Psicologa Aplicada a la empresa

El proceso de trabajo y las mismas agencias han evolucionado.

En un principio eran

pequeas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueo de la empresa. Los anuncios generalmente se hacan en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en da todo es ms complicado y complejo, debido a que el producto pasa por distintas manos hasta llegar al medio en el que se pautar. La llegada de la radio y la televisin hicieron un gran aporte al crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existan en ese tiempo, tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios utilizaron bsicamente los jingles, porque stos lograban que las ideas quedaran grabadas en la mente del consumidor. En el mbito de la televisin, todo se trabajaba en flmico porque no exista el vdeo. Haba quienes con sus propias cmaras de 16 ms. filmaban sus comerciales. No se contrataba una productora sino a un camargrafo. Entre las campaas memorables que surgieron durante los primeros aos y todava se recuerdan o utilizan son: Rey-O-Va, Rubios y Chicles Adams. En la actualidad las que estn sobresaliendo y que son comunicaciones. El xito de una campaa depende de muchos factores. El principal es que el consumidor perciba que obtendr un beneficio con el producto que se le est ofreciendo y por supuesto el cmo se le ofrezca el mismo. Lo cierto es que la creatividad es fundamental en una campaa, ya que sin sta no pueden vivir las marcas. Claro est que el hecho de ser creativo no significa salirse del marco del respeto, de la moral y de lo legal. Para regular que ninguna campaa o anuncio se salga de este marco, existe el Consejo Nacional de la Publicidad, rgano que se encarga de regular y retirar del aire un determinado mensaje, en base a los principios establecidos por el cdigo de autorregulacin de dicho Consejo. El mercado ha sido fundamental en el camino recorrido por la publicidad, ya que ste es el que ha dictado los cambios que se han dado a lo largo de los aos. En general, el papel de la publicidad ha sido agilizar la economa del pas porque motiva a las personas a que consuman. Esto genera productos, competencia, mejoras constantes, sobre todo en servicios. La publicidad de hoy es uno de los mejores ejemplos de globalizacin. Y consideradas como el boom del 2,000 son las de telefona y

su tendencia es el mensaje sencillo, de emociones fuertes, una sola idea, no pretender saturar de informacin. Ha ido, de ser muy explcita y educacional, a ser emocional y creativa. Sin embargo, hoy en da, la publicidad en Guatemala sufre del mismo mal que en Centro Amrica y Amrica Latina, y es el ser muy conservadora. Y es que comparando la publicidad guatemalteca con la de lugares como Brasil o Argentina es evidente la diferencia y la falta de agresividad por parte de la publicidad local. Muchos de los publicistas pioneros coinciden en decir que el problema es que en Guatemala se tiende a reproducir lo que ya se hizo porque se sabe que funcion. Sin embargo, piensan que tarde o temprano se rompern los esquemas establecidos. Puede que estos esquemas estn empezando a romperse, ya que la publicidad guatemalteca no est continentes. La evolucin est siendo fuerte, en Guatemala ya no slo se habla de publicidad, se habla de comunicaciones de mercadeo que incluyen las relaciones pblicas, el mercadeo directo, las promociones y toda una serie de especializaciones adicionales que hacen que la publicidad sea hoy en da lo que es: uno de los pilares ms slidos para llevar a Guatemala hacia el futuro... y, posiblemente, eso est sucediendo en este momento. Esto tiene origen en dos factores claves. Uno es el hecho de que la relacin directa que exista entre la cabeza de la compaa y el publicista se ha perdido, por el esquema organizacional. Quienes toman decisiones ahora son ejecutivos con mandos menores que antes de arriesgarse a tomar una decisin limitando a las fronteras, est realizando trabajos para otros

Aventurada deben cuidar la estabilidad de su puesto.

El segundo factor se refiere a

produccin en el campo De la publicidad. Para ejemplificar esto, Ral Febles de McCann Erickson, opina que esto es una cuestin de Matemticas. El anunciante invierte entre 200 y 300 mil quetzales para producir un anuncio, este dato Dividido entre el nmero de consumidores potenciales da como resultado que cada producto vendido Aporte centavos a la inversin. La otra cara de esta moneda es el hecho de que como no se cuenta con el Dinero para hacer campaas millonarias, se debe ser muy creativo y no depender de los

recursos para lograr Que la idea se vea. En todo caso, los grandes perdedores son los clientes, quienes estn perdiendo la Oportunidad de hacer campaas creativas, porque son ellos mismos los que no se atreven a hablarle al Consumidor en un lenguaje menos conservador. Los anunciantes estn ms anuentes a no presentar Frmulas nuevas, a no ofrecer una propuesta novedosa e interesante. En muchos casos el anunciante Prefiere repetir los conceptos que han funcionado en el pasado, ms que arriesgarse a hacer algo nuevo. Y Las cosas no son as. El consumidor guatemalteco est preparado para recibir ideas nuevas, es inteligente, Prueba, compara y castiga. Guatemala, sin embargo, no tiene problemas en este sentido, no se han pasado los lmites y no ha habido un Consistente abuso de la publicidad. La industria est consciente de los riesgos que corre al sobrepasar estos Lmites. Si logra demostrar que est auto controlada, se evita que vengan terceras personas a tratar de decir Qu se puede hacer y qu no. Tal es el caso de leyes que vienen del sector poltico que poco entiende sobre Comercializacin de productos y servicios. Crean leyes absurdas, mal conceptualizadas y mal desarrolladas Con tal de ganar votos de la poblacin pero, sin tomar en cuenta los efectos negativos que pueden llegar a Tener sobre esta industria, que es a su vez generadora de empleo y riqueza y que tambin contribuye a la Economa del pas. Hasta la fecha no ha habido necesidad de poner a prueba el cdigo en casos extremos, y Ese es un buen indicador de que la industria est bastante bien controlada por s misma.