ARQUITECTURA E IDENTIDAD CORPORATIVA George Simons, analista de la revista peruana Semana Econmica, nos hizo una entrevista para

un artculo sobre la identidad en la Arquitectura Corporativa. Publicamos a continuacin la entrevista completa.

10 de junio , 2010 (entrevista por correo electrnico)

GS: Gracias Manuel, el artculo explora qu y cmo la arquitectura de las sedes empresariales comunican su identidad corporativa. Las preguntas seran: 1) Cmo se expresan los valores y rasgos identitarios de las empresas en la arquitectura? Qu materiales representan qu valores? 2) Cmo se realiza el trasvase de algo tan abstracto como valores/conceptos (=seguridad modernidad, precisin, certidumbre,) en algo tan concreto como es el edificio corporativo? 3) Podras por favor comentar los rasgos externos de dos edificios corporativos que t consideres paradigmticos a este respecto? 4) Tendras literatura sobre este tema que puedas compartir conmigo?

MDR: Antes de responder tus preguntas quera explicarte como se ve el tema que planteas desde el punto de vista de la arquitectura: la arquitectura corporativa contempornea es la rama menos sofisticada, la ms fcil de hacer y de menor trascendencia dentro de la disciplina. Por lo general, no es prestigioso un estudio de arquitectura dedicado a lo corporativo... al menos no desde el punto de vista arquitectnico. As como el McDonalds o el KFC no tienen mayor relevancia por su lado gastronmico, sino por su modelo de negocio. A diferencia -por ejemplo- de obras pblicas o de vivienda donde se tienen una serie de retos y posibilidades de innovacin en los espacios, materialidades, relaciones con el entorno, etc., en la arquitectura corporativa se circunscribe a trabajar espacios (sobretodo lobbys) escenogrficos (por su efectismo y condicin efmera de lo que est de moda ahora) y fachadas de pieles relucientes donde la sofisticacin depende por lo general del contratista de vidrios. Esto es tanto a nivel mundial como a nivel peruano. Aunque en el Per siendo un mercado pequeo an estn un poco mezclados los estudios de arquitectura corporativos con los que hacen una arquitectura ms elaborada conceptual y tcnicamente. No se si me hago entender, pero quiero explicar cmo se ve el tema desde el mundo de la arquitectura. Msica hace Philip Glass pero tambin Britney Spears.

Acabamos de volver por ejemplo de Dubai y all esto es muy claro. A pesar que en los ltimos 5 aos han construido cientos de torres, arquitectnicamente hablando no hay mas que un par de edificios de calidad arquitectnica. Son simples metros cuadrados forrados con vidrios tratando de llamar la atencin, hasta que en unos pocos aos sus fachadas se vean pasadas de moda y se le envuelva por una nueva piel. Como modelo de negocio inmobiliario probablemente sean un caso paradigmtico pero como arquitectura nada de nada. Por supuesto estamos hablando de lo general, pero hay ejemplos notables de arquitectura corporativa donde arquitectnicamente hay una calidad excepcional (desde el Seagram Building de Mies van der Rohe hasta el CCTV de Koolhaas) y rara vez esto es por los valores de la empresa que cobija sino por como se relaciona con el entorno, que espacios de trabajo genera, como resuelve lidiar con la gravedad, como ahorra su huella ecolgica,etc. En el mundo del diseo, el valor de una caja de pizza no est en qu tan lindo sale el logotipo, sino qu tan caliente y ordenada llega la pizza, cuantas puede llevar un solo motorista y cuanto cuesta hacerla y luego deshacerse de esa caja. Yendo a tus preguntas mas directamente. Expresar valores en o con arquitectura es una pregunta muy interesante y complicada. Primero porque los edificios duran mas que las empresas. Si es cuestin de cambiar el cartel del edificio, entonces no hay que hacer un edificio en funcin a la representacin de una empresa, sino en funcin a hacer mejor una ciudad mejor y generar un interior lo mas agradable para sus trabajadores y clientes. Pero si aceptamos que s debieran corresponder directamente una empresa y su edificio, entonces tendran que construirse buscando la misma longevidad en el tiempo: Cambia la empresa, cambia el edificio (Como un teatro, cambia la obra y cambia la escenografa). Durante los ochenta, la arquitectura le dedic mucha atencin a la representacin, se hablaba de la arquitectura como lenguaje y ciertas formas y ciertos materiales se asociaban con ciertos significados (mrmol=solidez, vidrio=modernidad, linea curva=dinamismo, forma inclinada=audacia, etc) Con dicha ingenuidad facilista y primariosa se justificaron miles de edificios corporativos en una grotesca multiplicacin por todo el planeta. En la arquitectura, a esa poca se la llam arquitectura postmoderna. Desde mediados de los noventa, dicha manera de entender la apariencia de un edificio corporativo no tiene mayor vigencia. Felizmente, tampoco los valores identitarios actuales de una empresa son tan abstractos como modernidad o seguridad. Ahora son valores reales como compromiso ambiental (el edificio tiene consideraciones ambientales) inclusion social (el edificio incluye espacios publicos de interaccion social), proteccion del patrimonio histrico (recuperacin de algn inmueble histrico) etc. La mejor forma de transmitir los valores a un edificio no es leyendo el manual de uso de marca de una empresa sino concentrndose en hacer un buen edificio. Hay una gran diferencia entre una folletera (escala) o una campaa televisiva (tiempo) y un edificio (Escala y tiempo) Es fundamental entender eso. El folleto lo pierdes en un cajon, el comercial lo dejas de ver el prximo vez. El edificio sobrevive a la marca y le hace sombra a la casa de enfrente. Para mi, los proyectos paradigmticos de edificios corporativos -hablando del contexto peruano- son algunos de los realizados en los 60s y 70s por el estudio Arana-Orrego-Torres como la Quimica Suiza o los tres que estn en el Zanjn con Aramburu como el del Grupo Andino, tambin el Banco Continental de Smirnoff con su elegante color ladrillo y su gran plaza comercial en la base (aunque ahora le estn poniendo la ubicua y genrica piel de vidrio y aluminio), de los 80s resalta sin duda el Banco de Crdito diseo de Arquitectonica cuando curiosamente ese estudio an no era un estudio de arquitectura corporativa. Llegando a los 90, tiene valor (mas por una serie de decisiones aunque no redondea la faena) el Interbank de Hollein, mientras que pensando en los ltimos aos no hay nada que encuentre muy interesante, a pesar que se ha construido mucho. Lamentablemente la intervencin actual tiende a limitarse a construir todos los metros cuadrados posibles, con la planta absolutamente libre y concentrarse en buscar alguna piel del catlogo de Miyasato o Furukawa con alguna iluminacin colorida. Es muy curioso como en Lima, todos los edificios corporativos recientes son tan parecidos...aunque tambien son muy parecidos sus ejecutivos... y sus autos... y sus casas de playa... En el mundo corporativo peruano la diversidad todava no es un valor... o no se quiere representar? Un siclogo dira que cuando un adolescente est definiendo su identidad tiende a seguir al grupo y mimetizarse con lo mas genrico de su entorno, para compensar su baja autoestima, ser que quizas el mundo corporativo peruano aun no se tiene la suficiente confianza?