MARC JACOBS Analizar y diferenciar su imagen corporativa. Trayectoria profesional del director de la empresa.

La primera coleccin que el diseador sac bajo la firma Marc Jacobs sali en 1986, gracias al apoyo econmico de Kashiyama USA Inc. En 1987 Jacobs se convirti en el diseador ms joven jams galardonado con el premio Perry Ellis Award for New Fashion Talent, del Consejo Americano de Diseadores de Moda (CFDA). En 1989, Robert Duffy y Marc Jacobs se unieron a la compaa de Ellis para ocuparse de su lnea femenina. Jacobs perdi el cargo en 1992, tras crear una coleccin de inspiracin grunge que suscit una gran polmica. Curiosamente, ese mismo ao, fue premiado con el ms prestigioso galardn del CFDA: el Womens Designer of the Year Award. En 1994, coincidiendo con su 31 aniversario, Jacobs present su primera coleccin prt--porter en Nueva York creando, de nuevo, un gran revuelo cuando modelos de la talla y cach de Naomi Campbell o Linda Evangelista aparecieron en la pasarela sin cobrar, en seal de apoyo al diseador. La coleccin tuvo una gran acogida y, desde entonces, la carrera de Jacobs ha ido a ms. En 1995 present su primera coleccin masculina y, en 1997, fue nombrado director artstico de la casa Louis Vuitton para quien dise su primera coleccin prt--porter. Desde su cargo, ha impulsado notables colaboraciones como con Stephen Sprouse o con el artista japons Takashi Murakami, modernizando la marca y adaptndola al nuevo milenio. Sigue ocupndose, adems, de la firma que lleva su nombre. Su empresa: Marc Jacobs Internacional Company, L.P. En 1993, Jacobs Duffy Designs Inc. lanz Marc Jacobs Internacional Company, L.P. que, en 1994, firm su primer acuerdo internacional con Renown Look, Inc. y Mitsubishi Corp., para comercializar la marca en Japn. Poco despus, un acuerdo con la compaa italiana Iris S.R.L. asegurara la produccin del calzado, tanto masculino como femenino, de la marca. En 1997, la primera tienda de Marc Jacobs abri sus puertas en el nmero 163 de Mercer Street, en el Soho neoyorquino. En el ao 2000 sali a la luz su primera lnea de bolsos y se inaugur una segunda boutique en San Francisco. En el 2001, se cre la segunda lnea de la marca, Marc by Marc Jacobs, de precios ms accesibles. Calza Turificio Rossi Moda S.P.A. es la compaa italiana responsable de producir el calzado de esta joven y exitosa marca. Ese mismo ao, naci su primera fragancia: Marc Jacobs Perfume, y al ao siguiente, apareci la versin masculina. En el 2003, apareci una pequea lnea de textil para el hogar y, en el 2005, la primera coleccin de gafas, gracias a un acuerdo firmado con

la compaa Safilo S.P.A. Tambin en el 2005, tras un pacto con Fossil Inc., apareci su primera lnea de relojes y Marc Jacobs abri tienda en Pars. Actualmente, pueden encontrarse tiendas de Marc Jacobs por todo el mundo. La compaa comercializa una amplia gama de productos, desde bolsos y zapatos hasta gafas y perfumes, bajo distintas marcas: Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Little Marc, para los nios, y Stinky Rat. Enlaces de la pgina de su empresa: http://www.marcjacobs.com/ http://www.louisvuitton.com/ PLAN DE COMUNICACIN (COMO GESTIONAR UNA MARCA DE MODA) Enlaces: http://www.setem.org/media/pdfs/moda_industria_i_derechos_laborale s_baixa.pdf (Libro sobre como gestionar la comunicacin de la industria d ela moda) http://comunicacion-empresarial.blogspot.es/ (Comunicacin empresarial de la empresa)

No consumidos productos sino su representacin. Jack Trout SinopsisEn las ltimas dcadas el papel de la moda ha ido cobrando protagonismo en la sociedad: los medios de comunicacin prestan gran atencin a este fenmeno y pocas facetas de la vida econmica permanecen ajenas a algn tipo de vnculo con la moda. La autora acomete la tarea audaz de sistematizar las comunicaciones generadas desde una empresa de moda como motor para la gestin empresarial. El libro, lleno de ejemplos prcticos tiles tanto para el entorno profesional como para el mbito acadmico, destaca la importancia de los medios de comunicacin, al tiempo que descubre un amplio panorama comunicativo a travs del manejo equilibrado de las Comunicaciones Integradas de Marketing. En un mbito donde el riesgo de ser acusados de superficialidad siempre permanece vivo, es preciso recordar el importante beneficio financiero que la moda espaola reporta a la economa del pas. Este volumen tambin pretende descubrir al pblico el entramado de objetivos, estrategias y tcticas comunicativas -desde la pasarela hasta el showroom pasando por el evento especial- necesarios para

construir marcas memorables y reputadas. Las marcas ocupan un lugar en la mente de los consumidores. Jack Trout & Al Ries Prlogo El talento y la creatividad son herramientas fundamentales y altamente preciadas en la industria de la moda pero que hoy por hoy, sin una base empresarial y una buena estrategia de marca derivada de la estrategia de negocio, no alcanzaran el xito El alto valor financiero del mercado de la moda y su acusado crecimiento, atraen a numerosos y poderosos inversores, que cada vez confan ms en el valor de las marcas de moda y, en especial manera, en el de las marcas Premium, ya que existe una relacin directa entre la categora de stas y su valoracin. Su amplio bagaje cultural, histrico y social hace de Espaa un pas nico, que dota a sus marcas de gran riqueza y exclusividad, y les aporta valores de tradicin, artesana y exquisito diseo, intangibles cada vez ms valorados en la industria de la moda. es la industria de la moda, la marca juega un papel fundamental. Por ello, las compaas espaolas para consolidarse y alcanzar reconocimiento a nivel mundial, precisaran de brillantes ideas y de una acertada estrategia. Aspectos como el alcance (llegar a sus audiencias clave), la relevancia (ser importantes para su pblico objetivo), la diferenciacin (ser nicas), y la credibilidad (que confen en la marca a lo largo del tiempo), sern clave para teniendo en cuenta la estrategia de negocio de la compaa, elaborar una estrategia de marca ptima que conduzca a la empresa al xito. Para lograr una experiencia de marca completa, el retail o diseo del punto de venta es un aspecto clave y obligatorio que habr que tener en cuenta en todo momento. La tienda es ms que una extensin de la marca y en ella, sin olvidar nunca su finalidad de venta, se deben de reflejar sus valores, el posicionamiento inferido y la esencia del negocio las marcas Premium no slo deben indicar al consumidor este status a travs del precio, sino que desde el escaparate hasta los probadores deben hacer sentir al consumidor el lujo y transmitir la esencia de la marca. Gonzalo Bruj La moda, es decir, la monotona en el cambio. Miguel de Unamuno El valor de la comunicacin: cmo gestionar marcas de moda , de Paloma Daz Soloaga, pone el foco en la importancia de la gestin de la comunicacin de marca, tanto interna como externamente. Es un libro interesante que nos ayuda a entender la integracin de todas las comunicaciones bajo una misma estrategia; los medios

de comunicacin, las herramientas comunicativas, las relaciones con la prensa, y la evolucin y control de resultados del plan de comunicacin. Una mujer se desesperara si la naturaleza la hubiese hecho tal como la moda le adorna. Madame de Lespinace Hoy en da en un mercado global, incluso las marcas de lujo deben adecuarse a ciertos criterios democrticos creando productos bsicos, que puedan ser reeditados ao tras ao con pequeas modificaciones, para ser vendidos a lo largo y ancho del planeta aplicar los principios del marketing eficaz a un sector que por definicin busca la exclusividad. El sector de la moda debe ser considerado una industria y tratado como tal. Tras el espectculo de las pasarelas nacionales e internacionales, o la aparicin de las celebrities asociados a las marcas de moda, se oculta a la mirada extraa un solido entramado de produccin, finanzas, herramientas de marketing y alianzas estratgicas. En realidad es un sector de mercado ms, que integra empresas textiles, diseadores, fbricas y talleres, patronistas, costureras pero tambin directores de marketing, financieros, periodistas, buscadores de tendencias Es necesario reinventar las marcas constantemente buscando el difcil equilibrio entre la lealtad a la propia identidad y la modernidad. Las marcas consolidadas no slo se dirigen a su consumidor actual, sino que tienen la mirada puesta en el potencial , al tiempo que no pierden de vista lo que tanto unos como otros pueden querer maana. Jeans representa libertad, significa democracia en la moda. Los vaqueros pueden ser seductores, cmodos, activos y elegantes. Con Armani Jeans estoy siempre pensando en gente joven con espritu independiente. Giorgio Armani Cada vez son menos las empresas que se dedican a producir bienes y lanzarlos al mercado. Cada vez son ms las empresas que hablan con el consumidor, se relacionan con los medios de comunicacin, intercambian informacin con otros sectores, e incluso dialogan con los competidores para as integrar sus objetivos con cada uno de esos pblicos de manera beneficiosa. determinar desde el principio cul queremos que sea la motivacin de compra del consumidor cuando adquiere la marca causas verdaderas por las que las personas compran un determinado bien.

El producto se adquiere por su calidad? Es la imagen de la marca el motivo principal para los clientes a la hora de comprar? Es una compra compulsiva motivada por el bajo precio del producto? Los compradores adquieren el producto porque est en todas partes y es ms asequible que el de la competencia a la que cuesta trabajo localizar? Es la exclusividad en los puntos de venta autorizada el motivo por el que se adquiere el producto? El ltimo tipo de presencia de la moda en televisin es el product placement. El emplazamiento de producto consiste en la inclusin de marcas dentro de los contenidos de ficcin de cine y televisin. En las series espaolas hay una gran presencial visual de marcas de moda a travs de camisetas, calzado (especialmente deportivo), chaquetas, cazadoras, pantalones. Sin embargo, la dificultad para mostrar primeros planos de la marca, esta incentivando una formula ms discreta pero igualmente eficaz: el branding. Ante la evidencia de interes de las marcas por tener visibilidad meditica la cuestin que se plantea es, qu papel tiene la publicidad en las ventas de la marca? Qu proporcin de las ventas es debido al esfuerzo comunicativo? La difcil respuesta nunca llega, sencillamente porque es imposible de saber sin comunicacin resulta imposible construir una gran marca. El escaparate tiene una singular importancia por ser el envoltorio externo de la tienda y atraer las miradas de los viandantes. En realidad sirve tambin para impulsar la entrada al interior. Hay muchos tipos de escaparate: - El que cuenta una historia, - El que reconstruye una escenografa teatral, - El que expone el producto de manera artstica, - El que se despoja de ornamentacin para atraer las miradas hacia el interior de la tienda, - El que ocasionalmente utiliza modelos reales. La imagen de marca es un intangible elaborado por los pblicos est en sus mentes, no es propiedad de la empresa no es un activo de las corporaciones sino, una consecuencia de su actividad. La importancia de la imagen de marca es tal, que llega a tener un significativo impacto financiero en muchas empresas la imagen de marca puede suponer una tercera parte del valor accionarial de las compaas. La creacin de un icono es uno de los procesos de mercado que no se pueden acelerar, ya que requieren del paso del tiempo para

configurarse y tener suficiente entidad. El icono es la consolidacin de un lenguaje que habla sin palabras e intercambia informacin valiosa para los consumidores. la moda espaola se enfrenta a un reto apasionante. La lenta pero constante profesionalizacin del sector de las comunicaciones especializadas contribuye en gran medida al fortalecimiento de sus puntos fuertes: la creatividad y la gestin logstica de la distribucin. Solo queda que los empresarios terminen de dar a la industria el impulso que necesita mostrando confianza y apoyo a la moda. La moda no es un juego o la voluntad de un modisto. Es un momento de la civilizacin. Paco Rabanne Stakeholders: quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de una empresa. Estos grupos son los pblicos interesados o el entorno interesado Accionistas; Asociaciones empresariales, industriales, o profesionales; Clientes; Competidores; Comunidades donde la empresa tiene operaciones: asociaciones vecinales; Dueos; Empleados; Gobierno nacional; Gobiernos locales; Gobiernos provinciales; Inversores; Medios de comunicacin; ONGs; Proveedores/vendedores a la empresa; Sindicatos; Familia

Noticias sobre la firma:

Coca-Cola Light ficha a Marc Jacobs como nuevo director creativo

Despus de Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli, Nathalie Rykiel,Diane Von Furstenberg y Moschino, Marc Jacobs se suma a la lista de grandes diseadores que han trabajado para Coca-Cola Light. Jacobs ser el nuevo director creativo de la Diet Cokes para 2013, ao en que la marca celebra su 30 aniversario en Europa. A diferencia de lo que hicieron sus antecesores, el director artstico de Louis Vuitton desde el ao 1997 ha decidido no limitarse a customizar las botellas y latas de la bebida light, sino que ha pasado a ser el protagonista de los nuevos anuncios de Coca-Cola Light. Luciendo cuerpazo y con mucho humor, Jacobs aparece en este primer spot dentro de un fotomatn vestido con una de sus famosas faldas y hacindose fotografas sin camiseta, en las que presume de tatuajes y msculos, y siempre acompaado de una lata de Coca-Cola Light.