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Adonis Caja4c Catalan 1970
Adonis Caja4c Catalan 1970
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vidn coticlinn y mornl, son examtnndos con 1gnnl .Inte-
rs por In opinin pthlic:n, y (ICcrcn de ellos pronnuc1a su
vcrcrliclo" :!. u
el sciologo C. Wnght M1lls lfl
opinin pblica eons il\te 1? 11 r encc1nnrs. ont_e, 1o qne. se
en los meclio!! (orrnnlcs de comnmrnmon; l a \
no nfcctn o In opinin hombre es u n. nl(l
mo aislnoo qne rencciona solo n. lns y sngesllones,J.
ele Jos mcrlios de mnsns monopnlllmdos . . . .
r - En_ el sistema econmico In_ ?1)101011 pnhlt_cn :s
1 un mcrcnrlo y los mrrli os ele un n.r.gocto. El
cont rol efecti vo rlr.l est ii en rnnnos de L1s.
corpor:teioncs eccmmirn,., lo rnc les u_n
nante porlcr. cconom1co 11ene su
inevitable poder en el campo pol1t1eo. L?s gr:mdes
lios pueden -y OC lH:cho lu h::tCCII
nnr sobre In admini!;Lrnr.in riel la optmon
pthlica i\ travs rlc sus di\ c!lfuslon puhl!ca 1 r_rcnnr
el progreso que !'cr in posihlc en el cnmpo . e_conomlCO. Y
' social en l ns :r.onns flondc rlcsnrroll nn sus nctlyldadcs e, In
r\ll'.O, en cntr.ros" . . .
(
- Milis afirmn qnc d fin de los que l a. _oplnton
r..s mnntencr a In pohlacin en unn coultnua cmo
cion
11
1, siendo rslo miis imporl nnlc que lo de
' r.reenrins c!'>pccfcM, porque !ii el ma rco mcnlnl se RJUSt :l
,. .
' r " 1 11 d Nl kOI"l Pl<l"nnov, '"'Orlodlr.ln l
? Ln Y In Oplnlnn \1 l en. .. " ,,
3 r oi!Llcn, t>octcr, T'urhln. C. Wrl r.h t MIIJs.
4 Ln 1\IChl\ rnonol'nllos, <1r. Tnmnmes.
22
n dru: ilionrl r.n lo opini n, n In uhcdicnciu en In vvluntatl,
In cslor cli spucsla a creer y n !ICntir cunlquicr cosn.
ll c nll nncc In importancia de controlnr o inrluir s ohre
medios de informncin de mnsns. En enero de 1963, los
n oy E. Cn rtcr Jr. y Orl nndo Seplvedn, rcnli1.a
rnn unn cnc: uct'tn en In poblacin de Snnliogo de Chile que
ti ene illlpottnncin nprer.inblc parn exnminnr In nflucncin de
lrs tnt di t!\ de cqrnunicnoin o informncin en In capitnl
0
:
F:NCUEST/\ RESUMIDA SOIUtE EL USO bE LOS
MEDI OS l>F. COMUNICACION EN S/\NTI/\ GO
Jntlivit1nalmentc
rl ccinn qu e:
LcJ:m dln. rlos
Lclan r evlst..'l.s
radio regularmente
Lelan libr os de vez en cuando
Han vlst.o u n programa de TV
Van al clne
Dcel:trnbnn rt_u c nycr:
Ilnblnn leido dl nrl os"
Rev is tas
Escuchado racHo
NoLiclas radlnl cs
Leido llbr os
Ido a l cine
?'o encuestado segn
el ndice
. socioeconmi co.
Sobre el BaJo el
nivel rnedl o nivel medio
04% 77%
70% 55%
95'7o 84%
68% 42%
71% 40%
79% 45%
61% 41%
29% o 19%
77%... 63%
62% 44%
20% So/o
"9% 5'7a
Lns nlt o!l pnrccnlnj cs imli cnn el grnclo de de los
ntrdi os eh: inffl rmncin ehiletJos. Ln cilndn encuesto detcr
que " El Mucurin, tl diario m.s amplio rfc
f ue el ms con miembros de ambos sexos,
y el lnbloidc matut i11o nltomcntc sensacionalista r de teri
dcncin rlc izquierda, Clarn, cup el scgund? [,gar".
Onr Lil r. y Sr.poiP<III., chileno, flllbllc&ron un &T
Ur.ulo en Ingls resumiendo 111. menaton11da. De 11111
rcprortur.e cunclro.
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PUUJ.ICJOI\n Y PROl'/\0/\:'-'l1/\, F.FJCrENTES ME-
DIOS DF. PltF.SlON
J\nal i
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ncln J: rliftrcndn l'ulrr mr.rlios de informncin y
opiuin plihlirn rs 11rcC!':nio c.xncniu:tr ru I'S propngnndn
y publicirl:ul. ll:thirunhrwillc confunde
o'Oll los de npinin pl1hlien t', incluso. ctnc mcdcos de Jn for
mociu. . ,
Ln ]mpn::nndn tlrriv:t rlr los trrminos <'clcsrns-
licus "propngnnrln firl c" nnr.ir en liertTJOS (le In
Contrnrrcfonnn. Jr:nn M:mc llomrn:H:l, tl11cetor ele ln Te
,.istn frnnccsn Esprit, l;t siguiente
"Ln propngnndn puede Cllmpnt :-w1c In en
. cunnto tirnrlc a cnnr, O cnnf1 rn1nr Y
usa ahwnos ele los mrdins propio!' rlr stn; pero se
de ell- por11ue 1111 fin pnlilico .Y no Lns
nr.ccicl:ulr.s o los prdcrCII Ctl$ IJII C SI ISCltO ln pubhc1dnd c:s-
tn cuclcc7.ndas a un producto pnrti culnr, mif'nlrns que la
P
ronannndn su"'iere o im11onc o reflejos ruc a
rt- o . l . .
mcnurlo mnclHicnn el comporl<mucnlo, e Y nun
In. s r:onvic:cionr:s reli giosas n fil_psfi cns. Lo propngnndn, porl
consiguiente, influye r.n lo :ldJiucl lnncbmcntl clcl scr.!lU
En este scnti tlo pucrlr con In cducncJon;
pp.rn lns ti:cnicns I"JIIC cmplrn hnhitun!m_cntc y, sobre todo,
$u designio dn convr.ncrr )' s111 {ormnr, In hnccn !
su r:. . -'
Es efectivo fJlH! h !;l: rlc la cdu-
r:;c cin. En cnm\lio, sn tln In pubhcclnd efl muy
dudosa. rpic:n de In socir.:rlnd
1:1 c:oncrntrorin cid r n,clr. r ('snnmico . Los
Cinrmcislss, industrinl:s o dud o!'l clc::- In t1crra consl1tuyen
los crcul os
1
"supcriorrs'' y cl (lminnnlcs de una soln Y
como tnll'", fnrrnan nnn !<npcrolnsr.: dentro rlc la lloc1ed:ul
rnpit:1Jistn. 1\ lrnvis drJ pokr Cl:onmico ohlienP.n.,ct poder
pol tico y es llll hrdw normnl ohservnr corno los
ele negoci o" el Jnis los m<s nltos En
In csrrucrurn del Ejecutivo csrnn. mc7.dndi)S lnm_b1cn
rlc fJUC l rnlwpn como dd
gobierno, rulministrarlnrcs dt Pnrrrrn rlrl ftobcrno, vmcu
6 L" propnRI\IHlt\
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!rulos n In olir;nrqua finnuc!inrn por ln7.0S socinl es o i<lcol6-
y rne or.upnu puestos civiles en el g1l>icrno.
Los grup11s lllCncionodos en ltimo trmino concl uyen
n In pMI re "11 rl mundo ofir.i nl <le corporncione!l,
do lwlotor servich ecc el opnrnl o <le gobierno"
7
/\1 nn llls medios de iufnnnncicn-
{ pnsn n n de los Tales
inslilcwinn:s se dirigen n In en fnucin ele mercodo.
no 1111 merC!l do estriclnmeulc c:omercinl. A ella se le
l'cnrlc no un prorliu:to pnrliculnr, sino lnrnhin ideo
, __ lo1gn.
En quP. momcnlo se !icpnrnn estos conceptos de propn-
gan<ln y puhlicidnd si nmiJos imponen crecncins, ncccsidn-
dcs, .:uo;los, In conducto e influye' en In nctilnd
clrl ser humano? Qu diferencia hoy entre la
clr. un pollicn y l:t de un hicn de consumo? Son
diforr.nlcs los snoholns )' los slogans? Son distintos
lns tr.cnir.ns?
En nh;nluto.
,Es que la es polilirn y In publicidnd uo?
Pnro f<'Sponclnr lnl cuc..;fin, hasta con leer .el sigui r. nl t
nnuncio:
nlwrn In puhli c irln1l hn l:t for11111 mtis tro-
n{lmI:n dr: vr: ndr.r 1111 Cllnsumo mas ivo. Si nn
sr nlili1n forma vtnt, cveutunlmcntc el
tlrMp:Hcce del mrrcndo.
funcionen lns b<isicns de 1a
r C0fi.WIII 0
1
en tIIC un jahTCOIIlC meda VCIIder Jlt$ prodnc
IM n un prtr:in rnc el cnn.Hmtidflr pueda pagar, hnhr tr.
hnjo y loienr.!>lnr pnrn luclns. Puhlicidn<.l es progreso, .nos
11yucla n vivir IIIGjnr"
11
. .
,l lnde c:mpio7.n la y rluoln In puhli r.it l:ul?
El sr dirige n un fin npnrente: el consu
ml po1r mccl io de puhlicidnd, Pero clnrnmenlc cstnbleccr
que el consrnno masivo slo se mnulcmlr mientras no des
npnrctcn el rr:{imen poliri co-econrnico, es deci r, el sislcmn
Eu r;nso co11t rnr io producido un cnos.
Pnrn <:v ilnr sul ill'7.ns, n lo largo ci;.A' ..ste estudio utiliT.ainns
7 Smr-.rlo de Rltn.s flnnnm3, eJe Vlctor Perlo.
11 El 011\Tio 2!l rlo t<e pLic m btc.
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indisrinlnmcnlc, con un snl,, lr,s t:rmi nos pro-
pngnnda y publicirlod ponuc enlcnrlemos que son sinni -
mos. De nh 'lile rn .,) cnpluln 1" irncro, pnra fnmilinrir.nr
ni _le-ctor, rcpitnmos nlgunns citas e insistnmns en algunos
ejemplo!'.
Damos n ronocl'r lnmllirrr clifr:rrntcs mtodos propa-
gando como el In pt up;1gncin de irlcns "frente n
frente", el rumor, ele. Ocstnr:nntos en formn cspccinl la pro-
durante los nus llllJl, 1
1
J:lll y ] ')()lt, porqur. son
perodos en !]UC los merlios eh in[ormnci, se identifican
mcjur con los grupos cconmi1:ns clorninnntcs y porque se
cm1\'ierten en formiclnhlcs instrumentos de presin sobre la
mnsa.
Lurgo mnstr:11n0!1 el dr. lns clr. publicirlncl,
vcrd<rdcrm; di1tndnrns ele In ouiniti n phlic:t y, finalmente,
tipific11mos en IH r.oncentracin econmica
y. pnr lo li\ntn, In c:nrHf'nlrar.irn 1ld poder puhlicitnrio.
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LA PROPAGANDA
MEDIO DE
PRESTON POLITICA
1:1 )'nrprcrHII'IIlc y vfrtiginso ercni mi cnto y desarrollo de
J,,l' de inlnnMcin se dirige cicntHcomcnle o uno
m a!" o cxt rnord i 11nrinmcntn snnsi blc y m o lcohl c. Lo propia
UNE:SCO reconoce ruc ''hoy dn los medi os de informacin
1 icnrn imlu!lnhl emenlc por ohjcto informa r nl piJlico re
lt)s nr.onl cr.i mi cnlos que se desnrrollnn en el mundo en que
vivimnli. Poseen, sin cmhnrgo, otro funcin, que quir. no
hn sido fi t;i!ntr.mcnle nprc<: iadn: In t.le ser tambin nuxi
Jinrcl' 1lc In r.ducnciu"
0
Ln cd1wm:in prr.domiunntc' 1lc In pi)CO contemporneu
In polit icn. l.n formocin tle naciones uni ficndas en su
1<f ruclurn, In irrupcin en el munrlo 1IP. nuevos estados que
n;u:cn r.n la luc:hn contra rl ,coloniolismo o la dominnci11
cxtrnnj crn, In cfcrvr.sccncin socinl de ciudadnuos que re-
l"inmon mnyorr.s dcrenhos, guarras y crisis
,.,uumi1:ns crcn11 uno mnso de informacin, per
ml'nhlc y f:cil de rcMeinncs
J. M. llnmrnnc:h n (i rllHl que "en nursl ros dns In mlllln
O '"Worhl ONE.'3CO 1084.
29
(
'csi; en un cstnrln clr. c:ristali?.nci/ul ht'cule, y In nr.urns_is _c:o
lc<'tivn, ounquc sus formns clc:li1 :111trs l1n11ln
dns nkfln7a ms o menos rn pro(umlnlnd, pero con
\ > 1 ; ) A 1
, pr.nm1nencin, 11 un ?,T!IIl 1\lltncrn e e lllniVI( . IIO$. nun en os
\sujetos en 11pnri<.:ncia norll\:'llr.s 110 r.s nbserv!r accesos
intllolnntrs clc exr.it11r.ii n )' dc nltcrn
!dones de In lilgicn y, lll\lu, 1111? du lo
vuluntncl nuc sr mnnifi1:sln por 111111 pl::lstlcHlncl sngnlnr nnlc
' J __) .. o ., 10
h!> sugestiones oc on:cn llllc"tiiH n C)(lrnor . . .
' Los mr.elios clc ifl{Mmiii'Cn prnrtrnn con fach,rlnd en
1 t'Sin mnsn cfr. hlnncln vohmtn(l, ndur.inn ello, s1n
1 tiempo vara cjctccr lln c:ontrol rctroSpl'c\lVO, In rlormnnn
por el temor o In l:SJ'P.I'an7!1, lrs lliH:vos gustos o cos
turnhrcs }' nrrn ::mnctpns de sc;r'n. rl
morlcln rlisr.iinclo por los rue l:(lntrol(ll\ y lo!l med1ns
ele inform:.r:in. Quccln t utnlmcnte qnc el
[10 ]l\lmnnn r!-l! COlnp]elnrnrnll' inrrmc, SIIJCIO 11 InfluenCIO!\,
En sumA, es cnmhinrlc lns
A pesnr ck In clifir:ullnrl pnrn clrlerminnr !li publicidntl
11
l propognncln naci primer11, los In
pri mer11 experiencia r.olrct ivn, ron. rn?chcones Clcn.tJ hcns,
;tplic:uHlCI lo!l ms nitos (lcl!\l!HIIos tccmcos, se cnsnyo _en <'1
terreno comrrr.inl. Y es grnmles corpornconcs,
rn nnn compctancin impl.,cnhlr, nr.r:r.:<i tnn rlo Iris
rncrcndos, implnnrnr su dontinio nhsnluto. llflUHlnr .". sn.s
1
ivnlcs c:on buenos 0 mnlos procrtlimcntos. Ln pubheHlod l
,:ren nccesiclndcs, ndueiin drl pithlco n de novc-
elosos anunci()S, se estudia lo". :tll!ltos o prrfcrenc:IM, se. nrl.
vierte: cIJ;iiM son lns prcclnmin:..ntr.s y !IC la$
n se las trtmsformn :011 fncilidd nsomhrnsn. El mctodn
l'!'l descubi<.'rtn y en raJirliriniii:S dr ser nplic:ndo n In prn-
fl11"11ncln polticn.
prnpngnncln puc<lr r.on. la puhli_ci_dncl en
c:unnto tienden crear, trrnsfnl o C('lnl;rmnr op1n15lncs
11
sn nl;unns rlc lns prop1os rlc r.stn;. pero esto St.
di stingue de rl ln pnrsiguo un fin. pohllco y n.o co.:.
merrinl. Los nr.ccsi<ladt.s n lns prcfr.rrnCns q11e susc1tn In )
p
11
hlicdnd cl!l:n cnrlrrm.:Hln" n nn prnrlur.tn pnrticulnr. J
lO ""Lt\ prof'ln1rnnrt11 polltlrl\"", .l M. DomrnMh.
30
tnirntrru '1"1' In prnpar,ando .wgiere o impone o
rtjltjos que t1 mr111ulo mnrlificnn el comwrtnmi.rufo, el [!Si
lflt.HilO y nttL fn.f COtniCctOnl!.{ rr.figiOS(l.S O
f'rnmgnutln, pnr consi;uientr.. CIL la actitud /ullcla-
"l'''tfnl ,. .H!r l111111nllo. F.n e.c;lc sentirlo puede
cnn In prrn lns lr.cnicl'l!' que cmplcn hnhi tunl-
mcnle y, !;ultrr lodo, .fll dr.Jiguio de COIIVCIICCr r SILIJyll(!,(lf,
!<in fnnunr, In hnc:cn nntilcsis'
111
.
1.:. puhliddnrl y In propngnntln emplenn pror.e<limicnlos
I:I'ntificns, n1'lJan en lns mecanismos fisiolgicos y psqui-
os. l.u influye r.n In nt: titutl fundnmont nl clr.l
humnno y pucclc cnmpnrrscl:t con In cducocin.
Allll(jiiC In rropngnnrln dcsrlc el priucipio del nlllll
du, Pll primr.r impulso lo lovo en In llcvolucion Frnnccsn
ndrui ir gran pcrfccr.in crl 13. pocn de llitlcr . Ac-
tiJnllllrnlc! 1:!\ 1111 instrumento vilnl en el desnr rollo ele In
en s11 rlnminin son los pn!les cnpilnli!!tns
ioclustrinlb:nclos. El socilogo y r.ooonmistn norl enmcricnnu';)
Wrighl Milis, nfirmaba: j
"Lns ;nuulrs cnmpnins llrnns de concicncin
tic In Jlllhlidel:.d, vnn 1cnieurl o sus historias escritos erucli
tnmcntr, y la pinloresrn irnnAr.n riel gran se vn
1nnvirti erllln r11 In de un luroe er,ontnico y constructi vo, e-le
11111.nins se hnn hcncfcindo todos y ele cuyo
tlrrivn11 los directivos ele la!' eompnios clcreclw
n mnnclnr y cllrivnn l01s burnM y slidas ideos que
justifir:HI 1'1 ruc In h(lgnn"
En olrn Milis cnlrr; ol juir.i(o: 1
'' l.o11 hnmhrc.'l Cll!rau en relaciones ncr:csnrins y
cuc son imlcpcndi cnlc.'l de Fll voluntnrl, pero las comuni.
r:11rinnr11 lirndcn n orir.ntlll" d de estos rclnciunr.s
ln!l implicndns f'n dlns. Lns fonnns ele la concicrwin
politir.n pucclr.u rlrpcnclcr, ni finnl, tic lo!! rneclios rle infor
111:1r.in. Lo IJUC 1111 individuo llcgn ll creer sobre .cuoleuicr\
1rn1n r.!II: en funrin de su propin cxpcrir.ncin, m11 el con
tnctc r.on In dcm:R mrs su exposicin n los/
nt:clins pn n In m11sa. Y son fr:cueutr.rncnlc ltimu; \
/
11 "!,,. prof'll\111\nln pollllc""' .J. M. Dorne11"ch.
' 'Ln fllll' IICI ltO<Icr", C. Wrl(tht llllllll.
31'
rufl urlrii!IIrlfl tiw il!' nli.Jntl, !'11 mOflrlo .ln expr.-
Cirndll"1:1.
. Por en In rpnc:n Nlltl<'mporinr.n, lo:o llr. in-
formnciqn se han r:n, 11r111n!l Jr {crnblr. poclcr . ;n
iMtnmrntns ele clOI!IIrlnt'ton que los ecr-
c:i los mejor U11 n homhn htclrogcoo,
511
vnsto clr.sl rurtnr. pr ovocn mcn lcul able ch1110 hsl-
r.o y rl nlor en lo5 purhlos. Pno un hin npn-
111tu (le r.on np_rnvechnrntcnlo de
lnrl no; lns mctli t)S <le r.omu nw:1r:wn, n lnrgn pln1.o, 11cnc urt
cfrclo m os clcmolr!lor. 1 di11rin, la co-
1
p1:
111
iCi codn y unn mn-r
l'Umamcnl.r. vulncruhlr, _ele colee-,,
tivrncnlc, <le ocur.rrl() con In Ollr.nlac:1on ()IIC Ir: In,,
propap.
1111
cln. V.l ho1nbre !Ir. e41 nviertc en un 1
5
11
vnluntad 1\llte rnr.migo tn n _fo..s un
1
puii nllo de hnrrn, mndtlncln r.o;pi ritunl e .ele
ncuerdo r.nn los intc.rrsr.o ele l o!l con!<orcws c. !n-
lern:'lr.ionnlc!', propielnriP!I dr l11!' mr:eli o!l ele 1nfnrmnr.1<m.
&tn es la cli r.t11 tlurn S111 cmhnrgn, pnrn mu-
r. lro!l ca!ii rles<tprrcthllln. _
Mu!>solini llrco: "El mrcJI' rnn csi1
n {:1 rcc". Y llitler explicnha: "f.u su mn-
y111
0
' r.l purhln !<r, hnlln e11 unn (li !:pMir.in !111irnn y un
C' ,:prit
11
:1 Lnl pnnln rp1c sus y sus
'll'luS Sllll rklcrminntlns nnll'hn lllll!l pur In 1mprCSIOI\ '('lfCl
1 r1 "
14
ducicln en sus "]llr pnr n purn re cxton
El rnznnlllnirnln clr. ;nnhos mnrstros de ln propngnr!dn se
hn;:nhn r.n 110 !loimplP.. lo prr.srnln ns1: '
"El de In tcui cn pronto . n In ."
un nuevo estrtclio: en cuc SP. busr.o .'mprcstonnr mns
que convencer; IJUC expl tcnr. El slognn, ln
rcpr. ticion lns nl rnrltva:; gAnnron teueno, progrc-
sivn.mrntr. ' a }' dcnw'slrnlivos : de iofor
malivn. In' Jll_lhlit'iclnd :1 5N sugcstivn .. A incilncin
ln'l Eslaclns se npl.cnn nuevos
1
Indos el e prr.sr.nlnr.ton, t<-rn,r:ts, fJUe pronto 111/
13 " Whltn C WriL(ht Mili.
11 "MI l oiiChh'', Adt'llfO lllller
32
cnrptr:l rnu cn irwrst risic, J)gicns, psiculgicns )' \
nuu psl'\lt'lnnlitir.ns. Se especul con lo ol>sesi6n, Ctlll el jus-
I iut o sr:<nnl, ele. Lo provngonrln poltica no tard en odop
l:tr prnccclimientos'' Ir._
En 'los momen tos en que en el mundo se est upcrnmln
'"' " mr!I grondc11 renju111es polticos - In lihcrnc: in
de lus continentes colo11izndos-- In diseminacin de noticias
y oplOMS COIOCR en Ull Jugnr preponderante y Cslrnl:
.;icu. !.os meclins de informacin en lns regiones cnpitnlis-
ticrulc11 n m:s que n convencer, n sugcslio
111>r m:s q11o n explicnr. Se npl icnn r eglas de lrcmc1!dn '
decti vidurl. f.l enemigo se simpl ificn, es uno s(llo: el que se
opone ni rAill'len cnpilnlisln. Los medios de informacin tic
dirigen n inf11111lir <'spern r11.ns sobre el sislcmn i mperante u
lldio r.onl t'n el ndvr.rsnrio. Los noticias so distol'sionon y se
rlcsfi;urnn. Se entrcgon elnbornrlns con una exngernda dosis
dr propag(lluln. Unn n clos i<lens bsicns se repiten por l odoll
lus ele informncin. Ln prenso, en general, obedece
:irgarnrntc inslru:ciones imporliflns por los grupos eco-
nmi:w; 1lnminnnlcs. F.l pcr iudistn se convierte en un i ns-
In maynrn oc lns veces servil, de ese gigontesc'
n iaralo fJ\H' r.ont rob In vifln de unn nacin o nn conlincn
tr. Ss t: .. nnci<lll In rofn drclicndn a los profcsionnlc.'l'
1
Al inr.lrs no r.s JICJ.s iblc sobornarlo.
)' 11111rho m e nos pnr Dios! comprarlo,
uun 11f!ndo lo qnc hace ,,, Jobomo
nn lrny motitlo,, yn para el "adorno"
111
El vei' M pucrlc nplicorsc, como regln general,
11 l11 mnyorin de los u:riodistas de los pases
(.; corAC cli l)e en su libro "Los amos de la Prensn"
1}11e "d 90% de lo., clinrios norteamericanos, sin. necesidad
r e 1111 .wlmrna c/i.rr.cto, npoyn a Jig"rns e ideas reacciona
rn,,, comb(lfr tocio lo rue 'signifique progreso r reforma r
ntncn ni li/Jrrnlismo, mic.ntras -(frclcnde pasar por
F..,la fiTos>/ia rencr.ionnria aflnr.a en. coda pgina del diario
; "'
15 "l,., prn""R"Odl\ pollltcf\", J , M. OpmenM:I\ .
10 Cllnd" "Loa "m06 lle la l'rcn""" OoOrl!e Beldes.
33
y nptrrrcr., inclll,fO, en ln.t urrwnr., tlr rritcn liternrin y
nri-tlicn".
PuLiicidnrl y rorno se vcr: ms nclclant c.
llegan 11 cal srarlo de iclcnlifir;ll:in, que no es pn!'iiblr. sepa-
rarlos. Y si tcricomenlc In pnhlicirlnd se cnraclerir.n por-
rptc pcr!'i i gue nn rin comerci;d, C!!II cliri gicla n nn
prc>duclo pnrtir.ulnt , la rene las mismos co-
rnolerislic:-cs. A111hns irnponrn rdlejos que morlifi cnn el
nomporl:Hnicntn y que influyrn dccisi vnmenlr. en el ser
humano. Jnduso, emplron In:; mismns tc;uicns y medios. Poj
rjemplo, pnrn rrnliMr un prograrnn de pnhlicilnd comer-
cial se
1
'
'
-Encuc."l:.$ rnrmnlt:!l In opi11in p1 hlico.
-CuestionArios.
-Corrr-"pondcricin.
-Contactos pcrsonalc:!<.
y pc1 iclicos rlc In cnmpnn.
-Puhlicncin ele nolici:ts.
-Prognnnas de rnclio y
-AcClntccimicnt..,s espccinlcs.
-Tnhlones ele nnnncos.
- Rccompensns n los cmplcndqs.
- I11formes
-Cinemn i nSI(II(;lvo.
-Carlns a l0s cmplrmln!l.
-Cnrlns n lns nccionislns.
-F olleros y cntlogo&.
-Confcrenr.ins.
-Anuncio de Jividr.nrlo.
Cul 1:s In difrrcnc.in Pll l rl' e!'l(l prngrnm:u:1on pll ra un
comcrcinl y nnn t:1mJ1niin pnli;hn?
Bnstn 11l;nnos l.mtiuM: ncc:in11islns por electo
rl'5 o divitlenclos por votos.
No C.'\ de cnlnnrc!: '1"" lns cnmpnas polti cnll.-\
rn In :ICIII:llicl;d, 1lcpcnrlnn m;:; <le 1111:1 ngc11cin de puhlici-
rlnd que de un pnrticlo, rlrl pnclcr ,Jcl di nero que de ln!l
(:oi1Vil-rinuc.o; i(lrol,gir.ns, clr lns t{r.nicns emplendns rue clr.
17 EHor:l.lvr. r uhllc CnWrt y All r. n JI. Ccntcr .
34
lns occcsicl:ulcs clt : prn; H.so ele un pns o de uno comunidad.
Tnl rs hnn permitido un juicio bnslnnlc Ctl
IC':;ri co ncl prorr_c;or Pnul Do ron: l8
" De hecho - dice- es esta incnpnci Jncl del cnpi lali smo
pnro "i r nus con lns cosns mnl cri nlcs", pnrn servir de
nndnmi nj e rlcsnrroll o ccnnmico y !IOcinl, lo rue ol1li gn o
!'l ll tl npulnv,istnll y polticos n conrinr mcs que en su
lidnd, en el circ!o IJUC c11 el pon, en lns nrtimoiias
que en In rnzn. PCl r eso In cnmpnn parn conserv:Jr el
cnpitalismo tiene nctuolmenl e una puhlici rlad ms intenso
'l ile nnnr.n. pr.-scnhndoln como unn cruzntlo en favor de In
r. moc: rncia y ele In lihcrtntl".
Or. b s npini oii i'S clr l profr!Snr Dnrnn se cictlucc que :
- Puhlirilml y prnrnAnruln snn inherentes ol !'isl cmn
- En ve:r. rle emplr:11 In rn1.n, se II!!On rue pcr
ntilrn r.rr11r opiniones que luego se convi erten en "rn1.n'' ,
- La puhli cirln d o esliin diri gidos a rl cfendcr
un si:;lrmn al r ur identifican con In cl emocracin y In li-
llcrl:lrl.
1 .n " Puhli ril y" pnM n c-nuvcrlirse en 1111 exlraordinnnD
instru ment o de y convencimirrrto pnra el sislemo
pnllic:n-ef:nnmicn rrue In gcnrrn. Es In quo pndrn llnmnrso
In fil osnfi,, rhl cnpi tnli smo. Por eso no puede sorprender In
orini u del profr.sor cl r. Puhlicsti cn de In Universidad dj .
Br di11 Occidrnl nl, Emil Dovifal: JO
" El prr.sti gin, In cclchri ,lod, el "ser rlc domini o pblico" .
rs nlgo 4111e ti ene ruc crearse, y renovarse".
Nnrvnrnr ul e se prnclucc lo itlenti[icnein. De nlti en
sucr!!ivo se el Lrmino publieiclnd o
propng nruln.
cl<: frr!rr tu:Jn ele In volunlntl flc ln mnsn pnrn penclrnr en lo
En In l.n "pul?li; it y" cs. aprovccho;J
d de cnlccllva cnn,:trruto ni SISicmn y la
profunclo, c.c: tnll r.ccr el rlon1inio n trovs de esn plns-
III'ICln<l CJ"C ntorgn el temor, lo el mito o lA.
lA " r, " 'F:r.on omln Pot ii.IM del Orcclmlcnt.o".
10 t e(lrlcns y Tomo 10",
35
vrcs1on crcnnrlu nurvn!' guslns o nnevns ncr.Cl!
nades y dcsplaznnclo n otrns.
De alH que unn pnrle vitnl <lrl gasto tle los gt1bictnOs y
rlc lns cmprCllns dcstinnc\o n Cinoncinr ltl publicidad en
sus formns pnrn torlo tipo ele
:;rnn p:u-te de cll:ls cnrcnte de honesticlnd.
F.\ 2 de julio de liJCO lo nortr:nncricnnn Ou!lsincss
Wcek, cspecinli7ntln en problemas de negocios, publico un
extenso estudio titulnelo " Quf. nhlicnen lns cmprcsns nor
n cnmbio 1lc los dos mil millones de dlares
ruc gnstnn al ario en phlicns?". En l se mues
trn cmo la publicidad y propngnndn se convir.rten. en un
instrumento poltCOCCOnmico, CJIIC n slo rinde CUOn
tiosos diviclcndos, sino q11c 1nml1in ntrnpn con nsombrosn
cfectivirl:ld, In voluntnd de millones de personas. Es impor
lnute, por ejemplo, In conclusin del profesor Rlph Obcr,
tle Escuela de Estudios Socinlcs ele Nuevn York, cit:1Cln
r.n d mencionado :ntir:uln. quirn cstim11 rnc "el 80% clt:
r.ndos lm nrticulos rlc dinrins enrnnnn rle los
11i1cM".
Y qu es el rdncionndor pblico?
En In mllyorn de los ClSO!', 1le imngcnes",
como los cnlific el pr:riodist:l nortrnmericnno 1 rwing Ross.
Son los r.xpr.rlos en prr.sr.n\nr lns dolnsns prctirns empre
snrinlcs y roliticns, con un di!![ (117. de honcslidn(\ y si mpn
tn, que cnpte el cfcclo rlc In mnsn.
nussincss Week prcscntn rjr.mplos COIIVinccntcs:
"El no posado, cu11ndo In ipdu!'ll io de lo 'I'V fue censu
ro(b por los comits del Congreso
211
, lns ngencins regula
cloras, ln prcnsn y el pb\ir.o, dehirlo nl esc:nonlo de Von
Doren y los colmas, los nito!\ cjr.cutivcs de In TV sostuvieron
unA serie de r<'unioncs. Discutieron cmo podan salir de
r.sla sitnocin emh:1ro7,osn y hncer que el pblico se dicrn
cucntn !le lns virtudes de In TV Una de lns decisiones que
tomo ron fue unn c:oht:tn tic US$ 500.000 2l poro un
progromn ele relocioucs plJli cns "conslr1Jctivo
01
"lgunlmrntc, lo priu1cro que hi1.o In induslrin farmncu
1icn nadonnl hncc nlgu1ws ml'.<;es, r.unnrlo d scnndor E. Ke
10 au,;slnc<-" 2 c:tc julio elr. qi)Q.
1\IHOXImMII\m"II\C 3.000.000.000 tlr c:hllcnO/I,
36
fnuvr.r a investi ga r los precios de las mcdicinM
r.uc un relnci nnntl or pblico dentro uc In
(Phormnreulicnl Monufncturers Ass.) y con
trnlor n 11111 y KnowltCln, consultorf'-S de Relaciones Pbli
1'M, n [l1!'\ dr. S.OOO dlares mensunles pnrn qtlc se hi ciernn
r:nrgn _rlr los de In industria, durante y
rlr.spUCll d: lo Hlvcsllgacton congresional". .
Otros clfrus r.nlrcgntlas por nussincss Wet:k mur.strnn Clf
:m t rcmenrln el fnLuloso poder de la propogamln
y rle In puhltctdncl:
* Errl r 1 300 '' 1 , t r.ompon1ns mn!l grnnc Cll del pas tres
rlc cnd:t cuntro lt cncn depnrtnmenlos de ll.elaciones PbJi .
1'!11', un grnn creci mi ento de l de cadn 50 en 1936. Nuevos
de rlelncinncs Pblicos en lns empresas stn
M':n.ndose rn1.n. de lOO por nio. \ derns, miles de com
pnn1ns mer 1onns t encn conlrntndos o phli-
to; o cmplrnn cousuhor<'ll ele Relaciones Pblicas
... . ., r. d 1 .
c. numero e rn ncionodore11 pbli cos ha numen-
l:trlo m1\s que r.unlq11ier ot ro grupo que prP'I
la n In ntlminiRlrnc:in ele cmpreMs Jlac -
ltobrin llirln rlifr.i l uno li'lln ele ms le. 1 OOCO lnn_us
1 11 11 " rcnetn
nnc pu ' cos. oy exi-;1{!11 nproximaclomcnle lOO 000
' J ' 1 1 . .
,n mnyol'ln e e os 100.000 en lns
tn rlrpnrlnmcntos fJIIC vnn de tHtn solo personn a cientos
comn r.l que ticm: In CMernl Motors
en tcrln d m11 1H.lo.
Otros en firmns de Rcl11cioncs
Publtcns, cuyc numero sohrepnsn loa 1 350 y t d 1 - , " O OS OS Olli'IS
nlrns 50 mo!l. Ln guo de telfonos de Nueva York
oel,to de relocionadorcs pblicos. Hoce 20
nuos lerun solo unn columno. .
* * Lns Bclnr.iones rhli cns motlcrnns estn sacando
mur.lrn plnln n lns r.mprcsns. Este ao (1960) 1 -
.. 1 2 -
1
.
11
d , ns compamns
orOII ITII OtteS C r\olnrCS en QCtividode.s de ne.
lnclotlrs . Puhltcas, que vnn clcsdc-<lecloracioncs pub!' 1
O in(o 01 J r h y JCI li TI OS
r es nnun es, a JC c.o:;. o no es raro que una em res
mill ones ele dlares par{ este ob 1 . 'P "
.. .. ... El JC o.
' rompo se esto expnnclieiHlo. En 1969 las com
21 l l.OOO.OOO.OOO,OOO poaoe
37
pniios gn=-tnntlo 6 mil millone.'l <le rllares r.n Relo-
cionc.s Pblicas, micntrns que el u'mero ele rdneinnodClres
phlicos numentnn n 250.000 segn los clculos ele Kolmnn
Druck, un RP con muchos nios ele expericncin.
* Un reciente rstculio cfcctunrlo por P. n. Society of
J\mcricn do una icleu de sueldos pngndos a las empresns
de Relaciones Pblicos. De los 12S compniins estudndoll,
con vento entre 100 n 200 de cllnres, trs tennn
presupuestos ele 2(i.000 r 50.000 dlnre.'l; 3 de 50.000 a
100.000 6 clc JOO.OOO n 250.000 2 ele
250.000 n 500.000 dl:lres y 6 mos de 500.000 dlnres.
Ln publit:ndn nurtenrncricarln clest(lcn como' unn de las
m:s grandes hn7.nl11S de In puhlicrlnu y In propagnnda "el
cnmbinr unn imagtn rapn7. de Joltn O. Rockcfcller, hasta el
punto de que sn nieto poclrln hnhcr sido clrgido gobernador
de Nueva Y01k sin que se prodnjerrrn cnmbios en In mn!lcra
en que los fli)Ck:efeller y sus cmpresns conducan los nego-
l:ios y llevnbnn n cnbt) sus cvit;ns''
Para nlcnnznr tnn nitos grndns rlc dicicncin los mllrcnde-
rr.s de imrgcnes vencen todos lns escrpulos. Ln P. R. So-
cicty of explica CJIIC jrnposihlc delerminnr Jo
de lns pucticns nntilictiS". Sin emborgo -cli-
er- hay casos que indicnn que existe, como ser
los cosos de pcrinrlistns ele dii!rlS que rr.r.iben sueldos de
rclot:ion:Hlorcs prhlicos, n fJ"C son llevados en vinjes leve
mente clisf rnMdos, pcr'o qua en renlidnd son eoimns, regalos
tic Pnscun flUC von mucho ms nll;' de In generosidad pcr
sonnl, de inexactitudes r.n los boletines de prenso e investi -
.tciones "Cli)'QS resultndos son .
El pcrioclista rrnncs Jenn Crr.sr.r :H, en un rcporloje pu-
blicado en el dinrio Le Fignr, ofirrnn: '
" lhy rnis rle mil ngcneifls l'rl In nglnmr.rncin neoyor-
quinil, pero slo una treinteno m111slituye d osnmculo de lo
profcsi11. Ln ele lns grnnrles ngcncins es, ndems,
muy carnctt>rsticR de In cvolm:in ciP. In poblicidnrl nmer-
J)cspuf:s <le In Scgnnrln G11r.i-r11 Munclinl, lrrs primeros
2J Bu:>Sine:<." cltndo.
L9. Publlclt .. . " d('r_ouvcrt (Unl'> enqucte dQ Jonn Crel-
nux Ln FIRM, 20 de obrll tlo 1DG4 . .
38
(irntll!< trn.orr 111111 r:ifru rlr. rntrndns superior 11 los
1 O m!lortcs de dol o / ,,J,( /.rritlfa "gigant.c.s" tli$/ rill!Lycn
"''Y rlrn, rnrln 1111n, mns de SO millones de dlarc.s" 2r..
cs!o impre.,ononte dnn7.o de dlnres bosln
11
'flrorltwtr tl sgncnlc nviso puhlicnrlo en In rov'tsln
"l.i (r": '
In impune In mocb. Si torJnll los oulfJ
lns lr:cl<rcs rll: f.ifc lntr:rnncionol y I.ifc
1'11 ( IH nulos por codo cenlcnor de . fnmilias que
lrr.n Lrfc), se r:olncnron en filo, contemplnrnmos uno de
clislingnirlos .. . y u un de .los ms formido-
lntcrrupnonPs del lrlifico en In historio del nulomo\i .
Pcro. por fortunn pnrn In s ituoci6n genero! del tr-
ltt:n, los rue. rlno el ejemplo en l mu11do no se renen ms
'J.IIC en un solo Por eso, a2 de los principnlcs nnun-
de. :llltomvl;s y nceesnrios del mundo invirtieron
de _1 .. 100.000 clnlnrcs en las ptginns de las edicionc8
ele Lirc, en 1961".
Pnrn mtli r la mngniturl de r.sfM c: frM, hasta comparnr-
lal\ COil el p_rc:snpUCSIO .chileno 0 COn nJgunos gnStOS 0 ll
,;:!rc=-ns e.,cne1n lr.s del pa r.s:
. -;-E" 1 ?60. r.l :{nslr> en co11sumo de lns personns de todo
U11lr> r.r!'valrn n 1 ,fJ r.l gtstn rle propognndo en Estn
clns llrurl o:<. Lns r:xpnrlnr.ioncs rlo lurln Chile eseasnmentc
t:l cquivnlcntc n In r.nnrtn parte de esos gnslo!l
' '" rrlltctrlnrl :!r.
--E!' ICJS los en clr. trHln!; lns personll!l
"
11
nlt:nn7.11rnn n 1..73(1 111illnncs de dlares y lns cx-
:1 76') "?iliones de tllnrcs. r mnginemos que en
1 J()Y 1
11
_1n lo f)Ue t:?11sume lo pohlocin chilcnn numenle n
mrllorHs de rlolnrcs y lns exportncinncs a 900
1 1 1 . m1 ones
1
<: ro nrN<. cxngcrndnmcnle optimista yn ue el
rr.nl de lns rersonns e11 1966, 1967 1968 '1 196?
l'l'l!l't:trn C' Cl rn:s rlc G% ni oio. " fJCSnr nc' 'ello 1 oyl
f\6 . , J r r:mos
:lJII.r.t.rnr en. " 9 el r.onsurno de lorlas lns personas r.n
Uulc scnr rnfrnnr n lo se en prop J
l
. lll ., ' .n ognn< o en
m; "'"''; lut:luso lns ex1ortncinncs chilenos s
. cnnn,
lS 9.000.001) 000.000 de pr,;o,o chllcnoe tn conJunto.
26 Llrc rn - 4 l e mArv.Q de 19G'I.
27 Purntr: ODP.PLAN.
39
ese nio, inferi ores n In p:1rlc (Ir. In rp1c Kctnclos Unidos
1 iene proycctnuo ;n!'lnr en propnAnndn.
Estn b magnitud dr- flUC requieren l"n r::c
p11s pnra convencer y hnccr crnrr que ln dcmocrncin y In
libl"rtnd formnn pnrtc del pntrimonill cnpi lnlisln.
40
PROPAGANDA
Y PUBLICIDAD
EN CRI,LE
J.- UJSTORICOS
f;l l'lcy fcrnamln Vll ele Ji.:llpnin, pnrn mnnlr.ncr
la domnncii"' de In metrpoli s sohrc su colonia de Chil e,
no :;lo In fncrr.n y el terror, , lnmhin In mximn na
polenic<1 de que "rarn justo no basta con hacer el
l>ir.n; nccr.snrin, udcmll, que los ;rhcrnndos estn con-
vr.ncitlns tic ello . Oc nll deriv su compaa oscurantisln
\:vntm los librQs ''subversivos", las idc:ts de los filsofos
l:t divulgncin de lns liberolcs leyes inglesas y
111dn cu:wto purlicru dcspcrtur deseos de lihertnd en el pue-
hlo, c:uyo nivel culturnl ern muirno. .
Los pdrneroll medios rlc difusin y propagando fueron el,
c:n rrcn, lns tertuli as en lns cnsas de los criollos pntriotns y
los sermones rlc In iglesia cnllicn., Dcrnnrdo
.lnnn Martucr. clc l\m.ns, Jos Arilonin Prirto, antes de
IBlO, c:mplcun mtodos primitivull pnrn_.Jlifundir sus idcalcll
(volur.innnri os. A trnvs del correo se imponen de In in-
va!'in ]nsr': 13onapnlc n Espnin y de In prisin del Rey
f cmnndo V 11. Por este medi o 11igucn to<l ns lns nlternntivns
43
de In do mi IIIICn r 1 ;111<:1'!'11 1:11 In lTII'l rpolis r:spnul r' n
trnvs ele los o rle lo que 1M expertos tle hoy 1m
orinn JJnmor cnmunicnr:in rlc pe1SOIII\ 11 JlCTSOnll, transmiten
In ogitnen y In inrui1:11111 r.ntrc r:n.ns-
l:icnlcs.
A pr:snr fi,: la lt>nln purlicrnn ndoplnr ]M
mediclns nccrl' arins pnrn inst:.br la primrrn )nntn Nncionnl
tlc Gohicrno, el Ul ele Sptir:mhrr: tlr: lfllO. "Lns trcmcnrlns
1
rcvcl:lcioncs del correo -rlir:c el Jnimc F.yzn-
guirrr, rcfirindcsc n nnulndn rlc In nhrlicacin ele! Rey
Culos IV en fnvor de su hijo Fcrnnnclo VJT, pnrn entregar
el poder ni "protr.ctor" Jos llonnpnrtc- , cnyeron como un
rD)'O sohrc In poblnci n del Rrino ele Chilr, que !IC puso en
d mayor soltrc.soltn"
clel correo y ele In de pcrsonn o
pcrsonn, ln!l p:11rintns l'mplenhnn el rumor, un nrmn que
tiene un terrible porlcr propngnntlstico y rlcslruclivo.
f:l peor enemigo que tuvirrnn fue In cntlicn. El
historindor Diego Bnrrns Arana que ' 'los sncerdott'.S
prec:li r.nbnn con tnnl11 posit)n c:onlrn J: lihcrtacl de Chile, fJUI!
hnbinn hecho enusn ele D o!< In r.:lllsn del Rey de Espnn"
20
Lns fm:ron nntnltles contrnrrevolucionnriol'l, lns
plpilCIS !'C convirtieron en Ir ihunns y los cnn-
rucron trrr.ihlrs .. M de prL'Sn conr rn
tlc lbcrtn!l. El 2C) do rlr. lii!O, Frny Mnrn
Romo, predic en d r.nnverrln oc Nuc..,lrn Scnrn rll'
Mercrdr", cnntrn ., pnlrin. J?ijn :
"Oh. dur7nrlnllnJ rlr Sn111ing'p! yo ro:n pnrn
nl'licnrn,t 1/,.no dt 1111 nmMJ!.n rlnlnr r..t/n. sencilln,t gucjru
tld l'rnfrtfl . .. ? Ay tlr. m! y ninlri no wvirnmo.s tnnln.<
mn!r'rin.t pr1rn qucjnrflru rn nomine rlrl Sl'or, de vu,.sfra
o[,;ecncitt t;.tJtlllfo.<n. Cmn? to dir? Y por qrtt! nt1
lo he rlr rlct:it , mnndn c.llc es el cscrflrlnlo de nrtP.stro.t das.
lo rrte nrrnflon lr;rimas y (!.r:mirlns n lns o/mn.f jnslns y In
rrtc hor:r r..tfrr.mt:ccr ln.s nlrins de la Cn.,n del Sctinr? Qrt
28 "O'fllf!gln", <le EY.I\:Uirre.
"Ln Cro.ole " In necopllnclot
de de Diego Ilnrros Amnl\ y Mll!tU:I Luis Am\lnUrqul.
renll7.t1Cll\ nor 1!1 profeROr Rnmlrrt. l'locochrR. .
r;mn? J.:.< e TCIJOfrtciOIInrio r nflanerO !Jie rcintt Cll
/re muclrv.s llrtcstros nmndos chile11os que se creen ver-
.lrulero.r CllfUit]O 110 hnccn mru que dc.tnudaf e[
nrrl/n de In palnn pnra el dcgii.dlo"
El Jr1sr Torihin Mcdinu tlcstnen qun d fiO%
cid c:l1'ro eo11trn In ele Chil e, e mRnern
IJ.Ue In OJl!TliOII del frnilc nomo no C.'l sorprendente. ncveln
!'lll l'! npnsionnmienlo y In fnenn con que
lgl csJn se n cnplnr n In masn, n travs de uno propa
!nndn nlltJ!Jbl!rtnrio.
.Entre scpticm.hro de 1810 y e,nero ele Hll2, los pntriotas
11leas a ltovf.s de folletos ("Catecismo pol-
ll!:o cnst1nno , de Juan Mnrtinez de Rozas, en el que se
los derechos del ciudadano) o ncucrdos de
IIISIJhl cJoncs pnblicos o civicas como el Cabildo de Sonlin
W' que el sermn del fraile Romo e:tpresnndo
1guales qucns cont ra los predicndorcs que nnti ciprtdose
n la tle In J untn, hablaban conra
No dcsprcclllron, tnmpnco, los mtodos trndicionnles ya
menc1onndos: el correo, el contacto directo etc.
T.n fcchn 1n1is impnrtnntc, sin ducln, es 12 de fchrcro
d_c 'JIIC corresponde n la fundnci11 de la "Aurorn de
(,ll.llc , por patriotn Fruy Cnmilo Henrruez,
-
En In rr.(l ar.cin clr ,im:llmr.ntn tuvo inlervr,III;IIt
principol el Genernl O' Hi Mins ruien, por (le-
tlcj que nn mur.strnn _su
revolucion;r ,ifl, sinr qur. tnmhr r n :111 r.npnctrl:trl ponrletnnn.
como por cjcmpln: : . .
' "UIILP.tl, no dudo, nir:i rnn !'IIr.r rn snlrs lnccton qrtr, 1111
solutl hn gnnn<lo tnnl o rn In . pre."nnlc _ que me
siento tnn joven cnmo en los rhns <le El Rohle, l .. ns
f.l Quil o, Gnrnr.ro, Mnulr., rnlcn, Qoechercguns,
Cltnenhucn y _Mn ipt. y el ilustre An111co clebc
5
icmpre cnnlnr r.on un ftl.u espnc!n, hastn In
e.c:.l:tr dcsnucln r.outrn Jos ttrnnns; comumcnse como qu!crnn
los cetros y lns cornnns eh- b clil ntniln Europa, ntravlC-'Irn
los sus y sus tropns mcrcennrins cll:ts bs
Yf!ru C-'ltrrlbrsc r.nnl ro un munclu ele lihcrtnd, y n !'U
vrrifit:nnn m:s por los triunfos de In
y de sus hi:mrs" :1, (Cnrtn n Cnmilo llr nrrprcT.
fcchodn en A J'crI, 1'\ l 9 de nctubrc de
3?. Aeln tle to. l ndapen<loncln de Chile ..
l3 "O'JIIgclnll", de Jnlme EYMr:utrre.
46
C:umo o ' '"lllrnl'nrlirln ni 1\r:t;\ In l ndepcmdcncin cl o Chi.
lo _nli gnrruin >'. Jn l glcsin rednctnrou In ruc el
dt: In Untverstdnd tic C:hilr, profesor llen
11
i
11
ll nmirr7. Nt'nll'hr.n crdifi r.n como el "Acto tlc \ Trnicin":
" . -. '1"". firmnn csln rtoln tlijcron
m: t:ou hm.: u:ntlna y stn rcsr.rvn de co!ln nl:::tul n,
l'!ltal>nn y rc.o;uclltlS n ddcutlr r lrls sogrodns rlorr.-
tltrlS tl cl Rcy, n r.nyn nlwrlicnr.in viviun gustosamente "U
jr.tt)$":
11
'
. Olrtl rlr- la prnpnr.nntln, tlurnntr el pcrotlo tic b
r.!e. el guerrillero Mnnucl Rodrguez, el
cuc tres veces In cordillero (dos veces crt
pleno tnvtcrno) pnrn lrner :trmns n Chil e se opodern rle
M_clipilln, n los esp?ioles y hnce repartir los fondos
o loo; agn;.uhores chilenos por el delegado
renlrsta 1 ultnn Y eco ro actun r.n Colcha gua desorgnnizando
lns lropn!l coloninlc.c:. y rene n \('ls chilenos poro persuadir-
en J,,!l m!l el o que "An lene-
mm; rnll in,
f'ur. rcrlarlor de vihrontrs proclnrrHI!I. mtn de lns r.unl1:!l
di ce:
";, Qur pnrr.rl 110 hn t:olornclo In snngre tle sus-
;, Qu cnllr 11n ltn barrido sus cuerpos cxnimcs y nm vi.
vn11? (. Curil rl, : vucst rns rnMs no siente unn privncln un
}' t: tn rnill:lrC-'1 rlr nr.grns i11j u riM? Pnncrllo' cn-
lrr'ntc tlt; murnlln nev111h. Jlnccdln nbrir los ojos
dnnclr. nlr.nnce slt Hcpre!<enlndlc que muchos de
rn!< lwrrnn nos no!! scpn ron por la reclonrlp...z entern
drl nwdio ;lnhn y el que m.ls inmediato nos tiende lns mn-
ni Olrt1 lndn de tnn gruesos montes. Si su sucia indo-
lrncin mnyor rnc tocio, si nndic le conmueve, tirndl e con
,,.!lprcctn n !Ir. cochinn viri:J entre los delcsta-
hlcs miui!ltros !le sncrificios, lnll' imponentes. Por m
05
juro q_ue rniontros mi rnlrin. no Sen Jihrc, CJUC micotrn; IO-
tl n!i> hrrm:tnos no se !<nltsfognn conclignnmcnte 110
In plu111n ni In r_c:.pnrln, con cuc"'nnsinso acecho 'hostn In
rlirl flc vcngnm:n_ Os jvro qttc cncln dn de
rlf'rnorn !<C dohl nrn este nrclirnte puo sncnr dr los
H Cltn(ln en 111 rllnrl fl El Siglo, 2!> <le Ab rlt do 1964.
4.7
prnfuuclus in rb.n r.n rtcc f111 Cmn rsc nur.'5-
tros lironns )'sus infruncs, sus vi lcs' sr.cuaces"
El estilo c!cl guerrillero Monucl Uotlrgm'T., m:ls direclo,
11gudo, aptisionndo y nm:ionnlisln es r.l rue litnc mayores po
llibilidndes de cnplnr n lns mosns.
Como puede nprcr.insr.. In jvg un rrl fun-
dnmcntnl dtm:wtc c:l perodo dr. luc:hn nnlic:oloni nl.
Entre In npnrir.in tlc: In "Aurrlrn ele Chil e" el 12 de fc-
hrrro ele JRl2 y lfl:H, lechn r.stn lrimn n quo rcnlizl\n
las primer:cs ln 1le President e rle In
11 cpblicn, se publicnron nproximn1lnmcntc cien peridico!!,
incluyendo "Lo Gncclo del (;obicrno <le Chile", rgnno de
difusin y propngnnrln de los En esta c'cltimn, se
publ ica mc hnndo poro los "snhicnclo donde eJ:iston loll
r.xprr-c;ndos Ncir11 y M;Hlllcl Roclrgucz y los entreguen vivos
o rlrspus rlc ser indultndos ele cunlquicr cielito
CJUC hnynn comrliclo, :111nr1ue scnn los ms atroc:r.s, y en
flc los ntl'IMOS racIIr'rllSctll
1
!'r, les grntificnri nde-
m!'l con mil peso!! ruc se lr_s chm en rl momento ele E"n-
trcgnr cunlescuicrn <le las pcrso11ns ro los trminos
iusintHHlos'' ( firmnrln por Mnrc: 1ld Pnul ti 7 oc nnvir.m
hrc de IHl).
Los prinr.ipolc:!; pr.ri6clicM 1'" c:l J'C'rlndo mrnrinnncl11,
)812. " Autnrn ele: \.hilo''. JC<lnr.lnclo por Frny Cnmiln
llrnrqiiP.Z. ,
''El Monit or Arnt\c:-crut . scguntlo peridico que
rerl; cl Fray Cnmilo rl cnrirur.7., y qur.. por sus lcmlcnrinll,
fue sucesor del nnll:rior. f::r(l sr.micJinrio y soli 183 veces.
1814. "La Gnccln el o Snnl ingo de Chile", rgano oficial
de los rcalislns. Se puhlicnrnn 173 nmeros.
lfllS. ''Gnccln de clc r.ltilc:", ofi cinl dr.l
Aobierno patriotn. Snli
181 CJ. "El Trlp,rnfr ", prrirlicn bisrmnnnl, rcclnctnclo
pnr el rol nmhiono Junu Gnc r.n drl l1n. Snlicron 7!'; II
mr.ros.
Atch lvo SCin clt.nclo "P:I <<
Ro)I\S.
_11120. " l.n Cncr.ln Min!Ilerinll nrlcpendierclc". Snlcrnn 11.7
.
''El de Primer cue se
pc.tloJ:co cntl c:;'lr:JCICT <.fe rcvcsl n cicnlifcn, Jiternria y CCO
uumcrn. Su rNlnctor fue Froy amilo llcnrquez. Era rnen-
:<unl y 25 nmeros.
. lll25. Correo tic Arnu<:o", rgrcrt o clr l gobicrnv. F:
11
el. sn puhltcnhnn . los dor.umcnlos oricinlcs y nrt culus de
1lcvcrsn ndole. Salieron 167 nmcro!l.
1H26. "El Cnrrro Mercantil e l nduslrinl". Snlierott 711.
lllllnCfO!I.
1826. '' fo:J Pul riutn Chileno". Salieron 05 nmeros.
.. "El y. el primer pe
n?ll:o ele V;clpn.rncso y dmg11lo por PcJro
Comcuzo a snhr el 3 de octubre. Se publicnron 89
lllllliCTOS.
1827. ''Ln Cl<cvc". Soli eron 211 nr'neros.
lR27. "El Vnlclivinnn Fcdcrnl''. Se puhlicaron 206 n-
mctos. fumlnclo y ,por Jos Miguel Infa nte.
lll27. El Vcrdndcro L1hcral , segundo peridico de
Vnlpnrniso, y edi tnclo por Pedro Flix Vicua, 'Y
reclnclndo por este y por Pedro Chcpuis, Melchior Jos Rn-
! Bruno Lnrrnu. Fue fcucdndo el 11. ele enero y solieron
tf) 11111ncros. 1
"E! Oh!ll'rvndm ele creer peridir.u
y. rcrloctndo por l'cclro Flix y.
c:uun. Snlccron IJ. uucucros.
IR27. "El de Valparoso.
2.- r:J, 1\'IF.RCURJO, NUF.V i\ T' OTENCJi\ run LICITJ\Rli\
Ln conl'oliclncirt de In independencia provoc, un viraje
mnrcnrlo Cll la propa;nndA. El enemigo principal ya no fue
In EmpicT.nn 9 formarse los partidos
pnlcl y en In prcmcrn elccciu presidencial en ] 831 se
rlos grupnq q!e se hege:nona
r.1 l y el poclcr: loldurulcslns y comcrc1nutcs. No exista on '
ohrcra peCluefa burguP.so o lo que hoy se
.on(lce como clase mcd1a. Mas ele dos tercios de la pobla-
4!)
r.i6n depcnrlan o trnhnjnhnn r-n lah(lrc:; Los com
pcsinos jf!rnolcro.c; y la tropn cn rccinn de derecho a vnlo y
podan cjrrccrlo muy pocos militnrr.s y prqfcsionnlc.o;.
El sufragio crn un privilegi o riel fJIIC slo rli.c;f rutnha In ol.
gnrrun. En In pnicticn, no <lifcrcncin itlenlgicn
entre la lit c rue se rli spntnhn el porh:r, ntl1\ cunnrl o se
ividicrnn en pipiolos, wlucc) rus, cnrrcrino!l plpioll)s, cte.
Los periclic;l)!l se crenhnn fliHn clcfenclcr esos intereses en
pu;nn.
"Ln prensn rhilcnn \ITJ erlipsc con la reconquista
de 1fl11J, y lrll"dt, In in<lr.pcnclc:ncin, se vio
solicltndo por los vnrios y cuuclill(ls de ln Tcvnlu.
cin, sin ruc lngttun con pcrsonnlidacl propin.
Fue In pocn clr. los pcriclicos de gncrrilln y ele cxistcncin
dmera. No huho !i'nn nnn excrpcin y C!lln fue "El J\rnu.
cn11o", fu ndnclo poT clon Andrs 13cllo, n!!ocinrlo don Mo
nucl Jos GnndnrillM, hnjo d p:ltrncinio clcl sohierno. Tres
oiios nnlcs hnl>n sido fundndn "f-1 Mercurio", por don .l oll
Ignacio Silvo y don Tomns G. Wclls. Estos dos hnjos fueron
durnntc mucho tiempo, In unn en Snnlingo y In otra en Vlll
pnrnso, hs representantes di!l periodismo
nncionnl y sobrcsalinn, en mrclio 1le unn muhituJ de pcri-
tlicos ms o mr.nos hien e!!Cl' itns, de mnyor o menor vicln.
por In, moderacin de su lcnp:unjr. y sli nlojnmiento do lns
de portidn. i\nclnntln rl Ic:rnpo clc:hn rtllcclnr slo "El
Mercurio'' en lo lizn''
Mercurio", corno In vcnmns ncldnntc, influir
en Chile.
Desrle aparicin M nu!n:;,lific: "pcriclieo mcrc:nn-
til, pol tico y lilernrio", rccrnq\re Cf los primcms fO nos de
su existcucin fue m(ls hien rncrr.ti'ntl. Su clccisiva interven
cin en In vicln nnciorrnl en lP.flO c:unncln su pro
pil'ln1io, n!!fi'Cinclo ecnnmicnlllentc: por el Onnco rlr. /\ .
Eclwnn!s y Compaiin, sr. vin uhligncln n vrnclcrlo n Agu.;tot
Edwnrrls 11nss.
"Lo priml'ro rur. noln ni comcm:nr rl rlinrio ::u
crn, es rl cnmhin dr. hnrrqur.ro. Eu dt lflf!O pn; el
Onnc:o J\ . y Cultlpniiia ni Tlnnco rlc Vnlpnrnso,
"SI en ct11 Julio Cftnt.o, altMio por Jo
V Tnpln fth rl llbrf'. mr.l.l>rlo d<nrlo 'El Mercnrlo' " .
50
del cunl ern presidente 1871!. don Rofitcl Lnrrnin
el snldo de crdito que la empresn tenn en esn ins
liluci6n y rnr no;ccndn n de $ 19.000. Desde entonces
hnsrn ohntn Ofltrclln hn sirio In rleposilnriu de los fondos del
io. .
"Sin r.mhnrr;o, PI nnnco A. Edwnrcls y Cnmpniin lcnn
cnu El Mcn:urio desde el no 1B75.
El sirvi irclrrmcdinrio ele lns industriales y comcrcinn
y In cncln ve7. que nflqui rn maqui-
nnrrn ele F.urnp11 r J\ menen, y le lel ras y le firmaba
nuntprc no ern hnnruero de ello. Por otra pnrtc,
Bnrwn hnhn prcsrncln 1\ t-:1 Mercurio c:n rliversas oCIIS Q
rn el lapso ele cinco nin!", gruesas cnntidades do dinern.
1 oclns lns f'll<'lllns fJliC el clinrio tuvo con ese Unnco, que
!'1\ITnnrou de $ 37.000, totalmente snldndns ni
finnli7.nr rl primrr semestre chl no l8P.O, y el totnl rJc lu
esa fecho n fnvor ele In empresa por
clw.hn c:nsn hnnr;nnn, " sen, clon Agn:;ln Edwnrds floss
asecndin n un 1otal de $ 5(i.2(2
11
3
7
'
Hny que cnnl'i;nnr, sin rmhn r;o, que ;c)lo el cnpitnl de:
In enrprcsn. 1::1 Mercurio ern de $ 100.000 en 1870, por lo
ruc el prrcto por Eflwnr cls dic7. nios ms tnrclc deLe
entenderse mis hicn como crnn prc11n del Oonco riel mismo
nomhrr. snhrc 1\U propictnrio.
1
.E" el primrr ncirncrl'), junio eme ln tnrifo pnrn los
y .d precio tlcl suelto, se indicobn que
rnserlnrnn l rJrlos los nv1sos fliiC nos dirijnn con este fi11,
nun11ue sen r.unlcuicr irliomn cxtrnnjero". No se dobn
11
n111nccr rl precio.
corno un
1:11 Chilr. In opnric: in de
nncvo pcrnclo de In propngnncln
El 1\'l('rr.urio, por lns siguientes
rl rrirncr prrifttlcu rtllr sr-convirti en dinrio.
duncr.in nhllolutnmrnte prolongnn
dn su Cl(tstcnrr:t hnstn rlins.
- Jin clcsfmprirnclp illl rol prrlitico' irnpotlnnlc en lo
n:u:in11nl, n partir de lHil(J.
ntstorln llrl cllnrlo xr ".
51
-Con l !'C In (los prime
ros avisos
11
ue puhlic fueron ele cn.trndn y sal1dn de nnvC'.s,
compra y vento di! prnpir.clnclcs, nrncnelos de CMIIS y
ele libros). . .
-Pertenece n nn rconumrcn.
El nsto ele ln'l prrielie:ns o clinrios <le In poc:n. tu.vo unn
, ur.1 p " y pr111Cifllll re
r.orln existcncin, c:cccpto ,., rogres.o cu o
dnctor fue Doningo fnn!ltino .. fue ln se
gundn pnblic:ocin dinrin. tlel pnus Y 2.739 veced.
1
Entre 1M2 y 1879, fcchn en f111C se mu:1a In . e
Pacfico, In publicidad comercio\ y la propatnndn pol)"cn,
lcntnmr.nte ::;e cntrela'l:Jn y se confunden. Desde 1830 .'nslo
J R49 los distintos gobiernos !'C r.ncorgnron de subvcncJ?no.r
n E\
1
Mrrc:
111
io y otras puhlicociones, con que
ficaron un f\lerte desemholso ol crotio Mconnl. Tlll
ofici:ll provoc los rcclnmos de peridicos que no recJbJI\1\
el mismo trnlo del
El )7 de marzo de 1836 C!litonolJto. protesland.o
El Bnrmctro "nsrg11rn fliiC El Mereuno e.'l un
teodo pnr el gohierno y que llcvn el- de
En esn poca In mnyorn ele lns JdenttfJcnrc
Jos intereses porticulnrcs con los 1lel oncntnndo en tal
sentido la infnrmncin. . . .
1
.
1
1
La Cnerro del pro!hlJO grnvcs tltfJcll tne es re
importncin, cspccinlmentc en lo f111C ni pope\, por
lo que Jos dinrios dcci.dic.ron ch;v_nr lns t11nfns de los onun-
cios. En 188l se clasiC1can p11r pru:'r.rn vez. -;-Y
0
El Mercurio- los <:O"!Crclllles. }ose Peloez y Tnpm
describe In siguiente divisin:
1
"Primrnt Seccin.- A elln pcrtcnccnn cuya
insercin se hncn intlistintnmcnle en pogtnn Y
columnn del dinrio, y el nvi!<n rlor.!cnin a que
primer tlin se puhlicllr:l en In :eccon tic nvtsos
precio de esi<'S
11
vic;os crn cc.ntnvos por !Jnen ol riJP
y por
0
del
1
. . . rr.n< a r:un .1 r . .
"Oncla n e ' o" el cnnrlldnto
R
'11' . ue 11111\I'C'r.r. por u " . . l
de In epu)
1
.;1'1, en fJ
1
J\rturo \ltsc;nncln, n a
proclnmncl(l por In Alinnwl,
1 11
c en el
1 1 los tlmcn '"' .. ' , \ .
cnbr:zn ce lo< os e sin ser ,
0
lchcv1qucs, Ca
pns y de unos pocos y por In otra parte el
yr.ron en ln trnmpn e e n 1 . don Luis Onrro!l
t.:nndilbto clr;itln por '{' l "tn 1 s ele orden que
Bor;oo, n In cabc.zn. <e lw o. In hntnlln
SOSlCil(!O sttcric dr.l pois; Jccitliri Si el
clrl 25 ele )111110 ti n 1 Mnncdn con todn sn corte
L
h'l no porrn entrnr a il . h
r.mn e t e ll rl r"imen mnnosiR y n-
de holt:hcviqucs, pnrn cstnC c'n"' ele nur.stms fnmilins
cer tnhln rns rlr ntlr..c;trn nn!l ' \1 , 1 ,
l
. "
y de nueslt ns 11cncs
1
"! 5 rumlos cc:t;n en
,;El Dinrio t
1
c 1"''
10
' .o, d
5
los ' rundos
t\l o artos. ntheriC11C3 nportunn. Yn to o iibros se:
fnti [ unclios se cncucnl rnn J os
S
511 opol'luno 1e u ,
cretos drl p:un . 1 1 s rcsnntns jcfr..s riel SoiJct
Mnrn Rayo, rntltc.r.l, es uno,< .f"ricullorr.s e
de Chil lln Vi ejo. onH'll ."" nl f]II C se l!s ltnt:c".
rle ln cntcgri<"n y < ctcrm1nOJ' r ' . .
,. "
1
. "fl "ciior Alrssnudri
"F.L f)intin ., t.: ,,,nl, l . - 'nlcs por el
\ J cJc lol' prn 1 C<)I:IS SOCt . "
hn prollll!lllln n so tt t Joll . l n y en .
. 1 1 l n "" nsn);H ,, e \ . , o
l'rlllllfiO 1 e 11 \'1n r.n\ . 1 '
19.1.'1
1
.. ? /
0
,.
111
fm!' "T.a nmhicin rlcl
"El Dinri'l !111.< /rnt n "
1 1
' . l1nn r.n rgndo
. C J !;lJS ti1111:)11S Yl\ ( l r'l CS
st:or ;\ gurrc 1 el comuni5mo en el pns,
con In. r_csponsll ll '.l 1 su!'; ctmlra In socierlntl y
rlc In rcnlt7.nlr.tnn c r. . . 1 mnlc pr.I'O imprcsiollnhl c,
tle nntc a ll'lnM,
1
.!'"" . l. Los comunis
hncinduio eje de rnnltpnlt:ll
1
1
'rl :
0
11
.. clictntl ns.
1 1 . ltn J1n7. Y" e e ''' n r.. . 1
tns o sn wn
11
rn Y" In dchilidntl 1 e su
Tienen sus compromt!'llS y t.nrttlC
cnr6clcr. .
1
1 - tlo
1
te csln C{l tltli
"Socinli!'lns }' sr '"" ac ttrnn .
62
dn lurn. Jl:111 f,. rlln 'u los r:uli ealr.c; que p<:rmn
nrdan n la ti nit:in qur. se h:1 l11:cho ni l':utido
ni nlinrl1 :nn lw; ciCJli Cnl ns F.stn con ol scinr
AAui r e Ctrdn porfltrC: lo c:nnoro11, Mhen dt su
:u tu;win pnlilitu dur:JII I(: 30 nios y esLI\ ciertos que scr:
un iuc;truuwnto dj, il en sw1 potentes mnnn'!. Entro cllns In
t if'IH'n, lcv11nlnndo el pttii o cnrln ve?: ruc le hncrn
uno st'iial; usi 111iendo n cunnt o ellos dicen; prcstigiondt> con
:o:u rrpulnt' ifm In m5s ft)rmidahlc rmucstido que se hn
j:11ns rn pns l.'nnlrn In r.stabilidntl }' su prospcridnd,
tnntrc rl ordtn y lns conlrn In fnmilin y los
ll lcl'csr.s. Nri oos tlr.j1:mos cngniinr, el progrnma clcl Frente
nn sitto la pn11tnlln dr. sus verdnclcrns intcnciottcs
ruc <'Sr 1 itns en rl mnpn clcl mundo donde mnnchns
rnjn'l rl campo tic ruinns y rle dolores que hnn de-
jndn donde hau imput."-ln su domiuoci6n. Por qu el seor
Abuinc Crrcl<l r.st con La cdnd acnso hn clcbilitnclo
In fuerza <le su iutcli;r.ncin parn no ver que es instrumento
ele nn pl11n yn t onocido? ;, O es qnc no se nlrcve a rompc1
<'011 uc hnrn son sus nmos? Scrn lnl vez ncliturl
dnr 1111 adis cldinitivo n unn ligera esperanza que hnloga
'>JI<. n1O!' }'l l\\'!111731los''.
'' l.n Naf'irin'', 2[; dt 1111n pnlnhrn, (rns In
p:l11t:'1Jin rlr In :nndi,lnlnuJ dd 11r:iior J\guirr(' Cenia, se disi
tnuln tO:tlnnHnt, 1111 cnnjuut o de fucrzns dcslructllrns que
tinten r:n""' y fir111lirlnd el ani1uilnmienlo del or-
dr.n, n In dt rnncrnc in, de In lillcrtMl, de n propicclnd y (!el
In rcl rogrndncirn n la vio)l'ncin y el caos".
"/:'( Mcrr.urio'', 2J rlc octtd1rc: (dos notes de l:1
clcr.r.i6n prr.sirlrnci:d)
1
'./\guirre Ccrdn, r>l cnnrlitlnto do lns
nn pnlitit;o prr.cis:uncnte del tipo de los poli-
II:os que durnnlc largos niios hir.i cron In tlesorgonizacin
dr. Chile. El c :wti llo rlc In se bifurca dclnnle de
ll f1SOlrns; o In nct unl PIJZ y proRpcri dnd de In
llll'in, en r uc todos lrnbnj:1rnos t:nh In C."pcronza de resol
ver los prohlcu1no; de In hura prcscule_y del fut uro por la
cvolurin nrt!rnntla dr las iustit11ciones dcmocrt icns o nos
nrrnst rnr ni rnos ele In nnnrcun rcvol11donnri n que
pnrn nnos :1::- 1 a In rrnli7.ncin de ut opns descabel!pdns y
G3
muchn!< ntros nr;l!<lllll lns <le b
vida nncionnl".
' ' f.l ltfrrrurin", 26 dr: rH:ttdJfC:' (21\. horns dr-c;pnr..S de In
clccrin) "llr.mos di cho, en m;b de unn oportunidn<l du-
rttnlc cstn lnrgn r.nmpniin r:vir:n, ryue no hnn existido mO
tiVO!I de ningunn especie ru c ngitncirn en C(IJC
ello se h:t dcsnrrollnclo, y repetir nhorn ruc -no hny
rnzo'tlcs justifiendns rnr que no vuclvnn a los
espri tus In cnlmn y In sereni dad, nccesnrins como en nin
, gunn fllrn nportunich<l rn r!l los rnnrncntos ele In vion no-
cionnl".
1 ? 6 1
l?mlio Portnl.:.f, 1
11
dr. jufifJ l progromn escrito y ldclo por
t:l director tic esa Rnl Allnro): "Y pnrn
las Hsicns de t\ll cnrlc, !Sobre lns que hubo ms ele
unn versin, unn nuevn rue nporta testimonios grficos:
todo lo .gr:\fiel) que snn lts lrc;tirnonios de la tdtvisin. Se
sosti c11c f1liC en t!'l ll visin, de nlarrle publicitnrio,
rue lo que ofr.ctn rcnlmr!llc nl canrl idnto del Fltt\ P es una
nefritis. Ll nefrtis es unn inflam:tein de los 1 i1onr.s y In
nefritis qur, en t\llcmle crHi ir.n, rrr.ibirn el nomhrc
tic mal de Drighl, le protlucc unn nltn presin nrlcrinl y
csla presin SC II CC11l1II por r,stndos de nnsicclntl y OC on
propios <le los rsftll'r7.n.s ele nnn d11rn y lnr
gn. Ojrccr A 1/f'ltdc los drtrritlrn:< (ncialcs rlc nnn hemiplej n:
unn espreie 1le frunc:imit'11ln ele In hocn f!lll'! es como el de
rrnmhc rle In mitad rk In Y pnrn nr.utrnli;r;nr !'1 aspecto
de un hombre en cst trnncc, los ele t\llendo
y los mnrullladorr.s hnn rr.c:un irln en el ltimo episodio
ele! cnndirl:l to fld FRt\P ni nuxilio de rellcnnr con
nlgunos trozos rlc nlgrHin, como los rue suelen usar lm;
rl r, ntistos pElTa nrnpi:M lu de cxplornein. Y este signo,
si bien pnrcccrn el signo ntcrrnrlor ele In facinl, no
cr:t propinmcntc la pcro la simililud de sus rnsAOS
hizo rur. In vcrsiim mr:nos henignn cobrnsc Lnl
1nngnitucl cuc adquiri In consislcnt:in ele los ]techos pro
hn<lo!< :.
"f./ 26 de julio (nviso cumercinl): POR QR.
.'?EN lH-.L COI3TERNO QUEUA ADOLJOA LA CONSTJ .
1 UCION .. Y 1::J cnmunn autnoma, el Seguro Obre
ro, h.nlHtnca.on pop.ulnr, la ley de nccidentcs del trnbnjo,
''
1
" mdustnnlt:s, la medicina preventiva In ley d.
nwclt'c Y del ni.o, el. plnn hnbitnciouol, lo rcfo'rma
rdnrmn t nhutnnn, cte. El peusnr ru c esto ocurrira
Allende, y el internncionnl, movi
" nrt1do Con!'rrvaclor y n los hombres que votan por nos-
olrn!l, a vntnr pnr el hombre con mtis fucrzns pnrn rlcrrotnr
t\llcnrlt! Y ol r.omuni smo inl <\ rnncionnl PARTIDO CON
SEJtV 1\ DOR". . -
. "f./ l>?'', tic /.(1 2f dr: julio (nviso comcrcinl).
f'.l, ClllLENO EN PELIGRO DE SER ARRIA.
1 H). (:fln F!ri In hnnJcrn Chile cont inuor
prutl:AI!'Iltlu a Pnlnn en los mstilcs de 1 'd d d
1 as u m a es e
>s e11 las nrbolndurns de los barcos ele la Armada
Nnr.1nnnl r11 e -:urcnn Iros mares y en las nl:ts tic las m
de 1 F A . nr1urrrns
11 ncr7.n nerea que crU?:nn rnu!l:ts el espacio infinito
Con J\lltndc y su fatdico tropo In hoz y el mn t'll ' 1
;- 1 '. r 1 o, so o
t.nr.nnt ,. parcdon de hs PAR'fiDO LJ
llERA!.". . .
05
EL MONOPOLIO
DE LA PRENSA
1.- tJrt r. vr:: TJriFTCJ\ CJON DE LA ECONOI\Tli\ CllTLF.NA
Jl arn l'x;uninnr la y r.l rn!ii o ti c accin de los
<ll nf0rmnciu os establecer primero
t:ntik::; snn lns de la estructura econmica chi-
lena. cmo !<c producen mntcrinl cs, curlr.s son lns
fnrmns prochuti vns y lns rrl nt;ioncs comercinlcs.
Ln prorlucrin mnteri'ol es In hnsc de la \'i do en cunlquicr
""ocirdad. L>!l homhrrs, pnro vivir, nccesilon nlimentos, vell-
vivicncln, y ' otros bienes. Para
ti rncn r ue produci r, sen, l r nbnjM.
En el de producc: iu, los hombres emplean lott.
nwclios eh trn hnjo, e.''l drci r, los element os que oct1an sobre
lo!\ of1jctos r rH <ldrr.n ser cloborndos : miruinas, instru-
lfll'rt l n!<, instnlacionc!l, r.nn"lr.s, mr.cli os de transporte, edifi
r ins, enr.rgo clrctri cn, cte. Ln ti crrn timbin es un. impor-
ltllttc mcrlio ele
mcrlios y los ohjclos ele trnhnjo formnn en conjunto
los !'l e produccin, que no pueden opernr si no ac:-
I!;t rl hrunlu e cnmn f01c tor
69
[
ns
;'11111'0!1 disiIIIIIH'II cl c otrns, no pllt'
1
1
tns que se cm
lo ruc proclucr., sino us 1 nsl rn!ner
en In prnduccin dr mnteonlcs. .
,. 1 f d su rlcsnrrullo
Ln prndun:in rn cun 'l''"'r MC r. l . '
1
no:> rlcmcnlO"' . fllrr:t\!< prorlru:tivas y b"' re a<:HIIIC3 te
pwcluccin. l l'
e fur.r711!1 "'' cnlirntlctl n,; mel 1
r.n In prnclut:.ciAr! rlc b1cncs.
el propio holllhrr r.on y :sus hnbtos '' tr
hajo. 1 en entn
c!'tnlalr.s y ele! p;rupn f.l Mcrcuno.
<lntM rrvrlnn rmt inll'll"ichl d potlcr ck
csle grupn:
1) El ingrr.sn n:H:i onnl, ''" .nknn7.n.hn n
;;u !1.1195.000.000. j ngroo;nr. ele Fl '\.lrrc.uno gunlr'l
:d fl,2% tlc:J II !TI'SO nllt'nnnl.
2) T .:1
11
\cr:<in hrnl:l 192 n
:;n 819.000.000. SI r(,. r;rupo F.l Mcrcuno es
ni ele !11 i11ver:;in gc:ogr:\ficn hruto.
3) l'n ICJl2 :J
7G
C" m.ooo.ooo. Lns utilirbdt'S clcl ;rnpo El Mr.rcurio son
igunlrs ol i 1% <lo los impur.slo!' directos que tienen qur.
lodos chilenos.
En rl r,ru)ll El Mc:rc: ur iu sr. poolrn nprccinr coractr.rsti-
. 'l''e 110 :tpnrer:r.n r11 otros que r.lltuclinrcmos ms nde-
1:1olc. luego, O lrnvi\s dn Jns il.<J SoCicdiH.Jcs nnnimas
tjiiC formnn su 11pnrnto cirr.ulntorio, conlroln e iufluyc no
sr1bro rnr.:<lios de ioformncin que posee, !lino tnm
hin sobrr los tic todos los clemiis grupos. Hoy que tomar
J fl r;(ll"lll:l, ndem:s, el sr:Hln de del naneo de Agustn
1
l;tfw;rns y Compnin.
rrro r so no ('5 totln. /\"' r.omo ('11 l:'ls socir.dncko; nnnimas
los dircclorr.s. comcrcinn cm In El Mercurio
"prr-"lip;io", que en el perioclismo es vitol. porque
provorn rc:tr.cinncs en llnn de cllns es el crdito, no
rn el $E'nlido econmico, siuo como sinni1ho de vr.rdnd .
Por c:<o lns opiuionr.s drl grupo El Mercurio se institucio-
nali7nn, cicrtns". Este rnilo se ha creado debido n la
prllenc.in que posee. Como adems inOnye
rn lns actividndr.s fiunucieras y tiene poder
prJiiliro, cst en concliciones de convencer a gobernantes y
qur los i del grupo son los interese.'! el el
pns. No es extrnio entonces que unn parle imporl nnte de
l:t opi niu phlcn, ig;norantc de estos manejos, nfirme con
ingn11iclad: Es vcnlntl, porque lo dijo El Mercurio!
Otro cnrnctr.r::;licn J e:>le grupo lo consti tuye el hecho
de que la inOuencn no sen recproca, es decir, El Mercurio
11Cilln lns l)lro!l asnr.iadoncs monoplicmJ rue manejnn
los mcclio!l ele informacin, pero .c:tos no ti enen un 'poder
clrtcrminnnlr. sobre F.l Mercurio.
Pn nuevo rn:::go tpico, que l::unpocu rs inherente n los
fttl o::: grupos rcflr.jndo en su gran rndio de occin. J\e-
. li:1 nncion:d y rc:;ion::llrncnte erl cnpns socinlcs de rl ifcrcntc
slntm: econmico y el nmero ele personns somcliclas n su
(lnr!cr dr. pr<-sim rs e\ ms nito de tqdos los grupos: 861.000
tlinrins, 90.000 lectores de revistas polticos sema-
nalmente: r 5110.000 nios cncln siete Jins ( 180.000 ejempla-
res 1\Cmnnalr.s ele rrvist:ls pnrno;rficos o tipo' comics tienen
un l'fet:lo rrprnduclor rue se lriplicn).
'77
4.-LORD COClll..t\NF. Y RADIO COIH'OR!\CJON
Aclr.m:s ele lo!\ ml'ilios tlo: i:fnrmnciII citatlM, f.\ l\1cr
curio es propietnrio ele Hm1in Corporacin, un llir.n fiscnl
que perteneca n\ flnnco riel f.sl;:HJo. emisora empez
n fnrH:ol'llr medinnlc d tlcl <lr fbcicndn
N!? 3.0 17. del 2fi le junir tlr. 1011.$. S11 copitol inic:inl fi1C
tic lO.OOO.HOO y sn c:-.pi1;1l pnl!nclo de 6.000.000 ele
('n 120.000 ncc:ionr5 dt! 50 cnrln nna.
nlilindn n la rmc llc )' ti In NnC d., Nllevn York,
!'c;n se cstnhlccr. en ln Super tlc Soderlndcs
Annimno;. En rn cnc se renli7. el silencioso
l1115pnsn ruc m:\s tarde !'e ctHVirti en el
nctunl llll'- asr.l'111lin ; E
0
'1 .. 2511.,l5, los
por explolnciiin \cnn7nhn!l n IOI.:i09,73 y b utilic.lad n
2.1 71,!)5.
El vnl nr rcnl de 1:1 In'\ E" 2.500.000 yn
rue el y 111HI dr: lo planl n rlc tnnsmisionc.s
donde se encucnlrn !':O!;tnb:l rn r":l fechn, !lprnxi-
mad<lmcotc f.O 1.500.000. Ln ncccsirhul ll<' expansin pro
pa;andslica de El ruc aprovech In inll ucnr.in
en el sohierno de un director tic gocicdacl nnnima y ex Mi-
ni stro de Hncicnth, permiti rue l11s 11RG.37t\. acciones del
naneo del Estndo tJ9'7'o 1lc le fueran tros-
pasaclns n ese s rupo rri.,orio prer.io 1lc E'' 300.000. De
ellos. un lr.rcio fue pagndo r.u rlincrn y lns dos lrrcios
lnntcs .. e11 propagan<ln fl'H'. h propia le concedi ni
13nnco drl Estncln. Nul'I'O huhin hcd1o un negnciu tnn
f:wornhlc 11nn nsocincin mono
plicn.
Ln propi cclrHI sohrc IM de ir1forrr.aci.Jn se cierra
c:on lo Socicclntl Anoimn 'l'i crrn labri c;nt c de
tint ns pnr11 pr.1 ic)dicn!l y ia Erliturinl Lord Cochrane S. A.
Esta ltima f11c fnntl:11ln en 1956 sobre In hnsc rtc la mRclu -
naria en de El Mcrr.urio, rue hnbn modcrniT.a<lo sus
equipos los dlnrcs prcfercncinlcs concr.tliclos
por el gobierno ele Jh1iir.7 .. Su primrr ohjotivo fue imprimir
rlc circulncin rcslt ingirln. A principios de ] \)57,
H.obctl<> 'Cdwnrds, uno dr IM nccionislns do E\ Mercurio,
estim que esta 1>hia competir con En
forma pod1 a lllplirnr mr.mnrillS y folletos de !:PI Stl
78
nn(ulinws ruc (' 1 1. 1 e
V:uin!; . ft lc E
01
1
1
rn, cndn\ o crver.erns Unida!!,
.. '' . e cu rso e 1957 1958 1 11
nHHlc:rnas mnruinnrins desde Estnflos U . . e egaroo
un cquip> pnrn f'OTOIONE cJ ,. 1 Incluyendo
gua de telfonos. J JllC e pcrm1le 1mprmir In
Cnn el 11 lrjr lo rlc ovtHiir 11'
Mr:rcorin s
11
1ieil ue. , l , "
1
F.l
puc"lo vllorr.rn \ncsc. e cnnce;lu:rn In liberacin del im-
por lns n!l mcrcnc.lerns irt crnntlM
la rl empr? estn cl estinncl ns
1 io;; ndnniiC'l'!l:'> sin \lll r on_. e. pcnoc Los funciona-
l ' "OII OCiml Cil iO l CCOI CO d J
m:rplom. n ti(' hurnn "In vrrclatl" rlc El M n .ccual o y
ron b ldiC'rnr.in. ' orc.uno otor;n-
Pnra ocultnr ln nccin doloso El M . .
todos SIJS tr{lhaJ os r.omcrr.inl >
CJC:CUlo ca!I
.J o.o; oo pcnot tsllcos si 1
,,e 1mprcnrn }' t r:t t ' el
1
1' n co ocnr
f.mplcndos p,lhlitos y. lr l tnmhl cln ni la Coja ele
1
' ns e >Rgo 1 e
en prr.visin <'nmo t nll
1
b . ns 1111J10SICI I/
cr re o rn o mprenln cornerciol
[n mnr7,u ele 1959 s ) 1
Mr.rcll ri o por frtH;tlc uno L 1:11 cnntrn de f.l
mr.dinnlc comprob. su
nnl Lord (oclnnnc y en El Me . A lo.< os en In ed1ln-
. . . reuno. lt se e t 1
rnnr lllnonn lrnhnJnndo en 11 ncon ro o
' 'Cr con imprr!\ionc.s . rue no llenen nndn que
- per loc 15\lcas El deli to .J. 1
mrntr ronfi"UI ndo ni re on . f qucno p
1 e 1 :> e occr este rmulc el rrcr 1
nrrn m: Enstmll n rl gerrntc t ' . . A !" en e ge-
y lorln el \'f: rf\c>unl - r<. IIICO ntomo Ferreirn
,,nw<lialamenll' fnnr.innnron lns ... [\ .
. 1\ Trrr.u rin y In dcrHIIICn ' . 111 uencJns" rle El
rue no hnhn mrit o pa.. )con dr.olnrncin tlr.
,1.1 O :JCCIOIJ peno! J
p:!rn SOI\1'1011:\r CO!l Cl I ccl O ' l IJ , CS ( CCII'
1
drj constnncin tlP.
11
1 cu pn
1
es_, pero In sentencia
So'JIO en -J r c. n CJVIIS_'Orl t rJ!lUlnnn dcbo costirrnrse.
( C!lpli CS C C CIOC(l anos- 0 '
0
de pnmrrn esto hlccr.ndo que de M teto
\o!; riNrr.hoc; m e
11
' . r:rcuno deb1n
.; 1 l ' U!:IO 1!2 Fl hll' r e ol nln s mas unn multo de
. . . , ' ue oro oh\ e ln Junio de Adunnas.
Desde brc de 19"9
1 J e 1 ,) se scpnrn c'f>n - lcri cnmcnte-
JOI nc: lronc y El nun e
pr.,lntlll, una asru,- ya lo. I.Jemos
ocHJCJon monopohcn.
79
:..-I.OS OP. f.\ lGLF.Sl A CATOL1CA
Pnrn In igle:;in c;ntlir:n 'In intrrvcnc:irin. C3tnt:d (sobn:
los Jnl1dios rlc infnnn:H:in, N. orl R.) l1CIIC numero'loq
inconvenientes qur: hacen sumamente nconc:rjnble que slo
lit! le emplee en ltim> rrrurso, c:unndo los clcmns !lC hnn
revclndo incfit:nccs paro tnJ>r.dir o un mnl. f:,I(>S
inconvcnitntcs son, prirnrrn, rpH' el Estado no es unn rcr-
sonn fsica, sino que nrln por personns ruc
tienen intere!II'S J opiniOI11'S Cl_l! no nCCC!l:lrinmeniC l'Oil
C"oinr.idcntCll con d bic:n general dr ln socictlnd" ll.
Como para In Jglc:oio, ni pnn:ccr, el b.icn rl;. la
sociedad se icl cntificn con las cconom1cns,
est pnrtieipnnclo nctivnmrutc en tnrl<l clase de negocios. El
ms reciente r:s In [onmu:it".n rlc In -;ociednd DlLAPSA que
tl)m el de In ;mprcsn Zis-Zng y ele unn serie de
publienciones, cuestin ruc ex.:mlir .. en ..
Desde la pocn c.lc In colon1n, In 1gle:;1 chalena
Ira pnrticiparl.) en luchns y ?el pas
en forma militante. Su compnrt:nnrcnto hn comcH1Hio Cf\ n
d <le grupos r:onl rol ncl(lru< del porler y poli.
tic:o. ror cxtrnii:t pnr:ulnjn, fiJe el sactnlote Camilo llen-
rque7. el runJ:Hlor de:! pcaaudi!:mo con la "Aurora
1
le Chile", puhlicoci(m 'JIIC tuvu un cnrnrtrr
libcrlnri r
1
Prro 110 dehe ese ncorllcrumcnto r omn
un nrlicr. rPprr:!lr nlolivn parn nfirm1r qur. In intr:rvcncin
del grupo igl rsin cntlicn en los lll"cliJs ele info1 mncir?n d_e
csil oc:n fue unn n ollCf.lra El
profr'<OI lll'.rnn en el lthro
'' La frente a 1:1 dcce que
los poco!' sncerclfltes que rivierrn nl lar! o rlr los
!'lcvernmente n rnllchos se les
Y
rclc" e, inlu!'.n, t1 Junn 1 nriiins !le le r;onrlr.n n muerte
C' 1 . "
por sus conexiones ron "'H'Tn crc!l pntrrotns .
Nunrn lw rcnliz<1dn 1111 ,stuclio !'obre el cles-
nrrollo dr. lt>S medios de cliiusin y propagnndn tlr. la iglesia
chilr;nn de mnnern qur Ji ficil cu:ntlo
iuici !'11 clcsarmlln norm11l devenir en el monopolio
lo. NO 110. mnyr> IMG. Arllr.ule> F.miiiO Flllppl. \IL11Irt
(1(1 '"1cr1o<11&mo: llhr1"Ad. llrc:ltHI y comn.
80
OIJ.APSA, rlr: fnrmiclnble nlcnncc idcof..,ico y financier o.
Lns disponibles indic;an In b01sc de eslc
!rupo l'Crn primero rl di:1rio "El Chil eno" fu ncl arlo en
P.H Muoz y In npnri .
cid rlanno Uncon ele Vnl pnrnso en HI!!S, de pro
prcd:ul clrl Annhrspnrlo clr: Snntin"'o y el Pnrl icl o
.lor. E51n puhlir.nr:in jug un rul rlcei5ivo conl rn
d. P.rrsirlrnt ' Pnslcriormcral c fue puhlicndo un
U11n11 r.n Santingo r uc clur6 nos, otro en
\.nm-rpr1on, duri1 16 ao11. y un tercero en P utr la Ac e-
nnl', que Mhrrvivi 23 nos.
L11. Unin Vnlpnrnso, dc"propicchd del ele
Snnlrnp;o: n poder clrl Arwhispnrlo de V
cuando este ultcmo fue (:rendo por disposiciones cclcsisti-
.192!1! por mnl? In emprcsn tuvo una
drfacd s rt unc1o." lo r nc i.mpuls n ln ! glcsin
0
n S1h n Mnqucarn y n nfncl Urrej oln.
lco;tc ultamn se relcro ni poco tiempo de In socicdnd. A In
mocl(r. <le Sill'n continua ron In de
r.!ltn cmprcsn hiJOS. Uno ele c:ll os, Fcrnnndo Silvn Car.
'"""') cl nctual dirc:c;tor de Ln Uni n.
. .fue rl 111 irncr intento de Ol'[!nni?.ncin crnpresnrin-pc-
ckl grupo lglc!'in Cntlic:a. Con In npnr icin de
1.1 1), ':" 1 rndn, r'."'rln el o d :n dr. nlflf7.0 rlc l ?02, In CX
plot_ncwn el e .loo; mr.tl1ns de infnrm:1cin pnsa n lino elnpn
il<f_rlnuiMln . . El :1 ele j unin ele 1920, por de
.rrln clrl In ele l.lar.'c'_Hln N9 l .;l7, In Iglesia cons
Suc:1rdnd ele Chil e" que exploto El
Dc 1 11n rl Dtnn o Aust ral , El Osorn() Ln Li bcrtnrl
de y t::l .1):1 de Tnlr.:-r . F.n r!'ltn fnsr, In pi;:mdc baneo-
nnor11ma apntrcc clnrntnenlc clclinendn. Surge tarn.
"." nurvo nclcl\nlo r 11 c en ot ros grupos
""'!1r:l1?.nclo: rl podrr econmico vn ti cnno.
':"el rle liJ:l l , In Socic<lnd Pcrioclsti cn de Chilr..
lrllll\ n
A
1
dr. .:............. ............. $
11\nr.n AlrmrnTrnnsntlutic:o ...... J 7"'0 0
Bnnc" Chile ................................ ....
nanro A Suclnmcrir:nnn ........ ...... :.:....... 3.,
,,7,0H
do An0n1n.rl3.
81
Nombre
Arzo11ispndo de S.an
Convcr ' de los Dominicos
Monasterio de
Monasterio del Carmen ele San JCis
Banco de Chile
Banco Sud-1\.merlcn.no
compaiHa de Seguros Ln. Protcclnrl
comp:\f1ia de Srguros .i\lcr1.sia
comnnfl!a de Seguros :.. Mapo.;ho
ComiJ:Liia de Sep;uros La Santiago
6.- Ri\D tO Cl!fl.,F.Ni\
oc a cciones
!136
400
800
800
1.83'1
1.000
500
500
500
Como los. nNlio" clt: rue insu-
el grupo lglct=<ill. Cnlli<:u que
fue nutori7.ntht pnr a fnllf:l<'llllf como Soc1edad Anon11nn el
F'penl.c: d r nclrtln.clc" i\nnlml\s.
<le An<J i mns.
20 ele nhril de 1 1)23, decreto del Minislcri o J c
lhc:it:ndn N9 77. f:l . enpitnl inicinl ruc de $ 230.000
l lo:" 2:$0) clividi<lo en 2.300 ncr: ioues de lOO r csos cncl u una.
F,n ul bnlance niio 1963 el cnpi tal mts reservas alcnn7.a
11 f." 1M.!)l7,7a y los nr.cinnisl<l s son: r.:!
CU/\ORI) N? 2
Nomht'c
F'lmctr\etn C:.rclC'nal Cnro
Snnt,iago Dntrn Subl<:b\e
Samnel S:.\nc11cr. Vial
fln.CII Lar raln Valdlvleso
.Tulio Del Rio
Ramn Veneg:1.s Carrasco
N? de a cciones
1!J7.!J15
. 411
111
411
411
111
1\ 'trnvt'l' dn !': 11 cli rec; tort cm11roln In lnmnhilinrin L<1s
\.ontle!; S. J\ . e infl uye sobre lns s igui entes socicdorl es nn-
Colegio La Snll e, Sociedad Pesquera
C11nnnyc, Cnporncin de n .. cl io <l e Chile y Aguns Minerales
Ci1dH1ntl n. En cstn lli mn fi gm n como director Agustn
l':rlw::mls r.., C'JII icn, n !' U vc7., es prcsi(l entc del grupo El
Mt:rr.nrio.
JIHlio Chi lrt lfl posor 1111 c:wnl inlr!rnneionnl y s 11
mrl r.r dr difusin nnciomd lo permit e eontnr con un
nmP.m np rrri:1hle rlc <lurlitort>.s. En el ltimo nio renov sus
rtoipos th ni r.nl' y mc:j or g u $ instolnciones.
i.- ntL/\P::l /\
sr"' l'clnrl d mls alln de eonr,enirncin
l'<:onrnicn de 1:t Jglr.sin Catl icn y de In nueva plutocrntia
finnncicrn rue empicM n s urgi r el n o 1965. Su nomhre
c:omplcto PS Di!ilrihuidorll Lnti nonmericana de Publicnoio-
111'5 S. /\. y se inici con In rrvi stt "Desfile". La cnmpnia
dr. cror;nr.innc!l pnrn rcnni los cnpitnlcs ruc pr.rmilicrnn
tn fnncknnmicnt o cstn pnb1icnciu ln Clwobr.z el
Cnrrlr.nnl /\ r7.o1Jispo rlc Snnlinr;o, ]\a\}l,SHvo Hcnrrucz.
;,7. Fueul.c: tlr SOI"I cdndl's AoOnlmss.
83
Al l,alnnte dtl :11 de tlic:ictnhr!!, la; prdi 1l::ts en la suci.;
tlntl, fJUC en1pc1. a operar t:n de 1 !.165, nlrottzahrlll
a ;:o 1,17.000 su111a ruc cqnivaldtta :1 puesta en .m.nrcltu
del t:nusntc:io y, pritll'ipaln1tnlc, ft lns gnstns. que Ott;tnll
revista Ocslile. Lu Distt iuudura Lnlinoamencana tle Publt
coeioncs nrlrttiri tambi n 1:1 cmprc-sn que des
inl c t' por ntnln rnt:iut y dc.Mvcnenct;ts fnnultnrcs
de 1le los ios, que
aprovech el
0
rupo <.ntoltt:n patn adqumr
qucte ele nccionc-s, ruc le nsc::;urnbnn el contrnl mnyorttnttu
ele la soeieJntl, en el vnlnr ele E" 2.600.000.
Otrn vez npnrecc In i;lcsinhoneosocicdad. nn11i
11111
y en las diversas insliltH; ioncs financieras TCJH!en los
nombres de lus rc.:prcscn!:ttttcs 1lc la nueva ohgarqu1a ctm
nmira:
fJuucc> O somo y In U IItit.' Prt'sidcntc, Dnniel Sollu Oa-
1 ros; Viccprcsi,lc.!llte, Torrclli.
E m prl"sn T:1lit<tr1 lit.: lag; p, Dnnicl Sollo Da
rrns; Vi ccprcsitknlc, Tnrrclli.
DnAPSA: Dnnid Solln Onrrns; Viccprcsi
r ,Jcutc, Sergio ' )\lii'Clli.
Otrn rattHI dt' cstn a;:.r;puci11 nll)nnplicLt In c.:>nslituyc
h
1
firmo c.:onslruc.:torn l >cvs, J)d Ho y T o1 retli, fo1 moda
por Ral Dt;vs, ex prcsitleutc del del Y .coor
dinnrlor entre el ;o)ierno y el sector p11Vt1do; Josc Luts
Ro coordinnJor del gohic:nw con In 1.una norte y Scrg1o
prcsiclcntc de' la Cttmnro Cltilcna de In uc
ciu. Esta cnprcsu hn t:atam.cuto por
dd Entre los trabaJOS el
comi
1111
uc: Ln Scrcnn u San Junn (Argentina); el l unel Lo
Prado, ele'., rul! ulcsorbcn gtnu pnrlc tlcl presupuesto tic lns
obrns pblicos nnc:ionnlcs.
z; ... Z:w empez n funcinnnr el 27 de junio de li):H por
<lcl Ministct iu de Il:teicndn NQ l.fl7. Eu juniu de
]1)(2 n:t, los print:ipnlcs ncciouislns cnw
Toch ele )ufnnt e, c.:nu l.l?f\.0:51 vllt)rr.s; Clnsln1nc fl elf.
53 Fuente : Superlnlcnclt:nr.tn tle Ant\nlrnM.
81
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tot;tll d, <:1111 7711.070, ) Luis .los SitiiiJ 1\ln
,.: C<lll I(),(J()Q, SO ti las IJ I." cll '-11 /1lii)'HI i'l
l>il:11n. ()lns IIIJlllrWttln scu1: n
CUt\OrW NY 3
Banro de Chile
NY 11c necio u es
83tl364
Baut Lontlrcs y Amnca del Sud
de Comercio
I3ol ... , etc Valores
Compnfll:l. (, _ Srguros Ln Con{lanza
Com;nl\ln de Seguros La Coonel'adora S. t\.
de Seguros La Ch1lcna Consolidada
Compaila ele Seguros La Trasandina
-. .J I8
5G.GG7
1.48G
13,93 1
'13 197
1!>.533
16. Hi1
01 r.t SI11'I'tl:ld :utbninHl t]ttC ni dutniniu tic.: Dilapsu
e:> ;,, ill::, cdit; In tcvi!' la del nomhre. Esta
l'tctpn:sn fue 1"" tkcrctu dtl Ministctio di! lla
cicodn NI) ri..I5
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J dd 2
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1 de rlit:icmbrc de 1915. Lus Jli'IIC
11dts :ll:c:ioui!->lns 1!1':1 11 ZigZn.o, con 2118.7fl L' valores. y Luis
jc,sc Sautn Ma1:t Jl., r.n11 tl
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y Amrica del
Sud, IJobr. Comcrdo, ss.
El ;rttpq Catlu a, a trovs tlr. Dilopsa ( r lo ruc
cono;tituyo y douttiO las siguiculcs
puhlicacictncs w
Nombre
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Et Cilla
S1ctc Dl:l.s
Desfile
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Ejemplares
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200.000
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12.000
10.000
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290.000
fut>ntc: S\1\Nin\cntloncl" r!r llnnllnns.
5S ruentl:. .. JOCICllacJes Aunlm()G.
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85
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a dislorsiunur la mcntulir.lad Jr. L!1S tllnos y ove .
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Far West.
Jinete Jusljclero
Dlsneyln.nd ia
Jinete Fantasmo.
Hazanas
Capitn Jpiter
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Foto Suspenso
Eva
Falo Romance
Apasionada
Ecrn
Rincn Juvenil
Eslndlo
CUADRO 5
Clasiiicllcin
pornogr:Uca
eomlc norteamericano
,.
"
,,
,.
,.
11
"
de terror
de moda remcninn
pseudoamorosa
,.
cinc, rndlo, TV.
cinc, radiO, TV.
deporLiva
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0
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pero pnra dcLermln"'r el nmero do e cwp llliiDllc-
no existen esLsdlsLica:o, porq,ue dlsr.orslo.
ocn en In cltculocl"n. EJ es " lso coruurclall:3 Por
o!lr lo. Dl\tl\ Ull\yOr cnuLI lOS Hlrlodls
u.l n.-z.n o. unn enc\IC&
Lu . lo. que dio loa resultBdOS IJleoclonado:s.
57 ml&wn rererencln 1\0Lcrlor.
86
St 1'11'1'11':1111115 d cfrt'ltl Hprulim:tur -trts pur
IHIIIlllliJ:> ljiH: el ;1 "1"' 1/ll''"lu L:ull)llloi\ 1\ll ll
trol.r 11 nrirntn n \)00.000 niiios o jvenes, nptos para res
pomlcr disl'ipliundurrlcrrtc u In "ideoln;ia" tUc les \'ntrc;uu
1:3l<IS ICI':-l .\5 IJUC ICOCII UIIR Crt:UI3t:tlll dr.! 300.0()0 l'jCm
pl.11t'S n 1:1 sr:munn Cll su conjunto.
Lu cdla, ndc111s, otras revistas, como Mtno;Hj(,
<lllmiuisltnob por los jlsuitas. [llos son los que estn rnlre-
;rutdo nucvas conccpcirl!les t!uricns o los grupos econrni-
rcs que hnn el potler. ficcicutcmcnlt: op.Hc<: ir
"ficpottnjc Ucsal'', dirigirln por el jesuita Ilo;cr Vckc1nnus.
Tamhit:n titnc publicncioues, i!Unquc Jc menos importancia,
1:11 las pn r rUCJII ias.
l'ura l'onrpldar el cidu, cs ncccsnrio mencionar el Cnnnl
1 de '1 cll'l i , -,, qur. a la Univcrsiclnu Catlica.
E .... tc nudin de es Lratu.Io p.cncrosnrncnlc por las
socicdutlc!' arrnirnns y el gobicrno, mic11tr as l>C d'
1
i:ultn d
dn:-.nrrPllu > hmc:unnr11icnto del Canal 1) de Televisin, que
fWttcncrc a In Uuilt. l !licbd ,]e Chile.
8.- GR(il'IJ lt.\lHO 1\HNEltrl\
Es Ulla 1111\)nilllll contn.lntla pnr cupilales chi-
lcllrts y c:<t1aujeros. Fue legalmenlt! llslalada rnedinnle dc-
ctcl,, dd 1\lini.,tcrio de TlnC'iendn NO 2.626, del 1!3, de
3{;0SitJ ol e HHL Su capi tnl ll Ciu l fue de E
0
3.000. Al 26 de
clici,:ruhn! de 1 social nscenda n E
0
1.300.000,
511 utilidad era. de 1!.
0
166.611,11 y los ingresos por cxvlota-
rirt E.'
1
l.(j IH.798,3. Es propio.:lnria de otras cuntro emisoras
rc:;innolcs cu provincias tan poblndn.s e importantes cornu
t\ntnfngusl,t, C11quitnho. Valparaiso y Tnlca.
Hn.lio 1\lincria posee un cnnol iuteroncionnl y unn po-
lcnciu 11m.innal ruc le pcr111ilu llegar a todos lvs lugares del
lcrritoJiu.
icnc tlos ti pus ele accioucs. En llf St:rie ''A" Jic;uran COillO
los pri11ripnlcs posr.cdvrcs dc valores, n sea "controladores"
dt: cndsora, lns siguientes corporaciones )' personas: r.s
Puente. SupC!tllltendeucll\ de Socledtl<les
87
CUAnnO N9 6
NnmiJrc
CemenLo Cerro Blnnco Polpalco
Juan Yarur y Yarur S. A.
Sociedad de TV y naclo Llmitadn
SON AMI
Anglo Laut.aro
COSA TAN
Phlllps Chilena
Hernn Vic.lela Lira
N? de acciones
30.469
33.000
40.211
6.880
4 570
!1.721
7.617
35.844
Lns nus intpnrlanlc.s, S(lll lns nccio11 CS tic
serie "13", en wclcr <t bsnlulo de tres gntrlllcs consot cios
norteamericanos: .
Annconrl <t Coppcr con 11.2.000; Kennccoll, con
21.000 y Auglo Lnulnrc, (cuc la111hin posee valores de !11
. serie .. A") CUll 1 a.ooo.
Al;unus ejecutivos de 1\:Hi io Minera estiman que ICis
monopolios 110 cjcrceu ttingunu influenc:ia en
los medios de infonnitcin. Es f;cil desmentir tnl ufirma-
cin. flnsto mencionar lo siguiente: los principales noticia
rios de la emisorn estn financiarlos por la Esso Stnndnrd
Oil y la Ann1:oncl:a rn lanlo que los progrnrnas deportivos,
con propngnndo llslitucicwal, los Ti1wncia lu Kennecolt.
Radio Minera cst:i cvntrolucln o . influida por las si
guienles nnf!tnas: Mnn,gnncsos Alncnma, Com
puiiin Minera de Oruro,.Cornpniin Mi11cru Sal llochschildt,
Atlas, Copee Chilena, Hodnmi enlos SKF Chile, Compaiin
Ericcson de Chile, ' Cotr)IHiiiin Miucrn Cerro Dlonco, Cildc-
mcish:r S. A., Ccnwnlo nlanco de Polpaico, Comn11iin
Salitrera lquirpt c, de Acero del Pacifico, Soco-
ntclal, Hunnillos y f1aluco Consoli,lucln, Frigorficos ele
Magnllnnes, Comp:tii in Sutlmnrricunn Exploradora de l\'fj.
nas, ltdrnclnrios Lota G1cen. A travs llel entrclnzunicuto
de los directores c.s tl vinculada ni flunco c.le Crdito e In-
versiones y al Dnnco Sudntnericnno.
Corno cinto curiusn hay que mencionar que lnmbin tienen
acciones en este medio <fe jformncin los conventos Santo
Domingo, San y De In Merced.
88
!J.- GRUPO "M>lO rOrtTi\LES
111111 :rnisr.rn de rc.i entc Iw 01"'11,11. 1 1 .J
1 1 '" 11c 1 arnuu
1
'oa "':Hll:
111
-'l.dndu por el dr.crcto dcl Miuistcriu de lf a
ctctll " Nv ;1. 7:H' d.l 22 tic abril de E>O pcr
1
. 1 ;
1 . 1 1 :;u O llli(;IO
'"'" 1 nr, srtttsroms el G de Junio Jcl llli"nlo nJ-IO J>os l
. . . nc C
oL1 n cmtsorn 1 c;ional en In proviwiu .le \ ' .. ,
S
't J . l [ u :t JI ti 1:10
u t ;qll :a lit H' HI lll: ele .;1 3 76 ()<)7 '1'' l
J U ) () - ' , ..,, - , ' . l C (jUl. flliiiiCIIltl j
'
1
' '
0
en_ t::n el llltsmo perodo, lus utilitl
0
sulllcrou de f:.' l J 1.7\J() '15 a En 133 125 !)1 1 ..
t i , J . ' '> llllllell
t lit: un ptt cnnul Jrttcrmlcinnnl y cu el pbno in le .
sus lllft>l'llllltivo:; nlcn11zan tmn comJlctn rli f
a l1tvrs del .
1
uswn
. . ' .
1
f? ls, graca:; a sus IIHH.Icrnos CCJt!pos de Lra
115
Hllstnn Y 11 de ''t.:uJcuns".
\,u t:unl,in se rcpro.!occ el fcritncno cantl'lcrslico
que 1'11 hcnws nhscr\'nclo de la {orma
10
'r
1
p'
1
1 1 1
. . J J _ raml( n unnco
.. oct c :u stlloutrnn-metlw iufunrl'tt
1
'vo E l
1' 11 es e .. rupo ap1
tteclnnlclllC o iuclitcct;ncnt<: a
Orltls >1 n f) \ lO
' e .tnc.o onarncncauo y el Bunc J ('.u
.,, .. ,.., [ .
1
o e . te 1to e
. w!tcs. Al pt111Ctpa sncit:dad contrnludora es "Al
dotHs lltrmas" y lo:; princiialcs accionistns, lns
CUADRO N9 7
NomiJrc
1\lgodonc.:; Hirmas s. A.
A bmhnm IiasbUJl
1\bt I-I:l.sbHtl y Compni11a
TI n.l Tar11d Slwady
ManurncLuras Royle
Indw;Lrius Textiles Comandari
Ma nufacturas Chilenas de Caucho
Eduardo Alcssandn noctrlguez
Sercio Diez
Jullo Dur:ln
1\rf,uro 1\ldun:l.Lc Phllllps
N9 de acciones
134..777
7!J.5GJ
11.000
112.70
1
1
5.500
2.200
550
55
55
55
55
59 l'ucra ''= suroc rlntrn<lcncll lle Sach!<tndC6 AnulraJU.
89
1 h-.mos cclnr:ulc en clc prin!'ipnl r.!l nr.ci oni!iln!l.
lus seiiorcs Edu:11clo .i\lcssnnclri tt, Juli o Durn
Die:.. y Arturo .i\ldunate Philli_rll, lo !Ion .. Stn
cmhorgo, el los en el rtlrcc;tono. J:,n 1mportnnc;n <le
las cuatro personas no rntltcn en el n11mcro
1 1 ... fl . .. 1
1lc ncr.ionf's, :-itln quc en el ;rnc o 1 e '!' ucnc}ns en. O!i
"I'Upos rlc poder ccnnc'Hni co y poltu:o . .i\st, por CJPin
plo, lo; clos p1 C'itnclns crnn scnnrlorc.c; y el !erccro
diputnclo de ltCS pnrtidos flCir.O Cjl:C lcntl\TI 110
fnctor en cnmin: en d f;nh1ernn, 111fl111nn sobre los
ministros y \oq fttrcinMHins ocupn.bon corgos
' estrnlgicos en In administ rnein plJlica.
f\ndio prngrnnH\S inform:lti\'oS cndn horn,
ele uno de nproximndnmcntc 115 minulo? en In mn
ni inicinr lns tr:IIISmisiones, otro de aproxtmndnmente
un
11
hnrn nl medioda y otro d<: 70 minutos en In noche.
Todos se tran:-milen en cnclN1:1 Aunq1re no
dicrn as, la emisora tiene su [i cicnte potr;ncin pn rn llegnr a
los rincones m.ls
mr.1lio de informaribn c:M controla<11' o influido por
las sigui entes !loc:icdMl es Al go.cl o!IC!I l1 AL
!'vli\C. f\ l.i\DEMSA F.stnbledmicptns Qum11eos 1le Vllln rlel
M nr j\ <>cncins (donde tiene un nmcro
lnli\'
1
n (fe Rrcioncs el JJnncn tic Chile), Cohr;.
Funclit:in Lihrrlnrl, Kupfc:r llrrmnnos, Compnnrn Chrlr:nn
tlc Elcctricid:td, l'cjidos El Sulv:nlor, Jmlusllias Forcstnles
( donnc es prc:;identc Julio Dur ln) , Mnngnnesos A tncnmo.
COPEC, \ g \ H1S y TcnMs ele J?.lrucl, lnstitutr Snnitns y
linns y PLANS.i\ (<le propiedad de los Yaru.r r.ue,
:on prnpiclnrios de Rnrlio nnhnncr.cl:\ y nCeiOJII!Itas lmpor-
tnntcs en fbdin Minera).
JO.-GrtTJ'ro T, A TF.RCF.It/\ T_, J\ flOR/\
Este ;rnpo opr.1n h::1jo In
Pcrindslir.l) rlc Chilo S . .i\. Su funci OMil11 CT1 lO fue nuton
1.ndo por decrr.lo del Ministerio de llociendn N9 5.373, del
28 clt: mnro tlc JQS 1. EsiI vim;ulnno fundnmentnlmcnte a
!JO
.
lllll rlamo:- F.spminl y dr\1 Tr:d111jo. Su prontuario econmico
rn h Suptr int r,ld<nei n ele Socic<bde:s Anuimas es bastante
c:nn fu<; o .. Estahlece rnc. el oLj eto de lo cmprc.'ln r.s "puhlicar
e:., .Y c111dndcs uno o m(ts clinrios inclepcn
}' de: 111trns y !!emnnnrins;
11'11' <1! rm; pr.rioclr;tie;ns y sw1 mnquinarios O
nsoc:1nrsc ron empresns de In misma ndole". M:s ndelnntc
1111lirn ruc "Ln Tcrcrra" es In continuncin del dinrio "La
l.fnrn'' , CJ".r- dc!lnptln:c.i lcgnlmcnte el lQ cic julici de 1951.
ot r11 pnrrnfo se nhrmn que el Consorcio Periodstico de
r1t 1 el aontinundor del dinrio "Ln Hora", sino que
contmunrlu r Y. ccl.i!or ele! rlinri o "La Tercera". Hny unn cvi
d<'ntr. c:ont r.ncll c:r.ton en estos nnlnccclr. ntc.s que se gunrr.lan
t:n nrr hrvos de In Supr.rintenclcncin de Soeicdndes An
nimns. 'l'nmltirn apnrece uno judicial (juieio
N9 2
1
1.1 112 clol Sexto ]u7.gnrlo cl1:l Trhnjo) en cuc se pre
n :
n) Si c:-.istc rcln(:in f'tlt rc ln contnhilielod de In r.mpresa
irn .. Ln 1 lorn" y el Consorcio Pcrioclstico de Chile;
h) Si ,. imnuehlc e11 Monccln 771!. pertenece .o es
nrrcndn,lo por el Consorcio Periodsti co de Chile;
e;) Si lm; m:r11irt:ts de: lns tnllrrcs ''La Trrcern" pertcne
l:f'll n 1 Consorci n, y
d) En f1Uii formn fueron lrnspnsnrlos dr 1(1 empresa pe
1 iodisli r:11 "Ln lfom" ni Consorcio.
P.n In sr e! url c.n toclns lns preguntas y slo se
r(conncc que lns oblgoconcs que tena "La Hora" las
ticnr nhorn COPES.!\''.
tl r In f-pm:n dicen ruc COPES/\ se npropi
ele "La lloro'' en clnra. Sin embargo, en In fue!ntc
pnrn este cstud1o no npnrescn rnis antecetlentcs al
respecto. -
l .. ns nerioncs rn el J CJl ( elatos clispnnihlcs)
cst1n de In siguiente manern : co
60 l' ucntc: rle soctcrtndr" Annlml\tl.
91
Nomhrc
lnmol:llllnrln Plr. Y Jaras
Germn Pic Caas
Agust.ln Pic Caias
J1l Jar:lS Barros
Luis Reyes Roja!>
N? l e
116.000
10.000
10.000
10.000
10.000
. . Hlic;ln!' n este
1 rorllr:-tmcnlc lll,:l pCcr l l't S r.'t rJinr.in cR bosl;HJlc nito,
"Et M no "''o .. ll '" , L 1'
como '- ercu
1
"'O 1 !:"\ ,.r11 no 1\ erccru
j' n e IIIIC:'CO 1' ' o .
comn ln Jl\1 tcnmns e 1 . . tr.:!l socicclndcs annimas :
cnntroln e jpfluycl en os - . . .
. C e nn l utlustrinl ll ilos Cadcnn,
f.xtmpnr_t SA , ..
. )o COMPA.C Compnn de
n Rndtn ' n
mr.nctnnntnn5 e
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1\r:r.rn dr.l nr.t lCS .nA l.' presidente de E
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dente <e .' l h l :. ., \'CI'prc!'idenle de ,ntiO
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1
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11
1
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de.'' tCfG!IrtO, lrl BnnC(I ele Chile y PICO, r:e
r.nluln, prr.sHlcule .'A) (' Vulro y Clltltcl os Ma17.n
sidc1t lc de COI'l,S .omll!'i
lkrmnnns.
\1.-GRllPO Tt/\nTO l'TtF.SJDEr-ITF. nJ\J .JVfi\ CF.Di\
. . uclC'r ' r.n In
Rn(ltr.n tnclo sn 1 .
11
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rlnnt:o de :re< '.o e. ',. uc fne nut ori7.:lcla pnrn
"'bun l nmohlh:Hin Oc:olo 1 1 ele TJ ncicntlo
r 1 1 e l'rrtl o ( e "' ' 1
opcrnr mc1 tl\<1" e . .
1
Fl inicial de n
1
. ..
soc.:tN nc u E 1963 el cnpitnl nsccmltn n J.:. -.
E" 2 cncla unn. n . .. 1 1 insi,..nificanlc hnsln el
La r.rnisor!l tuvo unn <!CI I VH :11 D 13 n (lr:l dcfC'nrlcr
. 1 l . i Jnr"c: Ynrm nnn .. p
1963 en cuc n nc 1 ,.., . 1' ln ncnlc coloc c\r. prcsi -
sus intereses CGC11101l11COS. nmcc tn <'
92
dtnll' n !'.11 Amnclnr Ynrur. y t:n rl clircct nt io n ln
mnynr JHIIIC del CIJllpu qun trohnjn en el IJ;ulco de Crdito.
No nrcr .. nrio dAr el nmero de acciones, porque en In
prlil'licn n tJttn sola fnmilin. 1\clr.mris, ln inrlucn
ci:t y .. 1 ttwl t'll l t:st:n conr.c:nl rndns en ln!'l cmprcsM de lrs
Yn ur de .Al godn Ynrur S. /\ .,
l'l:i!'llins Nncinnnlcs, Emprcsn Junn Ynrur, ele.).
El pndrr d de 11:H1io Onlmnccdn Li r.ne pro
ct:tcottnlcs, debido n In polencia de sus equipos,
qur- han !'.icln mud.-rni7.3tlns ni mximo. SuR pc-
riud:c;lic,ns se cstcwhnn en 1\dcms, posee un cnnnl
tnjrrnar"ionnl que es el que mejor se enpln en el extrnnjcro.
12.- (:Jt t iJ' O RADJO COOPfi:Tti\TlVA Vl'l'i\UCIA
En ir11litlac 1, 1 l:nr In 111 ir-111n i mpo rln ncin que los grupos
Hnclin ll nlmncctltl y flndi< Mincrn. El hecho que se le co-
lrH(IIr'
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CQmtw S. A. f-ue rwlorizncln pnra opernr por el
1k1:11'IO tlrl l\linislr1o cl c llnciencln 1.027, del 27 de
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Sociedad t..n. Cooperativa Vltnllcln Ccontrolada
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por C. Vlnl E.)
Compaln. de Seguros Vt Naviera (cont.rolad:\
por C. Vial E.l
Vinl E.
Ann Castillo <le Vnl (grnpo (:tmlllntl
Jaime Vial Rozas (grnpo f:\Tnillar)
Toms E. Rodrlgucz
Juan Oandolfo y Compnla
Compaia de Seguros Ln. Or.rtno
de Seguros Ln Pnrlrlco
compaia N:wicra Hnvcrbcck y Skn.lwelt
2.102.856
1.319.198
\.142.856
900.000
120.000
105.112
55.887
55.887
18.309
21.4.66
Cr.pltalizadorn Nnclrmn.l S. /\..
El grupn 1\adi n Coopcrnli,a Vitnlir.il <:st vincul:11lo cli.'
iTHlircr:tnmcnlc n sguicntrs ::oocictlndcs nnnimus:
EITihotcllaclorA \ ndinn, Tcj idos y V cstunrios V cstcr, Dis
tnbui<lorn tlc V estuario Socicclnrl ele Rcntns Ln Coo
pcrativn Vilnlicin, Societln1l Cnnntlcr:t Cisnes, Socieclnd
Ganadero AysC..n. Soc.ictl:ttl Minera de An<lncollo, Compni\n
' Minero B<lsn .le Y nforrs, Compnin Chile Ca
pitnliw<lnra de T'c.n!>.ionr.s. F$1!\hlct:imicntos Qnmicos Vin
clcll\1nr, Cornpnin Agricoln (.hilrnn, Krnrik-lmngri, Javier
Erhcverra y Cornpni:t. Cluh 11 piro clP. Santinf!,n, Compra
tlorn de
rnr.rlio rlc informnciitn unn pot rntc on1ln cortn
que Ir. permite \\er Cllplttfin con Cf\ Chile y en el
cxl rnnj cro. Su ltnnsrnisin' on d ltrriloriCI nncion<'l se fo
rilitn al poseer la citrnsn <le csll'lcinncs rcprtidoru!l .
Su po!lcr clr prnpng:H'in C!l muy nltc}.
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Pnra anali?.nr r.!'olc grupo In \lnrr.mos en dos lase!:
1) su fundncin hn;l:l lo nmplincin le sus opcrn
tiuncs con In tle nuevos mr.dins de infonnnr.iTI, y
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