DISEO DE CAMPAA

Agenda propuesta

Desarrollo de productos: propuestas y candidato Diseo de mensajes Desempeo del candidato

Anlisis FODA del candidato

DESARROLLO DE PRODUCTOS

Propuesta poltica. Oferta, entregables

Temas.

De qu se trata la campaa Posiciones sobre temas clave y de coyuntura Propuestas (3). Problema. De qu se trata? Solucin.

De qu se trata la campaa de Gabino Cu?

PROPUESTA POLTICA
Son los ejes temticos de la campaa que se construyen de acuerdo con:

La ideologa del partido. Las necesidades y demandas de la comunidad. La biografa poltica del candidato. Su compromiso, su idea de servicio, sus proyectos y aspiraciones. Su singularidad (que los hace diferentes a las propuestas de otros partidos).

Fin

DISEO DE LA PROPUESTA POLTICA: HERRAMIENTAS

Diagnstico estratgico: identifica los principales problemas de la comunidad. Atlas poltico o mapa poltico: datos significativos y actores clave Red motivacional del voto: motivaciones ms requeridas. Estrategia de posicionamiento del candidato de acuerdo con sus fortalezas y debilidades Anlisis del entorno

DISEO DE LA PROPUESTA POLTICA: HERRAMIENTAS

Diagnstico estratgico: identifica los principales problemas de la comunidad. Atlas poltico o mapa poltico: datos significativos y actores clave Red motivacional del voto: motivaciones ms requeridas. Estrategia de posicionamiento del candidato de acuerdo con sus fortalezas y debilidades

De acuerdo a la encuesta y al candidato, qu temas y qu propuestas es rentable proponer?

Mensajes de campaa

Slogan de campaa:
Posicionamiento

del candidato, cualidades + temas Con qu atributos lo presento al electorado, qu digo de l - respecto de cmo lo quiero presentar.

Ideas fuerza que sern desarrolladas a lo largo de la campaa (que ideas tengo que decir para promoverme, qu ideas tengo que decir para denostar a mi oponente) Imagen grafica: colores, tipografa, grafica del candidato, copy.

Fin

Manuel, + x TI Emprendiendo un mejor nuestro presente Renovando y fortaleciendo Mi alianza es con la gente

ESTRATEGIAS TIPICAS PARA CAMPAAS POLITICAS Voto duro ms una parte de otros segmentos
Enfocar mezcla y oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de fcil penetracin.

Diferenciacin de la oferta
Proponer diferentes ofertas de acuerdo a cada segmento.

Definicin de campos ideolgicos o temticos

Presentar un tema o ideologa como estrategia de campaa.

Posicionamiento de una situacin especfica

Aprovechar una situacin especfica o un nicho de mercado

ESTRATEGIAS TIPICAS PARA CAMPAAS POLITICAS Aglutinamiento de fuerzas

Efectuar alianzas estratgicas para penetrar en la poblacin.

Imagen positiva del candidato y del partido

Promover y aprovechar las fortalezas del candidato y del partido.

Imagen negativa de los oponentes

Aprovechar debilidades de la oposicin.

Dominacin
Imponerse o dominar los medios, mediante la oferta y la mezcla.

DESEMPEO DEL CANDIDATO DURANTE LA CAMPAA

Durante la campaa

Monitoreo de la campaa y reaccin a acontecimientos y crisis Desempeo verbal y no verbal del candidato

Durante la campaa

Monitoreo de medios Posiciones sobre acontecimientos actuales Manejo de crisis

Durante la campaa

Una mujer sale a decir que el candidato tuvo una relacin sentimental con ella cuando ste es casado. La mujer sale en un programa nocturno de radio de corte popular Segn el esquema:
Como

se entera la campaa de esto? Si fueras el oponente, qu haras y diras para capitalizar sobre esto? Si fueras el implicado, qu haras y diras para responder a esto?

Importancia de la comunicacin no verbal

Mehrabian
Cuerpo Voz Palabras 55% 38% 7%

Cooper
60% 30% 10%

Distancias espaciales

ntima

personal

social

pblica

Postura correcta
- Cabeza erguida - Hombros hacia atrs - Espalda recta - Vientre comprimido - Brazos relajados - Glteos comprimidos - Manos y dedos relajados - Piernas rectas - Rodillas flojas - Pies no demasiado separados - Sonra - Contacto visual (no ms de 5 segundos cada uno). Establece una relacin positiva con el pblico - Saco abierto da imagen de sinceridad - Los gestos con las manos abiertas subrayan los puntos clave y se ganan al pblico - Lenguaje corporal relajado transmite seguridad.

Evite:
- Meter las manos en los bolsillos mientras habla - No vea hacia el discurso, sino mantenga contacto visual con el pblico - No cruce las piernas mientras est parado ya que desestabiliza la postura - No se ponga de espaldas al pblico porque distrae la concentracin y el cuerpo oculta el apoyo visual - Lleve calzado cmodo - Evite que el cabello caiga sobre la frente.

Comportamientos convenientes y no convenientes

COMPORTAMIENTOS COMUNICATIVOS NO CONVENIENTES

Verbal inmediato

Apariencia

Gestos y movimientos corporales

Cara y ojos

Use el plural, hable con otros, refirase Usa ustedes, habla hacia otros, sus a detalles ("me gusta su vestido", "Est comentarios son breves ofensivos en en lo correcto"). ocasiones: "Eso es una tontera", "Esa es una idea estpida". Atractivo, limpio, ropa informal pero no Sin atractivo, sucio, descuidado, ropa descuidada. Corte de pelo apropiado. formal inapropiada, corte de pelo inusual. Inclinado hacia el otro Alejado del otro Posicin de cuerpo abierto Posicin del cuerpo cerrada Ms gestos, actitud positiva Menos gestos, actitud negativa Posicin de cuerpo relajada Posicin de cuerpo tensa Movimientos calmados Movimientos nerviosos Movimientos positivos de cabeza Movimientos negativos de cabeza Contacto de ojos y miradas mutuas Contacto limitado de los ojos. Desva la mirada Expresiones faciales que muestran Expresiones que muestran disgusto placer Sonre mucho Frunce mucho el ceo Placentero, esencias inofensivas Displacer, esencias ofensivas Esencias familiares Esencias no familiares Esencias de su propia cultura Esencias de otras culturas Corto intervalo de respuesta Largo intervalo de respuesta Puntual, pasa ms tiempo y ellos Impuntual, pasa poco tiempo con sus escogen a veces el momento interlocutores, ve a menudo el reloj.

Aroma

Tiempo

Comportamientos convenientes y no convenientes

COMPORTAMIENTOS COMUNICATIVOS NO CONVENIENTES

Voz

Pausas cortas, pocos silencios Pausas y silencios largos Inflexiones vocales positivas, variedad Sarcasmo, monotona de voz vocal Tonos relajados, sonidos de confidente Pesadez, tonos irritantes Dinmico, animado, interesado Llaves vocales amistosas Nasal, sonidos agudos, burln Aburrido, llaves vocales poco amistosas Permanecer lejos de una persona Pararse atrs, sentarse lejos Orientacin indirecta del cuerpo

Espacio

Tacto

Ambiente

Moverse cerca de otra persona Pararse cerca, sentarse cerca Orientado hacia la persona Inclinarse hacia delante mientras est sentado Tocar cabeza, mano hombro Evita cualquier toque Estrecha las manos amistosamente Estrecha la manos distante Toque frecuentemente, abrace Toque raras veces, aplauda, golpee, estreche a otro Caliente, seguro, placentero Fro, distante, feo Colores suaves, sillas movibles Colores fros, colores feos Iluminacin moderada a suave Asientos mezclados Iluminacin brillante

Detalles al vestirse que debe tener presentes

Peinado Pluma fina (smbolo de autoridad y poder) Guardar pluma y accesorios en el bolsillo interior del saco Zapatos boleados diario

mocasines, slo combinaciones informales mocasines con hebilla, slo con trajes claros evite botas y botines con traje debe ser del mismo color de los zapatos el cinturn. Los colores de preferencia: negro, cafs oscuro a medio, cordovan (mezcla de caf y guinda). Evite azul, gris, beige o de dos tonos.

Cinturn con hebilla discreta (no traerlo da la apariencia de desalio)

EJERCICIO FINAL

Alocucin del candidato

El candidato tendr 15 minutos para desarrollar su exposicin, con su propaganda de fondo El candidato deber exponer:
1.

2.

3.

Quin es y en qu cree. Cul es su orgen. Qu narrativas lo definen o lo han forjado Cules son las problemticas que propone solucionar, porqu es importante solucionarlas y cules son las soluciones (debe ser convincente en esta parte) Cierre: Peticin de voto

Pregunta del moderador acerca de un tema que haya salido en el peridico hoy, y al que haya que responder pblicamente