Actividad 4.

Segmentando para vender

Con base en los productos que seleccionaste para realizar la actividad Analizando
mercados y segmentos de esta unidad (2), realiza lo siguiente:
1. Define las caractersticas y el segmento de la poblacin meta a la cual estara
dirigido tanto la campa!a publicitaria como su venta principal.
2. Desarrolla el segmento y mercado meta al cual se en"oca cada uno.
#. Revisa el e$emplo que se te presenta a continuacin, para mayor re"erencia.
Producto Segmentacin
Criterio de
segmentacin
Mercado Meta
%ec&e para la
"amilia
'emogr("ica:
)ngreso:
*eligin:
+ducacin:
,acionalidad:
)ntegrantes de la
"amilia:
-i$os:
+dad de los &i$os:
+dad de los
padres:
'i"erenciado .amilias de religin catlica, de 2
a / integrantes, con un ingreso
"amiliar de 0,111 pesos al mes, el
$e"e de la casa es el padre en
donde el 2ltimo grado educativo
obtenido es de licenciatura, en
donde los &i$os son menores a los
3 a!os, padres $venes de entre
2/ y #3 a!os.
Utiliza este cuadro para realizar tu segmentacin.
Producto Segmentacin
Criterio de
segmentacin
Mercado Meta
Dentfrico para
la familia
D e m o g r f i c a s :
Edad: as diferentes marcas
apuntan a edades dismiles! De
esta forma dentales para
ni"os# adolescentes# adultos $
adultos ma$ores! Estos
contrastes se %acen notorios en
los distintos pac&agings# en los
anuncios pu'licitarios $ en los
tipos de cremas dentales!
(ama"o de la familia: Este
criterio de segmentacin de'e
ser mu$ tomado encuentra# $a
)ue# dependiendo del n*mero
de integrantes de la familia# es
)ue se compran diferentes
tama"os o promociones de
pastas dentales!
S o c i o e c o n m i c o s :
+ivel de ingresos: Dependiendo
del nivel de ingresos# las
marcas lanzan al mercado
diferentes productos# precios $
promociones de dentrficos para
+o diferenciada o
indiferenciada
+i"os# ,venes# adultos $
ancianos $ odontologos!
Producto dise"ado para
empleados o tra'a,adores sin
importar se-o solteros $
casados con o sin %i,os )ue
tengan el tiempo ,usto para la
%igiene personal!
Refiri.ndonos principalmente a
profesionales $ t.cnicos/
0erentes# 1uncionarios $
propietarios con ingresos de
23#444!44 a 256#444!44
mensuales!
En el caso de estudiantes# )ue
se ocupen de esta actividad $
alguna o algunas otras
7tra'a,o# deporte# pertenezcan
a alguna organizacin# etc!8# $
su tiempo sea minino para la
%igiene personal# con ingresos
de 23#444!44 a 29#4444!44
los variados segmentos!
(ipo de po'lacin!
Clima
Estilos de vida
Estado Civil
Edad y Sexo
mensuales!
Po'lacin se %a revertido en
una gran actividad econmica!
Contando con una densidad
principalmente Ur'ana!
Este aspecto no resulta
importante# si 'ien desde
nuestro criterio consideramos
)ue una persona casada con
%i,os tiene ma$or tendencia a
la responsa'ilidad $ su
esfuerzo ser ma$or a la %ora
de la captacin de clientes!
Producto principalmente va
enfocado a personas entre los
:4 $ ;3 a"os de edad! (anto en
se-o masculino como
femenino