MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL

GOBIERNO DE TAMAULIPAS 2011-2016

IDENTIDAD INSTITUCIONAL

FIRMA INSTITUCIONAL
El logotipo que identica al Poder Ejecutivo del Estado de Tamaulipas 2011-2016 comunica un mensaje de estabilidad con una conjuncin de elementos en simplicidad y equilibrio. Est compuesto por el escudo de armas de nuestro estado, respetando sus colores y elementos originales; la palabra Tamaulipas se destaca en un gran tamao dentro de un rectngulo verde; debajo de ella vemos la leyenda Gobierno del Estado en maysculas en un color gris, dentro de una pleca blanca. La imagen en su conjunto transmite una identidad ordenada y fuerte, que nuestros receptores pueden identicar y recordar con facilidad.

RETCULA DE PROPORCIN Y REA DE PROTECCIN

Retcula de proporcin Los elementos que componen la rma poseen un equilibrio entre s, como se muestra en esta retcula. Es especialmente til para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rtulos, mantas, etc.

rea de proteccin Es el espacio mnimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningn otro elemento del diseo debe invadir esta rea . Corresponde a una medida x, que en este caso se basa en la letra u de la palabra Tamaulipas.

X X

X X

=X

GUA DE PROPORCIONES
La rma institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamao puede variar, sus elementos jams deben perder la proporcin entre s. La medida base x corresponde al espacio que va del borde del texto al extremo derecho de las plecas verdes. Con esta referencia construimos el resto del diseo respetando la armona de los elementos.

REDUCCIN MNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad de la rma al reducirla, es necesario respetar su reduccin mnima. Aplicarla a un tamao menor al aqu especicado afectara su lectura y visibilidad. 46.22 px Impreso el tamao mnimo en versin horizontal es de 0.8 cm y en versin vertical de 1.4 cm.
MNIMA EN PANTALLA

0.8 cm

MNIMA IMPRESA

En pantallas (medios electrnicos) el tamao mnimo en versin horizontal es de 46.22 px y en versin vertical de 101.8 px.

1.4 cm

101.8 px

MNIMA IMPRESA

MNIMA EN PANTALLA

VERSIONES DE LA FIRMA
Versin institucional Es la versin original del logotipo (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible. Versin vertical Si el formato en donde debe ser aplicado es ms alto que ancho puede usarse esta versin del logotipo.

La rma no debe ser dibujada nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrnicos con su versin autorizada.

GAMA CROMTICA

C. M. Y. K. R. G. B.

100 0 86 54 0 96 54

PANTONE 3435

La gama de colores en la rma institucional del Gobierno de Tamaulipas es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinmico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto. El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado. Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde ser reproducido: Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafa) CMYK: Impresos Offset RGB: Reproducciones electrnicas (video, web, TV).
REPRODUCCIN EN CMYK

PANTONE BLACK 80%

CMYK.0.40.92.0 RGB.250.166.47 CMYK.0.99.93.5 RGB.225.28.41 CMYK.89.58.2.0 RGB.24.107.177 CMYK.74.15.17.0 RGB.33.167.197 CMYK.84.13.80.0 RGB.0.159.102 CMYK.75.14.88.0 RGB.0.70.163.88 CMYK.47.65.87.54 RGB.83.57.30 CMYK.37.58.92.25 RGB.136.95.46 CMYK.32.44.81.8 RGB.169.133.74 CMYK.16.23.44.0 RGB.169.133.74 CMYK.0.0.0.100 RGB.77.77.79

USO SOBRE FONDO DE COLOR

ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CALADO EN BLANCO PANTONE 3435 VERDES MS OSCUROS GRISES DEL 50% AL 90

Para asegurar la correcta lectura de la rma sobre fondos de color se establece un marco (outline) en color blanco que protege al logotipo.

ESCUDO A COLOR / TAMAULIPAS CON FONDO BLANCO GRISES DEL 10% AL 30% EN CASO DE SER MENOR A 10% SE APLICAR EL LOGO EN SU VERSIN OFICIAL

FIRMA INSTITUCIONAL CON OUTLINE BLANCO FONDOS DE FOTOGRAFA VERDES MS CLAROS QUE EL PANTONE 3435 COLORES DIVERSOS NEGRO SIEMPRE Y CUANDO SEA NECESARIO SU USO

USO DE FIRMA EN MARCA DE AGUA

Esta aplicacin permite una mayor variedad de usos de la rma. Se puede utilizar a un 20% de opacidad a todo color sobre fondos claros o a la misma proporcin en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color.

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USO EN NEGRO Y ESCALA DE GRISES

Por cuestiones tcnicas en la reproduccin de sellos, hilados, rtulos, etc., podrn utilizarse los logos en blanco y negro. La versin en escala de grises se usar nicamente para su aplicacin en prensas.
USO EXCLUSIVO B/N

BLACK 90%

BLACK 70%

IMAGEN EN ESCALA DE GRISES

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USO EN UNA Y DOS TINTAS

Cuando por cuestiones tcnicas o de presupuesto - peridicos, sellos, hilados, rotulacin, etc.- no es posible aplicar la rma en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a una sola tinta sobre fondo blanco o fondo de color o reproducirlo a dos tintas, usando los tonos verde y gris.

REPRODUCCIN A UNA TINTA

REPRODUCCIN A DOS TINTAS

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USOS INCORRECTOS

Enumeramos algunos de los errores ms comunes en la aplicacin de la rma institucional: - Modicar tipografas - No respetar las proporciones de los elementos - Modicar los colores - No respetar el uso sobre fondos de color, etc. Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.

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FUENTE AVENIR

TIPOGRAFA INSTITUCIONAL
El logotipo del Gobierno del Estado de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versin 95 Black y 85 Heavy. Se utilizar nicamente en la rma institucional y donde el comit de comunicacin lo dena. Para cuerpos de textos se sugiere el uso de la tipografa auxiliar.

TIPOGRAFA AVENIR 95 BLACK

TIPOGRAFA AVENIR 85 HEAVY

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FUENTE AVENIR Avenir 35 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 35 Light Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 65 Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

FUENTE OFICIAL

La tipografa de la rma institucional es la familia AVENIR. Es una fuente Sans Serif, que combina guras redondeadas y vrtices angulados, de fcil legibilidad.

Avenir 45 Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Avenir 85 Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Avenir 45 Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 55 Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Avenir 85 Heavy Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 95 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 95 Black Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

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FUENTE AUXILIAR

FUENTE ARIAL Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Arial 45 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Para cuerpos de textos se recomienda el uso de la tipografa auxiliar, que en este caso es la familia ARIAL.

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ESCUDO INSTITUCIONAL

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DATOS HISTRICOS Fue tradicin en Espaa, aproximadamente desde el Siglo XV, el identicar a las ciudades y a las familias que ostentan ttulos de nobleza con un escudo de armas, que en forma grca representaba la evolucin y la posicin que se guardaba dentro del ambiente de aquella poca. Estos escudos de armas se componan generalmente por una serie de smbolos y leyendas, los cuales representaban regiones y mezclaban las reglas de la herldica, de ah su composicin por blasones que podan ser oro, plata, sable, gules, sinople, azur armio y veras. A raz de la Conquista de Mxico; la tradicin comenzada en Espaa se continu en nuestro pas, motivo por el cual tuvieron Escudo de Armas, entre otras ciudades; la de Mxico, Monterrey y Veracruz.

El lema del escudo dice; Aunque rsticos, guardamos con osada y honor estas armas cuya luz ha venido de esta cruz son del linaje y casa de Escandn. Es de destacarse que el escudo fue mandado tallar en piedra por el propio Escandn, conservndose en la actualidad tal y como fue ordenado. A raz de la culminacin del movimiento de Independencia de nuestro pas, las antiguas provincias de la Nueva Espaa adoptaron como forma de organizacin JurdicoPoltica el Federalismo, naciendo de esta manera nuevos estados, algunos con nuevos nombres y por ende, con nuevos escudos de armas. ESCUDO DE DON MARTE R. GMEZ

El primer escudo de armas de Tamaulipas se identica con su colonizador Don Jos de Escandn y Helguera, a quien en octubre de 1749 le fue concedido, al igual que a sus descendientes, el ttulo de Castilla, Conde de Sierra Gorda y Vizconde de Escandn. Posteriormente, encontrndose en Quertaro solicit al Virrey de la Nueva Espaa construir un escudo de armas, instancia que le fue despachada favorablemente; consecuentemente el escudo fue creado entre octubre de 1749 y julio de 1751, ao en que se hizo la peticin. ESCUDO DE DON JOS DE ESCANDN El escudo de Don Jos de Escandn y Helguera, aparece guardado tanto a la derecha como a la izquierda por dos naturales que extraamente se encuentran bardados y que sirven de soporte, al centro de los naturales se encuentra el escudo cuartelado. Primero de plata, guila explayada de sable. Segundo de gules, castillo de plata. Tercero de sinople, castillo de plata. Cuarto de azur, caldera de oro con una banda de gules. Entre el primero y segundo cuartel cruz de oro. El escudo se encuentra timbrado con corona condal.

En Tamaulipas no se adopt Escudo de Armas pero s se cont con un himno estatal, siendo hasta el ao de 1939 y fungiendo como Gobernador del Estado Don Marte R. Gmez, en que naci el primer escudo de armas de Tamaulipas como estado federado. Para su realizacin y elaboracin se utilizaron las reglas de la herldica y las facultades que como gobernador le fueron conferidas por la Constitucin del Estado, para lo cual envi a la XXXVI Legislatura la iniciativa de Decretos que fue aprobada por este H. Cuerpo Legislativo y publicada por el Peridico Ocial del Estado bajo Decreto N 24 el 29 de marzo de 1939. La intencin de establecer el escudo de armas como lo sealaba el Artculo Primero del Decreto, era que se utilizara en documentos ociales, propiedades del Estado, y trofeos, siempre como signo de distincin. El escudo se realiz pensando por una parte en plasmar la historia de la entidad, para lo cual se concluy el escudo de armas de Don Jos de Escandn y Helguera, como testimonio de su labor comunitaria y civilizadora y por otra, representar la abundancia y riqueza, tanto ganadera, agrcola e industrial.

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ADECUACIN DEL ESCUDO Observando por parte del C. Gobernador Constitucional del Estado, doctor Emilio Martnez Manautou, que del anlisis del diseo y caractersticas del Escudo de Armas, exista la necesidad de adecuar con mayor realismo y proporcin los elementos que lo conguran, proponindose la supresin del algodn por no ser un elemento importante dentro de las actividades agrcolas de la entidad y viendo la necesidad de establecer los lineamientos que permitieran su correcta reproduccin y determinar su uso en documentos, bienes, manifestaciones grcas, eventos educativos, culturales y deportivos, envi al H. Congreso del Estado la iniciativa que reforma al Artculo Segundo del Decreto N 24 de fecha 9 de marzo de 1939, expedido por el mismo modicado por el Decreto N 66 de fecha 7 de septiembre de 1978. REFORMAS AL ESCUDO En el ao de 1978 aparece publicado en el Peridico Ocial N 77 de fecha 27 de septiembre, las reformas al Escudo de Armas del Estado, por medio del Decreto N 66, aprobado por el H. Congreso del Estado el 7 de septiembre del mismo mes y ao. La reforma consisti en incorporar en el Escudo de Armas como elementos relativos a la riqueza agrcola del Estado, plantas de sorgo y agaves, adems en el tercer cuartel se dividi el campo petrolero por unos surcos y un tractor como testimonio de la mecanizacin del campo, al lado izquierdo aparece parte del mar con una embarcacin y un pez, con lo que se representa la explotacin e industria pesquera del Estado. Posteriomente, mediante el Decreto N 20 expedido por el H. Congreso del Estado, de fecha 4 de abril de 1984 y publicado en el Peridico Ocial N 47 el 13 de junio de 1984, se reforman los Artculos Segundo y Cuarto del Decreto N 24 de fecha 9 de marzo de 1939 y se adiciona

con un Artculo Sexto. As mismo, se abroga en su ARTCULO SEGUNDO TRANSITORIO, el Decreto N 66 del H. Congreso del Estado de fecha 7 de septiembre de 1978, el cual reform a su vez el Artculo Segundo del Decreto N 24 arriba sealado. La reforma del Artculo Segundo del Decreto de referencia consisti en suprimir los soportes, el timbrado y la corona en el Escudo de Armas de Don Jos de Escandn y Helguera, Conde de Sierra Gorda, identicndose solamente el escudo condal con una cruz amarilla. Adems, se incorporan una gama de nuevos elementos simblicos en el mismo. La reforma del Artculo Cuarto del Decreto en mencin consisti en especicar con mayor detalle los usos del Escudo de Armas del Estado, sealndose la dependencia del Ejecutivo Estatal que deber autorizar su impresin y reproduccin, previo acuerdo del Ejecutivo. La adicin al Decreto consisti en apercibir la obligatoriedad de respetar la normatividad establecida en el mismo para la impresin y reproduccin del Escudo de Armas del Estado de Tamaulipas.

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LEY DEL ESCUDO DE ARMAS Y DEL HIMNO DE TAMAULIPAS D E C R E T O No. 93 con fecha del 6 de septiembre de 2006. Captulo Primero De los Smbolos del Estado. Artculo 1.- El Escudo de Armas y el Himno de Tamaulipas son los smbolos del Estado libre y soberano de Tamaulipas. Esta ley es de orden pblico y regula las caractersticas, el uso y la difusin del Escudo y del Himno de Tamaulipas, as como de las muestras de respeto que debern guardrseles y para la ejecucin del Himno. Captulo Segundo De las caractersticas del Escudo del Estado. Artculo 2.- El Escudo de Armas de Tamaulipas se compone de cuatro secciones enmarcadas en un pergamino amarillo oro con las caractersticas de diseo del Escudo que al presente ordenamiento se anexa y que al quedar de frente se describe como a continuacin se especica: En la primera seccin, correspondiente a la parte superior izquierda y en fondo azul, aparecen dispuestas en el siguiente orden: una planta de maz, una de sorgo con la panoja anaranjada, una de agave y una de caa, todas en color verde como smbolo de las fuentes principales que han dado auge al desarrollo agrcola de Tamaulipas. En la segunda seccin, correspondiente a la parte superior central, aparece el Escudo de Armas de don Jos de Escandn y Helguera, Conde de Sierra Gorda, como testimonio de reconocimiento por su obra social, humanitaria y civilizadora, para lo cual se identicar solamente el escudo condal con una cruz amarilla, suprimindose los soportes, el timbrado y la corona, para representarse con base en la siguiente descripcin: En la parte superior izquierda aparece una torre azul en fondo rojo. En la parte superior derecha un guila dorada en fondo azul.

En la parte inferior izquierda un caldero dorado con una bandera roja en fondo azul. En la parte inferior derecha una torre azul en fondo rojo. En la tercera seccin, correspondiente a la parte superior derecha, en fondo rojo aparecen de arriba hacia abajo un toro de raza ceb en color caf obscuro, una vaca de la misma raza en color amarillo ocre, y un ejemplar de ganado caprino en color beige, sealndose con ello la produccin pecuaria de Tamaulipas. En la cuarta seccin, correspondiente a la parte inferior, en fondo azul cielo se presenta arriba y al centro el Cerro del Bernal en color caf, mostrando a cada lado de la parte superior del mismo una nube blanca. En la parte inferior izquierda, se presenta un barco camaronero gris claro y un pez anaranjado en un mar azul obscuro, con lo que se identica la explotacin e industria pesquera de Tamaulipas. En la parte inferior y al centro se presenta un tractor blanco en un campo beige surcando la tierra, como testimonio de desarrollo a travs de la mecanizacin del campo. En la parte inferior derecha en fondo verde se presenta una torre petrolera de color negro y dos depsitos de petrleo blancos, signicando el potencial de hidrocarburos y la capacidad tcnica para su renacin. Artculo 3.- El Escudo de Armas del Estado puede representarse en forma de Bandera, la cual consta en un campo blanco con una proporcin entre anchura y longitud de 4 a 7, en cuyo centro se inscribir el Escudo del Estado conforme a las caractersticas dispuestas en el artculo anterior. Captulo Tercero Del uso y difusin del Escudo de Armas de Tamaulipas Artculo 4.- La reproduccin del Escudo de Armas de Tamaulipas debe corresponder al modelo sealado en el artculo 2 de esta ley, salvo que por la naturaleza de su inscripcin se autorice a reproducirlo en blanco y negro.

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Artculo 5.- Para la utilizacin del Escudo de Armas de Tamaulipas en monedas conmemorativas, medallas, sellos, papel ocial y usos similares, podr disponerse que guren las palabras Estado Libre y Soberano de Tamaulipas o Estado de Tamaulipas, formando un semicrculo inferior. Artculo 6.- El Escudo de Armas del Estado podr usarse en los vehculos que utilicen los servidores pblicos del Estado y en el papel de las dependencias de los poderes estatales y de los entes pblicos del Estado, as como de los Ayuntamientos, sin que pueda utilizarse para documentos particulares. Para la impresin y uso del Escudo del Estado en la papelera de las entidades pblicas se requerir acuerdo de la autoridad competente. Captulo Cuarto (Se reere al uso y difusin del Escudo de Armas en su modalidad de Bandera) Captulo Quinto (Se reere a la ejecucin y difusin del Himno de Tamaulipas) Captulo Sexto Previsiones Generales Artculo 29.- El Gobernador del Estado y los Ayuntamientos promovern, el culto a los smbolos de Tamaulipas en el mbito de sus respectivas esferas de competencia. Artculo 30.- Las autoridades educativas adoptarn las medidas necesarias para que en todos los planteles del sistema educativo del Estado se aliente la enseanza de la historia y el signicado de los smbolos de Tamaulipas. Al efecto se convocar regularmente a concursos estatales sobre dicho smbolos.

Captulo Sptimo De la aplicacin de la Ley Artculo 31.- La aplicacin del presente ordenamiento corresponde a la Secretara General de Gobierno y, en lo que hace a los planteles educativos del Estado a la Secretara de Educacin. Para efectos de la aplicacin y cumplimiento de sus disposiciones, todas las autoridades del Estado sern auxiliares de la Secretara General de Gobierno. Artculo 32.- Las infracciones del presente ordenamiento que no constituyan delito pero que impliquen desacato o falta de respeto a los smbolos del Estado, se castigarn con multa hasta por el equivalente a 500 salarios mnimos o arresto hasta por 36 horas. La imposicin de una sancin econmica se graduar conforme a la gravedad de la falta y la condicin del infractor, pero si la infraccin se comete con nes de lucro, la multa podr imponerse hasta por el equivalente a tres tantos del benecio econmico percibido por el infractor. Artculo 33.- En caso de reproduccin ilcita del Escudo de Armas o del Himno del Estado, o ambos, la autoridad administrativa ordenar el decomiso de los artculos correspondientes.

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RETCULA DE PROPORCIN

RETCULA DE PROPORCIN Y REA DE PROTECCIN

Retcula de proporcin Los elementos que componen el escudo poseen una equilibrio entre s, como se muestra en esta retcula. Es especialmente til para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rtulos, mantas, etc.

REA DE PROTECCIN

100%

rea de proteccin Es el espacio mnimo necesario para asegurar la correcta lectura del escudo, ningn otro elemento del diseo debe invadir esta rea.

74%

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REDUCCIN MNIMA

Para asegurar la correcta legibilidad del escudo al reducirlo, es necesario respetar su reduccin mnima. Aplicarlo a un tamao menor al aqu especicado afectara su lectura y visibilidad. En su versin impresa el tamao mnimo debe ser de 0.8 cm y en su versin para pantalla (medios electrnicos) el tamao mnimo es de 46.22 px.

0.8 cm

46.22 px

MNIMA IMPRESA

MNIMA EN PANTALLA

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USOS SOBRE FONDO DE COLOR

ESCUDO DE ARMAS EN VERSIN OFICIAL

Para asegurar la correcta lectura del escudo sobre fondo de color se establece un marco (outline) blanco que lo protege. Tambin puede usarse la versin a una sola tinta.

ESCUDO DE ARMAS EN UNA TINTA

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USOS EN MARCA DE AGUA

Esta aplicacin permite una mayor variedad de usos de la rma. Se puede utilizar a un 30% de opacidad a todo color sobre fondos claros, a la misma proporcin en color blanco en el caso de aplicarlo sobre plastas de color o a una tinta sobre fondo blanco.

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USO EN NEGRO Y ESCALAS

Cuando por cuestiones tcnicas o de presupuesto - peridicos, sellos, hilados, rotulacin, etc.- no es posible aplicar el escudo en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, as como en escala de grises.

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USOS INCORRECTOS

Enumeramos algunos de los errores ms comunes en la aplicacin del escudo de armas: - Modicar el alto o ancho - No respetar las proporciones de los elementos - Modicar los colores - No respetar el uso sobre fondos de color, etc. Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.

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SECRETARAS DEL ESTADO

Las rmas de cada secretara forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar.

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SECRETARAS DEL ESTADO

Las rmas de cada secretara forman parte de la identidad del gobierno estatal, su uso correcto contribuye al mensaje de coherencia y unidad que queremos comunicar.

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GAMA CROMTICA

PANTONE 3435

La gama de colores en las rmas de las secretaras es muy sencilla. Incluye el color verde, esperanzador, dinmico, vibrante, y el gris (Black al 80%) que da un toque de seriedad al conjunto. El resto de los colores son los que contiene de origen el escudo de armas del estado.

PANTONE BLACK 80%

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PROPORCIONES EN CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un material, la proporcin correcta de cada uno ser como se indica en la imagen. La rma deber ser siempre de mayor tamao que el logotipo de las secretaras.

100% 100%

85 % MAS CHICO

85%

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LEMA INSTITUCIONAL

LEMA INSTITUCIONAL
El lema institucional es un elemento que agrega dinamismo a los materiales de gobierno del estado. Es, adems, una rma distintiva que remata cada uno de sus mensajes. Se compone de una gura estilizada del estado de Tamaulipas dentro de un crculo formado por acentos grcos con cierto volumen en colores llamativos y enrgicos. Esta gura est en armona con el texto que dice Tamaulipas, estado fuerte para todos, frase que es soportada por una lnea negra que da equilibrio y balance al conjunto.

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RETCULA DE PROPORCIN Y REA DE PROTECCIN

Retcula de proporcin Los elementos que componen el lema poseen un equilibrio entre s, como se muestra en esta retcula. Es especialmente til para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rtulos, mantas, etc.

rea de proteccin Es el espacio mnimo necesario para asegurar la correcta lectura del logotipo, ningn otro elemento del diseo debe invadir esta rea. Corresponde a una medida x, que en este caso se basa en la letra u de la palabra Tamaulipas.

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GUA DE PROPORCIONES
El lema institucional es un conjunto perfectamente equilibrado. Aunque por sus diversas aplicaciones su tamao puede variar, sus elementos jams deben perder la proporcin entre s. La medida base x corresponde a la letra O de la frase. Con esta referencia construimos el resto del diseo respetando la armona de los elementos.

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REDUCCIN MNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad del lema institucional al reducirlo, es necesario respetar su reduccin mnima. Aplicarlo a un tamao menor al aqu especicado afectara su lectura y visibilidad.
0.55 cm 42.52 px

MNIMA IMPRESA

MNIMA EN PANTALLA

Impreso el tamao mnimo en versin horizontal es de 0.55 cm y en versin vertical de 1 cm. En pantallas (medios electrnicos) el tamao mnimo en versin horizontal es de 42.52 px y en versin vertical de 76.48 px.

42.52 px

0.55 cm 1 cm

76.48 px

MNIMA IMPRESA

MNIMA EN PANTALLA

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VERSIONES DEL LEMA

Versin institucional Es la versin original (horizontal) que se recomienda utilizar siempre que sea posible. Versin vertical Si el formato en donde debe ser aplicado es ms alto que ancho puede usarse esta versin del logotipo. Versin extendida Para aplicaciones grcas donde las otras dos versiones no se ajusten o para usarse como rma.

El lema no debe ser dibujado nuevamente. Este manual contiene un CD con los archivos electrnicos con su versin autorizada.

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GAMA CROMTICA

PANTONE 3435 CMYK.0.40.92.0 RGB.250.166.47

PANTONE 3435 PANTONE 368

GRADIENT RADIAL C71.M0.Y100.K93

PANTONE 3435

La gama de colores en el lema institucional del Gobierno de Tamaulipas incluye tonos verdes, rojo, negro y gris que logran un conjunto dinmico y expresivo.

PANTONE 368 CMYK.0.57.0.100 RGB.122.193.67

BLACK 50% CMYK.0.0.0.50 RGB.147.149.152

PANTONE 185 PANTONE BLACK 50%

GRADIENT RADIAL 90%BLACK

PANTONE BLACK 70% PANTONE BLACK

Se presentan sus distintas versiones, cuyo uso depende del medio donde ser reproducido: Pantone: Tintas directas (impresos, serigrafa) CMYK: Impresos Offset RGB: Reproducciones electrnicas (video, web, TV).

PANTONE 185 CMYK.0.100.100.0 RGB.237.28.36

BLACK 70% CMYK.0.0.0.70 RGB.109.110.113

REPRODUCCIN EN TINTA DIRECTA (SIN VOLUMEN)

PANTALLA 50% /USO EXCLUSIVO EN REPRODUCCIN CMYK

BLACK CMYK.0.0.0.100 RGB.0.0.0

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USO SOBRE FONDOS DE COLOR

LEMA CALADO EN BLANCO PANTONE 3435

VERDES MS OSCUROS

Para asegurar la correcta lectura del lema sobre fondos de color se establece un marco (outline) que protege al logotipo.

GRISES DEL 50% AL 90%

LEMA A COLOR CON OUTLINE GRISES DEL 16 AL 40% / EN CASO DE SER MENOR A 16% SE APLICAR EL LOGO EN SU VERSIN OFICIAL VERDES MS CLAROS AL PANTONE 3435 COLORES DIVERSOS FONDOS DE FOTOGRAFA

LEMA SOBRE FONDO CLARO

15% DE NEGRO 10% DE NEGRO

10% DE PANTONE 3435

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PANTONE 3435 40% 100% 85%

LEMA A UNA TINTA Y MARCA DE AGUA

100%

100% 100% 30%

La aplicacin en marca de agua permite una mayor variedad de usos del lema. Se puede utilizar en los porcentajes de opacidad aqu indicados ya sea a una sola tinta o a escala de grises.

MARCA DE AGUA AL 50%

PANTONE BLACK 40% 90% 80%

90%

70% 100% 30%

MARCA DE AGUA AL 50%

40

USOS EN NEGRO Y ESCALAS

Cuando por cuestiones tcnicas o de presupuesto - peridicos, sellos, hilados, rotulacin, etc.- no es posible aplicar el lema en sus colores originales puede usarse alguna de estas versiones a tinta negra sobre fondo blanco, blanco sobre fondo negro, as como en escala de grises.

APLICACIN PARA SERIGRAFA Y/O APLICACIONES DIVERSAS

40% 90% 80%

90%

70% 100% 30 %

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USOS INCORRECTOS

Enumeramos algunos de los errores ms comunes en la aplicacin del lema institucional: - Modicar el alto o ancho - No respetar las proporciones de los elementos - Modicar los colores - No respetar el uso sobre fondos de color, etc. Debemos ser muy cuidadosos para no caer en estos usos incorrectos.

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FUENTE AVENIR

TIPOGRAFA INSTITUCIONAL
El lema institucional del Gobierno de Tamaulipas posee como fuente institucional la familia AVENIR, en este caso se utiliza en su versin 95 Black y 85 Heavy.

TIPOGRAFA AVENIR 95 BLACK

TIPOGRAFA AVENIR 85 HEAVY

43

FUENTE AVENIR Avenir 35 Ligth ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 35 Ligth Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 65 Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 65 Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

FUENTE OFICIAL

La tipografa del lema institucional es la familia AVENIR. Es una fuente Sans Serif, que combina guras redondeadas y vrtices angulados, de fcil legibilidad.

Avenir 45 Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Avenir 85 Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Avenir 45 Book Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 55 Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

Avenir 85 Heavy Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 95 Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;: Avenir 95 Black Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!$%&/()=?;:

44

PROPORCIONES EN CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un mismo diseo, la proporcin correcta de cada uno ser como se indica en la imagen. La rma institucional deber ser siempre de mayor tamao que el logotipo del lema.

100%

100%

100% 85%

45

100%

PROPORCIONES EN CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un mismo diseo, la proporcin correcta de cada uno ser como se indica en la imagen.

85 % MS CHICO

La rma institucional deber ser siempre de mayor tamao que el logotipo de las secretaras, que deber ser visualmente proporcional al lema.

46

APLICACIONES GRFICAS

PAPELERA INSTITUCIONAL

La papelera del Gobierno del Estado contiene la rma institucional y el lema en sus versiones originales.

48

IMAGEN GRFICA PARA SECRETARAS

La papelera de las secretaras del Gobierno del Estado de Tamaulipas debe incluir los elementos que aqu se muestran, distribuidos de esta forma.

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TARJETAS DE PRESENTACIN

INFORMACIN TCNICA
Tamao: 9 x 5 cm
FRENTE

Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g Texto: Todos los textos escritos con la familia tipogrca Avenir Nombre: Avenir 85 Heavy 8 pts. Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (slo Tamaulipas) 6 pts. Impresin: Offset CMYK 4 x 4

GUA DE ALINEACIN

VUELTA

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TARJETAS DE PRESENTACIN SECRETARAS

INFORMACIN TCNICA
Tamao: 9 x 5 cm
FRENTE

Papel: Cartulina Opalina Blanca 225 g Texto: Todos los textos escritos con la familia tipogrca Avenir Nombre: Avenir 85 Heavy 8 pts. Puesto: Avenir 55 Roman 6 pts. Nombre de la secretara: 7 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 6 pts. Web: Avenir 85 Heavy (slo Tamaulipas) 6 pts. Impresin: Offset CMYK 4 x 4

VUELTA

FRENTE

VUELTA

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HOJA CARTA MEMBRETADA

INFORMACIN TCNICA
Tamao: 21.5 x 28 cm Papel: Bond Blanco 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresin: Offset CMYK 4X0

PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares. Tamao: Pts. indicados en la imagen Interlineado: 13 pts. Alineacin: Justicada Mrgenes: El rea de texto, sealada con lnea roja, se alinea con el membrete superior. Superior: 3.0 cm Derecho: 2.4 cm Izquierdo: 2.4 cm Inferior: 3.0 cm

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HOJA CARTA MEMBRETADA PARA SECRETARA

INFORMACIN TCNICA
Tamao: 21.5 x28 cm Papel: Bond Blanco 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 10 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresin: Offset CMYK 4X0

PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares. Tamao: Pts. indicados en la imagen Interlineado: 13 pts. Alineacin: Justicada Mrgenes: El rea de texto, sealada con lnea roja, se alinea con el membrete superior. Superior: 3.0 cm Derecho: 2.4 cm Izquierdo: 2.4 cm Inferior: 3.0 cm

53

SOBRE CARTA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 16.5 x 9 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estndar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 7 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamao se tomarn como base los lineamientos aqu indicados.

54

SOBRE CARTA SECRETARAS

INFORMACIN TCNICA Tamao: 16.5 x 9 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estndar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamao se tomarn como base los lineamientos aqu indicados.

55

SOBRE OFICIO

INFORMACIN TCNICA Tamao: 24 x 10.5 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estndar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamao se tomarn como base los lineamientos aqu indicados.

56

SOBRE OFICIO SECRETARA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 24 x 10.5 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estndar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Nombre de la secretara: Avenir 85 Heavy 10 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamao se tomarn como base los lineamientos aqu indicados.

57

SOBRE BOLSA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 23 x 30 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estndar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamao se tomarn como base los lineamientos aqu indicados.

58

SOBRE BOLSA SECRETARAS

INFORMACIN TCNICA Tamao: 50 x 40 cm Papel: Papel Bond 90 g (Estndar) Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 8 pts. Nombre de la secretara: Avenir 85 Heavy 10 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otro tamao se tomarn como base los lineamientos aqu indicados.

59

FLDER CARTA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 23 x 30 cm (nal) Papel: Cartulina 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts. Web: Avenir 55 Roman 12 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

60

FLDER CARTA RETCULA

61

FLDER CARTA SECRETARA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 23 x 30 cm (nal) Papel: Cartulina 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts. Web: Avenir 55 Roman 12 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

62

FLDER CARTA SECRETARA RETCULA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 23 x 30 cm (nal) Papel: Cartulina 60 g Texto: Nombre dependencia: Avenir 85 Heavy 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 9 pts. Web: Avenir 55 Roman 12 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

63

TARJETA SALUDOS
GOBIERNO

INFORMACIN TCNICA Tamao: 10 x 8 cm (nal) Papel: Cartulina 150 g Texto Gobierno: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)
SECRETARA

Texto Secretara: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Nombre de la Secretara: 8 pts. Web: Avenir 55 Roman 7 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresin: Offset CMYK

64

GOBIERNO

TARJETAS DE APUNTES

INFORMACIN TCNICA Tamao: 20.2 x 12.7 cm (nal) Papel: Cartulina 150 g TextoGobierno: Web: Avenir 55 Roman 9 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Texto Secretara: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Nombre de la Secretara: 10 pts. Web: Avenir 55 Roman 9 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Impresin: Offset CMYK

SECRETARA

65

BLOCK DE NOTAS
GOBIERNO SECRETARA

INFORMACIN TCNICA Tamao: 7.3 x 13 cm (nal) Papel: Bond Blanco 60 g Texto Gobierno: Web: Avenir 55 Roman 6 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy) Texto Secretara: Texto: Avenir 85 Heavy 10 pts. Nombre de la Secretara: 7 pts. Web: Avenir 55 Roman 8 pts. (Tamaulipas en 85 Heavy)

Impresin: Offset CMYK

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PORTADA

CARTULA DE CD Y DVD
CARTULA DE CD Y DVD

DIAGRAMACIN Opciones de portada, contraportada y cartula de CD

Textos: Ttulo: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts. Impresin: Offset y serigrafa Local: Impresora de inyeccin de tinta
CONTRAPORTADA

en CD con cartula imprimible o etiqueta para CD en lser a color o inyeccin de tinta.

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PORTADA

CARTULA DE CD Y DVD

CARTULA DE CD Y DVD SECRETARA

DIAGRAMACIN Opciones de portada, contraportada y cartula de CD
Textos: Ttulo: Avenir 85 Heavy 11.5 pts. Datos: Avenir 55 Roman 9 pts. Direcc.: Avenir 55 Roman 7pts. Impresin: Offset y serigrafa Local: Impresora de inyeccin de

CONTRAPORTADA

tinta en CD con cartula imprimible o etiqueta para CD en lser a color o inyeccin de tinta.

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GAFETE GENRICO

Se recomienda un holograma como sello de seguridad para evitar falsas reproducciones.

INFORMACIN TCNICA Tamao: 7.5 x 11 cm Texto: Familia Avenir

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PRENSA

CINTILLO

PLANA

MEDIA PLANA

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ESPECTACULARES

El uso de logotipos en materiales publicitarios se modicar y ser en proporcin:

100% lema institucional y 80% logotipo de gobierno.

PROPORCIN 3X2

PROPORCIN 3X1

71

Para cualquier duda relacionada a la implementacin de este manual se puede comunicar a la Coordinacin General de Comunicacin Social y Relaciones Institucionales.