Psicología Aplicada a la empresa

El proceso de trabajo y las mismas agencias han evolucionado.

En un principio eran

pequeñas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa. Los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. Hoy en día todo es más complicado y complejo, debido a que el producto pasa por distintas manos hasta llegar al medio en el que se pautará. La llegada de la radio y la televisión hicieron un gran aporte al crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existían en ese tiempo, tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios utilizaron básicamente los jingles, porque éstos lograban que las ideas quedaran grabadas en la mente del consumidor. En el ámbito de la televisión, todo se trabajaba en fílmico porque no existía el vídeo. Había quienes con sus propias cámaras de 16 ms. filmaban sus comerciales. No se contrataba una productora sino a un camarógrafo. Entre las campañas memorables que surgieron durante los primeros años y todavía se recuerdan o utilizan son: Rey-O-Va, Rubios y Chicles Adams. En la actualidad las que están sobresaliendo y que son comunicaciones. El éxito de una campaña depende de muchos factores. El principal es que el consumidor perciba que obtendrá un beneficio con el producto que se le está ofreciendo y por supuesto el cómo se le ofrezca el mismo. Lo cierto es que la creatividad es fundamental en una campaña, ya que sin ésta no pueden vivir las marcas. Claro está que el hecho de ser creativo no significa salirse del marco del respeto, de la moral y de lo legal. Para regular que ninguna campaña o anuncio se salga de este marco, existe el “Consejo Nacional de la Publicidad”, órgano que se encarga de regular y retirar del aire un determinado mensaje, en base a los principios establecidos por el código de autorregulación de dicho Consejo. El mercado ha sido fundamental en el camino recorrido por la publicidad, ya que éste es el que ha dictado los cambios que se han dado a lo largo de los años. En general, el papel de la publicidad ha sido agilizar la economía del país porque motiva a las personas a que consuman. Esto genera productos, competencia, mejoras constantes, sobre todo en servicios. La publicidad de hoy es uno de los mejores ejemplos de globalización. Y consideradas como el boom del 2,000 son las de telefonía y

el mercadeo directo. y. este dato Dividido entre el número de consumidores potenciales da como resultado que cada producto vendido Aporte centavos a la inversión. Esto tiene origen en dos factores claves. El segundo factor se refiere a producción en el campo De la publicidad.. una sola idea.. eso está sucediendo en este momento.su tendencia es el mensaje sencillo. se habla de comunicaciones de mercadeo que incluyen las relaciones públicas. Sin embargo. Uno es el hecho de que la relación directa que existía entre la cabeza de la compañía y el publicista se ha perdido. la publicidad en Guatemala sufre del mismo mal que en Centro América y América Latina. se debe ser muy creativo y no depender de los . por el esquema organizacional. de emociones fuertes. Quienes toman decisiones ahora son ejecutivos con mandos menores que antes de arriesgarse a tomar una decisión limitando a las fronteras. hoy en día. de ser muy explícita y educacional. Sin embargo. Y es que comparando la publicidad guatemalteca con la de lugares como Brasil o Argentina es evidente la diferencia y la falta de agresividad por parte de la publicidad local. a ser emocional y creativa. Ha ido. Para ejemplificar esto. no pretender saturar de información. Muchos de los publicistas pioneros coinciden en decir que el problema es que en Guatemala se tiende a reproducir lo que ya se hizo porque se sabe que funcionó. y es el ser muy conservadora. La evolución está siendo fuerte. Puede que estos esquemas estén empezando a romperse. Raúl Febles de McCann Erickson. La otra cara de esta moneda es el hecho de que como no se cuenta con el Dinero para hacer campañas millonarias. piensan que tarde o temprano se romperán los esquemas establecidos. ya que la publicidad guatemalteca no está continentes. está realizando trabajos para otros Aventurada deben cuidar la estabilidad de su puesto. El anunciante invierte entre 200 y 300 mil quetzales para producir un anuncio. posiblemente. las promociones y toda una serie de especializaciones adicionales que hacen que la publicidad sea hoy en día lo que es: uno de los pilares más sólidos para llevar a Guatemala hacia el futuro. opina que esto es una cuestión de Matemáticas. en Guatemala ya no sólo se habla de publicidad.

recursos para lograr Que la idea se vea. los grandes perdedores son los clientes. no tiene problemas en este sentido. sin embargo. que es a su vez generadora de empleo y riqueza y que también contribuye a la Economía del país. Guatemala. porque son ellos mismos los que no se atreven a hablarle al Consumidor en un lenguaje menos conservador. no se han pasado los límites y no ha habido un Consistente abuso de la publicidad. Prueba. se evita que vengan terceras personas a tratar de decir Qué se puede hacer y qué no. compara y castiga. La industria está consciente de los riesgos que corre al sobrepasar estos Límites. quienes están perdiendo la Oportunidad de hacer campañas creativas. sin tomar en cuenta los efectos negativos que pueden llegar a Tener sobre esta industria. Tal es el caso de leyes que vienen del sector político que poco entiende sobre Comercialización de productos y servicios. Hasta la fecha no ha habido necesidad de poner a prueba el código en casos extremos. Crean leyes absurdas. Si logra demostrar que está auto controlada. más que arriesgarse a hacer algo nuevo. mal conceptualizadas y mal desarrolladas Con tal de ganar votos de la población pero. En todo caso. y Ese es un buen indicador de que la industria está bastante bien controlada por sí misma. Los anunciantes están más anuentes a no presentar Fórmulas nuevas. . Y Las cosas no son así. En muchos casos el anunciante Prefiere repetir los conceptos que han funcionado en el pasado. es inteligente. El consumidor guatemalteco está preparado para recibir ideas nuevas. a no ofrecer una propuesta novedosa e interesante.

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