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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

UNIDAD PROFESIONAL
INTERDICIPLINARIA DE INGENIERIA Y
CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVA





IDENTIDAD DIGITAL

INTEGRANTES:
BARBOSA ZEPEDA JESUS
MORALES VILCHIS ANTONIO
MENDOZA GAMA GERARDO
PAREDES CARRILLO NATALY
VALENCIA MARTINEZ LORENA SARAI


COORDINADORA: VALENCIA MARTINEZ LORENA SARAI


FECHA: 26-04-2014
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INTRODUCCION

La identidad digital se trata en la literatura cientfica dentro del rea de la cibercultura. De
hecho, diversos autores la han vinculada en la encriptacin de datos, la privacidad, la
seguridad en Internet (Camenisch, 2009) y el phising (Kirda y Kruegel, 2006). Cabe decir
que tambin hay autores que han tratado la identidad digital en el contexto empresarial y la
han relacionado con intranets corporativas y aplicaciones de la web social en las empresas
(Aced et al., 2009a; Bancal et al., 2009). Por otra lado, en la literatura acadmica se refleja el
inters sobre las caractersticas de la comunicacin mediante ordenador (CMC) que
imprimen nuevas pautas de desarrollo de identidades digitales (Campbell, 2005), as como
los comportamientos en lnea de nios, adolescentes, colectivos tnicos o diferencias de
gnero.

La identidad digital est actualmente en auge en el campo del marketing y se conoce como
identidad digital corporativa, pero en este trabajo se limitar el concepto de identidad digital a
todo aquello que identifica un individuo en el entorno web. Tampoco se abordarn los
posibles nombres adoptados por los usuarios de Internet ni sus avatares.

Este artculo tiene por objetivo abordar el tema de la gestin de la identidad digital personal
que se define como la habilidad de gestionar con xito la propia visibilidad, reputacin y
privacidad en la red como un componente inseparable y fundamental del conjunto de
habilidades informacionales y digitales, las cuales se han convertido en fundamentales para
vivir en la sociedad informacional.





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INDICE

INTRODUCCION ------------------------------------------------------------------------------------------------ 2
QU ES IDENTIDAD?---------------------------------------------------------------------------------------- 4
IDENTIDAD DIGITAL E IDENTIDAD 2.0------------------------------------------------------------------- 5
ELEMENTOS DE UNA IDENTIDAD DIGITAL ------------------------------------------------------------ 6
TIPOS DE USOS ------------------------------------------------------------------------------------------------ 7
GESTION DE LA IDENTIDAD DIGITAL -------------------------------------------------------------------- 8
VISIBILIDAD -------------------------------------------------------------------------------------------------------10
PRIVACIDAD ------------------------------------------------------------------------------------------------------12
RIESGOS---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 13
CONCLUSIONES ----------------------------------------------------------------------------------------------- 14
BIBLIOGRAFIA -------------------------------------------------------------------------------------------------- 15








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CAPITULADO

QU ES LA IDENTIDAD?

Es el conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan
frente a los dems. Es tambin la consciencia de que una persona tiene de ser ella misma y
que la diferencia, la hace distinta al resto. Est certificada por documentos autentificados
conforme lo que se dice de nosotros es real. Los principales documentos son nuestro DNI
(Documento Nacional de Identidad); el pasaporte, documento principal en muchos pases, ya
que la posesin de un documento de identidad es obligatoria en la mayora de los pases,
pero es raro en los que poseen un sistema jurdico basado en el derecho anglosajn; y
nuestro carnet de conducir. No todos los pases emiten documentos de identidad, aunque la
extensin de la prctica acompa el establecimiento de sistemas nacionales de registro de
la poblacin y la elaboracin de los medios de control administrativo del Estado.

Todos estos documentos estn certificados por organismos oficiales que legitiman quines
somos, garantizando que nuestros datos ms relevantes son verdaderos, regulando una
coherencia y unas reglas de juego. En cambio en la red todo esto es susceptible de
deformaciones; en la actualidad no existen organismos que verifiquen y confirmen que los
datos que presentamos sean ciertos en una red social, por ejemplo.



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IDENTIDAD DIGITAL E IDENTIDAD 2.0 (ID)

IDENTIDAD DIGITAL: Es el conjunto de mtodos para generar una presencia en la web de
una persona o empresa en Internet. Esa presencia podra reflejarse en cualquier tipo de
contenido que se refiere a la persona o negocio. Esto incluye noticias, la participacin en
blogs y foros, sitios web personales, presencia en Social Media, imgenes, vdeo, etc.
En ingls existen diferentes abreviaturas relacionadas:
Online identity management (OIM).
Online image management (OIM).
Online personal branding (OPB).
Personal reputation management (PRM).

IDENTIDAD 2.0: tambin llamada identidad digital, es la revolucin anticipada de la
verificacin de la identidad en lnea, utilizando tecnologas emergentes centradas en el
usuario tales como el standard OpenID o Microsoft Windows CardSpace. Se encuentra
dentro de la teora de la Web 2.0, donde destaca de un modo simple y abierto los mtodos
de identificacin en transacciones cuyos procesos sean similares al mundo real, como por
ejemplo un carnet de conducir.
Un sistema de identidad 2.0 permitira a los usuarios usar una nica ID, transparente y
flexible en vez de usar mltiples nombres de usuario y contraseas para registrarse en sitios
web. La identidad 2.0 est centrada en el usuario. Requiere transacciones identificadas entre
usuarios y agentes (pginas web) usando datos verificables, proporcionando as
transacciones a las que sea ms fcil seguir el rastro. El uso de la identidad se parece ms a
los sistemas de identidad offline actuales, con las ventajas de un medio digital. Como en el
mundo real, se le suministra al usuario un documento certificado que contiene afirmaciones.
El usuario puede entonces elegir ensear esta informacin cuando la situacin lo requiera.
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El modelo de Internet actual hace que sea difcil transferir la identificacin de cada uno de
sitio a sitio. Esto fue descrito por Burton Group como "El sistema de identidad actual, el cual
presenta una arquitectura "1.0", destaca por dar buen soporte para administrar dominios pero
limitaciones de escalabilidad y flexibilidad cuando se trata de requerimientos de identidad de
distintos sitios de internet".
Un gran obstculo para la creacin de la identidad 2.0 es la infraestructura existente. Usar
una identidad todo el tiempo puede llevar a la corrosin de la privacidad. Especialmente en
los siguientes casos:
Cuando los usuarios no escogeran habitualmente una identidad fuertemente
autentificada pero son forzados a ello por propiedades del sistema o por presin del
mercado
Cuando acciones no relacionadas son enlazadas con el propsito de predecir o
controlar el comportamiento de un usuario.



ELEMENTOS DE UNA IDENTIDAD DIGITAL

Hay que ponerse a pensar si se quiere que la identidad surja de manera casual o si quiero
pensar bien qu quiero ser. Qu tipo de ladrillos tengo? Con qu ingredientes cuento para
inventar mi propia receta? La identidad en internet se construye con muchsimos elementos.
Algunos son:
Nick: usas tu nombre legal o uno ficticio? qu tipo de nombre es? qu dice sobre
ti?
Avatar: usas una foto que te representa o una ficticia con la que te identificas? qu
dice esa imagen sobre ti?
Publicaciones: qu tipo de cosas dices? cundo las dices? cmo las dices?
Servicios que se usan: Vas al cine mucho? (YouTube) Al museo o a la biblioteca?
Eres una persona culta? (Biblioteca virtual) Eres ms de bares? (Twitter) Te gusta
comunicarte de manera personal (Gmail) o ms bien a los cuatro vientos (Facebook)?
Hay algn servicio que rechaces o uses por cuestiones polticas o por gustos? Y
por falta de formacin? Piensa que los productos o servicios son como las marcas de
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ropa, los alimentos que consumes, los deportes que practicas o los sitios donde te
diviertes. Dicen tambin mucho de ti.
Los contactos que tienes. Muchos o pocos? Qu tipo de gente es? Te
relacionas mucho o ms bien poco? Cmo son esas relaciones?

Lo que valoras y aportas. Dejas comentarios? Votas? Qu tipo de valoraciones y
aportaciones realizas? Son agradables, constructivas, destructivas, inapropiadas,
tiles? Y, a la vez, lo que dicen de ti otras personas, cmo te valoran.
Lo que enlazas. Enlazas a blogs? A peridicos? A webs institucionales? A sitios
alternativos?
Tus ausencias. No tienes perfil? No tienes blog? Qu cosas no publicas? Qu
servicios no usas? Qu contactos no tienes? Qu colegas te faltan en la lista? A
quin no enlazas




TIPOS DE USOS

Uso relacional. Contactar con amistades, familia, gente con las mismas aficiones, etc.
Uso laboral. Conseguir un trabajo, mejorar tu currculum, tener ms xito... o conseguir
conservar tu empleo.
Uso creativo. Expresar ciertas cosas a travs de tu identidad. De vez en cuando, Hernn
Casciari se transforma en otra persona. Es un escritor que elabora blogs con diferentes y
divertidas identidades. Uno de ellos es el famoso Diario de una mujer gorda, que se ha
publicado en libro y tiene ya versin teatral.
Uso activista. Denunciar inventando o transformando tu identidad... Anna Botella crew es un
colectivo que parodia la identidad y la firma de Ana Botella, concejal en Madrid, imitando su
firma en graffitis y poniendo un recorte de su cara a estatuas. As protestan por su forma de
tratar a los y las artistas urbanos.

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GESTION DE LA IDENTIDAD DIGITAL

En una sociedad intensamente informatizada, uno de los peligros existentes es la diferencia
entre los que tienen acceso a las nuevas tecnologas y los que no, as como el abismo entre
los que saben utilizarlas y los que no. Estos ltimos se convierten en el nuevo sector en
riesgo de exclusin social, fenmeno denominado brecha digital. Para evitar la marginacin
que esta fractura conlleva es necesario que los ciudadanos desarrollen habilidades
informacionales y digitales. Podemos diferenciar entre las habilidades ms bsicas, como
saber leer o gestionar un documento digital, y las habilidades ms avanzadas, como
coordinar un equipo de trabajo que no puede reunirse presencialmente o hacer trmites a
travs de la administracin electrnica. Entre las nuevas competencias que el ciudadano del
siglo XXI debe adquirir, est la competencia de gestionar eficazmente la propia identidad
digital.

Cmo se construye una identidad digital?
De forma activa, se realiza aportando textos, imgenes y vdeos a Internet, participando, en
definitiva, del mundo web. En los sitios de redes sociales1, se construye a partir de un perfil
de usuario, que a menudo se enlaza a perfiles de otros usuarios o contactos. Una identidad
digital bien gestionada y homognea con la identidad analgica no slo repercute en una
vida ms activa en todos los mbitos sino que tambin tiende a consolidar un entramado
social ms slido fuera de Internet. Sin embargo, la construccin de la identidad digital est
ineludiblemente ligada al desarrollo de habilidades tecnolgicas, informacionales y una
actitud activa en la red, participativa, abierta y colaborativa.
La identidad digital se puede configurar de muchas maneras y una misma persona puede
tener diferentes identidades utilizando herramientas diversas o tener slo una. A partir de
Gamero (2009) se presentan una serie de herramientas gratuitas y accesibles en la red, a
travs de las cuales cualquier persona puede vertebrar una identidad digital.

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a) Blogs: El nombre de blog o bitcora proviene de la navegacin y se refiere al diario de
un barco. Extrapolado a nuestros das, un blog ha pasado a ser un diario que tanto
puede ser personal como corporativo. Un ejemplo de blog que contribuye a construir la
identidad de su autor es el de Gens Roca.

b) Micro blogs: Es una herramienta similar al blog, con la diferencia que tienen un
nmero limitado de caracteres y que se pueden publicar a travs de diversas
aplicaciones, como va SMS o por correo electrnico. Los usuarios de los microblogs,
aparte de escribir micromensajes, pueden seguir a otras personas y conocer lo que
hacen y comentan. Un ejemplo de un microblog con fuerte repercusin y vinculado a
una persona fsica es el del presidente de Estados Unidos, Barack Obama, que tiene
ms de dos millones de seguidores. Ah explica en qu est trabajando, qu est
haciendo y qu piensa. Es un ejemplo de marketing y consolidacin de su identidad
digital en la red.


c) Portales de noticias y sitios web: Cualquier pgina web puede ser una plataforma a
partir de la cual construir una identidad digital. Un ejemplo es el prestigioso portal de
noticias y revista Wired, el cual permite a cualquier lector comentar una noticia. Estos
comentarios son firmados (a menudo con pseudnimos) y pueden ser recuperados
posteriormente en la red ya que buscadores como Google los indexan. Cuando se
aportan comentarios y opiniones en Internet, hay que tener presente que estos
mensajes se pueden encontrar a travs de los buscadores y que difcilmente
desaparecen de la red.

d) Sitios de redes sociales genricas o especializadas: tales como Facebook,
LinkedIn, XING o Pleiteando (esta ltima especializada en el mundo jurdico). El uso
de las redes sociales se est extendiendo con rapidez. Sin embargo, el dominio sobre
todos los aspectos que implican su uso no es generalizado. En relacin a la gestin de
la propia identidad, muchos sitios de redes sociales permiten que no se muestren
algunos de los datos del perfil. Del mismo modo, la red Facebook permite restringir el
acceso a ciertas informaciones, a usuarios concretos o a grupos de usuarios mediante
la configuracin de cada perfil.

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e) Textos, fotografas o vdeos en la red: con Google Docs, Picasa, Flickr, YouTube o
Vimeo. Todas las actividades en la red (visitas a la web, clics en un enlace,
comentarios en un blog, colgar una foto o un vdeo...) quedan registradas y
difcilmente se borran. El conjunto de todos estos pasos en Internet forma parte de la
identidad digital de una persona, de quien posteriormente se pueden buscar y
recuperar gran parte de las acciones, comentarios y opiniones que ha dejado en la
red.

f) El correo electrnico: Del mismo modo que no se borra el rastro a la red, en general,
tampoco se borran los mensajes de correo electrnico, a pesar de que estn
protegidos con una contrasea. Hay proveedores de correo electrnico que
personalizan la publicidad que aparece en pantalla a partir el contenido de los
mensajes electrnicos. Por ejemplo, si dentro del texto de un mensaje aparece la
palabra "Londres" la publicidad personalizada podr ser "Vuelos a Londres" o "Hoteles
en Londres". En este caso tambin es adecuado, dentro de la estrategia digital, tener
diferentes cuentas de correo electrnico si tenemos diversas lneas de negocios y
separar los temas personales de los profesionales. Es mejor tener una estrategia
tambin en este sentido, ya que al diferenciar diferentes lneas de negocio y/o
actividad, podemos darle prioridad o eliminar alguna de ellas sin afectar al resto. De
manera que, si iniciamos una actividad o evento puntual, podamos eliminarlos sin
riesgo de perder contactos de nuestra base de datos. El uso de unas aplicaciones que
cada vez cobran ms entidad, los anti-spam, es ms que recomendable.


VISIBILIDAD

Toda actividad que genera un individuo en la red constituye su visibilidad, que puede ser
positiva o negativa. Esta visibilidad puede ser autoconstruida a partir de los posts de un blog,
los mensajes de Twitter, los comentarios a vdeos, fotos, pero tambin puede ser fruto de
referencias o comentarios de terceros. La comparacin en el mundo analgico sera si la
persona es ms o menos conocida. Nos interesa ser visibles? Queremos pasar inadvertidos
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o aprovechar la ubicuidad que permite la red para estar en todas partes? Es determinante
decidir qu tipo de presencia, qu tipo de visibilidad digital nos interesa.
Un ejemplo para aumentar la visibilidad personal es utilizar el servicio de Google Latitude,
basado en Google Maps, es una herramienta que aumenta la visibilidad de los usuarios ms
all de su crculo social, ya que el individuo que activa este producto se convierte localizable
fsicamente en un mapa y puede contactar con otros individuos que tambin hayan
geolocalitzado con este servicio a travs de la web o desde un dispositivo mvil.

Otro ejemplo de visibilidad muy utilizado por bloggers o personas que actualizan
informaciones regularmente es enviar la noticia de actualizacin de estos contenidos por
correo electrnico a travs de sitios de redes sociales u otras herramientas. Esta es, sin
duda, una manera muy eficaz de compartir los materiales en la red y de maximizar la posible
audiencia. El impacto que tiene la visibilidad de una persona en el mundo digital es medible,
por ejemplo, a partir del nmero de contactos que tiene, o bien, por los seguidores que tienen
ciertas actividades. Tambin es medible a partir de las veces que unos determinados
contenidos son replicados, por ejemplo, al replicar la entrada de un blog, comentar un vdeo,
los contenidos colgados en una red social, etc. Por otro lado, se trate o no de un web
colaborativo, el trfico que genera constituye un indicador de visibilidad cuantificable, as
como el nmero de enlaces que lo apuntan.

Es por ello que cabe preguntarse hasta qu punto es visible la propia "marca" personal,
nuestro nombre. Para las empresas, el solo hecho de generar seales de cualquier tipo ya se
tiene en cuenta como una accin de marketing; a escala personal, hay que valorar si esto es
algo beneficioso o no. Un usuario de Internet obtiene visibilidad absorbiendo
informacin, procesando y compartindola con el resto de usuarios, siempre que sea
til y valiosa para los dems.




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PRIVACIDAD

Ser consciente de la privacidad de los datos personales en Internet y del uso que se puede
hacer de estos datos se convierte en una pieza clave para la gestin eficaz de la identidad
digital. En Internet, "los nodos principales son las personas, y la informacin se difunde a
travs de redes de personas", tal como apuntan Aced et al. (2009b).

Desde la proliferacin de los sitios de redes sociales en Internet, el tema de la privacidad es
ms relevante que nunca. En cuanto a la proteccin de datos personales en estas redes, es
necesario incidir en que es evidente que los usuarios exponen de forma voluntaria sus datos,
pero no siempre son conscientes de la repercusin que este hecho puede tener,
especialmente por el uso que un servicio 2.0 puede hacer de esta informacin brindndola a
terceros. Adems, los proveedores de los servicios de sitios de redes sociales pueden
guardar informacin del nmero de IP o sobre el trfico de datos durante la conexin y
utilizarlas, quizs mostrandola a otros perfiles.

Datos como la direccin de correo electrnico, fotografas, el telfono o el currculum
profesional, opciones polticas y religiosas son campos que constan en la mayora de los
formularios a la hora de crear un perfil. Todos estos datos estn a menudo al alcance de
perfectos desconocidos, lo que, en general, no haba pasado hasta ahora en el mundo
analgico.

Tambin hay que tener en cuenta que en el momento de darse de alta en alguno de los
servicios mencionados, el usuario cede todos los datos personales y los contenidos a la red
social, en algn caso, incluso despus de que el usuario se haya dado de baja del servicio,
estos datos y contenidos se mantienen visibles para otros usuarios.

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RIESGOS

Un ejemplo es una firma que no gestiona lo que se dice de su marca puede verse muy
afectada y entrar en una espiral de malos entendidos, perturbando al trabajo de muchos aos
por el poder y la influencia de segn qu comentarios. Muchas empresas sufren cierta
impotencia, ya que por primera vez en la historia no pueden controlar todo lo que se dice de
ellas en la red. En la identidad 2.0, usar una identidad todo el tiempo puede llevar a la
corrosin de la privacidad. Especialmente en los siguientes casos:
Cuando los usuarios no escogen una identidad suficientemente segura.
Cuando acciones no relacionadas son enlazadas con el propsito de predecir o
controlar el comportamiento de un usuario.

La suplantacin de la identidad en las redes sociales mediante perfiles falsos y el registro
abusivo de dominios iguales o similares al nombre de su empresa o marca. De esta forma,
intentan aprovecharse de su reputacin para sacar beneficios.

Los ataques de piratas informticos contra sus sistemas. Unos son los llamados ataques de
denegacin de servicio, que bloquean sus servidores. Los otros buscan robar informacin.

La publicacin de informacin negativa por parte de terceros, un riesgo especialmente grave
en el caso de las redes sociales.




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CONCLUSIONES

Podemos concluir que la identidad digital es muy importante ya que con esta dejamos un
historial de nuestros gustos, hbitos, datos bancarios, domicilio, trabajo, etc.
Hay que tener cuidado sobre la informacin que manejamos por medio de la red ya que esta
proporcionara informacin a terceras personas la cual no sabemos el uso que pueda tener,
puede utilizarse para medios publicitarios o hasta para hacer algn tipo de extorcin.
No podemos controlar todo lo que est en la red de nosotros ya que a veces se nos relaciona
con otras personas, pero si podemos tener una cultura de prevencin y manejar todos los
asuntos importantes en privado ya que hay muchas herramientas para chat que aunque no
garantizan al 100% la seguridad, al menos no exponen todo pblicamente.












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BIBLIOGRAFIA

https://www.cibercorresponsales.org/pages/identidad-digital-quien-quieres-ser-en-internet
http://bid.ub.edu/24/giones2.htm
http://networking.marketing-xxi.com/identidad-digital-tecnologia-era-comunicaciones-nuevo-
paradigma.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_2.0
http://www.linkedin.com/groups/3-riesgos-identidad-digital-reputaci%C3%B3n-
4730437.S.189212625