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DIFERENCIAS DE LA PUBLICIDAD ENTRE VARIOS PAISES

La cultura es una contemplación del comportamiento de los individuos de un


determinado grupo, que comparten el mismo código simbólico, ya sea de un
mismo país o de una misma variable.

En el mundo de la publicidad, tener un buen conocimiento de una cultura concreta


es trascendental para poder conectar con patrones de comportamiento
determinados. Así, más allá del idioma, los anunciantes y sus anuncios deben
preocuparse de que sus mensajes lleguen a la cultura, costumbres y naturaleza
del consumidor de manera coherente.

Cultura y Sociedad son conceptos tan conexos que no pueden entenderse de


forma separada, y cada cultura manifiesta su propio modelo de comportamiento
cultural-social. La tendencia apunta a crear una cultura cada vez más universal,
por motivo del importante intercambio comercial entre países. Las diferencias más
notorias aparecen entre cultura occidental y oriental, sin embargo existe un
aspecto curioso, y es que las marcas occidentales tienden a influir sobre las
orientales, un ejemplo es que con motivo de la globalización del estereotipo de
belleza, están muy de moda las operaciones de redondeo de ojos entre los
orientales.

En cuanto a la publicidad, podemos citar algunos ejemplos que muestran las


grandes diferencias culturales que existen a nivel comercial en el mundo.

En Japón se inauguró un restaurante Mcdonlad’s y tuvieron que sustituir la imagen


del payaso Ronald Mcdonald, por otro con el cabello rojo y con la ropa del payaso,
pero sin la cara pintada, ya que en Japón existe un supuesto demonio con la cara
pintada de blanco, y este hecho asustaba a los niños.

Otro ejemplo fue el de Kentucky Fried Chicken, cuya imagen en todo el mundo es
la del Coronel Sanders, en este país fue sustituido por una imitación del mismo
pero con rasgos japoneses.

En China, el significado de los colores es totalmente distinto al del resto del


mundo, y esto influye de manera trascendental en la cultura social y sobre todo en
la publicidad del país. Por ejemplo, el color amarillo significa tolerancia y sabiduría,
el blanco es un color negativo y se utiliza para manifestar luto; por ello si estas
características culturales no se tuvieran en cuenta a la hora de elaborar un
mensaje, el fracaso sería colosal.

Otro buen ejemplo de fracaso publicitario por motivo de desconocimiento cultural,


fue el de una campaña para concienciar a un sector de la población árabe sobre el
beneficio de las medicinas mediante un cartel gráfico. La campaña consistía en un
dibujo de una cara triste en el extremo izquierdo, una jeringuilla en el medio
(apelando al uso de la medicina en cuestión), y una cara alegre en el lado
derecho. La estrategia de la campaña era brillante, por su simpleza y claridad,
esclarecía que con el uso de la medicina, las personas pasaban de estar mal a
estar bien, y podría entenderlo todo el mundo, grandes y pequeños a pesar de la
fuerte analfabetización del lugar; sin embargo cometieron el error de no tener en
cuenta que la población árabe lee al revés. Imaginaros el resultado. Fracaso
rotundo.
Citroën pensó que al igual que en occidente, que se hicieron campañas
publicitarias con el rostro ridiculizado de George Bush, podrían hacer los mismo en
China, e hicieron uso de Tse Tung, el cual ya no estaba en el poder. Con esta
campaña el mercado de esta marca fue ahuyentado y ofendido, además la Citroën
quedó suspendida durante un año de su licencia para vender y publicitar en ese
país.
En occidente, las características culturales son muy parecidas entre los distintos
países, ejemplo de ello, es que muchas campañas que se hacen en EEUU, más
tarde se emiten en España y demás países europeos. La publicidad no sólo es
una oferta comercial, es mucho más, es un producto cultural, y como tal debe
respetar, adaptar e interpretar su contexto en función de la naturaleza y
costumbres de su público.
PUBLICIDAD EN MEXICO
En el continente americano es distinguido debido a que todos sus países sienten
un amor profundo a sus raíces y a su cultura, dado a esto, la publicidad dada en
México tiene una connotación muy cultural, dado a que cada producto que se
mención a se va acompañado de leyendas, imágenes que mencionan jergas
coloquiales o populares en México, regionalismos de cada estado así como
paisajes de los diferentes rincones de México para captar la atención y surgir un
sentimiento de identificación con ese producto y así llamar la atención del
consumidor.

PUBLICIDAD EN JAPON
Alrededor del mundo es reconocido la publicidad nipona, dado a que esta es muy
llamativa y transmite un sentimiento de asombro, nostalgia y alegría dado a que
tienden a ser muy energéticos o interesantes, tales como los anuncios de
televison, mega posters en las calles, asi como camiones que transportan
publicidad por las grandes regiones y ciudades de Japón.
PUBLICIDAD EN ESTADOS UNIDOS
La publicidad Norte Americana ha sido siempre distinguida debido a su carácter
patriótico y dando a conocer a su población que su país es el ejemplo a seguir
para los demás países del mundo y que ellos tienen la mayor calidad existente en
sus productos, debido a esto se fomenta muchísimo el consumismo en todo el
país. Uno de los factores del consumismo es el bombardeo frecuente de
publicidad, desde anuncios de televisión hasta folletos o mega pantallas en las
grandes ciudades.