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(TEORA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA)

3 Trimestre. Unidad 6 Imagen y Texto. El mensaje publicitario.

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CONTENIDOS
6. Ejercicio 1 16. Ejercicio 2 20. Ejercicio 3

I believe in equality for everyone, except reporters and photographers EDITORIAL Antonio BDaz PROFESORADO Ana Cantalapiedra CURSO 1 de fotografa artstica Ejercicio de la unidad 6 de la asignatura TEORA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA de la Escuela de Arte de Sevilla. Copyright 201AntonioBDaz

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(Imagen y Texto. El mensaje publicitario)

Ejercicios
Actividad 1 - Seleccionar diversos modelos de publicidad escrita, o bien en prensa, revista, cartelera, etc. y cambiar el texto (slogan, nombre, logotipo). De tal manera que cambie el mensaje (el sentido) publicitario. - El alumno deber entregar tres opciones buscando las diferentes funciones entre texto e imagen: Anclaje,relevo y parasitismo. Se aceptan todos los retoques en Photoshop que fuesen necesarios. El alumno tendr que entregar: - Publicidad seleccionada y anlisis de la misma. - Bocetos, si los hubiera. - Propuesta nueva con el cambio de slogan. - Texto explicativo con la nueva idea que se quiera expresar.

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DEFINICIN

El texto tiene el poder de concretar el carcter polismico de la imagen, estableciendo as, su valor de apoyo del significado. Los textos e imgenes se complementan formando una interaccin de la que se enriquece el sentido del mensaje. El texto en la imagen puede tener varias funciones: Funcin de anclaje. El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen. Funcin de relevo. El texto completa el sentido de la imagen conformando una unidad significativa. Funcin de parasitismo. El texto ofrece un significado distinto al de la propia imagen, anulando su autntico significado. As: Relacin de apoyo o anclaje: El texto fija y concreta el significado de la imagen. Por un lado contribuye a una correcta identificacin de la realidad representada en la imagen; por otro, ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia. Reduce las posibilidades significativas de la imagen. Relacin de relevo o simbiosis: Es la de enriquecimiento entre texto e imagen. El texto y la imagen se complementan aportando mutuamente nuevos significados, tanto connotativos como denotativos. Relacin de parasitismo: El texto aporta significado distinto al expresado por la propia imagen, anulando o contradiciendo la realidad del propio registro fotogrfico. Un texto opuesto al contenido de la imagen, obliga al espectador a detenerse en la interpretacin del mensaje.

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TEXTO EXPLICATIVO
En esta imagen podemos observar como el hecho de incluir el logotipo o imagotipo de una conocida marca de preservativos altera el significado real de lo que se representa induciendo al espectador a ver una ilusin. El ratn, un input de dispositivos informticos se transforma en un espermatozoide. El texto del logotipo hace una funcin de parasitismo. Nosotros hemos invertido la imagen y hemos borrado la marca de preservativos sustituyndola por el logotipo de una conocida marca de ordenadores personales. En este caso hemos eliminado el paresitismo y hemos potenciado la funcin de anclaje.

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PROPUESTA 2

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TEXTO EXPLICATIVO

La segunda imagen es la original y de un modo divertido publicita la marca de ropa interior femenina Wonderbra. Se trata de un funcin evidente de relevo o simbiosis porque el texto de la marca complementa a la imagen dando un sentido a nuestra percepcin. Nosotros, sin embargo, hemos acudido al logotipo de una multinacional dedicada a las redes de datos para darle al texto una funcin parasitaria en cuanto a que texto e imagen son dispares, pero conserva en parte su funcin de simbiosis, pues la pajita simboliza las canalizaciones de las redes, conecta dos extremos separados.

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PROPUESTA 3

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PROPUESTA 3

Ests preparado? sa es la pregunta que nos hace Durex mientras vemos como un grupo de espermatozoides conforman la imagen de un carrito de beb. El texto cumple una funcind de anclaje aunque tambin podramos considerar la posibilidad de la funcin de parasitismo. Por mi parte al sustituir el logo y texto insertado por Durex por el logo de Jan, la funcin de anclaje se hace m

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PROPUESTA 4

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TEXTO EXPLICATIVO

En esta imagen la modificacin del texto y logotipo ha sido con la intencin de dar un giro completo al sentido del original pero conservando la funcin de relevo o simbiosis, para demostrar que significados opuestos no tienen que estar reidos con las funciones que cumple el texto en la imagen. En la original el texto dice: Tcalo y tocars todo lo que el ha tocado, nos vende detergente de manos. En mi modificacin el sentido cambia radicalmente y dice: Mientras hablas, nos ocupamos de todo. Ellos ponen la tecnologa a nuestro alcance y slo nos tenemos que ocupar de hablar, el resto corre de su cuenta.

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Ejercicios
Actividad 2. Selecciona un eslogan publicitario de una campaa publicitaria. Y aplcalo a una fotografa (realizada por el alumno) De esta manera cambiara el mensaje publicitario. Realiza dos ejemplos Se aceptan todos los retoques en Photoshop que fuesen necesarios. El alumno tendr que entregar: - Publicidad seleccionada y anlisis de la misma. - Bocetos, si los hubiera. - Propuesta nueva con el cambio de imagen. - Texto explicativo con la nueva idea que se quiera expresar.

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PROPUESTA 1

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PROPUESTA 2

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PROPUESTA 2

Por qu someternos a la tirana de la publicidad? Por qu la gente corriente estamos excluidos de los mensajes publicitarios? En esta ocasin mi intencin, al contrario de lo que se propone en el ejercicio, mi idea era demostrar que modificar una imagen y acercarla al comn de los consumidores no desvirta en absoluto el mensaje. Quiz al contrario lo dota de mayor fuerza y credibilidad.

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Ejercicios
Actividad 3 FUSIONA LOGOTIPOS o IMAGOTIPOS Realizar 3 propuestas que planteen la fusin entre multinacionales siguiendo criterios estticos, crticos o ldicos. Se aceptan todos los retoques en Photoshop que fuesen necesarios. El alumno tendr que entregar: - Logotipos o imagotipos seleccionados - Bocetos, si los hubiera. - Propuesta nueva con la fusin. - Texto explicativo con la nueva idea que se quiera expresar.

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PROPUESTA 1

En esta imagen hemos fusionados el logo de Star Wars y el logo de Wikipedia. Siempre me pareci que la Wikipedia pareca la Estrella de la Muerte.

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PROPUESTA 2

La imagen resultante es la fusin de un utilitario con un vehculo de alta gama, de lujo.

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Por la similitud de los anillos de la marca de coches Audi con los aros olmpicos, se me ha ocurrido fusionar la marca Olympus.

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1 de Fotografa Artstica Escuela de Arte de Sevilla Ao 2014