INGRESOS TV EN EL FTBOL: ENTRE LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO, EL MAN TELEVISIVO Y LA MANZANA DE LA DISCORDIA

MODELOS EUROPEOS VERSUS MODELO ESPAOL

DR. JOS M GAY DE LIBANA Y SALUDAS
PROFESOR TITULAR DE ECONOMA FINANCIERA Y CONTABILIDAD

FACULTAD DE ECONOMA Y EMPRESA. UNIVERSIDAD DE BARCELONA

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La crisis econmica del ftbol espaol

Acerca de que los nmeros de nuestros clubes no cuadran, no hay la menor duda. Mayores gastos que ingresos condenan al infierno econmico. Y las inestabilidades financieras son, en gran parte, consecuencia de los desajustes entre ingresos y gastos. El resto de las turbulencias es achacable a inversiones desmesuradas, a endeudamientos morrocotudos y a una crnica falta de recursos propios. Al margen de todo ello, que tiene fatdicas secuelas sobre los balances y cuentas de resultados del ftbol espaol, hay dos cuestiones clave que alimentan ms an la situacin crtica de nuestro ftbol. La primera es la embestida de los costes salariales o, mejor dicho, de lo que nosotros damos en llamar coste del factor trabajo, es decir, no nicamente los emolumentos por todos los conceptos que constituyen las retribuciones a jugadores, personal tcnico y dems empleados de los clubes, sino tambin la amortizacin de los derechos de los jugadores inmovilizado intangible deportivo que en los clubes compradores sacuden su cuenta de prdidas y ganancias, incrementando los costes imputables al factor trabajo.
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La crisis econmica del ftbol espaol

Respecto a ese asunto, pronto daremos a conocer un sinttico estudio comparativo para constatar lo que realmente representa un estigma econmico no ya para el ftbol espaol sino tambin para buena parte del mejor ftbol europeo. La devaluacin salarial, a la corta, ser una de las exigencias imperantes para equilibrar las cuentas futbolsticas. Hay que desinflar la burbuja futbolstica Hoy, empero, dedicamos unos pocos minutos a contemplar los efectos que conlleva el reparto del pastel televisivo, es decir, la participacin de los clubes en los ingresos que generan los derechos televisivos en el sector del ftbol. Lo hacemos sobre la base de la temporada 2009/10 ltima efectivamente cerrada en julio de 2011 , tomando como referencia cuentas anuales de los clubes de las diferentes grandes Ligas europeas, informes elaborados por Deloitte sobre el ftbol europeo y la Premier League as como otros informes publicados por la Bundesliga alemana y la Ligue 1 francesa. Vamos a ver si en el caso de Espaa las cosas se pueden enmendar porque, en caso contrario, parte de las miserias econmicas de nuestro ftbol arrancan de una nefasta descompensacin a la hora de distribuir los ingresos televisivos que perjudica en demasa a la mayora de clubes.
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Facturacin del ftbol europeo

La evolucin de las cifras de facturacin del ftbol europeo confirma que su crecimiento se sustenta en el paso firme y en la progresin de las 5 Grandes Ligas: Premier League, Bundesliga, Liga de las Estrellas, Serie A y Ligue 1. Esas grandes Ligas son las que de facturar 5.500 millones de euros en 2002/03 saltan a 8.400 millones en 2009/10. El resto de Ligas europeas se va moviendo en trminos econmicos, ms o menos.

2009/10: Facturacin 8.400 MM

Facturacin resto ftbol europeo: 7.900 MM

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FACTURACIN GLOBAL GENERADA POR EL FTBOL EUROPEO PERODO 2002/03 a 2009/10 (Millones )
5 GRANDES LIGAS NO 5 GRANDES OTRAS LIGAS NO 5 GRANDES LIGAS FIFA/UEFA/FEDERACIONES 5 GRANDES PASES OTRAS LIGAS

15.800 14.900 13.900 12.800 11.400 12.200

15.700

16.300

400 2.300 1.900 3.400

300 1.400 1.600 2.600

300 1.700 1.700 2.700

300 1.400 1.900 2.900

400 1.900 1.900

400 1.900 2.200 3.300

600 1.700 1.900 3.600

600 1.800 1.900 3.600

3.100

5.500

5.800

6.300

6.600

7.100

7.800

7.900

8.400

Ingresos 02/03 Ingresos 03/04 Ingresos 04/05 Ingresos 05/06 Ingresos 06/07 Ingresos 07/08 Ingresos 08/09 Ingresos 09/10
Fuente: Deloitte y UEFA

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Crecimiento del ftbol europeo 2005/06 2009/10

12.600 MM

13.600 MM

14.600 MM

15.700 MM

16.300 MM

6.065

6.586

6.873

7.756

7.931

6.535

7.014

7.727

7.944

8.369

2005/06

2006/07

2007/08

2008/09

2009/10

5 Grandes Ligas

Resto Ligas Europeas

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5 GRANDES LIGAS EUROPEAS: FACTURACIN Y CRECIMIENTO DURANTE LAS LTIMAS TEMPORADAS (MM)

+425M +713M +479M +218M +460M +380M +217M

7.727 7.014

7.944

8.369

5.477

5.695

6.155

6.535

Ingresos 02/03

Ingresos 03/04

Ingresos 04/05

Ingresos 05/06

Ingresos 06/07

Ingresos 07/08

Ingresos 08/09
Fuente: Deloitte

Ingresos 09/10

5 Grandes Ligas Total Facturado por temporada

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Importancia econmica de las 5 Grandes Ligas

El paso firme de las 5 Grandes Ligas del ftbol europeo se constata a travs de los crecimientos anuales que experimentan en su conjunto. En momentos de crisis, cuando el otro ftbol europeo, las dems Ligas, parecen estancadas de hecho sus cifras de facturacin son prcticamente idnticas en las dos ltimas temporadas e incluso se observa en algunos de los grupos de Ligas un descenso -, las 5 Grandes Ligas incrementan sus ingresos en 425 millones de euros, pasando de una cifra de negocios global de 7.944 millones a 8.369 millones, superando la desaceleracin de 2008/09. Por tanto, est claro que el consumo de ftbol se orienta cada vez ms hacia las 5 Grandes Ligas por ser stas las que ms alicientes ofrecen: mejores clubes, mejores jugadores, espectculo, estadios, aparato organizativo, ambiente en las gradas, estrecha implicacin con acciones de marketing, cobertura de medios y, cmo no, televisin a granel para cubrir los grandes encuentros. Los clubes integrantes en las 5 Grandes Ligas suelen copar los puestos de relieve en la UEFA Champions League y en la UEFA Europa League (UEFA Cup) y sus Ligas nacionales o domsticas, salvo en el caso de Espaa, estn abiertas con resultados finales a veces impredecibles.
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INGRESOS GENERADOS POR LAS 5 GRANDES LIGAS EUROPEAS PERODO 2002/03 a 2009/10 (Millones )
PREMIER LEAGUE 20 clubes SERIE A 20 clubes LIGUE1 20 clubes LIGA ESTRELLAS 20 clubes BUNDESLIGA 18 clubes

7.727 7.014 6.155 5.477 5.695 6.535

7.944

8.369

1.438 1.326 1.064 1.379 972 2.273 1.421 1.438 989

1.501 1.494 1.575 1.048

1.622 1.532 1.664 1.072

847 1.042 1.108 689 1.791

953 1.052 1.058 655 1977

1.029 1.219 1.236 696 1.975

1.158 1.277 1.195 910 1.995

2.441

2.326

2.479

Ingresos 02/03 Ingresos 03/04 Ingresos 04/05 Ingresos 05/06 Ingresos 06/07 Ingresos 07/08 Ingresos 08/09 Ingresos 09/10

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Facturacin 5 Grandes Ligas

Siempre ha sido, durante las ltimas temporadas, la Premier League la que ha liderado el ranking de ingresos del ftbol europeo. Si en 2002/03 ya se cumpla con ese liderazgo por parte del ftbol ingls, la Liga espaola se hallaba bastante cerca de la Ligue 1 francesa en lo tocante a cifra de negocios, siendo superada por la Bundesliga y la Serie A italiana. Mientras, por el momento, en el transcurso de esos aos, el ftbol galo, con su Ligue 1, anda a la zaga en volmenes de facturacin, tanto la Bundesliga como la Serie A italiana han ido aumentando sus ingresos. Y de igual modo, la Liga de las Estrellas en la que, no obstante, el problema es que de los 1.622 millones de euros ingresados en 2009/10, 837 millones corresponden a lo facturado por Real Madrid (438,4 millones) y FC Barcelona (398 millones), es decir, el 52%. La Premier League experimenta un crecimiento interesante al pasar de aquellos 1.791 millones de euros de 2002/03 a los actuales 2.479 millones, explicado en gran manera por su impecable gestin de la venta de los derechos televisivos.

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Facturacin de las Cinco Grandes Ligas Europeas en 2009/10 (en millones de euros)
Total ingresado por 5 Grandes Ligas: 8.369 MM

Ligue 1; 1.072; 13% Serie A ; 1.532; 18%

Premier League; 2.479; 30%

(18 CLUBES)

Liga Estrellas; 1.622; 19%

Bundesliga; 1.664; 20%

Fuente: Deloite UK, Bundesliga, LFP Francia, Cuentas Anuales de clubes de Primera Divisin

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2009/10: Potencia econmica de las 5 Grandes Ligas

El protagonismo del mejor ftbol europeo, como se evidencia en el grfico precedente, corre a cargo de la Premier League que absorbe el 30% de los ingresos habidos en el conjunto de las 5 Grandes Ligas. La seria Bundesliga, con solo 18 clubes, se sita en segunda posicin con una participacin del 20% en la cesta de los ingresos de las 5 Grandes Ligas. Nuestra Liga de las Estrellas asoma en tercer lugar con 1.622 millones de euros que representan el 19% de los ingresos de las 5 Grandes, seguida de la Serie A italiana con 1.532 millones que equivalen al 18% de lo facturado por las mejores Ligas, y la Ligue 1 francesa con 1.072 cuyo peso es del 13% sobre el total facturado por la elite del ftbol europeo. La incoherencia para el ftbol espaol queda patente. Es incoherente que una Liga como la nuestra, con todo el extraordinario palmars cosechado durante estos aos, en la que juegan futbolistas con proyeccin universal, con una seleccin que cuenta sus actuaciones por xitos y con clubes de raigambre, est en la tercera posicin del mejor ftbol europeo. Algo, pues, est fallando
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TIPOLOGA DE LOS INGRESOS GENERADOS POR LAS 5 GRANDES LIGAS EUROPEAS. PERODO 2002/03 a 2009/10 (Millones )
Matchday TV Comerciales/Otros

2.479

560
1.664 1.532 1.622

1.270

1.072

779

405

476

327 506 649

PREMIER LEAGUE 20 clubes

612 915 534 212

SERIE A 20 clubes LIGA ESTRELLAS 20 clubes

607 138
LIGUE1 20 clubes

379
BUNDESLIGA 18 clubes

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2009/10: Tipologa de la facturacin 5 Grandes Ligas

Tres son las grandes patas de los ingresos en el ftbol. De un lado, lo que damos en llamar, en trminos ingleses muy extendidos, como matchday. Bajo ese concepto se incluyen los ingresos por socios y abonados, competiciones y taquillaje. En esta rbrica de matchday la voz cantante corresponde a la Premier (649 MM) seguida de nuestra Liga (534 MM), a continuacin la Bundesliga (379 MM), la Serie A (212 MM) y la Ligue 1 (138 MM). En la Bundesliga sorprenden los ingresos por matchday si se tiene en cuenta que con 42,7 millones de espectadores es la Liga que tiene ms poder de atraccin para que los aficionados sigan sus incidencias in situ. La segunda pata de la facturacin corresponde a los ingresos por televisin y retransmisiones (TV) que se han convertido en el motor econmico por excelencia para las 5 Grandes Ligas. El dominio de la Premier es aplastante (1.270 MM), el ftbol italiano genera 915 MM, despus nuestra Liga aparece con 612 MM y casi a igualdad de condiciones se coloca la Ligue 1 (607 MM), cerrando la Bundesliga (506 MM) la lista.
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2009/10: Tipologa de la facturacin 5 Grandes Ligas

Y la tercera pata hace referencia al captulo de ingresos comerciales y otros (MK), donde es la Bundesliga la que mejor gestiona sus potenciales (779 MM), seguida de la Premier (560 MM), apareciendo acto seguido nuestra Liga (476 MM) por encima de la Serie A (405 MM) y cerrando la lista la Ligue 1 (327 MM). La pregunta, a la vista de los guarismos anteriores, es si nuestra Liga de las Estrellas realmente sabe explotar todo su enorme potencial. La respuesta, malhadadamente, es no. No en el matchday, por tanto debe mejorarse en esa lnea de atraccin hacia los estadios con 24,5 millones de espectadores en 2009/10 nuestra Liga es la penltima en asistencia de pblico a los estadios -; tampoco en el captulo comercial los clubes no explotan adecuadamente sus grandes caudales mediticos -, y, desde luego, un no rotundo en el captulo de televisin que es el nudo gordiano de este trabajo.
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INGRESOS TV en las 5 Grandes Ligas, 2009/10

Las entraas del asunto

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INGRESOS TV 2009/10: PREMIER LEAGUE, LIGA ESTRELLAS, LIGUE 1, BUNDESLIGA Y SERIE A (MM)

TOTAL INGRESOS TV: 3.910 MM

INGRESOS TV 1.270 INGRESOS TV INGRESOS TV INGRESOS TV 612 607 506 INGRESOS TV 915

PREMIER LIGA 17 LIGUE 1 BUNDESLIGA SERIE A LEAGUE ESTRELLAS INGRESOS TV EN EL FTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro, el man televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Libana, UB. Julio 2011

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INGRESOS TV 2009/10: PREMIER LEAGUE, LIGA ESTRELLAS, LIGUE 1, BUNDESLIGA Y SERIE A (MM)

TOTAL INGRESOS TV: 3.910 MM

INGRESOS TV; SERIE A; 915; 23%

INGRESOS TV; PREMIER LEAGUE; 1.270; 32%

INGRESOS TV; BUNDESLIGA; 506; 13% INGRESOS TV; LIGUE 1; 607; 16% INGRESOS TV; LIGA ESTRELLAS; 612; 16%

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Ingresos TV: Liga BBVA vs Premier League

El extremo inicial a destacar radica en el predominio que ejerce la Premier League en esa fuente de ingresos que es la explotacin de los derechos televisivos. Sus 1.270 millones de euros se encuentran a una enorme distancia de nuestros 612 millones, concretamente la Premier ms que dobla a la Liga de las Estrellas (la proporcin es de 2,08 veces). Primera reflexin. Cmo es posible que la Liga cuya seleccin nacional es Campeona del Mundo, Campeona de Europa, Campeona de Europa Sub-21, que encuadra al Bara campi y al impactante Madrid, amn de un grupo de otros grandsimos clubes con prestancia internacional, como Valencia, Atltico de Madrid, Sevilla, Villarreal, Espanyol, se halle tan lejos en volumen de facturacin de la Premier League, que representa las viejas esencias y el abolengo futbolstico por antonomasia pero que, sin embargo, salvo su triunfador Manchester United, el impagable Chelsea, el luchador Liverpool y el regio Arsenal, cuenta con una seleccin que qued apeada a las primeras de cambio en la ronda de eliminatorias del ltimo Mundial de Sudfrica y no obtuvo clasificacin para la fase final de la postrera Eurocopa 2008?
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Ingresos TV: Liga BBVA vs Premier League

Algo falla, pues, ac. No es del todo lgico que la Premier League supere por facturacin televisiva en ms de dos veces a la Liga de las Estrellas. Qu hacen bien ellos y qu hacemos mal nosotros? La Premier League centraliz sus derechos televisivos. La Premier League se vende como tal, como producto y marca conjunta, en todo el mundo. La Liga de las Estrellas no ha centralizado sus derechos televisivos y cada cual campa a sus anchas. La Premier League mira al mundo, se vende al mundo, a todos los rincones del planeta, bajo una unidad de marca. La gente, en cualquier rincn del planeta, consume el producto llamado Premier League, que luego resulta ser un partido entre Tottenham Hotspur y Wigan Athletic o entre Manchester City y Fulham. Que juegue el Manchester United, Chelsea, Liverpool, Arsenal, es importante, claro, a efectos del consumidor del producto Premier League, pero no decisivo ni determinante.
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Ganando la guerra televisiva, que no la simple batalla

Nuestra Liga de las Estrellas no muestra esa unidad de actuacin. Aqu cada cual mira por sus intereses, no se muestra solidario ni corporativista, barre para casa. El ftbol que es campen mundial y europeo por selecciones, que engloba a dos de los grandes clubes del concierto internacional, que ofrece la pujanza de equipos con grandsima proyeccin, no se consume en el mundo, slo en lo concerniente a partidos de esos de mximo nivel que disputen Bara y Madrid. Al mirarnos el ombligo, nos hacemos pequeos mientras que los dems crecen, como enseguida se constatar. Al no estar centralizados los derechos televisivos, cada club emprende su batalla particular. No se cae en la cuenta que la suma de todos comporta sinergias econmicas de primer orden y ganar la guerra televisiva. Es un hecho que en China y en otros rincones de Asia no se discute el horario en que se retransmitan los partidos de la Liga de las Estrellas, sino que se lamentan de que no se den por televisin partidos de nuestra Liga, sin que necesariamente sea crucial que entren en juego Bara y Madrid.
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Incrementos de ingresos TV para la Liga de las Estrellas?

Al no haber una venta conjunta de los derechos televisivos, el menoscabo para nuestros clubes es tamao. La Premier League, modelo de funcionamiento operativo y en su vertiente de ingresos que no en la de sus resultados econmicos la prdida cosechada por los 20 clubes integrantes de la Premier League en 2009/10 se cifra en 507 millones de euros y su posicin financiera global es indicativa de insolvencia -, constituye la referencia en la que mirarse. Si nuestra Liga centralizara la explotacin de los derechos televisivos, el potencial de facturacin aumentara igual en un 50%, al considerar el impacto del tramo internacional. De ser as, en vez de esos ridculos 600 millones de euros que hoy factura la Liga BBVA dara un salto a posiblemente unos 900 millones. Esta cifra no es nada descabellada a poco que se mire la facturacin por TV de la Serie A (915 millones ).
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Qu tiene el Calcio que no tenga la Liga de las Estrellas?

Segunda reflexin. Tampoco es de recibo que el vetusto y hasta cierto punto decadente ftbol italiano, que empieza ya a pensar en una seria reestructuracin de su modelo de negocio, cuyos partidos estratgicamente son una leccin futbolstica pero que en ocasiones por su racanera y juego ultradefensivo aburren a la audiencia confiemos en que la llegada de Luis Enrique e Ivn de la Pea a la AS Roma, contagie al admirado Calcio de melodas ms pegadizas y toques de arte futbolstico que embelesen al respetable -, aun cuando en sus filas militen grandes clubes y excepcionales futbolistas, con millones de seguidores en todo el mundo, que acaparan el protagonismo, ingrese 915 millones de euros por derechos de televisin y nuestra Liga de las Estrellas est en esos 612 millones. Es decir, que la Serie A de la Lega Calcio factura prcticamente 1,5 veces ms (150%) que nuestra Liga BBVA.
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Mirando a Italia
Otra vez, el interrogante, por qu? Porque los clubes italianos que, por lo general, siempre han contado con unos buenos ingresos procedentes de la televisin, en su da se plantaron los modestos y se logr la anhelada centralizacin de los derechos televisivos. Si AC Milan facturaba por retransmisiones en 2009/10 la suma de 141,1 millones de euros, Internazionale de Miln ingresaba 137,9 millones, la Juventus 132,5 millones, AS Roma 65,6 millones y su eterno rival SS Lazio 45,5 millones, un club medio como el ahora tan de moda Udinese perciba, en 2008/09, ms de 32 millones de euros en concepto de derechos de televisin. Si se compara el club de Udine con un club con el que ms o menos pudiera existir relacin, RCD Espanyol de Barcelona, las diferencias econmicas saltan a la vista y la factura por televisin explica el porqu.
Competiciones deportivas+Socios y Abonados Ingresos comercializacin y publicidad Ingresos retransmisiones y TV OTROS INGRESOS EXPLOTACIN

60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000

4.625 7.905 18.700 TV 9.803

7.136 4.933 32.334 TV 7.177

Udinese 08/09
24

0 RCD Espanyol 08/09

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Chispa italiana? Aprendamos!

De nuevo, algo falla estrepitosamente en nuestra Liga de las Estrellas cuando la Serie A italiana, con un ftbol un tanto caduco y trasnochado, rene, por ejemplo, a seis clubes Milan, Inter, Juve, Roma, Lazio y Udinese - que solo entre ellos facturan en concepto de TV y retransmisiones unos 560 millones de euros, cantidad equivalente al 92% del total facturado en 2009/10 por toda la Liga de las Estrellas. Los italianos son autnticos linces para los negocios y su carcter mercantil, donde el ejemplo del Udinese y la venta de su estrella emergente, Alexis Snchez, es buena prueba, les lleva a tener esa chispa tan genial para los negocios. Por tanto, mucho tenemos que aprender tambin de las hechuras del modelo explotacional del negocio televisivo del ftbol italiano.
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Ojo con el ftbol francs

Tercera cavilacin al hilo de todo lo precedente. Francia. Ligue 1. Una Liga que, por as decirlo, tomamos como la menor de las 5 Grandes Ligas europeas. Cierto. Un ftbol que pese a haber escrito pginas de oro en la ms reciente historia y ser cuna de jugadores de notable pedigr, no acaba de dar el gran salto en cuanto a sus cifras de negocios y en trminos globales su montante total de facturacin queda lejos de las otras 4 Grandes Ligas. Cuidado porque las apariencias engaan. El ftbol francs, tanto si se habla de la Ligue 1 como si se hace de la Ligue 2, funciona de forma edificante. La Liga Profesional de Ftbol gala est haciendo las cosas muy bien. La transparencia informativa, la honestidad y sinceridad en rendir cuentas, el frreo control econmico y financiero que se ejerce sobre los clubes franceses, es digno de subrayarse y establecerlo como gua a seguir aqu en Espaa.
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Savoir faire galo

El ftbol francs tiene la vista puesta en 2016: Eurocopa. Ha aprendido del modelo alemn, ha tomado buena nota de los deberes de la Bundesliga. En la temporada 2004/05, esto es, justo antes del Mundial 2006, la Bundesliga facturaba en total 1.236 MM y hoy lo hace en 1.664 millones; ergo, su crecimiento en el transcurso de esas temporadas es del 35%. Sus ingresos por matchday, al socaire y bajo el influjo de la remodelacin y puestas en marcha de sus estadios y recintos deportivos, han crecido por encima del 60% en todos estos aos. Y la facturacin comercial en Alemania se ha disparado. Francia mira a Alemania. El ftbol galo entiende que se le abre una magnfica oportunidad con la excusa del desafo de la Eurocopa 2016. Sabr aprovechar la coyuntura e imprimir una sobria aceleracin a su modelo de negocio futbolstico. Las dos Ligas francesas son potentes fabricantes de jugadores que luego venden a clubes espaoles e ingleses, fundamentalmente, comprando barato y vendiendo caro. Pero el ftbol galo quiere asentar unas slidas bases en la explotacin de su actividad futbolstica.
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Paso firme del ftbol francs

Tambin, en su da, los clubes franceses acordaron centralizar sus derechos televisivos. Sus 20 clubes, sin que ninguno aparezca dentro del grupo de los llamados Top 10 del panorama europeo Olympique Lyonnais ocupa en el ranking de ingresos el puesto 14 y Olympique de Marseille el 15, con 146,1 y 141,1 millones de euros, respectivamente, en 2009/10 , facturan por televisin en 2009/10 un monto casi igual que el de nuestra Liga de las Estrellas: 607 millones de euros (612 millones la Liga). Y un detalle adicional: mientras nuestra Liga Adelante factura en total por TV en 2009/10 un importe de 45,4 millones de euros, la Ligue 2 francesa percibe 105,1 millones, esto es, ms del doble al igual que la Bundesliga 2 que cobra por TV 105,3 millones. Conclusin: el ftbol espaol no es que no haga las cosas bien en materia de explotacin de los derechos de televisin sino que, hoy por hoy, las hace muy mal. Los superingresos de dos clubes, que dominan el mercado, menoscaban a todo el resto de la clase futbolstica. El actual modelo de negocio televisivo engulle a los otros 18 clubes de Primera y toda la Segunda A.
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Bundesliga: buen quehacer

Cuarta introspeccin bajo el contexto que contemplamos: Bundesliga. La Liga ms reducida de entre las grandes, con solo 18 clubes. Los alemanes han apostado muy claramente por convertir sus estadios y clubes en mquinas generadoras de ingresos. La fuerza econmica de la Bundesliga no le viene por la va de los derechos televisivos, donde facturan 506 millones de euros, sino por su pujanza comercial y otros ingresos de idntico marchamo gracias a los que la Bundesliga ingresa 779 millones de euros, mientras el matchday le proporciona 379 millones; en junto, 1.664 millones de euros, sobrepasando la cota del ftbol espaol (1.622 millones). De la organizacin del Mundial 2006, el ftbol alemn supo sacar mximo provecho dinamizando sus dos grandes categoras: Bundesliga 1 y Bundesliga 2. sta factur en 2009/10 la suma de 292 millones de euros mientras que la Liga Adelante ingresaba 169 millones.
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Bundesliga: al calor del Mundial 2006

El enfoque del negocio del ftbol que ha hecho la Bundesliga se ha centrado, a partir de 2006 y al calor del Mundial, en obtener los mejores rendimientos jugando con sus recintos y santuarios futbolsticos. Si el Borussia de Dortmund es el club con mayor asistencia de espectadores en toda Europa, desde la temporada 2003/04 la Bundesliga, cuando empataba con la Premier League a 35 millones de personas asistiendo a sus estadios, ha ido incrementando el nmero de espectadores que acuden al campo, cifrado en 2009/10 en 42,7 millones por encima de los 35,4 millones de la Premier League, superando con creces a los 25 millones de seguidores que van a los terrenos de juego italianos e igualmente dejando muy atrs a los 24,5 millones de espaoles que acudimos raudos a nuestros estadios a la llamada del ftbol, y a gran distancia de los 19,8 millones de espectadores franceses que siguen in situ los partidos de su Ligue 1.
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Que hablen las cifras: lectura edificante

En consecuencia, es posible que en materia de televisin Espaa gestione mejor su ftbol que no Alemania, pero s conviene tener muy presente la efectiva energa de la Bundesliga para generar ingresos procedentes de las otras fuentes tpicas que nutren el apartado de ventas o facturacin de los clubes. Hechas estas precisiones, poco ms se puede aadir por nuestra parte. Llega el momento en que el trabajo de anlisis de los ingresos por TV que generan 3 de las 5 Grandes Ligas se presente. Es la hora en que las tablas hablan y demuestran los errores de un modelo de explotacin televisiva como es el de la Liga de las Estrellas y las bondades de la gestin de los ingresos procedentes de los derechos televisivos en la Premier League y en la Ligue 1. Lo hacemos club por club y establecemos el peso porcentual que sobre el total de los ingresos habidos en 2009/10 por cada una de esas 3 Ligas, corresponde a cada entidad. Las diferencias en Espaa son maysculas.
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PREMIER LEAGUE 2009/10: INGRESOS TV POR CLUB

TEMPORADA 2009/10 CLUB CHELSEA MANCHESTER UTD ARSENAL TOTTENHAM HOTSPUR MANCHESTER CITY ASTON VILLA LIVERPOOL EVERTON BIRMINGHAM CITY BLACKBURN ROVERS STOKE CITY FULHAM SUNDERLAND BOLTON WANDERERS WOLVERHAMPTON W. WIGAN ATHLETIC WEST HAM UNITED BURNLEY HULL CITY PORTSMOUTH Compensacin clubes descendidos a 2 TOTALES TV PREMIER MM 64.525 64.729 63.161 60.410 60.614 56.092 58.660 52.364 50.204 50.408 47.658 46.679 45.702 44.725 43.747 42.770 42.383 41.405 39.836 38.859 90.645 1.105.576 % PARTICIPACIN % 5,8% 5,9% 5,7% 5,5% 5,5% 5,1% 5,3% 4,7% 4,5% 4,6% 4,3% 4,2% 4,1% 4,0% 4,0% 3,9% 3,8% 3,7% 3,6% 3,5% 8,2%
32

TV UEFA MM 32.624 46.425 33.789 32.472 5.216 10.630 161.156

TOTAL TV MM 97.149 111.154 96.950 60.410 60.614 56.092 91.132 57.580 50.204 50.408 47.658 57.309 45.702 44.725 43.747 42.770 42.383 41.405 39.836 38.859 90.645 1.266.732

% PARTICIPACIN % 7,7% 8,7% 7,6% 4,8% 4,8% 4,5 7,2% 4,5% 4,0% 4,0% 3,4% 4,5% 3,6% 3,5% 3,4% 3,4% 3,3% 3,3% 3,1% 3,0% 7,1% 100%

100%

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Premier League: Ingresos TV 2009/10

El modelo de la Premier League muestra una adecuada compensacin entre los clubes por la explotacin de derechos televisivos. Si se considera slo los ingresos por TV generados en el seno de la propia Premier por tanto, sin tener en cuenta los procedentes de la UEFA que obtienen varios clubes ingleses al participar en competiciones europeas -, la distribucin indica que a la cabeza se halla el Manchester United con 64,7 MM y el 5,9%, seguido del Chelsea con 64,5 MM que representan el 5,8% y que, en general, aparece un trato muy equitativo al punto que los clubes modestos obtienen, cuando menos, un porcentaje del 3,5% (Portsmouth, ingresando 38,9 MM), y como proteccin por los descensos a Segunda (Championship), bajo el denominado parachute payment system, los clubes en la Championship reciben el equivalente al 8,2% (90,6 MM) de los ingresos devengados por TV. De hecho, las cantidades percibidas en concepto de derechos televisivos por parte de los clubes modestos de la Premier, por s solas superan a los ingresos totales generados por la gran mayora de los clubes integrantes de la Liga de las Estrellas.
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Premier League: Ingresos TV 2009/10

Si se consideran los ingresos acumulados procedentes de la UEFA, la distribucin del dinero generado por la televisin no vara sustancialmente. Eso s, el porcentaje de participacin por parte de los clubes que juegan en Europa crece y as, por ejemplo, el Manchester United absorbe el 8,7% de los 1.267 MM que en total percibe la Premier, el Chelsea el 7,7%..., pero los clubes modestos en ningn caso bajan del 3%. Tomando, pues, el montante total de los ingresos generados por TV, la proporcin en que se halla el club que ms obtiene, Manchester Utd con 111,2 MM, respecto al club con menos ingresos, Portsmouth con 38,9 MM, es de 2,8 veces. En definitiva, el reparto de la Premier League cabe calificarlo como de equitativo.
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LIGUE 1 INGRESOS TV TEMPORADA 2009-10 Pos. Equipo INGRESOS TV (MM) % PARTICIPACIN 1 OLYMPIQUE DE MARSEILLE 70,9 11,7% 2 OLYMPIQUE LYONNAIS 78,4 12,9% 3 AUXERRE 30,9 5,1% 4 LILLE 37,9 6,2% 5 MONTPELLIER 24,5 4,0% 6 GIRONDINS DE BURDEOS 65,4 10,8% 7 LORIENT 22,3 3,7% 8 MNACO 25,9 4,3% 9 RENNES 30,1 5,0% 10 VALENCIENNES 19,5 3,2% 11 LENS 16,6 2,7% 12 PARIS SAINT-GERMAIN 37,9 6,2% 13 TOULOUSE 22,6 3,7% 14 NANCY 19,6 3,2% 15 NIZA 18,1 3,0% 16 SOCHAUX 18,1 3,0% 17 SAINT-ETIENNE 25,1 4,1% 18 LE MANS 14,9 2,5% 19 BOULOGNE 13,9 2,3% 20 GRENOBLE 14,1 2,3% TOTALES 606,7 100,0%
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Ligue 1: Ingresos TV 2009/10

El modelo de la Ligue 1 se asemeja al de la Premier aunque con mayores diferencias. En cualquier caso, el club que ms dinero recibe por TV es el Olympique Lyonnais con 78,4 MM que representan el 12,9% del montante total facturado en concepto de derechos televisivos por la Ligue 1. Le sigue el Olympique de Marseille, con 70,9 MM y el 11,7%, y a continuacin el Girondins de Burdeos con 65,4 MM equivalentes al 10,8% del monto global. Estos tres clubes han destacado en estas temporadas por su buen papel en competiciones europeas, lo que tiene su impacto en el dinero televisivo. La diferencia entre los ingresos obtenidos por el Olympique Lyonnais (78,4 MM) y el ltimo de la lista (Boulogne, con 13,9 MM), es de 5,6 veces. Por tanto, aunque no en las mismas condiciones tan ejemplares como la Premier League que compensa tambin a los clubes descendidos durante algn tiempo -, la Ligue 1 ofrece una distribucin bastante equilibrada del dinero que genera el ftbol en el apartado de la televisin.
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LIGA DE LAS ESTRELLAS INGRESOS RETRANSMISION TV 09/10

TEMPORADA 2009/10 CLUB FC BARCELONA REAL MADRID CF VALENCIA CF SEVILLA FC RCD MALLORCA* GETAFE CF VILLARREAL CF AC BILBAO* ATLTICO MADRID RCD LA CORUA RCD ESPANYOL CA OSASUNA UD ALMERA* REAL ZARAGOZA SPORTING GIJN* RACING SANTANDER MLAGA FC* R VALLADOLID CF CD TENERIFE XEREZ CD TOTAL RETRANSMISION TV MM % 157,6 25,7 136,2 22 ,2 42,1 6,9 28,0 4,6 16,4 2,7 6,0 1,0 29,0 4,7 16,4 2,7 40,8 6,7 18,1 3,0 19,2 3,1 12,0 2,0 9,7 1,6 21,0 3,4 12,1 2,0 11,2 1,8 9,7 1,6 N/D N/D 14,0 2,3 12,6 2,0 612,2 + N/D 100

Resto de equipos; 145; 24% Real Zaragoza; 21; 3,4% At.Madrid; 40,8; 6,7% Sevilla FC; Villarreal 28,0; 4,6% Valencia CF; 29; CF; 42,1; 4,7% 6,9%

FC Barcelona; 157,6; 25,7%

Real Madrid CF; 136,2; 22,2%

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Liga de las Estrellas: Ingresos TV 2009/10

El modelo espaol en trminos de reparto del dinero que nuestro ftbol obtiene por derechos televisivos es francamente desequilibrado. Entre dos clubes, Bara y Madrid, copan de hecho la mitad de toda la tarta televisiva, lo que prcticamente se acerca a los 300 MM, mientras que los otros 18 clubes se tienen que contentar con las sobras y repartirse, ms mal que bien, los otros 300 MM. Cualquier club ingls percibe mucho ms que cualquier club espaol que no sean Bara y Madrid. Por ejemplo, el Valencia factura menos que el West Ham United y casi lo mismo que el Burnley. Con todo el respecto para ambos clubes ingleses, la proyeccin y el palmars del Valencia es muchsimo mejor que la de esos dos clubes de la Premier. Algo parecido cabra apuntar respecto a Sevilla, Atltico de Madrid y Villarreal.

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Liga de las Estrellas: Ingresos TV 2009/10

Muchos clubes de la Ligue 1 ingresan ms que la mayora de los clubes espaoles por derechos televisivos. La proporcin en que se encuentran, por ejemplo, los 136,2 MM facturados por el Real Madrid respecto a los 6 MM del Getafe es de 22,7 veces. La proporcin en que los ingresos obtenidos por el Bara superan a los del Xerez CD es de 12,5 veces. E incluso, al comparar dos clubes de la enjundia de FC Barcelona y RCD Espanyol se comprueba como la relacin en que se hallan los ingresos del primero respecto al segundo es de 8,2 veces. O entre Bara y Valencia primero y tercero en la Liga 2009/10 la diferencia es de 3,7 veces.

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En fin, confiemos que el ftbol espaol remedie cuanto antes esos desajustes en lo que se refiere a la tarta televisiva porque de no ser as el modelo econmico de nuestros clubes est en juego pero en plan muy perdedor.. Centralizar los derechos televisivos, unir esfuerzos, aunar voluntades, sumar todos juntos, multiplicar la potencia y fuerza de nuestro ftbol, crear unas efectivas sinergias, pasear el nombre y producto de la Liga de las Estrellas urbi et orbe, generando mayores ingresos directos va explotacin de derechos televisivos pero tambin indirectos a travs del empuje comercial y de la proyeccin de las marcas de nuestros clubes y nuestra Liga por doquier, siempre ser muy positivo para el ftbol espaol. sta es una va a travs de la cual se tiene que encauzar la inaplazable y urgente viabilidad de nuestro ftbol, de la Liga de las Estrellas, o Liga BBVA, y de la Liga Adelante. Con ese nimo, por hoy, lo dejamos
Sant Llus (Menorca), julio de 2011 Jos M Gay de Libana y Saludas Departamento de Contabilidad Universidad de Barcelona

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