Fundamentos del diseo

Wucius Wong
INTRODUCCIN
Qu es el diseo?
El diseo es un proceso de creacin visual
con un propsito.
A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de
las visiones personales y los sueos de un artista,
el diseo cubre exigencias prcticas
El lenguaje visual
Es la base de la creacin del diseo
Comprender el lenguaje visual aumentar en el
diseador su capacidad para la
organizacin visual
El Diseador es una persona que
resuelve problemas
Debe encontrar las soluciones apropiadas.
Se puede trabajar de manera intuitiva, pero
explorando e investigando todas las
situaciones visuales posibles, se llegar a
una solucin profesional
Elementos de diseo
Se distinguen cuatro grupos de elementos:
a) Elementos conceptuales.
b) Elementos visuales.
c) Elementos de relacin.
d) Elementos prcticos.
Elementos conceptuales
a) Punto. Un punto indica posicin. No tiene largo ni ancho.
No ocupa una zona del espacio.
b) Lnea. Cuando un punto se mueve, su re-corrido se
transforma en una lnea.
c) Plano. El recorrido de una lnea en movi-miento) se
convierte en un plano.
d) Volumen. El recorrido de un plano en movimiento se
convierte en un volumen.
Elementos visuales
a) Forma
b) Medida
c) Color
d) Textura
Elementos de relacin
a) Direccin
b) Posicin
c) Espacio
d) Gravedad
Elementos prcticos
a) Representacin. Cuando una forma ha sido
derivada de la naturaleza, o del mundo hecho por el
ser humano, es representativa. La representacin
puede ser realista, estilizada o semiabstracta.
b) Significado. El significado se hace presente cuando
el diseo transporta un mensaje.
c) Funcin. La funcin se hace presente cuando un
diseo debe servir un determinado pro-psito.
El marco de referencia
El marco es el lmite exterior de un diseo
Si no existe un marco real, los bordes de un cartel, o
las pginas de una revista o las diversas superficies
de un paquete se convierten en referencias al marco
para los diseos respectivos.
El plano de la imagen
El plano de la imagen es en realidad la
superficie plana del papel (o de otro material)
en el que el diseo ha sido creado.
Forma y estructura
La manera en que una forma es creada u
organizada junto a otras formas, est
gobernada por lo que denominamos
estructura
Forma
La forma y los elementos conceptuales
El punto, la lnea o el plano, cuando son
visibles, se convierten en forma.
Un punto sobre el papel, por pequeo que sea, debe
tener una figura, un tamao, un color y una textura si
se quiere que sea visto.
La forma como punto
Caractersticas principales del punto:
a) su tamao debe ser comparativamente pequeo
b) su forma debe ser simple.
La forma como lnea
a) Su ancho es extremadamente estrecho;
b) Su longitud es prominente.
Tres aspectos :
La forma total. Recta, curva, quebrada, irregular o trazada a mano
El cuerpo. Afilado, nudoso, vacilante o irregular
Las extremidades. Pueden ser cuadrados, redondos, puntiagudos o
ci cualquier otra forma simple
La forma como plano
a) Geomtricas
b) Orgnicas
c) Rectilneas
d) Irregulares
e) Manuscritas
f) Accidentales
Formas positivas y negativas
Cuando se la percibe como ocupante de un
espacio, la llamamos forma positiva. Cuando se
a percibe como un espacio en blanco, rodeado por
un espacio ocupado, la llamamos forma negativa
La forma es la figura, que est sobre un fondo
La forma y la distribucin del color
a) Forma blanca sobre fondo blanco
b) Forma blanca sobre fondo negro
c) Forma negra sobre fondo blanco
d) Forma negra sobre fondo negro
Mayor complejidad del diseo
Aumentan las posibilidades para la distribucin del color.
Interrelacin de formas
a) Distanciamiento
b) Toque
c) Superposicin
d) Penetracin
e) Unin
f) Sustraccin
g) Interseccin
h) Coincidencia
REPETICION
Mdulos: Cantidad de formas
similares. Unifican el diseo
Repeticin de mdulos: El
mtodo ms simple.
Tipos de repeticin:
De figura
De tamao
De color
De Textura
De Direccin
De posicin
De espacio
De gravedad
REPETICION
Variaciones direccionales
1. Direcciones repetidas
2. Direcciones indefinidas
3. Direcciones alternadas
4. Direcciones en gradacin
5. Direcciones similares
REPETICION
Submdulos: Varios
mdulos en
repeticin que
forman un mdulo
mayor.
Supermdulo:
Mdulos agrupados
que se convierten en
una forma mayor.
REPETICION
Disposicin lineal
Disposicin cuadrada
Disposicin en rombo
Disposicin triangular
Disposicin circular
REPETICION
REPETICION
REPETICION
REPETICION
REPETICION
ESTRUCTURA
Estructura invisible
Estructura visible
Estructura de repeticin
ESTRUCTURA
Retcula bsica
Variaciones:
De proporcin
De direccin
Deslizamiento
Curvatura
Reflexin
Combinacin
Divisiones
Retcula triangular
Retcula hexagonal
SIMILITUD
Similitud de figuras
Asociacin
Imperfeccin
Distorsin
Unin
Sustraccin
Tensin
Compresin
SIMILITUD
SIMILITUD
SIMILITUD
GRADACION
Cambio gradual de manera ordenada:
Gradacin de mdulos
Gradacin espacial
Gradacin en la figura
GRADACION
GRADACION
GRADACION
GRADACION
RADIACION
Los mdulos se repiten girando
regularmente alrededor de un centro
ESTRUCTURA DE LA RADIACION
Centro de radiacin
Direcciones de la radiacin
RADIACION
Estructura centrfuga
Los mdulos
Irradian desde
el centro
RADIACION
Estructura concntrica
Los mdulos rodean al centro en capas regulares
RADIACION
Estructura centrpeta
Los mdulos se dirigen hacia el centro
ANOMALIA
Es la aparicin de una irregularidad en un diseo regular
Anomala en las estructuras
Anomala en los mdulos
ANOMALIA
CONTRASTE | De elementos visuales
Contraste de figura
Contraste de tamao
Contraste de color
Contraste de textura
Contraste de direccin
Contraste de posicin
Contraste de espacio
Contraste de gravedad
CONTRASTE | La estructura
Direccin
Posicin
Espacio
Gravedad
CONCENTRACION
Distribucin de
mdulos
concentrados hacia
ciertos sectores de
la imagen
TEXTURA
Cmo obtenemos una textura visual?
Dibujo
Impresin
Manchado
Fotografa
Collage
TEXTURA
TEXTURA
TEXTURA
TEXTURA
TEXTURA
TEXTURA
TEXTURA
VOCABULARIO TCNICO PARA DISEO
RADIACION: giro de formas unitarias alrededor de un centro comn para obtener un efecto radiante.
RECORRIDO CERRADO: recorrido que hace un cierre completo sin que se vean puntos extremos
RECORRIDO: lnea de unin recta o curva entre puntos.
RELLENO: color, dibuj, textura que ocupa el interior de una figura cuyo contorno est delimitado por un recorrido cerrado.
REPETICION: uso constante de la misma forma. La repeticin puede estar restringida a la figura o a cualquier elemento especfico con variaciones en otros
elementos (figura, tamao, color, textura)
RETICULA: lneas verticales y horizontales espaciadas regularmente para colocar formas de una composicin.
SUBDIVISION ESTRUCTURAL: clula espacial bi-dimensional formada por lneas estructurales en una estructura.
UNION: ubicacin de formas en que una tapa en parte la otra.
SEMEJANZA: relacin entre formas que se parecen entre s por su figura. Pueden varan entre s en figura, tamao, color o textura.
SIMETRIA: figura o forma con su imagen refleja en disposicin bilateral.
SUSTRACCION: Solape de forma negativa sobre otra forma eliminando la porcin de la otra forma y exponiendo el fondo positivo.
TAMAO: Dimensin de una forma.
TEMA: Contenido reconocible en una forma figurativa.
TRASLACION: cambio de posicin de una figura sin cambiar su direccin.
VOLUMEN: espacio tridimensional delimitado por planos.
FONDO: espacio vaco detrs de las formas positivas en un diseo bi-dimensional.
GIRO: cambio de direccin de una forma.
GRADACION: cambio gradual en una serie de formas unitarias en una secuencia ordenada.
GRAVEDAD: pesadez o ligereza de una forma que produce los efectos de inestabilidad y movimiento o estabilidad y equilibrio.
GROSOR: atributo de una lnea para establecer su anchura.
INTERSECCION: situacin de solape donde solo es visible el rea solapada.
LINEAS ESTRUCTURALES: lneas invisibles que sirve para la construccin de una composicin mediante la ordenacin de las formas dentro de ellas.