MICRO POTICA DEL SPOT 2

Los spots son las nicas pelculas bien hechas Jean-Luc Godard. El pastiche fantstico La campaa del modelo Lupo de Volkswagen, denominada Demon Baby, presenta un spot dirigido por el ingls Fredrik Bond. En una atmsfera de cine fantstico, un hospital lgubre y silencioso, una enfermera levanta la cabeza al or un ruido proveniente de una sala contigua, algo ha escapado desde una habitacin clausurada el borde inferior de la puerta esta torcido hacia fuera, indicando el hecho de que algo sali desde su interior la enfermera sigue el rastro dejado por el ente en fuga: camillas retorcidas, pacientes con el rostro desencajado por el espanto, una hilera de camas que se levanta como una ola. De pronto la enfermera grita el nombre de la criatura Lupo! y entonces vemos a un beb huyendo a toda velocidad por los pasillos, y los ductos de ventilacin. Finalmente, la enfermera logra encontrar al Demon Baby en el exterior del hospital. Contemplamos un plano del rostro de la enfermera, el contraplano del bebe es la mscara delantera de un vehculo. Todo concluye con la enfermera abrazando al nio y ste contemplando al espectador con una enigmtica expresin en el rostro, y luego la leyenda en off: La resistente criatura de Volkswagen. El pastiche es una de las operaciones preferidas por los microrelatos publicitarios. Acercamiento mimtico de carcter neutro, la operacin pastiche se funde con la parodia y el reciclaje de imaginarios cinematogrficos, conformando un ensamble de referentes especulares que distancia al espectador de la simple operacin pragmtica de consumo, para desplazarlo a zonas formales peligrosas para la necesaria redundancia del mensaje publicitario en las cuales las operaciones manieristas se internan en un registro metafrico que tiende a dispersar la univocidad del texto publicitario. Dispersin del texto La consola Xbox de Microsoft lanz una campaa bajo el slogan Life is short play more (La vida es corta juega ms). En uno de sus spots, de los cuales la mayora apuesta por la preponderancia del diseo por sobre la univocidad del texto publicitario, el director norteamericano Daniel Kleinman instala en 51 segundos la incertidumbre de la existencia: una mujer pariendo en una clnica, un beb arrojado literal y sartrianamente a la existencia desde el tero materno y, a travs de los cristales de una ventana, el cuerpo desplazndose a velocidad vertiginosa por el aire, sucumbiendo a los estragos inevitables del tiempo, envejeciendo con trgica premura en un viaje que carece de iniciacin o madurez. Brutalmente antisentimental, el spot de Kleinman filtra las especulaciones schock del joven Buuel, los limericks (micropoemas satricos ilustrados) simples y sanguinolentos del britnico Edward Lear, o las pequeas visiones macabras del dibujante de Chicago Edward Gorey. El cuerpo castigado por el deterioro progresivo, envejece frente a nuestra impasible mirada en cuestin de segundos, hasta estrellarse finalmente de cabeza en su propia tumba.

Microrelato de connotaciones existenciales, corrosiva fbula de la vida cotidiana. Segundos de tensin apremiante en la cual subyace el texto publicitario como una cita a pie de pgina: La vida es corta. Juega ms. Tesis irreprochable que a velocidad luz proclama las ventajas del pensamiento superficial. El microrelato publicitario no transforma la existencia de nadie en profundidad pero remueve su superficie, y su vertiginosa capacidad de captacin e hibridacin lo instala como un fascinante ejercicio de imbricacin entre vanguardia, tecnologa y cultura popular algo muy parecido a aquella extinta actividad llamada arte.