Psicología Aplicada a la empresa

El proceso de trabajo y las mismas agencias han evolucionado.

En un principio eran

pequeñas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa. Los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en día todo es más complicado y complejo, debido a que el producto pasa por distintas manos hasta llegar al medio en el que se pautará. La llegada de la radio y la televisión hicieron un gran aporte al crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existían en ese tiempo, tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios utilizaron básicamente los jingles, porque éstos lograban que las ideas quedaran grabadas en la mente del consumidor. En el ámbito de la televisión, todo se trabajaba en fílmico porque no existía el vídeo. Había quienes con sus propias cámaras de 16 ms. filmaban sus comerciales. No se contrataba una productora sino a un camarógrafo. Entre las campañas memorables que surgieron durante los primeros años y todavía se recuerdan o utilizan son: Rey-O-Va, Rubios y Chicles Adams. En la actualidad las que están sobresaliendo y que son comunicaciones. El éxito de una campaña depende de muchos factores. El principal es que el consumidor perciba que obtendrá un beneficio con el producto que se le está ofreciendo y por supuesto el cómo se le ofrezca el mismo. Lo cierto es que la creatividad es fundamental en una campaña, ya que sin ésta no pueden vivir las marcas. Claro está que el hecho de ser creativo no significa salirse del marco del respeto, de la moral y de lo legal. Para regular que ninguna campaña o anuncio se salga de este marco, existe el “Consejo Nacional de la Publicidad”, órgano que se encarga de regular y retirar del aire un determinado mensaje, en base a los principios establecidos por el código de autorregulación de dicho Consejo. El mercado ha sido fundamental en el camino recorrido por la publicidad, ya que éste es el que ha dictado los cambios que se han dado a lo largo de los años. En general, el papel de la publicidad ha sido agilizar la economía del país porque motiva a las personas a que consuman. Esto genera productos, competencia, mejoras constantes, sobre todo en servicios. La publicidad de hoy es uno de los mejores ejemplos de globalización. Y consideradas como el boom del 2,000 son las de telefonía y

Para ejemplificar esto. por el esquema organizacional. se debe ser muy creativo y no depender de los . Sin embargo. las promociones y toda una serie de especializaciones adicionales que hacen que la publicidad sea hoy en día lo que es: uno de los pilares más sólidos para llevar a Guatemala hacia el futuro. Sin embargo. Quienes toman decisiones ahora son ejecutivos con mandos menores que antes de arriesgarse a tomar una decisión limitando a las fronteras. La otra cara de esta moneda es el hecho de que como no se cuenta con el Dinero para hacer campañas millonarias. Uno es el hecho de que la relación directa que existía entre la cabeza de la compañía y el publicista se ha perdido. Y es que comparando la publicidad guatemalteca con la de lugares como Brasil o Argentina es evidente la diferencia y la falta de agresividad por parte de la publicidad local. eso está sucediendo en este momento. El anunciante invierte entre 200 y 300 mil quetzales para producir un anuncio. piensan que tarde o temprano se romperán los esquemas establecidos. la publicidad en Guatemala sufre del mismo mal que en Centro América y América Latina. está realizando trabajos para otros Aventurada deben cuidar la estabilidad de su puesto.. de ser muy explícita y educacional. no pretender saturar de información. Muchos de los publicistas pioneros coinciden en decir que el problema es que en Guatemala se tiende a reproducir lo que ya se hizo porque se sabe que funcionó.su tendencia es el mensaje sencillo.. a ser emocional y creativa. posiblemente. Ha ido. el mercadeo directo. una sola idea. en Guatemala ya no sólo se habla de publicidad. y. opina que esto es una cuestión de Matemáticas. El segundo factor se refiere a producción en el campo De la publicidad. La evolución está siendo fuerte. y es el ser muy conservadora. este dato Dividido entre el número de consumidores potenciales da como resultado que cada producto vendido Aporte centavos a la inversión. se habla de comunicaciones de mercadeo que incluyen las relaciones públicas. de emociones fuertes. Puede que estos esquemas estén empezando a romperse. hoy en día. ya que la publicidad guatemalteca no está continentes. Esto tiene origen en dos factores claves. Raúl Febles de McCann Erickson.

recursos para lograr Que la idea se vea. Crean leyes absurdas. En muchos casos el anunciante Prefiere repetir los conceptos que han funcionado en el pasado. compara y castiga. quienes están perdiendo la Oportunidad de hacer campañas creativas. Y Las cosas no son así. no se han pasado los límites y no ha habido un Consistente abuso de la publicidad. Hasta la fecha no ha habido necesidad de poner a prueba el código en casos extremos. En todo caso. más que arriesgarse a hacer algo nuevo. Guatemala. se evita que vengan terceras personas a tratar de decir Qué se puede hacer y qué no. porque son ellos mismos los que no se atreven a hablarle al Consumidor en un lenguaje menos conservador. no tiene problemas en este sentido. y Ese es un buen indicador de que la industria está bastante bien controlada por sí misma. los grandes perdedores son los clientes. El consumidor guatemalteco está preparado para recibir ideas nuevas. Tal es el caso de leyes que vienen del sector político que poco entiende sobre Comercialización de productos y servicios. . es inteligente. que es a su vez generadora de empleo y riqueza y que también contribuye a la Economía del país. a no ofrecer una propuesta novedosa e interesante. Si logra demostrar que está auto controlada. Prueba. La industria está consciente de los riesgos que corre al sobrepasar estos Límites. Los anunciantes están más anuentes a no presentar Fórmulas nuevas. sin tomar en cuenta los efectos negativos que pueden llegar a Tener sobre esta industria. sin embargo. mal conceptualizadas y mal desarrolladas Con tal de ganar votos de la población pero.

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