REPUBLICA DE COLOMBIA DEPARTAMENTO DE NORTE DE SANTANDER CUCUTA UNIVERSIDAD LIBRE ESPECIALIZACION EN ALTA GERENCIA COHORTE XXIV MODULO: GESTIN

TECNOLGICA DE LA INFORMACIN Y LA COMUNICACIN ENSAYO

NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIONES

JOAQUIN SANCHEZ HERRERA; TERESA PINTADO BLANCO , ESIC EDITORIAL, 2010

Por: Nstor Zehir Aponte Mojica Presentado a: Julio Cesar Laverde

AGOSTO, 2013

NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIN Teresa Pintado Blanco Joaqun Snchez Herrera Aunque el libro ledo no habla precisamente de algn invento, el mismo si nos ilustra sobre como la comunicacin cada vez es ms novedosa, por ende, nos ensea a que debemos estar a la vanguardia de las mismas y, los autores nos instruyen cmo sacarles mayor provecho a ellas. Mi ensayo se basara en dar mi punto de vista sobre los conceptos de los autores en relacin con las formas en cmo sacarle el mayor provecho a todas las nuevas tcnicas de comunicacin que cada vez invade ms nuestro mundo. Es de inicio mencionar y/o rescatar la forma como los autores nos ensean las nuevas tendencias en comunicacin cuales son ms o mejores una de la otra, cual sera para dar a conocer un producto, sacndole a cada forma de comunicacin el mayor beneficio. En nuestro da a da nos vemos abordados por una gran cantidad de mensajes Publicitarios. Unos pasan desapercibidos y otros, los menos, permanecen en nuestra mente. Por ello, cada vez es ms difcil en comunicacin llegar a los pblicos de forma clara y directa, dejando la impronta de la marca y haciendo que el acto de comunicacin sea efectivo. En efecto, dada la gran cantidad de publicidad a la que estamos sometidos, los cambios en el entorno y la dificultad para acceder a la mente de los consumidores, la comunicacin debe jugar un papel fundamental a la hora de crear marca y por ello hay que aprender a gestionarla. Es por esto, que este libro Nuevas tendencias en comunicacin nos servir de gua pues, debido al avance de la tecnologa, la diversificacin de los medios y la fragmentacin de los pblicos se hace necesario realizar una estrategia de comunicacin que permita responder a las necesidades de estos simultaneando diferentes soportes, pues el objetivo del libro y/o de los autores, es que lleguemos al mayor nmero de consumidores de la forma ms eficaz. El libro nos ensea entonces las variadas formas de comunicacin entre ellas la comunicacin Online, la cual consiste en la contratacin de un espacio en las paginas web o en los portales, de ellos son el email marketing (correos electrnicos y la web (pagina que habla sobre el producto), la Web 2.0.: que no es otra cosa que sitios web que facilitan el compartir informacin, de los cuales

tenemos los blogs (Cuaderno de anotaciones en internet sobre uno o varios temas), microblogs (su finalidad es la de explicar que se esta haciendo en un momento determinado, compartir informacin con otros usuarios u ofrecer enlaces hacia otras paginas web.) y redes sociales (permite al individuo crear sus perfiles (Facebook); la Comunicacin Mvil: Capacidad de acceso a las tecnologas y a la informacin sin las ataduras de ningn tipo de cables y de conexiones fsicas, que explican (no solo es va celular si no que comprende mas mbito tecnolgicos como infrarrojos, Wireless, Bluetooth y Wimax), el Advertainment: cual es comunicar los valores de una marca a travs de un contenido, normalmente asociado al entretenimiento ejemplo del mismo es la tira cmica de Popeye el Marino quien con su personaje hace que el producto de la espinaca sea reconocida y por ende se venda y se consuma en los hogares especialmente para los nios. El Advergaming: el advergaming busca introducir publicidad dinmica e interactiva en los videojuegos, es decir; Consiste en crear un juego expresamente para una marca, que suele estar disponible para jugar online, y otras formas menos usadas y que solo mencionare sin llegar a explicarlas las mismas son el Street Marketing y Ambient Marketing, Comunicacin experiencial y sensorial, el neuromarketing y como dicen los autores otras tendencias en comunicacin. Sera irresponsable de mi parte, sugerirle a los lectores una de ellas pues como se desprende del libro todas sirven de una u otra manera para publicitar y llegar a su cliente de forma eficaz. Lo importante ac y eso si es deber del suscrito recabarles, es mirar cul de ellas nos sirve ms para nuestra empresa o producto, para as tomarla, aplicarla e introducirla como herramienta publicitaria, claro est dndole o agregndole algo ms, esto es, ponerle nuestro sello.

Nstor Zehir Aponte Mojica. Especialista Alta Gerencia Cohorte XXIV.