4.3 Mtodos de localizacin de planta.

Los cuatro mtodos ms importantes utilizados para resolver problemas de

localizacin son los siguientes:
1. Mtodo de factores ponderados, tambin conocido como sistema de
calificacin de factores. Es un mtodo de localizacin que introduce la
objetividad en el proceso de identificacin de los costos de difcil
evaluacin.
2. Anlisis del punto muerto de localizacin. Es un anlisis costo volumen
para hacer una comparacin econmica de las alternativas de localizacin.
3. Mtodo del centro de gravedad o mtodo del centroide. Es una tcnica
matemtica utilizada para hallar la mejor localizacin de un punto nico de
distribucin que da servicio a varios almacenes o reas, considerando las
instalaciones existentes, las distancias entre ellas y los volmenes de
bienes a enviar.
4. Modelo de transporte. Es una tcnica de programacin lineal que se usa
para determinar el mejor patrn de entregas desde diversos puntos de
suministro (fuentes) a diversos puntos de demanda (destinos), para
minimizar los costos totales de produccin y transporte.

Mtodo de Factores Ponderados.

En la seleccin de una localizacin aparecen muchos factores tanto cuantitativos
como cualitativos, que deben tomarse en consideracin. Algunos de estos factores
son ms importantes que otros, por lo que los directivos deben tener esto en
cuenta en el proceso de seleccin. Este mtodo comprende seis pasos:
1. Determinar una relacin de factores relevantes.
2. Asignar un peso a cada factor para reflejar su importancia relativa para los
objetivos de la empresa.
3. Elaborar una escala para cada factor.
4. Pedir a los directivos que punten cada localizacin para cada factor, segn
la escala del punto 3.
5. Multiplicar la puntuacin por el peso de cada factor y calcular el total de
cada localizacin.
6. Hacer una recomendacin basada en la mxima puntuacin, considerando
tambin los resultados de los enfoques cuantitativos.

Ejemplo. Five Flags over Florida, una cadena estadounidense de parques
temticos enfocados a la familia, ha decidido expandirse al extranjero abriendo su
primer parque en Europa. La hoja de evaluacin de la siguiente tabla muestra una
relacin de factores cualitativos que la direccin ha estimado importantes: se
indican sus pesos especficos y su ponderacin para dos posibles
emplazamientos: Dijon (Francia) y Copenhage (Dinamarca).

FACTOR PONDERACIN
PUNTUACIONES
(sobre 100)
PUNTUACIONES
PONDERADAS
Francia Dinamarca Francia Dinamarca
Disponibilidad
y actitud de la
mano de obra
0.25 70 60 17.5
(0.25)(70)
15.0
(0.25)(60)
Relacin
personas -
automviles
0.05 50 60 2.5 3.0
Renta per
cpita
0.10 85 80 8.5 8.0
Estructura
fiscal
0.39 75 70 29.3 27.3
Educacin y
salud
0.21 60 70 12.6
(0.21)(60)
14.7
(0.21)(70)
totales 1.00 70.4 68.0

Ejercicio para resolver:
Ej. 8.5, Heizer/Render. Karen Fowler es propietaria del Rockey Mountain Coolers,
un equipo de baloncesto semiprofesional en la zona norte de Colorado. Est
pensando en llevar a los Coolers hacia el este, ya sea Atlanta o a Charlotte. La
siguiente tabla muestra los factores que Karen considera importantes, sus pesos y
las puntuaciones de Atlanta y Charlotte. Qu ubicacin debera elegir?

Factor Ponderacin Atlanta Charlotte PUNTUACIONES
PONDERADAS
Incentivo 0.4 80 60
Satisfaccin de los
jugadores
0.3 20 50
Inters por los
deportes
0.2 40 90
Tamao de la
ciudad
0.2 70 30
TOTALES






ESTRATEGIA DE LOCALIZACIN DE SERVICIOS.

Mientras que en el sector industrial la principal preocupacin en el anlisis de
localizacin es la minimizacin de los costos, en el sector servicios es la
maximizacin de los ingresos.

Localizacin de servicios al detalle y
profesionales
Localizacin para la produccin de
bienes.
ENFOQUE EN LOS INGRESOS ENFOQUE EN LOS COSTOS.
Volumen de negocio/ingresos
Tipo de zona: poder adquisitivo
Competencia: publicidad, precios
Calidad tangible material
Estacionamiento y acceso,
seguridad e iluminacin,
apariencia e imagen.
Determinacin de costos.
Renta
Categora de directivos
Polticas de operaciones
Costos tangibles:
Costos de transportes de
materias primas
Costos de transportes de
productos acabados.
Costos de energa y otros
suministros, mano de obra,
materias primas, impuestos,
etc.
Costos intangibles:
Actitud hacia los sindicatos
Calidad de vida
Costos educativos del estado
Caractersticas de los gobiernos
regional y local
TCNICAS TCNICAS
Modelos de regresin para
determinar la importancia de
diversos factores.
Mtodo de factores ponderados
Conteo del trfico
Anlisis demogrfico de la zona
Anlisis del poder adquisitivo de la
zona
Mtodo del centro de gravedad
Sistemas de informacin
geogrfica
Mtodo de transporte
Modelo de los factores
ponderados
Anlisis del punto de equilibrio
Grficos comparativos.
HIPTESIS HIPTESIS
La localizacin es un elemento
determinante de los ingresos
Un elevado contacto con el cliente
es bsico
Los costos son relativamente
constantes para un rea dada; por
La localizacin es un elemento
determinante de los costos.
La mayora de los principales
costos pueden identificarse
explcitamente para cada
ubicacin.
tanto, la funcin ingresos es
crucial.
Un bajo contacto con el cliente
permite concentrarse en los
costos identificables.
Los costos intangibles pueden
elevarse.