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Carta(s) a un joven publicista

Estimado publicista:

Nos queda poco tiempo. Por eso escribir sin rodeos, como me ha enseado este oficio. Te digo estimado porque compartes mi planeta y se solo hecho amerita que te estime. Te tuteo porque literariamente se ve mejor. Compartimos un oficio grato y duro. Compartimos adems, un maravilloso planeta, cada vez ms caliente, ms contaminado, ms deteriorado. Todos los das alguien daa el medio ambiente. Trabajamos en una actividad que a veces ayuda mejorar el mundo y otras veces a empeorarlo. De otro lado, todos los que trabajamos en publicidad somos comunicadores sociales.

Independientemente de que hayamos estudiado esta profesin, comunicamos a la sociedad las ideas que creamos a diario para productos, servicios, personas, instituciones o lo que sea. Si la idea que generamos es aprobada por el cliente, muchas personas la vern. Esto nos demanda, adems de una gran satisfaccin, una gran responsabilidad. La de comunicar cosas de tal manera, que no empeoren la vida en este mundo, o mejor an, comunicarlas de tal manera, que ayuden a mejorar el mundo. No siempre es fcil. Incluso muchas veces nos encontramos con que debemos usar nuestro cerebro para crear ideas que promuevan un producto o servicio que, contrario a mejorar la vida en el planeta, la deteriora. Esta carta, que puede ser la primera de muchas, o tal vez nica, es una invitacin a que seas ms creativo. A que pongas tu cerebro al servicio de un mundo mejor. A que pongas un filtro a tu cerebro. El filtro de un presente y un futuro mejor para todos, que no es otro que el filtro del sentido comn y el del corazn. A primera vista parecera que un filtro es una limitante a la creatividad, pero si eres talentoso, como creo que lo eres, pronto te dars cuenta que hacer creatividad que no promueva hbitos que daen el planeta o la vida misma, es un reto que te implica ser mucho ms creativo. Es una invitacin pues a tomar conciencia del mundo en el que vives, y desechar cualquier idea que te surja aunque sea de premio que implique daar en algo la vida en La Tierra.

Desecha cualquier idea por genial que parezca, que promueva o haga ver normal el desperdicio de agua, el dao a naturaleza; que haga ver normal el maltrato a las personas, que ponga el valor de un producto por encima de el valor de la vida.

Si tus principios no te permiten trabajar con tranquilidad para algn producto, puedes empezar por pedir un cambio de cuenta dentro de la agencia donde laboras. A veces se logra sin problema. Si esto resulta imposible, o implica la posibilidad de abandonar el trabajo, al menos no pierdas de vista la idea bsica: un mundo mejor. Si durante el da debes poner tu cerebro al servicio de productos que empeoran el mundo, entonces dedica algunos minutos de tu da al menos, al servicio del cliente principal: La Tierra. La paga ser un mundo un poco mejor para ti y tu descendencia, y una conciencia tranquila. Saca un momento al da para crear ideas pequeas, grandes o revolucionarias que promuevan un mundo mejor. Crea ideas que construyan, en un planeta que se destruye a cntaros,. Y sobre todo, chalas a andar. Muestra tus ideas, dales pies, dales alas. Insiste. Una buena idea tumba todas las barreras. Y una buena idea que ayuda a mejorar el mundo vale la pena un gran esfuerzo. Ten presente eso s, que una buena idea guardada entre un cajn, es una psima idea. Pero, por otro lado, una idea grandiosa para el planeta tambin puede recibir un premio publicitario grandioso.

Dirig esta carta a un joven publicista, porque incluyo en este trmino a todos los que se desenvuelven en el campo de la publicidad. Los ejecutivos de cuenta, los productores, los ejecutivos de medios, los encargados de competencia o los artefinalistas, pueden ser tan creativos como un redactor o un diseador. Todos son, en cierto modo, comunicadores y todos son igualmente responsables por el presente y el futuro de la vida en La Tierra. Todos, desde su labor diaria, pueden ayudar a tratar este mundo maravilloso como lo merece.

Estimado publicista, hoy eres joven pero un da tendrs 40 aos y quizs tendrs uno o dos hijos, y querrs dejarles un lugar mejor que el que t

encontraste. De nada vale tener un estante lleno de premios, si alguno de ellos premi una idea que influy para empeorar la vida.

T puedes hacer mucho por este mundo. Desde caminar, en vez de ir en carro, subir las escaleras en vez de usar el ascensor, apagar el computador cuando no lo uses, imprimir por el reverso las hojas impresas, hasta crear ideas que no afecten el medio ambiente. Tambin puedes escribir una carta pidiendo que saquen del aire un comercial que sientas que afecta el medio ambiente o la vida.

Finalmente, quiero anotar que para titular esta carta hice lo que en esencia hacemos los creativos, tomar una cosa que ya existe y ponerla en otro contexto. El poeta Rainer Mara Rilke, nacido en Praga, le escribi varias cartas a un joven que tena inquietudes artsticas y literarias. Veinte aos despus de su muerte, estas cartas se reunieron en un libro llamado Cartas a un joven poeta. El objetivo principal de stas, se podra condensar en uno de sus apartes: si alguien quiere ser escritor, pero siente que puede vivir sin escribir, entonces no debera serlo en absoluto. Parafraseando de nuevo al poeta, pienso que si un publicista siente que puede vivir sin crear ideas que contribuyan a una vida mejor, entonces debera buscar otro oficio.

Cordialmente,

Fernando Escobar Borrero Creativo JWT Fernando.escobar@jwt.com

P/D: Ahorra agua, no ideas.