Mones Cuatzo Celia 17 octubre de 2013

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MERCADOTECNIA: Es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio. (promonegocios, 2013) OFERTA: Cantidad de producto que una empresa est dispuesta a vender durante un perodo de tiempo determinado y a un precio dado. La cantidad ofrecida de un determinado producto depende de diversos factores, siendo los ms

importantes: el precio de ese bien o servicio en el mercado, el precio de los dems bienes (en especial de los factores productivos utilizados) y

la tecnologa disponible. Al igual que ocurre con la funcin de demanda, en la funcin de oferta se suele utilizar como nica variable explicativa el

precio del producto (economia48, 2013) DEMANDA: Es la cantidad de bienes y/o servicios que los compradores o consumidores estn dispuestos a adquirir para satisfacer sus necesidades o deseos, quienes adems, tienen la capacidad de pago para realizar la transaccin a un precio determinado y en un lugar establecido. (promonegocios, 2013) PRECIO: Es la expresin de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en trminos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio. (promonegocios, 2013) DEMANDA INSATISFECHA: Aquella parte de la Demanda planeada (en trminos reales) en que ste excede a la Oferta planeada y que, por lo tanto, no puede

hacerse Compra efectiva de Bienes y servicios. (eco-finanza, 2013) CMO AFECTAN LAS VARIABLES MACROECONMICAS? Al analizar ciertas variables macroeconmicas, como pueden ser, PIB, tipo de inters, tipo de cambio, etc.; Se puede conocer la situacin de la economa incluso hacia a donde se dirige, esto implica, al tratar de recabar informacin

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relevante para un estudio de marketing, esta puede verse alterada por las variables. VARIABLE MICROECONMICA: Es el conjunto de pautas o patrones econmicos que se relacionan especficamente con una empresa, persona fsica o moral, y que requieren una estrategia determinada, de conformidad con su medio competitivo, para generar escenarios a corto plazo y predeterminar diferentes resultados. (elcontadorvirtual, 2013) RELACIN: PRECIO-OFERTA-DEMANDA El punto de corte de las curvas de oferta y demanda se denomina punto de equilibrio, determinando una cantidad y un precio de mercado.

En un mercado competitivo las decisiones individuales de miles de compradores y vendedores empujan de forma natural hacia el punto de equilibrio. Si en un momento dado el mercado no est en equilibrio esto se puede deber a que el precio sea superior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada ser inferior a la ofrecida. O a que el precio sea inferior al de equilibrio en cuyo caso la cantidad demandada ser superior a la ofrecida. (economia48, 2013) CONSUMIDOR: Es una persona u organizacin que demanda bienes o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir,

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es un agente econmico con una serie de necesidades. A esto se lo llama Derecho del consumo. (eco-finanza, 2013) MERCADO Es el conjunto de 1) compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y 2) vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y/o deseos de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado. (promonegocios, 2013) SEGMENTO DE MERCADO Es un grupo de personas, empresas u organizaciones con caractersticas homogneas en cuanto a deseos, preferencias de compra o estilo en el uso de productos, pero distintas de las que tienen otros segmentos que pertenecen al mismo mercado. Adems, este grupo responde de forma similar a determinadas acciones de marketing; las cuales, son realizadas por empresas que desean obtener una determinada rentabilidad, crecimiento o participacin en el mercado. (promonegocios, 2013) ESTUDIO DE MERCADO Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamao, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situacin de mercado especfica. (promonegocios, 2013) Instrumentacin El cuestionario / encuesta: Serie de preguntas con opciones mltiples o abiertas que hacen referencia a los hbitos y niveles de alerta de los consumidores

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Focus Group. Consiste en reunir a un determinado grupo de consumidores para discutir y debatir las propiedades de un producto o recabar informacin sobre insights y necesidades sobre el mismo. La Degustacin / Demostracin. Consiste en proporcionar a un grupo de consumidores muestras del producto para leventar

inmediatamente un encuesta sobre su rendimiento. (elcontadorvirtual, 2013) Muestra Es una parte de la poblacin que se selecciona para realizar el estudio. Una muestra debe ser representativa, es decir, deba reflejar las caractersticas esenciales de la poblacin que se desea estudiar. (economia48, 2013) Mercado Meta Aquel segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer y/o servir, dirigiendo hacia l su programa de marketing; con la finalidad, de obtener una determinada utilidad o beneficio. (promonegocios, 2013)

Bibliografa
o eco-finanza. (16 de 10 de 2013). http://www.eco-finanzas.com/. Obtenido de http://www.eco-finanzas.com/. o economia48. (16 de 10 de 2013). economia48.com. Obtenido de economia48.com. o elcontadorvirtual. (16 de 10 de Obtenido 2013). de

http://elcontadorvirtual.blogspot.mx/. http://elcontadorvirtual.blogspot.mx/.

o promonegocios. (16 de 10 de 2013). promonegocios. Obtenido de promonegocios: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/que-es-

mercadotecnia.html

Mones Cuatzo Celia 17 octubre de 2013 Ensayo Mercadotecnia

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Dentro de una empresa la mercadotecnia sirve para que los consumidores conozcan los productos o servicios que ofrece, sin ella sera realmente difcil darlos a conocer. El trabajo de la mercadotecnia comienza a partir de las necesidades que el consumidor tiene o que le hacen creer que tiene; pues esta busca la manera ms favorable de satisfacer las necesidades. As pues el xito o fracaso de la mercadotecnia se basa en el hecho de que los consumidores vean satisfechas sus necesidades. Para que una nueva microempresa logre escalar, es decir logre posicionarse necesita ayuda de la mercadotecnia, pues con ella dara a conocer las necesidades de los consumidores que pretende cubrir. Como es lgico mencionar la mercadotecnia se utiliza en los procesos para la comercializacin de bienes o servicios, pues en parte gracias a ella es que un producto puede llegar a las manos de algn consumidor. Aunque actualmente la mercadotecnia ha llegado a ser un punto pilar o eje en una empresa pues determina de manera importante el curso de ella, por ser la parte creativa, realmente lo que se recaba de ella es demasiado subjetivo, pues aunque la mercadotecnia suele emprender e incluso innovar ideas, gira en torno al comportamiento de los consumidores. El comportamiento se puede considerar algo subjetivo, pues nunca se podr comprobar que en un lapso de tiempo determinado ese comportamiento pueda ser variable, incluso que ese comportamiento exista tal y como lo

maneja la mercadotecnia. Adems el consumidor puede cambiar de opinin en cualquier momento y es l quien realmente determina y toma las decisiones en la forma en la que satisface sus deseos o necesidades, solo con l la

mercadotecnia tiene valor, pues aunque es un pilar fuerte de las empresas es el consumidor quien toma la decisin. La mercadotecnia puede persuadir de distintas maneras al consumidor pero si l encuentra algo mas fuerte en su necesidad que la persuacion, la mercadotecnia no servir de nada.