T.I.P .

TEORA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

U.D.2. LA PERCEPCIN. Actividad 1.

Antonio BDaz.

ACTIVIDAD 1

Ejercicio de documentacin: Buscar imgenes publicitarias: flyers, carteles, folletos, anuncios en prensa o cualquier otro soporte. Elegir unas propuestas y realizar un anlisis partiendo de los principios de organizacin perceptiva que explican como se llevan a cabo los agrupamientos que nuestra mente realiza con el fin de simplificar las imgenes y facilitar su percepcin. Habr que entregar: La imgenes y una memoria explicativa

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 La empresa pretende vendernos la flexibilidad de su producto mediante la representacin grfica de Hulk; mano y antebrazo poderosos y verdes. Casi todos sabemos que Bruce Banner, un individuo normal, ms bien enclenque, sufre una gran transformacin adquiriendo unas dimensiones monstruosas y de color verde. La tirita resiste esta transformacin a lo grande gracias a su flexibilidad. La imagen de por s nos evoca movimiento, que adems se acenta con la lnea oblicua y descendente que el brazo dibuja, adems el fondo contribuye a esa sensacin mediante un degradado de luz expansivo. Es una imagen de gran pregnancia visual. Evidentemente la pregnancia est en esta imagen ntimamente relacionada con la experiencia previa del observador. A mi madre esta imagen seguramente no generara ninguna sensacin, positiva al menos.

Probablemente, a las pginas amarillas no le quedan muchos das de vida comercial. El diseo simple hace que recordemos o asociemos de un vistazo la imagen con un atad. El diseador hace uso de la unidad con la pregnancia visual. La imagen del atad est muy embebida en nuestra cultura. El color, adems de ser el amarillo de las pginas amarillas, tambin nos evoca el color de la madera de pino, y la posicin vertical nos hace sentir la sensacin de que nos cae encima.

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Este anuncio de Bosch nos muestra la desesperacin de los motores de los vehculos a los que no se les suministra el producto que comercializa. Se consigue la lectura visual uniforme (Ley de la Uniformidad) a travs del color y del uso de las texturas.

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Me parece una imagen de un simbolismo excepcional. En primer lugar lo primero que podemos observar es el uso de los colores, el blanco y negro, ya nos evoca a luto a un hecho luctuoso, dota a la imagen de gran peso. Lo siguiente que percibimos es el lazo negro que potencia la primera sensacin visual, por ltimo percibimos los zapatos como parte de un todo. El lazo y los zapatos generan la unidad de las piernas, y la pregnancia que entre todos tena el movimiento caracterstico del baile de Michael Jackson y el simbolismo del lazo negro hace el resto. La imagen est dotada de direccin, movimiento, color, y adems comprende varias leyes de la Gestalt: Ley de la Semejanza. Los elementos similares tienden a agruparse perceptivamente, es decir, son visualizados como pertenecientes a la misma figura. Ley de la Proximidad: Los elementos que se encuentran prximos entre s, se perciben como correspondientes a una misma figura. Ley de la Continuidad: Los elementos o detalles que mantienen un patrn o direccin, tienden a agruparse como parte de la figura. Ley de la Influencia de la Inclusin: Los elementos de la imagen que se percibe se agrupan a partir de su cercana, direccin de movimiento comn.

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Ley de Constancia: Se reconoce la forma completa con independencia de su orientacin y tamao. Ley de Cierre: Una figura incompleta es concluida por el observador para lograr una mayor estabilidad y sencillez. Resumiendo, la imagen es un compendio muy inteligente del control de las leyes de la organizacin visual.

En principio la imagen nos llama la atencin por la unidad y contundencia de algo que parece slido, monoltico, pero un examen un poco ms minucioso la pregnancia nos lleva inmediatamente a la idea de huella digital, pero est construida por peridicos plegados. La proximidad y la similitud de cada uno de los peridicos refuerzan la Ley de la Unidad y generan un buen ejemplo de la Ley de la Continuidad por el patrn tan identificable que consiguen.

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 Tres buenos ejemplos de la Ley de la Constancia, pues se reconocen lo que representan con independencia de su orientacin o tamao.

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 En este caso la unin mental que hace el observador de las partes aisladas dan un nuevo significado a la imagen. Es espectador ve las alas en vez de cada uno de los elementos aislados que las componen a travs de la Ley de la Continuidad, la Ley de la Proximidad, y la Ley de la Semejanza. Tambin las imgenes tienen un grado alto de abstraccin pues si nos detenemos en los elementos que componen las alas nos identifica perfectamente el destino de la lnea area.

Son varias las leyes que aqu entran en juego para que el observador identifique las pilas como un tren. La Ley de la Semejanza, la Ley de la Proximidad, la Ley de la Continuidad, incluso de la Ley de Cierre, pues mentalmente unimos todas las piezas y conforman un tren.

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 Ley de Cierre, Ley de la Inclusin, Ley de la Continuidad, Ley de la Proximidad, Ley de la Semejanza, todas ellas confluyen para generar en el observador lo que pretenda el creador de la imagen. La abstraccin tambin es alta, los cascos protegen y el producto que se anuncia protege los dientes.

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 Se ha reducido muchsimo la iconicidad de la lmpara hasta hacerla tan simple como unas escasas lneas pero perfectamente reconocible, la unin con el cable que pende del techo, genera una imagen mental de soga del ahorcado, es decir, el consumo energtico desmedido nos matar. Destacan la leyes de la Unidad, la Proximidad, la Similitud el Cierre y la pregnancia visual.

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 Sugerente imagen en la que a travs de dos leyes de la Gestalt se transmiten varias ideas. Por la Ley de la Unidad, somos capaces de distinguir la lnea ondulada de la marca Coca-Cola, pero hay algo que nos llama la atencin en el punto de inflexin y es la Ley de Cierre la que entra en juego para que identifiquemos dos manos que comparten un refresco.

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En esta imagen a travs de la Ley de la Unidad somos capaces de identificar la barra de chocolate que se rompe.

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Por ltimo, para ilustrar el tema incluyo unas imgenes que disee hace unos aos para un concurso y en las que me serv de algunas leyes de la Gestalt, para conseguir la complicidad del espectador.

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1 CURSO FOTOGRAFA ARTSTICA

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Antonio Borrego Daz Escuela de Arte de Sevilla

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2013