...Caractersticas...

El mensaje publicitario suele combinar diversas formas de comunicacin, de este modo mezcla el texto lingstico con imgenes o con artificios grficos llamativos, adems de sonidos en el caso de que el canal utilizado lo permita. Lgicamente, en los casos en que ste impide la transmisin de imgenes, el mensaje se reduce al texto lingstico, a veces reforzado por otros recursos sonoros, esto se da por ejemplo en la publicidad que se transmite por la radio. As pues, el canal elegido (prensa, radio, televisin...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario. Algunas caractersticas son: La originalidad: para atraer la atencin del destinatario y convertirlo en receptor,para ello es necesario poner en juego todo tipo de recursos grficos y lingsticos de los que se disponga. La bsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario el ms innovador y ms rico en recursos.Esto se ve manifestado en las campaas mediante la creacin de nuevas formas de transmitir el mensaje o en el vocabulario empleado, ya que en muchas ocasiones se crean nuevos neologismos, se admiten extranjerismos o se utilizan exageradamente los mecanismos de derivacin o composicin lxica. La brevedad:ya que es necesario transmitir un mensaje al receptor de forma efectiva sin llegar a cansarlo. La sugerencia: el mensaje publicitario nos ser siempre tansmitido de forma subjetiva ya que su objetivo es convencernos de sus cualidades positivas para crear en nosotros la necesidad o el deseo de adquirirlo. Para ello se asocian al producto imgenes, palabras, sonidos...elegidos con el fin de sugerir una serie de valores como la felicidad, la sensualidad, la juventud, la belleza,etc, que nos muevan a conseguir dicho artculo. Utilizacin de recursos lingsticos ms comunes en el lenguaje literario debido a la necesidad de originalidad y de llegar al pblico. Algunos pueden ser: las interrogaciones retricas, las metforas, los dobles sentidos, uso de tecnicismos, coloquialismos... El eslogan:frase publicitaria que define e identifica al producto, recordndonos todos los valores que le vienen implcitos.Su objetivo es reforzar el mensaje mediante un lema muy sugerente, se sita en un lugar destacado y se caracteriza por ser breve y conciso. ____________________________________________________---------------------Los textos publicitarios El mensaje publicitario es una forma de comunicacin en la que predomina la apelacin al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas ms all de la actividad comercial: difunde valores ideolgicos y sociales, y contribuye a crear la llamada << cultura de masa>>. La publicidad nace como consecuencia de una economa de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos: Informar y dar a conocer un producto (funcin representativa o informativa) Incita a la inquisicin de un producto ( funcin apelativa) Adems de estas funciones la publicidad establece una comunicacin unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje: Presenta un objeto, al que dota de personalizada (funcin referencial) Pretende llamar la atencin del receptor para establecer contacto con l (funcin fatica de contenido) Proporciona el mensaje un carcter atractivo (funcin potica) Muestra a un emisor que valora su producto (funcin emotiva) Estructura del mensaje publicitario (cdigo lingstico) El mensaje publicitario emplea un cdigo atractivo e innovador que suele estar constituido por do elementos el eslogan, o texto breve, y el textos. Eslogan, o texto breve, reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. A de llamar la atencin del publico

y facilitar una rpida memorizacin. Texto sobre el que nos informa la publicidad se basa en dos principios esenciales: la economa y la cercana al receptor. El mensaje verbal puede tener varias funciones: 1. funcin de intriga, con informacin en sucesivas entregas. 2. Funcin identificadora, al presentar el producto. 3. funcin localizadora, fijando imgenes polismicas. 4. Funcin complementaria, aportando significados que no pose la imagen. Caracterizacin lingstica y usos expresivos La publicidad usa un cdigo lingstico heterogneo e innovador que llama la atencin sobre el mensaje desde todos lso niveles de la lengua. Procedimientos fnicos Frecuencia de fonemas. Tamao desigual a las letras. Empleo de recursos fnicos y juegos de fonemas o grficas. Procedimientos morforsintsticos Adjetivos Presente de indicativo Tono exhortativo Uso de la primera persona verbal Oraciones simples de modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa y exclamativa Procedimientos lxico-semnticas El empleo de palabras lleno de significado La creacin de neologismos por composicin o derivacin. La popularizacin de tecnicismos La utilizacin de cultismos Procedimientos retricos Anforas Antitesis Interrogacin Hiprbole Reiteracin Paradoja Metfora Sinestesia En el mensaje publicitario generalmente se presenta en forma combinada un texto acompaado de imgenes. CARACTERSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS.1.-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los textos como las imgenes deben estar dirigidos al receptor del mensaje como una invitacin. 2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser fcil de comprender por el comn de las personas 3.-Originalidad: Mientras ms original sea el mensaje, mayor ser la atraccin que generar al pblico. 4.-Capacidad de sugerencia: Junto con presentar las ventajas de un producto o servicio, el mensaje publicitario debe ser capaz de sugerir al receptor determinados valores tales como xito, salud juventud, alegra, amor, etc. TIPOS DE PUBLICIDAD.Podemos distinguir dos tipos de publicidad y son:

1.- Publicidad comercial: Aquella que pretende vender un producto, cuyo objetivo es inducir el consumo. 2.- Publicidad social o propaganda: Aquella que promueve una idea, un valor o llama a las personas mediante mensajes positivos a actuar de una forma determinada.

El texto publicitario es aquel que busca atraer la atencin de potenciales consumidores respecto a un producto o servicio que se desea promocionar. Estos textos se caracterizan por su brevedad, redundancia, connotacin e innovacin. Entre los distintos textos publicitarios, podemos encontrar a los textos narrativos (generalmente asociados a los medios audiovisuales, pueden relatar una pequea historia que justifica la presentacin del producto o servicio anunciado), descriptivos (incluyen detalles y caractersticas sobre lo que se desea comercializar) y argumentativos (expone razones a favor del producto). Aunque cada texto publicitario apunta a un cierto segmento del mercado (de acuerdo a los grupos de edad, nivel socio-econmico, etc.), intenta seducir a la mayor cantidad posible de receptores. Por eso, busca transmitir ciertos valores culturales e ideolgicos, mientras reproduce los estereotipos propios de la poca. La finalidad del texto publicitario es la persuasin, a la que apunta a travs de la combinacin de diversos signos (en el caso de los medios escritos, sern las palabras e imgenes). Estos mensajes combinan el sentido denotativo (con informacin acerca de las cualidades de lo que se desea vender y la invitacin a la compra) y el sentido connotativo (las personas u objetos que protagonizan los mensajes reflejan ciertas pautas de conducta, que permiten asociar el producto a determinados comportamientos o modelos). Cuando se habla de publicidad engaosa, nos estamos refiriendo a textos donde se omiten datos que pueden ser de inters para los consumidores (por ejemplo, no se explicitan los intereses en una compra en cuotas) o se acude a las falacias (agregando propiedades o beneficios que, en la prctica, el producto no tiene). Los textos publicitarios suelen incluir un eslogan o lema, que es una frase que se utiliza como expresin repetitiva de una idea o como identificacin de una marca. Por ejemplo jumbo y su le da mas. _____________________________________________________________________________ ________ Funciones del texto publicitario Imagen, texto, diseo y tipografa se conjugan para aportar significado al mensaje publicitario. En su trabajo La retrica de la imagen, Roland Barthes, al tratar sobre los mensaje lingsticos en publicidad, citaba una serie de funciones de estos mensajes. Entre otras: Funcin de anclaje: Reduce la posible polisemia. Limita y reduce, por lo tanto, las posibilidades de la imagen al concretar su significado. Sostiene o apoya la imagen. Contribuye a que la identifiquemos correctamente, pero disminuye sus posiblidades de polisemia. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto, bien porque ayude a identificar la realidad representada, bien porque oriente a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones

________________________________________________________________----En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitndolo a consumir determinados productos. Sin embargo, en un sentido ms amplio, podemos incluir en la publicidad, adems de la estrictamente comercial, una serie de actividades emparentadas con ella, como es el caso de la publicidad estatal, las relaciones pblicas y la propaganda. La publicidad utiliza como vehculo fundamental, aunque no nico (y cada vez menos), la lengua. Pero sta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad manifestado en la inclusin de nuevas palabras (champ, spray, etc...), en el enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de expresin del receptor del anuncio, y en la difusin de terminologa y conceptos tcnicos o cientficos (los oligoelementos de ciertos productos cosmticos, por ejemplo). El proceso comunicativo publicitario presenta una serie de peculiaridades con respecto a los actos comunicativos generales. Aunque el esquema del proceso es el mismo, conviene que tengamos en cuenta los elementos que lo integran:

En los textos publicitarios la funcin de emisor la realiza un sujeto mltiple que es la agencia de publicidad. Estas cuentan con equipos de especialistas que, en esencia, estn compuestos por tres categoras: mercado pertinentes. isual del anuncio. En lo referente al canal de difusin, la publicidad, al pretender llegar al mayor nmero de receptores posibles, se vale de medios de comunicacin de masas (los mass media) como la radio, TV, cine, prensa, rtulos, vallas publicitarias, etc... El propio mensaje publicitario, el anuncio, debe reunir una serie de caractersticas bsicas para la consecucin del fin deseado. Tres son las reglas bsicas, aunque, como sucede a menudo, nos encontremos con numerosos anuncios que transgreden esas normas:

Por lo que respecta al receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quin va dirigido el mensaje. Dependiendo del consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria ser de una forma o de otra. 1. LA FINALIDAD DEL TEXTO PUBLICITARIO.La finalidad bsica del mensaje publicitario es la persuasin. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imgenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de informacin, denotativa y connotativa, aunque en la mayora de los casos sea sta ltima la predominante: se invita a un acto de compra posterior (denotacin). comportamientos, modas, conceptos de belleza o xito (connotacin). Para conseguir la finalidad bsica de la que hemos hablado, el anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seduccin: cuanto ms deseable sea el mensaje, ms se detendr en l el consumidor potencial. Este objetivo de la seduccin se busca, normalmente, a travs de la imagen. Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a seducir a los posibles compradores del producto: deseables. derivado de la posesin del objeto anunciado. con una anormal densidad cromtica y en muchas ocasiones con la abstraccin del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro. goce de la mirada del receptor. n se interpela permanentemente al destinatario junto con formas verbales exhortativas. Pero para conseguir las finalidades de persuadir y seducir al consumidor potencial, los textos publicitarios recurren en muchas ocasiones a la manipulacin, inventando, ocultando o deformando la informacin. Aunque existe una reglamentacin para proteger a los consumidores de la publicidad engaosa, es conveniente que conozcamos algunos recursos que suelen emplearse: onsumidores. un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediara), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto). la informacin utilizando falacias:

publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV). 2. ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO.-

El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrtico, ya que en el se entremezclan diferentes componentes que se apoyan mutuamente:

e la radio, cine y TV). 2.1. La composicin del mensaje.Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imgenes, textos, dibujos, lneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que estn colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructuras compositivas:

El texto del anuncio puede situarse en posicin vertical u horizontal. 2.2. El componente verbal.2.2.1. La tipografa.Para resaltar algn elemento del anuncio y llamar la atencin sobre l, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografa, jugando con los tipos de letras, su tamao y color, los espacios entre letras y entre lneas, el empleo de maysculas o minsculas, etc... 2.2.2. El mensaje verbal.La informacin primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto. Junto al eslogan es fundamental la aparicin de la marca, que a veces se acompaa de un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificacin por el comprador. Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparecen mucha de las connotaciones con las que juega el arte publicitario. 2.3. El componente visual. La imagen.La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografa, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinacin de colores, lneas y puntos. En el siguiente cuadro tienes una serie de definiciones de la imagen fija: La imagen presenta una serie de caractersticas que debemos conocer: representa. bidimensional, pero tambin presenta otro tamao, no tiene relieve, la luminosidad puede no ser la que presenta el objeto real, etc... una doble significacin:

ha recibido la realidad al ser reproducida. En la configuracin de la imagen debemos tener en cuenta distintos elementos: La percepcin de la imagen.- Cada elemento del mensaje publicitario se relaciona con la totalidad: lo ms ancho es percibido como ms cercano; la luz hace que los objetos se ensanchen, etc... En nuestra cultura, el orden de lectura es de izquierda a derecha y de arriba abajo. Este hecho condicionar la distribucin del texto publicitario y de las imgenes empleadas. En la siguiente figura encontrars las diferentes maneras de percibirla: La planificacin.- El tipo de plano empleado es altamente significativo, ya que cada uno de

ellos comunica un determinado significado a los receptores del mensaje. Los tipos de planos que podemos encontrar son: CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO.El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lgico, por el predominio de la funcin conativa sobre todas las dems, ya su finalidad ltima y casi exclusiva es atraer la atencin del receptor hacia el producto que se anuncia. Pero tambin tiene una gran importancia la funcin ftica, ya que el anuncio debe mantener la atencin del consumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestarn fundamentalmente a travs de componentes visuales, verbales y auditivos en perfecta cohesin. En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos:

La consecucin de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:

Los mecanismos de motivacin, esencialmente, procuran sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reaccin de simpata hacia el anuncio. Los mecanismos de grabacin pretenden causar impresin al receptor para que el mensaje permanezca en su memoria. Este mecanismo est claramente relacionado con el anterior, ya que lo que motiva o sorprende al receptor se le graba en la memoria. En los mecanismos de argumentacin se suelen usar argumentaciones que anulen las defensas que el receptor haya podido crear por saturacin publicitaria o frustraciones, y modifique sus comportamientos respecto al producto que se anuncia. Para activar cada uno de los mecanismos, el publicista se vale de todo tipo de recursos grficos, icnicos, verbales, connotativos o emocionales. La mayora de ellos no sern sistematizables y habr que identificarlos en los anuncios concretos. As y todo podemos repasar los recursos ms habituales. 3.1. Componente visual.El componente visual est formado por imgenes que representan, entre otros, al objeto anunciado. A estas imgenes les llamamos signos icnicos, y su funcin primordial ser la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en mltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen vale ms que mil palabras).

3.2. Componente verbal.En una asignatura como la nuestra es evidente que nos debemos centrar en este componente de la publicidad, aunque sin olvidarnos de otros. Los rasgos que caracterizan el lenguaje utilizado por los anuncios podemos clasificarlos en tres grupos: rasgos sintcticos, semnticos y retricos. Metfora: "La nueva gasolina de BP enciende el corazn de su motor" "El ltimo diseo de TITO BLUNI se lleva en la piel" k. Paradoja: "MLAGA VIRGEN, un vino de aos que no tiene horas" Uso de rimas: REXONA, no te abandona