MATERIA: EMPRENDEDOR Y LA INNOVACION UNIDAD 4

MARCAS Y PATENTES

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE MARTINEZ DE LA TORRE

Que son las patentes?

Una patente es un conjunto de derechos exclusivos concedidos por un Estado a un inventor o a su cesionario, por un perodo limitado de tiempo a cambio de la divulgacin de una invencin.

Las patentes constituyen una amplia fuente de informacin que abarca todos los mbitos de la tecnologa. Resulta fcil utilizar la informacin que ofrecen las patentes para hallar tecnologa procedente de todo el mundo.

Objetivo: El sistema de patentes tiene por fin fomentar la innovacin y el crecimiento econmico mediante:
Las patentes protegen las invenciones durante un perodo de tiempo especficoen general no superior a 20 aos y nicamente en un pas o grupo de pases Determinados.

Proteccin de la creatividad y recompensa de las inversiones efectuadas con vistas a desarrollar una nueva invencin.

Publicacin y divulgacin de la informacin tcnica relativa a nuevas invenciones.

Las patentes se publican despus de determinado tiempo habitualmente 18 meses despus de la presentacin de la solicitud y divulgan todos los detalles tcnicos de la invencin.

Las dos funciones principales del sistema de patentes son:

La proteccin por patente se otorga con carcter territorial, es decir, se limita a determinado pas o regin; mientras que

La informacin sobre patentes se divulga a escala mundial, es decir, cualquiera puede sacar provecho de esa informacin en cualquier lugar del mundo.

Cmo registrar una patente?

Una solicitud de patente debe contener ciertas caractersticas para que una persona con un conocimiento medio del mbito tcnico en cuestin pueda reproducir la invencin.

La descripcin de la invencin se acompaa generalmente con dibujos, esquemas o diagramas que contribuyen a describir ms adecuadamente la invencin. La solicitud debe contener reivindicaciones, es decir, caractersticas tcnicas que determinan el alcance de proteccin de la patente

Que tipo de informacin ofrecen la patentes?

informacin tcnica procedente de la descripcin y los dibujos de la invencin.

informacin jurdica procedente de las reivindicaciones de la patente en las que se define su alcance y su condicin jurdica o su vigencia en determinados pases.
informacin de tipo comercial que se obtiene a partir de los datos correspondientes al inventor, a la fecha de presentacin, al pas de origen, etc. informacin pertinente para las polticas pblicas que emana del anlisis de la evolucin registrada en la presentacin de solicitudes de patente y que puede ser utilizada por los formuladores de polticas, por ejemplo, en las estrategias de poltica industrial nacional.

La informacin contenida en los documentos de patentes hacen referencia a lo siguiente:

Solicitante: el nombre de la persona o de la empresa que solicita la proteccin de determinada tecnologa. Inventor: el nombre de la persona o personas que han inventado y desarrollado la invencin. Descripcin: explicacin clara y concisa de la tecnologa existente y los problemas que experimenta, as como de la manera en que se aplica la nueva tecnologa para resolver esos problemas.

Reivindicaciones: declaracin en la que se define el alcance de la proteccin solicitada u otorgada por medio de la patente.
Citas y referencias: en determinados documentos de patente figuran asimismo referencias a informaciones pertinentes para la tecnologa que han sido divulgadas por el solicitante o examinador de patentes durante el procedimiento de concesin de la patente.

Portada de una solicitud de Patente

Para que nos sirve la informacin que ofrecen las patentes?

evitar la duplicacin de esfuerzos de investigacin y desarrollo. determinar la patentabilidad de sus invenciones. evitar la infraccin de las patentes de otros inventores. estimar el valor de sus patentes o de las patentes de otros Inventores. aprender ms sobre las actividades innovadoras y la futura orientacin de la competencia. extraer, analizar y examinar las tendencias principales que permitan determinar la orientacin principal en determinados sectores de la tecnologa, especialmente en los de inters pblico.

MARCAS:

Se entiende por marca todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona, de productos o servicios idnticos o similares de otra persona.

Podrn especialmente constituir marca los siguientes medios: a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar las personas.

b) Las imgenes, figuras, smbolos y grficos.

c) Las letras, las cifras y sus combinaciones. d) Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases, la forma del producto o su presentacin. e) Cualquier combinacin de los signos o medios que, con carcter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresin que la marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o caractersticas que la hace especial o nica. Una marca es por lo tanto uno de los elementos ms valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueo de la marca es capaz de ofrecer en el mercado.

El arte de crear, innovar y mantener una marca es llamado Gerencia de Marca. Orientara a toda una comunidad, la organizacin hacia su marca es llamado mercadotecnia integrada.

LOS NOMBRES DE MARCA SE PRESENTAN EN UNA VARIEDAD DE ESTILOS:

Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM. Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o funcin de un producto, tal como Airbus. Aliteracin o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como Reeses Pieceso DunkinDonuts. Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest. Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak. Palabra extranjera: Adopcin de una palabra de otro idioma, tal como Volvo o Samsung. Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como HewlettPackard o Disney. Geografa: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos, como es el caso deCisco y Fuji Film. Personificacin: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker

Herramientas para crear o construir marcas

Algunas de las herramientas ms importantes para crear marca son: Relaciones Pblicas Comunicados de Prensa Patrocinios Pginas web Exhibiciones Eventos de mercadotecnia Facilidades pblicas Publicidad online Transmisin en medios Televisin