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BRIEF
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El valle del Mantaro cuenta con diversos recreos tursticos, entre ellos se encuentra el recreo turstico. A lo largo del valle existen paisajes que gustan mucho por su vegetacin natural, que permite a todo visitante sentir un relax, y merecido descanso, "lejos" de nuestras agitadas vidas en la ciudad. EL REFUGIO que viene operando desde hace 10 aos con una extensin de 3 hectreas ubicado en el kilometro 24 a la margen izquierda, Concepcin la Huaycha. En estos 3 ltimos aos la concurrencia de turistas est en crecimiento, por lo cual hemos aumentado nuestros atractivos como: paseo en bote (pedal y remo), paseo en caballo, cuatrimotos, restaurante de comidas tpicas, discoteca y hospedaje. Pero estos atractivos tursticos nos son muy conocidos por el pblico, debido a esto nuestros servicios no son frecuentados por la comunidad de Huancayo y turistas que visitan el valle del Mantaro, siendo este nuestra situacin real, consideramos necesario hacer uso de la publicidad para aumentar la concurrencia de nuestro pblico.

PBLICO OBJETIVO:
DEMOGRAFICO: Sexo: Varones y mujeres.

Procedencias: Turistas nacionales y extranjeros. Edades: NSE: Pblico en general

A, B, C, D

PSICOGRFICO: Estudian y/o trabajan en un lugar estable. Sus niveles de ingreso no bajan de los s/1.859, as tenemos al publico del nivel socioeconmico A quienes van con movilidad propia como camionetas y autos. El pblico del nivel socioeconmico B suelen ir en autos familiares y en colectivos. El pblico de nivel socioeconmico C y D suelen ir en Coaster que pasan por la zona y en cuya ruta se encuentra la Huaycha. Tambin son personas que quieren disfrutar de los platos tpicos de la regin. Podemos mencionar que la mayora de los visitantes disfrutan de los deportes de aventura, diversin, buen ambiente y de la tranquilidad del campo.

OBJETIVO DEL MARKETING:

Incrementar el nmero de visitantes al recreo turstico El Refugio Publicidad REC. | Av. Los PROCERES N 698, CHILCA Telfono: 214508 Cel. (64)964271727

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Incrementar nuestros usuarios de hospedaje en un 30% durante los fines de semana. Equilibrar nuestros precios para competir con los dems recreos. Mejorar el servicio con atencin rpida y cordial, as poder satisfacer al pblico con los productos y servicios requeridos.

NATURALEZA PSICOLGICA:
La campaa publicitaria debe comunicacin: considerar los siguientes objetivos de

Reforzar la imagen del recreo turstico EL REFUGIO para as tener mayor concurrencia de visitantes. Convencer a nuestro pblico que puede encontrar todos los servicios y productos con precios competitivos dentro del recreo turstico. Cambiar la rutina de pasar un fin de semana en lugares de diversin por los recreos tursticos y la naturaleza, con la frase escpate de la rutina Reducir el hbito de llevar comida de los hogares al recreo turstico y as aumentar los consumidores de platos tpicos en el restaurante del recreo.

COMPETENCIA:
Los recreos campestres ubicados en Ingenio, Miraflores, La Colombina (La Punta), Laguna de Paca, Pilcomayo y otros ubicados en el valle del Mantaro.

PROMESA BSICA:
Brindar servicio de calidad a nuestros clientes, ofreciendo siempre lo mejor en productos y diversin, as lograremos que se lleven un buen recuerdo de nuestro recreo con el deseo volver. Por ello al recibir ms pblico en nuestro recreo, tambin fomentaremos el empleo por la necesidad de colaboradores que necesitaremos para satisfacer todas las necesidades que tengan nuestros clientes.

POSICIONAMIENTO:
La campaa debe posicionarnos en la mente del consumidor como el mejor recreo turstico para as aumentar la concurrencia del pblico, consumo de los productos y servicios que brindamos en el recreo.

TONO DE LA COMUNICACIN:
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El tono de comunicacin que utilizaremos para nuestra publicidad tiene que ser de forma segura, alegre y con mucha conviccin para influir en la decisin del pblico consumidor. Tambin debemos resaltar los valores nacionales como el que deben apoyan a empresas peruanas de su localidad. A lo largo del valle existen paisajes que gustan mucho por su vegetacin natural, que permite a todo visitante sentir un relax, y merecido descanso, "lejos" de nuestras agitadas vidas en la ciudad. Siempre con el mensaje Escpate de la Rutina

APELACIONES DE LA COMUNICACIN:
Emocionales: Muy buenos momentos en nuestro recreo turstico.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
ANALISIS SITUACIONAL:
La extensin en la cual se encuentra el recreo turstico El Refugio es de gran extensin pero muy poco visitado por los turistas por no ser muy conocido, el poco conocimiento de los servicios como hospedaje, deportes de aventura, discoteca, entre otros, es de poco uso. Contamos con todo lo necesario para pasar un buen fin de semana, tenemos variedad de productos para hacer acogedora la estada del cliente, ofrecemos precios competitivos al de la competencia. Publicidad REC. | Av. Los PROCERES N 698, CHILCA Telfono: 214508 Cel. (64)964271727

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FODA
FORTALEZAS:
L a ubicacin estratgica que tenemos y la extensin. La calidad que brindamos en nuestro servicio. La infraestructura con la que contamos. La diversidad de juegos que tenemos.

OPORTUNIDADES:
El aumento de turistas que visitan el valle del Mantaro. El recreo est a solo 20 min del centro de Huancayo. La estabilidad de la canasta familiar.

DEVILIDADES:
El que no conozcan al recreo turstico El Refugio. La ubicacin en la que esta no es de mucho trfico por ser la margen izquierda. No contamos con agua potable, tenemos que almacenar el agua. Falta de movilidad para el pblico que retira desde las 7 pm .

AMENAZAS:
Nuevos pasatiempos comerciales. para el pblico como: visitar centros

El incremento de recreos en la zona con financiamiento externo. Retirada de proveedores.

DETERMINACION DE LA SITUACION PROBLEMATICA

La poca concurrencia del pblico al recreo turstico El Refugio esto debido al desconocimiento de nuestro local. El poco uso de los servicios que ofrecemos en el recreo turstico, debido a que e l pblico desconoce la oferta que se brinda. No contamos con saneamiento por lo cual el almacenar y comprar agua potable nos ocasiona ms gastos. Publicidad REC. | Av. Los PROCERES N 698, CHILCA Telfono: 214508 Cel. (64)964271727

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DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN

La campaa publicitaria debe comunicacin: considerar los siguientes objetivos de

Reforzar nuestra imagen a travs de este refuerzo garantizar una mayor concurrencia de visitantes al recreo turstico. Cambiar la rutina de pasar un fin de semana en lugares frecuentes de diversin por los recreos tursticos y la naturaleza, con la frase escpate de la rutina. Reducir el hbito de llevar comida de los hogares al recreo turstico y as aumentar los consumidores de platos tpicos en el restaurante del recreo.

DETERMINACION DEL PBLICO OBEJTIVO:

Principalmente familias numerosas que buscan pasar un buen fin de semana en los recreos tursticos salir de paseo o de camping, en la cual este conformada por integrantes de todas las edades pero principalmente nios de 5 a 12 que quieran jugar en los juegos mecnicos, adolescentes de 15 a 20 que quieran pasear en caballos y botes o quieran bailar en nuestra discoteca, jvenes de 20 a 28 que busquen deportes extremos como caminatas, parapente y carreras en cuatrimotos y adultos de 32 a 50 que quieran disfrutar de la tranquilidad del campo, reposar bajo los rboles a leer. Tambin recin casados, novios o parejas que quieran pasar todo un fin de semana alejados de la ciudad ya que pueden hospedarse en nuestro hotel y no preocuparse de volver a la ciudad o sus casas. Adolescentes en grupos de amigos que quieran realizar sus fogatas, retiros espirituales y cualquier otra actividad con la tranquilidad del campo y con la mayor confianza y seguridad.

VENTAJA DIFERENCIAL:
Ofrecemos la seguridad de pasar todo el da y la noche en un lugar alejado a la ciudad con todos los beneficios y productos que los clientes busquen, ofrecemos todos los tipos de productos como piqueos galletas y otras golosinas que deseen al mismo precio que cualquier bodega, tambin ofrecemos bebidas de todos los tipo dentro de la discoteca como en el restaurant, los ingredientes para las comidas son saludables y bien cuidados para as obtener deliciosos platos y frescos. En el hotel ofrecemos todos los servicios bsicos agua caliente y fra, cable, energa elctrica las 24 horas, camas nuevas sabanas y colchones limpios, servicio a la habitacin en las habitaciones preferenciales y vip.

PROMESA BASICA:

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Lo que buscamos hacer saber a nuestros clientes es que brindamos un servicio de calidad, siendo nuestro mayor objetivo que nuestros clientes lleven un buen recuerdo de nuestro recreo y salgan con la idea de querer volver. Por ello al recibir ms pblico en nuestro recreo, tambin fomentaremos el empleo por la necesidad de colaboradores que necesitaremos para satisfacer todas las necesidades que tengan nuestros clientes.

POSICIONAMIENTO:
La campaa debe lograr posicionar el recreo turstico El Refugio en la mente del consumidor como la mejor alternativa de diversin y centro vacacional. Hacer de conocimiento que los servicios y productos brindados por el recreo turstico EL REFUGIO son de buena calidad y saludable, consiguindolos siempre a precios competitivos.

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ESTRATEGIA CREATIVA EJES PSICOLOGICOS:

DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN:
La campaa publicitaria debe comunicacin: considerar los siguientes objetivos de

Reforzar nuestra imagen a travs de este refuerzo garantizar una mayor concurrencia de visitantes al recreo turstico. Cambiar la rutina de pasar un fin de semana en lugares frecuentes de diversin por los recreos tursticos y la naturaleza, con la frase escpate de la rutina. Reducir el hbito de llevar comida de los hogares al recreo turstico y as aumentar los consumidores de platos tpicos en el restaurante del recreo.

ACCION ESPERADA:
El incremento de turistas y visitantes en el recreo turstico EL REFUGIO.

Motivacin: Salir de lo cotidiano, de lo mismo de siempre, del ruido de la

ciudad y las mismas cosas de cada semana, haciendo algo nuevo y diferente como ir a un recreo turstico, as pasar un buen rato en familia y sacar nuestros cuerpos del estrs cotidiano.

Generar cambio de actitud: Lograr que el pblico se d cuenta que

existen nuevas formas de pasar un fin de semana agradable. Ya que en un recreo turstico encontrar diversin, momentos inolvidables y sobre todo la armona con la naturaleza. Publicidad REC. | Av. Los PROCERES N 698, CHILCA Telfono: 214508 Cel. (64)964271727

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Caractersticas Distintivas: Toda la comodidad y seguridad de pasar

un fin de semana o vacaciones sin preocuparse de salir del contacto con la naturaleza. puede ofrecer la naturaleza.

Caractersticas Inherentes: El espacio amplio y agradable que te

COMUNICACIN:
Hacer de conocimiento que el recreo turstico el refugio, brinda a todo su pblico ms que solo diversin y entretenimiento de fin de semana. El poco conocimiento del local no favorece la concurrencia del pblico esperado.

MANIFIESTO:
GUION LITERARIO DE TELEVISIN:
Inicia con una cancin triste(La Despedida - Fito Paez), en la cual se ve un atardecer en la playa muy triste, silencio, vacio, con un cangrejo que va caminando y coge un baldecito de arena, porque extraa a la gente que iba a la playa; en la siguiente toma se ve una piscina vaca con unas cuantas sillas de descanso volteadas se ve que del tobogn se resbala una ropa de bao de varn, porque ya es tiempo que la gente no va a las piscinas y as demuestran su tristeza; pasamos a la siguiente escena en la que se percibe un cruce de avenidas desoladas no hay ni una sola persona ni autos nada, totalmente abandonada, las casas puestas a media ventana dando la impresin de tristeza un semforo casi torcido con la luz siempre en verde, queriendo decir que siempre dejara pasar a todos pero que la gente vuelva; en la siguiente imagen con un fondo de pantalla rajada se muestras el siguiente enunciado DONDE ESTAN TODOS, a continuacin la msica se interrumpe y se escucha un grito de vaquero que dice AJUA se asoma la mascota del recreo campestre (El Cactus) con una gran sonrisa; cambiamos a una msica ms alegre campirana (Apuesta por el Rock & Roll Enrique Bunbury); se muestra a la mascota completa y dice: TODOS SE FUERON A PASAR SUS FINES DE SEMANA EN EL RECREO CAMPESTRE EL REFUGIO, sealando con una de sus manos, en la siguiente imagen el cactus salta hacia el letrero del recreo campestre y se ve el ingreso del recreo con una moza dndoles la bienvenida, despus el cactus relata todos los atractivos y servicios que ofrece el recreo campestre, la cmara ingresa recorriendo el recreo campestre hasta llegar al lago donde se ve una pareja que navega con uno de los botes del recreo mientras se toman unas fotos, y el cactus dice PASEO EN BOTES A REMO Y PEDAL, mas al fondo se ve un nio cabalgando muy feliz en todo el campo del recreo, y el cactus dice: CAVALGATA POR TODO EL LOCAL luego se enfoca a un adolescente montado en una de las cuatrimotos recorriendo el circuito del recreo campestre, y el cactus dice: ADRENALINA EN LAS CARRERAS DE CUATRIMOTOS , despus pasamos a enfocar el restaurant turstico del recreo el cual se ven las mesas con manteles que son las mantas nativas de la regin, y el cactus dice: PLATOS TURISTICOS DE LA REGION, cambiamos de escena hacia la Publicidad REC. | Av. Los PROCERES N 698, CHILCA Telfono: 214508 Cel. (64)964271727

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discoteca del recreo donde se muestra mucha gente divirtindose, tomando y una pareja que est bailando, y el cactus dice: DISCOTECA PARA SUS LARGOS RATOS DE DIVERSION, en la siguiente escena se muestra el hotel 3 estrellas del recreo un ambiente muy acogedor, y el cactus dice: LUJOSO Y NUEVO HOTEL TRES ESTRELLAS MUY ACOGEDOR, LAS VEINTICUATRO HORAS, luego de esto vuelve a salir la mascota del recreo que sostiene un letrero en el cual dice escpate de la rutina quien con voz muy alegre te dice YA NO LO PIENSES MAS VEN Y ESCPATE DE LA RUTINA; para terminar la mascota vuelve a saltar al letrero del recreo y se enfoca el nombre del recreo EL REFUGIO y la mascota al lado dando un guio.

GUIN LITERARIO DE RADIO:

Un dialogo de dos personas como robots: FERNANDO dice: Hola Nohely voy por ti otra vez, el mismo da, a la misma hora, en la misma panadera de la esquina, para ir al mismo cine y hacer lo mismo de siempre.

NOHELY dice: Entendido, recuerda que otra vez me demorare 5 minutos, como siempre.

Luego del dialogo se escucha una voz muy alegre diciendo: Ya te robotizaste?, ven al refugio, escpate de la rutina y divirtete como nunca en un gran recreo turstico, que te ofrece: la mejor diversin de paseo en bote a pedal y remo, cabalgata en todo el recreo turstico, adrenalina de las cuatrimotos, tambin puedes disfrutar de nuestros deliciosos platos tpicos, bebidas y msica en nuestra discoteca privada y ahora tambin pasar la noche en la comodidad de nuestro nuevo hotel tres estrellas, sin necesidad de salir del contacto con la naturaleza, scate las tuercas LA HUAYCHA te espera EL REFUGIO te acoge para disfrutar de la naturaleza. Kilometro catorce de la margen derecha, Concepcin.

PIEZA GRFICA:

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MEDIOS A UTILIZAR PARA EMITIR EL MENSAJE DESEADO:

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Televisin: AMERICA televisin

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PANAMERICANA televisin UNITEL CADENA QUINCE

Emisoras de Radio: Z ROCK AND POP LA 91 15.50 ANTENA SUR

Revistas y Peridicos: Revista QUINCE Revista ONE-K-IO Diario CORREO Diario PRIMICIA

DIAS PARA DIFUNDIR EL MENSAJE:

Televisin: AMERICA televisin PANAMERICANA televisin UNITEL Domingo CADENA QUINCE DIAS: Jueves, Viernes y Sbado Lunes, Mircoles, Viernes Jueves, Viernes, Sbado,

Jueves, Viernes, Sbado, Domingo

Emisoras de Radio: Z ROCK AND POP LA 91 15.50 ANTENA SUR

DIAS: De Lunes a Domingo De Lunes a Domingo De Lunes a Domingo De Lunes a Domingo

Revistas y Peridicos: DIAS: Publicidad REC. | Av. Los PROCERES N 698, CHILCA Telfono: 214508 Cel. (64)964271727

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Revista QUINCE Revista ONE-K-IO Diario CORREO Diario PRIMICIA

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Cada Edicin Cada Edicin Lunes, Mircoles, Viernes Jueves, Viernes, Sbado

FRECUENCIA PARA DIFUNDIR:

Televisin: AMERICA televisin PANAMERICANA televisin UNITEL CADENA QUINCE FRECUENCIA: Quincenal Semanal Semanal Semanal FRECUENCIA: Semanal Quincenal Semanal Semanal

Emisoras de Radio: Z ROCK AND POP LA 91 15.50 ANTENA SUR

Revistas y Peridicos: Revista QUINCE Revista ONE-K-IO Diario CORREO Diario PRIMICIA

FRECUENCIA: Cada Edicin Cada Edicin Semanal Quincenal.

NUMERO DE AVISOS DE ACUERDO A LA FRECUENCIA:

Televisin: N de Avisos: AMERICA televisin 4 veces en el programa buenos das Huancayo.

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2 veces en el programa LIMA LIMON. 2 veces en el programa AL FONDO HAY SITIO

PANAMERICANA televisin 3 veces en la maana, hasta antes del medio da. 2 veces de 6pm a 8pm.

UNITEL 8 veces en todo el da de programacin.

CADENA QUINCE 8 veces en todo el da de programacin.

Emisoras de Radio: -

N de Avisos: Z ROCK AND POP 12 veces en todo al da de programacin.

LA 91 12 veces en todo al da de programacin.

15.50 12 veces en todo al da de programacin.

ANTENA SUR 12 veces en todo al da de programacin.

Revistas y Peridicos: Revista QUINCE

N de Avisos: 1 vez por Cada Edicin

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Revista ONE-K-IO Diario CORREO Diario PRIMICIA

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1 vez por Cada Edicin 1 anuncio por da. 1 anuncio por da.

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