CABINA SONORA Like a Rolling Stone: Zapping sobre un clsico Por: Octavio Ramrez Naturalmente apenas estuve !

rente a la oportuni"a" cara a cara no "u"# en "arle pla$ al vi"eo interactivo "e %Like & Rolling Stone% $ lo 'ue vi !ue bueno esto re'uiere una e(plicaci)n* +ic,o suceso se "io a conocer en to"o el mun"o va ---*.ob+$lan*com como parte "e la celebraci)n "e los primeros cincuenta a/os cumpli"os "e este tema clsico a"ems para "ar inicio a la promoci)n en curso para el lanzamiento "e %.ob +$lan 0 1,e 2omplete &lbum 2ollection 3ol* 4% $ %.ob +$lan 0 1,e 3er$ .est O!%* 2on el lanzamiento "e %Like & Rolling Stone% en 4567 .ob +$lan rompi) para siempre to"as las nociones preconcebi"as "e lo 'ue un sencillo pop po"ra ser en t#rminos "e e(tensi)n soni"o $ conteni"o* No ,ubo vi"eo o!icial nunca se cre) uno para acompanar su lanzamiento* Sin embargo casi me"io siglo "espu#s un pro$ecto interactivo innova"or ,a si"o crea"o para la canci)n 'ue permite a los !anticos e(perimentar la grabaci)n clsica "e una manera sin prece"entes* +e acuer"o con el concepto $o estaba 8ugan"o %un papel activo en la ,istoria "el vi"eo musical% sur!ean"o a trav#s "e la simulaci)n "e 46 "i!erentes canales esta"ouni"enses "e entretenimiento 0"eportes ninos compras cocina m9sica concursos Realit$ 13 ..2 :; <ours Ne-s 1,e <istor$ Net-ork &tnale al precio0 "on"e to"os los an!itriones los actores los concursantes ,acan el pla$back "e la letra "e %Like a Rolling Stone%* =sto ,ace 'ue las personas nunca se involucren con el vi"eo "e la misma manera cabe se/alar 'ue el v"eo interactivo completo tambi#n pue"e ser e(perimenta"o en iP,ones $ iPa"s $ se pue"e compartir !cilmente a trav#s "e plata!ormas "e me"ios sociales* La respuesta inicial "e este 'ue escribe !ue "e in"i!erencia* &l principio to"o pareca estar a punto "e un nuevo truco* Sien"o capaz "e ,o8ear "e i"a $ vuelta a trav#s "e to"os los canales mientras +$lan continuaba in"epen"ientemente pareca "e8ar "e la"o el tema $ ,acer caso omiso a su comple8i"a" lrica volvien"o uno "e las ms gran"es composiciones "el siglo :> una canci)n "e poca pro!un"i"a" acerca "e la cultura popular $ un nuevo 8uguete ms "e %"ale click% para sembrar la opini)n en las re"es sociales* Pero a pesar "e esto segu o8ean"o por los canales ,asta 'ue me aburr "el parpa"eo ?@,as nota"o 'ue uno parpa"ea al cambiar "e canalesAB* Pero en lugar "e apagar $ seguir a"elante con mi traba8o empec# a clavarme en ciertas %estaciones% en particular* =l e!ecto era e(trano* Los canales 'ue parecen "isena"os para mostrar la signi!icaci)n ,ist)rica "e la canci)n ?el canal tipo 3<4 'ue muestra en vivo al +$lan "el C67 interpretan"o la canci)n el in!orme "e noticias sobre el movimiento Occup$ entran"o en Park &venue el "ocumental "e <istor$ 2,annel sobre la Dran +epresi)n el reporte sobre la mo"aB simplemente los pas# "e largo* Eientras tanto las opciones ms e(tra/as parecan ,ec,as con gran geniali"a"* Fa sea =SPN Pan0 &sia con la !alsa cobertura "el torneo "e tenis "on"e aparecen %+iovesk$% $ %Plotnivic,% para intercambiar insultos por encima "e la re" o el vi"eo "e +ann$ .ro-n en el 'ue el rapero "e +etroit consume un men9 "e comi"a para llevar mientras sincroniza sus labios con to"a la canci)n ?como si !uera uno "e sus propios raps meticulosamente re"acta"osB* Qu es lo que pasa aqu? <a$ un momento 'ue "estaca: un punto en la versi)n gringa "e %&tnale al Precio% en la secuencia 8usto cuan"o la sincronizaci)n labial "el presenta"or +re- 2are$ se con8unta con el rictus "e su sonrisa mientras suenan las palabras %=s me8or 'ue tomes tu anillo "e "iamantes G Ser me8or 'ue lo sacri!i'ues nena%* +ic,a escena pue"e provocar escalo!ros por la espina "orsal si te ,ace sentir

como ese momento en el !ilme "e Ho,n 2arpenter %=stn vivos% "on"e Ro""$ Piper se pone las ga!as "e sol $ pue"e ver la narrativa oculta "etrs "e to"o* +irigi"o por el pro"igio "e los vi"eos virales 3ania <e$mann para la compana "e me"ios "igitales Interlu"e el vi"eo ,a si"o "escrito por &"am .lock presi"ente "e Son$ Eusic G Legac$ Recor"ings como %una plata!orma 8uguetona 9nica altamente atractiva "es"e la cual se pue"e llegar a !ans "e +$lan "e to"o el espectro un gran e8ercicio "e marketing en pocas palabras* Pero in"epen"ientemente "e las ambiciones merca"ot#cnicas estamos !rente a un tema 'ue $a es mtico en sus ambiciones $ sus alcances 'ue cuenta una ,istoria 'ue estaba all antes "e nuestro presente !rvolo $ seguir estan"o "espu#s "e 'ue nos ,a$amos i"o* =n ese conte(to el vi"eo tiene una especie "e senti"o brillante lo 'ue "emuestra 'ue %Like a Rolling Stone% se e8ecuta como una narrativa 'ue permea a trav#s "e to"o est en to"o $ "etrs "e to"o $ sin embargo al !inal no pertenece a ninguno "e ellos* =s la canci)n "e ,ec,o la 'ue es viral in!ecta el v"eo "e <e$mann $ no al rev#s* =s recon!ortante observar 'ue ;J anos "espu#s la !atiga la ira la resignaci)n el !uego $ la ver"a" "e %Like & Rolling Stone% es to"ava lo su!icientemente potente como para 'uemar a trav#s "el rui"o $ el ritmo "e la mo"erni"a" $ sin embargo sigue sien"o "esa!iante $ libre "e to"o a la vez* CABINA-LARS-231113.DOC