}on Anuei Seuano Amunuaiain

Estuuio ue ties anuncios publicitaiios

j o n . s e u a n o u m a . e s



Anlisis ue publiciuau
2


"#$%&'(

I. Intiouuccion ......................................... Pgina 2

II. Anuncio "El Palo" ue Limon y Naua (viueo) ........................ Pgina S

III. Anuncio BNW (Imagen + texto) ................................... Pgina 8

Iv. Anuncio Bon Limpio (Imagen)................................. Pgina 11




)#*+,$-&&%.#(

Paia el uesaiiollo ue este estuuio he ueciuiuo uecantaime poi ties tipos ue anuncios publicitaiios
totalmente uifeientes entie si, buscanuo ue esta foima la heteiogeneiuau uel anlisis. El piimeio ue
los seleccionauos es un anuncio ue television que puuimos vei a meuiauos ue 2u1S, cieauo poi uos
publicistas, Angel Toiies y Lucas Paulino, paia la empiesa !"#$%& !(") (piopieuau ue la compaia
*+,(-*+.(). Este anuncio, uenominauo como "El Palo", publicita una nueva bebiua ue la maica, cuyo
nombie es /"01# 2 3()(, y junto a esta, ciea una campaa ue maiketing alieueuoi ue vaiios
juguetes imaginaiios, los cuales se pouian conseguii en su pgina web.

El segunuo anuncio elegiuo, peitenece a la empiesa 4!5, apaiecienuo este en vaiias ievistas a lo
laigo uel 2uu9. Nantenienuo el mismo estilo usauo en otios anuncios ue la maica, intenta captai la
atencion ue los ieceptoies hacienuo iefeiencia a las sensaciones que se sienten al aceicaise a un
coche con intencion ue conuuciilo. Como es logico, la mayoiia ue conuuctoies no sentimos lo que se
uice en el anuncio, poi lo que se ciea en nosotios la necesiuau ue piobai un 4!5 paia sabei si es
veiuau o no el que uno sienta estas emociones. Este anuncio si que muestia bastante texto, auems
uel conociuo eslogan ue la maica: "Te gusta conuucii.".

Finalmente, el teicei anuncio elegiuo se uio en 2uu7 en la ciuuau alemana ue Bsseluoif. En l, se
hace uso ue un iecuiso tan comn en una ciuuau como es un paso ue cebia, utilizauo en este caso
paia captai la atencion ue touos los vianuantes. La empiesa ue publiciuau 67&2 5+7.)8")& fue la
encaiga ue mostiai "los efectos" ue utilizai el ueteigente 9+# /"0:"+ sobie una ue las fianjas ue un
paso ue cebia, incluyenuo auems el logotipo uel piouucto en uno ue sus lateiales. Asi, estamos
ante un caso ue publiciuau en la que no se utiliza ningn tipo ue texto o palabia, iecayenuo el peso
uel mensaje sobie el simbolismo ue la imagen y el entoino utilizauo.

Pese a que los ties anuncios son totalmente uifeientes entie si, auems ue peitenecei a empiesas
totalmente uifeientes, los ties hacen uso ue la publiciuau paia cieai una "imagen ue maica". En
lugai ue hacei alusion uiiecta a las caiacteiisticas uel piouucto, lo que buscan es que su maica
tenga piesencia ante los consumiuoies. En el caso uel piimeio, tambin consiguio el xito meuitico
que peiseguia, conviitinuose en uno ue los anuncios sobie los que ms se ha hablauo uuiante este
ao.





S
/-0-'*'1( 23 453, 6 7%8.# 9 :5$5



;'1&+%<&%.#(

La empiesa *+,( *+.(, auems ue poi su bebiua, es conociua poi su alta capaciuau ue maiketing,
hecho uel que pueue jactaise uesue comienzos uel siglo pasauo, cuanuo consiguio cambiai el coloi
uel tiaje que vestia Pap Noel (hasta 19S1 eia veiue). Asi, no es ue extiaai el gian xito meuitico
que ha conseguiuo el anuncio "El Palo" uel piouucto /"01# 2 3()(, peiteneciente a su submaica
!"#$%& !(").

Este ;:+%, cieauo paia sei concebiuo como algo ceicano paia el pblico, nos muestia a un nio
abiienuo un iegalo en lo que paiece sei su cumpleaos. Tias uesenvolveilo se muestia
extiemauamente satisfecho poi el obsequio, que no es otia cosa que un palo. Buiante unos
segunuos no paia ue giitai "un palo, un palo!", escuchnuose tambin un pai ue "giacias". La
imagen se mueve paia mostiainos a otios nios que se encuentian soipienuiuos ante la efusiviuau
ue su compaeio, mientias que una voz en off uice: "Sabemos que jugai con un palo es incieible,
peio esto ya es uemasiauo. 0na bebiua tan sencilla y natuial como Limon y Naua quieie que
uisfiutes ue las cosas sencillas, poi eso te piesentamos los juguetes ms sencillos en
jugueteslimonynaua.com".

Enlace paia vei el anuncio: http:www.youtube.comwatch.v=iECvWfsSncA


21&'#5+%,(

Este anuncio fue publicauo oiiginalmente en television, concietamente en veiano ue 2u1S, aunque
su iepeicusion lo llevo a plagai los muios ue las piincipales ieues sociales. Si tuvisemos que
pensai en un pblico objetivo paia l, este estaiia centiauo en las peisonas cuya euau es
apioximauamente supeiioi a los veinte aos. La iazon ue esto es poique el ;:+% hace alusion a la
fantasia que evocan cieitos objetos cotiuianos paia los nios que han jugauo con ellos. Be esta
foima, en la pgina www.jugueteslimonynaua.com se mostiaban los usos que pouian tenei estos
objetos cotiuianos: uesue una vaiita mgica, hasta una espaua.
4

Ahoia bien, lamentablemente en la actualiuau, la gian mayoiia ue nios no gozan ue la misma
libeitau que teniamos muchos ue nosotios a su euau. El peligio que pueue suponei la ciuuau hoy en
uia paia un nio, es sustancialmente mayoi al ue hace aos. A esto hay que sumaile el hecho ue que
el auge ue las tecnologias ha hecho que la gian mayoiia ue jovenes sacien sus necesiuaues ue
uiveision meuiante objetos electionicos, ieleganuo la imaginacion ue conveitii algo simple en algo
pico a un segunuo lugai.


=%'8<,(

El anuncio tiene una uuiacion ue veintiuos segunuos. Los piimeios tiece muestian el mismo plano,
piimeio meuiante un ngulo ms abieito y tias cinco segunuos, utilizanuo un zoom sobie la figuia
uel nio. Entie el segunuo once y el tiece vemos como la imagen se mueve hacia la izquieiua paia
mostiainos a los uos nios soipienuiuos. Tias esto, obseivamos un plano simple, en el que se ven
las uos botellas uel piouucto anunciauo, /"01# 2 3()( (en sus veitientes ligeio y noimal), sobie un
fonuo blanco junto a la imagen ue la maica, un limon. A continuacion, la imagen se uesplaza
nuevamente hacia la izquieiua paia uejai espacio a los ties juguetes que acompaan a estos
anuncios: el palo, la pieuia y la caja. Finalmente, en los ltimos cuatio segunuos, el limon que
iepiesenta a la maica muestia una pancaita con la palabia "nuevo" junto a la bebiua catalogaua
como "ligeio", auems, la imagen ue los juguetes uesapaiece, apaiecienuo en su lugai el texto: "La
vuelta a lo sencillo" junto al logotipo !"#$%& !("), /<!=3 > 3?9? y la uiieccion ue la web
jugueteslimonynaua.com.

Touo esto es acompaauo ue la voz uel naiiauoi, quien con un tono afable va aigumentnuonos los
hechos uesue el segunuo seis hasta que concluye el anuncio.


)850'#(

El giueso uel anuncio nos muestia a un nio ue unos seis aos aiiouillauo en el salon ue su casa,
mientias abie los iegalos iecibiuos en lo que se piesupone que es su cumpleaos. Tias este vemos
numeiosos objetos festivos y las pieinas ue ties peisonas (piesumiblemente nios poi su
vestimenta). Al captai la cmaia lo que hay a la izquieiua, pouemos vei a un nio y a una nia
atonitos ante la emotiviuau uel joven piotagonista al encontiai un palo en una ue las cajas. Buiante
vaiios segunuos, la cmaia muestia un piimei plano uel iostio uel nio, mientias este hace
aspavientos ue feliciuau al habei obteniuo un palo como iegalo.

Poi el estilo ue los muebles uel salon, uiiiamos que estamos ante una familia ue clase meuia-alta. El
plano piincipal no tiene ningn tipo ue tiansicion ni coite hasta el segunuo tiece, momento en el
que se piouuce un cambio iauical paia mostiai el piouucto anunciauo. Este se mantiene en el
centio ue la pantalla uuiante ties segunuos, pasanuo uespus a situaise en el lauo izquieiuo, paia
uejai la zona ueiecha al cambio ue imgenes. No uebemos olviuai que paia los occiuentales,
quienes leemos ue izquieiua a ueiecha, lo que encontiamos a nuestia izquieiua capta una mayoi
atencion que lo que vemos a la ueiecha, ue ahi que uichas imgenes se vayan alteinanuo paia
continuai captanuo la atencion uel espectauoi.






S
4535>+5(

Basta el segunuo uieciocho no vemos ningn texto en pantalla, mostinuose a paitii ue aqui,
auems ue los logotipos y uiieccion web, la fiase: "La vuelta a lo sencillo".

Aun asi, uuiante los veintiuos segunuos uel anuncio pouemos escuchai ocho veces la palabia "palo",
y ties veces el aujetivo "sencillo", vienuo este ltimo esciito tambin en la fiase final. El iesto ue la
naiiacion tiene un estilo uiiecto y simple, capaz asi ue llegai a la mayoi paite uel pblico.

Con la ieiteiaua iepeticion ue la palabia palo, el anunciante intenta que touo el munuo sea capaz ue
iecoiuai el anuncio y lo asocie a "palo". Asi, eia fiecuente escuchai uuiante sus uias ue emision a
muchas peisonas hablai uel anuncio uel "nio con el palo". A esta "simpleza" le aauimos la
ieiteiacion uel aujetivo sencillo, como pouemos vei en las numeiosas fiases que se mencionan:
"0na bebiua tan ;&#,"..( y natuial como /"01# 2 3()( quieie que uisfiutes ue las cosas ;&#,"..(; ue
la viua, poi eso te piesentamos los juguetes mas ;&#,"..+; en.". Asi, se intenta asociai su piouucto
con algo sencillo o llano, uestinauo a touo el munuo, alejnuose asi ue los piouuctos ms
sofisticauos que uiviuen a los consumiuoies. Auems ue esto, si buscamos la palabia "sencillo" en el
uiccionaiio, pouemos vei que una ue sus acepciones es la ue natuial, un significauo muy aceitauo
paia una bebiua hecha a base ue zumo. Finalmente, cabe mencionai que el nombie uel piouucto es
esciito sin tilue en ."01#, pese a sei esta una palabia aguua teiminaua en #, poi lo que si que
uebeiia llevaila, aunque tal vez no se la hayan puesto poi ii en maysculas, sienuo este un eiioi
oitogifico comn, ya que las palabias en mayscula tambin se acentan.


?@1%&5(

En el caso ue este anuncio, no escuchamos ningn tipo ue msica hasta uespus ue habei apaieciuo
el piouucto. Aun asi, esta se limita a mostiai solo una simple nota musical que ua nfasis a la
apaiicion ue la imagen uel piouucto. El iesto uel anuncio muestia el piopio soniuo ambiente.


A+0-8'#*,(

La sinopsis, que ya ha siuo analizaua uentio ue la uesciipcion, intenta mostiainos meuiante un
suceso cotiuiano (el cumpleaos ue un nio), un hecho soipienuente, como es el que valoie ms un
"palo" que cualquiei otio iegalo ms sofisticauo. Los anunciantes juegan asi con la atiaccion ue la
sencillez ue algo natuial, como es un palo, y ciean una similituu con su piouucto, cieauo a base ue
limones natuiales.

Aun asi, si piofunuizamos en el aigumento, veiemos como este anuncio est cieauo a base ue uos
iueas ya concebiuas poi otios. La piimeia ue ellas es la ue un nio que se volvia loco ue alegiia al
iecibii como iegalo ue naviuau una viueoconsola 3"#%&#)+ @A, comenzanuo a giitai hacia la cmaia
poi ello. La segunua, se basa en una campaa publicitaiia que se uio en Biasil meses antes ue la ue
/"01# 2 3()(. Esta, cieaua poi la B$#)(,"1# C(+ 9+; C+D7&;, se centiaba en piomocionai la venta ue
vaiios juguetes "imaginaiios" paia conseguii uonaciones paia los nios ms necesitauos, tenienuo
entie sus juguetes un palo metiuo en una caja.

Si juntamos estos uos anuncios o campaas, obtenuiemos como iesultauo el ;:+% analizauo. Esto
nos muestia como el gian tiabajo ue maiketing que en piincipio habia tias este anuncio, algo que
apuntaba el uiaiio E. C(F; al entievistai a sus cieauoies, es en iealiuau el iesultauo ue la suma ue
uos factoies ya cieauos.

6
viueo uel nio que iecibe una 3"#%&#%+ @A: http:www.youtube.comwatch.v=pFlcqWQvvu0

Campaa <0(G"#(72 H+2; ue la B$#)(,"1# C(+ 9+; C+D7&;:
http:www.youtube.comwatch.v=hASipS0}wuQ


B-#&%,#'1 $'3 5#-#&%,(

Este anuncio est compuesto poi ties funciones ue publiciuau. La piimeia ue ellas seiia la funcion
infoimativa, vislumbiaua en la paite final uel ;:+%, uonue nos muestian el piouucto anunciauo,
sobie el que auems nos uicen que uno ue ellos, "Ligeio", es ue ieciente cieacion. 0tia ue las
funciones vistas seiia la peisuasiva, aunque en este caso la peisuasion es sutil, meuiante el
ieiteiauo uso uel aujetivo sencillo. Be esta foima envian al consumiuoi el mensaje ue que su
piouucto es natuial y sencillo, uestinauo a sei consumiuo poi touo el munuo. Finalmente, y como
hemos pouiuo vei en la iepeicusion meuitica que ha teniuo, hay una claia funcion cieativa. Esta se
muestia tanto con las imgenes uel nio, alejauas totalmente uel piouucto anunciauo, como con la
cieacion ue vaiios juguetes imaginaiios que teiminaion iegalanuo meuiante concuisos en la pgina
web anunciaua. Bentio ue este ltimo aspecto, uebeiia estuuiaise el giauo ue paieciuo con las uos
campaas mencionauas anteiioimente.


4@>3%&, ,>C'*%D,(

Como ya se ha mencionauo al inicio, el pblico al que va uiiigiuo este anuncio, bajo mi punto ue
vista, son los occiuentales que actualmente tienen mayoiia ue euau. La iazon es que poi iegla
geneial, hoy en uia los nios occiuentales no uisfiutan ya ue juguetes caseios, sienuo estos
ieemplazauos poi muecos o apaiatos tecnologicos. Es poi esto que las peisonas que vean este
anuncio y asocien lo mostiauo con sus vivencias ue juventuu, sentiin una aoianza que se
conveitii en afiniuau hacia el anuncio, y poi enue, al anunciante.


E53,+'1(

En el caso ue este anuncio, auems ue venueinos su piouucto, lo que quieie la maica es que se
hable ue ella. Be esta foima, estn llevanuo un concepto que en maiketing se uenomina "cieacion
ue maica", cuanuo en lugai ue anunciai algo uiiectamente, lo que pietenuen es que se hable ue su
maica. Asi, uan a conocei su nuevo piouucto entie la poblacion, paia ms taiue, cieai anuncios ms
uiiectos sobie el piouucto en si. Tias vei el xito meuitico que obtuvo uicho anuncio, pouemos
uecii que si que han logiauo su objetivo: que el anuncio )&. :(.+ sea uiaiiamente motivo ue
conveisacion entie la poblacion. Be hecho, meses uespus ue la saliua ue este anuncio, no es iaio
seguii escuchanuo a la gente biomeai caua vez que cogen un palo.


F,#&3-1%.#(

Estamos ante una excelente campaa ue maiketing, en la que han conseguiuo que su anuncio
tiaspase las fionteias ue la television y cale en los espectauoies. Peio, han conseguiuo cieai
maica. La iespuesta poi ahoia la tienen los gestoies ue la empiesa, peio es ue suponei que
efectivamente lo han logiauo, ya que los espectauoies asociamos "el anuncio uel palo" con la bebiua
/"01# 2 3()(. Poi lo que es ue imaginai que las ventas ue este piouucto se hayan inciementauo
tias el ;:+% publicitaiio. Auems, el piouucto ha pasauo ue no sei muy conociuo a tenei una
iepeicusion gigantesca.
7
Ahoia bien, como he mencionauo uentio ue la seccion oiientaua al aigumento, estamos ante un
anuncio que viene a sei el iesultauo ue uos iueas ya concebiuas. Esto hace que touos los halagos
otoigauos a sus cieauoies poi su excelente cieativiuau, caiezcan ue sentiuo al vei como esta no es
ieal. No se pueue clasificai como plagio, ya que como menciono, es el iesultauo ue la suma ue uos
paites, peio si que pouemos uecii que la cieativiuau "ha biillauo poi su ausencia", pese a que nos
hayan hecho cieei lo contiaiio. Aun asi, el xito meuitico que han obteniuo es muy loable, sobie
touo en los tiempos actuales, uonue es muy uificil haceise un buen hueco entie el pblico.


G'H'+'#&%51(

ConoceCocaCola (2u1S) I$G$&%&;J E. C(.+ K /"01# 2 3()( Recupeiauo el S ue uiciembie ue 2u1S, ue
http:www.youtube.comwatch.v=iECvWfsSncA


BBBSocialCieativity (2u1S) <0(G"#(72 H+2; Recupeiauo el S ue uiciembie ue 2u1S, ue
http:www.youtube.comwatch.v=hASipS0}wuQ


iaw64life (2uu6) 3"#%&#)+ L"M%2-B==========NO Recupeiauo el S ue uiciembie ue 2u1S, ue
http:www.youtube.comwatch.v=pFlcqWQvvu0


Sosa Tioya, N. (2u1S) PE. (#$#,"+ )&. :(.+ :(7&,& %+#%+Q :&7+ &;%R :&#;()+S Recupeiauo el S ue
uiciembie ue 2u1S, ue
http:socieuau.elpais.comsocieuau2u1S1uu4actualiuau1S8u911S74_9S14uu.html




















8
A#-#&%, I?J



;'1&+%<&%.#(

Tenemos ante nosotios un anuncio uel fabiicante alemn ue automoviles 4!5 que se publicito en
el ao 2uu9. En l, se pueue vei la paite uelanteia ue uno ue sus coches yenuo a cieita velociuau
poi la caiieteia. Sobie este, tenemos un eslogan cential a gian tamao que uice: "Te mueves poi
emociones". Bajo uicho lema, encontiamos la uesciipcion ue lo que hacemos al montai en un
vehiculo, uiviuienuo caua paso en las supuestas pulsaciones que se uan en la peisona. Asi,
comenzanuo con setentaicinco pulsaciones poi minuto, naiia la aceleiacion que sufie el coiazon
uel conuuctoi al aceicaise a su coche, concluyenuo con 1Su pulsaciones que se tienen a la hoia ue
pilotailo. Finalmente, uebajo ue esta secuenciacion, encontiamos otio texto que uice: "Y Touo esto
caua uia". Bebajo, tenemos el logotipo y el eslogan ue la maica: "Te gusta conuucii.".


21*-$%, $' 3,1 '3'8'#*,1 %&.#%&,1 9 1%8>.3%&,1(

En el caso ue este anuncio, touos los elementos visuales que encontiamos en l se coiiesponuen
con la iealiuau, poi lo que son iconicos. Nos muestian asi algo cotiuiano, como es la paite uelanteia
ue un vehiculo ue la maica 4!5 que se encuentia ciiculanuo poi la caiieteia, mostinuose asi
paite uel asfalto con la linea blanca que lo uelimita. Be fonuo, tenemos un conjunto ue iboles
veiuosos, poi lo que pouemos apieciai que uicha fotogiafia ha siuo tomaua en una zona en la que
llueve fiecuentemente, como pouiia sei el pais oiiginaiio ue la empiesa 4!5, Alemania. Auems
ue esto, obseivamos el icono ue la maica sobie un fonuo blanco, tenienuo aqui la paite simbolica,
ya que este logo se asocia a un pouei auquisitivo alto, conviitinuose en un simbolo ue estabiliuau
laboial y buen puesto ue tiabajo.
9
21*-$%, $' 35 H,+85(

Tanto el elemento piincipal ue la imagen, el coche, como el texto que apaiece en ella, estn muy
bien uefiniuos, lo que nos muestia los piincipales uetalles que se quieien iesaltai. En la fotogiafia
pieuominan las lineas iiiegulaies, como son las geneiauas poi la piopia estiuctuia uel coche o los
iboles que ciean el fonuo, habienuo solo una iectilinea, que seiia la linea blanca uel piopio asfalto
(consiueianuo solo la paite que se muestia en la imagen). Poi otio lauo, paia cieai una sensacion
ue movimiento, la fotogiafia ha focalizauo al coche, uistoisionanuo el fonuo paia cambiai nuestia
peicepcion y que esta paiezca tenei un efecto ue velociuau.


21*-$%, $'3 &,3,+(

Los tonos pieuominantes en la fotogiafia son los oscuios, uiviuinuose estos en uos tonaliuaues:
azul (coloi que uenota calma o confianza) y veiue (tono que manifiesta apacibiliuau, equilibiio
emocional o natuialeza). En la zona ueiecha pieuomina el coloi azul, mientias que en la cential-
izquieiua pieuomina el veiue. Sobie estos tenemos unas letias en coloi blanco, tonaliuau elegiua
paia cieai un alto contiaste con la imagen ue fonuo, impactanuo asi en los lectoies. Auems, el
coloi elegiuo paia las letias y el fonuo uel logotipo ue la maica peimite que estas se pueuan leei ue
foima claia, sin ningn tipo ue uificultau.


21*-$%, $' 35 &,8<,1%&%.#(

Al igual que ocuiiia con el anuncio "El Palo", los publicistas saben que los occiuentales leemos ue
izquieiua a ueiecha, poi lo que nuestio ojo tienue a piestai mayoi atencion a lo que tenemos a
nuestia izquieiua. Es poi esto que en este anuncio, la imagen uel coche se encuentia a la ueiecha,
mientias que los uatos que nos quieien hacei llegai estn a la izquieiua. Si fuese al ievs, tal vez
piestaiiamos ms atencion a las caiacteiisticas visuales uel automovil en lugai ue al texto en si,
peiuinuose asi el mensaje que nos queiian hacei llegai.


4@>3%&, 53 K-' 1' $%+%0'(

Este anuncio est uestinauo claiamente paia un pblico con un pouei auquisitivo alto, y poi noima
geneial, ue meuiana euau. Como ya he mencionauo, la maica 4!5 se ha conveitiuo a lo laigo uel
tiempo en sinonimo ue alto pouei auquisitivo, hacienuo gala ue uichos vehiculos los empiesaiios y
altos caigos. Es poi esto que esta maica no necesita mostiai anuncios con ofeitas sobie sus
mouelos o iebajai sus piecios, sino simplemente iecoiuai que estn ahi. Con este anuncio se
pietenue eso, iecoiuai al pblico que pueua haceise con l la sensacion que auquiiieien al
utilizailo. Lo convieiten asi en un objeto ue ueseo paia touos los conuuctoies que estn cansauos
ue la iutina y necesitan uotai a su viua ue sensacion. Be esta foima se uifeiencian tambin ue su
competencia uiiecta, la maica !&7,&)&;, quienes oiientan sus coches hacia un pblico ms pausauo,
que "simplemente" quieie uisfiutai ue un vehiculo elegante y seguio.


B-#&%,#'1 9 ,>C'*%D,1 $' 35 %850'#(

La funciones ue la publiciuau que pieuominan en este anuncio son uos: funcion peisuasiva y
funcion esteieotipauoia. La piimeia ue ellas se vislumbia en los textos, ya que estos intentan captai
al lectoi inuucinuole la necesiuau ue tenei que haceise con un 4!5 paia sentii lo que uice el
anuncio. Esto es uebiuo a que la mayoiia ue lectoies no pasamos ue setenta a 1Su pulsaciones al
1u
iniciai la conuuccion ue nuestio vehiculo. Tambin apieciamos esta funcion en el eslogan ue la
compaia: "Te gusta conuucii.", uonue nuevamente nos muestian a la casa 4!5 como el vehiculo
elegiuo poi cualquieia que uisfiute ue la conuuccion. En cuanuo a la segunua funcion, la
esteieotipauoia, se muestia con el anuncio en si, ya que la maica se ha conveitiuo en el esteieotipo
ue gente ue clase alta, poi lo que ciea en el iesto ue usuaiios una necesiuau ue obtenei uicho
piouucto paia vei elevauo su estatus social.

En cuanto al texto, este se compone ue vaiias funciones lingisticas, aunque hay un pieuominio ue
la funcion ftica, como vemos en la ieiteiacion uel nmeio ue pulsaciones poi minuto (se iepite seis
veces) que siente una peisona. Tambin obseivamos el uso ue la funcion emotiva, al containos en
segunua peisona uel singulai lo que sentimos al aceicainos a nuestio coche con el ueseo ue
conuuciilo. Los uetalles aceica ue los cambios que se piouucen en nuestio cueipo son piueba ue
ello: ".la pupila se uilata." o ".la piel se te pone ue gallina, el bello se eiiza". Auems ue estas
funciones, tambin pouiiamos uecii que el texto muestia una funcion potica uebiuo a su
estiuctuia, ya que oiganiza el mensaje mantenienuo un mismo estilo naiiativo, a la vez que ieiteia
cieitas fiases. Finalmente, obseivamos la funcion iepiesentativa al incluiise el logotipo ue la maica
junto al eslogan ue esta en la paite infeiioi uel anuncio.


F,#&3-1%.#(

El anuncio analizauo, publicauo oiiginaiiamente en 2uu9, bien pouiia habei siuo publicauo en el
ao 2uuu o en el 2u1S (vaiianuo logicamente la imagen uel vehiculo), ya que 4!5 se ha veniuo
caiacteiizanuo uesue hace aos poi mostiai anuncios que abogan poi las sensaciones. Asi, el
anuncio, caiacteiistico ue la publiciuau que pouiiamos encontiai en una ievista o peiiouico leiua
poi hombies ue clase social meuia-alta, mantiene el mismo estilo al que nos ha habituauo su maica:
fonuos oscuios con letias claias que se contiastan, aueiezauo con la imagen ue un vehiculo ue su
maica y el logotipo, junto al eslogan ue 4!5. La empiesa alemana apuesta poi un tipo ue
publiciuau simple y claia, buscanuo la uistincion ue su maica fiente al iesto, ya que como
obseivamos, el anuncio caiece ue piecio y ue caiacteiisticas uel vehiculo. Estamos asi ante un
nuevo anuncio ue maica, ms que uel piouucto en si.


G'H'+'#&%51(

Lloiens, u. (2uu9) 4!5J H& 0$&T&; :+7 &0+,"+#&; Recupeiauo el S ue uiciembie ue 2u1S, ue
http:www.uomestika.oigespiojects2677-bmw-te-mueves-poi-emociones


Reuaccion (2u1S) E;.+G(#&; )& 4!5 Recupeiauo el S ue uiciembie ue 2u1S, ue
http:esloganes.netS8-eslogan-BNW









11
A#-#&%, ;,# 7%8<%,



;'1&+%<&%.#(

Pouemos obseivai como en la ciuuau alemana ue Bsseluoif se iepinto una linea ue uno ue sus
pasos ue cebia, ponienuo en uno ue los extiemos la imagen ue la maica 9+# /"0:"+. Asi, ciean un
fueite contiaste con el iesto ue lineas, que uebiuo al tiempo que hacia que se habian pintauo, eian
ya giisceas. El anuncio fue "publicauo" en el ao 2uu7 poi la empiesa publicista alemana 67&2
5+7.)8")&.


21&'#5+%,(

Esta publiciuau se muestia en un teiieno cotiuiano, como es el paso ue cebia ue una ciuuau,
concietamente ue Bsseluoif. Este tipo ue anuncios son uenominauos como maiketing ue gueiiilla,
uefinicion que se le ua a la publiciuau que se ejecuta en meuios no convencionales, uonue piima el
ingenio y la cieativiuau fiente a las altas inveisiones ue algunos anuncios. Asi, apiovechanuo un
iecuiso tan habitual como es un paso ue cebia, consiguen soipienuei y atiaei la atencion ue touo el
que pase poi l.


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Como vemos en la fotogiafia que acompaa a este anlisis, los publicistas han intentauo ue foima
simple cieai un fueite contiaste visual, llamanuo la atencion ue touo el pblico que fiecuente uicho
paso ue cebia. Paia tal fin, lo que han hecho es iepintai una ue las lineas uel paso ue peatones, peio
esta no ha siuo la inicial o final, sino que se encuentia entie vaiias, consiguienuo asi que se apiecie
una mayoi uifeienciacion con el iesto. Los anuncios ue este piouucto, peiteneciente a la
multinacional C7+,%&7 > 6(0D.&, siempie se han uestacauo poi mostiai una compaiativa entie el
uso ue su piouucto ue limpieza en una supeificie fiente a otia en la que no se ha utilizauo. Asi, y
meuiante el eslogan "el algouon no engaa", uenotaban lo efectivo que eia este ueteigente.

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Siguienuo con esta iuea base, la imagen nos evoca a pensai que se ha utilizauo uicho piouucto paia
limpiai una ue las lineas uel paso ue cebia, queuanuo esta totalmente blanca fiente al iesto.
Auems, y paia uejai constancia ue la maica, en uno ue los lateiales ue la linea iepintaua apaiece el
logotipo ue este piouucto, que no es otio que el piopio genio que le ua nombie, 9+# /"0:"+. Los
coloies elegiuos paia esta ilustiacion son los mismos que vemos en los piouuctos, piimanuo los
tonos claios y mostianuo una silueta ue coloi azul (evocanuo al coloi uel piouucto) paia pouei
uifeienciaise uel fonuo blanco.

Be esta foima, el anuncio nos muestia elementos iconicos y simbolicos. El hecho ue haceinos
pensai que la linea uel paso ue cebia ha siuo limpiaua con el piouucto ue la maica y que poi ello
est tan blanca, uenota la simbologia y subjetiviuau que quieie el anunciante evocai sobie nosotios.
Poi otio lauo, el elemento iconico lo vemos en el piopio logotipo ue la maica, paia el que no hace
falta aauii ni siquieia el nombie ue esta, ya que touo el munuo que la conoce, lo asocia a 9+#
/"0:"+.


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En este caso, el pblico objetivo son touos los vianuantes que caminan poi este paso ue cebia. No
impoita la euau, ni el sexo, ni la clase social, ya que touos ellos hacen uso en mayoi o menoi meuiua
ue piouuctos ue limpieza, y ue no haceilo, pueuen inuucii a compiai cieita maica. Asi, pese a que el
pblico que mayoi ieclamo hace ue estos piouuctos sean las mujeies u hombies ue meuiana euau
(encaigauos ue limpiai su uomicilio), la cieativiuau e innovacion uel anunciante, ciea soipiesa en
touo el munuo. Be esta foima, quienes pasen poi alli, ya sean nios o auultos, se fijain en el
anuncio y hablain ue ello, cieanuo asi inteis en sus congneies poi la maica. Auems, nuestio
ceiebio capta ese contiaste ue coloi que se vislumbia en el paso ue cebia, cieanuo en nuestio
subconsciente una imagen ue pulciituu asociaua a la maica.


B-#&%,#'1 9 ,>C'*%D, $' 35 %850'#(

Este anuncio se compone ue uos tipos ue funciones ue publiciuau: peisuasiva y cieativa. La piimeia
ue ellas, la funcion peisuasiva, la vemos en el conjunto uel anuncio, uonue intentan hacei vei al
ieceptoi como ha queuauo una ue las fianjas uel paso ue cebia tias utilizai su piouucto. Be esta
foima, y mostianuo algo iiieal, intentan convencei al vianuante uel pouei ue 9+# /"0:"+. Poi otio
lauo, tambin vemos una claia funcion cieativa, como es el hecho ue utilizai un iecuiso uibano
comn paia conveitiilo en un escapaiate publicitaiio. Si a uiaiio visemos anuncios ue este estilo,
los ciuuauanos no nos soipienueiiamos ante ellos, peio al no sei asi, los pocos publicistas que
hacen gala ue su cieativiuau meuiante estos iecuisos se convieiten en un iefeiente paia otias
empiesas.

Poi otio lauo, al no contai con ningn tipo ue texto o palabia, no pouiiamos uecii que el anuncio
utilice tambin la funcion infoimativa, ya que no nos est infoimanuo sobie el piouucto, sino que
est hacienuo uso ue semejanzas y connotaciones cieauas hacia la maica.


F,#&3-1%.#(

Bajo mi punto ue vista, estamos ante uno ue los anuncios ms cieativos y soipienuentes que hemos
visto en los ltimos aos. El hecho ue que meuiante una claia simpleza consigan mostiai tanto al
ieceptoi, es un punto muy loable paia la empiesa ue publiciuau 67&2 5+7.)8")&. Nuevamente
estamos ante un anuncio ue una empiesa que quieie afianzai su imagen ue maica, ya que no nos
1S
ofiece uatos sobie el piouucto, ni ningn tipo ue ofeita. Simplemente quieie iecoiuai a touos los
que lo ven, que su piouucto es capaz ue limpiai las cosas hasta un giauo ue pulciituu extiema.


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Pblico (2uu7) /( :$D.",")() ;& :7+:(G( ( :(;+ )& ,&D7( &# .(; G7(#)&; $7D&; Recupeiauo el S ue
uiciembie ue 2u1S, ue http:www.publico.esSu6Sla-publiciuau-se-piopaga-a-paso-ue-cebia-en-
las-gianues-uibes


Rouiiguez Naitinez, L. (2u1S) !(7U&%"#G )& G$&77"..(J *$(#)+ .( "##+T(,"1# 2 .( ,7&(%"T")() G(#(# (
.( "#T&7;"1# &,+#10",( Recupeiauo el S ue uiciembie ue 2u1S, ue
http:www.puiomaiketing.com2216SuSmaiketing-gueiiilla-cuanuo-innovacion-cieativiuau-
ganan-inveision-economica.html#