A diferencia del lenguaje hablado o

escrito, cuyas leyes estn mas o menos establecidas, el lenguaje visual carece de estas leyes, existe cierta gramtica que siempre est sujeta a la interpretacin del autor o diseador.

Fundamentos del Diseo

Wucius Wong .Fundamentos del diseo bi- y tridimensional. Editotrial Gustavo Gili. Intenta precisar los trminos con una mxima objetividad y un mnimo de ambigedad.

Elementos del diseo

Elementos conceptuales. Elementos visuales. Elementos de relacin. Elementos prcticos.

Fundamentos del Diseo

Elementos conceptuales
Son elementos que no son visibles, no tienen
existencia fsica, pero parecen estar presentes.

Punto Lnea Plano Volumen

Elementos conceptuales

Punto

Elemento mas simple. Indica posicin. No tiene largo ni ancho. Principio y fin de una linea. Es el lugar donde se cruzan dos lneas.

Elementos conceptuales

Lnea
Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en lnea.
Tiene largo pero no ancho Tiene posicin y direccin. Esta limitada por puntos. Forma los bordes de un plano.

Elementos conceptuales

Plano
El recorrido de una lnea en movimiento ( en direccin a la suya intrnseca) se convierte en plano.
Tiene ancho y largo pero no tiene grosor. Tiene posicin y direccin. Est limitado por lneas. Define los lmites externos de un volumen.

Elementos conceptuales

Volumen
El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen.
Tiene posicin en el espacio. Est limitado por planos En el diseo unidimensional el volumen es ilusorio.

Elementos conceptuales

Elementos conceptuales
Resumen
Los elementos conceptuales no son visibles, sino que parecen que est presentes. Los elementos bsicos conceptuales son relacionan entre s El punto es elemento mas simple. El punto se convierte en lneas. La lnea se transforma en plano. El plano se transforma en volumen.

Elementos visuales
Cuando dibujamos un objeto en un papel empleamos una lnea visible para representar una lnea conceptual. La lnea visible tiene largo , pero tambin tiene ancho, su color y su textura quedan determinados por los materiales que usamos y la forma en que los usamos.

Forma Medida Color Textura

Elementos visuales

Forma
Todo lo que puede ser visto posee una forma que aporta la identificacin principal en nuestra percepcin.

Elementos visuales

Medida

Todas las formas tienen un tamao. El tamao es relativo si lo describimos en trminos de magnitud y pequeez, pero es fsicamente mensurable.

Elementos visuales

Color

Una forma se distingue de sus cercanas por medio del color.

Elementos visuales

Textura

Se refiere a las caractersticas de la superficie de una forma.

Elementos visuales
Resumen Los elementos visuales son la materializacin de los elementos conceptuales. Cuando dibujamos en un papel, empleamos una linea visible para representar una linea conceptual.

Elementos de relacin
Este grupo de elementos gobierna la ubicacin y la interrelacin de las formas de un diseo.

Direccin Posicin.
Los elementos pueden ser percibidos.

Espacio. Gravedad.
Los elementos pueden ser sentidos

Elementos de relacin

Direccin
Depende de como est relacionado con el observador, con el marco que lo contiene o con otras formas cercanas.

Elementos de relacin

Posicin

La posicin de una forma es juzgada por su relacin respecto al cuadro o la estructuras. Las formas ocupan un espacio, los espacios pueden ser ocupados o vacos. Puede ser plano o ilusorio para sugerir una profundidad.

Elementos de relacin

Espacio

Las formas ocupan un espacio. El espacio puede ser ocupado o vaco. Puede ser pleno o ilusorio para sugerir una profundidad

Elementos de relacin

Gravedad

No es visual, es psicolgica, a las formas las atribuimos pesadez, liviandad, estabilidad o inestabilidad.

Elementos prcticos
Los elementos prcticos subyacen el contenido y el alcance del diseo

Representacin. Significado Funcin

Elementos prcticos

Representaciones
Cuando las formas derivan de la naturaleza o de formas creadas por el hombre se llaman representativas.

Elementos prcticos

Significado
Todo diseo transmite un mensaje, significa algo.

Elementos prcticos

Funcin
Todo diseo debe sirve para un determinado propsito.

Elementos formales
La referencia al marco Son los lmites exteriores de un diseo. Si no existe un marco real, los bordes del cartel,las pginas de una revistas, o las distintas superficies de un objeto o un paquete, se convierten en la referencia al marco.