Lina Mara Angarita Herrera

Es un signo grafico
Hace referencia a quien emite el mensaje. Su funcin es la de identificar al emisor. Es el principio mismo de la identidad visual, la forma primaria de expresin de la identidad.

Tiene las connotaciones de la promesa del producto

Se espera fijar la imagen en la mente del consumidor

Asociar la imagen con las cualidades del producto.

Distinguir un producto o servicio de otro.

Indicar procedencia.

Le permite al consumidor elegir el producto o servicio que desea Construye una clientela y aumenta sus ganancias.

Se relaciona el producto con el productor, el que dio origen a esa marca, es cuando decimos esta marca es de tal fabricante y lo adquirimos o no.

Indicar calidad.

Brindar publicidad autnoma.

La marca acumula fama en s misma, ese prestigio adquirido queda en la marca, este beneficio se puede aprovechar para otros productos dentro de la misma lnea o para ampliar la lnea de productos.

El cliente espera encontrar igual o mejor calidad que la primera vez que lo adquiri.

 Criterios para elegir los elementos de la marca

Que sea fcil de recordar
Fcil de reconocer Fcil de nombrar

Poder de transferencia

Dentro y a travs de categoras de producto A travs de fronteras geogrficas y culturales

Significativo
Descriptivo Persuasivo

Adaptable
Flexible Actualizable

Capacidad de agradar
Divertido e interesante Esttica Placentera

Protegible
Jurdicamente Competitivamente

Sinttica

Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mnimo. (Ms con menos)

Fijarse en la mente del receptor Debe tener la capacidad de Perdurar en su memoria Pregnante Tener un impacto visual y emocional Captar la atencin.

Transmisor de sensaciones

Original

Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fcilmente

Que sea fcil de reconocer y recordar

Evitar confusiones en la comunicacin Minimizar el nmero de interpretaciones y hacer el mensaje lo ms claro posible

Perdurable
Debe resistir el paso del tiempo y no quedar desactualizada, Puede cambiar un poco su diseo para adaptarse en el tiempo.

Que sea fcil de leer y de pronunciar

 Traducible. Que sea eufnica. Que sea agradable al odo y que no resulte ridcula. Que tenga connotaciones positivas

Espaa
Se comercializo un todoterreno llamado 'Pajero' cuya marca tuvo que ser rpidamente sustituida. Un caso similar se dio con el 'Nissan Moco'.

Por la Forma del Signo FIGURATIVAS: Integradas nicamente por una figura o un signo visual "logotipo" que se caracteriza por su configuracin o forma particular totalmente impronunciable

NOMINATIVAS: Son las marcas que identifican un producto o servicio a travs de ms de una letra, dgitos, nmeros, palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un conjunto legible y/o pronunciable

COLOMBIA ES PASIN NIKE

APPLE

MIXTAS: Es la combinacin de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o varios elementos grficos, de color o tridimensionales