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En estos lugares cibernéticos se entrecruzan opiniones que pueden ser afines u opuestas,
es el lugar de intercambio de información. Cada individuo tiene la posibilidad de filtrar
información según su gusto o inclinación ideológica. Sustein habla del fenómeno de la
Polarización de grupos en la que las personas tienden a adoptar una posición más
extremista que acentúa la que originariamente poseían los miembros de los grupos. La
polarización tiene más posibilidades de aparecer y ser extrema cuando el ser miembro
del grupo es algo importante y cuentan con el anonimato. Este fenómeno se relaciona
con el fenómeno de las cascadas sociales: cuando alguien carece de información
propia, se basa en la información que le proporcionan las afirmaciones y acciones de los
demás. La información viaja, se difunde, se consolida, aunque sea errónea. Otro
fenómeno es el de efecto vuelco que crea la posibilidad de generar cambios drásticos de
opinión. Cuando reciben información los individuos cuentan con diferentes umbrales
para elegir si creerlo o no. Hay personas que son más crédulas que otras y provocan que
quienes cuentan con umbrales más altos, pronto se unan a ellos produciendo el efecto de
bola de nieve o cascada como resultado. Las personas están influidas por lo que hacen
los demás. Internet fomenta esta cascada.