BRIEF AGENCIA SCAMPER

Cliente : La Sociedad Nombre de campaa: Habla Cholo. Tema : Racismo tnico en el Per

ANTECEDENTES: Esta campaa publicitaria est basada en lo que dice la constitucin poltica del Per, en el Artculo 2- Toda persona tiene derecho: A la igualdad ante la ley. Nadie debe ser discriminado por motivo de origen, RAZA, sexo, idioma, religin, opinin, condicin econmica o de cualquiera otra ndole. Adems de acuerdo al inciso 19 del referido artculo sobre los derechos fundamentales de la persona, se consagra el derecho a la identidad tnica y cultural, mediante el cual el Estado reconoce y protege la pluralidad tnica y cultural de la Nacin.

Por dicho motivo nuestra campaa se centra en contrarrestar la discriminacin que hay en el Per, hecha a cualquier persona que pertenezca a una raza distinta (cholo, negro, chino, etc.). Por ello en esta campaa buscamos una palabra que sea el comn denominador de todas aquellas razas existentes en el Per, como smbolo de la unin y la aceptacin que una misma cultura que compartimos todos en sociedad.
PUBLICIDAD PREVIA: Una campaa de publicidad hecha anteriormente en el Per, fue por el Instituto Peruano De Deporte (IPD) y la Defensora Del Pueblo. COMPETENCIA: INSITUTO PERUANO DE DEPORTE (IPD) LA DEFENSORIA DEL PUEBLO

FODA
Fortalezas: Tener contacto con el pblico joven y adulto (pblico objetivo). Conocimiento del tema. Conocimiento de los puntos en los cuales aplicar la campaa. Oportunidades: Poder cambiar la forma de pensar de las personas. Crear una nueva cultura. Que la palabra cholo sea vista de manera amical y no racista. Desventajas: Poco tiempo para aplicar la campaa. Que las personas no reaccionen ante el panel con el mensaje que queremos brindar. Alto presupuesto para merchandising de la campaa.

Amenazas: Que las personas interpreten mal el objetivo de la campaa. Que las personas ignoren la aplicacin de la campaa porque se van a sentir CHOLOS. Que rechacen la campaa por no sentir identificados. SLOGAN: No rechaces lo tuyo PBLICO OBJETIVO

La campaa HABLA CHOLO, va dirigida al pblico joven y adulto. Personas de 15 hasta los 30 aos de edad que viven en Lima.

POSICIONAMIENTO Actual: Hay muchos jvenes y adultos que discriminan por la condicin social, econmica y cultural, siendo la ms comn y empleada la discriminacin hacia personas de diferentes razas de nuestro pas. Ideal: Se espera que esta campaa, fomente la unin y aceptacin de la identidad nacional y de las diversas personas provenientes de diversas razas. Que el trmino CHOLO sea usado como una identidad de todos los que vivimos en el Per (cholos, chinos, negros, etc.), ms que como una forma de rechazo hacia alguien. Promoviendo una cultura de respeto y educacin por los dems.

CONCEPTO DE CAMPAA: La campaa se centra en el uso de la frase HABLA CHOLO como una forma de expresin de afecto entre personas cercanas, ms que de una manera despreciativa. La palabra cholo ha evolucionado desde tener un uso negativo y discriminatorio, hasta la actualidad que se emplea de manera positiva y coloquial entre las personas del Per. Luego de una investigacin detectamos que la palabra comn entre personas es la palabra CHOLO que tiene una connotacin de amistad. Sin embargo hay un sector de la poblacin que lo utiliza de forma despreciativa, por ello uno de los objetivos de la campaa es, que la frase HABLA CHOLO cree una tendencia en la forma de hablar de las personas, hacindolo comn en su lenguaje ya no como una forma negativa sino como algo coloquial.

PROMESA La campaa pretende crear una cultura de respeto y educacin por los dems, demostrarle al pblico objetivo que no existe una raza superior o inferior en el Per, sino que todos somos iguales sin importar el lugar de donde provengamos. TONO DE COMUNICACIN El tono de la campaa apela a lo emocional, tratando de mover la sensibilidad de los jvenes y adultos. Para que dejen de ignorar o discriminar a las personas por su por su origen tnico. FORMATOS PUBLICITARIOS En la campaa HABLA CHOLO se usarn los diferentes medios de comunicacin, tanto tradicionales (TV, radio, afiche publicitario, aviso de revista y redes sociales), as como los no tradicionales (puesto para tomarse fotos).

INVESTIGACIN PROBLEMA: La discriminacin racial en el Per. HIPTESIS: La posible causa de la discriminacin en el Per es que muchos o casi la mayora ha olvidado sus races (cholo, negro, chino, etc.) y ha comenzado a consumir y hacer suya las culturas internacionales, sintindose diferente y en cierto modo superior a la cultura que naci con ellos. Por ello lo que se busca con la campaa es concientizar a la sociedad peruana sobre la palabra CHOLO y la connotacin que esta tiene, dndole un sentido ms positivo y generando as la aceptacin de todas las razas que conviven en la ciudad, rechazando el racismo. Fomentar la igualdad de todos, en base a lo que dicta la Constitucin Del Per, tratando de generar un clima ms amigable para la convivencia de todos.

PLAN DE MARKETING (4P)

PRODUCTO: Campaa social HABLA CHOLO, sobre la discriminacin racial en el Per,

PROMOCIN: colocar una silueta en la que podrn tomarse fotos, representando a las 3 razas principales de nuestro pas: sierra, selva y costa, para generar as la reaccin de que puedan sentirse del lado de los dems y darse cuenta que todos somos iguales. PRECIO: Silueta para la aplicacin de la campaa: S/. 120 Polos Publicitarios: S/. 60 Banner: S/ 25 PLAZA: La campaa se desarrollara en la calle en los distritos de Cercado De Lima, en la Alameda Chabuca Granda, lugar de gran concurrencia por diversos tipos de personas.

INVESTIGACIN DE MERCADO: Encuesta grabada, a las personas sobre la discriminacin. Preguntas: Qu significa para ti la palabra cholo? Alguna vez has usado la palabra cholo de forma despreciativa hacia otra persona? CAMPAA PUBLICITARIA SPOT TV: Salimos en bsquedas de las reacciones de los consumidores ante un mensaje para contrarrestar el racismo, el comportamiento fue favorable ya que vimos que las personas comenzaron a tomarse fotos con nuestro panel publicitario. SPOT RADIAL: Refleja una situacin real de discriminacin en un restaurante, utilizando la palabra cholo, hacia un trabajador del local, por parte de un cliente, quien se cree superior por ser blanco.

 AFICHE PUBLICITARIO: RICARDO PALMA: el que no tiene de inga tiene de mandinga.

ARGUEDAS: Per, pas de todas las sangres.

Afiche de Revista:

 REDES SOCIALES: Pgina en Facebook, en la que se comparten diversos contenidos contra el racismo racial en el Per. As como tambin un concurso para elegir al Gran Peruano

Anlisis de Facebook

Concurso para elegir al peruano que mas nos representa