciendo una apuesta, estoy jugando
con el azar. Todo esto incompatible con una compra segura y fidelidad posterior.
Morfolgico: la estructura morfolgica ha sido analizada de manera detallada en
el anlisis de componentes.
Creativo: la eleccin y combinacin de los signos utilizados en la construccin es
de manera arbitraria y aleatoria, no cerrando el concepto principal. Tampoco
ayuda a identificar ni memorizar a la marca por la saturacin de la misma.
Las evocaciones reales o fantasiosas no son coherentes ni se relacionan y la
evocacin funcional y psicolgica es nula por su arbitrariedad de signos.
Estratgico: con el anlisis de componentes se ha visto que la polisemia que
causan los signos utilizados, relacionan con otros elementos que alejan a la marca
del servicio que pretende ofrecer. Por tanto utilizan una estructura aleatoria y
desordenada.
Econmico: Los precios estn basados en la competencia directa e indirecta de
la marca.






ANLISIS DE PRODUCTOS COMUNICACIONALES.











El nico componente que ofrece posibilidades de anlisis es el embase, el
packaging que se entrega al cliente cuando el pedido es para llevar.
El mismo contiene la marca y una descripcin de algunos de los productos que
ofrece. Tambin contiene la direccin que tiene una diagramacin incorrecta y
genera un desequilibrio en la composicin y junto a los dems elementos que no
estn alineados con el centro del soporte muestran descuido.
El establecimiento no cuenta con ningn otro elemento que refuerce su identidad
corporativa.