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MTODO DE BROWN Y GIBSON El Mtodo consta de 4 etapas: Asignar un valor relativo a cada factor objetivo FO para cada localizacin alternativa. Estimar un valor relativo de cada factor subjetivo F ! para cada localizacin alternativa. "ombinar los factores objetivos # subjetivos! asign$ndoles una ponderacin relativa! para obtener una medida de preferencia de localizacin M%&. eleccionar la ubicacin 'ue tenga la m$(ima medida de preferencia de localizacin. Aplicacin En un pro#ecto se )an identificado tres localizaciones 'ue cumplen con todos los re'uisitos e(igidos.En todas ellas! los costos de mano de obra! materias primas # transportes son diferentes! el resto de los costos son iguales *energ+a! impuestos distribucin! etc.,. i los costos anuales fuesen los del cuadro -! el FOi se obtendr+a con los datos *-. "i, 'ue se indican en el mismo cuadro.

"ostos anuales *millones, "iudad Mano de Materia transporte obra prima A 7 " 1.1.3 8.1 -2.3 -2.4 --.8 /otal 4.5 4.8 4.1 Otros 3.6 3.6 3.6 /otal 42.6 4-.4 45.0eciproco *-.", 2.24531 2.24-16 2.24--6 2.21681

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Solucin a) Clculo del valor relativo de los FOi : 9ormalmente los valores objetivos son posibles de cuantificar en trminos de costo! lo 'ue permite calcular el costo total anual de cada localizacin "i.&uego el FOi se determina al dividir el rec+proco del costo de cada lugar -."i por la suma de los rec+procos de los costos de todas las localizaciones. Es decir: FOi : -."i
n

- . Ci
i =-

El factor de calificacin se obtiene mediante la sustitucin de los valores determinados en la frmula anterior. &os factores objetivos de calificacin son:
FO A FOB FOC

:2.24531.2.21681 : 2.44-14 :2.24-16.2.21681 : 2.444-1 :2.24--6.2.21681 : 2.45488

b) Clculo del valor relativo de los FSi: El car$cter subjetivo de los factores de orden cualitativo )ace necesario asignar una medida de comparacin 'ue valore los distintos factores en orden relativo! mediante tres subetapas: ; <eterminar una calificacin =i para cada factor subjetivo mediante comparacin de dos factores seg>n esto se escoge un factor sobre otro! o bien ambos reciben igual calificacin. i para el ejemplo planteado el clima es un factor mu# importante para este pro#ecto! siendo la vivienda # la educacin e'uivalentes tendremos la siguiente tabla.

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/abla: Factor "lima ?ivienda Educacin 2 2 /otal "lima ?ivienda Educacin /otal 5 4 5.4 -.4 -.4 =j 2.62 2.56 2.56

/abla 4 # 4: "alificacin para =j M$s importante Menos importante @gual importante 2 - *ambos,

"alificacin para 0ij E(celente 5

7ueno

<eficiente

;<ar a cada localizacin una ordenacin jer$r'uica 0ij en funcin de cada factor subjetivo. %ara )allar el valor 0ij se utilizar$ la calificacin 'ue se muestra en los cuadros anteriores. e elabora un cuadro para cada factor calificando cada una de las localizaciones

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alternativas # determinando finalmente 0ij 'ue es igual a la calificacin de la localizacin entre la sumatoria de las calificaciones.

El clima en A # 7 es e(celente pero en " deficiente. "lima localidad "alificacin A 7 " 5 5 2 4 &a vivienda presenta buenas condiciones en 7 # " pero deficiente en A. ?ivienda localidad "alificacin A 7 " 2 5 El nivel de educacin de A es deficiente! en 7 es bueno # en " e(celente. Educacin localidad "alificacin A 7 " 2 5 4 0ij 2.22 2.44 2.A3 0ij 2.22 2.62 2.62 0ij 2.62 2.62 2.22

; %ara cada localizacin! combinar la calificacin del factor =j con su ordenacin jer$r'uica 0ij para determinar el factor subjetivo F i de la siguiente forma:

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j =-

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F i: "$lculo de F para cada localidad: iendo los factores subjetivos relevantes el clima! la vivienda # la educacin. F i : W- Ri- +W5 Ri 5 ... +Wn Rin
FS A

: *2.62, *2.62,B *2.56, *2.22,B *2.56, *2.22,:2.56 : *2.62, *2.62,B *2.56, *2.62,B *2.56, *2.44,:2.4636 : *2.62, *2.22,B *2.56, *2.62,B *2.56, *2.A3,:2.5156

FS B
FSC

", Clculo de la medida de preferencia de localizacin MPL: Cna vez valorados en trminos relativos los factores objetivos # subjetivos de localizacin se procede a calcular la medida de preferencia de localizacin mediante la aplicacin de la siguiente frmula: M%&i : D *FOi, B *-ED, *F i, &a importancia relativa diferente 'ue e(iste a su vez entre los factores objetivos # subjetivos de localizacin )ace necesario asignarle una ponderacin D a uno de los factores # DE- al otro de tal manera 'ue se e(prese tambin entre ellos la importancia relativa. i se considera 'ue los factores objetivos son tres veces m$s importantes 'ue los subjetivos se tiene 'ue D : 4*DE-,.O sea D : 2.36.

0eemplazando los valores obtenidos para los FOi # los F i en la frmula anterior se determinan las siguientes medidas de preferencia de localizacin:

MPLA

: *2.36, *2.44-14,B *2.56, *2.5622,:2.4-816

MPL B

: *2.36, *2.444-1,B *2.56, *2.4636,:2.4A453

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MPLC

: *2.36, *2.45488,B *2.56, *2.5156,:2.4-A38 d) Seleccin del lugar: <e acuerdo con el mtodo de 7roFn # Gibson la alternativa elegida es la localizacin 7! puesto 'ue recibe el ma#or valor de medida de ubicacin.

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